劉海明

（運城學院體育系，山西 運城 044000）

奧運會視覺形象是奧運會內涵的外在表現(xiàn)，是向外界展示舉辦國或舉辦地的窗口?，F(xiàn)代奧林匹克視覺形象的發(fā)展經歷了探索期、形成期、發(fā)展期和成熟期四個時期，每個時期奧運會視覺形象的設計都有自己的特點。發(fā)展奧運會視覺形象設計對建立國家文化有著重大的戰(zhàn)略意義。奧林匹克視覺形象作為奧運會精神理念的物質載體，也越來越受到重視。文章從會徽設計、吉祥物的設計、專用色彩系統(tǒng)的設計、開幕式和閉幕式的設計四個方面對歷屆奧運會的視覺形象進行了分析研究，從而為我國大型體育賽事中的視覺形象設計提供一點參考。

1 奧運會視覺形象設計剖析

1.1 會徽的形象設計

會徽設計與舉辦國的傳統(tǒng)文化相結合，彰顯民族特色，這是近幾年奧運會標志設計的發(fā)展趨勢之一，“越是民族的，就越是世界的”。將會徽設計與舉辦國的傳統(tǒng)文化和民族文化進行形式或精神理念上的再生，主要是通過以下幾個方面來體現(xiàn)的:

首先用具有代表性的市徽來體現(xiàn)民族特色。例如1960年在意大利羅馬舉辦的的第十七屆奧運會。傳說羅馬城的建立者羅摩魯斯和雷摩斯兄弟倆人是由一頭母狼哺育成人的，從16世紀開始，“母狼乳嬰”的雕塑設計就成為了羅馬城的標志。該屆奧運會的會徽設計就將此標志作為主要圖案放在了會標的最醒目處，充分體現(xiàn)了主辦國的文化傳統(tǒng)。從這屆奧運會的會徽設計開始，會徽形象設計的民族主義開始顯現(xiàn)。

其次是用抽象符號來表現(xiàn)民族特色。1968年第十九屆奧運會在墨西哥城舉辦，這屆奧運會的會徽將奧運會舉辦時間的數字“68”進行反復的向外擴張，形成重復的圓環(huán)，同時將舉辦國墨西哥的英文名稱“Mexico”也做類似的擴展，形成了復雜的線網結構。這屆奧運會的會徽雖然采用了抽象的文字符號作為主題，但它卻有著濃郁的民族文化韻味。

其三是用國旗來體現(xiàn)民族特色。1912年斯德哥爾摩奧運會和1920年第七屆安特衛(wèi)普奧運會會徽的設計就有國旗的介入，但表現(xiàn)形式仍停留在招貼的寫實形式上，民族文化和特色沒有表現(xiàn)出來。在民族特征的表現(xiàn)方面，在美國舉辦的奧運會的會徽形象設計是最典型的。目前為止，美國一共舉辦過四屆奧運會，其中有三屆就是用美國星條旗作為設計元素。

其四是用書法來體現(xiàn)民族特色。以書法來體現(xiàn)民族特色，最具代表性的就是2008年第29屆北京奧運會。北京奧運會會徽——“中國印·舞動的北京”，是奧林匹克視覺形象的一座里程碑。它將中國特點、北京特點和奧林匹克運動元素結合在一起，將中國傳統(tǒng)的肖像印和書法與奧運五環(huán)有機地結合起來，經過藝術手法的夸張變形幻化為一個運動的人形。此次會徽的設計，體現(xiàn)出了一種基于悠久歷史傳統(tǒng)之上的現(xiàn)代感，有著濃郁的中國特色。

其五是用可以代表國家和地域形象的事物來體現(xiàn)民族特色。1948年第十四屆倫敦奧運會的會標，就選擇了倫敦的標志性建筑——大本鐘。1976年蒙特利爾奧運會，以奧林匹克領獎臺和五環(huán)為主體，再加上代表蒙特利爾的M字母標志，具有濃郁的地域特征。1980年的莫斯科奧運會，以最能代表蘇聯(lián)形象的克里姆林宮作為設計會標的元素。

可以說在特定的時代之中，奧運會的會徽設計也體現(xiàn)出特定的時代特征。這些時代特征和當時特殊的國家政治情況相結合，就產生出了特別的象征意義，最后通過會徽表現(xiàn)出來，給人以極強的視覺沖擊。

1.2 吉祥物的形象設計

除了會徽設計，吉祥物的設計也是奧運會視覺形象設計的一個重要組成部分。1972年慕尼黑奧運會誕生了夏季奧運會的第一個吉祥物——德國純種小獵狗瓦爾迪。吉祥物的設計多以主辦國的珍稀動物或代表動物為原型，體現(xiàn)了主辦國的地域特征和人文傳統(tǒng)。比如2000年悉尼奧運會的吉祥物就是澳洲的三個本土動物:笑翠鳥、鴨嘴獸和針鼴鼠。1996年亞特蘭大夏季奧運會的吉祥物是第一個用電腦制作出的吉祥物，它是一個幻想出來的生物。該屆奧運會吉祥物的設計開創(chuàng)了奧運視覺藝術電腦設計的先河。2008年北京奧運會將吉祥物的數量增加到5個，分別是魚、熊貓、藏羚羊、燕子和奧林匹克圣火造型。每屆奧運會的吉祥物都有一個代表著美好寓意的名字。2008年北京奧運會5個吉祥物的名字統(tǒng)稱為“福娃”，其中在大海中游弋的魚兒叫做“貝貝”，在森林中玩耍的憨態(tài)可親的熊貓叫做“晶晶”，在廣闊的草原上奔跑的藏羚羊叫做“迎迎”，歡快地在天空中低唱的燕子叫做“妮妮”，簇擁在象征著古奧林匹亞赫拉神廟的奧林匹克圣火造型的圣火造型的身旁，用它們各自的名字組成諧音“北京歡迎您”的鏗鏘話語，向全世界人民發(fā)出了邀請。

1.3 專用色彩系統(tǒng)的形象設計

奧林匹克專用色彩作為一種象征、符號，代表著主辦國和城市的形象。一個民族所傾心的色彩往往構成了一個國家的標志、一種文化的基調或者一個城市的表情。

2000年悉尼奧運會的色彩表現(xiàn)了澳洲風貌，代表了太陽、巖石、海灘和紅色的內陸。洛杉磯奧運會的會徽設計中，設計師根據加州陽光明媚、色彩絢麗的特點，創(chuàng)造了非常醒目的色彩計劃，吉祥物的設計也以美國的代表色紅白藍為主色調。亞特蘭大奧運會會徽的色彩采用了金色、綠色、藍色、桔黃、紅和淡紫。雅典奧運會標準色彩系統(tǒng)的靈感來源于古希臘獨特的歷史文化，豐富的色彩是地中海風光的縮影，源于藍天、大海的主色調令人產生海風撲面而來的清新之感。2008年北京奧運會視覺形象系統(tǒng)選用了中國紅、琉璃黃、長城灰、青花藍、國槐綠和玉脂白作為此次奧運會的專用色彩。2012年倫敦奧運會的標志顏色分別是:粉色、橙色、藍色和綠色，不同的場合會根據不同的需要選擇不同的顏色。

1.4 開幕式和閉幕式的形象設計

視覺形象可以成功傳遞舉辦國的文化和理念?，F(xiàn)代奧運會是體育文化的完美結合，視覺形象設計帶來的視覺沖擊使奧運會及其舉辦國的魅力與吸引力彰顯于世界各地。作為歷屆奧運會的重頭戲，開幕式無疑是弘揚奧林匹克精神與展示舉辦方本土文化的重要載體。

2008年北京奧運會的開幕式是一場盛大的視覺盛宴，它充分體現(xiàn)了北京奧運會視覺形象設計的最高水準。開幕式一開始，煙花燦爛，各種形狀、各種顏色的煙花在夜空中競相綻放，婀娜多姿、豐富多彩，營造出“火樹銀花不夜天”的壯觀景象。開幕式的整個節(jié)目融入了中國元素，四大發(fā)明、太極拳、京劇京腔、書法畫卷竹簡等。近千名演員邊擊缶邊用四川話說孔子的《論語》，有著濃厚的中國特色。開幕式上精彩紛呈的節(jié)目濃縮了中國的文化，有很強的視覺沖擊力。古老的文字呈現(xiàn)出的魅力讓世人驚嘆不已，巨幅竹簡，如幻如夢，給人文化享受的同時，也將人們帶入古代社會?！敖z織”展現(xiàn)了中國古代文化的交流與發(fā)展；萬里長城的雄偉，展現(xiàn)了中華勞動人民的勇氣。同時北京奧運會也融入了世界元素，可以看到宇宙，可以看到人類為了征服太空所付出的艱辛和努力。

閉幕式不同于開幕式的隆重與嚴肅，更多一些歡樂的氣氛。進行完慣例的程序后，依然是精彩的節(jié)目表演。尤其是8 min的交接節(jié)目，可以同時看到不同的文化在這里的展現(xiàn)。

開幕式和閉幕式是表達主辦國奧運視覺形象最直接的窗口。近幾屆奧運會的主辦城市無不充分利用這個大舞臺，盡情展現(xiàn)舉辦國豐富的獨特文化和人文地理。因此，辦好每一屆奧運會的開幕式和閉幕式也是奧運視覺形象設計的重要內容之一。

2 奧運會視覺形象設計的文化解讀

奧運會視覺形象設計不應僅僅作為一種文化符號，更應該是通過設計這一特殊的文化現(xiàn)象來促進一個國家設計業(yè)的發(fā)展和由此帶來的設計附加值的增值，從而提升國家綜合國力的競爭力。

優(yōu)秀的奧林匹克視覺形象設計，有利于促進奧林匹克主義精神的傳播，提升現(xiàn)代奧林匹克運動的人文內涵與審美價值，促進奧林匹克運動的邊緣化發(fā)展。奧運會視覺形象是一場大型精心策劃的視覺文化活動。它催生了很多視覺需求，歷屆奧運會都吸引了眾多的游客奔赴主辦地感受這種視覺文化，通過電視、網絡、報紙等傳播媒介，更多的人不僅可以觀看到賽事，還可以看到主辦國的風光文化。為舉辦奧運會，主辦地設計建立的相配套的城市景觀建設及文化遺產的視覺文化產品，都極大地豐富了奧運會視覺形象設計的內容。

奧運會視覺形象設計對主辦國的設計水平提出了很高的要求，它往往代表了一個國家的設計水準。奧運會視覺形象設計為設計師們提供了一個發(fā)揮自己才華的平臺，有助于他們專業(yè)水平的提高。

自1984年洛杉磯奧運會引入商業(yè)運作以后，奧運會對主辦國和主辦城市產生的影響越來越明顯，“奧運經濟”大大推動了主辦國和主辦城市的發(fā)展。如1964年的東京奧運會，恢復了日本國民的民族自信。1984年的洛杉磯奧運會增強了美國人的國家意識。1988年的漢城奧運會促進了韓國經濟的高速發(fā)展，韓國品牌三星便是依靠奧運合作伙伴，迅速躋身世界著名企業(yè)的行列。

塑造成功的奧運會視覺形象是成功舉辦奧運會的一項重要內容。對于奧運會視覺形象的設計，最重要的是要有創(chuàng)新性，既要看到奧運視覺形象設計的發(fā)展趨勢，又要多元整合，通過視覺形象設計這個外在的窗口充分展示舉辦國的文化特征和人文地理，更好地把奧林匹克精神傳承下去。

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