李燕玲

(長治廣播電視臺(tái) 新聞部， 山西 長治 046000)

近年來，隨著人們經(jīng)濟(jì)收入的增加和生活水平的提高，人們的經(jīng)濟(jì)意識(shí)開始有所增強(qiáng)，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的關(guān)注度也越來越高，各種新聞媒體也就成為了老百姓獲取經(jīng)濟(jì)信息的最主要的渠道，特別是電視經(jīng)濟(jì)新聞，因?yàn)橛挟嬅婧徒庹f詞的結(jié)合，具有直觀性和可視性，受到了老百姓的青睞。

這兩年，在許多地市電視臺(tái)都存在這樣的情況:經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道做了不少，但似乎還沒有走出固定的報(bào)道模式，寫法已成套路，諸如稿件一開頭要不就是枯燥的文件語言，一大堆專業(yè)術(shù)語的堆砌，讓人看不懂也不好理解;要不就是為企業(yè)家或商家唱贊歌，介紹他們的工作經(jīng)驗(yàn)，羅列產(chǎn)值增加多少、利潤提高幾個(gè)百分點(diǎn)等等，這樣的報(bào)道往往單調(diào)乏味，缺少情趣，沒有任何感人的細(xì)節(jié)描寫和鮮活的思想存在，讓人無法繼續(xù)看下去，慢慢觀眾也就失去了興趣。那么，如何才能把經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道做得生動(dòng)、有特色，吸引觀眾的眼球呢?我認(rèn)為，必須從觀眾的需求出發(fā)，大膽創(chuàng)新，改進(jìn)報(bào)道方式，讓新聞盡量少一些“經(jīng)濟(jì)味”，多一些“人情味”，讓觀眾?？闯Ｐ隆倏床粎?。具體來說應(yīng)做好以下幾個(gè)方面的工作:

一、要同實(shí)實(shí)在在的社會(huì)生活聯(lián)系起來，把人們最感興趣的、最關(guān)心的經(jīng)濟(jì)信息傳遞給觀眾

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的不斷發(fā)展變化，新的經(jīng)濟(jì)事物也在不斷出現(xiàn)，我們?nèi)缃竦纳?，已?jīng)越來越離不開財(cái)經(jīng)信息。電視經(jīng)濟(jì)新聞要想引人入勝，這就需要記者在報(bào)道中抓住觀眾最關(guān)心的經(jīng)濟(jì)事件進(jìn)行報(bào)道，從內(nèi)容上滿足觀眾的信息需求。比如2012年長治臺(tái)在播發(fā)《黎城縣核桃喜獲豐收》這樣的動(dòng)態(tài)新聞報(bào)道時(shí)，就把關(guān)注點(diǎn)放在了觀眾最關(guān)心的“豐收后農(nóng)民是否達(dá)到了增收”這一問題上。核桃豐產(chǎn)豐收，農(nóng)民當(dāng)然津津樂道;而價(jià)格大跌，不好賣，卻讓今年的黎城農(nóng)民愁上眉頭。為此記者在播發(fā)動(dòng)態(tài)消息的基礎(chǔ)上連續(xù)采寫了系列報(bào)道《豐收農(nóng)民背后的“憂”》，通過深入采訪核桃種植戶，得知農(nóng)民豐收后樂不起來的原因主要是找不到市場銷路，核桃賣不上好價(jià)錢。為此記者又通過采訪外地客商和當(dāng)?shù)卣块T，了解到要解決核桃價(jià)賤問題，農(nóng)民就必須以市場為導(dǎo)向優(yōu)化品種結(jié)構(gòu)，通過抓科技種植增加收益，同時(shí)有關(guān)部門要及時(shí)給農(nóng)民提供市場信息，建立銷售網(wǎng)絡(luò)，免除農(nóng)民后顧之憂。這條經(jīng)濟(jì)新聞播出后，不僅吸引了農(nóng)民的目光，也引起了許多相關(guān)部門的注意和重視，核桃賣難的問題很快得到了解決，這條經(jīng)濟(jì)報(bào)道也在社會(huì)上產(chǎn)生了很深的影響。通過這個(gè)事例，讓我們知道，經(jīng)濟(jì)新聞不是沒人看，而是必須遵循三貼近原則:貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。只有深入到生活中去選材，將目光放到百姓所關(guān)心的熱點(diǎn)問題、難點(diǎn)問題上，才能使觀眾產(chǎn)生濃厚的收看興趣。［1］

二、報(bào)道動(dòng)態(tài)經(jīng)濟(jì)新聞時(shí)要力求簡潔明了，對(duì)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)的分析要力求透徹

在實(shí)際生活當(dāng)中，天天都在發(fā)生著大大小小的經(jīng)濟(jì)事件，這就要求新聞?dòng)浾咭獙?duì)動(dòng)態(tài)性的經(jīng)濟(jì)信息理清思路:哪些是觀眾感興趣的，哪些是觀眾不感興趣的。感興趣的報(bào)道要力求做到語言通俗、簡明具體、干凈利索，只要把信息傳達(dá)清楚就行，無須添枝加葉，畫蛇添足。而對(duì)于熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，一兩句話說不清楚的，則應(yīng)善于觀察與捕捉，并能運(yùn)用自身的知識(shí)積累和經(jīng)驗(yàn)對(duì)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)進(jìn)行分析，要有具體的事例和數(shù)據(jù)，用最通俗易懂的方式傳達(dá)給觀眾，讓觀眾一目了然。比如針對(duì)當(dāng)前老百姓關(guān)注的房價(jià)這一熱點(diǎn)問題，記者就專門做了一期新聞視點(diǎn)《房價(jià)“熱”了 百姓“冷了”》，重點(diǎn)分析了房價(jià)為什么一直上漲、老百姓為什么不愿意買房、國家都采取了什么調(diào)控政策、房地產(chǎn)市場今后路在何方等四個(gè)方面的問題。片中不僅有大量的事例和口語化的描述，而且有許多形象直觀的數(shù)字對(duì)比，新聞一播出就吸引了觀眾的目光?？梢?，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的切入點(diǎn)與觀眾所關(guān)心的問題越吻合，報(bào)道的魅力就越大，收視率也就越高。

三、要加大經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的廣度與深度，以滿足觀眾的不同需求

經(jīng)濟(jì)新聞是有關(guān)生產(chǎn)、流通、分配、消費(fèi)等一切經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新聞的總稱。由此可知，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道涉及面其實(shí)是很廣泛的，大到國家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、大政方針，小到職工收入、商品價(jià)格等等。記者在做經(jīng)濟(jì)新聞時(shí)就要力求為觀眾提供全方位、多層面的經(jīng)濟(jì)服務(wù)，以滿足觀眾的不同需求。廣大觀眾在看經(jīng)濟(jì)新聞時(shí)，不是一般地瀏覽信息，而是希望通過收看新聞能獲取“有用信息”。這個(gè)“有用”，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來說，指的就是關(guān)注度高，對(duì)老百姓有利的事情，它涉及方方面面，比如社會(huì)福利的保障、工資的漲幅和惠民政策的出臺(tái)等等。2012年國家連續(xù)幾次調(diào)整銀行利率和多次對(duì)汽油價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，許多電視臺(tái)都做了相關(guān)新聞報(bào)道，就連很多平時(shí)對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞并不“感冒”的老太太也饒有興趣地看起了財(cái)經(jīng)新聞，想了解具體情況，這是因?yàn)檫@些經(jīng)濟(jì)新聞不僅對(duì)企業(yè)有影響，也和老百姓的日常生活息息相關(guān)。那么作為記者，如果我們今后能夠多做此類有針對(duì)性和實(shí)用性的新聞報(bào)道，為廣大觀眾帶來更多他們希望了解的有用信息，幫助他們解決難題，相信一定會(huì)受到觀眾歡迎的。

此外，要想使經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道有深度，記者還必須深入到經(jīng)濟(jì)生活中去，深入到最基層去，深入到群眾當(dāng)中去，詳細(xì)了解市場現(xiàn)象背后的故事，才能真正揭示事情的真相，準(zhǔn)確回答好觀眾關(guān)注的經(jīng)濟(jì)問題，而不是只看到經(jīng)濟(jì)生活的表層，泛泛而談，千篇一律，沒有重點(diǎn)。實(shí)際上，任何的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，都是與人們的生活密切相關(guān)的。許多經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，往往在市場風(fēng)云中顯現(xiàn)，比如房地產(chǎn)的冷熱、股市的漲或跌、物價(jià)的起起落落等。我們從事經(jīng)濟(jì)報(bào)道的記者，只要留心一下社會(huì)生活、群眾話題，就不難找到經(jīng)濟(jì)報(bào)道的最佳切入點(diǎn)，寫出有深度的經(jīng)濟(jì)報(bào)道來。

四、要樹立創(chuàng)新意識(shí)，從題材、角度、寫作形式和制作水平上求變化來吸引觀眾注意力

1.創(chuàng)新寫作題材。要增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的可視性，新聞工作者就要在經(jīng)濟(jì)報(bào)道的題材上不斷創(chuàng)新，滿足觀眾從內(nèi)容到形式上的不同需要。做到這一點(diǎn)，新聞?dòng)浾呔捅仨殧[脫單一思維的束縛，拓寬思路，增強(qiáng)新聞的敏感度，搞活經(jīng)濟(jì)報(bào)道。有些記者的思維活動(dòng)總離不開照搬經(jīng)濟(jì)政策、工作經(jīng)驗(yàn)總結(jié)這樣的怪圈子，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)報(bào)道題材單調(diào)、刻板，與觀眾興趣、社會(huì)生活總是隔著一定的距離。其實(shí)做經(jīng)濟(jì)新聞，除了常規(guī)消息的編發(fā)、新聞綜述、成就回顧等題材外，新聞特寫、專訪、調(diào)查報(bào)告、新聞評(píng)論、直擊現(xiàn)場、故事講述等形式也都可以用來報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞，特別是“講故事”的表述方式已成為近年來新聞報(bào)道的一大亮點(diǎn)。其實(shí)經(jīng)濟(jì)新聞完全可以借鑒故事化的元素，利用一定的情節(jié)、懸念來剖析經(jīng)濟(jì)事件，讓觀眾更直觀地了解所表述的經(jīng)濟(jì)內(nèi)容，以吸引觀眾的注意力。比如中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道推出的周末特別節(jié)目《舉案說法》，就是通過甄選近期發(fā)生在現(xiàn)實(shí)生活中的具有典型意義的案例，采用講故事的形式，由業(yè)余演員參演來真實(shí)再現(xiàn)當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)事件發(fā)生的過程，讓人們從中得到警醒，為人們的經(jīng)濟(jì)生活提供法律上的提示與幫助。這種新穎的經(jīng)濟(jì)報(bào)道方式一推出便受到了觀眾的歡迎，至今仍保持著較高的收視率。由此可見，題材創(chuàng)新對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道起著至關(guān)重要的作用。

2.轉(zhuǎn)換寫作角度。要提高電視經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的針對(duì)性、可視性，角度是個(gè)不可忽視的問題。經(jīng)濟(jì)報(bào)道選擇角度要強(qiáng)調(diào)觀眾的興趣、觀眾的需求，要突破原有的程式化的報(bào)道角度，從觀眾最容易接受的角度去報(bào)道，以增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的可信性與感染力。［2］比如長治臺(tái)近期播發(fā)的新聞《城中村改造村民變市民》，就不再像以往的報(bào)道那樣，一味從政府的角度來講城中村改造過程中政府是如何讓利于民的，而是通過一戶村民兩代人的生活變化讓觀眾來感受政府給農(nóng)民帶來的幸福生活。通過兩種角度的對(duì)比，讓我們體會(huì)到后一種寫法更具有感染力和說服力，更容易引起觀眾的共鳴。

3.改變寫作手法。社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活雖然與老百姓關(guān)系十分密切，但很多經(jīng)濟(jì)宣傳還是讓老百姓看不懂、不愿看，最主要的原因就是采用的專業(yè)術(shù)語太多、內(nèi)容太深?yuàn)W，觀眾聽不懂。要改變這一局面，就要尋求老百姓的興奮點(diǎn)，轉(zhuǎn)變以前八股文的寫作手法，用具體事例來打動(dòng)觀眾，用生動(dòng)、鮮活的畫面以及通俗易懂的文字語言來表現(xiàn)，也就是說在寫作手法上我們要特別注意盡量少一些“經(jīng)濟(jì)味”，多一些“人情味”，這樣各行各業(yè)各個(gè)階層的觀眾才能看得懂而且樂意看。同時(shí)電視經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的語言還需要能夠深入淺出地把復(fù)雜而抽象的經(jīng)濟(jì)問題具體化、簡單化、通俗化，還不能讓觀眾覺得過于浮淺。做到這一點(diǎn)，新聞?dòng)浾呔捅仨毦邆錅Y博的知識(shí)和日常經(jīng)驗(yàn)的積累，要善于在平時(shí)的采訪中多總結(jié)多學(xué)習(xí)，不斷提升業(yè)務(wù)水平。

4.提高制作水平。經(jīng)濟(jì)新聞反映的是一定時(shí)期發(fā)生的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，顯現(xiàn)的是經(jīng)濟(jì)問題，而經(jīng)濟(jì)新聞的一大特色就是數(shù)字多，有的成績要用數(shù)字來體現(xiàn);有的概念要用數(shù)字來表達(dá);有的典型要靠數(shù)字來對(duì)比;有的事例要靠數(shù)字來襯托。在經(jīng)濟(jì)新聞中，數(shù)字可以說無所不在，然而電視的聲音和畫面都是稍縱即逝的，這就給有大量數(shù)據(jù)的經(jīng)濟(jì)新聞制作提出了更高要求?，F(xiàn)在許多電視臺(tái)都在加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷提高制作水平，對(duì)一些數(shù)量關(guān)系上發(fā)展變化的動(dòng)態(tài)描述，采用圖表、動(dòng)畫、特技等可視性較強(qiáng)的直觀方式加以表達(dá)，把繁雜的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)展現(xiàn)得更形象，大大地發(fā)揮了電視可視性強(qiáng)的畫面感優(yōu)勢(shì)，提高了觀眾的收視興趣。

五、在改革經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道方式的同時(shí)要特別注重輿論的導(dǎo)向性和引導(dǎo)力

新聞媒體是黨和政府的“喉舌”，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向是新聞媒體的職責(zé)所在，毋庸置疑，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道也必須具有導(dǎo)向性和引導(dǎo)性。5·12汶川地震發(fā)生后，有許多在汶川的知名企業(yè)也受到了重創(chuàng)，為此當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)特別制作了新聞《廢墟上的工廠》，詳細(xì)介紹了企業(yè)面臨的困境，引起了人們的關(guān)注。很快社會(huì)各界的大愛，讓受災(zāi)企業(yè)勇敢地走出了陰霾，迎來了新的發(fā)展商機(jī)?？梢?，在這次災(zāi)難面前，新聞媒體的輿論導(dǎo)向性和引導(dǎo)力就發(fā)揮了十分重要的作用。所以，我們做經(jīng)濟(jì)新聞的一切出發(fā)點(diǎn)都要在黨和政府的政策與人民群眾的生活實(shí)際相結(jié)合上下工夫。人民群眾是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的主體，我們黨制定的路線、政策和方針的落腳點(diǎn)就是反映人民的利益，發(fā)揮他們的積極性和創(chuàng)造性，引導(dǎo)人民群眾積極投入到經(jīng)濟(jì)建設(shè)的洪流中去，這是我們新聞媒體義不容辭的責(zé)任，也是做好經(jīng)濟(jì)新聞必須遵循的基本原則。

總之，作為電視新聞媒體，我們?cè)趫?bào)道經(jīng)濟(jì)新聞時(shí)都要從國家的大局出發(fā)，要起到正確的宣傳和引導(dǎo)作用，要有利于推進(jìn)黨和政府的中心工作。作為經(jīng)濟(jì)新聞的采編人員，一定要認(rèn)真學(xué)習(xí)黨的路線、方針、政策，理解和掌握好國家的經(jīng)濟(jì)政策，同時(shí)要深入基層、深入群眾、深入生活，認(rèn)真調(diào)查研究，感受市場經(jīng)濟(jì)大潮的風(fēng)云變幻，時(shí)刻保持政治的敏感性，客觀地分析市場、反映生活、揭示市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，最大限度地為觀眾提供角度新穎、手法獨(dú)特、見解獨(dú)到、實(shí)用性強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道。只有這樣才能符合時(shí)代的發(fā)展要求，提高傳播效果，使經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道始終充滿魅力。

［1］ 王建國.廣播電視業(yè)務(wù)指導(dǎo)用書［M］.北京:中國廣播電視出版社，2007.

［2］ 趙國柱.怎樣打造好新聞作品［M］.太原:山西春秋電子音像出版社，2008.