溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 唐震

隨著《全民健身計(jì)劃綱要》在廣大群眾中的深入推廣和廣泛宣傳，人們的健康意識(shí)以及消費(fèi)觀念也出現(xiàn)了明顯的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在“請(qǐng)人吃飯，不如請(qǐng)人流汗”已經(jīng)逐漸成為一種最流行的消費(fèi)趨勢(shì)。當(dāng)今越來(lái)越信息化和科學(xué)化的社會(huì)使得人們的勞動(dòng)量逐日遞減，人們工作時(shí)間縮短，在越來(lái)越多的休閑時(shí)間中，豐富多彩的體育活動(dòng)成為了人們的首選，目的在于滿足自我健身需求和提高生活質(zhì)量。人只有在滿足了生存需求的基礎(chǔ)上才能滿足體育需求，由此可見(jiàn)，我國(guó)人民消費(fèi)水平的高低對(duì)我國(guó)體育整體發(fā)展水平具有重要的影響。

1 體育消費(fèi)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的關(guān)系

早在《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)批評(píng)》導(dǎo)言中，馬克思就已對(duì)生產(chǎn)、分配、交換、消費(fèi)之間的辯證關(guān)系進(jìn)行了精辟的論證，對(duì)消費(fèi)與生產(chǎn)之間的統(tǒng)一性進(jìn)行了科學(xué)地闡明，明確提出“生產(chǎn)直接也是消費(fèi)”以及“消費(fèi)直接也是生產(chǎn)”的命題，對(duì)供給和消費(fèi)之間的相互關(guān)系進(jìn)行辯證的分析。兩者之間的關(guān)系以一種運(yùn)動(dòng)形式存在，在這個(gè)運(yùn)動(dòng)中兩者彼此影響，表現(xiàn)出來(lái)的關(guān)系是互不可缺、且又處在對(duì)方之外。即消費(fèi)為生產(chǎn)創(chuàng)造內(nèi)在對(duì)象，而生產(chǎn)為消費(fèi)創(chuàng)造外在對(duì)象，消費(fèi)和生產(chǎn)是相互依存的，從這個(gè)角度來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)體育消費(fèi)是存在巨大影響的。

居民消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有巨大的影響，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變過(guò)程中，人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)水平的變化情況對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變具有導(dǎo)向作用。要想保證體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)可持續(xù)性和合理性發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)注重社會(huì)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)需求的變化，因此研究體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與居民消費(fèi)水平的關(guān)系是具有現(xiàn)實(shí)意義的。從以上經(jīng)濟(jì)學(xué)理論可以看出，明確我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和我國(guó)體育消費(fèi)之間的關(guān)系，是進(jìn)一步推進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和拉升居民消費(fèi)水平的基礎(chǔ)。

2 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展是影響體育消費(fèi)發(fā)展的重要因素

2.1 體育生活方式隨著人們的重視發(fā)生改變

人們的休閑需求是人類文明發(fā)展的必然產(chǎn)物，飛速發(fā)展的科技化社會(huì)生產(chǎn)力和現(xiàn)代先進(jìn)的工業(yè)科學(xué)管理手段為人們創(chuàng)造了更多的休閑時(shí)間。大工業(yè)社會(huì)帶來(lái)的現(xiàn)代生活設(shè)施，解放了人們的雙手和時(shí)間，為人類享受休閑生活提供了物質(zhì)基礎(chǔ)和可靠的技術(shù)手段。根據(jù)馬斯洛的需要層次理論，我們的生活方式將會(huì)是隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨發(fā)生重大的改變，當(dāng)人們的最底層的需求獲得滿足后，必然會(huì)向更高層次的需求轉(zhuǎn)變。通俗點(diǎn)講就是人們?cè)谧罨镜某?、穿、住需求得到滿足后，就會(huì)對(duì)更高層次的精神消費(fèi)提出需求，而現(xiàn)在城市居民的一種消費(fèi)新時(shí)尚就是體育消費(fèi)。社會(huì)的發(fā)展為人們從事體育休閑活動(dòng)提供了時(shí)間保障，我國(guó)于1995年頒布的5天工作日制，為人們進(jìn)行身體鍛煉和體育活動(dòng)提供了時(shí)間保證，這也是推進(jìn)人們體育消費(fèi)發(fā)生改變的原動(dòng)力[1]。

2.2 體育休閑方式促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展

生活方式是人們的行為方式，現(xiàn)在人們?cè)谶M(jìn)行行為選擇時(shí)更注重對(duì)健康水平和體質(zhì)狀況方面的考慮， 健康已經(jīng)逐漸成為人們進(jìn)行社會(huì)活動(dòng)的最重要目的之一。生活條件和休閑方式是影響人類健康的最主要因素，也是人類生存和發(fā)展的一個(gè)基本要素，因此人們更愿意選擇健康的體育休閑方式，并通過(guò)科學(xué)合理的體育健身運(yùn)動(dòng)來(lái)提高自身的生活質(zhì)量。由此可見(jiàn)，健康的生活方式不僅促進(jìn)了體育健身事業(yè)的發(fā)展、調(diào)試了人們生活中的心理和行為狀態(tài)，更進(jìn)一步推進(jìn)了居民體育消費(fèi)的水平。

2.3 職業(yè)體育的發(fā)展刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)人們體育消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變

由于近代職業(yè)體育的發(fā)源地就是西方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，因此與東方國(guó)家相比西方國(guó)家的體育傳統(tǒng)文化更加深厚，再加上奧林匹克精神的影響，使得西方人民對(duì)體育健身的意識(shí)更加明確。他們普遍推崇競(jìng)爭(zhēng)、健美和個(gè)人價(jià)值，從體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，這些無(wú)疑為體育運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造了社會(huì)大眾基礎(chǔ)。在西方國(guó)家人民的眼里，職業(yè)體育運(yùn)動(dòng)已經(jīng)不僅僅是簡(jiǎn)單的生活休閑和體育活動(dòng)方式，它已經(jīng)上升到一種生活觀和價(jià)值觀的高度，提升到了一種精神價(jià)值的層次。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，相比于中國(guó)，西方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的體育人口數(shù)量要高出許多。我國(guó)近年來(lái)快速發(fā)展的國(guó)民經(jīng)濟(jì)也在很大程度上推動(dòng)了社會(huì)大眾消費(fèi)水平的快速提高，由于人們的需求層次不斷提高，使得我國(guó)職業(yè)體育發(fā)展也在很大程度上受到體育運(yùn)動(dòng)欣賞和參與活動(dòng)方面的刺激，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了對(duì)人們體育消費(fèi)水平的提高。一些名人效應(yīng)也可以應(yīng)用到體育產(chǎn)業(yè)中，例如臺(tái)球神童丁俊暉的成功必定能刺激體育市場(chǎng)的繁榮，又例如現(xiàn)在網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在越來(lái)越多的社會(huì)高層次人群中的興起，在這種大環(huán)境的帶動(dòng)下使得一些職業(yè)球員退役后的生活也得到了解決。

我們完全可以將職業(yè)體育當(dāng)作一種產(chǎn)業(yè)來(lái)看待，而作為一種產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)發(fā)展的最必不可少的條件之一就是市場(chǎng)需求，缺少了需求推動(dòng)力的產(chǎn)業(yè)發(fā)展就是空中樓臺(tái)。廣大的市場(chǎng)需求的提供者是體育消費(fèi)者，而隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大，我國(guó)整體人民的體育消費(fèi)觀念也隨著受到了巨大的影響，再加之我國(guó)體育職業(yè)化的不斷發(fā)展，就使得整個(gè)國(guó)家在整體上進(jìn)入“追求生活質(zhì)量階段”[2]。我國(guó)現(xiàn)在面臨的現(xiàn)狀就是，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)仍然處于起步階段，這是由于我國(guó)的生產(chǎn)力及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還沒(méi)有達(dá)到一定水準(zhǔn)，只有當(dāng)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)我國(guó)人民收入達(dá)到一定程度之后，我國(guó)國(guó)民的體育消費(fèi)方式才會(huì)發(fā)生質(zhì)的改變。由諸多事實(shí)我們不難看出，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展變化對(duì)人們體育消費(fèi)觀念的變化產(chǎn)生的作用力是極大的，進(jìn)而影響到體育消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。

3 發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，拉升居民體育消費(fèi)的相關(guān)建議

體育消費(fèi)是現(xiàn)代社會(huì)生活消費(fèi)的一個(gè)有機(jī)組成部分，它是在社會(huì)物質(zhì)財(cái)富基本滿足人們生存需要前提下成長(zhǎng)起來(lái)的一種消費(fèi)類型，可以說(shuō)是一種社會(huì)較高層次的消費(fèi)類型。隨著現(xiàn)代社會(huì)的不斷向前發(fā)展，更科學(xué)更合理的體育消費(fèi)觀愈來(lái)愈多地進(jìn)入到人們的生活領(lǐng)域，并且逐漸呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展格局。由此我們可以看出，居民對(duì)于體育消費(fèi)的潛力還是很大的。本文就對(duì)如何通過(guò)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)對(duì)居民消費(fèi)水平的拉升提出相關(guān)建議。

3.1 積極培育體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)

在培育體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的過(guò)程中必須始終圍繞全民健身計(jì)劃的實(shí)施，始終堅(jiān)持國(guó)家辦與社會(huì)辦相結(jié)合的原則，鼓勵(lì)社會(huì)各界投資興辦經(jīng)濟(jì)實(shí)體，全面開(kāi)展體育健身娛樂(lè)方面的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。加強(qiáng)建立群眾性體育協(xié)會(huì)以及俱樂(lè)部等，以產(chǎn)業(yè)化為方向、服務(wù)群眾為目標(biāo)、各類體育設(shè)施為依托，為群眾進(jìn)行健美、健身、康復(fù)娛樂(lè)等活動(dòng)提供技術(shù)、設(shè)施及輔導(dǎo)等服務(wù)[3]。這些活動(dòng)的建立和發(fā)展能夠有效促進(jìn)體育消費(fèi)的發(fā)展，但是同時(shí)必須要求有關(guān)單位加強(qiáng)對(duì)各類群眾體育活動(dòng)經(jīng)營(yíng)單位的管理和監(jiān)督，為消費(fèi)者合法權(quán)益提供可靠的保證。

3.2 大力開(kāi)展體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)

要想拉升居民體育消費(fèi)水平，可以通過(guò)積極開(kāi)展各項(xiàng)體育競(jìng)技表演，積極引導(dǎo)和規(guī)范各類體育競(jìng)賽的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，以創(chuàng)造社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益為出發(fā)點(diǎn)，鼓勵(lì)社會(huì)各界舉辦一些體育類的表演或競(jìng)賽，定期組織一些群眾基礎(chǔ)好、影響大、觀賞性強(qiáng)的商業(yè)性大賽。這樣不僅滿足了人們對(duì)于體育觀賞的需要、促進(jìn)了我國(guó)運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平的提高；同時(shí)，能夠?qū)用耋w育消費(fèi)起到一個(gè)拉升作用，并帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)如旅游、廣告等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.3 把體育用品業(yè)作為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)

如果缺乏消費(fèi)市場(chǎng)，那么任何一件商品都無(wú)法實(shí)現(xiàn)它的等價(jià)交換，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路就是體育消費(fèi)市場(chǎng)化，因此，了解體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)居民消費(fèi)水平的影響是實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展的唯一途徑。對(duì)我國(guó)公民的消費(fèi)能力進(jìn)行客觀上的評(píng)價(jià)，我國(guó)公民的消費(fèi)能力還未達(dá)到理想的程度。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，對(duì)北京市職工進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，對(duì)他們的體育活動(dòng)消費(fèi)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)每次消費(fèi)能夠接受20元以下、20～30元之間、50元以上的人口所占比例分別為73.25%、15.10%、6.89%[4]。以上海公共體育館為例，它的規(guī)模和面積居全國(guó)首位，但是由于較高的收費(fèi)使得該體育場(chǎng)長(zhǎng)年人氣不旺。由此可見(jiàn)，上海北京這樣的一線城市都是如此，那么其他城市就更不用說(shuō)了。

就我國(guó)的現(xiàn)狀而言，我國(guó)的主要體育消費(fèi)市場(chǎng)集中在一線、二線城市，雖然這些城市居民具有巨大的體育消費(fèi)能力，但是這些居民消費(fèi)資源畢竟是有限的，要想實(shí)現(xiàn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)僅僅依靠這些城市的消費(fèi)能力是難以推動(dòng)的。通過(guò)對(duì)我國(guó)特殊的人口結(jié)構(gòu)比例進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)業(yè)人口在總?cè)丝谥兴嫉谋壤_(dá)到80%。由此可見(jiàn)，注重對(duì)農(nóng)村居民體育消費(fèi)能力的挖掘，對(duì)提升我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化具有重要意義。我國(guó)除了是一個(gè)體育用品生產(chǎn)大國(guó)之外，也是一個(gè)具有極大體育消費(fèi)市場(chǎng)潛力的國(guó)家，就目前現(xiàn)狀來(lái)看，在我國(guó)一線、二線城市，體育用品消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)初具規(guī)模，并且在城市整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中所占比例也較大。尤其是農(nóng)村，隨著整個(gè)國(guó)家體育整體水平的提升和三農(nóng)政策的不斷深入，農(nóng)村人口的收入水平和生活水平得到了較大的提高，農(nóng)村體育消費(fèi)水平也得到了較大的開(kāi)發(fā)，人們的體育消費(fèi)觀念也發(fā)生了巨大的改變，體育用品消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)“錢”途無(wú)量。

[1] 崔偉.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化及發(fā)展對(duì)策[J].經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯,2009(23).

[2] 蔡軍.對(duì)我國(guó)城市居民體育消費(fèi)的研究[J].體育科學(xué),2010(12).

[3] 鮑明曉.對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)問(wèn)題的思考[J].體育科學(xué),2008(52).

[4] 沈益明.2010年中國(guó)體育發(fā)展社會(huì)環(huán)境的研究[J].體育學(xué)刊,2010(3).