張慧超

摘要：體育消費(fèi)作為現(xiàn)代社會(huì)生活消費(fèi)的一個(gè)重要組成部分，是人們?cè)跐M(mǎn)足了基本生活需求的基礎(chǔ)上，引發(fā)出的各種適應(yīng)更高層次需求的消費(fèi)行為，長(zhǎng)治市沁縣健身人群的平均生活水平已基本達(dá)到小康標(biāo)準(zhǔn)，體育消費(fèi)已逐漸成為生活消費(fèi)的一個(gè)重要組成部分。對(duì)長(zhǎng)治市沁縣文化廣場(chǎng)健身人群進(jìn)行體育消費(fèi)的調(diào)查研究，以辨析其生活、經(jīng)濟(jì)收入與體育消費(fèi)的關(guān)系，以及不同人群的基本情況、結(jié)構(gòu)、水平等，對(duì)指導(dǎo)長(zhǎng)治市沁縣健身人群今后體育消費(fèi)有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：文化廣場(chǎng) 健身人群 體育消費(fèi)

中圖分類(lèi)號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-5643（2013）05-0018-06

1.前言

隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，人類(lèi)生活發(fā)生了巨大的變化，我國(guó)經(jīng)濟(jì)和體育事業(yè)快速發(fā)展，城市人群進(jìn)入小康生活，對(duì)生活質(zhì)量提出了更高的要求，同時(shí)工業(yè)化飛速發(fā)展給人類(lèi)生存環(huán)境的影響及變化對(duì)人類(lèi)自身健康帶來(lái)了一定的負(fù)面作用，正是在此背景下，體育運(yùn)動(dòng)擔(dān)負(fù)著恢復(fù)人類(lèi)健康的歷史使命而走上了歷史舞臺(tái)，成為人類(lèi)生活中的一個(gè)重要組成部分，并越來(lái)越受到人們的關(guān)注和重視，也正是體育運(yùn)動(dòng)的興盛使體育消費(fèi)成為了可能。體育消費(fèi)是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是現(xiàn)代生活消費(fèi)的一個(gè)重要組成部分，是社會(huì)大消費(fèi)結(jié)構(gòu)中不可缺少的分支。

2.研究對(duì)象與方法

2.1研究對(duì)象

長(zhǎng)治市沁縣文化廣場(chǎng)健身人群體育消費(fèi)現(xiàn)狀。

2.2研究方法

2.2.1文獻(xiàn)資料法

根據(jù)研究的需要，通過(guò)中北大學(xué)圖書(shū)館互聯(lián)網(wǎng)檢索了《中國(guó)期刊網(wǎng)》、《中文科技期刊網(wǎng)》、《萬(wàn)方數(shù)據(jù)資料中心》、《超星圖書(shū)館》，查閱了與本研究相關(guān)的期刊論文60余篇。

2.2.2問(wèn)卷調(diào)查法

根據(jù)隨機(jī)抽樣方法對(duì)長(zhǎng)治市沁縣文化廣場(chǎng)每天堅(jiān)持健身的150名不同性別、年齡、職業(yè)的群體發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷，調(diào)查長(zhǎng)治市沁縣文化廣場(chǎng)健身人群的體育消費(fèi)水平的現(xiàn)狀。

在查閱大量文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上，按照社會(huì)學(xué)和統(tǒng)計(jì)學(xué)分析的基本要求，設(shè)計(jì)了《長(zhǎng)治市沁縣文化廣場(chǎng)健身人群體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查問(wèn)卷》，整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程遵循了問(wèn)卷設(shè)計(jì)的基本要求，并在問(wèn)卷發(fā)放前請(qǐng)10位專(zhuān)家對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行了效度評(píng)定，問(wèn)卷效度滿(mǎn)足本研究的需要（見(jiàn)表1）。發(fā)放問(wèn)卷150份，收回150份，回收率為100%，有效問(wèn)卷為148份，有效率為98.6%。

2.2.3數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

運(yùn)用Excel軟件系統(tǒng)，對(duì)所收集的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

2.2.4邏輯分析方法

對(duì)收集的數(shù)據(jù)、資料進(jìn)行整理、綜合歸納、統(tǒng)計(jì)處理，分析討論。

3.研究結(jié)果與分析

3.1長(zhǎng)治市沁縣文化廣場(chǎng)健身人群的基本情況

3.1.1長(zhǎng)治市沁縣文化廣場(chǎng)健身人群年齡特征

在被調(diào)查的長(zhǎng)治市沁縣文化廣場(chǎng)健身人群中，年齡主要分布在36歲以上，其中36-55歲占34.85%，56歲以上占52.32%，可見(jiàn)健身人群以中老年為主。（青年群體劃分為16-35歲，中年群體劃分為36-55歲，老年群體劃分為56歲以上）。

3.1.2長(zhǎng)治市沁縣文化廣場(chǎng)健身人群性別構(gòu)成與婚育情況

調(diào)查顯示，女性鍛煉者占調(diào)查總?cè)藬?shù)的52.3%，男性鍛煉者占調(diào)查總?cè)藬?shù)的47.7%，已婚的有118人，占總?cè)藬?shù)的78.7%，未婚的有30人，占總?cè)藬?shù)的21.3%，其中已有孩子的有123人，占總?cè)藬?shù)的83%。在所調(diào)查的人群中，女性人數(shù)多于男性人數(shù)，已婚已育的人數(shù)居多。所以長(zhǎng)治市沁縣文化廣場(chǎng)中已婚女性在健身人群中占主導(dǎo)地位。

3.1.3長(zhǎng)治市沁縣文化廣場(chǎng)健身人群文化程度

從調(diào)查結(jié)果看，長(zhǎng)治市文化廣場(chǎng)健身人群文化程度比較均衡，其中大學(xué)或大學(xué)以上學(xué)歷的占26.02%，高中或職業(yè)中專(zhuān)學(xué)歷占37.80%，小學(xué)以下學(xué)歷占15.65%。由此可見(jiàn)高學(xué)歷的鍛煉者所占比例略高。

3.1.4長(zhǎng)治市沁縣文化廣場(chǎng)健身人群從事行業(yè)

從調(diào)查結(jié)果看，長(zhǎng)治市沁縣文化廣場(chǎng)人群所從事的行業(yè)有教師、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者、退休工人及干部。其中退休工人所占的比例最大，占36.3%。由此可知，現(xiàn)階段不管從事任何職業(yè)對(duì)健康的需求是巨大的，所以每個(gè)人都有可能成為健身人群中的一員。

3.1.5長(zhǎng)治市沁縣文化廣場(chǎng)健身人群收入水平

被調(diào)查的長(zhǎng)治市沁縣文化廣場(chǎng)健身人群月收入主要分布在2000元以上。900元以下的占8.4%，900-1200元的占8.6%，1200-1500元的占15.6%。由于參與長(zhǎng)治市沁縣文化廣場(chǎng)健身的人群多為退休工人，每月的收入并不高，這將對(duì)他們?cè)隗w育消費(fèi)中的投入會(huì)產(chǎn)生影響。

3.2長(zhǎng)治市沁縣文化廣場(chǎng)健身人群體育消費(fèi)水平現(xiàn)狀

體育消費(fèi)水平是指按人口平均的體育實(shí)物資料與體育勞務(wù)資料和體育信息資料的消費(fèi)數(shù)量，它可用價(jià)值（貨幣）單位來(lái)表示。體育消費(fèi)水平是衡量體育消費(fèi)的重要指標(biāo)，為了尋求長(zhǎng)治市沁縣文化廣場(chǎng)體育消費(fèi)水平的相關(guān)因素，本文選擇了性別、年齡、文化程度、從事行業(yè)、家庭經(jīng)濟(jì)收入五個(gè)變量，試圖尋找它們對(duì)體育消費(fèi)水平的影響程度。

3.2.1性別因素

對(duì)不同性別的人群每年的體育開(kāi)支進(jìn)行分析。從調(diào)查表中可以看出，男性在體育開(kāi)支方面較大比重的集中在100-200元和300元以上，而女性較大比重集中在100-200元之間。由表7可知，女性每年的體育開(kāi)支整體比男性大。

3.2.2年齡因素

對(duì)不同年齡的人群平均每年體育開(kāi)支進(jìn)行分析。從調(diào)查分析表中可以看出，35歲以下的健身人群在平均每年體育開(kāi)支方面較大比重集中在50-100元，36-55歲的人群在平均每年體育開(kāi)支方面較大比重集中在100-200元和300元以上，56歲以上的人群平均每年體育開(kāi)支方面較大比重集中在100-200元和50元以下。由此也反映出36-55歲是體育消費(fèi)的主要人群。

3.2.3文化程度因素

對(duì)不同文化程度人群每年的平均體育開(kāi)支進(jìn)行分析。從調(diào)查分析表中可以看出，在被調(diào)查者中，初中以下文化程度的人群在平均每年體育開(kāi)支集中在50元以以下，高中文化程度的人群在平均每年體育開(kāi)支方面較大，比重集中在100-200元之間，大學(xué)或大學(xué)以上文化程度的人群平均每年體育開(kāi)支集中在300元以上。由此可見(jiàn)，文化程度越高的人群平均每年體育方面的開(kāi)支越多（見(jiàn)表9）。

3.2.4從事行業(yè)因素

對(duì)不同行業(yè)人群每年的平均體育開(kāi)支進(jìn)行分析。結(jié)果表明，教師和退休工人每年的體育消費(fèi)集中在50-100元，退休干部每年體育開(kāi)支集中在100-200元之間。個(gè)體經(jīng)營(yíng)者每年的體育開(kāi)支相對(duì)較少，這與他們工作繁忙、沒(méi)有時(shí)間參加體育鍛煉有直接的關(guān)系。從調(diào)查分析表中可以看出收入較高者在體育方面的開(kāi)支較多，文化層次較高者在體育方面的開(kāi)支也較多（見(jiàn)表10）。

3.2.5家庭收入因素

對(duì)不同收入層次的人群平均每年體育開(kāi)支進(jìn)行分析。長(zhǎng)治市沁縣文化廣場(chǎng)健身居民體育開(kāi)支在50-100元最多，44人。300元以上最少，12人。

由表10可知，收入越高其體育方面的開(kāi)支也越高，隨收入水平的遞減平均每年體育開(kāi)支也呈遞減趨勢(shì)。

3.3長(zhǎng)治市沁縣文化廣場(chǎng)健身人群體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

現(xiàn)代社會(huì)人們的體育消費(fèi)水平不斷提高，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)成為人們所達(dá)到的體育消費(fèi)水平的重要標(biāo)志。體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指人們體育消費(fèi)過(guò)程中的各種體育物品消費(fèi)和體育勞務(wù)消費(fèi)的數(shù)量與比例。

根據(jù)本文的研究需要將體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)劃分為實(shí)物型體育消費(fèi)、參與型體育消費(fèi)、觀賞型體育消費(fèi)。

從表13可以看出，體育服裝所占比重為76.50%，另外，小型運(yùn)動(dòng)器材和運(yùn)動(dòng)飲料業(yè)所占比重分別為32.40%和53.20%，這是隨著自我意識(shí)不斷加強(qiáng)，長(zhǎng)治市沁縣文化廣場(chǎng)健身人群體育消費(fèi)向非實(shí)物型轉(zhuǎn)變的。

3.3.1長(zhǎng)治市沁縣文化廣場(chǎng)不同性別健身人群體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)狀況

從表14看出，男性健身群體排在第一位的是運(yùn)動(dòng)服裝，占42.80%，其次是小型運(yùn)動(dòng)器材占35.61%；女性健身群體排在第一位是運(yùn)動(dòng)服裝占49.12%，其次是參加體育鍛煉及培訓(xùn)，占41.23%。

從表14中可以看出，在訂購(gòu)各種體育雜志上，男性占29.9%，女性占16.1%，男性的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)較女性合理。

3.3.2長(zhǎng)治市沁縣文化廣場(chǎng)健身人群不同年齡體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)狀況

從表15可以看出，35歲以下的長(zhǎng)治市沁縣文化廣場(chǎng)健身人群體育消費(fèi)主要集中在運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽上，占72.8%；36-55歲的年齡組運(yùn)動(dòng)服裝的比例是67.2%，也居首位；56歲以上的長(zhǎng)治市沁縣文化廣場(chǎng)健身人群在運(yùn)動(dòng)服裝上的消費(fèi)最高，占49.12%。

在三組年齡組中，實(shí)物型體育消費(fèi)占主體地位，說(shuō)明長(zhǎng)治市沁縣文化廣場(chǎng)健身人群以實(shí)物型體育消費(fèi)為主。

3.3.3長(zhǎng)治市沁縣文化廣場(chǎng)健身人群不同文化程度體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)狀況

從表16可以看出，文化程度高的人在參與性體育消費(fèi)和觀賞性體育消費(fèi)所占的比例比文化程度低的人大，這說(shuō)明文化程度越高，體育消費(fèi)越趨合理。

3.3.4長(zhǎng)治市沁縣文化廣場(chǎng)健身人群不同職業(yè)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)狀況

從表16中不同職業(yè)的健身人群的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，退休工人在體育實(shí)物消費(fèi)的運(yùn)動(dòng)服裝中占主體的68.29%，說(shuō)明他們更考慮的是服裝的實(shí)用性。教師、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者在參與型體育消費(fèi)上明顯高于其他人員，同時(shí)通過(guò)觀看、閱讀體育報(bào)刊音像制品，觀看體育比賽，提高自己的體育知識(shí)，他們的健康意識(shí)在增強(qiáng)。

3.3.5長(zhǎng)治市沁縣文化廣場(chǎng)健身人群中不同收入體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)狀況

從表17可以看出，長(zhǎng)治市沁縣文化廣場(chǎng)健身人群在運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)飲料、體育比賽紀(jì)念幣及體育鍛煉培訓(xùn)等消費(fèi)結(jié)構(gòu)上的消費(fèi)隨著收入的增加而增加，而觀賞性體育消費(fèi)仍然處于弱勢(shì)地位。

3.4體育消費(fèi)的影響因素

從表18可知，影響居民進(jìn)行體育消費(fèi)的主要因素根據(jù)其影響力從大到小的排序是：經(jīng)濟(jì)收入，約占82.85%，居首位；其次是體育消費(fèi)意識(shí)，約占40.02%；余暇時(shí)間，約占32.79%；對(duì)體育鍛煉的態(tài)度，約占20.28%；場(chǎng)地設(shè)施，約占15.64%；最后是群體影響和輿論向?qū)?，約占8.20%；調(diào)查顯示：有82.85%的長(zhǎng)治市沁縣文化廣場(chǎng)健身人群認(rèn)為經(jīng)濟(jì)因素是影響體育消費(fèi)的主要因素。由此可見(jiàn)，經(jīng)濟(jì)收入是影響體育消費(fèi)的主要因素。

對(duì)體育消費(fèi)的態(tài)度的調(diào)查中得知，長(zhǎng)治市沁縣文化廣場(chǎng)健身人群認(rèn)為值得在體育方面花費(fèi)一定數(shù)量的錢(qián)和比較值得的分別占36.19%和31.6%，認(rèn)為較不值得和不值得的分別占2.30%和1.43%。

以上數(shù)據(jù)說(shuō)明長(zhǎng)治市沁縣文化廣場(chǎng)健身人群的體育消費(fèi)意識(shí)在增強(qiáng)，健身人群愿意花錢(qián)買(mǎi)健康，這在很大程度上可以促進(jìn)長(zhǎng)治市沁縣體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

在對(duì)長(zhǎng)治市沁縣文化廣場(chǎng)健身人群的余暇時(shí)間的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)治市沁縣文化廣場(chǎng)健身人群可自由支配的余暇時(shí)間，1-3小時(shí)的最多，占32.90%；其次是3-5小時(shí)，占31.15%；第三是5-7小時(shí)，占14.16%，余暇時(shí)間7小時(shí)以上的占13.94%；有7.84%的健身人群余暇時(shí)間不足l小時(shí)。

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，余暇時(shí)間越多，高額體育消費(fèi)的比例就越大，余暇時(shí)間不足1小時(shí)的人群的體育消費(fèi)額是最低的。余暇時(shí)間的多少與體育消費(fèi)有著直接的關(guān)系。

從總體來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)治市沁縣文化廣場(chǎng)現(xiàn)有體育場(chǎng)地、設(shè)施較好，但是健身設(shè)施數(shù)量較少，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足廣大健身人群的健身需要，這在很大程度上制約了長(zhǎng)治市沁縣文化廣場(chǎng)健身體育的消費(fèi)。

4.結(jié)論與建議

4.1結(jié)論

（1）長(zhǎng)治市沁縣文化廣場(chǎng)健身人群中老年占87.27%，已婚女性占主導(dǎo)地位。調(diào)查的人群以高學(xué)歷為主，在不同職業(yè)中，退休工人所占的比例最大，為36.3%。

由此可知，中老年群體和女性體育消費(fèi)市場(chǎng)是主要開(kāi)發(fā)對(duì)象。

（2）長(zhǎng)治市沁縣文化廣場(chǎng)健身人群體育消費(fèi)水平，排在第一位的是50元以下，無(wú)開(kāi)支的占42.48%，300元以上的占5.0%。

由此可知，長(zhǎng)治市沁縣文化廣場(chǎng)健身人群的體育消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)觀念較薄弱，這將是影響體育消費(fèi)水平的主要因素。

（3）長(zhǎng)治市沁縣文化廣場(chǎng)健身人群的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，主要有運(yùn)動(dòng)服裝、體育書(shū)報(bào)音像制品和參加體育鍛煉及培訓(xùn)等組成。其中運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)比例占76.50%，體育培訓(xùn)與俱樂(lè)部活動(dòng)費(fèi)用占12.90%，訂購(gòu)各種體育雜志占9.20%。

由此可見(jiàn)，實(shí)物型消費(fèi)和參與型消費(fèi)呈兩極化趨勢(shì)，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不太合理。

（4）影響長(zhǎng)治市沁縣文化廣場(chǎng)健身人群進(jìn)行體育消費(fèi)的因素按順序依次為經(jīng)濟(jì)收入因素、體育消費(fèi)意識(shí)因素、余暇時(shí)間因素、對(duì)體育的關(guān)心程度因素、場(chǎng)地設(shè)施因素等。其中，經(jīng)濟(jì)收入因素占82.85%，為主要影響因素。

4.2建議

4.2.1有針對(duì)性地加大體育消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)

體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)，體育市場(chǎng)的拓展必須以體育消費(fèi)者的體育需求為前提，根據(jù)不同性別、不同年齡、不同收入、不同職業(yè)、不同文化水平，開(kāi)發(fā)出多類(lèi)型多層次的體育消費(fèi)品市場(chǎng)。

一是加大已有體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的積極拓展，加強(qiáng)其管理，同時(shí)加強(qiáng)體育競(jìng)賽市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，舉辦多種形式的體育比賽，增加其觀賞性。

二是積極與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈接。

4.2.2提高教育水平，培養(yǎng)體育意識(shí)

學(xué)校要承擔(dān)起終身體育教育的責(zé)任，大學(xué)生是國(guó)家未來(lái)發(fā)展的主力軍，是潛在的消費(fèi)群體之一，他們的體育價(jià)值觀、消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)效用將會(huì)對(duì)體育市場(chǎng)產(chǎn)生巨大的影響。

在學(xué)校對(duì)其進(jìn)行終身體育健康意識(shí)教育，有利于學(xué)生形成正確的體育消費(fèi)觀，有利于體育消費(fèi)潛在人群的開(kāi)發(fā)。

4.2.3積極引導(dǎo)各個(gè)單位法人進(jìn)行參與性體育消費(fèi)

引導(dǎo)體育消費(fèi)不僅以健身人群個(gè)人體育消費(fèi)作為基點(diǎn)，而且要積極引導(dǎo)各類(lèi)企事業(yè)法人的體育消費(fèi)作為重點(diǎn)。

這類(lèi)消費(fèi)主要是指各種競(jìng)賽表演活動(dòng)的舉辦權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)，各級(jí)體育組織、體育社團(tuán)的名稱(chēng)、標(biāo)志特許使用權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)等。

4.2.4提高長(zhǎng)治市沁縣人群收入

收入的增長(zhǎng)，才能引發(fā)消費(fèi)的增加，收入的下降必然導(dǎo)致消費(fèi)的下降。

健身人群收入水平的高低意味著健身人群購(gòu)買(mǎi)力的大小，進(jìn)而影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

收入對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響主要表現(xiàn)在消費(fèi)需求層次上，隨著購(gòu)買(mǎi)力的提高，消費(fèi)需求層次也會(huì)提高，由此必然導(dǎo)致消費(fèi)結(jié)構(gòu)向較高層次躍遷。

體育消費(fèi)屬于享受和發(fā)展消費(fèi)，屬于生存消費(fèi)以外的較高層次消費(fèi)。

所以，提高居民收入也必然提高居民的體育消費(fèi)水平。