墨楠+紀(jì)承志

摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和居民生活水平的不斷提高，體育產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的機(jī)遇期。本文從我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀入手，剖析了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的五大問題，指出我國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)、需求結(jié)構(gòu)變化以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè) 體育消費(fèi) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們的體育需要，使各種形式的體育產(chǎn)品進(jìn)入生產(chǎn)、流通、消費(fèi)并向社會(huì)提供服務(wù)的產(chǎn)業(yè)門類。長期以來，體育在我國被看作為社會(huì)公益性、福利性事業(yè)。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展極大地推進(jìn)了我國各行各業(yè)市場化改革的進(jìn)程，也推動(dòng)著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

與世界體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家相比，我國體育產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，真正有所發(fā)展是在 20世紀(jì) 90年代中后期。 1994年以后，以足球職業(yè)化為標(biāo)志，我國體育開始全面地向商業(yè)化功能轉(zhuǎn)化，開始嘗試在行業(yè)管理體制及個(gè)別競技項(xiàng)目運(yùn)行機(jī)制上逐步與國際接軌，從而帶動(dòng)了體育贊助、體育廣告業(yè)、體育彩票業(yè)、體育傳媒業(yè)、體育旅游業(yè)及體育用品業(yè)的快速發(fā)展。隨著我國城鎮(zhèn)居民生活水平的不斷提高，在衣食無憂后，人們有條件投入更多的時(shí)間和金錢進(jìn)行體育消費(fèi)。

一、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.競賽表演市場和健身娛樂市場快速發(fā)展

競賽表演市場是體育產(chǎn)業(yè)的核心市場之一，也是近幾年來備受政府、媒體、理論界和大眾關(guān)注的熱點(diǎn)市場。我國的競賽表演市場是 20世紀(jì) 90年代隨著運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理體制改革的不斷深入而逐步形成的。盡管競賽表演市場起步晚，但發(fā)展速度較快，繼足球之后，籃球、排球、乒乓球、羽毛球等項(xiàng)目先后走向職業(yè)化道路，使商業(yè)性比賽不斷增多，競賽表演市場持續(xù)活躍，從而給人們提供了觀賞高水平運(yùn)動(dòng)競賽的機(jī)會(huì)，也滿足了人們對(duì)高水平競賽表演的消費(fèi)需求。如 1999年職業(yè)足球甲級(jí)聯(lián)賽，全國 26家足球俱樂部總收入為 5.3億元，2003年中國足協(xié)將聯(lián)賽冠名權(quán)賣給德國西門子公司，獲得 800萬美元的收入。 1999年中央電視臺(tái)以每輪 13萬元共計(jì) 338萬元向中國足協(xié)購得職業(yè)足球聯(lián)賽的電視轉(zhuǎn)播權(quán)?？梢姼傎惐硌菔袌龅目焖侔l(fā)展使得觀賞性體育消費(fèi)群體壯大，因而促進(jìn)了體育消費(fèi)的增長。

健身娛樂市場也成為我國體育產(chǎn)業(yè)中的熱點(diǎn)市場，在拉動(dòng)內(nèi)需、擴(kuò)大就業(yè)等方面正發(fā)揮著越來越大的作用。 20世紀(jì) 90年代隨著《全民健身計(jì)劃綱要》和《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》的頒布，使我國健身娛樂迅速發(fā)展起來。目前已初步形成多種所有制投資主體并存、高中低檔體育服務(wù)產(chǎn)品并存的市場格局。1998年全國體委系統(tǒng)經(jīng)營收入達(dá) 1.877億元，僅北京、上海、深圳、湖北和安徽兩省三市，在工商部門注冊(cè)的體育

經(jīng)營企業(yè)就占 18292家。各省市經(jīng)營性的臺(tái)球館、保齡球館、網(wǎng)球場、羽毛球、乒乓球、游泳、武術(shù)、健美中心等經(jīng)營活動(dòng)場所也越辦越多。這些經(jīng)營性企業(yè)為社會(huì)提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，滿足了人民群眾健身娛樂的需求，同時(shí)大大促進(jìn)了體育消費(fèi)的增長。

2.體育用品市場趨向成熟，消費(fèi)需求持續(xù)增長

改革開放前，我國體育用品業(yè)不僅企業(yè)數(shù)量少、規(guī)模小、產(chǎn)品單一、質(zhì)量低下，而且消費(fèi)主體是機(jī)關(guān)、企業(yè)、學(xué)校、體育行政部門等團(tuán)體單位，個(gè)人體育用品消費(fèi)所占比例極少?！度窠∩碛?jì)劃綱要》的實(shí)施，為我國體育用品業(yè)帶來了繁榮的市場。目前，我國體育用品生產(chǎn)企業(yè)包括運(yùn)動(dòng)服裝、球類器材設(shè)備、運(yùn)動(dòng)器械器材、健身器械、娛樂用品、場地設(shè)備、體育科研測試器材、運(yùn)動(dòng)保健用品、戶外運(yùn)動(dòng)、漁具系列、運(yùn)動(dòng)裝備及獎(jiǎng)品、裁判員教練員用品共 12類 3300多家。其中以李寧、格威特、康威、雙星、寶元、英派斯、澳瑞特等為代表的一批體育用品明星企業(yè)脫穎而出，與國外體育用品企業(yè)在產(chǎn)品品種、質(zhì)量、價(jià)格和銷售市場等方面具有一定的競爭能力。

3.體育彩票業(yè)初具規(guī)模

體育彩票業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的一支新生力量，顯示出強(qiáng)大的社會(huì)集資功能，它在相當(dāng)程度上緩解了政府的財(cái)政壓力，為我國體育事業(yè)的發(fā)展提供了大量的資金。1994年國家體委體育彩票管理中心成立，經(jīng)過十多年的發(fā)展，目前我國有 30多個(gè)省、市、自治區(qū)設(shè)立體育彩票管理機(jī)構(gòu)，初步形成了一個(gè)具有一定規(guī)模的市場分收管理網(wǎng)絡(luò)。體育彩票的銷售額在 20世紀(jì) 90年代后期呈現(xiàn)出逐年增長的勢頭，特別是 2001年 10月推出的足球彩票，銷售更為火爆，每期銷售額均超過 2億元。截至 2001年底，全國已累計(jì)銷售體育彩票 342億元，上繳公益金 102億元，為國家創(chuàng)造了稅收，為社會(huì)提供了就業(yè)機(jī)會(huì)。2001年體育彩票的銷售機(jī)構(gòu)安排就業(yè)人數(shù)達(dá)到近 10萬人次，使許多下崗人員又重新找到了工作，減輕了社會(huì)就業(yè)壓力和負(fù)擔(dān)，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

4.體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值出現(xiàn)快速增長

據(jù)有關(guān)資料顯示，國內(nèi)現(xiàn)有各類體育經(jīng)營企業(yè) 2萬多家，總投資額約為 2000億元人民幣，年?duì)I業(yè)額超過 600億元人民幣。另外，每年各地舉辦的商業(yè)性競賽和表演約有 300至 500 場次，營業(yè)額為 8000萬元人民幣。體育產(chǎn)業(yè)額也出現(xiàn)了快速增長的良好勢頭。體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的增長，為發(fā)展體育事業(yè)提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，同時(shí)也促進(jìn)了國民生產(chǎn)總值和國民經(jīng)濟(jì)的增長。中國市場經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略方向和知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來為中國提供了一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，中國體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展又是不以人們意志為轉(zhuǎn)移的歷史潮流。中國體育市場的興旺將是一個(gè)必然的趨勢。

二、目前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

在中國人們認(rèn)識(shí)到體育產(chǎn)業(yè)的巨大潛力并且經(jīng)營這個(gè)產(chǎn)業(yè)，近年來有了異常迅猛的發(fā)展，但體育產(chǎn)業(yè)在整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)中的比例仍顯得過小，其對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用沒有發(fā)揮出來；體育產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的價(jià)值不能和我國的國際地位相稱；和國外發(fā)達(dá)國家相比，我國體育產(chǎn)業(yè)總體顯得非常落后。主要表現(xiàn)在：

1.體育產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)不合理，發(fā)展很不平衡，包括地域間的、各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目間的，以及單位間在產(chǎn)業(yè)收益的差距。

2.體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營方式和方法研究不夠，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才不足，體育產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍建設(shè)落后；體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營較為重視有形資產(chǎn)，往往忽視了其巨大的無形資產(chǎn)。

3.體育市場法律法規(guī)不健全，政策滯后，市場運(yùn)行和調(diào)控機(jī)制不完善。現(xiàn)在對(duì)體育市場開發(fā)活動(dòng)中的有關(guān)法律問題尚處在了解、研究并逐步規(guī)范中，在合同等法律文書的簽署和制作、侵權(quán)行為的調(diào)查與追究，特別是在無形資產(chǎn)保護(hù)方面，要建立起一系列法規(guī)、制度，同時(shí)執(zhí)行力度要大，措施要得力，才能在法律保障下有效發(fā)展我國的體育產(chǎn)業(yè)。

4.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還有很大缺陷，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式單一，相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，不同地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不協(xié)調(diào)，產(chǎn)業(yè)質(zhì)量還有待進(jìn)一步提高；同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系還是空白一片。

5.經(jīng)營理念要更新。只有按照市場經(jīng)營的規(guī)律發(fā)展，更新經(jīng)營理念，產(chǎn)品生命力才能長久。

三、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景

1.我國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)、需求結(jié)構(gòu)變化為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的機(jī)遇

改革開放 20多年，中國社會(huì)積累了相當(dāng)雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)，中國人民也在整體上開始步入小康社會(huì)。從現(xiàn)在至 21世紀(jì)中葉，中國社會(huì)將實(shí)現(xiàn)由第二步發(fā)展戰(zhàn)略向第三步發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，即由小康社會(huì)向中等發(fā)達(dá)國家過渡。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，這一時(shí)期正是社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變革的時(shí)期，總的趨勢是人們對(duì)物質(zhì)消費(fèi)品需求的增勢將會(huì)減弱，而對(duì)服務(wù)消費(fèi)品，尤其是與人的健康和生活質(zhì)量提高直接相關(guān)的服務(wù)消費(fèi)品的需求將會(huì)迅速上升。體育產(chǎn)業(yè)是提高居民生活質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)，體育消費(fèi)是能給人們帶來健康、歡愉和享受的消費(fèi)。近年來，體育消費(fèi)品在中國大中城市和部分農(nóng)村富裕地區(qū)相繼成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，正是社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)合乎規(guī)律的變化給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供越來越大的助力的體現(xiàn)。

2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的機(jī)遇

目前，我國還處在工業(yè)化加速發(fā)展時(shí)期，包括體育產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展才剛剛起步，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供的巨大推動(dòng)力還不可能馬上就爆炸式地釋放出來，為此，我們必須在一個(gè)長期的、漸進(jìn)的過程中把握好產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的每一個(gè)機(jī)遇。譬如，按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)，當(dāng)一國人均 GDP達(dá)到 1000美元的時(shí)候，該國消費(fèi)者對(duì)汽車、住房的消費(fèi)就會(huì)形成一定的規(guī)模。目前，我國人均 GDP在 800美元左右，消費(fèi)升級(jí)正在爬坡，對(duì)普通消費(fèi)者來說，正處在汽車、住房買不起，而一般消費(fèi)品又買得差不多的持幣待購狀況，這樣的時(shí)刻正是拓展體育消費(fèi)、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的大好時(shí)機(jī)。因?yàn)檫@一時(shí)期消費(fèi)的熱點(diǎn)是對(duì)一般生活用品的消費(fèi)，適度的體育消費(fèi)既可以滿足人們對(duì)健康的渴望，又可以提高生活的情趣和品位，還不影響人們未來對(duì)汽車、住房等大額消費(fèi)品的購買。因此，只要我們?cè)隗w育服務(wù)產(chǎn)品的創(chuàng)新和營銷手段的創(chuàng)新等方面有所作為，體育消費(fèi)就會(huì)形成熱點(diǎn)，體育產(chǎn)業(yè)就可能有一個(gè)較快的發(fā)展。盡管消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整是一個(gè)長期的過程，但是，不同的時(shí)期都會(huì)有機(jī)遇出現(xiàn)，關(guān)鍵是要有發(fā)現(xiàn)和把握機(jī)遇的能力。

四、結(jié)束語

總之，在“十五”期間，乃至 21世紀(jì)初中葉，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將面臨一系列有利的外部條件。各項(xiàng)制度的深化改革將進(jìn)一步釋放生產(chǎn)力，促進(jìn)資源的有效配置；結(jié)構(gòu)變遷將釋放結(jié)構(gòu)效益；全球化將使各國同質(zhì)的要素收益趨于均等化，有利于中國通過參與國際競爭促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長；中國的勞動(dòng)力資源豐富，加上素質(zhì)的不斷提高，使經(jīng)濟(jì)增長有著充足的勞動(dòng)力供給作為支撐；中國具有較高的儲(chǔ)蓄率和投資率，也是未來經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長的重要保障。只要我們能夠像十五大報(bào)告要求的那樣，“抓住機(jī)遇而不可喪失機(jī)遇，開拓進(jìn)取而不因循守舊”，我國體育產(chǎn)業(yè)就一定能夠在 21世紀(jì)成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)和第三產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)。

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