范玉陶

摘要：石家莊被譽為祖國首都的南大門，地處燕趙大地，環(huán)繞京津，面對日益繁榮的首都文化市場、面對門類繁多的天津文化演出產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，石家莊文化演出市場何去何從成為河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要考慮的重要問題。文化演出市場作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要指向，石家莊文化演出市場發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題研究將為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供重要的參考依據(jù)。

關鍵詞：文化產(chǎn)業(yè) 文化演出 市場 觀眾

石家莊是河北省的省會，市區(qū)面積455.8平方公里，人口231.3萬，是河北省的經(jīng)濟、政治、文化中心。地處華北平原，緊鄰京津，被譽為是首都的南大門。隨著石家莊經(jīng)濟水平的發(fā)展，人民生活水平日益提高，石家莊人的文化需求越來越豐富多樣。作為近鄰的北京、天津的演出市場隨著人們需求的不斷提高呈現(xiàn)出一種熱鬧繁榮的景象，而石家莊卻出現(xiàn)了文化需求旺盛、演出市場冷靜的特殊狀態(tài)。以北京、天津、上海、廣州等經(jīng)濟發(fā)達城市為代表的一線城市的已經(jīng)形成了體制日漸完善、成熟的演出市場，河北省的近鄰山西省會太原市演出市場的發(fā)展也走到了石家莊的前面。因此，我們要加強對石家莊本地演出市場的探究，找出問題，提出解決對策。

一、石家莊文化演出市場的總體概況分析

（一）從演出場所上來說，總體數(shù)量較少

市區(qū)內(nèi)主要音樂演出場所只有石家莊市人民會堂、河北省藝術(shù)中心、河北會堂、裕彤國際體育中心和河北大戲院等五處。作為石家莊唯一一個專業(yè)的音樂廳河北藝術(shù)中心建成于上個世紀，其外觀設計、裝飾裝潢、內(nèi)部布局檔次較高，能夠滿足對演出場所要求較高的專業(yè)演出需要，是高雅音樂演出承接較多的場所。河北會堂和石家莊人民會堂由于其興建時的高標準、高配置、大規(guī)模已經(jīng)成為石家莊的大型演出首選場所。裕彤國際體育中心可承辦較大規(guī)模群眾性演出；河北大戲院經(jīng)過改造升級已經(jīng)具備了承接各類演出、會議等群眾活動的綜合性演出場所。

通過調(diào)查我們可以得知，一半以上本地群眾對于這些所謂文化地標性演出場所從未關注過，三分之一的受訪者表示從沒有進過演出場所觀看過演出。眾多受訪者表示，演出場所條件較差，舒適度不高，設備陳舊及演出場所數(shù)量少分布不均衡都是影響其觀看演出的重要原因。

以上提到的石家莊的演出場所主要集中在較為繁華的裕華路、中山路上，分布過于集中，并未按照人口密度在石家莊各區(qū)之間合理布局。演出場所興建時間較早，場所建設并未跟上時代的發(fā)展，市區(qū)北部和西部甚至至今依然沒有專業(yè)演出場所，而已經(jīng)建成的演出場所其基礎設施建設的時代局限性也已經(jīng)逐步顯現(xiàn)。人們往往也會因為觀看演出的交通問題而選擇放棄觀看。

（二）演出場所管理較為混亂

曾幾何時，專業(yè)演出場所的興建成為城市建設的重點，全國各地爭相建設文化地標性建筑。但是人們忽略了場館建設之后的管理維護問題，人們也忽視了演出場館的需求問題。由于建成場館的日常維護開支較大，為了維護演出場館的運營，石家莊的一些專業(yè)演出場所不得不開拓演出市場甚至降低準入標準，有的演出場所外墻出租給廣告商懸掛較為通俗或者與文化演出毫不相關的宣傳，比如，2009年7月，“2009石家莊性文化節(jié)”在河北藝術(shù)中心的廣場舉行，相關廣告標語懸掛在藝術(shù)中心正面；即使有水平較高、品味高雅的演出上演，觀眾上座率也差強人意。2009年7月，鄭小瑛率領的廈門愛樂樂團在河北藝術(shù)中心上演了精彩的音樂會，每曲演出之前鄭小瑛都會用生動有趣的語言和故事講解作曲家的生平、創(chuàng)作的背景以及曲目的曲式結(jié)構(gòu)，音樂會的曲目安排可謂中外結(jié)合雅俗共賞，但是場景卻清冷，上座率不到五成。在國外電影院紛紛向高雅藝術(shù)靠攏的時候，中國的文化機構(gòu)卻在向通俗文化拋出繡球。

（三）近年演出場次變化不大，演出供給不足

一方面，統(tǒng)計資料顯示，2007年到2009年上半年，石家莊文化演出市場以音樂演出為主，共呈現(xiàn)演出353場，07年演出160場，08年演出132場，09年上半年共有演出132場，年演出場次變化不大；其中國內(nèi)藝術(shù)團體（含外省市） 演出343場，國外藝術(shù)團體演出10場。2007年，演出共160場。近幾年演出場次幾乎沒有變化，演出市場發(fā)展緩慢。另一方面，演出市場有效供給不足。觀眾對于高水平演的需求越來越高，而市場上的演出水平良莠不齊總體上還難以滿足觀眾需求。演出單位的生產(chǎn)不是針對觀眾的需求，很多創(chuàng)作都是為了獲獎而生產(chǎn)，很多演出都是為了演出而演出，老百姓自然不買賬。

（四）石家莊人均文化消費水平較低，人們沒有形成良好的文化演出消費習慣

2007年河北省人均GDP全國排名第11位，但文化事業(yè)消費僅排在全國第30位；而山西省，07年人均GDP全國排名第15位，文化事業(yè)消費卻在全國排到第11位。經(jīng)濟較為發(fā)達的河北省人均文化事業(yè)費的排名一直位于全國倒數(shù)。石家莊市作為河北省的省會，也是河北省政治文化的中心，但是演出市場的發(fā)展并不樂觀。2009年，全國人均文化消費前四名為上海1833.242元， 北京1614.493 元，浙江999.54元，廣東989.86元。石家莊2011年人均可支配收入為1711.16元，人均文化娛樂服務消費支出為398.36元，2012年前三季度，石家莊市區(qū)居民人均文化娛樂服務消費支出401.51元。在有限的文化消費支出中，石家莊人依然沒有買票看演出的習慣，人們還習慣于獲得贈票或者托關系找票。質(zhì)量不高的演出觀眾不愿意花錢，高水平的演出觀眾又想千方百計免費觀看，甚至很多人認為能夠免費要到票看演出是一種本事。很多政府部門的索票、贈票等現(xiàn)象也在一定程度上助長了不良的文化消費習慣。調(diào)查顯示，石家莊市民習慣于演出贈票或者出售打折票的習慣。演出開始前人們習慣于找票而不是去買票，演出開始后人們又會在演出場所門口尋找打折票或者黃牛票，石家莊目前還沒有形成掏錢買票的消費群。因此為了保證票房，演出主辦方不得不提高票價以保證利潤，而不斷攀升的票價也逐漸超出了老百姓的消費能力，使得演出市場更加低迷。

二、石家莊文化消費者分析

為了能準確掌握石家莊觀看演出的觀眾人群的數(shù)據(jù)，我們在石家莊的專業(yè)演出場所附近發(fā)放了500份調(diào)查問卷，收回有效問卷455份，占問卷總數(shù)的91%。根據(jù)被調(diào)查者填寫“調(diào)查問卷”的內(nèi)容，可以看出人們對演出的喜愛程度、欣賞趣味和對演出市場的希望。

（一）是否喜愛觀看演出及喜愛觀看的演出類型

72%的受訪者表示愿意觀看演出，對于喜歡的演出類型以魔術(shù)表演、相聲表演、流行音樂演唱會等時尚流行演出為主，僅有7.6%的人表示愿意觀看交響樂、歌劇、芭蕾舞等演出，1.5%的人愿意觀看話劇演出。當被問到是否希望對高雅演出、話劇等進一步了解時，56%的被訪者表示條件允許的情況下是，其中認為可以提高自己藝術(shù)修養(yǎng)及品位的占一半以上，認為文化演出對人的生活及人的全面素質(zhì)提高有重要意義的占到12.7%；44%的人表示不愿意，其中少數(shù)人認為花錢看演出沒有任何意義，32%的人表示交響樂、話劇、歌劇、芭蕾舞劇等高雅藝術(shù)看不懂，所以不愿意去看。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果我們可以明確得知，流行音樂、戲曲、相聲、魔術(shù)等演出活動由于其自身的通俗性和普及性深受老百姓的喜愛，但是這種喜愛并沒有轉(zhuǎn)化成實際的票房，人們還是習慣于不花錢看演出，所以流行時尚演出市場需求旺盛但是票房較為慘淡；而對于交響樂、話劇、歌舞劇等這些可以陶冶人們情操、提高人們綜合素質(zhì)的高雅演出由于其外在的“清高孤傲”欣賞上的“晦澀難懂”使得老百姓望而卻步，不敢進一步了解接觸。雖然人們已經(jīng)有了欣賞的意識和初步需求，但是宣傳普及工作沒有跟上，人們對于這樣的藝術(shù)形式了解過少，還是不愿意主動接觸此類演出。

（二）近一年是否到現(xiàn)場觀看過演出

在回收的455份有效問卷，有191人在最近一年內(nèi)去演出現(xiàn)場觀看過演出，占總?cè)藬?shù)的42%，其中，而其中自己買票觀看演出的人數(shù)只有3人，僅占調(diào)查人數(shù)的1.6，而免費觀看演出的人數(shù)比例高達98.4%，可見，石家莊人對于觀看演出的習慣還是停留在計劃經(jīng)濟體制的觀念下，習慣于免費。

（三）影響人們選擇觀看演出的因素

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，影響石家莊觀眾觀看演出的因素按照由高到低的順序為：票價、演出者的知名度、觀看演出的交通狀況、演出質(zhì)量。票價的高低成為影響人們觀看演出的主要因素，而票價的影響力又與當?shù)氐氖杖胨接泻艽箨P系。2008年石家莊市區(qū)居民家庭人均可支配收入11118.66元，2009年石家莊市區(qū)居民家庭人均可支配收入16606.85元，2010年石家莊市居民家庭人均可支配收入18289.95元，雖然呈現(xiàn)逐年上升的水平，但是石家莊的收入水平在全國排名依然屬于較低的水平，人們對于花錢看演出這種文化消費還是偏于保守，所以石家莊的文化消費水平仍具有較大的提升空間。提高可支配收入是一個長期的工程，在現(xiàn)階段收入水平下，演出門票的定價需要文化演出組織者認真研究?，F(xiàn)在將調(diào)查結(jié)果總結(jié)為如下表格：

根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，目前石家莊人能接受的票價水平集中在30——80元之間，人們還是不習慣于花大價錢去買票觀看演出，因此在演出市場的營銷管理策劃中，我們應該注意這一典型現(xiàn)象的處理。

（四）觀眾學歷構(gòu)成：大學及以上學歷者為主要觀眾人群

表示愿意觀看演出的328名受訪者中，本科學歷者占50%，研究生以上學歷占16%，本科及以上學歷者成為觀眾的主要構(gòu)成。

（五）教育背景分析：較高文化修養(yǎng)的人是觀看高雅演出的忠實人群

高雅文化演出對于觀眾的文化修養(yǎng)、個人品味有較高的要求，因此，在愿意觀看演出的328位受訪者中，對高雅文化演出表現(xiàn)出濃厚興趣的人為77人，全部為大專及以上學歷，而其中真正去看過高雅演出的人為32人，均為本科以上學歷，其中，碩士及以上學歷者為19人。這些人均是由于在校期間接觸過高雅藝術(shù)的相關教育，或者是在校期間受過相關培訓。因此，接受過高等學歷教育的人一般來講有較高的文化修養(yǎng)，因此石家莊的演出市場也遵循此種規(guī)律。但是，即便如此，石家莊觀眾又有自己的特點，即擁有高等學歷、較高文化修養(yǎng)的人也吝嗇于花錢看演出，這一點成為石家莊文化演出市場與眾不同的特征。

（六）觀眾性別分析：女性高于男性

調(diào)查中，總體來說，喜歡觀看演出的女性觀眾人數(shù)明顯高于男性，其中，喜歡觀看演唱會、戲曲、話劇的女性觀眾是男性觀眾的1.5倍；喜歡觀看相聲演出的男女比例基本相等。而愿意觀看高雅演出的性別構(gòu)成中女性明顯高于男性。

（七）觀眾年齡分布

在選擇喜歡觀看的演出類型中，大家有多種選擇，因此，在人數(shù)統(tǒng)計中可能會超出我們的調(diào)查樣本量，但就總體結(jié)果來看，石家莊喜歡觀看高雅演出的觀眾年齡集中在30-55歲之間，以中青年為主；喜歡觀看相聲、演唱會等流行時尚文化演出的觀眾年齡集中在19-40歲之間；對中國傳統(tǒng)文化演出項目感興趣的人群年齡集中在45歲以上。

（八）觀眾收入構(gòu)成分析

與一般研究結(jié)果相同，石家莊有觀看演出需求的人群收入以中等收入水平為主。這一部分人已經(jīng)步入社會工作幾年，接受過高等教育，對時尚較為敏感，接受能力較強。而高收入者由于工作較忙鮮有時間觀看演出，即使有時間觀看演出，也多以相聲、戲曲、音樂會演出為主。

三、石家莊文化演出市場的發(fā)展對策建議

石家莊市音樂演出市場的市場失效和政府低效是制約我們發(fā)展的主要問題。黨的“十八大”報告中指出：“要建設社會主義文化強國，關鍵是增強全民族文化創(chuàng)造活力。要深化文化體制改革，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，發(fā)揚學術(shù)民主、藝術(shù)民主，為人民提供廣闊文化舞臺，讓一切文化創(chuàng)造源泉充分涌流，開創(chuàng)全民族文化創(chuàng)造活力持續(xù)迸發(fā)、社會文化生活更加豐富多彩、人民基本文化權(quán)益得到更好保障、人民思想道德素質(zhì)和科學文化素質(zhì)全面提高、中華文化國際影響力不斷增強的新局面?！蔽幕莩鍪袌鍪俏幕a(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，它的健康發(fā)展與繁榮是推動社會主義文化市場健康發(fā)展與繁榮的重要力量。一個繁榮有序的文化演出市場的形成，需要政府、經(jīng)營者和消費者等多方面的共同努力。但在演出市場資源、利潤和生存空間有限而在一定程度上阻滯演出服務業(yè)的發(fā)展的時候，政府的調(diào)控扶持更為重要。政府要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的直接的、微觀的管理為間接的、宏觀的管理。文藝演出團體要積極推進文化體制機制改革與創(chuàng)新，努力推動文化事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。演出行業(yè)協(xié)會和群眾都要積極參與，起到監(jiān)督作用。這樣一個完善的管理體系，石家莊的演出市場才能持續(xù)健康的發(fā)展。

（一）政府轉(zhuǎn)變職能，變管理為服務

逐步淡化管理中的創(chuàng)作導向和評獎導向，不再以評獎作為排演節(jié)目的唯一目的，逐步淡出對具體演出劇節(jié)目的指導，把文藝創(chuàng)作的自主權(quán)還給藝術(shù)家。將工作重點過渡到抓市場秩序的建立和維護、演出創(chuàng)作和消費環(huán)境的培育上來，提高演出市場知識產(chǎn)權(quán)的保護水平。積極推進行政管理體制改革，減少審批事項，改進管理方式，改變工作作風，提高行政效能，加強對演出單位的服務，變政府監(jiān)督管理為政府協(xié)助扶持，在一定程度上也可以減輕政府的負擔，充分發(fā)揮政府部門的服務作用，積極引導和推動演出市場健康發(fā)展。

（二）大力扶持民營演出團體、演出中介的發(fā)展

加強市場對于文化演出的推動作用，就必須重視演出市場中的民營力量。簡化民營演出團體、民營演出中介的審批手續(xù)，給予相應的政策優(yōu)惠和扶持，在市場競爭中實現(xiàn)正真的公平公正。鼓勵和支持民營演出團體積極參與到演出市場上來；加強民營演出團體人才培養(yǎng)，鼓勵興辦民辦藝術(shù)學校；鼓勵新聞媒體多宣傳民營演出活動，讓民營演出活動得到社會的認同；對優(yōu)秀的民營演出團體演出中介政府要有獎勵；對民營演出團體、演出中介要構(gòu)筑法律支持、實行科學管理。

（三）加大演出市場專業(yè)人才培養(yǎng)

文化演出市場有其特殊性，需要專業(yè)的營銷策劃管理人才。真正的演出營銷人才應具備：敏銳的市場洞察力、準確的市場判斷力、卓越的營銷執(zhí)行力、非凡的市場拓展力、正確的投資決策力、準確的藝術(shù)鑒賞力、非凡的資源整合力和聰明的營銷策略力。引導演出企業(yè)引進人才，改善經(jīng)營管理，建立一套切實適合市場規(guī)律的行之有效的運作和操作規(guī)范，建立完整的從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)能力、職業(yè)道德、行為規(guī)范的標準體系，建立完善的經(jīng)營管理體系和服務標準，提高演出企業(yè)的經(jīng)營管理水平。

（四）加大文化藝術(shù)的普及宣傳力度，培養(yǎng)文化演出的群眾基礎

文化演出市場的繁榮需要深厚的群眾基礎，文化演出市場的發(fā)展離不開群眾的需求。石家莊被譽為是“火車運來的城市”，缺乏老百姓普遍認同接受的共同文化。加大對文化藝術(shù)的宣傳，加強對老百姓文化藝術(shù)素質(zhì)的培養(yǎng)，既有利于老百姓的全面素質(zhì)的提高，又能夠活躍老百姓的精神文化生活，解決了經(jīng)濟進步帶來的“精神荒漠化”問題。需求帶動市場，需求需要培養(yǎng)。因此，不管是政府還是相關演出團體除了解決文化產(chǎn)品的生產(chǎn)問題還需要重視對于市場的培育。

總之，石家莊的文化演出市場既符合一般的文化演出市場的發(fā)展規(guī)律，又其自身的特殊特點。作為石家莊本地的演出團體、演出中介，更需要結(jié)合本地的實際情況，針對老百姓的文化消費習慣調(diào)整自己的產(chǎn)品生產(chǎn)策略、演出營銷策手段，爭取為石家莊的演出市場作出應有的貢獻，把握市場競爭的先機。