蒙丹

摘要：隨著媒體市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈，人們生活節(jié)奏加快，新聞標(biāo)題娛樂化成為了一種常見的語用現(xiàn)象，以提升新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。而在法制新聞報(bào)道中，娛樂化標(biāo)題也逐漸被廣泛使用，筆者以近年來的法制新聞標(biāo)題為例，分析其娛樂化現(xiàn)象。

關(guān)鍵詞：法制新聞 標(biāo)題 娛樂化

一、法制新聞標(biāo)題娛樂化表現(xiàn)形式

1.法制新聞標(biāo)題中出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)熱詞

所謂網(wǎng)絡(luò)熱詞，又稱網(wǎng)絡(luò)流行語，指的是由網(wǎng)民創(chuàng)造或發(fā)掘的、在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播并盛行的詞匯或句子，它反映了網(wǎng)民對(duì)某一公共事件和某種社會(huì)現(xiàn)象的看法、態(tài)度和評(píng)價(jià)，傳達(dá)了民情民聲，記錄了社會(huì)進(jìn)程，是網(wǎng)民公民意識(shí)勃興的結(jié)果，也是網(wǎng)民積極融入社會(huì)、關(guān)注民生、發(fā)表意見、參與社會(huì)進(jìn)程的體現(xiàn)。當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)熱詞這種流行元素在新聞標(biāo)題的創(chuàng)作中得到了廣泛的應(yīng)用。由于法制新聞標(biāo)題總是給讀者一種冷冰冰的感覺。其實(shí)向親切、樸實(shí)轉(zhuǎn)型，未必會(huì)損害到法制類報(bào)紙的威嚴(yán)，適當(dāng)?shù)奶砑右恍┚W(wǎng)絡(luò)熱詞，就會(huì)給法制類新聞報(bào)道帶來一些新鮮感和親切感。

2.強(qiáng)調(diào)硬新聞標(biāo)題軟化

法制新聞標(biāo)題娛樂化的報(bào)道原則下，媒體在對(duì)一些法制案件、法律行為的報(bào)道中開始使用軟新聞的報(bào)道方式，將本應(yīng)該以硬新聞形式出現(xiàn)的關(guān)于法律常識(shí)、法律政策、政府行政行為等信息居于次要位置，更多地在標(biāo)題中突出案件當(dāng)事人的隱私、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪過程、暴力因素、當(dāng)事人的桃色新聞點(diǎn)等軟性內(nèi)容，并以此作為新聞的重點(diǎn)。媒體竭盡全力從嚴(yán)肅的法律事件中挖掘帶有娛樂性質(zhì)的新聞線索，為的就是通過新聞標(biāo)題吸引受眾的注意。

3.突出新聞標(biāo)題的娛樂因素

法制新聞標(biāo)題的撰寫上，更多地集中在新聞的娛樂化角度上，為了吸引受眾，新聞標(biāo)題在對(duì)事件本身的概述中，增添了很多的娛樂因素。嚴(yán)肅的法制案例，悄然演變?yōu)閹в械退谆?、娛樂化傾向的炒作，本應(yīng)沉重的社會(huì)案件變身百姓茶余飯后的娛樂談資，這與媒體對(duì)法制新聞報(bào)道的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)性發(fā)生了偏差有關(guān)，也是法制新聞標(biāo)題娛樂化的必然現(xiàn)象。

二、法制新聞標(biāo)題娛樂化現(xiàn)象利弊

1.法制新聞標(biāo)題娛樂化的“利”

提升傳播效果。法制新聞標(biāo)題娛樂化形式給媒體的新聞報(bào)道改革帶來了一定的成效。這種標(biāo)題讓枯燥晦澀的法制新聞以新聞案件的形式在受眾中傳播，趣味化的標(biāo)題表達(dá)讓新聞更具可讀性。使用娛樂化標(biāo)題后，受眾可以更加直觀的進(jìn)行信息接收。

2.法制新聞標(biāo)題娛樂化的“弊”

容易新聞低俗化。在看到法制新聞標(biāo)題娛樂化提升法制信息傳播效果的同時(shí)，我們也看到在法制新聞標(biāo)題娛樂化容易帶動(dòng)新聞報(bào)道方式產(chǎn)生的一些低俗現(xiàn)象。媒體片面追求“眼球”經(jīng)濟(jì)，新聞?dòng)浾邽榱双@得受眾的眼球效應(yīng)，不惜夸大其詞，用一些夸張的、過激的字眼來吸引讀者，一些必須是嚴(yán)肅報(bào)道的法制新聞，在經(jīng)過標(biāo)題娛樂化的處理后，給人們帶來浮夸的印象。不可否認(rèn)，法制新聞的低俗現(xiàn)狀和娛樂化的報(bào)道方式有直接的關(guān)系。

公信力下降。對(duì)于每一個(gè)新聞工作者來說，媒體的公信力是他們最值得驕傲的資本，也正因?yàn)橛羞@樣的公信力，所以受眾才對(duì)新聞報(bào)道十分信賴。法制新聞之所以吸引受眾，是因?yàn)槭鼙娡ㄟ^新聞信息的接收，獲得與自己生活、工作有關(guān)的法制信息。但是在標(biāo)題甚至是內(nèi)容都娛樂化的法制新聞中，媒體對(duì)一些本來具有較好新聞價(jià)值的法制事件進(jìn)行了娛樂化加工，過濾掉了其中的嚴(yán)肅主題和內(nèi)涵，而讓受眾接受通俗、夸張甚至是低俗的標(biāo)題，甚至有的記者喪失了社會(huì)責(zé)任感和職業(yè)道德，以虛假新聞標(biāo)題吸引眼球。

三、法制新聞標(biāo)題改進(jìn)幾點(diǎn)建議

有人說，如果把現(xiàn)在的法制報(bào)完全推向報(bào)業(yè)的大海洋，至少有一多半會(huì)葬身海底。這樣的說法是否正確不太好說，不過如果要想在商業(yè)化的今天立足，法制新聞則必須通過親和力來增強(qiáng)吸引力，通過可讀性來擴(kuò)大影響力。對(duì)于每一篇新聞作品來說，要達(dá)到此目標(biāo)，筆者有以下幾點(diǎn)建議：

第一，標(biāo)題充實(shí)新鮮。不少法制新聞的標(biāo)題總是一臉嚴(yán)肅，板起面孔來說話，毫無親和力，或者表面上看起來新鮮感很強(qiáng)，但是無實(shí)際信息。因此一個(gè)即充實(shí)又新鮮的標(biāo)題十分可取。一個(gè)沒有充實(shí)內(nèi)容的標(biāo)題，也許會(huì)讓讀者感興趣，但是不會(huì)引起共鳴。因此標(biāo)題一定要是從文章中提煉出來的興奮點(diǎn)，是最吸引人眼球、最核心的那部分。

第二，簡(jiǎn)潔而不簡(jiǎn)單。讀題時(shí)代的新聞寫作，要想瞬間抓住讀者的眼球，標(biāo)題就必須簡(jiǎn)潔生動(dòng)，但是簡(jiǎn)潔不等同于簡(jiǎn)單。娛樂化的新聞標(biāo)題，往往會(huì)較為復(fù)雜、生動(dòng)，但是太過于冗長(zhǎng)便不易吸引讀者，而且過多的文字也不會(huì)突出報(bào)道的內(nèi)容和主題。

第三，準(zhǔn)確表達(dá)。和簡(jiǎn)潔緊密相關(guān)的一個(gè)問題就是準(zhǔn)確，標(biāo)題就是要準(zhǔn)確表達(dá)新聞的事實(shí)、立場(chǎng)和觀點(diǎn)，不能因?yàn)槭箻?biāo)題吸引人，一味的娛樂化而忽視其準(zhǔn)確性。也不能為了是標(biāo)題簡(jiǎn)潔就做不到表達(dá)準(zhǔn)確。有時(shí)標(biāo)題過于簡(jiǎn)潔了，但提煉不精，缺乏基本的概括性，也不能準(zhǔn)確地表達(dá)新聞的中心思想。

第四，專業(yè)性。法制新聞報(bào)道的專業(yè)性比較強(qiáng)，對(duì)于記者和編輯來說，既要有扎實(shí)的新聞傳播專業(yè)知識(shí)，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)有比較豐富的法律專業(yè)知識(shí)。俗話說“看書看皮，讀報(bào)讀題”，讀者從一則法制新聞的標(biāo)題就可以判斷出媒體對(duì)事件的態(tài)度，同時(shí)也可以看出記者編輯的專業(yè)水平。如果只為了標(biāo)題醒目新鮮，而忽略了新聞標(biāo)題的專業(yè)性，那么就失去了法制新聞的基本意義。

法制新聞所要實(shí)現(xiàn)的新聞傳播效果需要對(duì)新聞從標(biāo)題到內(nèi)容都進(jìn)行有效的改進(jìn)。提升媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力靠的是健康的新聞傳播方式，法制新聞標(biāo)題娛樂化從整體上來說存在一定的合理性，但是也不能忽視其帶來的法制新聞低俗化傾向。法制新聞標(biāo)題娛樂化可以存在，但是媒體在使用娛樂化標(biāo)題的時(shí)候，需要融入更多的法制因素，尤其是中央主流媒體要主動(dòng)做好榜樣，帶動(dòng)地方媒體的法制新聞娛樂化標(biāo)題著健康積極的方向發(fā)展，共同為推進(jìn)社會(huì)主義和諧社會(huì)的建設(shè)而努力。

參考文獻(xiàn)：

[1]傅毅飛.新聞標(biāo)題中的網(wǎng)絡(luò)熱詞[J].傳媒觀察，2010（10）：49-50.

[2]楊婕.新聞標(biāo)題中流行語的模因論研究[J].外語學(xué)刊，2008（1）：79-82.

[3]孫妍.試論法制新聞娛樂化的利弊[J].新聞愛好者，2010（2）：170-171.

[4]范玉吉.法制新聞標(biāo)題制作新論[J].編輯之友，2011（10）：47-49.

[5]陳力丹.不該造成誤讀的新聞標(biāo)題[J].新聞與寫作，2011（4）.

[6]陳力丹.如何承受“娛樂”之禍——反思法制新聞的娛樂化[J].新聞界，2007，（5）.

[7]李華，嚴(yán)紅.淺析網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特殊性、表現(xiàn)樣式和制作技巧[J].中國(guó)編輯，2008（5）：42-46.