袁海霞

摘要：“明星村”最顯著的特征是擁有集體事業(yè)發(fā)展帶頭人，經(jīng)濟(jì)增長較快，富裕程度超出一般村莊。“明星村”旅游開發(fā)依賴于其經(jīng)濟(jì)影響和社會效應(yīng)，圍繞“明星村”的獨(dú)特旅游資源，謀求旅游經(jīng)濟(jì)聯(lián)動發(fā)展?！懊餍谴濉甭糜伍_發(fā)要在認(rèn)真分析現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，深挖旅游資源內(nèi)涵，準(zhǔn)確把握其獨(dú)有特征，從而制定更為切實(shí)可行的旅游開發(fā)方案，推動旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“明星村”；旅游開發(fā)模式；旅游資源

中圖分類號：F592.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：C 文章編號：0439-8114（2013）09-2217-04

“明星村”的概念源于改革開放以后，其主要表現(xiàn)為擁有一個優(yōu)秀的領(lǐng)軍人物，通過村辦經(jīng)營實(shí)體發(fā)展集體經(jīng)濟(jì)，并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)發(fā)展，從而從普通村中脫穎而出，成為經(jīng)濟(jì)帶頭村、模范村、示范村或典型村。“明星村”旅游業(yè)發(fā)展滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，其富裕程度、發(fā)展模式和民風(fēng)民俗等獨(dú)有特征正逐步成為當(dāng)前旅游開發(fā)研究的熱點(diǎn)。如何正確定位明星村旅游開發(fā)現(xiàn)狀，恰當(dāng)評估旅游資源構(gòu)成，準(zhǔn)確把握旅游資源的獨(dú)特特征，制定更為有效的開發(fā)原則，是當(dāng)前從事“明星村”旅游開發(fā)規(guī)劃者需要重新思考和深入研究的重點(diǎn)所在。

1 “明星村”旅游資源構(gòu)成

“明星村”是隨著中國的改革開放逐漸發(fā)展起來的新型村莊，擁有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、良好的精神文明風(fēng)貌和有一定知名度的村莊帶頭人。表1以中國“明星村”（名村）影響力排行榜為基礎(chǔ)，列舉了2007—2010年中國位居前列的“明星村”。與普通村莊相比，“明星村”具有鮮明的時代特征，具有更多新穎形式的旅游資源。

分析“明星村”（名村）旅游文獻(xiàn)資料可知，“明星村”旅游資源的類型主要有以下幾個方面。

1.1 工業(yè)旅游資源

“明星村”的工業(yè)旅游資源是以“明星村”工業(yè)企業(yè)的工廠風(fēng)貌、建筑環(huán)境、設(shè)備設(shè)施、工作場景、生產(chǎn)工藝流程、企業(yè)文化及科學(xué)的管理體系為旅游吸引物，經(jīng)過規(guī)劃設(shè)計進(jìn)入市場，滿足人們的求知、求新、求奇等旅游需求的專項旅游活動[2]?！懊餍谴濉钡墓I(yè)旅游資源有別于鄉(xiāng)村工業(yè)旅游資源，前者注重工業(yè)資源，后者注重地域獨(dú)特性，工業(yè)資源是開發(fā)“明星村”旅游資源初始階段最為重要的組成部分。

1.2 高新農(nóng)業(yè)旅游資源

高新農(nóng)業(yè)旅游是以高科技農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)開發(fā)的具有科普價值和娛樂功能的新型農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，是生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的延伸[3]?！懊餍谴濉痹诎l(fā)展工業(yè)企業(yè)的同時，不斷增加農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的投入，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)中的科技含量，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)規(guī)?；同F(xiàn)代化經(jīng)營。這種以自然生態(tài)環(huán)境和現(xiàn)有農(nóng)業(yè)資源為基礎(chǔ)，通過規(guī)劃、設(shè)計與施工，把農(nóng)業(yè)建設(shè)、科學(xué)管理、農(nóng)藝展示、農(nóng)產(chǎn)品加工融合，讓旅游者廣泛參與，使旅游者充分領(lǐng)略現(xiàn)代新型農(nóng)業(yè)技術(shù)和生態(tài)農(nóng)業(yè)的大自然情趣。

1.3 民俗民情與建筑

民俗民情、村莊格局、建筑風(fēng)格是“明星村”旅游文化極其重要的元素?！懊餍谴濉痹诟辉Ｆ饋砗蠖紝υ瓉淼拇迩f格局和居民住房進(jìn)行了改造，形成了具有都市氣息、各具特色的村莊格局和建筑。此外，不同地域造就不同的民俗，作為隨著時代發(fā)展而逐漸富裕起來并在普通農(nóng)村中脫穎而出的“明星村”同樣具有豐富多彩的民俗文化?！懊餍谴濉敝刑N(yùn)含著豐富的具有當(dāng)?shù)靥厣拿袼茁糜钨Y源，這些為“明星村”旅游的開發(fā)提供了充足的前提條件[4]。

1.4 發(fā)展管理模式

獨(dú)特的發(fā)展管理模式是“明星村”具有較高的知名度的重要標(biāo)志。南街村的“外圓內(nèi)方”、華西村的股份制加人性化管理、滕頭村的村民自治活動等，不同的村莊具有形式各異的管理模式，同時也有相同相通的地方，例如都具有很高的集體福利——免費(fèi)的上學(xué)和醫(yī)療條件等，這是吸引游客前來參觀、考察的重要因素。

1.5 明星人物

明星人物被認(rèn)為是創(chuàng)造奇跡的傳奇人物、風(fēng)云人物，比如華西村的吳仁寶、劉莊的史來賀、南街村的王洪斌、萬豐村的潘強(qiáng)恩等。明星人物不僅在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中享有很高的權(quán)威與聲望，在政治、社會、文化生活等其他方面也有著較大的影響，是一種包括經(jīng)濟(jì)、政治、社會及道德意義上的精英。明星人物與“明星村”相互依存、緊密結(jié)合、共享成功。領(lǐng)略明星人物風(fēng)采也是游客關(guān)注的焦點(diǎn)之一。

2 旅游資源的獨(dú)特特征

2.1 時代特征

“明星村”是隨著時代的發(fā)展而逐漸形成的，具有鮮明的時代特征。當(dāng)前，國家對新農(nóng)村的發(fā)展非常重視，提出了建設(shè)社會主義新農(nóng)村的發(fā)展思路，可以預(yù)見未來中國將會涌現(xiàn)出更多的明星村莊。發(fā)展與時代相關(guān)的“明星村”旅游經(jīng)濟(jì)對于調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、解決就業(yè)、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、繁榮經(jīng)濟(jì)、豐富文化活動、促進(jìn)增收、加速社會主義新農(nóng)村建設(shè)都具有十分重要的戰(zhàn)略意義[5]。

2.2 文化特征

“明星村”是在特定的環(huán)境中逐漸形成和發(fā)展起來的，具有顯著的區(qū)域性文化特征。這種特征既包括自然環(huán)境、地理環(huán)境，也包括社會文化、政治條件、經(jīng)濟(jì)生活等多元因素。從微觀的角度來看，每個“明星村”都存在于獨(dú)一無二的環(huán)境中，其文化因應(yīng)對環(huán)境而必然產(chǎn)生獨(dú)特的適應(yīng)，這正是“明星村”獨(dú)具特色的文化內(nèi)涵。深度挖掘“明星村”的文化內(nèi)涵是今后“明星村”旅游開發(fā)的重點(diǎn)和難點(diǎn)。

2.3 區(qū)域差異

中國幅員遼闊，民族眾多，地域差異較大，不同地區(qū)在環(huán)境、建筑、服飾、日常生活、民俗文化等方面表現(xiàn)形式存在著較大差別。不同的“明星村”其形成和發(fā)展過程不盡相同，相應(yīng)的其所擁有的旅游資源也同樣具有各自獨(dú)有的特性。如華西村以“天下第一村”而聞名，“紅色億元村”的南街村則充分體現(xiàn)了一種紅色文化氣息，這些風(fēng)格迥異的特征則對旅游者產(chǎn)生不同的吸引力。

2.4 知名優(yōu)勢

所謂“明星村”，正是在普通村莊的基礎(chǔ)上通過獨(dú)特的發(fā)展模式富裕起來，從而具有較高知名度的村莊。因此，“明星村”在發(fā)展旅游業(yè)之前就具有一定的知名度，級別越高，知名度也就越大。因此，“明星村”旅游資源本身具有的知名度對發(fā)展旅游業(yè)既是一種資源優(yōu)勢，又是宣傳優(yōu)勢。

綜合“明星村”旅游資源構(gòu)成諸因素，分析旅游資源的獨(dú)特特征，以中國“明星村”（名村）評級指標(biāo)體系為依據(jù)，確定“明星村”（名村）評價指標(biāo)與旅游資源相關(guān)項統(tǒng)計一覽表（表2），進(jìn)一步驗證說明“明星村”旅游資源的構(gòu)成項目和彼此依賴關(guān)系。

3 “明星村”旅游開發(fā)的原則

3.1 開發(fā)與保護(hù)相結(jié)合

旅游資源只有經(jīng)過人類有意識地開發(fā)，至少要具備“進(jìn)得來、出得去、散得開”的可進(jìn)入性，應(yīng)千萬注意生態(tài)環(huán)境的保護(hù)與建設(shè)，增強(qiáng)策劃者、管理者、開發(fā)者、旅游者全面的生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識。在旅游資源開發(fā)過程中，要通過開發(fā)有力地促進(jìn)旅游資源的保護(hù)，保護(hù)的成果又會使旅游資源質(zhì)量提高，吸引力增大，旅游資源的開發(fā)取得良好效益，促進(jìn)區(qū)域旅游業(yè)的不斷發(fā)展壯大。

3.2 突出特色

就是根據(jù)旅游市場的需求內(nèi)容和變化規(guī)律，以“明星村”現(xiàn)有的旅游資源為基礎(chǔ)，確定該旅游資源開發(fā)主題、規(guī)模和層次。本原則要求在開發(fā)旅游資源之前，一定要進(jìn)行市場調(diào)查和市場預(yù)測，準(zhǔn)確掌握市場需求及其變化規(guī)律，結(jié)合資源特色，積極尋求與其相匹配的客源市場，確定目標(biāo)市場，以目標(biāo)市場需求為方向?qū)Y源進(jìn)行篩選、加工和再創(chuàng)造。其基本模式是市場—資源—產(chǎn)品—市場[6]。要力爭突出“明星村”的鄉(xiāng)村社區(qū)民族特色、民俗特色、建筑風(fēng)格、藝術(shù)品位、文化情趣、審美風(fēng)格等要素，突出“明星村”所特有的自然景觀及文化景觀特色，從而形成鮮明的個性和濃厚的吸引力。

3.3 統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展

“明星村”旅游資源既形式多樣、豐富多彩，又是區(qū)域資源的一個組成部分，要把明星村旅游資源的開發(fā)利用納入?yún)^(qū)域旅游開發(fā)的系統(tǒng)工程中去，從區(qū)域旅游的角度出發(fā)，進(jìn)行統(tǒng)籌安排、全面規(guī)劃、形成統(tǒng)一的區(qū)域旅游路線。此外，“明星村”旅游資源開發(fā)需要實(shí)現(xiàn)一定的經(jīng)濟(jì)效益，但經(jīng)濟(jì)效益只是“明星村”旅游資源開發(fā)所追求的目標(biāo)之一，要綜合考慮，確保開發(fā)活動不能超過社會和環(huán)境的限度，否則會造成資源破壞、環(huán)境質(zhì)量下降、社會治安混亂等負(fù)面影響，不利于當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的持續(xù)發(fā)展。

3.4 立足長遠(yuǎn)

“明星村”旅游具有明顯的時代特征，隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，特別是當(dāng)前中國正在大力實(shí)施社會主義新農(nóng)村建設(shè)，未來中國將會涌現(xiàn)出更多的具有特色的富裕村莊，“明星村”的某些旅游優(yōu)勢將會失去吸引力。因此，“明星村”旅游開發(fā)部門在進(jìn)行旅游規(guī)劃時，可以利用已經(jīng)積累起來的財富，提前規(guī)劃和開發(fā)新的旅游資源，延長經(jīng)營壽命，促使“明星村”旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

4 “明星村”旅游資源開發(fā)方向

4.1 觀光休閑游

觀光旅游是一種常見的旅游方式，具有大眾性，在“明星村”中開發(fā)觀光旅游符合當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游迅猛發(fā)展的大趨勢。憑借發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和加工業(yè)等逐漸富裕起來的諸多“明星村”是目前中國新型農(nóng)村的代表，在這里不但可以欣賞融合當(dāng)?shù)匚幕泥l(xiāng)村建筑、民俗文化，還可以參觀融合有現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的諸如特色果園、花園、菜園、植物園等高新農(nóng)業(yè)園風(fēng)光、觀看現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的操作流程；此外又可從事垂釣、攝影、溫泉游泳等休閑活動等。觀光休閑為主的大眾化旅游市場是中國“明星村”旅游開發(fā)的主要方向之一。

4.2 務(wù)農(nóng)參與型旅游

這是一種以參與各種農(nóng)事活動為主的旅游形式，游客可以進(jìn)入特色果園、菜園、花園等內(nèi)進(jìn)行摘果、拔菜、賞花、除草等方面的活動，還可以在春秋季參與當(dāng)?shù)氐牟シN和收割等農(nóng)事活動，體驗鄉(xiāng)村生活。另外，不同的“明星村”根據(jù)當(dāng)?shù)靥赜械拿袼孜幕_展相關(guān)的民俗活動諸如舉辦啤酒節(jié)、采摘節(jié)、文化節(jié)、賞花節(jié)、釣魚比賽、果品展覽等活動供游客參與，這樣不但豐富了當(dāng)?shù)氐穆糜蝺?nèi)容，而且延長了游客的停留時間，從而增加旅游收入。

4.3 工業(yè)修學(xué)旅游

工業(yè)旅游是以工業(yè)企業(yè)作為參觀游覽對象，故企業(yè)的選擇對于工業(yè)旅游活動的成敗至關(guān)重要。一般情況下，作為工業(yè)旅游對象的“明星村”村辦企業(yè)，它的布局與環(huán)境、生產(chǎn)流程和產(chǎn)品都要符合觀賞性、知識性和參與性等方面的要求，具體操作時可以選擇以下幾個方面的企業(yè)作為旅游對象：生產(chǎn)日用必需品的企業(yè)、高科技企業(yè)和軍工企業(yè)等。另一方面，可以在“明星村”開展關(guān)于中國“三農(nóng)”問題的研討、如何調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的研究以及中國農(nóng)村城市化問題和全面建設(shè)小康社會等方面的研究，加大修學(xué)旅游的開發(fā)力度。

5 小結(jié)

“明星村”旅游開發(fā)有賴于對“明星村”旅游資源的評價和挖掘?！懊餍谴濉睋碛胸S富獨(dú)特的資源類型、較高的知名度、良好的融資渠道和優(yōu)越的基礎(chǔ)設(shè)施條件，可以說，“明星村”旅游開發(fā)有著較為積極和樂觀的一面。以企業(yè)促旅游，以旅游帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“明星村”旅游發(fā)展和其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著休戚相關(guān)的聯(lián)系，做好“明星村”的旅游開發(fā)，需要當(dāng)?shù)卣⒙糜我?guī)劃部門和“明星村”實(shí)施協(xié)同發(fā)展、共同推進(jìn)，走上以旅游促進(jìn)經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的良性道路。

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