雷興長(zhǎng) 張雅

【摘 要】進(jìn)入21世紀(jì)，全球出版業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)不同的特征，在內(nèi)憂外患的雙重沖擊之下，各國(guó)的出版集團(tuán)不斷進(jìn)行資產(chǎn)重組，調(diào)整更新自身的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，朝著專業(yè)化的方向不斷前行?，F(xiàn)今的出版市場(chǎng)，慢慢發(fā)展成西歐、北美、東亞三大區(qū)域性出版市場(chǎng)。另外，教育出版機(jī)構(gòu)的地位近年顯著提升。

【關(guān)鍵詞】經(jīng)營(yíng)規(guī)模；出版市場(chǎng)；產(chǎn)業(yè)地位

一、全球出版業(yè)面臨考驗(yàn)與調(diào)整

國(guó)際金融危機(jī)、發(fā)達(dá)國(guó)家債務(wù)危機(jī)和新媒體的興起使全球出版業(yè)發(fā)展遭遇重大考驗(yàn)。在2008年至2010年期間，全球出版業(yè)銷(xiāo)售額處于不穩(wěn)定狀態(tài)，尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家出版業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)陷入困境，許多出版大國(guó)強(qiáng)國(guó)出版機(jī)構(gòu)的財(cái)務(wù)年報(bào)都差強(qiáng)人意。全球知名市場(chǎng)研究公司尼爾森公司披露的數(shù)據(jù)表明，2010年，美國(guó)大眾類圖書(shū)銷(xiāo)售額下滑了4.4%；歐洲市場(chǎng)也不景氣，英國(guó)圖書(shū)總銷(xiāo)售額比2009年下跌了3.2%，幾乎接近其2006年的水平；德國(guó)2010年圖書(shū)銷(xiāo)售額與2009年同比下降3.3%；法國(guó)跌幅接近1.5%。亞洲圖書(shū)市場(chǎng)與歐美面臨同樣的困境，日本2010年圖書(shū)、雜志的銷(xiāo)售總額下降3.1%；韓國(guó)無(wú)論是圖書(shū)銷(xiāo)售還是新書(shū)品種，都比2009年有所減少。

二、跨國(guó)出版集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模較穩(wěn)定

從美國(guó)《出版商周刊》公布的2006～2010年“全球出版業(yè)50強(qiáng)”榜單總收入數(shù)據(jù)看，近5年，雖然排名有變，但是前5強(qiáng)和前10強(qiáng)的銷(xiāo)售收入總額變化不大。2006年，全球排名前5位的出版公司銷(xiāo)售收入總額累加均在300億美元上下，前十位出版商總額保持在410～430億美元之間。

三、全球出版公司的資本重組不斷

在全球出版界范圍內(nèi)，通過(guò)兼并合并實(shí)現(xiàn)資本重組，一直是世界性出版公司增強(qiáng)實(shí)力與快速發(fā)展的主要途徑之一。2007年是并購(gòu)的大浪潮時(shí)期。已經(jīng)成交的媒體出版業(yè)并購(gòu)數(shù)量為838次，交易資金1100億美元。本時(shí)期，交易次數(shù)相對(duì)減少而易金額不斷增加，出版業(yè)并購(gòu)的大集團(tuán)化趨勢(shì)明顯。2011年各類新媒體出版媒體都在積極積蓄力量，沉寂數(shù)年的出版媒體并購(gòu)再次在各個(gè)領(lǐng)域掀起集團(tuán)化狂潮。尤其是互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)份額增加帶來(lái)的新媒體大集團(tuán)并購(gòu)表現(xiàn)在各個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，且有規(guī)模日益擴(kuò)大的趨勢(shì)。

四、全球出版業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)面臨更新

數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化帶來(lái)的強(qiáng)烈沖擊，使得傳統(tǒng)傳媒業(yè)務(wù)受到影響，增速緩慢，部分業(yè)務(wù)開(kāi)始出現(xiàn)萎縮，許多傳媒企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向增長(zhǎng)潛力較大、收益率更高的新興行業(yè)。2010年，美國(guó)三大實(shí)體書(shū)店的總銷(xiāo)售額不足80億美元，下滑3.5%。作為唯一的贏家，巴諾書(shū)店在2010年成功的主要原因在于數(shù)字化戰(zhàn)略，其官方網(wǎng)站的電子書(shū)業(yè)務(wù)起步較早，加上巴諾閱讀器的推動(dòng)，由此可見(jiàn)未來(lái)電子出版前景樂(lè)觀。

在2008年非傳統(tǒng)按需印刷圖書(shū)的出版數(shù)量首次超過(guò)傳統(tǒng)圖書(shū)出版之后，其增長(zhǎng)保持著驚人的速度，目前已經(jīng)8倍于傳統(tǒng)出版的數(shù)量，不過(guò)市場(chǎng)把持在少數(shù)幾家出版商手中。實(shí)際上，最大的三家出版商占據(jù)了2010年全部產(chǎn)出的87%。這幅2010年最大按需印刷出版商產(chǎn)出圖表中，以科技類圖書(shū)出版為主的施普林格是出現(xiàn)在列表中的唯一傳統(tǒng)出版商。

五、全球出版業(yè)的專業(yè)化趨向

無(wú)論是以金融、法律等信息服務(wù)為主的新興傳媒企業(yè)，還是以期刊、STM出版為代表的傳統(tǒng)出版企業(yè)，都朝著以規(guī)模經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的專業(yè)化方向發(fā)展，他們大量并購(gòu)?fù)活愋唾Y源的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)，以滿足用戶日益增長(zhǎng)的大規(guī)模定制的需求。世界著名的出版企業(yè)幾乎都有自己固有的目標(biāo)市場(chǎng)。如施普林格主要針對(duì)科技讀者、高等院校和科研機(jī)構(gòu)；培生和麥格勞-希爾以教育出版而聞名，長(zhǎng)期堅(jiān)守其服務(wù)教育、滿足教學(xué)需求的宗旨；名聲顯赫的藍(lán)登書(shū)屋和企鵝公司，則一直致力于滿足大眾讀者多方面的文化娛樂(lè)和休閑需求。

六、全球教育出版機(jī)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)地位上升

2010年總收入增長(zhǎng)了2%的美國(guó)格勞—希爾教育集團(tuán)（McGraw-Hill Education），代替總收入減少了6%的西班牙行星集團(tuán)（Grupo Planeta）榮登第7名的寶座。美國(guó)圣智學(xué)習(xí)出版公司（Cengage Learning）和學(xué)樂(lè)公司（Scholastic Corp.）取代了歐洲巨頭霍茲布林克公司（Holtzbrinck）和阿格斯蒂尼公司（De

Agostini Editore）分別位列第9位和第10位。值得關(guān)注的是，圣智學(xué)習(xí)出版公司和學(xué)樂(lè)公司進(jìn)入前10強(qiáng)反映了教育出版業(yè)的增長(zhǎng)狀況。2008年至2010年，教育出版業(yè)的總收入增長(zhǎng)了19%，占全行業(yè)總收入的比例增加到27%。大部分收入的增長(zhǎng)來(lái)自服務(wù)于新興國(guó)家的出版商。此外，科學(xué)、技術(shù)、醫(yī)學(xué)出版商占據(jù)了前10強(qiáng)的主體份額，一般類圖書(shū)出版公司的總收入在2008年至2010年呈下降趨勢(shì)，占去年全行業(yè)總收入的31%。

七、全球出版業(yè)形成西歐、北美、東亞三大區(qū)域性國(guó)際出版市場(chǎng)

從地域分布來(lái)看，2010年出版業(yè)50強(qiáng)榜單中歐美出版商占據(jù)絕大多數(shù)席位，尤其是前10強(qiáng)的名次全被兩大地域的出版巨頭“瓜分”。由此可見(jiàn)，歐美仍是出版業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)。其中，北美洲的美國(guó)、加拿大，歐洲的英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭等都是出版業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)度，也是輸出圖書(shū)和版權(quán)的主要國(guó)家。所運(yùn)作的很多圖書(shū)都具有全球影響，決定著世界出版業(yè)的走勢(shì)。亞洲出版商共有11家入榜，其中日本出版商7家、韓國(guó)出版商3家、中國(guó)出版商1家。日本、韓國(guó)、中國(guó)可以稱為區(qū)域性出版大國(guó)。但影響力主要集中于亞洲東部和南部。日本出版業(yè)最為自豪的動(dòng)漫類圖書(shū)雖在全球范圍產(chǎn)生不小影響，但主力輻射范圍仍在亞洲國(guó)家。韓國(guó)和中國(guó)各有1家企業(yè)入圍50強(qiáng)，但較之其他出版巨頭，中韓兩國(guó)的出版企業(yè)影響力主要在各自國(guó)內(nèi)，銷(xiāo)售收入主要在本國(guó)國(guó)內(nèi)完成。拉丁美洲只有巴西1家出版社入圍，排名第46位。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]周芷旭.2010年全球出版業(yè)銷(xiāo)售額皆有下降[EB/OL].中國(guó)新聞網(wǎng).2011-07-11

[2]王丹丹.2010年美國(guó)三大書(shū)店銷(xiāo)售額下跌3.5%[N].出版商務(wù)周

報(bào).2011-06-28

[3]傅華文.也談出版專業(yè)化[J].科技與出版.2006（5）

[4]柴野.德國(guó)：書(shū)市火得不得了[N].光明日?qǐng)?bào).2011-11-18

基金項(xiàng)目：本文系國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目（11BGL109）；甘肅省教育廳研究生導(dǎo)師科研項(xiàng)目（1105-02）；2011年甘肅省基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)項(xiàng)目。