卜勁文

(長沙晚報(bào)社時(shí)政新聞中心，湖南 長沙 410001)

新聞標(biāo)題在新聞寫作中的地位不言而喻，尤其在當(dāng)下人們生活節(jié)奏日益加快的現(xiàn)代社會(huì)，“看報(bào)看題”已成為許多人閱讀報(bào)紙的習(xí)慣。在最短的時(shí)間內(nèi)抓住讀者眼球的“5秒鐘效應(yīng)”，也相應(yīng)地成為衡量標(biāo)題制作是否成功的重要標(biāo)準(zhǔn)。時(shí)至今日，新聞標(biāo)題制作早已溢出概括新聞主體內(nèi)容、傳遞新聞價(jià)值等傳統(tǒng)范疇，而更成為一種藝術(shù)創(chuàng)作，在順應(yīng)報(bào)業(yè)競(jìng)爭日趨激烈之環(huán)境的同時(shí)，折射著作者的智慧和心血。

在新聞標(biāo)題寫作中，記者常常使用修辭手法來增強(qiáng)語言的表現(xiàn)力。使用合適的修辭手法，往往能使新聞標(biāo)題從報(bào)紙“題?！敝忻摲f而出，讓人在視覺和心理上獲得藝術(shù)美感。本文試以《長沙晚報(bào)》為例，選取2013年6月至7月期間的新聞標(biāo)題，展現(xiàn)新聞標(biāo)題的修辭藝術(shù)，并探討需遵循的幾個(gè)原則。

一、新聞標(biāo)題制作常用的修辭手法

在“修辭”的本義中，“修”是表示“修飾”，“辭”表示“言論”，因此，其本意就是修飾言論。后來，“辭”引申為一切言詞，“修辭”的涵義大大增加，可以用來表示在使用語言的過程中，利用多種語言手段以收到盡可能好的表達(dá)效果的一種語言活動(dòng)。在報(bào)紙標(biāo)題制作中，常用的修辭手法主要有:比喻、雙關(guān)、仿擬、反問、設(shè)問、比擬、對(duì)比、對(duì)偶和借代等。

比喻。比喻即以甲事物來比擬乙事物。在形式上，具有本體、喻體和比喻詞三個(gè)成分。這種修辭方式根據(jù)事物之間的相似點(diǎn)，把某一事物比作另一事物，把抽象的事物變得具體，把深?yuàn)W的道理變得淺顯?！?0進(jìn)1，搶南雅初中學(xué)位像中彩》(2013年7月1日)、《已婚已育成女研究生求職撒手锏》(2013年7月4日)、《愿巡視組當(dāng)好反腐“千里眼”》(2013年6月4日)用明喻或暗喻的方式，將搶學(xué)位之難、已婚已育女研究生的優(yōu)勢(shì)以及對(duì)官員明察秋毫能力的期盼展現(xiàn)得非常形象生動(dòng)。

雙關(guān)。雙關(guān)包括語義雙關(guān)和諧音雙關(guān)，言在此而意在彼，不僅使語言表達(dá)得含蓄、幽默，而且能加深寓意，給人以深刻印象?！侗忍鞖飧鼰岬氖菬善吝x秀大戰(zhàn) 》(2013年7月6日)使用了語義雙關(guān)，將電視選秀節(jié)目之間的競(jìng)爭局面之火熱與流火七月的長沙酷熱天氣相比附，讓人對(duì)局勢(shì)的激烈程度感同身受。《銀行業(yè)是“錢荒”還是“心慌”?》(2013年6月29日)則運(yùn)用了諧音雙關(guān)，將國家政策調(diào)整導(dǎo)致的銀行業(yè)“錢荒”與處于這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的焦慮恐慌情緒相對(duì)照，使得一則原本可能術(shù)語堆砌、枯燥復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)新聞變得通俗易懂、盎然生動(dòng)。

仿擬。仿擬是報(bào)紙標(biāo)題常見的一種修辭手法。許多標(biāo)題通常模仿或化用經(jīng)典的大眾文化作品或社會(huì)流行語等，使讀者心領(lǐng)意會(huì)，并且注意力被熟知的內(nèi)容吸引住。如《這個(gè)溫網(wǎng)“殺手”不太冷》(2013年7月6日)模仿了人們熟悉的經(jīng)典電影《這個(gè)殺手不太冷》的題目，很巧妙地概括了新聞主體所表達(dá)的內(nèi)容:德國網(wǎng)球選手利維基擊敗名將小威廉姆斯，即將沖擊溫網(wǎng)冠軍，因而謂之“殺手”;她在日常生活中與人為善、熱愛小動(dòng)物，因而在球技凌厲的賽場(chǎng)之外又令人倍覺溫情。《奧巴馬，老鄉(xiāng)喊你回家看祖母》(2013年6月27日)化用網(wǎng)絡(luò)流行語“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”的句式，既俏皮幽默，又使得奧巴馬族裔們對(duì)其回故鄉(xiāng)探親的盼望情切及奧巴馬的人情味之淡薄躍然紙上。

反問和設(shè)問。反問是一種問中有答的修辭方法，采取的是“明知故問”的方式，通常用來突出事實(shí)、加強(qiáng)語氣，帶有強(qiáng)烈的感情色彩?！断老錄]水袋拿來擺看的嗎?》(2013年6月27日)對(duì)長沙某些廠家和經(jīng)營場(chǎng)所未按標(biāo)準(zhǔn)安裝消防措施的情況進(jìn)行報(bào)道，其嚴(yán)厲的譴責(zé)態(tài)度與對(duì)人民生命財(cái)產(chǎn)的憂心程度，從這個(gè)標(biāo)題便可一望而知。設(shè)問則是自問自答。新聞標(biāo)題通常通過揣摩讀者心理，設(shè)計(jì)出讀者也許存在的某個(gè)疑問。有的在發(fā)問之后緊跟著給出答案，有的則以新聞主體作答。前者如《實(shí)習(xí)學(xué)生成廉價(jià)勞動(dòng)力?校方:學(xué)生兩周內(nèi)返?！?2013年6月5日)，以一問一答的方式，讓讀者很快便掌握了該條新聞的事實(shí)梗概。如果換成一般的標(biāo)題，可能會(huì)是《實(shí)習(xí)學(xué)生被曝變成廉價(jià)勞動(dòng)力校方承諾讓學(xué)生兩周內(nèi)返校》，但是孰優(yōu)孰劣，不言而喻。原題顯然更具有事件的動(dòng)態(tài)感，簡潔干脆，更能鎖住讀者瀏覽的目光。后者如《娶個(gè)湘妹子聘禮要5萬+1部車?》(2013年6月6日)，對(duì)社會(huì)上流傳的此類說法提出疑問，勾起人們的好奇心，并鼓勵(lì)其繼續(xù)閱讀，在新聞主體部分中去尋求答案。

比擬。比擬是把一個(gè)事物當(dāng)作另外一個(gè)事物來描述、說明。它是根據(jù)本體事物和擬作事物之間的可擬性，借助聯(lián)想和想象而形成的辭格。比擬可分為擬人和擬物兩種。其中，擬人是把物當(dāng)做人來寫，使之人格化，使物具有人性、人情?！堆蚰谭鄯浗祪r(jià) 降了幼兒的卻沒降嬰兒的》(2013年7月5日)中，僅“服軟”二字，便將外資奶粉廠家終于放下之前的傲慢姿態(tài)，開始讓利于老百姓的態(tài)度轉(zhuǎn)變展露無遺?！堵分写罂又泵八^往車輛很受傷》(2013年7月5日)令讀者對(duì)冒水大坑對(duì)車輛造成的傷害和對(duì)開車市民產(chǎn)生的不便產(chǎn)生共鳴，充滿人情味。此類標(biāo)題還有《毛蟲“部隊(duì)”出沒 孩子不敢過》(2013年7月4日)、《長沙6.9萬個(gè)井蓋將有“身份證”》(2013年6月18日)等，無不賦予新聞報(bào)道的事物以人類的屬性特征，生動(dòng)而貼切，有力地強(qiáng)調(diào)并凸顯了該條新聞的新聞價(jià)值。擬物則是以物喻物，常常在一定的言語環(huán)境中進(jìn)行，可以給人以形象感、新奇感，收到生動(dòng)的富有情趣的表達(dá)效果?！痘鹬锌及l(fā)榜股基咸魚大翻身》(2013年7月2日)、《已婚已育成女研究生求職撒手锏》(2013年7月4日)都屬于此種類型。

對(duì)比。對(duì)比把對(duì)立的意思或事物、或事物的兩個(gè)方面放在一起作比較，讓讀者在比較中分清好壞、辨別是非。這種手法可以突出好與壞、善與惡、美與丑的對(duì)立，給人極鮮明的形象和極強(qiáng)烈的感受?！秷F(tuán)購，省錢還是費(fèi)錢?》(2013年6月28日)對(duì)人們習(xí)以為常的團(tuán)購省錢方式提出質(zhì)疑，“省錢”與“費(fèi)錢”這兩種截然相反的效果，令讀者對(duì)自以為精打細(xì)算的生活方式進(jìn)行反省，并急欲從新聞主體中獲得二選一的正確答案?！逗谛纳特湣芭莩觥卑着侄径寡俊?2013年6月20日)通過“黑”與“白”的對(duì)比，對(duì)照出在商品的表面光鮮下，商家不顧人民生命安全非法牟利的不光彩行為，并表達(dá)了強(qiáng)烈的感情色彩。

對(duì)偶。一些標(biāo)題從中國古典寫作方法中獲取靈感，對(duì)偶便是常用的一種。它是以兩個(gè)字?jǐn)?shù)相等、結(jié)構(gòu)相似的語句，來表現(xiàn)相關(guān)或相反的意思。如《種子上太空 品種得“純正”》(2013年6月17日)和《輪椅上的旅途母愛下的走四方》(2013年6月18日)等，在形式上整齊醒目，節(jié)奏上鏗鏘悅耳，讀起來朗朗上口，便于記憶、傳誦，有著廣泛的“群眾基礎(chǔ)”，因而經(jīng)常被新聞工作者拿來活學(xué)活用。

借代。借代是一種說話或?qū)懳恼聲r(shí)不直接說出所要表達(dá)的人或事物，而是借用與它密切相關(guān)的人或事物來代替的修辭方法。例如《想聽“嘭的嘭”只能看看油畫了》(2013年6月17日)這則標(biāo)題，以長沙彈詞使用的樂器月琴所發(fā)出的聲音“嘭的嘭”來代替長沙彈詞這門古老藝術(shù)，形象而簡潔，讓人覺得仿佛熟悉的聲音猶在耳畔，但今后卻也許再也聽不到了，由此令喜愛長沙彈詞的讀者對(duì)它的生存危機(jī)倍感惋惜。

有的新聞標(biāo)題中還不止使用一種修辭手法，而是將兩種或兩種以上的手法糅合在一起，達(dá)到“1+1＞2”的效果?！峨娚獭岸鄧鴼ⅰ奔倨苷娼Y(jié)盟》(2013年6月19日)綜合運(yùn)用了仿擬和對(duì)比手法。其中，“多國殺”是仿擬人們熟知的一種游戲名稱“三國殺”，以表現(xiàn)電商大戰(zhàn)的激烈程度。接下來，通過“假”和“真”這組鮮明的對(duì)比，又將電商在商場(chǎng)廝殺表象下“暗度陳倉”的實(shí)質(zhì)揭示無遺。二者銜接自然，流暢地表述了新聞事件的核心內(nèi)容?！丁爸腥A第一漂”打算打水漂?》(2013年7月4日)則綜合運(yùn)用了設(shè)問和比喻，先以問句吸引讀者來一窺究竟，再以“打水漂”比喻建設(shè)“中華第一漂”的人力物力財(cái)力白白投入而沒有收獲，簡潔而生動(dòng)。同時(shí)，巧妙地將兩個(gè)“漂”字放在一起，構(gòu)成了一種朗朗上口的節(jié)奏感。

當(dāng)然，新聞標(biāo)題對(duì)修辭手法的運(yùn)用還有很多，如排比、類比、反復(fù)、呼告等。這些語言藝術(shù)手段的運(yùn)用，共同構(gòu)成報(bào)紙新聞的一道道亮麗的風(fēng)景。

二、使用修辭手法時(shí)需遵循的原則

語言學(xué)家陳望道在《修辭學(xué)發(fā)凡》中寫道:“修辭以適應(yīng)題旨情境為第一要義?！彪m然使用修辭手法能使標(biāo)題更加光彩奪目，更富于藝術(shù)感染力和大眾趣味性，但是，如果使用不當(dāng)，不僅達(dá)不到預(yù)期效果，還會(huì)適得其反。具體而言，在使用修辭手法制作標(biāo)題時(shí)，應(yīng)該遵循以下幾條原則。

1.真實(shí)性原則

寫作的目的是為了表情達(dá)意，使用修辭不過是使句子變得更加生動(dòng)。因此，無論在什么情況下，都不能去掉“真實(shí)”這抹底色。尤其對(duì)于作為社會(huì)信息中轉(zhuǎn)站的新聞?dòng)浾叨?，其傳播的信息是否真?shí)、準(zhǔn)確，往往會(huì)對(duì)社會(huì)輿論產(chǎn)生相應(yīng)的積極和消極作用。因此，真實(shí)性是新聞工作者必須遵循的頭條原則。即使使用比喻、夸張等修辭手法，也不能言過其實(shí)，不能為了單純追求轟動(dòng)效應(yīng)而夸大其詞。諸如“某地老鼠斗大如?！敝惷黠@違背科學(xué)常識(shí)、嘩眾取寵的標(biāo)題是不可取的。

2.適應(yīng)性原則

優(yōu)秀的新聞標(biāo)題應(yīng)當(dāng)適應(yīng)特定的報(bào)道對(duì)象和語境要求。在使用修辭手法時(shí)，要注意是否適合報(bào)道對(duì)象的特點(diǎn)，是否與社會(huì)文化語境相切合。例如，《這個(gè)溫網(wǎng)“殺手”不太冷》這則標(biāo)題對(duì)利維基的特點(diǎn)便抓得很準(zhǔn)，一個(gè)“殺手”，一個(gè)“不太冷”，便讓讀者第一時(shí)間了解到這位雙面伊娃的獨(dú)特個(gè)性。再比如，《想聽“嘭的嘭”只能看看油畫了》中使用的借代手法，如果離開湖南長沙這個(gè)語境，“嘭的嘭”這個(gè)詞恐怕會(huì)讓外地人看得一頭霧水。

3.趣味性原則

優(yōu)秀的新聞標(biāo)題在使用修辭手法時(shí)，既能表達(dá)基本事實(shí)，又能使人讀來饒有興致、余味繚繞，這正是語言藝術(shù)的魅力。但一些標(biāo)題的制作卻過于強(qiáng)調(diào)其獲取讀者注意力的目的，使標(biāo)題失去了原應(yīng)保持的雅致品味。某報(bào)曾以《與貪官不同，這些動(dòng)物不常見》為題，將這則對(duì)不常見動(dòng)物的報(bào)道與某貪官落馬受審的報(bào)道放置在同一版面上，頓時(shí)引起人們的各種爭議。雖然貪腐官員有其可恨之處，但其罪行自有法律予以制裁，這種使用類比對(duì)其進(jìn)行人身侮辱的手法，在迎合部分讀者痛恨貪官的心理的同時(shí)，顯然也降低了該報(bào)的審美趣味和基本素養(yǎng)。

總而言之，正是眾多修辭手法的運(yùn)用，使新聞標(biāo)題變得引人入勝、多姿多彩。在新聞標(biāo)題制作過程中，應(yīng)遵循真實(shí)、合適、高雅的原則，使新聞標(biāo)題制作水平朝著健康方向發(fā)展。