周 歡

(湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院 電廣傳媒系， 湖南 長(zhǎng)沙 410100)

2013年8月的第一天，前美國(guó)中央情報(bào)局雇員愛德華·約瑟夫·斯諾登以神不知鬼不覺的姿態(tài)，走出莫斯科謝列梅捷沃機(jī)場(chǎng)，全世界的媒體記者夾著“長(zhǎng)槍短炮”圍繞在機(jī)場(chǎng)周圍，終歸難覓他的“倩影”。事實(shí)上，從五月份斯諾登曝光美國(guó)棱鏡事件以來(lái)，這個(gè)30歲的帥哥不僅讓美國(guó)政府焦頭爛額，也讓各國(guó)政府唯恐避之不及。而媒體則趨之若鶩，爭(zhēng)先恐后地展開追逐大戰(zhàn)，全世界人民充分領(lǐng)略了一場(chǎng)由媒體呈上的“奇觀”盛宴。

十年前，道格拉斯·凱爾納在《媒體奇觀——當(dāng)代美國(guó)社會(huì)文化透視》中指出，媒體奇觀是那些能體現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)基本價(jià)值觀，引導(dǎo)個(gè)人適應(yīng)現(xiàn)代生活方式，并將當(dāng)代社會(huì)中的沖突和解決方式戲劇化的媒體文化現(xiàn)象，它包括媒體制造的各種豪華場(chǎng)面、體育比賽、政治事件。在追求媒體轟動(dòng)效應(yīng)的時(shí)代，傳統(tǒng)意義上的新聞已經(jīng)屈從于奇觀邏輯，因而被“小報(bào)化”。媒體奇觀還包括政治丑聞和黨派紛爭(zhēng)、表面上似乎無(wú)休止的文化沖突以及“恐怖戰(zhàn)爭(zhēng)”這類新現(xiàn)象。[1]斯諾登事件當(dāng)之無(wú)愧地成為2013年媒體奇觀中的佼佼者，它震驚著全世界并牽連著全世界，將信息安全、國(guó)家機(jī)密、黑客、外交關(guān)系等一直處在暗箱里的事推到了光天化日之下。

不是所有的新聞都能成為奇觀。新聞報(bào)道成為媒體奇觀的通常是指具有一定社會(huì)影響力，能引起社會(huì)廣泛關(guān)注的大事件。媒體在報(bào)道過程中，竭力挖掘事件可能涉及的新聞價(jià)值、背景信息、個(gè)人隱私、娛樂話題等，通過故事性表達(dá)、視聽感官刺激，向受眾強(qiáng)調(diào)該新聞事件的戲劇化效果?？v觀近幾年來(lái)出現(xiàn)在中國(guó)的奇觀報(bào)道，媒體為了讓該新聞事件引起社會(huì)的廣泛關(guān)注，無(wú)所不用其極，報(bào)道方式甚至違背了基本的新聞職業(yè)道德。

一、泛娛樂化報(bào)道方式

在追求奇觀的道路上，媒體為了博眼球，一步步地挑戰(zhàn)受眾的道德底線，走上媒體奇觀的畸形發(fā)展之路。隨手打開一個(gè)網(wǎng)站、一份報(bào)紙或一個(gè)電視頻道，與色情、暴力、信任危機(jī)等相關(guān)的信息首當(dāng)其沖，社會(huì)陰暗面、明星緋聞、出軌和聳人聽聞的離奇事件成為媒體競(jìng)相追逐的話題。對(duì)媒體而言，娛樂與奇觀是一對(duì)完美組合，是吸引受眾眼球的保證。艷照門、潑墨門、快男超女、董潔潘粵明離婚、中國(guó)好聲音、李天一案……幾年來(lái)，這些媒體奇觀讓受眾應(yīng)接不暇。娛樂圈就是制造媒體奇觀的首要領(lǐng)地。同樣的信息和觀點(diǎn)每天被不同媒體以不同的方式重復(fù)報(bào)道，百家媒體發(fā)出的聲音幾乎是一致的，媒體們只看話題的娛樂性，并不在乎話題帶來(lái)的思考，對(duì)爆料趨之若鶩，不去調(diào)查背后的真相。媒介信息的嚴(yán)重趨同造成媒介資源的浪費(fèi)，對(duì)娛樂話題的推崇淹沒了其他更應(yīng)受到關(guān)注的事件。

媒體天平一邊倒地讓位于娛樂。媚俗化趨勢(shì)促使新聞報(bào)道的泛娛樂化愈演愈烈，演藝人員、體育名人、政界要人、商界名流等私生活，稍有差錯(cuò)就被媒體盯上隨即遭到全民圍觀，即使是嚴(yán)肅的新聞報(bào)道也難逃厄運(yùn)。在雷政富案和劉志軍案中，有的媒體不惜將大量精力放在雷政富情婦的長(zhǎng)相和劉志軍三段婚姻的故事上。甚至“兩會(huì)”報(bào)道也不乏娛樂性。一年一度的“兩會(huì)”報(bào)道，近年來(lái)越來(lái)越受到百姓的關(guān)注，媒體常常奔走于會(huì)場(chǎng)內(nèi)外，顯得比代表們還要緊張和忙碌。然而，不少媒體摩拳擦掌報(bào)道的并不是會(huì)議的主要議題，而是緊抓明星委員不放。委員們的衣服、包包、皮帶等裝扮成了焦點(diǎn)。按理說，“兩會(huì)”報(bào)道的信息量應(yīng)是海量的，那么多代表和提案給媒體提供了不少的話題和報(bào)道角度，都需要媒體從業(yè)人員深入其中好好挖掘。但媒體對(duì)于重要議題的報(bào)道卻嚴(yán)重雷同，更愛在犄角旮旯里翻出不少雷人的提案來(lái)大做文章。新聞媒體對(duì)信息選擇和把關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)讓人堪憂。我們提倡“硬新聞”“軟”報(bào)道，但絕不是“娛樂”報(bào)道。如果說對(duì)名人隱私的狂熱追逐只是讓老百姓增添茶余飯后的談資，那么對(duì)嚴(yán)肅新聞的娛樂化報(bào)道則會(huì)讓受眾失去對(duì)事實(shí)的公正判斷力和對(duì)信息的知情權(quán)。娛樂已經(jīng)成為“我們時(shí)代最具影響的一股勢(shì)力——像癌細(xì)胞那樣擴(kuò)散和轉(zhuǎn)移到我們生活的各個(gè)領(lǐng)域中”。[2]

凱爾納認(rèn)為，奇觀文化是娛樂和商業(yè)的結(jié)合體。在多媒體文化影響下，奇觀現(xiàn)象變得更有誘惑力，它把我們這些生活在媒體和消費(fèi)社會(huì)的子民們帶進(jìn)一個(gè)由娛樂、信息和消費(fèi)組成的新的符號(hào)世界，充分展現(xiàn)了商業(yè)與娛樂的結(jié)合帶來(lái)的傳媒經(jīng)濟(jì)的繁榮。注意力經(jīng)濟(jì)地位的提升讓媒體不容錯(cuò)過任何邊角余料。為了能吸引受眾注意力，各家媒體以爆料信息作為制勝法寶，所以，我們看到世界各國(guó)媒體在緊追斯諾登事件的過程中，也有走偏的時(shí)候，正如我們通過媒體了解到美國(guó)政府不為人知的“棱鏡”計(jì)劃，也看到了各國(guó)之間的外交角力，還知道了斯諾登的女朋友在哪里工作……斯諾登在接受英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》網(wǎng)站提問時(shí)答道：“……主流媒體現(xiàn)在看起來(lái)對(duì)我17歲所說的話或我的女朋友長(zhǎng)什么樣更感興趣，而不是人類歷史上最大規(guī)模的可疑監(jiān)視項(xiàng)目。”[3]

二、過分追求感官刺激的報(bào)道方式

現(xiàn)代傳播技術(shù)的發(fā)達(dá)及傳播方式的多樣化，如個(gè)人手機(jī)拍攝、交通路口攝像頭、銀行或店鋪內(nèi)安裝的攝像頭等等，都讓受眾直擊新聞現(xiàn)場(chǎng)的機(jī)會(huì)越來(lái)越多。而這些讓人震驚的畫面是對(duì)受眾最強(qiáng)有力的感官刺激。以災(zāi)害報(bào)道為例，如今中國(guó)的媒體已能應(yīng)付重大的災(zāi)害新聞報(bào)道，基本上可以做到既能展現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)境況，又不忘對(duì)死傷者和救援者體現(xiàn)足夠的人文關(guān)懷。我們可以通過媒體第一時(shí)間了解災(zāi)情，通過鏡頭看到當(dāng)?shù)厥転?zāi)和救災(zāi)情況，大范圍、集中式、不間斷的“奇觀”報(bào)道方式，構(gòu)成了影響巨大、信息海量的媒體奇觀，從而形成正面、強(qiáng)大的輿論影響力。汶川地震和蘆山地震報(bào)道都是如此。媒體的積極介入，準(zhǔn)確地傳達(dá)新聞事件的實(shí)際情況，有效地整合了資源，一定的感官刺激讓受眾直擊新聞現(xiàn)場(chǎng)，心靈深受震撼，為全社會(huì)上上下下及時(shí)了解災(zāi)情，參與救災(zāi)，起到了至關(guān)重要的作用。這正是媒體的職責(zé)和功能所在。

媒體奇觀向來(lái)注重感官刺激。在新聞報(bào)道中，適當(dāng)?shù)母泄俅碳つ芗訌?qiáng)受眾對(duì)事件的認(rèn)知，而過度的刺激則會(huì)適得其反。如何掌握新聞報(bào)道中感官刺激的“度”，應(yīng)當(dāng)引起媒體的特別注意。色情、血腥、暴力的畫面很容易造成對(duì)新聞當(dāng)事人個(gè)體的傷害，對(duì)受眾而言，也可能存在視覺暴力。在許多社會(huì)新聞報(bào)道中，媒體為了利用感官刺激獲取注意力，往往容易忽略“度”。 2011年10月13日，2歲的小悅悅在佛山南海黃岐廣佛五金城相繼被兩車碾壓，7分鐘內(nèi)，18名路人路過但都視而不見，漠然而去，最后一名拾荒阿姨陳賢妹上前施以援手，引發(fā)了大家的廣泛熱議。這段視頻在網(wǎng)上瘋傳，從中央到地方的電視媒體也在那段時(shí)間里每天至少播出不止一遍，感官刺激強(qiáng)烈，讓人不忍觀看。誠(chéng)然，這段視頻對(duì)全社會(huì)帶來(lái)不小震動(dòng)，可當(dāng)時(shí)小悅悅正掙扎在死亡線上，她的父母親人正飽受煎熬，這段視頻一面在警醒世人，另一面也在一遍遍地從小悅悅的父母心頭碾壓過去。2013年6月23日，兩人在上海某超市將15箱飲料裝上手推車，推上斜坡式自動(dòng)扶梯。因手推車不是超市專用的，沒有斜坡止位裝置，手推車一推上下行電梯就突然向下沖去，將前方一名六旬老太太撞飛，老太因傷勢(shì)過重身亡。當(dāng)天，某電視臺(tái)在不同時(shí)段的新聞欄目中反復(fù)播出這條新聞，并播放了超市攝像頭記錄下的老太太被撞的全過程視頻，現(xiàn)場(chǎng)畫面慘不忍睹。筆者以為，畫面在同一個(gè)頻道播出一次尚可，重復(fù)播出對(duì)死者不尊重尚且不論，對(duì)其家人也會(huì)造成再次傷害，還可能忽視了正在收看電視的觀眾的心理承受力。媒體報(bào)道的難度在于把握感官刺激的“度”，既要通過新聞報(bào)道對(duì)社會(huì)產(chǎn)生一定的震懾力，又不能缺乏人文關(guān)懷。反復(fù)播出感官刺激過分強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)畫面顯然不妥，但完全不播放畫面似乎又不足以警示世人，是否可以考慮在現(xiàn)場(chǎng)畫面播出一次之后，用動(dòng)畫替代，有待商榷。

三、對(duì)新聞人物過度曝光的報(bào)道方式

媒體奇觀涉及到的新聞人物會(huì)在短時(shí)間內(nèi)成為民眾關(guān)注的對(duì)象，新聞傳播熱度不減，媒體對(duì)其報(bào)道不斷，他(她)便會(huì)一直受到關(guān)注。媒體的曝光可能使負(fù)面新聞人物因?yàn)檩浾搲毫m正自我言行，使正面新聞人物的言行得到贊揚(yáng)和鼓勵(lì)，但過度曝光則可能會(huì)對(duì)新聞人物造成傷害。在新聞報(bào)道中，由于媒體過度介入所引起的社會(huì)輿論可能會(huì)影響新聞事件的走向，90年代初，美國(guó)“超級(jí)”媒體奇觀辛普森案件就是最好的明證。兩年前，在藥家鑫事件中，四川省社科院法學(xué)所副研究員黃澤勇說，自藥家鑫案開始，張家和藥家就被置于輿論的風(fēng)口浪尖中，兩家人都被頻繁地曝光、評(píng)論甚至謾罵，已嚴(yán)重影響到兩家人的生活。從藥家鑫案發(fā)生后，輿論對(duì)藥家的一片謾罵，再到現(xiàn)在對(duì)張家的指責(zé)，兩家人在輿論面前都傷得不輕?！艾F(xiàn)在兩家需要的不是繼續(xù)采取敵對(duì)的行動(dòng)，而是逐漸淡出輿論的視線，重新開始新的生活，這才是更有價(jià)值的?！秉S澤勇說。[4]媒體奇觀充分發(fā)揮了媒介的輿論功能，有可能使負(fù)面新聞人物成為千夫所指的對(duì)象，可我們?nèi)匀徊荒芡浰?她)及其家人的基本人權(quán)。

正面新聞人物在媒體的過度曝光下也有可能會(huì)使生活偏離正常軌道，引來(lái)麻煩。以小悅悅事件為例。2011年10月21日，小悅悅經(jīng)醫(yī)院全力搶救無(wú)效而離世。這一事件中的關(guān)鍵人物拾荒者陳賢妹是視頻中顯示的第十九個(gè)路人。正是她抱起了小悅悅，使她成為當(dāng)年的道德楷模，出席了全國(guó)大大小小的道德模范頒獎(jiǎng)禮。她的生活也因此而發(fā)生巨變。媒體的聚光燈不停地對(duì)著頒獎(jiǎng)臺(tái)上的她閃爍，卻沒能照到真實(shí)生活中的她?！靶倫偸录焙?，她被原來(lái)的雇主辭了工，在房東的威脅下，她不得不搬出在五金城附近租住的房屋，原因是“他們?nèi)淌懿涣四敲炊嗟拿襟w”。洶涌而來(lái)的贊譽(yù)過后，接踵而至的則是左鄰右舍的質(zhì)疑?！懊恳淮慰h里來(lái)車接她出遠(yuǎn)門，就會(huì)有人議論她又去拿獎(jiǎng)金了。村里的謠言很多，有人說她從北京拿回家30萬(wàn)元，有人說她的銀行存款超過100萬(wàn)元，還有人上門來(lái)借錢。”陳賢妹家人說，她很想過安靜的生活,但事態(tài)發(fā)展已經(jīng)超出她個(gè)人控制的范圍，她不得不參加各種評(píng)選，然后經(jīng)歷舞臺(tái)中央的萬(wàn)眾矚目和現(xiàn)實(shí)中的冷言冷語(yǔ)。[5]而此時(shí)，媒體一味地給予她光環(huán)，一下子將她推到萬(wàn)眾矚目的舞臺(tái)上，而忽視了她作為普通人的身份和生存困境。

2011年6月21日，新浪微博上一個(gè)名叫“郭美美Baby”的網(wǎng)友頗受關(guān)注。這個(gè)自稱“住大別墅，開瑪莎拉蒂”的20歲女孩，其認(rèn)證身份居然是“中國(guó)紅十字會(huì)商業(yè)總經(jīng)理”，[6]由此引發(fā)一場(chǎng)關(guān)于郭美美與紅十字會(huì)之間撲朔迷離關(guān)系的媒體奇觀。在長(zhǎng)達(dá)兩年多的時(shí)間里，導(dǎo)致中國(guó)紅十字會(huì)遭受到前所未有的信任危機(jī)，以致于后來(lái)的捐款數(shù)額一落千丈。盡管紅十字會(huì)一再表示與郭美美沒有任何關(guān)系，但紅十字會(huì)至今未起訴郭美美的侵權(quán)行為。這不僅讓民眾產(chǎn)生諸多質(zhì)疑。更奇特的是，兩年多來(lái)，郭美美依然像只“妖怪”一樣“囂張跋扈”地活躍人們的視野里。在網(wǎng)絡(luò)上繼續(xù)炫富，秀美照、曬包包、接受雜志專訪；在牽涉到紅十字會(huì)的新聞里，時(shí)不時(shí)地被媒體提及……她的一句話、一張照片就足以讓媒體聞風(fēng)而動(dòng)，傾巢而出。媒體們一面稱郭美美是個(gè)妖怪，一面繼續(xù)報(bào)道郭美美最近開了生日派對(duì)，照片造假了，甚至與富二代隔空炫富之類的新聞。在這一出媒體奇觀的大戲中，不知是郭美美配合了媒體，還是媒體配合了郭美美，紅十字會(huì)的躲閃、回避已經(jīng)夠讓民眾失望了，而一些媒體毫無(wú)立場(chǎng)地利用她來(lái)搏版面，更讓人覺得匪夷所思，以致于她還受到一些年輕人的追捧，儼然一副“時(shí)尚名人”的模樣，這跟媒體對(duì)她的持續(xù)曝光不無(wú)關(guān)系。

在媒體議程設(shè)置功能中，有一種機(jī)制稱作“0/1”效果或“知覺模式”，也就是說，大眾傳媒報(bào)道或不報(bào)道某個(gè)“議題”，會(huì)影響到公眾對(duì)該“議題”的感知。[5]如果媒體為了博眼球硬塞給受眾一些毫無(wú)價(jià)值的信息，則會(huì)讓受眾淡化對(duì)事實(shí)本體的認(rèn)識(shí)。很多民眾大聲疾呼“郭美美可不可以消停點(diǎn)了”，表達(dá)了媒體對(duì)她私人行為曝光的不滿；同時(shí)，對(duì)她與紅十字會(huì)關(guān)系的質(zhì)疑聲也越來(lái)越大。此時(shí)，媒體只需集中精力關(guān)注紅十字會(huì)對(duì)此事的交代，至于郭美美在網(wǎng)絡(luò)上“作怪”，媒體大可置之不理，對(duì)她進(jìn)行“冷處理”是最好的選擇。媒體對(duì)她私生活的過度關(guān)注，只是徒增毫無(wú)意義的娛樂性罷了，不僅助長(zhǎng)了其一夜成名的囂張氣焰，還在本已物欲橫流的社會(huì)中為拜金主義做了一次宣傳，對(duì)民眾尤其是青少年是一種錯(cuò)誤的示范。

現(xiàn)代社會(huì)中，人們對(duì)媒介的依賴程度越來(lái)越高。我們無(wú)法阻止“媒體奇觀”時(shí)代的全面到來(lái)?，F(xiàn)階段，媒體低俗、媚俗、庸俗之風(fēng)嚴(yán)重，而呼喚正義、倡導(dǎo)公平、傳遞愛心的正面報(bào)道更應(yīng)成為媒體奇觀，引起人們足夠的關(guān)注。如何在媒體奇觀下找到新聞事件積極、恰當(dāng)?shù)膱?bào)道方式，準(zhǔn)確地報(bào)道事實(shí)和引導(dǎo)輿論，避免混淆視聽，才是媒體理應(yīng)肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任。

[參考文獻(xiàn)]

[1] 道格拉斯·凱爾納. 媒體奇觀——當(dāng)代美國(guó)社會(huì)文化透視[M]. 史安斌，譯. 北京：清華大學(xué)出版社，2003: 2.

[2] 斯諾登在美國(guó)《衛(wèi)報(bào)》網(wǎng)站平臺(tái)回答全球網(wǎng)民提問[EB/OL]. [2013-06-19]. http://epaper.jwb.com.cn/jwb/html/2013-06/19/content_976168.htm.

[3] 藥家鑫案受害人家屬起訴藥家要求兌現(xiàn)20萬(wàn)捐贈(zèng)[EB/OL]. [2012-03-01]. http://news.sohu.com/20120301/n336387449.shtml.

[4] 小悅悅事件救人阿婆遭辭退[EB/OL]. [2013-09-04]. http://news.163.com/11/1226/22/7M81E93600011229.html.

[5] 郭慶光. 傳播學(xué)教程[M]. 北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999: 216.