王 慶

（福州大學(xué)陽光學(xué)院，福建 福州 350015）

開發(fā)與挖掘地方文化資源，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以推動新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，已成為促進(jìn)經(jīng)濟健康持續(xù)發(fā)展的新的經(jīng)濟增長點。文化資源的開發(fā)和建設(shè)對小城鎮(zhèn)建設(shè)的重要性已得到廣泛認(rèn)同，但對于如何開發(fā)和建設(shè)地方特色文化資源，以及怎樣建設(shè)具有地方特色文化資源的小城鎮(zhèn)研究稍顯不足，特別是對于如何建設(shè)具有地方特色文化小城鎮(zhèn)缺乏全面、深入的系統(tǒng)研究。本文在對眾多省市地方特色文化資源的深入調(diào)研和資料分析基礎(chǔ)上，提出具有地方特色文化資源特征的小城鎮(zhèn)建設(shè)的系統(tǒng)解決方案，以期為中國新型城鎮(zhèn)化建設(shè)提供借鑒。

一、研究綜述

文化產(chǎn)業(yè)和新型城鎮(zhèn)化建設(shè)有效結(jié)合，成為學(xué)術(shù)界研究的一個熱門課題。筆者對相關(guān)研究成果整理和總結(jié)如下：

1.文化資源的開發(fā)和建設(shè)是小城鎮(zhèn)建設(shè)的重要組成部分日益得到認(rèn)可。楊博（2012）、王治福（2012）等認(rèn)為在城鎮(zhèn)總體規(guī)劃階段融入文化優(yōu)先理念，有助于全面保護(hù)歷史文化資源，系統(tǒng)完善文化設(shè)施，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，營造特色文化空間，從而提升城鎮(zhèn)品位和競爭力，促進(jìn)城鎮(zhèn)又好又快發(fā)展。岑慧（2012）、曹靖（2012）等從文化旅游區(qū)發(fā)展的脈絡(luò)入手，通過驅(qū)動力、空間和產(chǎn)業(yè)等方面，對文化旅游區(qū)和小城鎮(zhèn)之間的聯(lián)動開發(fā)模式進(jìn)行探討。王紫葳（2011）等認(rèn)為小城鎮(zhèn)建設(shè)雷同，沒有特色，阻礙小城鎮(zhèn)的進(jìn)步發(fā)展，應(yīng)把地域性和文化性的思想理念引入小城鎮(zhèn)特色的設(shè)計，通過地域文化彰顯小城鎮(zhèn)特色。

2.小城鎮(zhèn)建設(shè)中深入挖掘和開發(fā)小城鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)的研究有待完善。袁靜（2012）認(rèn)為小城鎮(zhèn)開發(fā)時應(yīng)找準(zhǔn)特色，因地制宜，遵循鄉(xiāng)村特色、自然風(fēng)格、服務(wù)意識的原則，努力與周邊地區(qū)形成產(chǎn)業(yè)鏈、旅游帶，努力打造自己的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，使其更具生命力和延續(xù)性。賀春霞（2004）認(rèn)為小城鎮(zhèn)是農(nóng)村較小地域范圍的政治、經(jīng)濟、文化和社會活動中心，因此應(yīng)當(dāng)發(fā)展具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕a(chǎn)業(yè)。趙海（2004）、錢文榮（2003）等認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)鏈下游的新興產(chǎn)業(yè)，具有很強的活力，經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)的小城鎮(zhèn)對文化的需求，使發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)變得非常重要。

3.建設(shè)具有地方特色文化特征小城鎮(zhèn)的研究有待深入。吳國璽（2007）、李青雨（2007）等認(rèn)為必須因地制宜，培育支柱產(chǎn)業(yè)，加強城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施的配套建設(shè)，完善和強化城鎮(zhèn)功能，不斷提高城鎮(zhèn)經(jīng)營水平。周堅（2010）主要分析貴州省黃平縣舊州鎮(zhèn)地域文化，并對地域文化對于小鎮(zhèn)外部空間形態(tài)形成、發(fā)展的影響，以及舊州鎮(zhèn)外部空間今后的規(guī)劃設(shè)計進(jìn)行研究。李爽（2010）、文劍鋼（2010）等認(rèn)為，小城鎮(zhèn)在快速發(fā)展中的面貌趨同、個性衰落、文化遺失，因此發(fā)掘小城鎮(zhèn)獨特的鄉(xiāng)土文化、地域特征，重塑小城鎮(zhèn)的整體形象和建筑風(fēng)格，尋找小城鎮(zhèn)獨特的靈魂和品質(zhì)尤其重要。李大勇（2010）、吳強（2010）等認(rèn)為，城鎮(zhèn)形象特色的建構(gòu)，關(guān)鍵是確立城鎮(zhèn)形象特色的生成、發(fā)展與地域文化傳承、發(fā)展的城市設(shè)計命題，以及在此命題下地域文化傳承與發(fā)展的城市設(shè)計形態(tài)空間要素的發(fā)掘、提煉、重構(gòu)與文化、藝術(shù)、時空的表達(dá)。

二、地方特色文化資源選擇

由于歷史、文化、民族、民俗等因素，中國存在眾多具有一定影響的文化資源，這些文化資源存在的地理位置、歷史條件不同，其影響也不同[1]，因此在小城鎮(zhèn)的建設(shè)中要選擇合適的地方特色文化資源進(jìn)行規(guī)劃建設(shè)。比較適合建設(shè)小城鎮(zhèn)的地方特色文化資源，一般要有以下四個主要特征：

1.地理位置比較集中。中國幅員遼闊，地形復(fù)雜，民族眾多，文化風(fēng)俗各異，常言道“百里不同風(fēng)，十里不同俗”。不同的區(qū)域形成形態(tài)各異的區(qū)域文化特色，如馬尾船政文化、惠安女文化、成都芙蓉古鎮(zhèn)文化、永定土樓文化、蘭考固陽樂器文化等。這些文化資源往往出現(xiàn)和發(fā)展在固定的區(qū)域，并形成獨特的區(qū)域文化。這些獨特的特色文化資源，可以成為地方低碳小城鎮(zhèn)建設(shè)的依托，從而在這些地方特色文化資源覆蓋的區(qū)域內(nèi)建設(shè)具有地方特色文化的環(huán)保小城鎮(zhèn)。例如，蘭考固陽樂器文化就是以固陽大響為中心的民間音樂表演和制作的地方特色文化資源，由蘭考固陽制作的古箏、吉他、二胡等樂器已遠(yuǎn)銷海外。蘭考固陽樂器文化主要集中在蘭考固陽鎮(zhèn)及周邊鄉(xiāng)村，地理位置比較集中，具備建設(shè)以蘭考固陽樂器文化為中心、有民間樂器制作與表演特色的小城鎮(zhèn)地理條件。

2.歷史悠久、內(nèi)涵豐富。很多地方特色文化資源歷史悠久，文化內(nèi)涵豐富。地方特色文化資源是某一區(qū)域內(nèi)獨特的風(fēng)俗習(xí)慣、文化傳統(tǒng)等，歷史比較悠久，多則上千年，少則上百年。通過長時間的沉淀，其所包含的內(nèi)涵也豐富多彩，形成獨特的文化積累。這些文化積累為特色小城鎮(zhèn)的經(jīng)濟發(fā)展積累了豐富的文化資源，使其能夠建立相對完善的地方特色文化產(chǎn)業(yè)。比如，地處福建省福州市馬尾區(qū)的船政文化，起源于清末的洋務(wù)運動，與馬尾海戰(zhàn)、馬尾學(xué)堂等歷史事件和人物密切相關(guān)，整個船政文化內(nèi)涵豐富，包含上百年中國船政發(fā)展的歷史。馬尾船政文化豐富的內(nèi)涵，為馬尾以船政文化為依托，發(fā)展低碳經(jīng)濟進(jìn)行小城鎮(zhèn)建設(shè)，注入豐富的文化資源。

3.有一定的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。很多地方特色文化資源在其長期發(fā)展中形成了一定的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，這些文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)逐漸成為特色文化資源不可分割的一部分，也成為地方特色文化資源得以長期持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動力。這些地方特色文化資源產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)一般是在長期發(fā)展中自然形成的，往往比較分散、弱小，很多都是家庭作坊式的，尚未形成體系，但是對小城鎮(zhèn)建設(shè)而言，是很好的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。小城鎮(zhèn)建設(shè)中，可以對這些特色文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)大力扶持、培育，使其形成系統(tǒng)、全面發(fā)展的特色文化資源，推動小城鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。如成都芙蓉古城的韓包子、鐘水餃、三大炮、散子麻花等飲食；陀螺、響簧、鐵環(huán)、毽子、風(fēng)箏、彈子等具有鄉(xiāng)土色彩的玩具；蜀繡、蜀錦、竹簾畫、剪紙、泥塑、木雕等傳統(tǒng)手工制品；趕廟會、搭戲臺、貼門神、磨刀人、打更人等民風(fēng)民俗。這些分散的、家庭作坊式的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，在小城鎮(zhèn)建設(shè)中可以加以規(guī)劃，發(fā)展形成成都芙蓉古城特色文化產(chǎn)業(yè)體系。

4.有一定的知名度。很多地方特色文化資源往往與一定的重大歷史事件、民間傳說、特產(chǎn)、獨特的民風(fēng)民俗密切相關(guān)。因此，在長期的形成和發(fā)展中，通過開展各種形式的民風(fēng)民俗等活動、當(dāng)?shù)厝说目诳谙鄠?，在一定范圍?nèi)產(chǎn)生了很高知名度，有些甚至已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐奶厣糜尉皡^(qū)。如河南寶豐縣趙莊鄉(xiāng)被稱為魔術(shù)之鄉(xiāng)，福建安溪被稱為中國烏龍茶之鄉(xiāng)，四川省仁壽縣文宮鎮(zhèn)被稱為中國枇杷之鄉(xiāng)。這些有鮮明特色的文化資源，在小城鎮(zhèn)建設(shè)中可被有意識、有規(guī)劃地打造成品牌形象，從而形成具有獨特形象和鮮明個性的小城鎮(zhèn)品牌。

三、地方特色文化小城鎮(zhèn)建設(shè)策略

地方特色文化小城鎮(zhèn)建設(shè)是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，如何把獨特的地方特色文化與城鎮(zhèn)建設(shè)結(jié)合，是特色小城鎮(zhèn)建設(shè)的重點和難點。

1.樹立特色文化小城鎮(zhèn)形象體系。獨特的地方特色文化是特色文化小城鎮(zhèn)建設(shè)的基礎(chǔ)。因此，地方特色文化小城鎮(zhèn)必須建立以地方特色文化為主體的形象體系，使其成為具有獨特地方文化的區(qū)域品牌，給特色文化小城鎮(zhèn)注入持久的、可持續(xù)的發(fā)展動力。特色文化小城鎮(zhèn)形象體系的建設(shè)主要包括兩個方面：（1）由制度、觀念、行為、風(fēng)俗等形成的組織形象。主要包括具有特色的形象體系，包括特色文化小城鎮(zhèn)理念識別體系、行為識別體系、視覺識別體系、特色文化活動體系（如文化節(jié)、博覽會、特色文化論壇、聯(lián)誼會等）、特色文化民俗體系（如賽龍舟、廟會、服飾、歌會等）。（2）由摸得著、看得見的環(huán)境、物質(zhì)等形成的組織形象。主要包括自然資源，如具有地方特色的地形、地貌、山川、河流等；建筑資源，如城鎮(zhèn)街道、歷史建筑、道觀寺廟、歷史遺跡等；特色文化資源，如與特色文化有關(guān)的民居、物品、園林等。

2.構(gòu)建特色文化小城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)體系。特色文化小城鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展，需要以地方特色文化資源為建設(shè)基礎(chǔ)，同時必須建立以地方特色文化資源為主體的產(chǎn)業(yè)體系。完善的、有活力的、與城鎮(zhèn)居民經(jīng)濟收入密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)體系，是特色文化小城鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的保障。構(gòu)建地方特色文化小城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)體系主要從以下三方面著手：（1）構(gòu)建地方特色文化資源產(chǎn)業(yè)體系。構(gòu)建基于地方特色文化資源的產(chǎn)業(yè)體系，是特色文化小城鎮(zhèn)建設(shè)的重要工作。以福建馬尾船政文化為例，可以在馬尾豐富的船政文化資源基礎(chǔ)上，構(gòu)建相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)體系。例如造船業(yè)，如仿古船、觀光船、龍舟等；禮品，如各式船模、船式配飾、船型玩具等；藝術(shù)產(chǎn)品，如電影、戲曲、晚會、比賽等；家用產(chǎn)品，如服飾、文具、家具等；軟件，如網(wǎng)游等。（2）構(gòu)建地方特色文化旅游產(chǎn)業(yè)體系。地方特色文化由于其獨有的特征，將成為人們旅游的主要目的地[2]，因此構(gòu)建具有地方特色的旅游產(chǎn)業(yè)體系是建設(shè)特色文化小城鎮(zhèn)的中心工作。例如，福建馬尾船政文化可在現(xiàn)有的船政文化資源和旅游資源基礎(chǔ)上，通過深入挖掘和創(chuàng)新，構(gòu)建具有馬尾船政文化特色的旅游產(chǎn)業(yè)體系，如馬尾船政遺址古跡游、船政風(fēng)光游、古典船閩江游、民情風(fēng)俗游、船政名人軼事游、船政主題游等。（3）構(gòu)建地方特色文化關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)體系。地方特色文化資源產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)體系的有效建立，將會帶動地方特色文化關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)體系迅速發(fā)展，因此規(guī)劃和構(gòu)建地方特色文化關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)體系是建設(shè)特色文化小城鎮(zhèn)的重要組成部分。例如，福建馬尾就可以船政文化資源產(chǎn)業(yè)體系和船政文化旅游產(chǎn)業(yè)體系為依托，大力發(fā)展船政文化關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)體系，如旅游住宿業(yè)、餐飲業(yè)、船政文化紀(jì)念品業(yè)、文化娛樂業(yè)、宣傳廣告業(yè)等。

3.策劃特色文化小城鎮(zhèn)傳播體系。特色文化小城鎮(zhèn)建設(shè)中，要有意識地策劃和建立具有地方文化資源特色的區(qū)域品牌傳播體系，使其成為小城鎮(zhèn)發(fā)展的外在動力。特色文化小城鎮(zhèn)傳播體系，主要從網(wǎng)上和網(wǎng)下兩部分，進(jìn)行策劃和建設(shè)。（1）網(wǎng)上傳播體系。網(wǎng)上傳播體系包括互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)。一是策劃和構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)傳播體系，包括特色文化網(wǎng)站，注冊微博與博客，在百度知道、百度文庫、百度百科以及互動百科等媒介中建立有關(guān)地方特色文化的條目；關(guān)注各大論壇和社區(qū)，策劃有關(guān)地方特色文化的話題傳播；建立論壇和社區(qū)，引導(dǎo)地方特色文化話題；關(guān)注和策劃有關(guān)地方特色文化的新聞、話題、事件等，并在各大網(wǎng)絡(luò)媒體上傳播。二是網(wǎng)絡(luò)旅游和游戲傳播體系?？稍诰W(wǎng)絡(luò)上開發(fā)具有地方文化特色的網(wǎng)絡(luò)旅游體系，使網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)，全面、系統(tǒng)地認(rèn)識地方特色文化旅游；可開發(fā)具有地方文化特色的游戲，在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)傳播。例如，福建馬尾船政文化，可開發(fā)關(guān)于馬尾海戰(zhàn)、船政學(xué)堂、船模制作等游戲。三是網(wǎng)絡(luò)活動傳播體系。如福建馬尾船政文化，可策劃網(wǎng)上船模大賽、以船政文化為主題的網(wǎng)絡(luò)征文活動、船政文化知識競賽等。（2）網(wǎng)下傳播體系。網(wǎng)下傳播體系主要包括大眾媒體傳播、平面媒體傳播、公關(guān)活動傳播、對外參與傳播與網(wǎng)上活動互動傳播等等。大眾媒體傳播，包括電視、廣播、雜志和報紙；平面媒體傳播，包括公交車體廣告、站臺廣告、各種平面廣告等；公關(guān)活動傳播，可策劃公關(guān)活動，如博覽會、聯(lián)誼會、文化節(jié)、研討會、民俗活動等；對外參與傳播，即積極參與國內(nèi)外舉辦的各種活動，達(dá)到借船出海目的；網(wǎng)上活動互動傳播，指的是把網(wǎng)上活動延伸到網(wǎng)下，或網(wǎng)下活動輔助網(wǎng)上活動。

4.設(shè)立特色文化小城鎮(zhèn)附屬體系。小城鎮(zhèn)是小城鎮(zhèn)居民生產(chǎn)、生活的場所，因此建設(shè)小城鎮(zhèn)中一定要重視小城鎮(zhèn)的管理、服務(wù)及商業(yè)等附屬體系的建設(shè)和規(guī)劃。建設(shè)和規(guī)劃中，要遵循三個原則：一是統(tǒng)一形象原則。小城鎮(zhèn)的管理、服務(wù)、商業(yè)等附屬體系是整個特色文化小城鎮(zhèn)的一部分，建設(shè)和規(guī)劃中一定要與整個特色文化小城鎮(zhèn)的形象體系一致。二是利民原則。建設(shè)和規(guī)劃各種附屬機構(gòu)，一定要考慮居民利益，如以參股形式建立各種服務(wù)和商業(yè)機構(gòu)，在管理、服務(wù)及商業(yè)機構(gòu)中安排部分人員就業(yè)等。三是精簡高效原則。

四、地方特色文化小城鎮(zhèn)建設(shè)需要協(xié)調(diào)的關(guān)系

1.小城鎮(zhèn)建設(shè)與地方特色文化資源挖掘和保護(hù)的關(guān)系。地方特色文化資源是特色小城鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的資源基礎(chǔ)。小城鎮(zhèn)建設(shè)之所以有“特色”，是因為它建立在地方特色文化資源基礎(chǔ)之上。對地方特色文化資源的深入挖掘，能夠有力促進(jìn)特色文化小城鎮(zhèn)經(jīng)濟健康發(fā)展；對地方特色文化資源的有效保護(hù)，將保證特色文化小城鎮(zhèn)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。

對地方特色文化資源的挖掘和保護(hù)主要包括四個方面：一是加強對地方特色文化資源的調(diào)查摸底工作，這是地方特色文化資源挖掘和保護(hù)的基礎(chǔ)。二是地方特色文化資源的開發(fā)創(chuàng)意工作，深入挖掘地方特色文化資源可開發(fā)的經(jīng)濟空間，并把對地方特色文化資源的開發(fā)創(chuàng)意工作同城鎮(zhèn)居民的生產(chǎn)生活聯(lián)系起來，使其成為城鎮(zhèn)居民可靠的經(jīng)濟收入來源。三是完善地方特色文化資源挖掘和保護(hù)的政策法規(guī)，做到特色文化小城鎮(zhèn)建設(shè)與發(fā)展和地方特色文化資源的深入挖掘與保護(hù)并行。四是樹立地方特色文化資源挖掘和保護(hù)的理念，使其成為城鎮(zhèn)居民、外來打工者和游客的共同行為規(guī)范。

2.小城鎮(zhèn)發(fā)展與城鎮(zhèn)居民的關(guān)系。小城鎮(zhèn)建設(shè)不是房地產(chǎn)開發(fā)，通過建設(shè)一系列樓房讓農(nóng)民“上樓”即可，也不是行政化的命令，以行政化命令的方式讓農(nóng)民集中居住而形成的城鎮(zhèn)化[3]。小城鎮(zhèn)建設(shè)應(yīng)是在政府的統(tǒng)一規(guī)劃下，在優(yōu)厚利益驅(qū)動下，農(nóng)民以及相關(guān)組織或企業(yè)自主自愿地集中生活在某個固定區(qū)域內(nèi)而形成的城鎮(zhèn)。

小城鎮(zhèn)建設(shè)中，讓農(nóng)民獲得比原來更多的經(jīng)濟收入。解決的途徑之一，就是大力發(fā)展和培育原有的文化資源產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，使其發(fā)展成為文化資源及其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)體系，增加農(nóng)民收入。

3.小城鎮(zhèn)經(jīng)濟與特色文化資源的關(guān)系。小城鎮(zhèn)經(jīng)濟建設(shè)和規(guī)劃中，一定要堅持發(fā)展基于地方特色文化資源以及與其相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)體系，堅持具有地方文化資源特色的獨有的經(jīng)濟形態(tài)。小城鎮(zhèn)的建設(shè)和發(fā)展中，經(jīng)濟發(fā)展項目的選擇，關(guān)鍵要看該項目能否符合建立地方特色文化資源的小城鎮(zhèn)目標(biāo)，一定要保持小城鎮(zhèn)的文化特色。

[1]岑慧,曹靖.多視角下文化旅游區(qū)與小城鎮(zhèn)聯(lián)開發(fā)研究——以廣東省新興縣六祖文化旅游區(qū)規(guī)劃為例[J].中外建筑,2012(7).

[2]李爽,文劍鋼,葉明強.基于地域文化理念的小城鎮(zhèn)形象探討[J].小城鎮(zhèn)建設(shè),2010(11).

[3]袁靜.小城鎮(zhèn)文化資源開發(fā)與利用的策略分析[J].華北科技學(xué)院學(xué)報,2012(2).