方金嫻，肖暢明

(1．廣州大學(xué)體育學(xué)院，廣東廣州 510006;2．廣州體育學(xué)院研究生部，廣東 廣州 510500)

改革開放以來，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的高速發(fā)展，現(xiàn)代科技的進(jìn)步和人們生活水平的提高，以及文化全球傳播速度的加快，極大地改變了國(guó)人的價(jià)值觀念和生活方式，促使體育這一社會(huì)文化現(xiàn)象跨越時(shí)空加速流行。保齡球流行已過，高爾夫、網(wǎng)球又添新彩;三人籃球賽、五人足球賽異軍突起，太極拳、木蘭扇、乒乓球、羽毛球長(zhǎng)盛不衰;健美操、瑜伽、街舞新潮不斷，攀巖、蹦極、飄流、沖浪方興未艾……這些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的產(chǎn)生與流行，消亡與積淀，不僅僅只是反映了人們追求新鮮、時(shí)髦，體驗(yàn)體育運(yùn)動(dòng)的快樂，更重要的是它反映了人們生活方式的變化和社會(huì)的發(fā)展變遷。

伴隨著我國(guó)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)軌，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，女性白領(lǐng)階層迅速崛起，她們受教育程度高，對(duì)新事物敏感，敬業(yè)務(wù)實(shí)，有相對(duì)較高的經(jīng)濟(jì)收入，她們追求生活品味，常常引領(lǐng)消費(fèi)潮流。近年來，人們關(guān)注女性白領(lǐng)階層的視角逐漸開始“由外而內(nèi)”，朝向她們特立獨(dú)行的品格、往往與眾不同的價(jià)值取向和行為方式。由此，她們參與體育的情況也為體育界所關(guān)注。白領(lǐng)始于企業(yè)，改革開放初期最先獲得高收入的外企雇員，是我國(guó)最早的白領(lǐng)階層。廣州地處改革開放的前沿，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，中外企業(yè)云集，是出現(xiàn)白領(lǐng)最早且企業(yè)女性白領(lǐng)最集中的城市。廣州各類企業(yè)中的白領(lǐng)女性已成為現(xiàn)代化都市生活的代言人，她們對(duì)各類社會(huì)流行最具敏感度。為此，本文以廣州市企業(yè)女性白領(lǐng)階層為研究對(duì)象，通過經(jīng)驗(yàn)研究探討體育流行和參與體育的關(guān)系頗具現(xiàn)實(shí)意義，它將會(huì)為進(jìn)一步促進(jìn)女性參與體育提供參考，為體育流行對(duì)參與體育的推動(dòng)作用提供理論支持。

1 流行與體育流行

1.1 流行

流行和時(shí)尚在英語中是同一個(gè)詞(fashion)，是一種普遍的社會(huì)心理現(xiàn)象。沙蓮香教授指出:“所謂時(shí)尚(流行)，就是一個(gè)時(shí)期廣為流傳的生活方式，具體地說，是指一個(gè)時(shí)期里相當(dāng)多的人對(duì)特定的趣味、語言、思想和行為等各種模型或標(biāo)本的隨從和追求”［1］。《中國(guó)大百科全書·社會(huì)學(xué)卷》將時(shí)尚和流行做了相同的解釋，即“流行是一種普遍的社會(huì)現(xiàn)象，指社會(huì)上新近出現(xiàn)的或某權(quán)威人物倡導(dǎo)的事物、觀念、行為方式等被人們接受、采用，進(jìn)而迅速推廣以至消失的過程，又稱時(shí)尚”。百度百科中對(duì)“流行”作為社會(huì)學(xué)名詞的解釋是:一個(gè)有形象的比喻的動(dòng)名詞，它表現(xiàn)的是文化與習(xí)慣的傳播。顧名思義這就是所謂的“流行”都是有源頭的。比如一些尚未被主流社會(huì)和大眾普遍接受的新興事物，經(jīng)過了某些特殊的途徑引起了某些階層、團(tuán)體、族群或者有影響力的個(gè)人的注意，后來絕大多數(shù)的人開始關(guān)注它使用它了解它，所以流行是一個(gè)很廣義的詞它可以改變我們現(xiàn)在的生活習(xí)慣。人類的文明與文化就是(出現(xiàn)——流行——發(fā)展——普及)的過程。沙蓮香教授認(rèn)為流行有三個(gè)基本內(nèi)涵:一、是對(duì)某種生活模式或標(biāo)本的隨從和追求，范圍寬廣;二、追求和隨從的人數(shù)眾多;三、是一個(gè)時(shí)期內(nèi)的社會(huì)現(xiàn)象。具有標(biāo)新性、時(shí)效性、個(gè)性化、消費(fèi)性和周期性五個(gè)特點(diǎn)。并且表現(xiàn)在觀念、行為和器物三個(gè)層面上［1］。川本勝認(rèn)為，流行具有新異性、一時(shí)性、現(xiàn)實(shí)性、瑣細(xì)性和規(guī)模性五個(gè)特點(diǎn)［2］。德國(guó)社會(huì)學(xué)家西梅爾(Simmel·G)認(rèn)為，人們采納流行是模仿他人的行為，流行是在人與人的相互作用中逐漸體現(xiàn)的［3］。

1.2 體育流行

“體育流行”是本文嘗試性提出的命題。截止2012年5月15日上午10:00，我們以“體育流行”為篇名核心概念查閱中國(guó)知網(wǎng)，得到如下5篇文章:①高文穎，潘四萍.對(duì)休閑體育流行因素的分析［J］.安徽體育科技，2010(6);②霍建新，李 芾.體育流行語研究［J］.體育文化導(dǎo)刊，2009(12);③龍 軍，吳文峰.論傳統(tǒng)文化包裹下體育流行文化的內(nèi)質(zhì)［J］.體育文化導(dǎo)刊，2006(4);④彭建華.社會(huì)傳播對(duì)群眾體育流行的促進(jìn)［J］.西南師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)，2003(2);⑤伯滕伯格(禾子譯).歐洲大陸體育流行的差異［J］.國(guó)外社會(huì)學(xué)，1992(10)。第一篇文章的核心概念是“休閑體育”和“流行因素”，而不是“體育流行”。第二篇文章的主旨是“體育流行語”。第三篇文章的核心概念是“體育流行文化”，但文中并未給出定義。第四篇文章的主題是“群眾體育的流行”。第五篇文章是國(guó)外學(xué)者之作，其核心概念雖然是“體育流行”，然而遺憾的是文中不但沒有給出定義，且“體育流行”一詞都未再出現(xiàn)過。不過，候樂榮在其《論體育行為的流行與選擇》一文中提出，“所謂體育行為的流行，是新的體育行為方式和思維方式在社會(huì)成員中逐漸普及的社會(huì)現(xiàn)象”［4］。綜上不難看出，體育和流行的關(guān)系并沒有引起體育界的重視，涉獵此方面的研究不多，“體育流行”在我國(guó)還是一個(gè)尚待開發(fā)的概念。

受“體育休閑”和“休閑體育”兩個(gè)概念并存的啟示，截止2012年5月18日下午18:30，我們又以“流行體育”為篇名核心概念查閱中國(guó)知網(wǎng)，得到如下2篇文章:①常平.流行體育文化建設(shè)的思考［J］.才智，2011(12);②馬 忠.流行體育發(fā)展規(guī)律初探［J］.體育學(xué)刊，2006(2)。兩篇文章都未對(duì)“流行體育”做出詮釋?？紤]到《中國(guó)大百科全書·社會(huì)學(xué)卷》將時(shí)尚和流行做了相同的解釋，我們緊接著以“時(shí)尚體育”為篇名核心概念查閱中國(guó)知網(wǎng)，得到36篇文章。關(guān)于“時(shí)尚體育”概念的界定，基本上有兩種觀點(diǎn):第一，是以孫強(qiáng)、蘇晨、李艷翎等為代表的觀點(diǎn)，即“所謂時(shí)尚體育(P0p Sports)，是指經(jīng)過一段時(shí)間的凝固，被人們普遍采用、最為流行的，以健身、健心、健智、娛樂、休閑、社交為目的的社會(huì)體育項(xiàng)目”(2003年8月，國(guó)家體育總局社會(huì)體育指導(dǎo)中心在?？谂e辦的“時(shí)尚體育與全民健身研討會(huì)”上對(duì)時(shí)尚體育所做的界定)［5］［6］。第二，是朱景履的觀點(diǎn)，即時(shí)尚體育“是以時(shí)間和流行趨勢(shì)來劃分的一種體育形態(tài)，是在相對(duì)的時(shí)間和相對(duì)的人群(階層)中流行的，以健身、健心、娛樂、休閑和社交為主要目的，具有強(qiáng)烈的時(shí)代特色和文化背景的、新穎的大眾體育活動(dòng)”［7］。毫無疑問，以上這些文獻(xiàn)無論對(duì)“體育流行”概念的界定，還是對(duì)流行與體育關(guān)系的深入研究，都具有重要的借鑒意義。

1.3 本文對(duì)體育流行的嘗試性界定

為了便于研究的展開，就必須對(duì)本文的命題——“體育流行”加以嘗試性地界定。本文認(rèn)為:①流行事物很多，體育只是其中之一，體育和流行是種屬關(guān)系。②從現(xiàn)象上看，體育流行是一些體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在特定的時(shí)空范圍內(nèi)為人們普遍采納的過程，但其背后是體育觀念和行為方式滲透的結(jié)果，“更重要的是通過這種滲透過程，使流行規(guī)模不斷擴(kuò)大，同時(shí)還不斷地改變著人們對(duì)體育的價(jià)值判斷過程”［4］。此外還要看到，體育流行受到一個(gè)時(shí)代政治、經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的制約。因此，不能僅僅將“體育流行”定義為一些流行的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。③“體育流行”同樣具備流行的五個(gè)特點(diǎn)，即標(biāo)新性、時(shí)效性、個(gè)性化、消費(fèi)性、和周期性。

基于此，本文對(duì)體育流行做如下嘗試性界定:所謂體育流行，是指在一定的時(shí)空范圍內(nèi)，新的體育觀念和體育行為方式，為社會(huì)成員所接受并逐漸普及或自行消亡的社會(huì)現(xiàn)象，它具有標(biāo)新性、時(shí)效性、個(gè)性化、消費(fèi)性和周期性的特點(diǎn)。本文的研究也是在這個(gè)意義上展開的。

2 研究對(duì)象與研究方法

2.1 研究對(duì)象

本研究對(duì)象為廣州市企業(yè)女性白領(lǐng)階層?？紤]到企業(yè)女性白領(lǐng)階層取樣的困難，本研究根據(jù)立意抽樣的原則，選擇白領(lǐng)階層較為密集的廣州市蘿崗新技術(shù)開發(fā)區(qū)作為樣本單位，為使樣本特征明顯，分布均勻，綜合考慮經(jīng)濟(jì)類型和行業(yè)結(jié)構(gòu)等因素，在羅崗新技術(shù)開發(fā)區(qū)管委會(huì)統(tǒng)計(jì)中心工作的人員介紹下選取了8家工廠企業(yè)和在天河區(qū)中信大廈選取了6家公司，然后在所選企業(yè)和公司內(nèi)對(duì)其管理或技術(shù)人員、秘書及高級(jí)工程師按分層隨機(jī)抽樣原則抽取200個(gè)樣本。此外，又以隨機(jī)抽樣的方法，在越秀區(qū)、海珠區(qū)、荔灣區(qū)、白云區(qū)、南沙區(qū)各抽取一家企業(yè)的40名員工作為樣本，樣本總量為N=400人。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻(xiàn)法

查閱了有關(guān)流行、體育流行、女性白領(lǐng)階層等方面的研究文獻(xiàn)，以及社會(huì)心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)等方面的理論論著，為本研究的實(shí)施奠定了基礎(chǔ)。

2.2.2 問卷調(diào)查法

(1)問卷設(shè)計(jì):根據(jù)研究目的和研究任務(wù)的需要，依據(jù)社會(huì)學(xué)、社會(huì)心理學(xué)對(duì)問卷設(shè)計(jì)的要求，設(shè)計(jì)了封閉式調(diào)查問卷。

(2)問卷的效度檢驗(yàn):為了確保問卷內(nèi)容能夠有效地涵蓋研究主題，本研究聘請(qǐng)了9名專家(其中教授5名，副教授4名)對(duì)調(diào)查問卷內(nèi)容效度進(jìn)行了有效性認(rèn)定，7名專家認(rèn)為有效，2名專家認(rèn)為基本有效。

(3)問卷的信度檢驗(yàn):本研究對(duì)國(guó)信證券(廣州)有限公司及廣州時(shí)尚商業(yè)廣場(chǎng)有限公司等30名女性企業(yè)白領(lǐng)進(jìn)行了兩輪問卷調(diào)查，兩次測(cè)量的時(shí)間間隔為1個(gè)月，運(yùn)用皮爾遜(Pearson)相關(guān)系數(shù)進(jìn)行計(jì)算，結(jié)果為R=0.807，表明問卷具有較高的可靠性。

(4)問卷的發(fā)放與回收:本研究共發(fā)放問卷400份，回收有效問卷351份，有效回收率為87.75%。

2.2.3 社會(huì)統(tǒng)計(jì)法

對(duì)調(diào)查所得到的數(shù)據(jù)，運(yùn)用社會(huì)科學(xué)統(tǒng)計(jì)軟件包SPSS15.0、ISREL8.70和AMOS7.0版本進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，全部數(shù)據(jù)處理在聯(lián)想家悅H1509臺(tái)式計(jì)算機(jī)上完成。

3 研究結(jié)果與分析

3.1 被調(diào)查者的基本情況

被調(diào)查者的年齡主要集中在25歲以下(21.65%)和26～35歲年齡段(59.26%)，呈現(xiàn)出明顯的年輕化趨勢(shì);其中，本科學(xué)歷的占66.67%，碩士學(xué)歷的為16.52%;月收入在5001～8000元的比例最大，有193人(54.99%);月收入在3001～5000元的有67人(19.08%);職業(yè)分布最多的是企業(yè)文秘人員(35.61%)，以下依次為專業(yè)技術(shù)人員(24.79%)，業(yè)務(wù)員(16.24%)，高中層管理人員(15.95%)，其他(7.41%)。

3.2 被調(diào)查者接受體育流行的年齡、學(xué)歷、職業(yè)分布和收入情況

研究結(jié)果顯示，被調(diào)查者經(jīng)常接受體育流行的占30.49%，偶爾接受體育流行的占54.13%，不接受體育流行的占15.38%。經(jīng)常接受體育流行的集中在25歲以下和26～35歲這兩個(gè)年齡段，分別占47.66%和41.12%，表明年輕人更喜歡流行事物。在碩士研究生學(xué)歷的被調(diào)查者中，不接受體育流行的比例高于經(jīng)常接受體育流行的比例。隨著經(jīng)濟(jì)收入的增加，經(jīng)常接受體育流行的人數(shù)也隨之上升，月收入3001～5000元的，占25.23%;5001～8000元的，占26.17%;8001～10000元的，占27.10%，可見，經(jīng)濟(jì)收入水平制約著接受體育流行的程度。

從職業(yè)分布來看，在經(jīng)常接受體育流行的被調(diào)查對(duì)象中，企業(yè)文秘人員占56.07%，高居榜首。在不接受體育流行的被調(diào)查者中，57.41%的人是因?yàn)閷?duì)體育缺乏興趣，20.37%的人認(rèn)為體育流行對(duì)自己沒什么用處。

3.3 被調(diào)查者接受體育流行的類型及其途徑

日本學(xué)者德永干雄等在其所著《現(xiàn)代體育(sport)的社會(huì)心理》一書中，將體育流行劃分為三種類型，第一、是一般型，即在普及的初期急速上升，然后被作為一種標(biāo)準(zhǔn)的社會(huì)活動(dòng)方式固定下來(例如乒乓球、羽毛球、高爾夫、網(wǎng)球等);第二、是衰退型，即在迅速的普及后，又迅速地衰退(例如保齡球);第三、是循環(huán)型，即幾乎是以同樣的方式反復(fù)進(jìn)行周期性的興衰(例如體育運(yùn)動(dòng)服裝)［8］。研究結(jié)果顯示，被調(diào)查者接受體育流行的類型主要集中在一般型上，占經(jīng)常和偶爾接受體育流行總數(shù)的58.24%，其次是接受新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目(如舍賓、纖柔球操、飄流、沖浪等)的占27.94。

從接受體育流行的途徑來看，通過人際傳播途徑的(家人、朋友、同事、老同學(xué))，占經(jīng)常和偶爾接受體育流行總數(shù)的63.30%，通過大眾傳播途徑的(電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò))，占37.70%。由此可以看出，在傳播體育流行方面，大眾傳播是一個(gè)重要途徑，但人際傳播具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

3.4 被調(diào)查者接受體育流行和參與體育的關(guān)系

很多“體育流行”都是通過“參與體育”實(shí)現(xiàn)的，但“參與體育”并不簡(jiǎn)單的等于“體育流行”。假若每天快走1小時(shí)，是“參與體育”，但不是接受“體育流行”;如果每個(gè)月飄流、沖浪二、三次，既是接受“體育流行”，又是“參與體育”，但卻不是“體育人口”。再如，經(jīng)常追趕體育服裝的潮流，是接受“體育流行”，但卻既不是“參與體育”，也不是“體育人口”。可見，“體育流行”、“參與體育”、“體育人口”是內(nèi)涵不同、外延有交叉、互為聯(lián)系的幾個(gè)概念。本文所指的“參與體育”是直接參加體育運(yùn)動(dòng)的行為;體育人口的界定和測(cè)量，采用了目前國(guó)內(nèi)通用的標(biāo)準(zhǔn)，即每周參加三次或三次以上體育運(yùn)動(dòng)、每次運(yùn)動(dòng)時(shí)間持續(xù)30min以上、每次運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)度為中等強(qiáng)度。

3.4.1 被調(diào)查者接受體育流行和參與體育的頻數(shù)分布 從表1可以看出，偶爾接受體育流行且偶爾參加體育運(yùn)動(dòng)的人(非體育人口)最多，有116人(占33.05%)，以下依次為偶爾接受體育流行且為體育人口的人，有70人(占19.94%)，經(jīng)常接受體育流行且偶爾參加運(yùn)動(dòng)的人(非體育人口)，有 56人(占15.95%)，經(jīng)常接受體育流行且為體育人口的人，有50人(占14.26%)。

3.4.2 被調(diào)查者對(duì)體育流行給予參與體育影響的認(rèn)識(shí)

表1 被調(diào)查對(duì)象接受體育流行和與參與體育的頻數(shù)分布

表2 被調(diào)查對(duì)體育流行給予與參與體育影響的認(rèn)識(shí)

從表2可以看出，認(rèn)為體育流行給予參與體育的影響強(qiáng)和很強(qiáng)的，沒有不參加運(yùn)動(dòng)的非體育人口。

表3 統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)結(jié)果

表3統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)的結(jié)果顯示，在peason卡方、似然比卡方和線性相關(guān)的卡方值的分析結(jié)果中，相伴概率都為0.00，小于通常給定值0.05和0.01，所以否定不相關(guān)假設(shè)，可以認(rèn)定體育流行與參與體育之間存在著相關(guān)關(guān)系。綜合表1、2、3我們可以看出，“體育流行”、“參與體育”、“體育人口”之間是互為影響的。

3.5 影響被調(diào)查者參與體育的因素分析

3.5.1 主成分分析

體育流行是影響人們參與體育的重要因素，但卻不是唯一的因素。因此，我們?cè)谡{(diào)查問卷中設(shè)置了32個(gè)影響因素(變量)。通過對(duì)樣本做KMO－Bartlett’s檢驗(yàn)，KMO值為0.801，顯著性水平為0.000＜0.01，比較適合做因子分析。經(jīng)方差最大旋轉(zhuǎn)后(直角轉(zhuǎn)軸法旋轉(zhuǎn)后)(見表4因子載荷矩陣)，我們得出了影響被調(diào)查者參與體育的8個(gè)主因子，原有的32個(gè)變量有28個(gè)被歸入8個(gè)主因子中，累計(jì)貢獻(xiàn)率達(dá)59.542%(見表5)。

表4 因子載荷矩陣

(1)大眾傳播因子，特征值2.926，有效解釋方差9.144，由變量 X11、X12、X27、X28、X29、X30、X31、X32構(gòu)成。(2)人際傳播因子，特征值2.805，有效解釋方差8.181，由變量X6、X7、X8、X13 構(gòu)成。(3)體育競(jìng)技因子，特征值 2.618，有效解釋方差 8.766，由變量X10、X20、X21構(gòu)成。(4)體育流行因子，特征值2.352，有效解釋方差 7.350，由變量 X14、X15、X16 構(gòu)成。(5)自身素質(zhì)因子，特征值2.299，有效解釋方差7.185，由變量X4、X5、X19構(gòu)成。(6)社會(huì)環(huán)境因子，特征值2.267，有效解釋方差7.083，由變量X9、X17、X18構(gòu)成。(7)物質(zhì)水平因子，特征值1.938，有效解釋方差6.058，由變量X2、X3構(gòu)成。(8)自我增值因子，特征值1.848，有效解釋方差5.775，由變量 X24、X26構(gòu)成。

表5 方差分析情況(主成分分析法)

3.5.2 結(jié)構(gòu)方程模型

在上述主成分分析的基礎(chǔ)上，本研究將因子(5)自身素質(zhì)因子和因子(8)自我增值因子作為影響參與體育的內(nèi)在結(jié)構(gòu)變量，將其它6個(gè)主因子作為影響參與體育的外在結(jié)構(gòu)變量，將歸入主因子中的28個(gè)變量作為可測(cè)量的潛在變量，對(duì)影響被調(diào)查者參與體育的因素做結(jié)構(gòu)方程路徑模型分析，探討體育流行和其它影響因素之間的相關(guān)關(guān)系。首先對(duì)因子分析構(gòu)建測(cè)量模型，然后再建立潛變量之間的飽和結(jié)構(gòu)模型，并采用ML法估計(jì)參數(shù)，通過評(píng)價(jià)修正來確定最佳模型(見圖1)。

一般系數(shù)在0.80以上，說明兩個(gè)變量之間具有較強(qiáng)的影響關(guān)系。如圖1所示，體育流行因子、人際傳播因子、大眾傳播因子、物質(zhì)水平因子和體育競(jìng)技因子是直接影響被調(diào)查者參與體育的重要因素。其中，體育競(jìng)技因子不僅直接影響著參與體育，還直接影響到體育流行和大眾傳播。物質(zhì)水平因子不僅直接影響著參與體育，還直接影響著體育流行、人際傳播和大眾傳播。盡管社會(huì)環(huán)境因子沒有直接影響到參與體育的行為，但它通過對(duì)體育競(jìng)技、體育流行、人際傳播以及大眾傳播的影響間接作用于參與體育，起到了重要的促進(jìn)作用。

4 結(jié)論與思考

4.1 結(jié)論

4.1.1 一般認(rèn)為女性比男性、年輕人比老年人更喜歡流行事物，現(xiàn)代體育流行是一種文化上的生產(chǎn)消費(fèi)關(guān)系。本文的研究佐證了年輕人更喜歡流行事物，經(jīng)濟(jì)收入水平制約著接受體育流行的程度。

4.1.2 被調(diào)查者接受體育流行的類型主要集中在一般型上，不接受體育流行的主要原因是對(duì)體育缺乏興趣。

4.1.3 在傳播體育流行方面，大眾傳播和人際傳播是其重要途徑，特別是人際傳播具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

4.1.4 “體育流行”、“參與體育”、“體育人口”是內(nèi)涵不同、外延有交叉、互為聯(lián)系的幾個(gè)概念，“體育流行”與“參與體育”之間存在著相關(guān)關(guān)系。

圖1 影響被調(diào)查者參與體育各因素的結(jié)構(gòu)方程模型

4.1.5 通過主成分分析得出影響被調(diào)查者參與體育的有8個(gè)主因子:大眾傳播因子、人際傳播因子、體育競(jìng)技因子、體育流行因子、自身素質(zhì)因子、社會(huì)環(huán)境因子、物質(zhì)水平因子、自我增值因子。進(jìn)一步通過結(jié)構(gòu)方程路徑模型分析，體育流行因子、人際傳播因子、大眾傳播因子、物質(zhì)水平因子和體育競(jìng)技因子是直接影響被調(diào)查者參與體育的重要因素。

4.2 思考

4.2.1 因勢(shì)利導(dǎo)，利用體育流行推動(dòng)女性體育的發(fā)展在大眾體育領(lǐng)域，幾乎所有的經(jīng)驗(yàn)調(diào)查都表明女性參與體育明顯不如男性。為此，如何促進(jìn)女性參與體育便成為體育學(xué)術(shù)界研究的一個(gè)重要議題。對(duì)女性與流行之間關(guān)系的研究首先是由T·摩德絲吉(T·Modleski)做出的。她認(rèn)為，流行文化常被界定為女性氣質(zhì)的。婦女應(yīng)當(dāng)對(duì)大眾文化(Mass Culture)和流行文化的出現(xiàn)負(fù)責(zé)［9］。一般女性較為敏感，喜歡追趕新潮，具有一種不甘落于人后的“劃一性”，她們常常會(huì)因跟不上潮流而感到羞恥，她們中的多數(shù)人愿意接受體育流行，白領(lǐng)階層將首當(dāng)其沖。我們應(yīng)該因勢(shì)利導(dǎo)，利用體育流行推動(dòng)女性體育的發(fā)展。

4.2.2 重視大眾傳播特別是人際傳播對(duì)體育流行的推動(dòng)作用

在當(dāng)代社會(huì)，任何事業(yè)的成功都離不開大眾傳播的推波助瀾。本文的研究也表明，大眾傳播對(duì)參與體育和體育流行均有較大的影響。在本研究中，人際傳播之所以比大眾傳播占有更多的優(yōu)勢(shì)，是因?yàn)閷?duì)于現(xiàn)代女性來說，流行的變化，是一個(gè)比購(gòu)買日用品和欣賞電影還重要得多的事情，而掌握流行變化的規(guī)律，卻常常使她們頭疼，難以定奪。因此，為了盡可能多地占有流行的信息，就要從身邊的家人、同學(xué)、朋友、同事的親身體驗(yàn)中去提取有價(jià)值的信息，一旦某種體育流行得到了身邊人的肯定，則自己也會(huì)親自嘗試。為此，應(yīng)重視大眾傳播特別是人際傳播對(duì)體育流行的推動(dòng)作用。

4.2.3 進(jìn)一步深入開展體育流行的研究

本文只是在體育流行領(lǐng)域的初步經(jīng)驗(yàn)探索，還有許多問題需要進(jìn)一步深入研究。例如，在外部需要研究體育流行產(chǎn)生與發(fā)展的社會(huì)基礎(chǔ);人們認(rèn)同和接受體育流行的條件及社會(huì)階層差異;體育流行和流行文化的關(guān)系，和生活方式的關(guān)系;體育流行和體育大眾化的關(guān)系等。在內(nèi)部需要研究體育流行的概念、分類、形成機(jī)制、周期變化、趨勢(shì)預(yù)測(cè)和影響因素等。

［1］沙蓮香.社會(huì)心理學(xué)［M］.北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社，1990，6:326

［2］川本勝.流行的社會(huì)心理［M］.郭玉錦譯，昆明:云南人民出版社，1987

［3］G·Simmel，“Fashion”in D.N.Levine ed.，Georg Simmel on Individuality and Social Forms，1971

［4］候樂榮.論體育行為的流行與選擇［J］.北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，1998(4)

［5］孫強(qiáng).論時(shí)尚體育［J］.體育文化導(dǎo)刊，2008(4)

［6］蘇晨，李艷翎，郝玉嬌，等.時(shí)尚體育的成因及文化心理機(jī)制分析［J］.北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2009(3)

［7］朱景履.時(shí)尚體育及其發(fā)展趨勢(shì)［J］.華北科技學(xué)院學(xué)報(bào)，2008(2)

［8］(日)德永干雄，等.現(xiàn)代體育(sport)的社會(huì)心理［M］.日本游戲社出版，1985:251－252.

［9］夏建中.當(dāng)代流行文化研究:概念、歷史與理論［J］.中國(guó)社會(huì)科學(xué)，2000(5):7