■任九寶

優(yōu)秀的特色文化品牌可以推動一項事業(yè)的發(fā)展，提升一個城市、一個地區(qū)的知名度。一件好的藝術(shù)作品，不是與生俱來的，而是藝術(shù)家們精心創(chuàng)造出來的。作為一種優(yōu)秀的特色文化品牌也是如此。它是需要經(jīng)過長期的培育，積淀發(fā)展才能夠提升出來的。優(yōu)秀的特色文化品牌不僅是一個地區(qū)的靈魂，更是這個地區(qū)不斷向前發(fā)展的動力。下面，筆者以南京市成功舉辦十屆少兒藝術(shù)團隊大賽為例，就特色文化品牌建設(shè)談一些膚淺的看法。

一.正確的決策是特色文化品牌建設(shè)成功的關(guān)鍵

一個地區(qū)之所以能擁有優(yōu)秀的特色文化品牌，筆者認為關(guān)鍵在于決策者的正確決策。也就是說，決策者倡導(dǎo)的特色文化理念，決定了一個特色文化品牌建設(shè)的走向。他的這種文化理念，是否正確，是否切合本地區(qū)的實際，決定了他所倡導(dǎo)的特色文化能否成為特色發(fā)展的動力和催化劑。從某種程度上也決定了這個特色文化品牌能否生機勃勃的向前發(fā)展。因此，一個成功的決策者，他所具有的文化理念必然是超前的，先進的，同時也是務(wù)實的，是符合本地區(qū)文化發(fā)展要求的。特色文化品牌建設(shè)不應(yīng)該是一種點綴、時髦，而應(yīng)該是一種生產(chǎn)，一種經(jīng)營，其重要性和重視程度甚至在生產(chǎn)經(jīng)營管理之上。特色文化品牌建設(shè)是一項應(yīng)該常抓不懈長期要做的工作，絕不是搞幾次活動就能實現(xiàn)的，而是需要通過一定的方式和途徑滲透、提升，使參與者形成一種自覺行動。這種工作如果不能持之以恒，必然無果而終。因此，筆者認為，特色的文化品牌建設(shè)關(guān)鍵在于高層的決策者，他們需要把正確的文化理念形成一種精神并進行反復(fù)傳播灌輸，讓所有參與者都清楚努力的方向，這樣才能更好地發(fā)展這個特色文化，形成特色文化品牌。

二.鮮明的個性是特色文化品牌建設(shè)成功的前提

世界上的事物往往是這樣，越是優(yōu)秀越是有特色，就越容易獲得成功，特色文化也是如此。一個地區(qū)的特色文化建設(shè)成功與否，在很大程度上取決于這種文化的內(nèi)涵和本質(zhì)，是不是與本地區(qū)的實際情況相符合，也就是說這種特色文化所體現(xiàn)出來的精神實質(zhì)是不是符合這個地區(qū)的特點。南京市舉辦的少兒藝術(shù)團隊大賽恰恰是遵循了這個特點，成功地舉辦了十屆，經(jīng)過10年的不斷發(fā)展與完善，這個具有鮮明的個性特色的南京市少兒文藝舞臺，已營造出特有的氛圍。這種氛圍在南京市的中、小學(xué)中產(chǎn)生了一種超強的凝聚力，集中展現(xiàn)了少年兒童朝氣蓬勃的精神風(fēng)貌。所以筆者認為，一個特色的文化建設(shè)一定要與當(dāng)?shù)氐纳鐣?，?jīng)濟發(fā)展緊密相連，使文化帶有鮮明的地方特點，只有這種特色的文化才能真正讓廣大群眾受益，也唯有這樣，才能真正體現(xiàn)特色文化品牌的價值。因此，一個成功的特色文化品牌必須是本地區(qū)獨有的，并能深深扎根于本地土壤的，只有這樣才能開出絢爛的精神之花。

三.正確的文化理念是特色文化品牌的靈魂

特色是特色文化充滿生命活力的保證，而正確的文化理念又是特色文化的靈魂。筆者認為，正確的文化理念，應(yīng)該有如下內(nèi)涵：一是參與者的責(zé)任感和主人翁意識，只有那些對這個特色文化高度關(guān)心，并以一種積極態(tài)度發(fā)揮個人作用的集體，才能培養(yǎng)出、發(fā)展好充滿活力的特色文化品牌。二是持續(xù)進步和不斷創(chuàng)新。在特色文化品牌建設(shè)中，應(yīng)該積極捕捉那種樂于變革，富于進取和創(chuàng)新的氣息。因循守舊，裹足不前，特色只能在死氣沉沉中消亡。三是對社會的貢獻。一個成功的特色文化品牌，一定要讓身處其中的人真切地感覺到自己是對社會有價值的人，特色文化品牌是廣大群眾認可的、對社會發(fā)展有積極推動作用的、與時俱進的、先進的特色文化。只要參與者有了這種感受，特色文化品牌才真正有了靈魂。

四.創(chuàng)新發(fā)展是永葆特色文化品牌活力的有力保證

時代在不斷地向前發(fā)展，世上萬物也都在不斷變化。特色文化也是如此，它必定要隨著時代的發(fā)展而發(fā)展，隨著時代的變化而變化?？v觀南京市成功舉辦十屆少兒藝術(shù)團隊大賽這個特色文化品牌發(fā)展演變的過程，不難看出其明顯的時代發(fā)展的特點。十年里，從文藝作品的不斷出新，表演隊伍的擴展壯大，演出種類的形式繁多，以及從舞臺到廣場所產(chǎn)生的不同反響，無不體現(xiàn)出這一特色文化品牌發(fā)展壯大的時代特性。因此，筆者以為，優(yōu)秀成熟的特色文化品牌發(fā)展之路必定會隨著社會的環(huán)境，社會變遷而進行相應(yīng)的變化和調(diào)整，只有摒除那些落伍的理念，不時增加充實一些嶄新的與時代同步的先進的理念和知識，才能使發(fā)展起來的這個特色文化品牌常新而富有生命力。

五.形式多樣，內(nèi)容豐富是特色文化品牌建設(shè)成功的基礎(chǔ)

一個優(yōu)秀的特色文化品牌的形成，不是一朝一夕的事，而是一個長時間灌輸、滲透的培育過程，同時也是廣大群眾認可和自愿接納的過程。就南京市少兒文藝團隊大賽這個特色文化品牌來看，以豐富多彩的文藝演出這種表演形式吸引了全市的廣大少年兒童踴躍參與，又以表演節(jié)目的不斷創(chuàng)新，大大豐富了南京的少兒文藝舞臺，活躍了廣大少年兒童的業(yè)余文化生活。來自南京各區(qū)縣的少兒參賽團隊各具特色，如秦淮區(qū)的金陵娃娃燈、白下區(qū)的少兒相聲、建鄴區(qū)的莫愁小樂隊、雨花區(qū)的小戲迷、鼓樓區(qū)的音樂劇、六合區(qū)的南京白局、江寧區(qū)的金陵娃娃鼓、南京小紅花的音樂舞蹈等，表演形式層出不窮，演出節(jié)目多姿多彩。南京市共舉辦十屆少兒藝術(shù)團隊大賽，融音、舞、詩、畫為一體，既有舞臺類的動態(tài)展演，又有美術(shù)攝影類的靜態(tài)展覽，以動靜結(jié)合形式，為廣大少年兒童提供了展示的大舞臺，充分顯現(xiàn)了當(dāng)代少年兒童的藝術(shù)才華和積極向上的精神風(fēng)貌。因此，特色文化品牌建設(shè)應(yīng)該講究文化形式的多樣化，內(nèi)容豐富多彩和不斷創(chuàng)新，它才是有生機和充滿活力的，它才能深深地扎根于土壤。

總之，特色文化品牌的建設(shè)，要因地制宜，要持之以恒，要不斷創(chuàng)新，要與時俱進，并注入新的內(nèi)涵。