任志艷

摘 要：近年來(lái)古鎮(zhèn)旅游已成為旅游發(fā)展的趨勢(shì)。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料分析法和SWOT分析法，客觀地分析了青木川古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并在此基礎(chǔ)上提出青木川旅游開發(fā)策略。

關(guān)鍵詞：古鎮(zhèn)旅游；SWOT分析；開發(fā)策略；青木川

一、引言

SWOT分析方法20世紀(jì)80年代初由美國(guó)舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授韋里克提出，常被用于企業(yè)戰(zhàn)略制定、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等場(chǎng)合。SWOT分別代表優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)[1]。青木川古鎮(zhèn)地處陜南丘陵區(qū)，位于陜西省西南角，陜、甘、川三省交界處。主要地形為山區(qū)、淺山丘陵，海拔在680-1047米之間。青木川植被豐富，動(dòng)物種類多樣，其境內(nèi)的青木川自然保護(hù)區(qū)現(xiàn)為國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)。本文運(yùn)用SWOT分析法，分析現(xiàn)階段影響青木川古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的內(nèi)外因素，有利于古鎮(zhèn)旅游制定合適的未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)青木川古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展。

二、青木川古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的SWOT分析

1.青木川古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。青木川古鎮(zhèn)歷史悠久，特殊的地理位置使其成為軍事重地。但此地比較閉塞，農(nóng)民過(guò)著自給自足的生活，民風(fēng)淳厚，樸實(shí)。和諧、安樂(lè)的生活狀態(tài)對(duì)游客是一種精神層次的體驗(yàn)和享受。特殊的文化背景讓游客對(duì)這篇土地充滿新鮮與探索感。豐富的文物古跡中，古鎮(zhèn)明清建筑集中，與古街相映襯，成了一道美麗的風(fēng)景線。距古鎮(zhèn)不遠(yuǎn)的陽(yáng)平關(guān)鎮(zhèn)，大安鎮(zhèn)溶洞，羌族文化生態(tài)保護(hù)試驗(yàn)區(qū)，白龍湖景區(qū)，馬家山國(guó)家級(jí)自自然保護(hù)等可以聯(lián)合拓展市場(chǎng)。

2.青木川古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的劣勢(shì)。古建筑在維修后與房屋古老風(fēng)格形成巨大反差，與古街風(fēng)格形成沖突。古街部分房屋居住功能衰退，由于歷史和時(shí)間的積淀，木制結(jié)構(gòu)的房屋不僅危害到了自身和他人的安全，還破壞了古鎮(zhèn)風(fēng)貌。其次，建筑污染與破壞嚴(yán)重。古街房屋間隔空隙小，加上許多建筑都是木制結(jié)構(gòu)，房屋存在火災(zāi)隱患。旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施落后，垃圾污染現(xiàn)象在一定程度上制約了青木川旅游業(yè)的發(fā)展，限制了古鎮(zhèn)旅游客流量的進(jìn)一步增長(zhǎng)和旅游效益的大幅度提升。

3.青木川古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的機(jī)遇。國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展給青木川旅游業(yè)提供巨大的市場(chǎng)空間，促進(jìn)青木川古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展。青木川可抓住深入推進(jìn)西部大開發(fā)的機(jī)遇，充分利用旅游資源與周邊縣市互補(bǔ)的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)古鎮(zhèn)旅游業(yè)的快速發(fā)展[4]。青木川古鎮(zhèn)于2001年評(píng)為縣級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，現(xiàn)在正在申報(bào)省級(jí)文物保護(hù)單位，國(guó)家歷史文化名鎮(zhèn)。青木川古鎮(zhèn)斐聲遐邇，引來(lái)大批文人墨客，現(xiàn)已成為漢中至九寨溝線路上的重要景點(diǎn)。2007年開通的西安至漢中、西安至寧強(qiáng)的高速公路，提高了青木川的可進(jìn)入性，增加青木川的客源并改善交通條件。

4.青木川古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的威脅。青木川旅游業(yè)主要面臨來(lái)自全國(guó)其他同類型旅游地的巨大挑戰(zhàn)。與陜西省的歷史文化名城相比，青木川的旅游知名度也不高，要形成品牌效應(yīng)，在眾多古鎮(zhèn)旅游中脫穎而出，青木川要走的路還很長(zhǎng)。漢中市經(jīng)濟(jì)發(fā)展一定程度上也制約著青木川旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。目前古鎮(zhèn)旅游正面臨著旅游產(chǎn)品同質(zhì)化，旅游內(nèi)容單一的普遍問(wèn)題使青木川很難走出自己的道路與其他古鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位發(fā)展，是青木川發(fā)展必須思考的問(wèn)題[5]。

通過(guò)對(duì)青木川古鎮(zhèn)旅游進(jìn)行SWOT分析，筆者認(rèn)為，總的來(lái)說(shuō)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，青木川面對(duì)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)等客觀條件的障礙，要善于迎接周邊地區(qū)的挑戰(zhàn)，充分抓住旅游市場(chǎng)潛力巨大的機(jī)遇，把青木川建設(shè)成為人們外出旅游首選的文化古鎮(zhèn)。

三、青木川古鎮(zhèn)旅游的開發(fā)策略

1.保護(hù)現(xiàn)有遺址，進(jìn)行適度維修。回龍場(chǎng)古街、魏家大院應(yīng)實(shí)施保護(hù)其原有風(fēng)貌的措施，從外觀整體上來(lái)改善建筑。對(duì)水泥墻面進(jìn)行裝修，和對(duì)古街到輔仁中學(xué)上的一排養(yǎng)牲口的圈影響了古鎮(zhèn)形象，外圍已經(jīng)破損，而且散發(fā)出惡臭，應(yīng)該進(jìn)行拆除，或統(tǒng)一重建。老街各重要景點(diǎn)應(yīng)在不破壞建筑的情況下挖掘其價(jià)值。對(duì)于存在危險(xiǎn)的房屋，政府部門及時(shí)了解掌握居民情況，統(tǒng)計(jì)危房戶數(shù)，請(qǐng)專業(yè)人士設(shè)計(jì)并修整房屋，堅(jiān)持保護(hù)為主，搶救第一的原則[3]。

2.建設(shè)公共設(shè)施，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施。地震后陽(yáng)平關(guān)到青木川的道路被毀[4]，應(yīng)盡快解決交通這一大難題。加強(qiáng)公共衛(wèi)生間的修建，在已建成的停車場(chǎng)旁修建星級(jí)衛(wèi)生間，完善配套旅游設(shè)施，并在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建廁所，滿足當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰偷纳钚枰?。建造仿古客棧吸引游客入住，以為房屋時(shí)木制結(jié)構(gòu)，而且住在里面可以感受到親近古色古香與在大城市建筑風(fēng)格的不同，體會(huì)到寧?kù)o的氣氛。

3.開發(fā)旅游紀(jì)念品，促進(jìn)旅游者消費(fèi)。出售土特產(chǎn)品，如黑木耳、香菇、各種野山菌、野厥菜、土蜂蜜，各種野菜、土酒、臘肉、土漆、天麻、柿餅、黃連、板栗、老鷹茶可以包裝出售，或直接在市場(chǎng)出售。制作手工藝品，手工鞋墊、手工布鞋可以讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)民直接出售給旅游者，也可以在固定的地方專門出售這些紀(jì)念品。還可以制作縮小版石磨，可放在屋內(nèi)當(dāng)裝飾品。小的簸箕和小的竹篩應(yīng)做成真實(shí)版和縮小版，可以當(dāng)廚房家具，小的可以當(dāng)裝飾品，非常別致。

4.加強(qiáng)旅游宣傳與合作，營(yíng)造良好的氛圍。征對(duì)不同的客源市場(chǎng)，進(jìn)行不同策略的宣傳。對(duì)近程或過(guò)境的游客以休閑度假為主。遠(yuǎn)程的游客以資源的獨(dú)特性和傳奇色彩作為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行宣傳。集中資金和人力，力爭(zhēng)以有限費(fèi)用獲得最佳效果?？梢哉?qǐng)一些攝影師或者文學(xué)家來(lái)這里采風(fēng)，將攝影作品制成手冊(cè)或者海報(bào)，在互聯(lián)網(wǎng)或者西漢高速，以及四川、甘肅到青木川的途中展示。并建立青木川旅游網(wǎng)站，利用網(wǎng)站彩頁(yè)吸引攝影愛好者[5]。

四、結(jié)語(yǔ)

青木川古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。只有充分利用現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)，抓住機(jī)遇，規(guī)避或解決威脅，避免或弱化劣勢(shì)帶來(lái)的不良影響；利用政府政策、特殊文化背景優(yōu)勢(shì)拓展客源市場(chǎng)，依據(jù)區(qū)域特色文化資源，多角度開發(fā)旅游地，才能推進(jìn)古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的快速、持續(xù)與協(xié)調(diào)發(fā)展。(作者單位：西安文理學(xué)院文化與旅游學(xué)院)

參考文獻(xiàn)：

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[2]http://www.nqly.cn/Html/huangjinzhou/181452143.html.

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