孫屹立 胡瑞敏

（孫屹立：河北科技大學(xué)體育部，副教授，碩士。研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練。胡瑞敏：河北科技大學(xué)體育部。）

一、研究對象與方法

（一）研究對象

以石家莊現(xiàn)住居民為研究對象，在石家莊三個(gè)商業(yè)中心和七個(gè)較大的體育場館中隨機(jī)進(jìn)行問卷調(diào)查，發(fā)放問卷1000份，回收956份，商業(yè)中心發(fā)放500份，回收467份，體育中心發(fā)放500份，回收489份。

（二）研究方法

1.問卷調(diào)查法。根據(jù)研究需要共發(fā)放問卷1000份，回收956份，回收率為95.6%，其中有效問卷為930份，問卷回收有效率為97.3%。

2.專家訪談法。本研究在與河北省內(nèi)15位社會體育學(xué)專家訪談的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)問卷并對問卷進(jìn)行信度和效度檢驗(yàn)，使問卷具有滿意的結(jié)構(gòu)效度。

3.文獻(xiàn)資料研究法。本研究采用文獻(xiàn)資料研究法，收集和查閱了有關(guān)消費(fèi)理論、體育消費(fèi)及體育產(chǎn)業(yè)等方面的專著和文獻(xiàn)資料80余篇，作為本課題的研究基礎(chǔ)。

4.數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。對問卷調(diào)查獲得的數(shù)據(jù)，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)手段對各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和處理，得出的數(shù)據(jù)為本課題研究的重要依據(jù)。

二、結(jié)果與分析

（一）不同年齡、性別、體育消費(fèi)參與情況分析

通過對石家莊居民的調(diào)查，85.5%的男性、81.2%的女性有體育消費(fèi)，不同性別，不同年齡參與體育消費(fèi)的人數(shù)不同，消費(fèi)主要方向不同，年紀(jì)越小對體育服裝消費(fèi)需求越多，人們對體育服裝的使用也從單一運(yùn)動服裝向日常生活甚至是時(shí)裝化發(fā)展，隨著年齡的增長，人們更注重體育鍛煉的目的性，即“花錢買健康”，同時(shí)隨著年齡增長，體力下降，運(yùn)動項(xiàng)目也有所變化，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，在石家莊市居民60歲以上的人并不是不參與體育運(yùn)動，而是去參加一些老年舞蹈或氣功練習(xí)，而這些基本上都是沒有費(fèi)用的。

（二）體育消費(fèi)目的、參與形式分析

調(diào)查表明，除11.3%的人參與體育消費(fèi)只是購買體育服裝（男30、女25歲以下），1.2%的人參與體育消費(fèi)只是購買體育彩票外（45歲以上），其它年齡段的人都參加不同的體育項(xiàng)目的鍛煉，其中74.5%的人的目的是為了提高健康水平，13.2%的人的目的是為了增強(qiáng)人際關(guān)系，還有12.3%的人的目的是為了豐富業(yè)余生活，年齡越大其提高健康水平的目的性越強(qiáng)；在參與形式上，47.8%的人是和同事、朋友一起進(jìn)行，25.9%的人是和家人一起進(jìn)行，還有24.3%的人是和QQ群的人聯(lián)系進(jìn)行鍛煉的。

（三）各年齡段參與體育運(yùn)動項(xiàng)目及影響因素分析

通過對各年齡段參與體育運(yùn)動項(xiàng)目的調(diào)查，各年齡參加體育運(yùn)動的參與度呈正態(tài)分布，中年參與度最高，25歲以下和50歲以上參與度最小，在影響因素中，排名靠前的是工作，第二是社交活動，第三是生活因素，通過分析我們可以發(fā)現(xiàn)人們對健康的關(guān)注隨年齡增大而提高，體育運(yùn)動消費(fèi)在中年時(shí)期達(dá)到頂峰，人們在選擇體育消費(fèi)項(xiàng)目時(shí)主要受到朋友和同事影響，對運(yùn)動項(xiàng)目選擇也是和健康聯(lián)系緊密；各年齡段市民參與體育運(yùn)動消費(fèi)受工作等因素影響，通過調(diào)查我們認(rèn)為由于現(xiàn)代社會工作壓力大，作為單位骨干的中年人每天工作時(shí)間有86%超過8小時(shí)，而且由于要保持很好的人際關(guān)系有87.3%的中年人一周至少和同事聚餐一次，有53%的中年人受到家庭生活影響。

（四）體育消費(fèi)頻率、收入水平與體育消費(fèi)分析

通過統(tǒng)計(jì)，在被調(diào)查的對象中月收入在2000元以下的集中在30歲以下和55歲以上占總?cè)藬?shù)的26.4%，他們主要消費(fèi)是體育彩票和在網(wǎng)吧進(jìn)行電子競技；月收入在2001---4000元的集中在45歲以下占總?cè)藬?shù)的55.7%，主要進(jìn)行體育服裝、乒乓球和羽毛球活動；月收入在4001元以上集中在45歲---55歲占總?cè)藬?shù)的17.9%，主要以游泳和羽毛球活動為主。石家莊市民的體育消費(fèi)受工資收入影響較大，收入較少的人消費(fèi)水平較低，因此我們建議，在興建新的體育場館時(shí)，應(yīng)充分考慮群眾的消費(fèi)水平，修建不同層次的體育場館，即既節(jié)約經(jīng)費(fèi)，又能很好的滿足群眾健身需要。

（五）對體育設(shè)施的要求及體育消費(fèi)對石家莊市經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用的前瞻分析

通過調(diào)查，在鍛煉地點(diǎn)選擇上96.3%的人選擇室內(nèi)的運(yùn)動項(xiàng)目；對體育設(shè)施的要求，98%的人要求建在二環(huán)以內(nèi)，交通便利、有大面積停車場，87.8%的人要求有更衣室、浴室等配套設(shè)施，62.3%的人要求有一些平價(jià)餐飲；體育消費(fèi)對石家莊市經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用問題上，100%的認(rèn)為體育消費(fèi)能夠促進(jìn)石家莊市的經(jīng)濟(jì)，在體育消費(fèi)對石家莊市經(jīng)濟(jì)促進(jìn)作用的方式方法上，81.2%的人認(rèn)為石家莊作為昔日紡織工業(yè)基地應(yīng)該創(chuàng)建自己的體育服裝品牌；66.3%的人認(rèn)為石家莊應(yīng)該舉辦大型的體育賽事，提高石家莊城市知名度，吸引投資；43.2%的人認(rèn)為石家莊市應(yīng)該每年舉辦全民運(yùn)動會，設(shè)定一些團(tuán)體游戲性項(xiàng)目，吸引企事業(yè)單位參加，擴(kuò)大影響尋找冠名。

三、結(jié)論與建議

（一）石家莊市民健康投資理念初步形成。城市居民體育消費(fèi)目的首先有74.5%的人的目的是為了提高健康水平，其次有13.2%的人的目的是為了增強(qiáng)人際關(guān)系，還有12.3%的人的目的是為了豐富業(yè)余生活，年齡越大其提高健康水平的目的性越強(qiáng)。

（二）石家莊市體育消費(fèi)已具備一定水平，年紀(jì)越輕對體育服裝消費(fèi)越感興趣，建議大力恢復(fù)發(fā)展石家莊市的紡織業(yè)，創(chuàng)出優(yōu)秀體育服裝品牌，助推石家莊經(jīng)濟(jì)騰飛。

（三）大眾體育休閑娛樂健身是石家莊居民體育消費(fèi)的主要形式，是石家莊體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，根據(jù)調(diào)查，在興建體育設(shè)施時(shí)，應(yīng)該考慮交通、停車位和餐飲等配套設(shè)施。

（四）石家莊市缺少大型賽事，特別是缺少有明星參加的比賽，應(yīng)舉辦高水平的賽事，提高石家莊市居民體育參與意識和體育消費(fèi)水平。