摘要：以長(zhǎng)三角地區(qū)的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象，運(yùn)用文獻(xiàn)調(diào)查法、專家咨詢法和調(diào)查問(wèn)卷法，對(duì)長(zhǎng)三角戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行實(shí)證研究，系統(tǒng)分析長(zhǎng)三角地區(qū)發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇及面臨的挑戰(zhàn)。在此基礎(chǔ)上提出規(guī)劃市場(chǎng)、培育市場(chǎng)、規(guī)范市場(chǎng)的創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策，這對(duì)長(zhǎng)三角地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)及其社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都具有重要的戰(zhàn)略意義。

關(guān)鍵詞：長(zhǎng)三角地區(qū)；戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)；發(fā)展機(jī)遇；對(duì)策

中圖分類號(hào)：G80—052 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006—2076（2012）03—0034—04

Abstract：Taking the Yangtze River Delta region of the outdoor sports industry as subject， through literature survey， expert consultation and questionnaire on the Yangtze River Delta， the outdoor sports industry development for empirical research， the system analysis of development of Yangtze River Delta of outdoor sports industry opportunities and challenges. On the basis of this，it puts forward the planning market， breed the market， normative market innovation industry development strategy in the Yangtze River Delta region， the outdoor sports industry and its economic and social development has important strategic significance.

Key words：Yangtze River Delta region；outdoor sports industry；development counter； measures

戶外運(yùn)動(dòng)是與城市生活相區(qū)別的一種生活形態(tài)。進(jìn)入21世紀(jì)以后，隨著城市化的加劇，城市人口不斷增加，人們的工作和生活壓力日益加大，現(xiàn)有居住環(huán)境已經(jīng)無(wú)法滿足人們對(duì)于高質(zhì)量生活的追求，他們開(kāi)始希望體驗(yàn)一種更貼近自然的生活形態(tài)。戶外運(yùn)動(dòng)因其健康、綠色的運(yùn)動(dòng)理念而備受人們推崇，成為時(shí)下流行的一種休閑健身項(xiàng)目。關(guān)于戶外運(yùn)動(dòng)定義的界定，眾說(shuō)紛紜，一般認(rèn)為，戶外運(yùn)動(dòng)是一種以自然環(huán)境為場(chǎng)地，活動(dòng)內(nèi)容與自然界緊密結(jié)合，帶有挑戰(zhàn)性和探險(xiǎn)性的體育活動(dòng)項(xiàng)目群，其活動(dòng)內(nèi)容主要分為水、陸、空三大類，具體包括登山、攀巖、遠(yuǎn)足、山地穿越、野營(yíng)、

收稿日期：2011—12—02

基金項(xiàng)目：上海市體育局2011年決策咨詢課題。

作者簡(jiǎn)介：朱江華（1977— ），男，碩士，研究方向大眾體育管理。

作者單位：東華大學(xué)體育部，上海 201620

Physical Education Department，Donghua University，Shanghai 201620，China

溯溪、漂流、荒島生存、山地自行車(chē)、山地越野、探洞、滑雪、攀冰、羽翼滑翔、獨(dú)木舟、騎馬等。

戶外運(yùn)動(dòng)的迅猛發(fā)展直接帶動(dòng)相關(guān)市場(chǎng)的發(fā)展，新興的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)逐漸形成。戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)是以戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目及其相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)為經(jīng)營(yíng)對(duì)象的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)單元構(gòu)成的集合和結(jié)構(gòu)體系，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，是人們對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的需要發(fā)展到一定規(guī)模和層次以后所產(chǎn)生的必然結(jié)果。戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)具體包括戶外比賽或活動(dòng)的商業(yè)運(yùn)作、運(yùn)動(dòng)隊(duì)的投入與產(chǎn)出、戶外運(yùn)動(dòng)無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)、戶外運(yùn)動(dòng)用品的生產(chǎn)和銷售以及與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的餐飲、旅游、運(yùn)輸、廣告贊助等其他系統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)等多個(gè)方面。

1 長(zhǎng)三角地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)概況

長(zhǎng)三角地區(qū)是由浙江、江蘇和上海兩省一市的22個(gè)相對(duì)富裕的城市所組成的復(fù)合性區(qū)域。當(dāng)前，長(zhǎng)三角地區(qū)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度最快、經(jīng)濟(jì)總量規(guī)模最大、發(fā)展前景被普遍看好的首位經(jīng)濟(jì)核心區(qū)。隨著長(zhǎng)三角地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民的收入水平大幅度提高，為其參與體育消費(fèi)提供良好的物質(zhì)保證。越來(lái)越多的人，尤其是年輕人，選擇戶外運(yùn)動(dòng)作為休閑健身的項(xiàng)目，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)加速擴(kuò)大。近年來(lái)，長(zhǎng)三角地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的增長(zhǎng)速度非?？?。調(diào)查顯示，截至2010年底長(zhǎng)三角地區(qū)各類戶外俱樂(lè)部約有400多家，會(huì)員數(shù)萬(wàn)人，僅上海地區(qū)注冊(cè)登記的從事戶外運(yùn)動(dòng)的俱樂(lè)部就達(dá)130多家。隨著戶外運(yùn)動(dòng)的迅速發(fā)展和普及，長(zhǎng)三角地區(qū)的戶外用品業(yè)也正在形成規(guī)模，相關(guān)產(chǎn)業(yè)集聚步伐加快，以寧波寧海的登山杖制造業(yè)為例，僅2010年的年產(chǎn)值就達(dá)4.36億元，全面帶動(dòng)了寧海休閑體育健身器材業(yè)、鄉(xiāng)村旅游業(yè)及民俗文化產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展。

2 長(zhǎng)三角地區(qū)發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2.1 長(zhǎng)三角地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

2.1.1 經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)

戶外運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)建立在一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的高層次的消費(fèi)活動(dòng)，它與一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平呈正相關(guān)關(guān)系。長(zhǎng)三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，在全國(guó)位居前列，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2010年長(zhǎng)三角地區(qū)的GDP達(dá)到69 871.97億元，平均增長(zhǎng)12.6%，經(jīng)濟(jì)總量占全國(guó)的比重達(dá)到17.6%。由此可見(jiàn)，該地區(qū)的綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，這在很大程度上為建設(shè)高水平和高質(zhì)量的戶外運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施提供了經(jīng)濟(jì)支撐，決定了當(dāng)?shù)貞敉膺\(yùn)動(dòng)發(fā)展的速度與規(guī)模。

此外，與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)的居民數(shù)量和平均收入水平，決定了居民戶外運(yùn)動(dòng)需求的規(guī)模和質(zhì)量。長(zhǎng)三角地區(qū)有著令人心動(dòng)的消費(fèi)人群，根據(jù)第六次人口普查結(jié)果，全國(guó)城鎮(zhèn)人口達(dá)6.66億人，占總?cè)丝诘谋戎?9.68%，2010年增加7 390萬(wàn)。作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)?？偭孔畲蟮某鞘腥?，長(zhǎng)三角地區(qū)擁有約9千萬(wàn)人口，其中城鎮(zhèn)人口占到50.2%以上，即5千萬(wàn)。其城市人口尤其是大都市人口無(wú)疑是一個(gè)巨大的潛力消費(fèi)市場(chǎng)，預(yù)示著戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展前景。

山東體育學(xué)院學(xué)報(bào)

第28卷第3期

2012年6月 朱江華 長(zhǎng)三角地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇與對(duì)策研究

No.3 20122.1.2 政策優(yōu)勢(shì)

隨著經(jīng)濟(jì)一體化的逐步推進(jìn)，長(zhǎng)三角地區(qū)各城市間的聯(lián)系日益密切，區(qū)域整體協(xié)調(diào)發(fā)展與深度一體化合作成為長(zhǎng)三角地區(qū)發(fā)展的必然趨勢(shì)。2010年5月，國(guó)務(wù)院頒布《長(zhǎng)江三角洲地區(qū)區(qū)域規(guī)劃》，將長(zhǎng)江三角洲地區(qū)發(fā)展的戰(zhàn)略定位為具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)城市群，這標(biāo)志著長(zhǎng)三角區(qū)域合作將邁進(jìn)高度一體化的新紀(jì)元，同時(shí)它也為促進(jìn)長(zhǎng)江三角洲地區(qū)的加速發(fā)展創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。長(zhǎng)三角體育圈的構(gòu)建也全面推動(dòng)了該地區(qū)體育事業(yè)的發(fā)展。在這個(gè)背景下，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅得到政策上的支持，而且通過(guò)區(qū)域政府之間的深入合作，實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)三角戶外運(yùn)動(dòng)資源的整合發(fā)展，一定程度上實(shí)現(xiàn)了公共資源的共享。

2.1.3 環(huán)境優(yōu)勢(shì)

長(zhǎng)三角地區(qū)有著天然的環(huán)境優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)江三角洲是由長(zhǎng)江與錢(qián)塘江在入海處沖積而成的三角洲，瀕臨海灣，具有風(fēng)景秀麗的天然沙灘和交通便利的港口，適合各種各樣的濱海類和高空類戶外運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展；境內(nèi)有豐富的山地和峽谷，如錫山、惠山、靈山等，適合進(jìn)行山地類、峽谷類戶外運(yùn)動(dòng)；杭州周邊有錢(qián)塘江、長(zhǎng)江、太湖、富春江、新安江、千島湖等眾多江河湖泊， 距上海僅兩個(gè)半小時(shí)車(chē)程的莫干山下，還有江南最大的濕地風(fēng)景區(qū)——下渚湖濕地，適合進(jìn)行高空類、湖濱類和荒原類戶外運(yùn)動(dòng)。從全局的視角來(lái)看，長(zhǎng)三角地區(qū)有著優(yōu)越的戶外運(yùn)動(dòng)條件和豐富的戶外運(yùn)動(dòng)資源，極富戶外運(yùn)動(dòng)開(kāi)發(fā)價(jià)值。

2.1.4 區(qū)位優(yōu)勢(shì)

區(qū)位優(yōu)勢(shì)為長(zhǎng)三角提供了便利的交通條件。長(zhǎng)三角地區(qū)位于我國(guó)沿海經(jīng)濟(jì)帶與沿長(zhǎng)江產(chǎn)業(yè)帶的交匯處，是亞太地區(qū)的經(jīng)濟(jì)核心。具有面向海洋、依托長(zhǎng)江的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，集“黃金海岸”與“黃金水道”于一身，是中國(guó)交通最為發(fā)達(dá)的地區(qū)之一。長(zhǎng)江黃金水道、大運(yùn)河和無(wú)數(shù)河湖港汊組成了航運(yùn)網(wǎng)，眾多的港口分布在沿海及長(zhǎng)江兩岸，海運(yùn)、內(nèi)河航運(yùn)和港口條件居全國(guó)首位。2009年在上海召開(kāi)的長(zhǎng)三角道路運(yùn)輸一體化聯(lián)席會(huì)議使長(zhǎng)三角一體化的交通路網(wǎng)建設(shè)從口號(hào)轉(zhuǎn)化為行動(dòng)。長(zhǎng)三角地區(qū)優(yōu)越的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)和便利的交通設(shè)施條件，為開(kāi)展戶外運(yùn)動(dòng)提供了良好契機(jī)，為開(kāi)拓國(guó)際、國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)提供了基礎(chǔ)保障，為發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)提供了更為廣闊的空間。

2.2 長(zhǎng)三角地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

雖然長(zhǎng)三角地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)被公認(rèn)為具有廣闊的發(fā)展前景，但是當(dāng)前戶外運(yùn)動(dòng)規(guī)模并不大，尚處于起步階段，仍面臨許多困難與挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

2.2.1 行業(yè)整體市場(chǎng)發(fā)育不健全，市場(chǎng)總體規(guī)模過(guò)小

調(diào)查表明，長(zhǎng)三角地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與總體經(jīng)濟(jì)的規(guī)模相比而言還是偏小，市場(chǎng)潛力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有被開(kāi)發(fā)出來(lái)。首先，戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)層次低，品牌建設(shè)不足，缺乏有影響力的戶外運(yùn)動(dòng)品牌。一方面，作為戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)中堅(jiān)力量的品牌活動(dòng)和精品賽事舉辦能力不足。戶外運(yùn)動(dòng)品牌活動(dòng)的組織可以帶動(dòng)一系列戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。但是，目前長(zhǎng)三角地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)品牌活動(dòng)或精品賽事的舉辦能力不強(qiáng)，規(guī)?；?、系列化程度不高，缺乏創(chuàng)造能力。另一方面，戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)缺乏自有品牌的支撐。目前占據(jù)中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)主要位置的國(guó)外品牌一直保持著技術(shù)上的領(lǐng)先地位，而我國(guó)戶外用品市場(chǎng)多數(shù)廠家技術(shù)研發(fā)的能力十分有限，仍停留在制造加工階段，缺乏自有品牌的支撐。

其次，長(zhǎng)三角地區(qū)缺乏戶外運(yùn)動(dòng)專業(yè)人才。戶外運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)對(duì)參加者要求比較高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，這就要求一大批具有戶外運(yùn)動(dòng)專業(yè)知識(shí)的技術(shù)人員和指導(dǎo)人員，對(duì)參加者進(jìn)行嚴(yán)格、系統(tǒng)的培訓(xùn)，這樣才能保證戶外運(yùn)動(dòng)的安全性。目前長(zhǎng)三角地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)專業(yè)咨詢及體育人才的配備存在著數(shù)量不足、質(zhì)量不高的問(wèn)題，戶外運(yùn)動(dòng)專業(yè)人才已經(jīng)不能滿足日益發(fā)展的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的人才需要。

最后，長(zhǎng)三角地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部盈利能力欠佳。長(zhǎng)三角地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部開(kāi)展最多的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目是攀巖、戶外、山地穿越和徒步、拓展訓(xùn)練、野外生存。由于大部分俱樂(lè)部規(guī)模小、資金少，開(kāi)展的項(xiàng)目?jī)?nèi)容比較單一，缺乏有品牌的戶外活動(dòng)，專業(yè)的戶外體育指導(dǎo)人才大部分依靠兼職，管理相對(duì)比較混亂，因而導(dǎo)致俱樂(lè)部的盈利能力整體欠佳。此外，戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部還廣泛受到近年來(lái)興起的免費(fèi)AA自助活動(dòng)的沖擊，大部分俱樂(lè)部會(huì)員活動(dòng)制基本上都名存實(shí)亡，為增加人氣，俱樂(lè)部只有采取民間流行的純AA制，或在此基礎(chǔ)上加收小部分組織費(fèi)用的方式，吸引更多會(huì)員加入，以增加裝備的銷量。

2.2.2 行業(yè)管理不規(guī)范，缺乏完善的法律政策

因?yàn)楫?dāng)前長(zhǎng)三角地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)尚處于成長(zhǎng)期，當(dāng)前的社會(huì)管理和社會(huì)服務(wù)也處在有待完善的階段，所以政府在戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的管理方面主要有以下兩個(gè)突出問(wèn)題。

第一，行業(yè)管理不規(guī)范，政策執(zhí)行力度不足。行業(yè)缺乏統(tǒng)一有效的管理，相關(guān)責(zé)任部門(mén)在實(shí)際工作中缺乏強(qiáng)制性行政權(quán)力，政策難以得到較好的貫徹和實(shí)施。國(guó)家登山運(yùn)動(dòng)管理中心作為國(guó)家體育總局直屬事業(yè)單位，對(duì)體育事業(yè)只能在政策上進(jìn)行倡導(dǎo)，在實(shí)際操作過(guò)程中缺乏管理實(shí)權(quán)，其管理作用不明顯。上海登山運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)和一些地方城市登山協(xié)會(huì)作為具有獨(dú)立法人資格的群眾體育社團(tuán)，對(duì)長(zhǎng)三角戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)有指導(dǎo)和規(guī)范作用，但是其與戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部及其他相關(guān)企業(yè)之間只是行業(yè)指導(dǎo)關(guān)系，并沒(méi)有強(qiáng)制的行政權(quán)力，這就導(dǎo)致了目前對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部管理的不規(guī)范。

第二，政策與法律的缺位。健全完善的法律法規(guī)是保證戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)順利發(fā)展的前提條件。法律法規(guī)既能夠約束戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)中的市場(chǎng)主體，即戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部以及提供戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)，又能夠約束相關(guān)政府部門(mén)對(duì)下屬的戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)的行政干預(yù)，使“有形的手”功能弱化，“無(wú)形的手”功能強(qiáng)化，從而促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。但是由于戶外運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)新興的運(yùn)動(dòng)，發(fā)展時(shí)間短，有關(guān)該行業(yè)的法律法規(guī)和政策規(guī)章等都不完善，很多地方還存在盲點(diǎn)。相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和審核標(biāo)準(zhǔn)的缺失導(dǎo)致管理部門(mén)在對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展、審批和管理過(guò)程中缺乏相關(guān)依據(jù)，客觀上造成目前行業(yè)管理混沌不清的局面。

3 長(zhǎng)三角地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策探析

3.1 找準(zhǔn)定位，規(guī)劃市場(chǎng)

長(zhǎng)三角地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展需要我們整合各方面資源，做好整體規(guī)劃，準(zhǔn)確定位。長(zhǎng)三角戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)籌規(guī)劃，要結(jié)合長(zhǎng)三角地區(qū)豐富的山脈、河流等自然資源和獨(dú)特的城市發(fā)展定位，合理安排戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的空間布局，充分發(fā)揮長(zhǎng)三角區(qū)域合作的最大功效。

具體說(shuō)來(lái)，在對(duì)長(zhǎng)三角戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行整體規(guī)劃時(shí)，要重點(diǎn)考慮其功能定位和空間定位。首先，戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的功能定位要滿足不同層次的需求。一方面要設(shè)計(jì)一批陸地、水上、空中、山間的精品戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，重點(diǎn)設(shè)計(jì)如探險(xiǎn)刺激、休閑娛樂(lè)等類型的細(xì)分戶外產(chǎn)品。另一方面，積極打造一批戶外基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)和健身產(chǎn)業(yè)基地，如體育公園、國(guó)家級(jí)漂流基地、國(guó)家級(jí)攀巖基地、國(guó)際級(jí)公路自行車(chē)賽、國(guó)際級(jí)高爾夫訓(xùn)練比賽基地等。其次，戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目空間定位要合理，實(shí)現(xiàn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。以上海這個(gè)國(guó)際性大都市為依托，以南京、蘇州、杭州等特大城市群為目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)，以便捷的交通為紐帶，推動(dòng)長(zhǎng)三角戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2 循序漸進(jìn)，培育市場(chǎng)

首先，加大宣傳力度，引導(dǎo)市場(chǎng)需求。通過(guò)宣傳，引導(dǎo)和鼓勵(lì)健康文明的生活方式，讓“回歸自然、融入自然、與自然和諧相處”的觀念深入人心，幫助人們認(rèn)識(shí)戶外運(yùn)動(dòng)，從而為挖掘戶外運(yùn)動(dòng)巨大的市場(chǎng)潛力做好前期工作。為此，一方面要充分利用各種宣傳媒介系統(tǒng)地宣傳報(bào)道，引導(dǎo)和提升大眾的參與意識(shí)，擴(kuò)大需求基礎(chǔ)；另一方面要健全戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)基地，每年對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)情況、法律法規(guī)情況等做專門(mén)的總結(jié)研究，讓投資者隨時(shí)都能了解產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及市場(chǎng)機(jī)遇。

其次，舉辦有影響力的品牌活動(dòng)和精品賽事。以市場(chǎng)需求為突破口，把人員、資金等優(yōu)勢(shì)力量集中到大型活動(dòng)或品牌賽事上，提高品牌的社會(huì)影響力，爭(zhēng)取賽事或活動(dòng)的價(jià)值最大化。同時(shí)加大力度吸引贊助商和廣告媒體的介入，吸引高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)和優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員參與戶外體育的活動(dòng)和賽事，爭(zhēng)取在電視轉(zhuǎn)播上有新的突破，積極培育有影響、有號(hào)召力的品牌戶外體育活動(dòng)和精品戶外體育賽事，形成龍頭效應(yīng)，以帶動(dòng)戶外體育產(chǎn)業(yè)的綜合開(kāi)發(fā)和利用。

第三，提高俱樂(lè)部自身盈利能力。戶外俱樂(lè)部的良性發(fā)展是戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要推動(dòng)力。為滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的參與戶外體育活動(dòng)的需求，戶外俱樂(lè)部要不斷招賢納才，擴(kuò)大規(guī)模，對(duì)服務(wù)項(xiàng)目和內(nèi)容不斷創(chuàng)新，組織有自身特色的品牌活動(dòng)，加強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，依靠特色化和專業(yè)化立足于戶外體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，只有這樣才會(huì)擁有越來(lái)越大的市場(chǎng)，才能完善自身的盈利模式，提高盈利能力。

第四，加快戶外運(yùn)動(dòng)專業(yè)咨詢和體育人才培訓(xùn)市場(chǎng)的建設(shè)。戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)息息相關(guān)，優(yōu)秀的體育人才會(huì)對(duì)完善和加快體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)健康發(fā)展起到巨大的促進(jìn)作用。在人才的培養(yǎng)上應(yīng)充分利用長(zhǎng)三角區(qū)域高校和專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的優(yōu)秀師資和教學(xué)資源對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行專業(yè)指導(dǎo)能力和素質(zhì)培訓(xùn)，培養(yǎng)一大批符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的有專業(yè)技能的人才，特別是戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的管理者和產(chǎn)品項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)者。

3.3 完善法律，規(guī)范市場(chǎng)

首先，加強(qiáng)相關(guān)法律和法規(guī)的建設(shè)，有效地規(guī)范市場(chǎng)秩序。針對(duì)長(zhǎng)三角地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中政策缺失和管理不規(guī)范等問(wèn)題，應(yīng)采取有效措施，完善相應(yīng)法律法規(guī)和具體政策，使戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)有“法”可依，有“政”可依，步入健康有序發(fā)展的軌道。例如對(duì)日漸增多的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部應(yīng)進(jìn)行資質(zhì)審定，完善機(jī)構(gòu)認(rèn)證和專業(yè)技術(shù)人員的培訓(xùn)，規(guī)范內(nèi)部管理，合理配置和控制風(fēng)險(xiǎn)，建立有效的保護(hù)和保險(xiǎn)機(jī)制。制定統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，完善戶外運(yùn)動(dòng)組織程序的建設(shè)，嚴(yán)格行政人員的執(zhí)法力度，規(guī)范市場(chǎng)協(xié)調(diào)發(fā)展。

其次，加大對(duì)長(zhǎng)三角戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的政策支持力度。為促進(jìn)長(zhǎng)三角地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，區(qū)域政府可給予相應(yīng)的土地、資金等方面的政策扶持及區(qū)域協(xié)作的優(yōu)惠措施，實(shí)行較為寬松的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，把戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)放在優(yōu)先發(fā)展的位置，并鼓勵(lì)外商、民營(yíng)企業(yè)等多元主體合作投資戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

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山東體育學(xué)院學(xué)報(bào)Journal of Shandong Institute of Physical Education and Sports

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