何文多

(1.廣東司法警官職業(yè)學院警體部 廣州 510530)

休閑體育視閾下“鄉(xiāng)村游”的發(fā)展探索

何文多1

(1.廣東司法警官職業(yè)學院警體部 廣州 510530)

休閑體育在我國逐步普及的同時,“鄉(xiāng)村游”以其回歸自然的特點,吸引了大量的城市居民的參與。我國社會經(jīng)濟有向體驗經(jīng)濟階段過渡的趨向,鑒于休閑體育本質(zhì)特性與“鄉(xiāng)村游”非常一致,可考慮把兩者結合起來共同發(fā)展,這樣,不僅能促進休閑體育活動深入人們的生活,還能促使新農(nóng)村經(jīng)濟的壯大。

休閑體育;鄉(xiāng)村游;模式

1 前言

隨著居民收入水平的不斷提高和生活需求的不斷增加,經(jīng)濟提供品也應隨之升級,傳統(tǒng)的商品和服務已不能滿足人們享受和發(fā)展的需求,體驗消費以其更人性化的自我實現(xiàn)為目的滿足了人們新的需求。于是,體驗經(jīng)濟就成了服務經(jīng)濟發(fā)展的替代物。同時,科技的進步使人們從繁重的體力勞動中解放出來,擁有了更多的閑暇時間,為體驗經(jīng)濟提供了物質(zhì)保障。體驗是休閑體育活動的中心所在。生產(chǎn)者創(chuàng)造出值得消費者回憶的活動,在活動過程中,消費將變?yōu)橐粋€過程,當過程結束的時候,一種獨特的、鮮明的記憶將長久保存在消費者記憶中,而這一過程可以被稱為“體驗”[1]。消費者愿意為這類體驗付費正是因為它美好、難得、不可復制的特性。近幾年來,“鄉(xiāng)村游”休閑旅游發(fā)展初具規(guī)模,并逐漸形成自己的特點,成為繁榮經(jīng)濟、轉移農(nóng)村勞動力、促進農(nóng)民增收的重要載體。將休閑體育和“鄉(xiāng)村游”有機結合,使“鄉(xiāng)村游”依托休閑體育經(jīng)營,休閑體育借助“鄉(xiāng)村游”這個平臺宣傳,滲透到農(nóng)村,提高農(nóng)民的健康意識,促進我國的農(nóng)村體育發(fā)展。

2 休閑體育與“鄉(xiāng)村游”融合發(fā)展的動因分析

2.1 城市休閑體育的旺盛需求

改革開放以來,我國的休閑體育發(fā)展速度增快。就其表現(xiàn)形式說來,蹦極、沖浪、定向越野等新型休閑體育項目已成功進入中國百姓生活,透過當代中國休閑體育實踐可以感知：休閑體育正逐漸成為當代中國人重要的生活需求。在高度集中的計劃經(jīng)濟時代,不具備休閑體育發(fā)展的條件,而時代的變遷,使得人們對物質(zhì)生活和精神生活的需求均大幅增加,必然凸顯出大眾對于體育活動多元化、休閑化及消遣娛樂功能的進一步需求。休閑體育追求人與自然的融合,提倡人類回歸自然,具有健身、娛樂、休閑等多重目的,以體育的形式實現(xiàn)對人類身心的調(diào)理與塑造,是一種科學的休閑方式[2]。當今社會競爭激烈,人們生活節(jié)奏加快,壓力增多。進行休閑體育活動成為一劑釋放壓力的良藥。進行休閑體育活動的主要渠道有：健身房、俱樂部、社區(qū)運動場所以及外出旅游觀光[3-4]。

2.2 “鄉(xiāng)村游”的休閑價值與經(jīng)營局限

“鄉(xiāng)村游”是農(nóng)民向城市現(xiàn)代人提供的一種回歸自然從而獲得身心放松、愉悅精神的新興休閑旅游方式?！班l(xiāng)村游”周圍一般都是美麗的自然田園風光,可以舒緩情緒,因此得到很多都市人的追捧,這與國外的“鄉(xiāng)村俱樂部”有類似之處。而“鄉(xiāng)村俱樂部”在國外是中上層階級的休閑方式,一張“鄉(xiāng)村俱樂部”的會員卡和年費就是一筆不小的開銷,但是它提供了完善的娛樂設施服務。從騎馬到登山,從燒烤到酒吧,應有盡有,非常適合全家度假放松?！班l(xiāng)村游”在我國還處于發(fā)展初期,并沒有具體有效的發(fā)展和經(jīng)營模式,現(xiàn)階段還是農(nóng)民通過提供加工農(nóng)產(chǎn)品的服務招待游客,成本較低,形式過于單一,因此消費水平不高。鑒于以上分析,有必要對其進行創(chuàng)新,并結合休閑體育活動,提高該休閑方式的可玩性。這對提高農(nóng)村人口的身體素質(zhì),增加農(nóng)村居民與城市居民的交流,促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展有很多好處。

3 休閑體育視野下“鄉(xiāng)村游”發(fā)展設想

3.1 “鄉(xiāng)村游”的休閑體育體驗化設計

3.1.1 因地制宜,挖掘天然健身器材

有些農(nóng)村以山地為主,可依據(jù)地形開展登山運動。農(nóng)村的山地高度適中,且多數(shù)自然資源豐富,消費者可根據(jù)自身情況選擇登山方式,按照年齡、家庭分組或自由組合,設置登山采摘、登山競賽、尋寶等活動,讓大家通過團隊協(xié)作完成任務來增加交流?；诨顒影踩约皻夥諈f(xié)調(diào)的目的,配備不同年齡段的村民全程陪同,提供登山經(jīng)驗和知識講解。有些農(nóng)村靠水,夏季可開展水上運動項目,如游泳,釣魚,劃船及水上競技項目;冬天可開展冰上運動。有些農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品資源豐富,種植了果樹、莊稼、觀賞性植物等?？蓳?jù)此開發(fā)采摘、體驗農(nóng)活等項目,并對其進行創(chuàng)新。如美國有現(xiàn)今世界上規(guī)模最大的玉米迷宮,占地1hm2,而在建的“勇者之旅超級玉米大迷宮”規(guī)劃占地23hm2,建成后將成為世界上規(guī)模最大的玉米迷宮。玉米迷宮是將農(nóng)產(chǎn)品種植與拓展訓練、旅游業(yè)相結合,提升人們享受自然風光、農(nóng)業(yè)風情的趣味性。走出迷宮需要判斷力、勇氣、運氣,可以全家共同闖關,在娛樂的同時起到教育啟發(fā)孩子的作用。

3.1.2 添置健身器材

新農(nóng)村建設是政府及人民廣泛關注的問題,其中發(fā)展農(nóng)村體育也是其中一項內(nèi)容,在最大限度保護農(nóng)村原有特點及自然環(huán)境的條件下,為農(nóng)村添置一些運動器材,開辟一些運動場所,方便村民及游客進行體育休閑活動。

3.1.3 引入娛樂競技活動

可將電視上的娛樂競技活動引入“鄉(xiāng)村游”活動中。農(nóng)村地廣人稀,有開展大型娛樂活動的場地條件?？山Y合農(nóng)村資源特點重新設計娛樂競技活動,使其更富農(nóng)趣農(nóng)味,并通過宣傳吸引游客,定期舉辦娛樂競技活動。并不斷設計新的活動,以吸引游客再次前來。

3.2 休閑體育視野下“鄉(xiāng)村游”發(fā)展的建議

3.2.1 制定管理體制并由鄉(xiāng)村政府統(tǒng)一執(zhí)行

由政府統(tǒng)一監(jiān)督“鄉(xiāng)村游”的經(jīng)營情況,統(tǒng)一收費標準并將其透明化。讓消費者對收取的費用一目了然。

3.2.2 明確自身優(yōu)勢,挖掘并引進人才

3.2.3 采用產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營策略

單人獨戶的投資是不能滿足產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的資金需求的,所以要由鄉(xiāng)村政府出面進行資金和資源重組,并引入外部資金,從而擴大經(jīng)營規(guī)模。

3.2.4 解決交通問題

對于交通不便的鄉(xiāng)村,必須依靠開通城鄉(xiāng)專線,在城區(qū)設置“鄉(xiāng)村游”專線乘車點等方式提供方便的公共交通,同時保證鄉(xiāng)村至城區(qū)的道路暢通,設置清晰明確的指引標志,以便于游客自駕前往。

3.2.5 擴大宣傳

可以通過網(wǎng)站、電視廣告等宣傳渠道宣傳。

3.2.6 利用新農(nóng)村建設契機,尋求政府支持

新農(nóng)村建設為“鄉(xiāng)村游”提供了新的契機,應尋求政府支持,在政策上給予一定的方便,同時對區(qū)域旅游的組織、協(xié)調(diào)起到一定的推動作用。政府的介入可以引起新聞媒體的關注,為“體育休閑鄉(xiāng)村游”提供更多的宣傳機會。

3.3 發(fā)展“休閑體育鄉(xiāng)村游”應注意的問題

基于體驗經(jīng)濟的“休閑體育鄉(xiāng)村游”經(jīng)營模式的創(chuàng)新必將給“鄉(xiāng)村游”產(chǎn)業(yè)帶來更多的游客以及更廣泛的宣傳效果,能大幅度提升游客的滿意度,對“鄉(xiāng)村游”的發(fā)展有極佳的促進作用。不過,在“休閑體育鄉(xiāng)村游”的經(jīng)營過程中,還應注意以下問題：(1)注意消除安全隱患,建立完善的安全機制,確保游客的人身安全。(2)不能丟失農(nóng)村的傳統(tǒng)文化和農(nóng)業(yè)特色。(3)游客增多必然加重環(huán)境污染,要提前設置環(huán)保措施,積極地維護生態(tài)平衡。

1 郭馨梅.體驗經(jīng)濟芻議[J].北京工商大學學報：社會科學版,2003(4)：1-4

2 席寶玉.從體育運動的演變及休閑特征論體育休閑[J].北京體育大學學報,2006,14(1)：71

3 于濤.余暇體育研究的理論框架[J].上海體育學院學報,1998(3)：179

4 吳小明.探析我國未來運動休閑發(fā)展趨勢[J].體育文化導刊,2004(4)：30

5 王瑞花,張兵,尹弘,等.國外鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式初探[J].云南地理環(huán)境研究,2005(2)：73-76

Exploration the Development of“Village Tour”in the View of Leisure Sports

HE Wenduo
(Sports department of Guangdong Justice Police vocational college,Guangzhou,Guangdong,510530)

Leisure Sports in China has gradually spread in the same time,”Village Tour”featuresof its return to nature,attracting a large number of urban residents to participate.China’s social economy the transition to the experience economy trend,given the nature of leisure sport features and”Village Tour”very consistent,consider the two together and common development,not only leisure and sports activities can promote people’s lives in depth,but also to promote the growth of the new rural economy.

leisure sports;rural tourism;mode

何文多(1981-),男,湖南永州人,講師,研究方向：體育教學與訓練。