陳婷婷

（湖北經(jīng)濟學院 藝術(shù)學院，湖北 武漢 430205）

淺析網(wǎng)絡(luò)動畫的市場前景

陳婷婷

（湖北經(jīng)濟學院 藝術(shù)學院，湖北 武漢 430205）

計算機技術(shù)的推廣運用，加速了網(wǎng)絡(luò)動畫的產(chǎn)生。而網(wǎng)絡(luò)動畫又因其自身文件相對較小、傳輸快、表現(xiàn)手法多樣、能充分吸引瀏覽者的目光、具有完善的交互功能等一系列的優(yōu)勢，得到眾多創(chuàng)作者和商家的青睞，目前，以Flash動畫為主力軍的網(wǎng)絡(luò)動畫，已沖破以前的各種局限，開始在商業(yè)領(lǐng)域嶄露頭角。隨著不斷的發(fā)展和進步，網(wǎng)絡(luò)動畫將在更多的領(lǐng)域與平臺上大放異彩。

網(wǎng)絡(luò)動畫；商業(yè)性；發(fā)展前景

廣義上的網(wǎng)絡(luò)動畫,指的是以通過互聯(lián)網(wǎng)作為最初或主要發(fā)行渠道的動畫作品；狹義上的網(wǎng)絡(luò)動畫就是指Flash動畫，目前網(wǎng)絡(luò)上的動畫絕大多數(shù)都是通過運用Flash軟件技術(shù)創(chuàng)作的。因而，本文中所指的網(wǎng)絡(luò)動畫主要也是從Flash動畫的角度進行舉例和分析。

由于網(wǎng)絡(luò)動畫制作周期短、便于傳輸、表現(xiàn)技法新穎獨特等理論特點，因而特別適于在網(wǎng)上播放，在制作形式上以趣味性、藝術(shù)性為主，當然也有純商業(yè)的。從創(chuàng)作目的上分我們可以把目前市場上的網(wǎng)絡(luò)動畫分為兩類,即藝術(shù)性網(wǎng)絡(luò)動畫和商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)動畫。

一、藝術(shù)性網(wǎng)絡(luò)動畫

藝術(shù)性網(wǎng)絡(luò)動畫，通常是指以非商業(yè)性目的制作的動畫作品。一般篇幅大多較短，通常用作學術(shù)交流展示，個人創(chuàng)作展示，或置于互聯(lián)網(wǎng)供愛好者觀看、交流。制作者既有專業(yè)動畫制作人員也有非專業(yè)人士，他們多以對動畫的愛好和熱情為動力，在作品中嘗試新的制作方式和技巧，或展示自我風格，或強調(diào)藝術(shù)性表現(xiàn)，從形式和內(nèi)涵兩方面對動畫進行探索。因而，藝術(shù)性網(wǎng)絡(luò)動畫也可以稱為“實驗動畫”。

網(wǎng)絡(luò)動畫的藝術(shù)性主要表現(xiàn)為：幽默、搞笑、表達一種情感等為主。任何一部優(yōu)秀的藝術(shù)性網(wǎng)絡(luò)動畫作品，都具有其藝術(shù)觀賞價值，也就是具有一顆真正的靈魂。Flash動畫也正因其獨特的形象和幽默的藝術(shù)特性受到越來越多人們的喜愛。也只有將更多的藝術(shù)性和幽默元素融入到Flash動畫做來，才能使Flash動畫走的更好更遠、更有新意、更符合網(wǎng)絡(luò)文化的特點。

二、商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)動畫

以Flash動畫為主力軍的網(wǎng)絡(luò)動畫在商業(yè)方面主要表現(xiàn)在以網(wǎng)站為主的作品、動畫短片、手機圖片、相關(guān)的課件，游戲的進入，其中以Flash網(wǎng)絡(luò)動畫最為突出。

Flash技術(shù)在現(xiàn)代網(wǎng)頁中的運用已經(jīng)越來越廣泛，為企事業(yè)單位在網(wǎng)上進行產(chǎn)品推廣也起到重要作用。網(wǎng)站一般利用它來制作公司形象、產(chǎn)品宣傳等片段，可以達到非常好的效果。能幫助企業(yè)在激烈的商業(yè)競爭中全面、動態(tài)的展示企業(yè)的優(yōu)勢與產(chǎn)品的特點，讓客戶在最短的時間里用最輕松、最生動有趣的方式了解您企業(yè)光盤中的資訊，并帶給客戶前所未有的視覺和感觀的新享受。Flash動畫是目前最好的網(wǎng)絡(luò)多媒體動畫，強烈的視覺沖擊力可以給瀏覽者留下深刻的印象，具有絕佳的宣傳效果，全力打造企業(yè)形象。無論您要設(shè)計動畫圖形還是構(gòu)建數(shù)據(jù)驅(qū)動的應(yīng)用程序，F(xiàn)lash動畫都可提供在多種平臺和設(shè)備制作出最佳的效果和提供最完美的用戶體驗。

當今，眾多的網(wǎng)站都把Flash動畫作為一大賣點，而且為了達到動感立體的效果，網(wǎng)站不惜重金征集精彩片斷，一閃而過的剎那間，卻蘊含商機無限。隨著手機網(wǎng)絡(luò)的普及，手機圖片、屏保、動畫也隨之而來。當然，要抓住這個巨大商機不光是要會電腦技術(shù)，還需要深厚的美術(shù)功底，需要獨具創(chuàng)新的創(chuàng)意，一部動畫真正想獲得商業(yè)上最大的成功，就一定要有一些東西值得觀眾思考，回味，流連忘返，這就是筆者所認為動畫片商業(yè)性和藝術(shù)性的結(jié)合點。在國外，以 Flash動畫為主的網(wǎng)絡(luò)動畫已經(jīng)成為一個非常規(guī)范的產(chǎn)業(yè)，并延伸帶動了其他業(yè)務(wù)的發(fā)展，盡管目前國內(nèi)對Flash動畫的投入還缺乏商業(yè)化操作，但是其商業(yè)化在中國是一個必然的發(fā)展趨勢。

三、網(wǎng)絡(luò)動畫的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢

正是因為Flash動畫文件相對較小，可以在傳輸速率較慢的網(wǎng)絡(luò)上播放；可以采用包括聲音在內(nèi)的各種多媒體表現(xiàn)手段，能充分吸引瀏覽者的目光；具有完善的交互功能，能夠?qū)g覽者的訪問動作做出即時反饋，甚至允許與服務(wù)器端的數(shù)據(jù)庫連接，根據(jù)不同的用戶生成定制頁面等一系列的優(yōu)勢，因而目前得到眾多商家和單位的青睞，F(xiàn)lash動畫作為網(wǎng)絡(luò)動畫的主力軍沖破以前的各種局限，開始在商業(yè)領(lǐng)域嶄露頭角。

由于Flash動畫的眾多優(yōu)點，它應(yīng)用的方面是越來越廣，如網(wǎng)頁、動畫短片、游戲、公益廣告宣傳、電視欄目包裝等各方面。

在國內(nèi)，從2001年開始，中國的Flash在各個領(lǐng)域得到應(yīng)用，發(fā)展越來越廣。

2001年4月18日正式揭開戰(zhàn)幕的 “中國首屆奔騰4處理器電腦Flash動畫創(chuàng)意大賽暨Flash動畫電影節(jié)”，參賽人數(shù)之多、作品水品之高，堪稱中國之最。2002年，F(xiàn)lash與春節(jié)聯(lián)歡晚會結(jié)緣。當時網(wǎng)易的三個頻道共同推出了“2002年虛擬春節(jié)聯(lián)歡晚會”，首度在網(wǎng)絡(luò)上制作了 Flash的春節(jié)聯(lián)歡晚會，到2003年時，F(xiàn)lash動畫就已經(jīng)在CCTV的春節(jié)聯(lián)歡晚會上成為了開場片頭動畫了。此后，動畫公司的春節(jié)作品如雨后春筍一般，數(shù)不勝數(shù)。直到今年，F(xiàn)lash動畫的發(fā)展可謂異常迅速，除了網(wǎng)絡(luò)媒體以外，在網(wǎng)絡(luò)游戲、手機、電視等媒體上都廣泛應(yīng)用了Flash動畫。

在國外Flash動畫的應(yīng)用領(lǐng)域更加廣泛。

如美國運通、通用汽車、K瑪特、MILLER BREWING等公司均通過FLASH廣告獲得了更好的宣傳效果。目前世界前500強企業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)向使用FLASH技術(shù)，F(xiàn)LASH技術(shù)可以傳遞完整、互動的信息，從而使響應(yīng)比率比標準的BANNER廣告大大提高。Flash已經(jīng)證明是一種可以幫助企業(yè)讓客戶對我們在線活動產(chǎn)生興趣的有效技術(shù)。根據(jù)統(tǒng)計，F(xiàn)lash廣告比其他形式廣告的效果要有效很多倍，使用Flash技術(shù)的網(wǎng)站比普通的網(wǎng)站訪問量更大，在網(wǎng)頁上，F(xiàn)lash比起其它技術(shù)更能給訪問者留下深刻的印象。顯然，當要尋找有效的方法來促進客戶使用在線服務(wù)時，F(xiàn)lash成為首選工具之一。

從目前的市場來看，未來幾年Flash動畫的發(fā)展領(lǐng)域?qū)⒅鸩綌U大，它會更加深入地出現(xiàn)在人們生活的方方面面，市場前景也是令人值得期待的。除了目前已知的煤炭平臺外，F(xiàn)lash動畫在未來將逐漸深入到人們生產(chǎn)、學習、生活的各個領(lǐng)域。比如：（1）多媒體方面。目前，在網(wǎng)上、電視上人們經(jīng)?？梢钥吹紽lash所制作的動畫、MTV、網(wǎng)絡(luò)LOGO、廣告、全Flash站點等，F(xiàn)lash以它本身的多媒體和可交互性而廣為推崇。它所帶來親切氛圍相信我們每一位用戶都會喜歡。如在教學系統(tǒng)方面，在教學系統(tǒng)應(yīng)用Flash現(xiàn)有的技術(shù)無疑會極大增強學生的主動性和積極發(fā)明的能力。（2）應(yīng)用程序方面。由于其獨特的跨平臺物性和在界面控制以及多媒體的功能使用Flash來制作的應(yīng)用程序具有很強的生命力。在與用戶的交流方面具有其它任何方式都無可比擬的優(yōu)勢。當然，某些功能你可能還要依賴于客戶端技術(shù)來實現(xiàn)，但你能方便在它們中實現(xiàn)數(shù)據(jù)通信，如手機領(lǐng)域內(nèi)的程序開發(fā)和手機網(wǎng)絡(luò)配套產(chǎn)品的開發(fā)等。（3）游戲開發(fā)方面。Flash游戲開發(fā)已經(jīng)進行了多年的嘗試。但至今為止仍然停留在中、小型游戲的開發(fā)上。游戲開發(fā)的很大一部份都受限于它的CPU能力和大量代碼的管理。不過可喜的是，F(xiàn)lash Player的運行時性能在飛速提高；而且基于 Java類的結(jié)構(gòu)的開始也奠定了這些基礎(chǔ)。所以在將來的發(fā)展中游戲又是它的一大發(fā)展領(lǐng)域。

從以上內(nèi)容可以看出未來以 Flash動畫為主的網(wǎng)絡(luò)動畫制作的趨勢將向三個方向發(fā)展：一是純動畫短片的制作；二是交互式的商業(yè)應(yīng)用；三是既有動畫短片，又有交互式內(nèi)容的綜合應(yīng)用。

四、結(jié)束語

在商業(yè)化的當今社會，當人們物質(zhì)文化需求不斷得到滿足后，精神文化方面的要求已成為必須。因此，形式靈活多樣，方便快捷、信息充足的網(wǎng)絡(luò)動畫日益成為主流文化之一。此外，網(wǎng)絡(luò)動畫具有極高的商業(yè)時效性，我們根據(jù)自己的需要可以在網(wǎng)絡(luò)上輕易地瀏覽到最新、最快的動態(tài)產(chǎn)品、商業(yè)廣告信息，極大地方便了人們的生活，提高了工作效率，而這也是任何傳統(tǒng)媒體無法比擬的信息優(yōu)勢。因此，在技術(shù)和時代共同進步下，我們有理由相信，在不斷完善Flash技術(shù)的前提下，在商家和大眾的期待中，網(wǎng)絡(luò)動畫很快將會在更多的平臺上大放異彩。

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