張志偉

現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)與發(fā)展趨勢概述

張志偉

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)改革的不斷發(fā)展以及我國加入世界貿(mào)易組織的推動，我國體育事業(yè)的改革也逐步被提上議事日程并不斷深化。在我國成功主辦2008年奧運(yùn)會之后，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸得到了越來越多的關(guān)注。

一、現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)全球化以及各種科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)也表現(xiàn)出了越來越明顯的現(xiàn)代特征。具體來說，當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)的主要特點(diǎn)有如下幾個方面。

（一）國際間競爭更加激烈

國際社會目前面臨著因高科技的發(fā)展所導(dǎo)致的全球化的趨勢。全球化是不可避免的。而信息技術(shù)的發(fā)展，打破了地域的限制，使國際間的競爭更為激烈，特別是區(qū)域性(如亞太地區(qū))合作與高科技化趨勢加強(qiáng)，富有民族特色的競技項目與國際上普遍采用的項目增多。體育競賽成為國家或區(qū)域間綜合實力的較量，對于促進(jìn)各國或區(qū)域的政治、經(jīng)濟(jì)、文化交流具有很大的意義。因此，為舉辦奧運(yùn)會等大型運(yùn)動會的權(quán)力之爭將更加激烈。

（二）體育的社會功能增強(qiáng)

未來社會的高度技術(shù)化及生活方式、工作方式的靈活性與自由性，人與人之間的直接接觸減少，但人是社會性的，需要社會交往。因此，日常健身必不可少的運(yùn)動場，作為社會的縮影，其社會功能明顯增強(qiáng)，成為人們社交的場所，形形色色的人聚集在這里，除健身強(qiáng)體外，青少年從中培養(yǎng)社會所需要的平等參與意識、公平競爭意識和創(chuàng)新意識；成年人則為共同利益或興趣，在運(yùn)動中結(jié)交朋友，融洽關(guān)系，商談業(yè)務(wù)，顯示社會地位；老年人健身防病，消除孤獨(dú)，激發(fā)活力，頤享天年。

（三）體育向身心和諧方向發(fā)展

未來社會的快節(jié)奏、高時效、高技術(shù)密集型的生活方式，使人們心理緊張加 劇，體力耗能降低，體腦倒置。為補(bǔ)償這種偏差，緩解腦力緊張，人們對體育活動的要求提高，不僅要求體育活動能鍛煉肌肉，更希望其能訓(xùn)練心臟，增強(qiáng)心力，消除心腦緊張。因此，體育的趣味性增加，快樂體育成為主流，體育的藝術(shù)性提高。人們可以從身體活動中得到美感，享受身體的愉悅。體育的自然性增強(qiáng)，出于對人與自然和諧的需要，人們渴望回歸自然，返璞歸真。古老的、隨意的、簡單的戶外活動如爬山、林間漫步等形式愈加受到人們喜愛。同時體育的冒險性加大，在大自然中盡情展示自己，既享受自然風(fēng)光，又體驗戰(zhàn)勝自然的快感，在大自然中鍛煉肌體、陶冶性情。以致新型的運(yùn)動項目不斷出現(xiàn)，如江河漂流、攀巖等。

（四）健心健腦的、新型的運(yùn)動項目出現(xiàn)

因為信息共享，使各國豐富多彩、富于民族特色的運(yùn)動項目得以流傳。其次，未來社會勞動力類型轉(zhuǎn)變，體育必將適應(yīng)社會需求隨之發(fā)生相應(yīng)變化。以提高心力、培養(yǎng)腦力為主要目標(biāo)，兼顧體力耗能的運(yùn)動項目將日益受到歡迎，如球類、賽艇等。新型的運(yùn)動項目可能被創(chuàng)造出來。如電子游戲、虛擬情境下的運(yùn)動等，都可能發(fā)展為新的運(yùn)動項目。

（五）體育的形式多樣化

具有流行性社會所提供的信息共享。使人們能很快接收大量的、各式各樣的運(yùn)動形式，古典的、現(xiàn)代的、國際的、民族的，只要感興趣就可模仿、學(xué)習(xí)，并且通過媒體傳播，如曾在我國出現(xiàn)過的氣功熱、呼啦圈熱等。同時信息社會的靈活性、自由性，使得大眾能各取所需、各盡所能，按照自己的意愿活動。因此自我體育增加，個體化明顯。有共同興趣的小團(tuán)體活動增加，家庭體育活躍。

（六）體育知識系統(tǒng)化，主動模仿、主動學(xué)習(xí)成為體育學(xué)習(xí)的重要方式。

未來社會公民的整體素質(zhì)大幅度提高，對于人體科學(xué)的了解、對于體育學(xué)科的認(rèn)識，對于動作技能的掌握，更加科學(xué)化、系統(tǒng)化。人們樹立了終身體育的觀點(diǎn)，能主動吸收各種信息，模仿、創(chuàng)造學(xué)習(xí)動作技能，自覺確定運(yùn)動目標(biāo)與運(yùn)動方案，尋求各種形式的體育鍛煉。通過信息技術(shù)系統(tǒng)，主動模仿、主動學(xué)習(xí)動作技能，將成為運(yùn)動學(xué)習(xí)的重要方式。因此，對教練員、教師運(yùn)動學(xué)習(xí)指導(dǎo)能力的要求提高，特別是利用高信息技術(shù)手段進(jìn)行教學(xué)、學(xué)習(xí)指導(dǎo)的能力。

二、現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

伴隨著后工業(yè)社會的來臨，現(xiàn)代體育已逐步表現(xiàn)出如下發(fā)展趨勢。

（一）普及化

隨著社會物質(zhì)生產(chǎn)水平的提高，人們對精神生活以及自身發(fā)展的需要將越來越大。體育運(yùn)動既是個人提高身體素質(zhì)的途徑，又是個人得以娛樂和休閑的方式，而且，物質(zhì)生活水平的提高為人們的體育投入也奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。因此，不僅各種群眾體育運(yùn)動形式將廣泛興起，而且競技體育運(yùn)動項目也會在群眾中普及起來，體育人口的比例將大大提高。

（二）商業(yè)化

普及化為商業(yè)化提供了條件，隨著體育人口的不斷增長，參與或觀看體育運(yùn)動的人越來越多，同時體育又具有聚集群眾的特點(diǎn)，因此，通過體育，不僅可以直接擴(kuò)大消費(fèi)需求，而且還可以擴(kuò)大廣告效應(yīng)，促進(jìn)消費(fèi)需求的增長。正因如此，越來越多的商家把眼光聚集到體育運(yùn)動上，尤其隨著新聞媒體業(yè)的獨(dú)立和產(chǎn)業(yè)化，他們更寄希望于體育廣告給自己帶來豐厚的利潤。媒體與體育的結(jié)合，自然是有效的途徑。此外，各大廠家也不惜花重金通過體育來做廣告，促使自己的產(chǎn)品讓更多的人知道，有些和體育組織結(jié)盟或直接創(chuàng)辦體育實體?？傊?，后工業(yè)社會的體育是商業(yè)活動的重要方式之一，起到溝通生產(chǎn)和消費(fèi)的橋梁作用；同時體育運(yùn)動也在商業(yè)化的過程中不斷得以發(fā)展。

（三）職業(yè)化

在民族、國家體系中，體育榮譽(yù)是民族、國家的重要的象征資源，因此，競技體育主要以國家專業(yè)隊所支撐，較多國家的體育體制與軍事體制極其類似，運(yùn)動員屬于國家資源，由各級政府性的體育機(jī)構(gòu)管理和控制。而商業(yè)性的、行業(yè)性的以及社會性的團(tuán)體或組織不太發(fā)達(dá)。因此，這一時期體育勞務(wù)的特點(diǎn)確實表現(xiàn)為公有性和私有性的統(tǒng)一。在體育運(yùn)動商業(yè)化程度不斷提高的情況下，體育也將給越來越多的人提供就業(yè)機(jī)會。一方面，體育商業(yè)化的發(fā)展，需要有專門從事體育運(yùn)動的人來為人們提供體育產(chǎn)品和服務(wù)；另一方面，體育職業(yè)在后工業(yè)社會也是一種理想的職業(yè)，因為這一職業(yè)促進(jìn)了生產(chǎn)和消費(fèi)的高度統(tǒng)一，并能帶動生產(chǎn)和消費(fèi)的同時增長。而這一點(diǎn)對生產(chǎn)力水平較高的社會來說，是非常重要的。只有在生產(chǎn)和消費(fèi)協(xié)調(diào)發(fā)展的情況下，社會再生產(chǎn)才能順利進(jìn)行，社會才能協(xié)調(diào)發(fā)展。

（四）國際化也可說是全球化

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和體育的商業(yè)化，體育運(yùn)動也將打破國界的局限，走向世界，成為全球共享、交流或交換的文化產(chǎn)品和資源。體育全球化將主要表現(xiàn)在：

體育信息的全球化。電子和通訊技術(shù)的突飛猛進(jìn)，無形中縮短了國與國之間空間距離，為體育轉(zhuǎn)化成全世界同時共享的精神產(chǎn)品提供了物質(zhì)前提?，F(xiàn)在人們已經(jīng)可以不去球場，同樣能欣賞到精彩紛呈的體育比賽，先進(jìn)的轉(zhuǎn)播技術(shù)和手段，讓人們感受到身臨其境的愉悅；廣場體育場等公共場所的大屏幕彩電的現(xiàn)場報道，以及各項賽事轉(zhuǎn)播，使眾多球迷同樣體驗到真實賽場的熱烈氣氛?？傊?，體育運(yùn)動給越來越多的人提供了消遣和享受，而且先進(jìn)技術(shù)讓更多人能同時分享。

體育資源的全球化。在現(xiàn)代體育階段，由于體育成為民族.國家的象征資源，因此，體育資源和產(chǎn)品難以流動，而現(xiàn)在乃至將來，這種局面在逐漸改變。隨著體育職業(yè)化運(yùn)動的興起，必將形成越來越廣闊的國際體育市場，不僅各個國家，而且個人都可根據(jù)需要去購買自己所需要的體育產(chǎn)品和服務(wù)，如與教練員、運(yùn)動員、裁判員相關(guān)的各種產(chǎn)品，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將遵循效率和效益原則。效益原則不僅是各隊或各國的榮譽(yù)問題，更重要的是觀念效應(yīng)，市場效應(yīng)，即能不能吸引更多的觀眾，能不能開拓市場。

體育組織的國際合作增強(qiáng)。體育組織是管理、協(xié)調(diào)體育運(yùn)動的專門機(jī)構(gòu)，它負(fù)責(zé)運(yùn)動競賽規(guī)則的制定和修改，賽事的組織、籌備和安排，成員的管理以及協(xié)調(diào)成員國之間交流與合作。體育組織的行政性將減弱，行業(yè)性、社會性將增強(qiáng)。

（張志偉：承德石油高等?？茖W(xué)校體藝部副教授，碩士。研究方向：乒乓球教學(xué)、訓(xùn)練和學(xué)校體育。）