胡炬波

(浙江建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江 杭州 311231)

我國(guó)體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展性研究

胡炬波

(浙江建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江 杭州 311231)

采用文獻(xiàn)資料研究的方法，闡述了國(guó)內(nèi)外體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了我國(guó)體育會(huì)展業(yè)在發(fā)展中凸現(xiàn)的問題及面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在此基礎(chǔ)，提出四點(diǎn)發(fā)展對(duì)策:1)優(yōu)化資源配置，調(diào)整政府角色；2)規(guī)范行業(yè)秩序，提高服務(wù)質(zhì)量；3)拓展專業(yè)人才，培植專業(yè)觀眾；4)多元化發(fā)展體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)。旨在為我國(guó)體育會(huì)展業(yè)的健康發(fā)展提供理論參考。

中國(guó)；體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)；發(fā)展對(duì)策

體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)新興的產(chǎn)業(yè)，它是會(huì)展產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支。通過舉辦以體育為核心紐帶的會(huì)議和展覽展銷，能夠帶來直接或間接經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益[1]，即體育會(huì)展的成功舉辦，不僅帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益，還能提升城市的國(guó)際地位，拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，達(dá)到經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的全面、協(xié)調(diào)發(fā)展，因而備受世界各國(guó)的青睞。當(dāng)前，中國(guó)在成功入世、北京即將舉辦奧運(yùn)等社會(huì)背景下，體育事業(yè)、體育經(jīng)濟(jì)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新焦點(diǎn)，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)正在將現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)資源重新定位，我國(guó)體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)因此面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)并在這種環(huán)境下不斷發(fā)展壯大。

1 國(guó)內(nèi)外體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1國(guó)外體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

世界上成功舉辦會(huì)展的城市大多集中在歐洲和北美。其中，德國(guó)的體育會(huì)展顯得更為成熟，世界著名的運(yùn)動(dòng)品牌均在德國(guó)定期舉行產(chǎn)品發(fā)布會(huì)和體育用品展覽會(huì)。這些歐美等國(guó)舉辦的體育會(huì)展，不僅擁有雄厚的人力、物力、資金等基礎(chǔ)；而且積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，能為供求雙方搭建一個(gè)展示產(chǎn)品、了解信息、培植品牌的舞臺(tái)，并在配套服務(wù)方面，涉及交通運(yùn)輸、旅店餐飲、銀行保險(xiǎn)、廣告裝修等也已十分完善，在全球范圍內(nèi)樹立了優(yōu)質(zhì)的品牌。同時(shí)，在成功舉辦體育會(huì)展后,這些城市也取得了豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。如ISPOCHINA，先后在上海成功舉辦了兩屆展會(huì),分別有180家和286家來自不同國(guó)家和地區(qū)的運(yùn)動(dòng)品牌參展,均吸引了來自全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)超過萬名的專業(yè)人士參觀，使許多在國(guó)外廣為人知的運(yùn)動(dòng)品牌開始涉足中國(guó)市場(chǎng)[2]。

1.2國(guó)內(nèi)體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)體育會(huì)展伴隨著中國(guó)體育用品業(yè)走過了一條從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、從供應(yīng)專業(yè)隊(duì)到面向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)、從全國(guó)計(jì)劃訂貨會(huì)到中國(guó)體育用品博覽會(huì)以及中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)、從初級(jí)展覽向?qū)I(yè)品牌展覽發(fā)展的道路。[3]在十多年的發(fā)展歷程中，展館面積、展位數(shù)、參展商、觀眾人數(shù)等規(guī)模迅速擴(kuò)大,展覽環(huán)境、質(zhì)量穩(wěn)步提高，展覽設(shè)施、種類越發(fā)齊全, 展覽作用、影響日益明顯，中國(guó)已逐漸成為亞洲的體育會(huì)展大國(guó)。

以國(guó)內(nèi)最成功、最具權(quán)威性的體育會(huì)展——中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)為例，它是國(guó)家體育總局長(zhǎng)期扶持培育起來的民族品牌展會(huì)。從1993年第一屆西安體博會(huì)的參展企業(yè)不到100個(gè)、展位120多個(gè)，發(fā)展到上海體博會(huì)的參展企業(yè)近1000家、展位4000多個(gè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)體博會(huì)已經(jīng)在全國(guó)專業(yè)博覽會(huì)中名列第一，在世界體博會(huì)中位列第三，吸引了全球近千名參展商和5萬名專業(yè)買家，展位面積達(dá)到10萬m2。中國(guó)體育用品博覽會(huì)已成為繼慕尼黑國(guó)際體育用品博覽會(huì)和美國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)之后，亞太地區(qū)規(guī)模最大、在國(guó)際上具有較大影響的國(guó)際體育用品博覽盛會(huì)。[4]它對(duì)推動(dòng)和促進(jìn)我國(guó)體育用品市場(chǎng)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了不可替代作用。2001年第9屆中國(guó)體育用品博覽會(huì)首次改名為“中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)”，實(shí)現(xiàn)了體育用品博覽會(huì)從國(guó)內(nèi)展到國(guó)際展的轉(zhuǎn)變。2004年由國(guó)務(wù)院牽頭組成的專業(yè)化展覽會(huì)綜合評(píng)價(jià)結(jié)果顯示，中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)名列第五，成為名副其實(shí)的民族品牌展會(huì)[5]。

近些年，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以及中國(guó)在亞洲乃至世界所具備的良好的人文環(huán)境、區(qū)域位置、旅游資源等方面的優(yōu)勢(shì)，使得會(huì)展經(jīng)濟(jì)規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化和規(guī)范化的發(fā)展加快推進(jìn)，逐漸形成體育會(huì)展商貿(mào)旅游消費(fèi)鏈，催生出要素齊全的體育會(huì)展經(jīng)濟(jì)[6]。其次，體博會(huì)在提高我國(guó)體育用品質(zhì)量、促進(jìn)產(chǎn)品的更新?lián)Q代、振興民族品牌、引導(dǎo)健康消費(fèi)、培育體育用品市場(chǎng)、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展及推動(dòng)我國(guó)體育用品業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)等方面發(fā)揮了不可替代的作用，也促進(jìn)了舉辦城市的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。

2 國(guó)內(nèi)體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中凸現(xiàn)的問題

2.1場(chǎng)館建設(shè)欠合理，政府干預(yù)不適宜

國(guó)內(nèi)展覽場(chǎng)館條件落后、設(shè)施不全、利用率普遍偏低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，雖然我國(guó)可供展覽的總面積已經(jīng)超過德國(guó)，但整體的利用率在10%-30%之間，遠(yuǎn)低于展館利用率達(dá)到50%-60%才能發(fā)揮較好市場(chǎng)效益的域值。這不僅造成了資金、土地等資源的浪費(fèi)，而且必然導(dǎo)致展館經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。其次，在展館建設(shè)上缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和合理布局，求大而不實(shí)。特別是以政府為主體舉辦的展覽，對(duì)展覽市場(chǎng)造成一定的沖擊和擾亂。

2.2行業(yè)管理欠規(guī)范，服務(wù)質(zhì)量沒到位

從2001年至2002年間，展會(huì)數(shù)量從2000個(gè)遞增到2400個(gè)，展覽場(chǎng)館從原來的140多個(gè)遞增到150個(gè)，凈增展館面積150萬m2；2004年開始，這種現(xiàn)象越發(fā)明顯。中國(guó)會(huì)展業(yè)出現(xiàn)了“三多”現(xiàn)象：展覽數(shù)量多、主辦單位多、行業(yè)重復(fù)辦展多[6]。這“三多”從某種意義上講體現(xiàn)了一個(gè)“亂”字。由于體育會(huì)展數(shù)量多，規(guī)模、檔次不夠，成交額小，出現(xiàn)低層次重復(fù)辦展現(xiàn)象，致使展會(huì)的質(zhì)量和效益大打折扣。而且，隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)利益的呈現(xiàn)，導(dǎo)致許多惡性的競(jìng)爭(zhēng)沖擊整個(gè)體育會(huì)展業(yè)的健康、有序發(fā)展。甚至，連收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也“內(nèi)外有別”，對(duì)海外展商收費(fèi)偏高，未給予同等國(guó)民待遇……這些都與國(guó)際會(huì)展業(yè)所倡導(dǎo)的依靠行業(yè)自律機(jī)制和行業(yè)自律規(guī)范的的管理理念相悖。

其次，目前體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)存在一個(gè)很大的錯(cuò)位，就是仍停留在為自己服務(wù)的階段，信息交流與溝通不通暢，會(huì)展的配套服務(wù)不到位。許多舉辦城市把大部分資金和精力放在了拉展和拉參展商的事情上，無暇顧及對(duì)展覽專業(yè)觀眾的組織和對(duì)參展客商的服務(wù)。國(guó)內(nèi)只有極少數(shù)展覽會(huì)設(shè)立了相關(guān)的服務(wù)商、法律咨詢機(jī)構(gòu)、專業(yè)觀眾檢錄系統(tǒng)等，多數(shù)情況下，參觀商和觀眾在會(huì)展前和會(huì)展中遇到的問題難以及時(shí)了解與處理，導(dǎo)致展覽效果不明顯。

2.3專業(yè)人才較匱乏,專業(yè)觀眾需培養(yǎng)

國(guó)內(nèi)高校根據(jù)會(huì)展市場(chǎng)的需要培養(yǎng)了不少人才，但在會(huì)展專業(yè)設(shè)置和培養(yǎng)模式上基本雷同，帶來會(huì)展專業(yè)人才供需的結(jié)構(gòu)性矛盾[7]。盡管，社會(huì)上已經(jīng)有意識(shí)的加強(qiáng)專業(yè)培訓(xùn)，但卻難以做到適需對(duì)路。專業(yè)觀眾仍需培養(yǎng)。這些專業(yè)觀眾既是展會(huì)的“捧場(chǎng)者”、參與者，更是潛在體育用品的消費(fèi)者。目前國(guó)內(nèi)的體育會(huì)展，參展商期望的品牌宣傳效應(yīng)不能得到最好的體現(xiàn)，專業(yè)觀眾群也沒能通過這樣的平臺(tái)予以及時(shí)的培植和發(fā)展。

3 我國(guó)體育會(huì)展業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

3.1入世及北京奧運(yùn)對(duì)體育會(huì)展業(yè)蘊(yùn)涵的商機(jī)

“朝陽產(chǎn)業(yè)”、“無煙工業(yè)”、“1比9產(chǎn)業(yè)”等美名表明了展會(huì)的經(jīng)濟(jì)特性。[8]體育會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將直接刺激旅游等行業(yè)的市場(chǎng)景氣，有力推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并提供和催生許多就業(yè)機(jī)會(huì)，產(chǎn)生發(fā)散式的連鎖反應(yīng)。同時(shí)，中國(guó)成功入世、北京即將舉行奧運(yùn)等外部環(huán)境也給我國(guó)的體育會(huì)展業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

根據(jù)入世協(xié)議和外經(jīng)貿(mào)部的規(guī)定，以及中國(guó)政府和香港特區(qū)政府簽訂的有關(guān)協(xié)議，允許海外跨國(guó)展覽機(jī)構(gòu)設(shè)立機(jī)構(gòu)或成立合資公司來中國(guó)發(fā)展。目前德國(guó)的漢諾威、科隆，意大利米蘭國(guó)際展覽中心等早已在北京、上海設(shè)立了分公司，中國(guó)展覽業(yè)將面對(duì)外國(guó)同行更為直接和激烈的挑戰(zhàn)，因此，促使我國(guó)體育會(huì)展業(yè)加快改革步伐，調(diào)整不足，努力適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)需求，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。

其次，2008年北京奧運(yùn)會(huì)即將舉辦，一方面，勢(shì)必掀起我國(guó)全民健身運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展以及城鄉(xiāng)居民新一輪的體育用品消費(fèi)高潮；另一方面，奧運(yùn)會(huì)體育場(chǎng)館的建設(shè)、比賽器材的配備將直接推動(dòng)體育用品業(yè)迅速發(fā)展，上千億元的投資將給全國(guó)體育用品企業(yè)帶來無限商機(jī)，體育用品業(yè)將面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。因此，給中國(guó)體育會(huì)展業(yè)帶來巨大的發(fā)展空間。

3.2互聯(lián)網(wǎng)給體育會(huì)展業(yè)帶來新的契機(jī)

我國(guó)內(nèi)地的體育會(huì)展業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)贏得后發(fā)優(yōu)勢(shì)。一些規(guī)模小、信譽(yù)好、富有管理經(jīng)驗(yàn)的展覽館或展覽公司，完全可以憑借網(wǎng)上展覽開拓發(fā)展空間，聚集新的競(jìng)爭(zhēng)力。

總之，我國(guó)目前的體育會(huì)展業(yè)除了場(chǎng)館建設(shè)等硬件方面滯后外，最關(guān)鍵的是現(xiàn)代會(huì)展理念、品牌意識(shí)和高素質(zhì)會(huì)展人才等方面的缺乏，以致在管理機(jī)制、組織手段、配套服務(wù)等方面成為制約我國(guó)體育會(huì)展業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。同時(shí)，面對(duì)社會(huì)環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)交流等發(fā)展機(jī)遇，我國(guó)體育會(huì)展業(yè)需要拿出對(duì)策來應(yīng)對(duì)，以謀求進(jìn)一步發(fā)展。

4 體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

4.1優(yōu)化資源配置，調(diào)整政府角色

上海、北京、廣州等城市在經(jīng)濟(jì)、人才、服務(wù)等方面擁有綜合優(yōu)勢(shì)，展覽業(yè)初具規(guī)模，國(guó)家應(yīng)重點(diǎn)扶持，強(qiáng)化其城市“會(huì)展功能”，并借鑒國(guó)際著名體育會(huì)展城市的經(jīng)驗(yàn)，逐漸培植成為國(guó)家乃至世界級(jí)的體育會(huì)展中心。對(duì)當(dāng)前區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有較大影響力的城市，在展館建設(shè)和配套服務(wù)上，結(jié)合本地區(qū)實(shí)情，走國(guó)際化、專業(yè)化、實(shí)用化之路；處理好體育會(huì)展的招商問題，促成展會(huì)規(guī)模滾動(dòng)的有序發(fā)展，形成具有自身特色的體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)，逐漸將其規(guī)劃成為地區(qū)級(jí)的體育會(huì)展中心，避免低層次重復(fù)辦展現(xiàn)象。在場(chǎng)館建設(shè)上，可以借鑒美國(guó)印第安納波利斯市的成功經(jīng)驗(yàn)，興建會(huì)展場(chǎng)館應(yīng)因地制宜，不求最大，但求實(shí)用。

其次，要調(diào)整政府角色，充分發(fā)揮政府優(yōu)勢(shì)。政府要選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)從體會(huì)育展業(yè)中退出來，實(shí)現(xiàn)“裁判員”與“運(yùn)動(dòng)員”的分離，停止直接參與會(huì)展的錯(cuò)位和越位行為，轉(zhuǎn)而采取補(bǔ)位和到位行動(dòng)——制定相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，監(jiān)督展覽活動(dòng)規(guī)范有序進(jìn)行，創(chuàng)造良好配套的會(huì)展環(huán)境。

4.2規(guī)范行業(yè)秩序，提高服務(wù)質(zhì)量

通過成立全國(guó)體育會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)，制訂“游戲規(guī)則”，加強(qiáng)行業(yè)自律和協(xié)調(diào)。采用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高科技手段，建立覆蓋全國(guó)的信息網(wǎng)絡(luò)，理順與海關(guān)、稅務(wù)等相關(guān)部門的關(guān)系，取消價(jià)格多軌制，建立公平、公開、公正的展覽環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)秩序，在操作上與國(guó)際慣例接軌。

其次，體育會(huì)展業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)業(yè)。服務(wù)水平的提高不僅體現(xiàn)在硬件設(shè)施的改善，更要提高軟件服務(wù)，完善相關(guān)的服務(wù)商、法律咨詢機(jī)構(gòu)、專業(yè)觀眾檢錄系統(tǒng)等方面的工作，提高服務(wù)質(zhì)量。

4.3拓展專業(yè)人才，培植專業(yè)觀眾

目前，我國(guó)體育會(huì)展業(yè)專業(yè)人員十分缺乏，從業(yè)人員的專業(yè)技能和管理水平嚴(yán)重不足，制約了我國(guó)體育會(huì)展業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，亟需加快和拓展專業(yè)人才的培養(yǎng)。一方面，我們可以鑒借和引進(jìn)國(guó)外會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)人才培養(yǎng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)“洋為中用”，盡快縮短與它們的差距。另一方面，拓寬體育會(huì)展專業(yè)人才的培養(yǎng)途徑。

其次，要加大專業(yè)觀眾的培植。將群眾體育發(fā)展上去，才有更多的人參與到體育活動(dòng)，主動(dòng)購買和消費(fèi)自己了解和信任的體育產(chǎn)品，促進(jìn)體育用品市場(chǎng)的壯大，體育會(huì)展業(yè)才能健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

4.4多元化發(fā)展體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)

隨著互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的作用日益凸顯，我們應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿Γ浞掷镁W(wǎng)站提供動(dòng)態(tài)的、實(shí)時(shí)更新的信息，加大對(duì)體育會(huì)展的管理力度。

[1] 阿斯道夫 M.T.會(huì)展管理與服務(wù)[M]. 中國(guó)旅游出版社, 2002.

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AFeasibilityStudyonSportFairIndustryinchina

Hu Jubo

(Zhejiang Construction College,Hangzhou，311231,Zhejiang，China)

By employing the method of researching on documentary material, the author expounded concisely on the present state concerning the development of domestic and overseas sport expo industry, and analyzed the distinct problem among the development as well as the confronted chances and challenges. Upon the basis of the exposition and analysis mentioned above, the author put forward countermeasure, aiming at providing theoretical reference for the healthy development of the nation’s sport expo industry, with four developing viewpoints as follows,1) optimizing the allocation of resources and adjusting the role of the government；2) regulating the industrial order and improving the service level；3) encouraging the talents and cultivating the audiences;；4) establishing a plural development of sport expo industry.

China；sport fair industry；countermeasure with developing viewpoints

2007-03-10

胡炬波(1971-)，男，浙江普陀人，講師，研究方向：體育經(jīng)濟(jì)、運(yùn)動(dòng)心理學(xué)。