童婷婷

當(dāng)前，會展經(jīng)濟(jì)逐漸成為我國經(jīng)濟(jì)快速增長的亮點(diǎn)，以會展經(jīng)濟(jì)為中心點(diǎn)，影響力向周邊輻射，這帶動了周邊產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。文章簡要概述了我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，分析會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中遇到的問題，并提出了相應(yīng)的解決措施，以供參考。

引言

會展經(jīng)濟(jì)主要是通過舉辦各種形式的會議及展銷，為區(qū)域帶來直接或間接經(jīng)濟(jì)效益的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，會展經(jīng)濟(jì)屬于第三產(chǎn)業(yè)，是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。當(dāng)前，會展行業(yè)已經(jīng)成為繼旅游業(yè)、房地產(chǎn)行業(yè)的另一朝陽產(chǎn)業(yè)。然而會展經(jīng)濟(jì)在實(shí)際發(fā)展中，卻依舊面臨一些問題，比如市場不統(tǒng)一、基礎(chǔ)設(shè)施不完善等，因此必須采取針對性的策略，以實(shí)現(xiàn)我國會展經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

一、中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著會展經(jīng)濟(jì)的社會需求不斷提升，中國會展經(jīng)濟(jì)也實(shí)現(xiàn)了從小到大、從弱到強(qiáng)的轉(zhuǎn)變，這使得會展經(jīng)濟(jì)逐漸成為推動國民經(jīng)濟(jì)增長的重大推力。2015年，中國共舉辦了3168個展覽會，展出總面積達(dá)到8900萬平方米，比2014年增加7.8%。而從會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值來看，2015年中國會展經(jīng)濟(jì)直接產(chǎn)值達(dá)到4803.1億元，比2014年的4183.5億元增長了14.8%，這一產(chǎn)值超過了旅游業(yè)。目前，中國已經(jīng)形成五大會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶，主要為環(huán)渤海地區(qū)、長三角地區(qū)、珠三角地區(qū)、東北地區(qū)和中西部地區(qū)，會展業(yè)的足跡以及遍及全國。

二、中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的問題

（一）會展市場仍不統(tǒng)一

中國的會展業(yè)發(fā)展的比較晚，與西方發(fā)達(dá)國家依舊存在一些差距，這使得我國會展業(yè)的整體水平較世界平均水平低，在行業(yè)中并沒有形成一套較為完善的運(yùn)作機(jī)制及運(yùn)作理念，大部分的會展依舊為政府主辦或者承辦，甚至政府在很多時候還扮演出資方的角色。以政府為主辦者的會展，會展工作人員也基本上是政府部門的工作人員，雖說這能夠在短時間內(nèi)推動區(qū)域會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但是受制于政府人員的匱乏，如果一直由政府主辦，很難跟上區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的腳步。

（二）政府政策支持缺失

一些區(qū)域的政府工作人員由于缺乏長遠(yuǎn)的目光，常常不重視區(qū)域會展業(yè)的發(fā)展，因此相關(guān)的會展經(jīng)濟(jì)政策也沒有制定，這使得一些區(qū)域的會展活動缺少政府政策支持，出現(xiàn)管理混亂的情況。此外，中國會展業(yè)的品牌化程度也有待提升，會展同質(zhì)化已經(jīng)成為普遍的情況，加上優(yōu)質(zhì)的會展人才缺乏，使得會展經(jīng)濟(jì)增長緩慢。

（三）展地設(shè)施落后

通過對比國內(nèi)外會展行業(yè)的發(fā)展，發(fā)展國內(nèi)外會展場館設(shè)施存在很大的差距，這也是制約中國會展行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。由于硬件設(shè)施的缺失，使得當(dāng)前大型會展一般借用體育場館的設(shè)施，專業(yè)的會展場館缺乏，難以吸引受眾。

三、中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨問題的解決措施

（一）規(guī)劃會展業(yè)的科學(xué)化發(fā)展道路

會展中心作為會展活動的載體，在我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著重要的角色。要想促進(jìn)我國會展行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展，需要政府在會展行業(yè)中引入市場經(jīng)濟(jì)體制中的競爭機(jī)制，建立較高規(guī)范的會展行業(yè)管理形式，以便使更多的企業(yè)投資者加入到會展行業(yè)的隊(duì)伍中，并且各方處于一個良性競爭的局面，進(jìn)而達(dá)到提升區(qū)域會展行業(yè)快速發(fā)展的目標(biāo)。

（二）轉(zhuǎn)變會展中政府的職能

會展行業(yè)發(fā)展中，政府一直扮演著非常重要的角色。然而，在任何一個大型會展中，往往存在多數(shù)量的利益方，這些利益方為了在會展中獲得相應(yīng)的利益，往往存在一些不正當(dāng)競爭的現(xiàn)象。所以，為了使會展活動順利舉辦，要求政府充分發(fā)揮管理職能，采取合理的監(jiān)管模式，為會展活動的順利進(jìn)行提供幫助。此外，在監(jiān)管模式的選擇上，需根據(jù)會展規(guī)模的差異，選擇不同的監(jiān)管模式，比如如果舉辦的是全國性質(zhì)的會展，則需要加入嚴(yán)格的審核制度；而如果是省市級的會展活動，則可以適當(dāng)提升監(jiān)管力度，采取備案式的監(jiān)管模式。

政府在區(qū)域會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，根據(jù)會展行業(yè)的特征，進(jìn)行相關(guān)的政策調(diào)整，以提升行業(yè)內(nèi)部發(fā)展水平。政府決策的合理性決定會展業(yè)的發(fā)展速度，同時也是決定會展業(yè)健康發(fā)展的重要因素，只有通過政府相關(guān)政策的支持，才能夠加快推進(jìn)我國會展經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步、可持續(xù)發(fā)展。

（三）提升會展經(jīng)濟(jì)的區(qū)域影響力

當(dāng)前，會展業(yè)已經(jīng)成為中國第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推力越來越強(qiáng)。對于現(xiàn)代會展行業(yè)而言，會展經(jīng)濟(jì)要想被政府及民眾重視，就應(yīng)該表現(xiàn)出推進(jìn)城市管理方面的作用，讓會展經(jīng)濟(jì)管理成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展鏈中的重要一環(huán)，并且結(jié)合區(qū)域的文化及城市底蘊(yùn)，使會展經(jīng)濟(jì)的社會作用更加突出。

此外，還應(yīng)不斷提升會展經(jīng)濟(jì)的質(zhì)量及效率。目前，亞洲一些國家的展覽業(yè)在不斷發(fā)展，如新加坡、韓國、日本等，這給歐美國家的會展業(yè)帶來巨大的沖擊。以香港這所國際化大都市為例，每年舉辦大量國際會議及展覽，吸引了大量的外來投資者，因此內(nèi)地政府也應(yīng)根據(jù)行業(yè)發(fā)展水平，不斷打造出具有中國特色的會展行業(yè)，通過加強(qiáng)不同會展企業(yè)的合作力度，使現(xiàn)有的會展資源得到有效的利用，使會展行業(yè)的整體規(guī)模不斷提升，進(jìn)而保證會展經(jīng)濟(jì)的質(zhì)量及效益，促進(jìn)中國會展業(yè)的良性發(fā)展。

四、結(jié)語

總之，在改革開放不斷推進(jìn)的現(xiàn)實(shí)背景下，中國會展經(jīng)濟(jì)得到很大的發(fā)展，為國民經(jīng)濟(jì)及區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長提供巨大的幫助。然而相比發(fā)達(dá)國家會展經(jīng)濟(jì)，中國會展經(jīng)濟(jì)仍然處于初期的發(fā)展階段，在會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在一些急需解決的問題。所以，在可持續(xù)發(fā)展的理念下，中國會展經(jīng)濟(jì)一定要重視相關(guān)戰(zhàn)略發(fā)展方針的制定，通過政府政策支持及會展經(jīng)濟(jì)區(qū)域影響力的提升，使會展經(jīng)濟(jì)得到健康發(fā)展。

（作者單位：海南熱帶海洋學(xué)院）