李　飛　汪旭暉

摘要：在中文社會科學(xué)引文索引(CSSCI)數(shù)據(jù)庫中，對我國6年來(2000－2005)零售學(xué)術(shù)論文進(jìn)行了檢索，對檢索數(shù)據(jù)在零售學(xué)術(shù)期刊構(gòu)成?論文內(nèi)容和方法?學(xué)者隊伍三個方面進(jìn)行了分析。研究結(jié)果表明：刊載零售學(xué)術(shù)論文的期刊數(shù)量百余種，但是還沒有專門的零售學(xué)術(shù)期刊；零售學(xué)術(shù)論文主題分布于零售戰(zhàn)略?國際化?連鎖經(jīng)營?零售業(yè)態(tài)等15個方面，研究方法以實證定性研究為主；發(fā)表兩篇以上論文的學(xué)者有41人，專業(yè)化的零售學(xué)者隊伍有待形成。

關(guān)鍵詞：CSSCI；零售理論；學(xué)術(shù)論文；零售學(xué)者

中圖分類號：F713.32文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1000－2154(2006)08－0015－08

收稿日期：2006－05－17

基金項目：本文受清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國零售研究中心項目(100004003)資助

作者簡介：李飛(1958－)，男，河北青龍人，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院營銷系副教授；汪旭暉(1976－)，男， 遼寧大連人，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院博士后，東北財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院管理學(xué)博士。

①目前直接利用CSSCI檢索系統(tǒng)中無法檢索到2005年的論文情況，但由于2005年CSSCI中來源期刊目錄與2004年來源期刊一致，故可在中國期刊網(wǎng)內(nèi)對2005年CSSCI來源期刊目錄中的雜志分別進(jìn)行檢索。

近年來，隨著我國零售業(yè)發(fā)生的巨大變革和對國民經(jīng)濟(jì)的影響越來越大，零售學(xué)術(shù)研究逐漸活躍起來。但是，整體零售學(xué)術(shù)研究水平離現(xiàn)實對理論的要求還相差很遠(yuǎn)。為了能清晰地描繪我國零售學(xué)術(shù)研究期刊?研究內(nèi)容和方法，以及學(xué)者隊伍的現(xiàn)狀，我們檢索了最近六年在CSSCI上發(fā)表的零售學(xué)術(shù)論文，并進(jìn)行了相關(guān)統(tǒng)計和分析。研究結(jié)果表明：刊載零售學(xué)術(shù)論文的期刊數(shù)量百余種，但是還沒有專門的零售學(xué)術(shù)期刊；零售學(xué)術(shù)論文主題分布于零售戰(zhàn)略?國際化?連鎖經(jīng)營?零售業(yè)態(tài)等15個方面，研究方法以實證定性研究為主；發(fā)表兩篇以上論文的學(xué)者有41人，專業(yè)化的零售學(xué)者隊伍有待形成。

一?研究方法

CSSCI是“中文社會科學(xué)引文索引”的簡稱，其收錄的期刊被國內(nèi)學(xué)術(shù)界公認(rèn)為檔次較高?影響較大?編輯出版較為規(guī)范，也是教育部在全國推廣的官方人文社科評價體系，因此在CSSCI發(fā)表論文的數(shù)量基本上可以反映一個學(xué)科的發(fā)展水平。

本文中的研究范圍為2000－2005年在CSSCI上發(fā)表的零售學(xué)術(shù)論文，檢索詞為“零售?業(yè)態(tài)?連鎖?特許經(jīng)營?商店?百貨店?超級市場?超市?大型綜合超市?購物中心?倉儲店?倉儲商場?便利店?專業(yè)店?專賣店?商業(yè)街?商業(yè)區(qū)?商業(yè)中心?商業(yè)地理?商業(yè)集群?商業(yè)集聚?流通”，其中2000－2004年的論文直接在CSSCI數(shù)據(jù)庫中檢索，2005年的零售學(xué)術(shù)論文在中國期刊網(wǎng)數(shù)據(jù)庫中的CSSCI來源文獻(xiàn)中檢索①。

在2000－2004年中國零售學(xué)術(shù)論文檢索中，“流通”檢索詞是在篇名中輸入“流通”字樣，其余各欄均按默認(rèn)的條件下進(jìn)行查詢；其他檢索詞則是在關(guān)鍵詞內(nèi)輸入相應(yīng)關(guān)鍵詞，其余各欄均按默認(rèn)的條件下進(jìn)行查詢。在2005年中國零售學(xué)術(shù)論文檢索中，“流通”檢索詞是在高級搜索?總目錄全選的條件下，在刊名中輸入CSSCI期刊名稱，在篇名中輸入“流通”字樣，模糊查詢；其他檢索詞是在高級搜索?總目錄全選的條件下，在刊名中輸入CSSCI期刊名稱，在關(guān)鍵詞中輸入相應(yīng)檢索詞，精確查詢。

以上述搜索條件為標(biāo)準(zhǔn)，本文共搜集到581篇文章，刪除其中的書評?新聞等非學(xué)術(shù)論文，以及不是以零售為核心研究主題的文章，同時還剔除金融零售?餐飲業(yè)零售等服務(wù)零售論文，最后得到符合要求的521篇樣本。

為充分反映中國零售理論研究的全面情況，我們采取多維分析框架，對521篇樣本進(jìn)行了多視角分析(圖1)。

二?零售學(xué)術(shù)期刊分析

通過統(tǒng)計分析，我們發(fā)現(xiàn)521篇樣本分布在121家期刊，平均每家期刊發(fā)文僅為4.3篇。以發(fā)文數(shù)量為標(biāo)志，可以將121家期刊劃分為重視零售學(xué)術(shù)研究的期刊?兼有零售學(xué)術(shù)研究的期刊?可以有零售學(xué)術(shù)研究的期刊三大類(圖2)。

(一)重視零售學(xué)術(shù)研究的期刊。統(tǒng)計結(jié)果顯示，僅有《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》一本期刊可以納入此列，它在2004年入選CSSCI，圖1中所列31篇的發(fā)文量是兩年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，年發(fā)文量在15篇左右，平均每期有1.25篇，盡管是一個很小的數(shù)據(jù)，表明它對零售學(xué)術(shù)研究的關(guān)注。

(二)兼有零售學(xué)術(shù)研究的期刊。統(tǒng)計結(jié)果顯示，《財貿(mào)經(jīng)濟(jì)》和《中國流通經(jīng)濟(jì)》可以歸屬此列，他們在6年時間內(nèi)分別發(fā)表了45篇和43篇零售學(xué)術(shù)論文，平均每年發(fā)文數(shù)量為7篇多一點。《財貿(mào)經(jīng)濟(jì)》，在我國流通學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域曾經(jīng)產(chǎn)生重要影響。但是，近幾年由于金融?財政?國際貿(mào)易?服務(wù)業(yè)等諸多熱點出現(xiàn)，發(fā)表專門零售學(xué)術(shù)論文的數(shù)量越來越少?！吨袊魍ń?jīng)濟(jì)》，包括宏觀經(jīng)濟(jì)?物流經(jīng)濟(jì)?企業(yè)管理?電子商務(wù)?營銷管理等諸多內(nèi)容，一直堅持的《本刊特稿》大多為非流通研究方面的學(xué)者，零售學(xué)術(shù)論文數(shù)量也不多。

(三)可以有零售學(xué)術(shù)研究的期刊。除了前三本期刊，其它期刊平均每年發(fā)表零售學(xué)術(shù)論文3篇以下，只能算是可以發(fā)表零售學(xué)術(shù)研究論文的期刊。統(tǒng)計結(jié)果表明，僅發(fā)表1篇零售學(xué)術(shù)論文的期刊就有48家，發(fā)表4篇以內(nèi)(包括4篇)的期刊共有89家，即有73.6%的期刊發(fā)表的學(xué)術(shù)論文尚不及平均數(shù)。名列第5位的《中國統(tǒng)計》，專業(yè)性明顯，主要刊發(fā)零售業(yè)的統(tǒng)計學(xué)知識?市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)和基于統(tǒng)計數(shù)據(jù)的零售市場分析；名列第6位的《中外管理》刊登的零售論文并不屬于規(guī)范性的學(xué)術(shù)論文，自2002年以后便退出CSSCI檢索來源期刊的行列；《人文地理》刊發(fā)的零售學(xué)術(shù)論文基本以零售集聚和零售選址為主要研究內(nèi)容，更多的涉及到地理知識。

通過對零售學(xué)術(shù)期刊的發(fā)文統(tǒng)計分析，我們可以看出：(1)雖然有121種期刊發(fā)表零售學(xué)術(shù)論文，中國目前還沒有專門的零售學(xué)術(shù)期刊，發(fā)文較多期刊為《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》；(2)《管理世界》?《中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)》?《中國軟科學(xué)》?《南開管理評論》?《中國管理科學(xué)》等有影響的管理類期刊，開始有高水平零售學(xué)術(shù)論文發(fā)表，這對我國零售研究水平的提高有著重要意義。我們認(rèn)為，《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》?《中國流通經(jīng)濟(jì)》兩種期刊有條件成為中國零售方面的專業(yè)期刊。《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》有專業(yè)基礎(chǔ)和興趣，《中國流通經(jīng)濟(jì)》刊名非常適合向零售學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)向，建議兩種期刊進(jìn)行學(xué)術(shù)聚焦，開門辦刊，緊追時代，進(jìn)一步增加高水平零售學(xué)術(shù)文章的刊載量，規(guī)范評審機(jī)制，成為一本中國零售學(xué)術(shù)研究的專門期刊(目前中國還沒有，而美國的Journal of Retailing名列國際營銷類期刊的第4位)。

三?零售學(xué)術(shù)論文分析

(一)研究內(nèi)容

以研究內(nèi)容為標(biāo)志，我們可以把研究樣本劃分為15個研究方向，分布結(jié)果顯示，涉及較多的論題有零售戰(zhàn)略?零售國際化?連鎖經(jīng)營和零售業(yè)態(tài)四個方向，共占零售學(xué)術(shù)論文樣本的58.5%(圖3)。

1.零售戰(zhàn)略。這一部分共有85篇文章，根據(jù)研究立足點的不同，可以細(xì)分為從企業(yè)視角?產(chǎn)業(yè)組織視角?企業(yè)與行業(yè)的綜合性視角等三個方面提出的關(guān)于零售商業(yè)發(fā)展對策性的研究，以企業(yè)視角的零售戰(zhàn)略研究占主導(dǎo)地位。如產(chǎn)業(yè)組織視角的《我國流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展及結(jié)構(gòu)調(diào)整》(晏維龍，2002)，綜合視角的《新世紀(jì)我國流通企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略定位》(宋則?荊林波，2002)，企業(yè)視角的《沃爾瑪和家樂福在華市場定位的比較研究》(李飛?劉明葳，2005)。

2.零售國際化。這一部分共有77篇學(xué)術(shù)論文，其中較少文章是研究零售國際化理論的，如《國際零售商海外市場選擇機(jī)理》(汪旭暉，2005)；90%以上則是研究零售業(yè)對外開放及相應(yīng)策略的，如《加入WTO與我國零售業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究》(孔令剛，2000)?《零售業(yè)外商直接投資在中國的發(fā)展》(湯定娜，2000)?《中國流通業(yè)：入世后的挑戰(zhàn)與對策》(黃國雄，2002)?《論加入WTO后中國大型連銷零售業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境及戰(zhàn)略構(gòu)想》(吳曉云，2002)?《跨國零售企業(yè)在中國的經(jīng)營戰(zhàn)略研究》(劉周平?莊貴軍?周筱蓮，2004)等。大多數(shù)都屬于描述性研究，缺乏對基礎(chǔ)理論的規(guī)范性實證研究。

3.連鎖經(jīng)營。統(tǒng)計樣本中，關(guān)于零售連鎖經(jīng)營的論文共有72篇，涉及連鎖經(jīng)營的各個方面，代表性的論文有：《特許經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)理性與極限》(郭冬樂?夏先良，2000)?《外資連鎖店的營銷特點及其啟示》(涂永式，2000)?《連鎖超市——中國零售商業(yè)的發(fā)展方向》(黃國雄，2001)?《商業(yè)連鎖經(jīng)營規(guī)模擴(kuò)張的有效性問題探析》(劉大瑩，2005)等。

4.零售業(yè)態(tài)?，F(xiàn)代零售業(yè)發(fā)展迅速，新型零售業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，學(xué)術(shù)界對零售業(yè)態(tài)的發(fā)展也給予了足夠的重視，在本文的統(tǒng)計樣本中主要包括零售業(yè)態(tài)演進(jìn)理論及單體零售業(yè)態(tài)的發(fā)展問題研究。例如《中國零售革命的特征》(李飛，2000)?《我國零售業(yè)態(tài)及經(jīng)營模式異化與趨同的演變規(guī)律研究》(劉星原，2001)?《零售業(yè)態(tài)的生成與演進(jìn)：基于知識的分析》(陶偉軍?文啟湘，2002)?《零售業(yè)態(tài)變遷理論及其新發(fā)展》(夏春玉，2002)?《當(dāng)代中國城市消費(fèi)的“新業(yè)態(tài)情結(jié)”》(李程驊，2004)等。

5.零售集聚。零售集聚是指以購物中心和商業(yè)街為研究對象的零售學(xué)術(shù)研究，該部分共有31篇學(xué)術(shù)論文，大多數(shù)論文研究購物中心和商業(yè)街的布局規(guī)劃和開發(fā)，如《廣州城市游憩商業(yè)區(qū)(RBD)的形成與發(fā)展》(保繼剛?古詩韻，2002)，也有論文對購物中心和商業(yè)街消費(fèi)者的消費(fèi)行為進(jìn)行了研究，如《購物中心顧客行為的跨國比較》(莊貴軍，周南?李福安，2001)等。由于零售集聚涉及到布局規(guī)劃，故而刊發(fā)論文的期刊也具有相應(yīng)的專業(yè)特點，如《經(jīng)濟(jì)地理》?《人文地理》?《地域研究與開發(fā)》?《城市規(guī)劃》等。

6.零售選址。恰當(dāng)選址始終被業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為是零售企業(yè)成功的關(guān)鍵因素，樣本中有25篇研究零售選址，主要集中在零售商圈與店鋪選址的理論以及實證研究，同時也涉及商業(yè)網(wǎng)點布局研究。例如《哈夫模型與城市商圈結(jié)構(gòu)分析方法》(吳小丁，2001)等主要從理論上研究零售選址；《便利店區(qū)位類型——以北京?廣州等城市便利店周邊環(huán)境調(diào)研為例》(郭崇義，2005)等對零售選址進(jìn)行實證研究；《我國城市商業(yè)網(wǎng)點空間布局及其優(yōu)化》(易開剛，2005)則針對商業(yè)網(wǎng)點布局進(jìn)行研究。

7.零售創(chuàng)新。該部分共有23篇論文，主要從理論和研究模型上上探索零售企業(yè)的創(chuàng)新，同時也涉及到部分零售實踐的改進(jìn)變革研究論述?！稑I(yè)態(tài)變遷學(xué)說及其促進(jìn)我國流通創(chuàng)新的政策建議》(荊林波，2003)等主要探討零售理論?模型的創(chuàng)新；《我國零售企業(yè)的服務(wù)創(chuàng)新淺論》(許彩國?柳思維，2004)等則是針對零售實踐提出創(chuàng)新研究。

8.工商關(guān)系。該部分有23篇論文，主要從理論上研究探討制造商?批發(fā)商與零售商之間合作?沖突?協(xié)調(diào)關(guān)系，尤其是日漸凸現(xiàn)矛盾的制造商與零售商之間的沖突問題研究。如《大型零售店“進(jìn)場費(fèi)”與“優(yōu)勢地位濫用”規(guī)制》(吳小丁，2004)等。另外，還有部分論文如《生產(chǎn)商主導(dǎo)，還是流通商主導(dǎo)——關(guān)于流通渠道控制的產(chǎn)業(yè)組織分析》(晏維龍，2004)等對工商關(guān)系管理實踐進(jìn)行研究。

9.零售信息技術(shù)。該部分有21篇論文，主要指信息技術(shù)在零售企業(yè)的應(yīng)用(不涉及網(wǎng)上零售)，包括零售數(shù)據(jù)挖掘?信息化服務(wù)策略?數(shù)字化管理等，如《信息能力與現(xiàn)代零售企業(yè)的核心競爭力》(葛建華，2005)?《數(shù)據(jù)挖掘在零售業(yè)中的應(yīng)用》(劉立偉，2004)等。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，零售業(yè)采取信息技術(shù)的發(fā)展速度也將隨之加快。

10.零售市場分析。該部分共有20篇論文，數(shù)量相對不多，主要是對某地區(qū)或某類商品零售市場的進(jìn)行分析?預(yù)測。其中有代表性的為《零售市場季節(jié)變動分析》(鄭學(xué)工，2003)?《中國零售產(chǎn)業(yè)市場競爭分析》(趙萍，2003)等。

11.零售物流。該部分共有19篇論文，研究成果相對集中在商品的采購?配送和物流體系管理等，以理論上的探索研究為主，如《時變需求環(huán)境下供應(yīng)鏈缺貨時點與補(bǔ)貨次數(shù)優(yōu)化研究》(柳鍵，2005)等。同時，也由學(xué)者從實際出發(fā)，研究實際問題，如《中國醫(yī)藥分銷物流變革存在的問題與前景展望》(宋華，2005)。

12.電子零售。電子零售是一種新興的零售業(yè)態(tài)，尚處于初步發(fā)展階段，該部分的零售學(xué)術(shù)論文數(shù)量也不多，共有17篇。電子零售和零售信息技術(shù)有相通之處，但兩者并不相同，零售信息技術(shù)側(cè)重高科技信息技術(shù)在零售企業(yè)的管理應(yīng)用研究，電子零售則是指零售企業(yè)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)行銷售活動研究。電子零售的代表性論文有《消費(fèi)者接受網(wǎng)上零售模式的研究》(程華，2002)?《網(wǎng)上零售商的產(chǎn)品策略》(肖煜，2003)等。

13.零售政策。該部分有16篇論文，主要從宏觀環(huán)境上分析零售業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策?法律規(guī)范和管理準(zhǔn)則等。具體的代表論文如《論新經(jīng)濟(jì)形態(tài)下的流通產(chǎn)業(yè)組織政策取向》(金永生，2003)?《大型零售商濫用交易中優(yōu)勢地位行為的法律規(guī)制》(吳偉達(dá)，2004)?《特許經(jīng)營的責(zé)任分擔(dān)和風(fēng)險防范》(韓強(qiáng)，2002)等。

14.零售品牌。在本文統(tǒng)計歸類時，把零售商自有商品品牌研究和零售商企業(yè)品牌的研究全部歸入零售品牌研究，但就本文統(tǒng)計的論文樣本看來，關(guān)于零售品牌的研究較少，六年內(nèi)在CSSCI期刊上僅有10篇學(xué)術(shù)論文。代表論文如《西方零售商品牌給制造商帶來的機(jī)會和挑戰(zhàn)》(符國群，2001)?《商店形象與自有品牌感知質(zhì)量的實證研究》(江明華?郭磊，2003)?《消費(fèi)者對中外零售品牌的態(tài)度比較研究》(王衛(wèi)紅，2004)等。

15.其他。以上的分類方法并不能涵蓋所有的零售研究學(xué)術(shù)論文，凡不能歸入以上類別的學(xué)術(shù)論文均歸入該類，合計共11篇學(xué)術(shù)論文。

我們研究發(fā)現(xiàn)，有無零售行業(yè)的熱點問題直接影響著學(xué)者對零售學(xué)術(shù)的關(guān)注，發(fā)表論文數(shù)量也有相應(yīng)的變化。以一年為單位對零售學(xué)術(shù)論文數(shù)量分析(見圖4)，可以看出整體上呈現(xiàn)逐漸上升的趨勢，但在2002年出現(xiàn)一個峰值。這一年是我國進(jìn)入WTO的第一年，中國市場國際化進(jìn)程加速，這一年學(xué)術(shù)界對零售也給予了足夠的重視，零售學(xué)術(shù)論文的發(fā)文量達(dá)到一個峰值，關(guān)于零售國際化和零售戰(zhàn)略的研究，分別從2001年的8篇?7篇論文急速增加到2002年的18篇?23篇論文。商務(wù)部在2003年制定了《外商投資商業(yè)企業(yè)管理暫行辦法》，零售開放的爭論告一段落，關(guān)于零售國際化的研究也下降至與2001年研究相當(dāng)?shù)奈恢茫?003年的零售學(xué)術(shù)論文數(shù)量便下降至68篇。2005年論文總量上升至142篇，是工商關(guān)系和零售物流論文增加的結(jié)果。近幾年，大型零售商向供應(yīng)商收取通道費(fèi)引發(fā)爭議。另外，隨著中國零售企業(yè)的快速發(fā)展，其配套的物流體系并沒有協(xié)調(diào)發(fā)展，目前物流體系建設(shè)已成為零售企業(yè)形成核心競爭力的關(guān)鍵因素，也成為學(xué)術(shù)界關(guān)注的焦點之一。

(二)研究方法

關(guān)于社會科學(xué)的研究方法，不同學(xué)者有不同的分類。我們根據(jù)研究內(nèi)容，將樣本分為理論探索和實證研究兩大類，其中實證研究又分為定量研究和定性研究。理論探索研究方法指論文純粹以零售理論為研究對象，不結(jié)合零售業(yè)或零售企業(yè)發(fā)展實際；定性研究方法指論文結(jié)合現(xiàn)實問題進(jìn)行研究，但是沒有定量數(shù)學(xué)模型；實證定量研究包括運(yùn)用行業(yè)或企業(yè)實際數(shù)據(jù)對某種理論或模型的驗證，其他描述性或宏觀對策性分析等均歸入實證定性研究范疇。

1.研究方法使用分布。按照上述統(tǒng)計歸類標(biāo)準(zhǔn)，521篇樣本論文的研究方法統(tǒng)計結(jié)果如圖5所示。根據(jù)圖示，理論探索和實證研究相比，實證研究占主導(dǎo)地位，在實證研究中又以定性研究為主。從論文數(shù)量上講理論探索占總論文數(shù)量的22.6%，實證定性研究占69.1%，實證定量研究占8.3%，整體上與國內(nèi)目前零售學(xué)術(shù)研究現(xiàn)狀相吻合，同時也從側(cè)面一定程度上反映了中國零售研究發(fā)展的不成熟性。

對不同研究領(lǐng)域內(nèi)的研究方法進(jìn)行比較(見表1)，統(tǒng)計結(jié)果顯示在零售創(chuàng)新?工商關(guān)系?零售物流和零售政策研究領(lǐng)域內(nèi)以理論探索的研究方法為主，其余研究領(lǐng)域內(nèi)以實證定性研究方法為主，實證定量研究方法在所有研究領(lǐng)域內(nèi)均不占主要地位。從研究領(lǐng)域本身的特點來講，在零售創(chuàng)新?工商關(guān)系和零售政策領(lǐng)域內(nèi)的問題并不能夠完全量化，與企業(yè)的經(jīng)營活動相比，更多的偏重行而上的層面，表現(xiàn)為理論層次的探索和研究。而零售物流在零售研究中屬于新興的研究焦點，正處于發(fā)展初期，目前國內(nèi)學(xué)者正從國外引進(jìn)先進(jìn)的零售物流理論，并結(jié)合中國實際研究適合中國的零售物流理論，學(xué)術(shù)理論最終的目的是用來指導(dǎo)實踐，零售業(yè)的學(xué)術(shù)研究也一樣，相信在將來零售物流的研究中關(guān)于實證的研究將逐漸增加。值得注意的是，雖然在本文的論文統(tǒng)計樣本中僅有43篇論文運(yùn)用實證定量的研究方法進(jìn)行研究，但在這43篇論文中有12篇分布在零售業(yè)態(tài)研究領(lǐng)域內(nèi)?；仡櫫闶蹣I(yè)態(tài)內(nèi)運(yùn)用實證定量研究方法的論文，可以發(fā)現(xiàn)該部分的論文集中在超市零售業(yè)態(tài)的研究上，這一方面可能與近幾年超市的快速發(fā)展有關(guān)，另一方面也可能因為超市的數(shù)據(jù)相對容易搜集，不管是超市本身的數(shù)據(jù)還是消費(fèi)者數(shù)據(jù)。

2.研究方法使用變化。根據(jù)圖示(圖6)，在研究區(qū)間內(nèi)，均以實證定性研究方法的運(yùn)用居多，理論探索研究方法次之，實證定性研究方法最少。對實證定性研究方法而言，除在2001年出現(xiàn)一個波谷外，整體呈現(xiàn)逐年下降的趨勢；理論探索的研究方法恰恰與之相反，在2001年出現(xiàn)一個波峰，整體呈現(xiàn)逐年增加的趨勢；實證定性研究方法的運(yùn)用在研究區(qū)間內(nèi)雖然比例都不高，但在2001年亦出現(xiàn)一個小的波峰，在逐漸上升的整體趨勢下2005年比例有所下降。圖6零售學(xué)術(shù)論文研究方法時間演進(jìn)折線圖針對上述研究方法時間演進(jìn)規(guī)律進(jìn)行分析，2001年零售學(xué)術(shù)研究的方法出現(xiàn)較大的變動，其中的原因可能有以下兩點：首先，2001年是中國入世的前一年，面臨即將加速開放的零售市場，學(xué)者引進(jìn)了西方更多的先進(jìn)零售理論和研究模型，并針對國內(nèi)的研究現(xiàn)狀提出改進(jìn)建議，從而造成理論探索研究方法比例的大幅上升；2002年中國的零售市場真正入世，相比于入世前學(xué)者更關(guān)注零售業(yè)中存在的實際問題，從而造成實證定性研究論文的比例上升。其次，2001年零售學(xué)術(shù)論文中運(yùn)用定量研究方法的有3篇，均為地方零售市場的分析，從數(shù)量上講不多，但因為2000年只有1篇論文運(yùn)用定量的研究方法，所以呈現(xiàn)增大趨勢；隨后的2002年雖然也有3篇定量研究的論文，但2002年零售學(xué)術(shù)論文數(shù)量總體增加，從而造成其比例的下降。由于實證定性研究方法?實證定量研究方法和理論探索研究方法的比例總和為1，因此伴隨理論探索研究方法和實證定量研究方法比例的上升，實證定性研究方法的比例就隨之大幅降低，出現(xiàn)波谷。

此外，按照趨勢線推測，2005年沿用實證定量研究方法的論文比例將繼續(xù)上升，然而實際的折線演進(jìn)圖呈現(xiàn)下降趨勢，造成這一現(xiàn)象的原因是因為在2005年發(fā)表的論文中有不少關(guān)于訂貨?采購?工商關(guān)系等管理模型的研究，這些理論模型的驗證如果是運(yùn)用仿真數(shù)據(jù)而不是企業(yè)實際數(shù)據(jù)，則歸入理論探索而不是實證定量研究，由此則造成理論探索研究論文比例的大幅上升和實證定量論文比例下降的現(xiàn)象。但是，理論模型一旦通過了仿真數(shù)據(jù)的檢驗，在緊接著的實踐運(yùn)用中則更容易被企業(yè)所接受，因此也可以大膽預(yù)測，在將來幾年的零售學(xué)術(shù)研究中，運(yùn)用實證定量研究方法的學(xué)術(shù)論文比例必然會提高。

四?零售研究學(xué)者的分析

(一)零售學(xué)者發(fā)文數(shù)量研究

由于部分論文的作者不唯一，在統(tǒng)計過程中采取以下統(tǒng)計方法：獨(dú)立作者發(fā)文每篇計為1篇；兩個作者合作的論文，第一作者計0.6篇，第二作者計0.4篇；三個作者合作發(fā)文，第一作者計0.5篇，第二作者計0.3篇，第三作者計0.2篇；四個作者合作發(fā)文，則第一作者計0.5篇，第二作者計0.25篇，第三作者計0.15篇，第四作者計0.1篇；不存在四個以上作者合作發(fā)文的現(xiàn)象，故不再細(xì)分其他。此外，如果相同內(nèi)容的論文發(fā)在兩個不同刊物上，則各計0.5篇，合計為1篇。

統(tǒng)計結(jié)果顯示，發(fā)表2篇(包括2篇)以上零售學(xué)術(shù)論文的學(xué)者共有41位，倘若不包括僅發(fā)表2篇零售學(xué)術(shù)論文的學(xué)者則只有22位學(xué)者，發(fā)表4篇(包含4篇)以上的作者僅有8位學(xué)者，他們分別是：吉林大學(xué)吳小丁?清華大學(xué)李飛?國家統(tǒng)計局龍玲?西安交通大學(xué)劉星原?東華大學(xué)孫明貴?東北財經(jīng)大學(xué)夏春玉與汪旭暉?準(zhǔn)海工學(xué)院晏維龍，發(fā)表零售學(xué)術(shù)論文最多的學(xué)者為8.1篇。目前零售領(lǐng)域的學(xué)者大都并不專職研究零售，零售只是其中的一個研究領(lǐng)域。這說明我國在零售研究領(lǐng)域內(nèi)尚處于初步發(fā)展階段。

(二)零售學(xué)者研究問題分析

按照前文研究內(nèi)容的分類方法，統(tǒng)計學(xué)者涉及的研究范圍，發(fā)現(xiàn)發(fā)表2篇(包括2篇)以上論文的41位學(xué)者研究領(lǐng)域分散(圖7)。關(guān)注1個研究內(nèi)容的有15位，比例達(dá)到36.6%；涉及2個內(nèi)容的有8位，占總體比例的19.5%；涉及3方面研究內(nèi)容的有13位學(xué)者，數(shù)量居第三位，占總體比例的31.7%；涉及4個和5個研究內(nèi)容的學(xué)者分別有2位；研究范圍涉及到6方面研究內(nèi)容的學(xué)者有1位。研究范圍較小的學(xué)者通常情況下發(fā)文數(shù)量也較少，研究范圍較大的學(xué)者發(fā)文數(shù)量較多。

在零售學(xué)術(shù)論文發(fā)文量最多的前十個研究單位中，高校占8個，是零售學(xué)術(shù)研究的中堅力量(見圖8)。中國人民大學(xué)?社科院財貿(mào)所?北京商學(xué)院(現(xiàn)為北京工商大學(xué))過去被視為國內(nèi)零售領(lǐng)域力量較強(qiáng)的機(jī)構(gòu)，但僅從2000－2005年在CSSCI上的零售學(xué)術(shù)論文發(fā)文量上來看，零售研究優(yōu)勢有所降低，分別列為第7位?第4位和10名之外。與此同時，西安交通大學(xué)?東北財經(jīng)大學(xué)?中南財經(jīng)政法大學(xué)等專業(yè)性院校位置上升，分別列為前3位。西安交通大學(xué)管理學(xué)院?經(jīng)濟(jì)與金融學(xué)院兩個學(xué)院都存在零售研究學(xué)者群，強(qiáng)大的零售研究隊伍造就了零售學(xué)術(shù)論文發(fā)文量高居榜首。

對各研究單位的零售學(xué)者進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)在西安交通大學(xué)?中國社科院財貿(mào)所?國家統(tǒng)計局貿(mào)易經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計司和東北財經(jīng)大學(xué)已經(jīng)形成了自己的零售研究隊伍。各單位內(nèi)發(fā)表學(xué)術(shù)論文的學(xué)者都在6人以上，同時有2名(包括2名)以上的學(xué)者發(fā)文量在2篇以上。

清華大學(xué)?東華大學(xué)的零售學(xué)術(shù)發(fā)文量大致集中在一兩個零售研究專家上；而南京大學(xué)?浙江大學(xué)?中國人民大學(xué)和中南財經(jīng)政法大學(xué)，雖發(fā)表零售學(xué)術(shù)論文的學(xué)者較多，但發(fā)文量極為分散，無發(fā)表3篇以上零售學(xué)術(shù)論文的學(xué)者。從本質(zhì)上來說，這些研究單位都尚未形成零售研究學(xué)者群。

四?結(jié)論及展望

從整體而言，中國零售研究的學(xué)術(shù)力量較之其他學(xué)科相對薄弱。目前還沒有專門的零售學(xué)術(shù)期刊，一些過去有可能進(jìn)入CSSCI目錄的商業(yè)核心期刊，發(fā)表的論文有市場化傾向，雖然發(fā)文數(shù)量在增加，但是學(xué)術(shù)價值降低了，令人遺憾。同時，CSSCI源期刊上零售學(xué)術(shù)論文的發(fā)文量偏少，尤其是在高質(zhì)量學(xué)術(shù)期刊上的發(fā)文量更是有限，多數(shù)論文都沿用傳統(tǒng)的實證定性研究方法和理論探索研究方法。另外，我國零售學(xué)者隊伍規(guī)模小，專業(yè)性不強(qiáng)。

但是，中國零售理論研究也存在可喜的一面。一些高水平學(xué)術(shù)期刊開始出現(xiàn)零售研究論文，《北京工商大學(xué)學(xué)報》在2006年也進(jìn)入CSSCI檢索目錄；零售研究群體已經(jīng)初見雛形，一些高校或?qū)I(yè)研究已經(jīng)逐漸形成零售研究的學(xué)術(shù)隊伍，甚至出現(xiàn)了跨校的合作項目。清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院于2004年11月組建了中國零售研究中心，初步搭建起國內(nèi)外學(xué)者從事零售研究的平臺，與許多國內(nèi)高校?研究機(jī)構(gòu)開展了合作研究，這將有助于整合國內(nèi)零售研究資源，推動中國零售理論研究的進(jìn)一步發(fā)展。

當(dāng)前中國零售理論核心作者群從事的研究基本涵蓋了零售學(xué)的各個領(lǐng)域，在未來一段時期內(nèi)，零售戰(zhàn)略?零售業(yè)態(tài)?零售國際化?零售物流?零售信息技術(shù)?電子信息技術(shù)?零售創(chuàng)新等領(lǐng)域?qū)艿綄W(xué)術(shù)界的廣泛重視。零售學(xué)術(shù)研究的方法也將更多地運(yùn)用實證定量研究方法，使中國零售理論的研究走上規(guī)范?科學(xué)的研究道路。

本文的研究還存在一定的局限性。本文選取CSSCI的零售學(xué)術(shù)論文作為研究樣本，很多學(xué)者在《光明日報》?《經(jīng)濟(jì)日報》?《國際商報》?《中國商報》?《北京工商大學(xué)學(xué)報》等報刊上發(fā)表，且被《人大復(fù)印資料》和《新華文摘》轉(zhuǎn)載的高水平學(xué)術(shù)論文，未能列入本文的研究樣本中。同時對于納入研究樣本中的論文，也僅研究了論文數(shù)量，而沒有研究論文的質(zhì)量和對零售行業(yè)發(fā)展的影響。另外，在對零售學(xué)者的研究中，沒有考慮學(xué)者的零售專著和零售科研項目情況，致使一些零售學(xué)者被遺漏。這些問題有必要在未來的研究中加以解決。

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