品牌策略
- 信陽(yáng)市中小型茶葉企業(yè)實(shí)施品牌營(yíng)銷策略分析
：茶葉企業(yè)；品牌策略；信陽(yáng)市一、緒論信陽(yáng)地處南北交界，背靠大別山區(qū)，優(yōu)越的自然環(huán)境和氣候條件很適合茶葉的生長(zhǎng)。一直以來(lái)，茶產(chǎn)業(yè)都是信陽(yáng)市乃至整個(gè)豫南地區(qū)的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的逐步推進(jìn)，信陽(yáng)市非常重視茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過(guò)引進(jìn)優(yōu)質(zhì)特色茶樹品種，建設(shè)示范性茶葉園區(qū)，推廣茶樹良種栽培技術(shù)，發(fā)展新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，發(fā)揮茶葉龍頭企業(yè)示范帶動(dòng)能力。信陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)得到了快速的發(fā)展，逐漸成為信陽(yáng)鄉(xiāng)村振興的支柱性產(chǎn)業(yè)。截至2021年年底，信陽(yáng)市茶園面積為216萬(wàn)畝
商場(chǎng)現(xiàn)代化 2023年9期2023-07-25
- 縣級(jí)融媒體中心品牌塑造的價(jià)值及策略探究
；品牌價(jià)值；品牌策略中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）04-0247-03縣級(jí)融媒體中心是縣域主流新媒體類型，主要承擔(dān)在縣域內(nèi)進(jìn)行信息溝通的功能[1]?？h級(jí)融媒體中心的發(fā)展關(guān)系著縣域內(nèi)新聞信息傳播的質(zhì)量，關(guān)系著縣域內(nèi)輿論環(huán)境的健康發(fā)展[2]。從縣級(jí)融媒體中心的長(zhǎng)期發(fā)展及其承擔(dān)的重要功能來(lái)看，樹立縣級(jí)融媒體中心品牌，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。（一）資金限制融媒體建設(shè)既需要理念革新，又需要大量資金投入[3]。這些資金投入主
新聞研究導(dǎo)刊 2023年4期2023-05-03
- 外貿(mào)企業(yè)出口品牌策略研究
力，但是如果品牌策略做得好，將不會(huì)被模仿并且對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)具有非常大的價(jià)值，更有利于在世界經(jīng)濟(jì)的洪流中站穩(wěn)腳步。關(guān)鍵詞：品牌策略;華為公司;出口一、品牌策略的含義及理論基礎(chǔ)品牌策略是一系列能夠產(chǎn)生品牌積累的企業(yè)管理與市場(chǎng)營(yíng)銷方法，包括4P與品牌識(shí)別在內(nèi)的所有要素。主要有：品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰(zhàn)略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略、品牌更新。經(jīng)濟(jì)學(xué)家×To??|認(rèn)為，企業(yè)的發(fā)展通常會(huì)分為三個(gè)階段，第一個(gè)階段產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)階段、第二個(gè)階段是品牌
科學(xué)與生活 2021年22期2021-12-27
- 企業(yè)的品牌策略研究
鍵詞：企業(yè);品牌策略;品牌培育隨著我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的長(zhǎng)足發(fā)展，我國(guó)已成為了世界第一大進(jìn)出口貿(mào)易國(guó)。但我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易仍面臨著諸多條挑戰(zhàn)，其中缺乏自主品牌已經(jīng)成為制約我國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的主要因素，品牌的塑造不僅僅是其自身的發(fā)展需求，更是弘揚(yáng)民族品牌的需求，為此，企業(yè)管理人員必須要認(rèn)識(shí)到品牌塑造的重要意義。積極助力中國(guó)品牌“走出去”，在世界市場(chǎng)占有一席之地。一、品牌的定義品牌指一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)者或供給者為了區(qū)別于其他同類產(chǎn)品生產(chǎn)者或供給者而為自身設(shè)定的一個(gè)象征、
商業(yè)2.0-市場(chǎng)與監(jiān)管 2021年4期2021-09-10
- 鄉(xiāng)村“古村名品”手工藝品牌發(fā)展策略研究
;產(chǎn)業(yè)扶貧;品牌策略【中圖分類號(hào)】G122? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264（2021）04-0041-02城鎮(zhèn)化建設(shè)雖消解了大部分手工技藝存在的生產(chǎn)環(huán)境，但市場(chǎng)需求卻隨著高技術(shù)、高情感的疊加追求而愈加明顯。曾經(jīng)是現(xiàn)在也是農(nóng)村自然經(jīng)濟(jì)輔助手段的手工業(yè)在傳統(tǒng)村落的發(fā)展中起到扶貧開發(fā)、文化復(fù)興的作用，并有效地激發(fā)創(chuàng)造活力、促進(jìn)就業(yè)增收，構(gòu)建中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系，振興傳統(tǒng)工藝。一、齊魯農(nóng)村傳統(tǒng)手工技藝及其制
今古文創(chuàng) 2021年4期2021-09-10
- 周大福上市以來(lái)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式研究
、市場(chǎng)布局、品牌策略、業(yè)務(wù)模式、電子商貿(mào)、資本運(yùn)作、財(cái)務(wù)表現(xiàn)等方面對(duì)周大福經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行分析研究，總結(jié)周大福上市9年來(lái)在中國(guó)內(nèi)地發(fā)展成功的經(jīng)驗(yàn)，期望為同行業(yè)企業(yè)提供一定借鑒。關(guān)鍵詞：公司戰(zhàn)略;經(jīng)營(yíng)策略;市場(chǎng)布局;業(yè)務(wù)模式;品牌策略本文索引：李卓.[J].中國(guó)商論，2021（15）：-018.中圖分類號(hào)：F721.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2021）08（a）--07周大福珠寶集團(tuán)有限公司 （以下簡(jiǎn)稱“周大?！保┯?011年12月在香港
中國(guó)商論 2021年15期2021-08-23
- 淺論品牌策略與科技創(chuàng)新的協(xié)同發(fā)展
勇【摘 要】品牌策略與科技創(chuàng)新作為企業(yè)在多變和巨變的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心要素，兩者緊密關(guān)聯(lián)、缺一不可，企業(yè)要力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)兩者的協(xié)同發(fā)展。文章以景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品為例，從景德鎮(zhèn)陶瓷科技創(chuàng)新和品牌策略的發(fā)展現(xiàn)狀和問(wèn)題分析入手，提出“科技創(chuàng)新—陶瓷產(chǎn)品—品牌策略”的關(guān)系模型，進(jìn)而從戰(zhàn)略層面和實(shí)施環(huán)節(jié)上對(duì)品牌策略和科技創(chuàng)新協(xié)調(diào)發(fā)展提出建議?！娟P(guān)鍵詞】景德鎮(zhèn)陶瓷;品牌策略;科技創(chuàng)新;協(xié)同發(fā)展【中圖分類號(hào)】F416.8 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-0688
企業(yè)科技與發(fā)展 2021年6期2021-07-28
- 新消費(fèi)時(shí)代文創(chuàng)品牌IP化發(fā)展趨勢(shì)研究
;文創(chuàng)設(shè)計(jì);品牌策略中圖分類號(hào)：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2021）07-0-02近幾年，文化藝術(shù)創(chuàng)意品牌、文化產(chǎn)品創(chuàng)意服務(wù)業(yè)逐漸成為影響國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力和軟實(shí)力的一個(gè)重要因素，得到了多個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家的廣泛認(rèn)同和積極推動(dòng)。品牌IP化是文創(chuàng)品牌進(jìn)行文化塑造的重要方式，新技術(shù)的發(fā)展和數(shù)據(jù)融合促進(jìn)了傳統(tǒng)零售模式的發(fā)展，創(chuàng)新了消費(fèi)的模式。新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)品牌、質(zhì)量的重視度不斷提升，內(nèi)容消費(fèi)的目標(biāo)性也顯著增強(qiáng)。在新消費(fèi)
藝術(shù)科技 2021年7期2021-06-15
- 基于短視頻平臺(tái)的遼寧區(qū)域非遺品牌策略研究
遼寧區(qū)域非遺品牌策略，旨在探討短視頻平臺(tái)下構(gòu)建區(qū)域非遺品牌的目標(biāo)，從強(qiáng)化各界建立遼寧區(qū)域非遺品牌意識(shí)、創(chuàng)設(shè)優(yōu)質(zhì)的遼寧區(qū)域非遺品牌話題、加大遼寧區(qū)域非遺品牌宣傳投放力度三個(gè)方面提出相應(yīng)策略，以為遼寧區(qū)域非遺品牌策略的實(shí)施與發(fā)展提供新思路。關(guān)鍵詞：短視頻平臺(tái)；區(qū)域非遺；品牌策略中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）24-0079-03課題項(xiàng)目：本論文為2021年度鞍山市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究重點(diǎn)課題“基于新媒體平臺(tái)的鞍山城市文
新聞研究導(dǎo)刊 2021年24期2021-05-30
- 社交媒體時(shí)代的品牌傳播策略研究
;品牌傳播;品牌策略;用戶互動(dòng)中圖分類號(hào)：G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2021）03-0132-03一、概念回顧（一）品牌傳播品牌傳播的概念發(fā)展得益于品牌意識(shí)的逐步覺醒，品牌的發(fā)展依靠消費(fèi)者，而品牌傳播是溝通品牌商和消費(fèi)者之間的橋梁，沒(méi)有了這座橋梁就無(wú)以維持品牌，因此品牌傳播顯得至關(guān)重要。余明陽(yáng)和舒永平[1]教授提出，品牌傳播是種操作性的實(shí)務(wù)，通過(guò)人際交往、公共關(guān)系、新聞報(bào)道、廣告等傳播手段來(lái)提高品牌在受眾心目中的認(rèn)知、美譽(yù)
今傳媒 2021年3期2021-04-06
- 品牌策略下的化妝品包裝設(shè)計(jì)研究
計(jì)理念，基于品牌策略進(jìn)行包裝形象的外顯，將有效促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。關(guān)鍵詞：品牌策略；化妝品包裝設(shè)計(jì)；綠色環(huán)保；人性化中圖分類號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1400 （2021） 01-0066-04Research on Cosmetic Packaging Design under Branding StrategyJIN Zhao-dan（Shanghai Tobacco Group Co.， Ltd， Shanghai 202012， Chi
綠色包裝 2021年1期2021-03-12
- 果然多奶茶品牌競(jìng)爭(zhēng)策略研究
果然多現(xiàn)有的品牌策略，并且通過(guò)設(shè)計(jì)問(wèn)卷，進(jìn)行調(diào)查搜集數(shù)據(jù)找到果然多品牌競(jìng)爭(zhēng)中存在的問(wèn)題和原因，最后對(duì)其出現(xiàn)的問(wèn)題提出相應(yīng)的對(duì)策?！続bstract】Based on the brand competition strategy of Guoranduo milk tea， this paper analyzes the existing brand strategies of Guoranduo milk tea， and finds out the pr
中小企業(yè)管理與科技·上旬刊 2021年2期2021-03-02
- 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷品牌策略的創(chuàng)新探討
言，市場(chǎng)營(yíng)銷品牌策略的合理性非常重要，需要根據(jù)自身的實(shí)際情況來(lái)創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷管理策略，從而對(duì)企業(yè)的發(fā)展做出重要的貢獻(xiàn)。關(guān)鍵詞：企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷;品牌策略;創(chuàng)新探討企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷品牌策略在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中占據(jù)重要地位并且發(fā)揮著重要作用，市場(chǎng)營(yíng)銷水平直接決定了企業(yè)的發(fā)展方向，所以，企業(yè)只有不斷創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，才能提升競(jìng)爭(zhēng)力。本文主要論述了企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的發(fā)展現(xiàn)狀及意義，并提出了企業(yè)創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中存在的問(wèn)題及解決方法。一、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷品牌簡(jiǎn)述所謂企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷，即企
中國(guó)民商 2021年1期2021-02-09
- 后疫情時(shí)代上海鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)策研究
;鄉(xiāng)村旅游;品牌策略;顧客滿意中圖分類號(hào) F323文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A文章編號(hào) 1007-7731（2021）01-0141-03Study on the Strategies of Rural Tourism Upgrading in Shanghai in the Post-epidemic EraCHEN Xiaoli（Shanghai Vocational and Technical College of Agriculture and forestry
安徽農(nóng)學(xué)通報(bào) 2021年1期2021-02-07
- 基于文化傳播的布依族刺繡品牌設(shè)計(jì)策略研究
文化;設(shè)計(jì);品牌策略彭林緒認(rèn)為，中華民族的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是民族古老而神圣的生命印記和動(dòng)態(tài)的文化活基因，代表著深厚的民族智慧和偉大的民族精神，隱藏著提升我國(guó)文化軟實(shí)力、綜合國(guó)力和國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的巨大潛能，是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的重要因素[1]。隨著民族自信的提升，人們對(duì)于本土文化的消費(fèi)熱度也在逐年上漲。據(jù)國(guó)家旅游局資料表明，在逐步增長(zhǎng)的旅游業(yè)收入中，民俗、民情、民族生態(tài)特色旅游創(chuàng)下的收入約占到了整個(gè)收入的一半比例，可見文化在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的巨大影響力。因此依托布依族
美與時(shí)代·上 2021年12期2021-01-13
- 服裝消費(fèi)者購(gòu)買行為因素與服裝品牌營(yíng)銷策略分析
;影響因素;品牌策略[中圖分類號(hào)] F713[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A[文章編號(hào)] 1009-6043（2020）09-0069-04一、不同服裝消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣隨著科學(xué)技術(shù)與市場(chǎng)的不斷成熟，顧客的消費(fèi)需求不斷變化與發(fā)展，消費(fèi)者購(gòu)買行為也日趨多樣化、差異化與個(gè)性化。消費(fèi)者的購(gòu)買行為，就是指消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣。其包括消費(fèi)者購(gòu)買頻率的習(xí)慣、購(gòu)買時(shí)間的習(xí)慣、購(gòu)買地點(diǎn)的習(xí)慣。購(gòu)買行為的類型有復(fù)雜型、和諧型、多變型和習(xí)慣型的購(gòu)買行為。為了能夠更深入實(shí)際地了解不同服裝消費(fèi)者的購(gòu)
商業(yè)經(jīng)濟(jì) 2020年9期2020-12-14
- 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷品牌策略的創(chuàng)新探討
是營(yíng)銷部門，品牌策略在其中的地位占比不斷擴(kuò)大，想要實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷策略的創(chuàng)新需要樹立一個(gè)有著廣泛群眾基礎(chǔ)的品牌，讓企業(yè)保有有利的競(jìng)爭(zhēng)位置。市場(chǎng)營(yíng)銷的過(guò)程中企業(yè)品牌在營(yíng)銷中心的作用值得專業(yè)人員的重視，品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展有著很大的影響和通，所以管理者要積極加強(qiáng)品牌推廣，并且適當(dāng)擴(kuò)大品牌創(chuàng)新力度，讓企業(yè)未來(lái)發(fā)展獲得關(guān)鍵性的成效。關(guān)鍵詞：企業(yè)發(fā)展;市場(chǎng)營(yíng)銷;品牌策略;創(chuàng)新研討改革開放以來(lái)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)了很大的變化，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)讓企業(yè)發(fā)展速度不斷加快。經(jīng)營(yíng)策略隨著企業(yè)
- 陜西省食品企業(yè)綠色營(yíng)銷策略分析
;綠色廣告;品牌策略Abstract：This paper analyzes the existing problems of food enterprises in Shaanxi Province， introduces the concept of green marketing， and then puts forward a series of specific strategies to adapt to the green marketing
現(xiàn)代食品·下 2020年9期2020-11-06
- 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的品牌營(yíng)銷策略分析
業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的品牌策略加以重視，并深入研究，能夠?yàn)槠洚a(chǎn)品的進(jìn)一步推廣與生產(chǎn)起到極大的助力作用，同時(shí)收獲了良好的市場(chǎng)效應(yīng)，提高了產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)可度，有益于其產(chǎn)品發(fā)展，是使企業(yè)收獲較好經(jīng)濟(jì)效益的有力保障。關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷;品牌策略;研究分析引言近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)始終呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢(shì)，而市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也得到了進(jìn)一步壯大，對(duì)于各個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，搶占更多的資源。企業(yè)要打造具有特色的品牌營(yíng)銷策略，從而為自身營(yíng)銷市場(chǎng)的進(jìn)一步開拓和生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)
現(xiàn)代營(yíng)銷·理論 2020年12期2020-11-06
- 咽喉用藥品牌的營(yíng)銷創(chuàng)新
：咽喉用藥;品牌策略;市場(chǎng)細(xì)分;營(yíng)銷創(chuàng)新一、引言縱觀藥品消費(fèi)市場(chǎng)，常用藥銷量最多的前三位是胃藥、感冒藥和咽喉用藥。其中，咽喉用藥的市場(chǎng)容量在20億元人民幣左右，并且在持續(xù)增長(zhǎng)。面對(duì)這樣一個(gè)巨大的市場(chǎng)，生產(chǎn)咽喉用藥的企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。如何塑造深入人心的品牌？如何采用多樣化的營(yíng)銷方式？本文的主要研究目標(biāo)是調(diào)查和分析主流的咽喉用藥品牌如何通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的創(chuàng)新提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。二、市場(chǎng)狀況咽喉用藥可以分為兩大類：保健型咽喉用藥和治療型咽喉用
現(xiàn)代營(yíng)銷·學(xué)苑版 2020年9期2020-11-02
- 《廣西故事》系列專題片的品牌策略研究
事;專題片;品牌策略2012年，“中國(guó)夢(mèng)”概念首次提出，習(xí)近平總書記為其釋義為“國(guó)家夢(mèng)”“民族夢(mèng)”“人民的夢(mèng)”。2019年廣西壯族自治區(qū)成立70周年之際，習(xí)近平總書記題詞：“建設(shè)壯美廣西，共圓復(fù)興夢(mèng)想”，為新時(shí)代廣西發(fā)展指明方向。同年9月2日，廣西壯族自治區(qū)黨委書記、自治區(qū)人大常委會(huì)主任鹿心社在國(guó)新辦舉辦的發(fā)布會(huì)上表示，“開放發(fā)展步伐堅(jiān)實(shí)……廣西在‘一帶一路和中國(guó)一東盟命運(yùn)共同體建設(shè)中的戰(zhàn)略地位和獨(dú)特作用日益凸顯”。隨著東盟、“—帶一路”、北部灣經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)
記者觀察·下旬刊 2020年3期2020-10-21
- 瑞幸咖啡品牌營(yíng)銷策略研究
啡市場(chǎng)現(xiàn)行的品牌策略并提出相對(duì)應(yīng)的優(yōu)化建議。關(guān)鍵詞：瑞幸咖啡;品牌策略;營(yíng)銷;優(yōu)化0 引言隨著我國(guó)的咖啡市場(chǎng)不斷地?cái)U(kuò)大，中國(guó)咖啡的進(jìn)口量在逐年遞增，咖啡的人均需求量也逐年增加。不僅一線、二線城市咖啡消費(fèi)需求量穩(wěn)步上升，三線、四線甚至以下的城市咖啡需求量增速更快。咖啡種別愈發(fā)多樣化，現(xiàn)代消費(fèi)者消費(fèi)水平提高、科技飛速進(jìn)步、支付方式愈加便捷，在一定程度上拉動(dòng)了咖啡消費(fèi)。由此可見中國(guó)咖啡市場(chǎng)前景異常開闊。瑞幸咖啡正是抓住了這一機(jī)遇，2017年10月，瑞幸咖啡創(chuàng)立，
科技經(jīng)濟(jì)市場(chǎng) 2020年8期2020-10-20
- 漫威品牌策略研究
。[關(guān)鍵詞]品牌策略;品牌傳播;電影產(chǎn)業(yè)[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.27.1271 引言漫威漫畫公司是成立于1939年的美國(guó)漫畫巨頭，其最初以創(chuàng)作關(guān)于超級(jí)英雄的漫畫并發(fā)行為主，后期逐漸將漫畫改編成電影。2008年拍攝了漫威第一部電影《鋼鐵俠1》，是漫威票房最高的電影之一。2009年，漫威公司以42.4美元被華特迪士尼公司收購(gòu)，成為其子公司。2010年，Marvel正式宣布其中文名為“漫威”。在漫威公司的作品中，產(chǎn)品形象來(lái)自
中國(guó)市場(chǎng) 2020年27期2020-10-12
- 新媒體環(huán)境下品牌營(yíng)銷策略的路徑分析
，品牌傳播，品牌策略一、不同媒體時(shí)代的品牌營(yíng)銷環(huán)境分析品牌營(yíng)銷策略的路徑選擇與媒體環(huán)境的發(fā)展密不可分。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，品牌銷售渠道有限，導(dǎo)致市場(chǎng)相對(duì)固化，強(qiáng)勢(shì)品牌壟斷市場(chǎng)，腰部、尾部品牌局限于相對(duì)小的市場(chǎng)空間之中。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌營(yíng)銷在逐漸發(fā)生變化，有了更公平開放的市場(chǎng)環(huán)境，信息透明度提升大大減少了溝通環(huán)節(jié)。品牌主可利用更多元的渠道去捕獲客戶，利用革新的信息技術(shù)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)去影響用戶心智，客戶也能通過(guò)更多的方式去獲取品牌主的信息，并獲得來(lái)自它提供的產(chǎn)品以及服
商業(yè)2.0-市場(chǎng)與監(jiān)管 2020年11期2020-09-10
- 服務(wù)業(yè)企業(yè)川鍋一號(hào)品牌策略研究
;川鍋一號(hào);品牌策略一、企業(yè)概況川鍋一號(hào)，徐州市川鍋一號(hào)餐飲管理有限公司，成立于2009年，川鍋一號(hào)火鍋是一家以經(jīng)營(yíng)川味火鍋為主，融匯各地火鍋特與一體的中型跨省民營(yíng)企業(yè)。是徐州本土企業(yè)，經(jīng)營(yíng)火鍋餐飲，成立于2009年，在江蘇、安徽、江西、湖南、山東等地已擁有連鎖門店超過(guò)45家。徐州門店是8家，全國(guó)45家。產(chǎn)品以川味火鍋為主，融匯各地火鍋特色，致力于以獨(dú)特創(chuàng)新的方式帶領(lǐng)顧客更好地體驗(yàn)火鍋文化，川鍋一號(hào)店設(shè)計(jì)歷經(jīng)3代更新，以大膽?yīng)毺氐膭?chuàng)新突破了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，
新教育論壇 2020年5期2020-09-10
- 紅蜻蜓品牌策略探析
詞：紅蜻蜓;品牌策略;產(chǎn)品設(shè)計(jì);品牌定位一、紅蜻蜓發(fā)展的品牌環(huán)境紅蜻蜓是溫州鞋業(yè)的知名品牌，在發(fā)展過(guò)程中經(jīng)歷了艱難探索。1987年，5000多雙溫州劣質(zhì)鞋在杭州武林廣場(chǎng)被當(dāng)眾銷毀。這一信譽(yù)危機(jī)喚醒了溫州鞋業(yè)的質(zhì)量意識(shí)，也激發(fā)起紅蜻蜓掌門人錢金波打造溫州鞋品牌的決心，由此紅蜻蜓開始了創(chuàng)建品牌之路，并成為全國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)。紅蜻蜓的發(fā)展背景適逢全球鞋業(yè)從發(fā)達(dá)國(guó)家向發(fā)展中國(guó)轉(zhuǎn)移之機(jī)。制鞋業(yè)是典型的勞動(dòng)密集型行業(yè)。歷史上，全球制鞋業(yè)重心先從歐洲的意大利、西班牙，
現(xiàn)代營(yíng)銷·學(xué)苑版 2020年8期2020-09-03
- “極白”品牌策略探析
建“極白”的品牌策略。關(guān)鍵詞：“極白”;安吉白茶;品牌策略;品牌定位一、“極白”品牌創(chuàng)建的背景安吉白茶是我國(guó)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，也是浙江省著名綠茶品種。在我國(guó)茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的背景下，安吉白茶的發(fā)展遇到瓶頸，市場(chǎng)占有率有所下降。主要原因在于缺乏龍頭企業(yè)和品牌影響力?！?015年，由安吉縣政府牽頭，創(chuàng)建了“極白”品牌，試圖通過(guò)這一品牌來(lái)整合安吉白茶產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈，提高品牌附加值，帶動(dòng)一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成規(guī)模效應(yīng)和品牌效應(yīng)?！皹O白”品牌創(chuàng)建首先提出了“
現(xiàn)代營(yíng)銷·學(xué)苑版 2020年7期2020-08-13
- 電視欄目生命周期與品牌策略分析
【摘要】品牌策略是企業(yè)的重要發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)電視欄目而言也是如此。品牌策略在電視欄目的發(fā)展過(guò)程中，起著非常關(guān)鍵的作用。這種作用是其他策略難以取代的。我們只有根據(jù)市場(chǎng)變化不斷對(duì)品牌策略進(jìn)行創(chuàng)新與探索，才能充分發(fā)揮品牌策略的作用?！娟P(guān)鍵詞】電視欄目;生命周期;品牌策略市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展使得各個(gè)行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，電視欄目也同樣如此。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，品牌化成為各個(gè)電視臺(tái)之間的主要競(jìng)爭(zhēng)手段，而個(gè)性化則成為各個(gè)電視臺(tái)的必備戰(zhàn)略。在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，各個(gè)電視臺(tái)之間既有競(jìng)爭(zhēng)，也有
新聞傳播 2020年3期2020-07-23
- 突發(fā)公共事件中企業(yè)品牌形象維護(hù)策略
：公共事件;品牌策略;“奔馳女車主哭訴維權(quán)事件”中圖分類號(hào)：G206.2???文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??文章編號(hào)：1672-8122（2020）06-0051-02一、引?言2019年3月22日，西安女子王倩（化名）在西安利之星奔馳4S店購(gòu)買一輛奔馳車。3月27日，王倩前往4S店提車，新車儀表盤顯示異常。次日下午，新車發(fā)動(dòng)機(jī)漏油。王倩隨后與4S店交涉，要求退款或換車，卻遭到4S店銷售人員拒絕，交涉無(wú)果的王倩情急之下一邊哭一邊爬到一輛紅色奔馳車引擎蓋上控訴自己買車遭
今傳媒 2020年6期2020-07-04
- 電力營(yíng)銷策略與降損節(jié)能技術(shù)措施
;降損節(jié)能;品牌策略1電力營(yíng)銷的特點(diǎn)電力營(yíng)銷就是電力企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，以滿足客戶需求為最終目的，通過(guò)采取一定的措施，在市場(chǎng)中經(jīng)營(yíng)一系列的活動(dòng)，提供滿足消費(fèi)需要的營(yíng)銷手段。在電力的營(yíng)銷中，其營(yíng)銷方式與一般的商品營(yíng)銷有所不同，電力營(yíng)銷所消費(fèi)的產(chǎn)品是單一的電能，但由于電能的性質(zhì)會(huì)因?yàn)橛脩粜枨蟛煌a(chǎn)生價(jià)格上的差異，從而在單一的電能商品中形成一種商品多種價(jià)格的情況發(fā)生。電能商品在銷售過(guò)程中無(wú)需考慮存貨量與進(jìn)貨成本，但要受到電網(wǎng)覆蓋范圍的制約。在電網(wǎng)的建設(shè)過(guò)程
中國(guó)電氣工程學(xué)報(bào) 2020年1期2020-06-08
- 王老吉品牌營(yíng)銷策略研究
策劃，本文從品牌策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略等角度對(duì)王老吉進(jìn)行分析，為相關(guān)企業(yè)的營(yíng)銷提供經(jīng)驗(yàn)和借鑒。關(guān)鍵詞：王老吉;品牌策略;營(yíng)銷策略組合一、王老吉品牌策略成功的品牌都有一個(gè)特征，就是以一種始終如一的形式將品牌的功能與消費(fèi)者的心理需要連接起來(lái)，通過(guò)這種方式將品牌定位信息準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者。市場(chǎng)實(shí)踐證明，任何一個(gè)品牌都不可能為全體顧客服務(wù)，細(xì)分市場(chǎng)并正確定位，是品牌贏得競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇。從王老吉品牌定位背景來(lái)看面臨三大問(wèn)題，一是廣東、浙南消費(fèi)者對(duì)
現(xiàn)代營(yíng)銷·理論 2020年7期2020-05-20
- 從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”
;中國(guó)精神;品牌策略中圖分類號(hào)：F123.9? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)： 1674-2346（2020）02-0068-041? ? 政府、行業(yè)及消費(fèi)者對(duì)服裝業(yè)發(fā)展的支持改革開放以來(lái)，國(guó)內(nèi)政府一直大力支持紡織業(yè)和服裝業(yè)，使中國(guó)發(fā)展為全球服裝業(yè)的重要產(chǎn)地和出口國(guó)。“中國(guó)制造”名揚(yáng)全球。然而，單純依賴原材料加工和出口的中國(guó)服裝業(yè)在經(jīng)濟(jì)上的成功并沒(méi)有得到國(guó)際世界對(duì)中國(guó)服裝設(shè)計(jì)的認(rèn)可。歐美時(shí)尚城市如巴黎、倫敦、米
- 戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀與提升策略
性新興產(chǎn)業(yè) 品牌策略2010年10月10日，黨中央、國(guó)務(wù)院頒布了國(guó)發(fā)2010（32）號(hào)《關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》，果斷提出發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，將節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)、新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)、生物產(chǎn)業(yè)、高端裝備制造業(yè)、新能源產(chǎn)業(yè)、新材料產(chǎn)業(yè)、新能源汽車等七大產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)階段重點(diǎn)培育和發(fā)展的七大細(xì)分行業(yè)。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)是國(guó)家綜合國(guó)力提升的重要保證。自提出發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)以來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。中國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)位于世界第二位。2019年，全年
公關(guān)世界 2020年2期2020-04-09
- 電視戲曲頻道的發(fā)展問(wèn)題思考
電視戲曲欄目品牌策略的應(yīng)用實(shí)例給出了詳細(xì)的分析。關(guān)鍵詞：電視戲曲欄目 ?品牌策略 ?實(shí)例分析因?yàn)楦黜?xiàng)條件的提升，觀眾在電視當(dāng)中觀看到的戲曲節(jié)目已經(jīng)非常豐富。因此，對(duì)于戲曲欄目的創(chuàng)建，需要兼具專業(yè)性和觀賞性，在對(duì)藝術(shù)進(jìn)行充分尊重的基礎(chǔ)之上，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、精巧的內(nèi)容包裝等，制定電視戲曲欄目品牌策略。本文以中央電視臺(tái)戲曲頻道《CCTV空中劇院》《中國(guó)京劇音配像精粹》《中國(guó)京劇像音像集萃》為代表的一些品牌欄目的成功經(jīng)驗(yàn)為例，探析當(dāng)前電視戲曲欄目如何通過(guò)品牌化策略
聲屏世界 2020年2期2020-03-23
- 紹興安昌古鎮(zhèn)品牌策略研究
且提出相關(guān)的品牌策略。關(guān)鍵詞：安昌古鎮(zhèn);SWOT分析;品牌策略紹興安昌古鎮(zhèn)歷史上人文薈萃，被稱為師爺?shù)墓枢l(xiāng);古鎮(zhèn)建筑風(fēng)格傳承了典型的江南水鄉(xiāng)特色，傳統(tǒng)特色的店鋪?zhàn)鞣唬蹓焱叩呐_(tái)門民居，雖然經(jīng)歷了千年歲月，古鎮(zhèn)人家依舊保持著傳統(tǒng)的生活習(xí)俗。古鎮(zhèn)有許許多多的特別之處，其特產(chǎn)安昌臘腸、扯白糖遠(yuǎn)近聞名，具有水鄉(xiāng)風(fēng)情的水上婚禮也是別具特色，最有特色的是安昌的小橋，獨(dú)一無(wú)二的臘月風(fēng)情節(jié)也頗為特別。一、安昌古鎮(zhèn)品牌SWOT分析（一）.品牌優(yōu)勢(shì)：第一，地理位置優(yōu)越，交通
人物畫報(bào) 2020年16期2020-03-09
- 紹興安昌古鎮(zhèn)品牌策略研究
且提出相關(guān)的品牌策略。關(guān)鍵詞：安昌古鎮(zhèn);SWOT分析;品牌策略紹興安昌古鎮(zhèn)歷史上人文薈萃，被稱為師爺?shù)墓枢l(xiāng);古鎮(zhèn)建筑風(fēng)格傳承了典型的江南水鄉(xiāng)特色，傳統(tǒng)特色的店鋪?zhàn)鞣?，粉墻黛瓦的臺(tái)門民居，雖然經(jīng)歷了千年歲月，古鎮(zhèn)人家依舊保持著傳統(tǒng)的生活習(xí)俗。古鎮(zhèn)有許許多多的特別之處，其特產(chǎn)安昌臘腸、扯白糖遠(yuǎn)近聞名，具有水鄉(xiāng)風(fēng)情的水上婚禮也是別具特色，最有特色的是安昌的小橋，獨(dú)一無(wú)二的臘月風(fēng)情節(jié)也頗為特別。一、安昌古鎮(zhèn)品牌SWOT分析（一）.品牌優(yōu)勢(shì)：第一，地理位置優(yōu)越，交通
人物畫報(bào) 2020年6期2020-01-06
- 品牌延伸策略研究
品牌延伸 品牌策略一. 目的和意義如果樹立起一個(gè)良好的品牌形象，其會(huì)為企業(yè)創(chuàng)造出巨大的無(wú)形資產(chǎn)——品牌資產(chǎn)。品牌使企業(yè)的產(chǎn)品購(gòu)買具有附加的價(jià)值，品牌是產(chǎn)品品質(zhì)的保證，可以減少消費(fèi)者對(duì)評(píng)價(jià)產(chǎn)品時(shí)處理的信息量，故產(chǎn)品離不開品牌的支撐。通過(guò)對(duì)品牌延伸深入細(xì)致的研究，明白清楚品牌延伸的機(jī)理，企業(yè)才能自我了解延伸行為是否具有成功性，是否符合消費(fèi)者需求和評(píng)判準(zhǔn)則，從而充分利用原先的品牌所形成的基礎(chǔ)，這就是品牌的延伸研究的意義[1]。二. 品牌延伸理論1. 品牌延伸的
大經(jīng)貿(mào) 2019年10期2019-12-09
- 茅臺(tái)、五糧液企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
于SWOT的品牌策略分析，從多維度維度對(duì)比兩者品牌策略得失，以解釋為何白酒行業(yè)的第一與第二間存在較大差距，為白酒企業(yè)管理者提供參考。關(guān)鍵詞：白酒行業(yè)；品牌策略；SWOT茅臺(tái)和五糧液是當(dāng)前中國(guó)白酒市場(chǎng)最具有競(jìng)爭(zhēng)力的兩家企業(yè)之一，在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，兩家企業(yè)形成各自獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力和優(yōu)勢(shì)，而品牌是競(jìng)爭(zhēng)中重要因素之一。在制定企業(yè)品牌策略時(shí)，要兼顧目的性和綜合性：目的性是指品牌定位明確，能助力實(shí)現(xiàn)預(yù)定企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃；綜合性是指品牌策劃要考慮企業(yè)內(nèi)外環(huán)境，可能影響產(chǎn)品營(yíng)銷的
科學(xué)與財(cái)富 2019年20期2019-10-21
- 城市馬拉松運(yùn)營(yíng)的品牌策略研究
拉松;運(yùn)營(yíng);品牌策略一般來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)盛大的城市馬拉松比賽，總會(huì)與企業(yè)合作并做一些公益活動(dòng)。這種體育比賽的資金來(lái)源于政府支持或者商業(yè)合作伙伴資助。有學(xué)者認(rèn)為，城市馬拉松和其他的競(jìng)賽馬拉松有所不同。城市馬拉松是以城市為主導(dǎo)，以彰顯城市特色，明確城市形象，推進(jìn)城市發(fā)展為主要目的，同時(shí)還是提高全民健康意識(shí)，提供市民鍛煉機(jī)會(huì)的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)比賽。文章將對(duì)中國(guó)城市馬拉松的運(yùn)營(yíng)進(jìn)行簡(jiǎn)要闡述，希望能對(duì)城市的發(fā)展起到一定的指導(dǎo)作用。一、中國(guó)城市馬拉松發(fā)展背景北京馬拉松和廈門馬拉松能
科技風(fēng) 2019年10期2019-10-21
- 白酒企業(yè)品牌策略差異化比較分析
距，本文試圖品牌策略分析，從品牌定位、品牌傳播和品牌延伸三大維度闡釋兩者品牌策略異同與得失，以解釋為何白酒行業(yè)的第一與第二間存在較大差距，為白酒企業(yè)管理者提供參考。關(guān)鍵詞：白酒行業(yè);品牌策略;SWOT品牌是現(xiàn)代企業(yè)構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在，五糧液之所以在財(cái)務(wù)、聲譽(yù)等方面與茅臺(tái)之間還存在較大差距，品牌策略的異同與得失是必須考量的重要因素，考察茅臺(tái)與五糧液的品牌策略對(duì)兩家企業(yè)較大的客觀差距的影響，可以主要從從品牌定位、品牌營(yíng)銷、品牌延伸三大維度出發(fā)。本文將在這
青年生活 2019年13期2019-10-21
- 羚銳制藥產(chǎn)品策略分析
度，實(shí)施統(tǒng)一品牌策略+個(gè)別品牌策略等建議的基礎(chǔ)上給同類型企業(yè)提供參考，使得企業(yè)能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)?！娟P(guān)鍵詞】產(chǎn)品定位；產(chǎn)品組合策略；品牌策略1.羚銳制藥產(chǎn)品現(xiàn)狀河南羚銳制藥股份有限公司是一家以中成藥為主要產(chǎn)品的老牌制藥公司，其產(chǎn)品種類主要有貼膏劑，軟膏劑，口服藥上。羚銳制藥的產(chǎn)品種類分為貼膏劑，口服藥，大健康類，醫(yī)療器械類，芬太尼，生物藥類。其中貼膏劑產(chǎn)品是企業(yè)的核心產(chǎn)品。口服藥類經(jīng)過(guò)多年的不斷發(fā)展，已成為企業(yè)利潤(rùn)的第二增長(zhǎng)點(diǎn)。芬太尼類是企
智富時(shí)代 2019年7期2019-08-16
- “貝殼找房”App情感營(yíng)銷策略分析
;情感營(yíng)銷;品牌策略中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）11-0060-02消費(fèi)時(shí)代，伴隨經(jīng)濟(jì)社會(huì)的飛速發(fā)展，物質(zhì)種類極大豐富，產(chǎn)品的功能、質(zhì)量日益完善，差異性逐漸縮小，企業(yè)很難找到產(chǎn)品創(chuàng)新的突破口。與此同時(shí)，受眾將注意力更多地轉(zhuǎn)向精神消費(fèi)、符號(hào)消費(fèi)，同時(shí)更加注重自身的情感、價(jià)值表達(dá)。在這樣的背景下，越來(lái)越多的企業(yè)開始尋求其品牌背后的情感、價(jià)值意義。美國(guó)的巴里·費(fèi)格教授最早將情感引入營(yíng)銷理論中
新媒體研究 2019年11期2019-08-16
- 可持續(xù)發(fā)展視域下民辦高校品牌化運(yùn)營(yíng)策略研究
品牌化運(yùn)營(yíng);品牌策略我國(guó)民辦教育興起于1978年，在“科教興國(guó)、西部大開發(fā)”戰(zhàn)略下，目前，民辦高校在整個(gè)高等教育事業(yè)中占據(jù)了舉足輕重的地位，已進(jìn)入快速路階段。一部分民辦高校專注于職業(yè)教育，也有一部分民辦高校升級(jí)為應(yīng)用型本科。在新公布的“2018中國(guó)民辦大學(xué)排行榜”中，前十的高校排序變化明顯，足以說(shuō)明：“民辦高校起步晚，缺乏辦學(xué)底蘊(yùn)，要形成社會(huì)公認(rèn)的特色尚待時(shí)日。這是多數(shù)民辦高校面臨的共同難題，也很難在短期內(nèi)滿足老百姓對(duì)優(yōu)質(zhì)高等教育資源的需求。”[1]問(wèn)題也
藝術(shù)科技 2019年5期2019-07-23
- 常寧市旅游品牌營(yíng)銷的探析
：常寧市? 品牌策略? 品牌營(yíng)銷? 策略中圖分類號(hào)：F592.7? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1672-3791（2019）02（c）-0250-021? 常寧市旅游品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀常寧市對(duì)于旅游業(yè)的營(yíng)銷與規(guī)模發(fā)展起始于1996年政府對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的扶持，從這一年開始，常寧市旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)模逐漸增大，發(fā)展速度愈發(fā)加快。第一，旅游品牌開始成型。常寧市推動(dòng)“
科技資訊 2019年6期2019-06-17
- 關(guān)于體育營(yíng)銷品牌策略的探討
：體育營(yíng)銷；品牌策略；品牌定位全球化背景下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)處于快速發(fā)展期，體育市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，體育產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)前促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵性行業(yè)。我國(guó)人口數(shù)量眾多，體育用品使用量在世界占有較大比重，但我國(guó)只是體育用品生產(chǎn)大國(guó)而非體育品牌大國(guó)，在體育用品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位，因此，在體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷上要打品牌策略，加強(qiáng)和促進(jìn)體育用品的品牌影響力。一、品牌策略的概述建立品牌，走向名牌的發(fā)展策略是品牌策略的路徑之一。只有將品牌不斷發(fā)展，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，
現(xiàn)代營(yíng)銷·學(xué)苑版 2019年4期2019-05-22
- 淺析優(yōu)衣庫(kù)的品牌策略、現(xiàn)存問(wèn)題及相應(yīng)發(fā)展對(duì)策
庫(kù)以其獨(dú)特的品牌策略在日本、中國(guó)乃至國(guó)際市場(chǎng)上都取得了成功。本文旨在對(duì)優(yōu)衣庫(kù)的品牌策略展開分析，并對(duì)其在產(chǎn)品、營(yíng)銷、銷售三個(gè)層面上仍然面臨的問(wèn)題提供一些參考性的發(fā)展對(duì)策，以期能夠?qū)χ袊?guó)服裝企業(yè)的發(fā)展提供一些借鑒。關(guān)鍵詞：優(yōu)衣庫(kù)；品牌策略；現(xiàn)存問(wèn)題；發(fā)展對(duì)策1 引言隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的加快，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。人們生活質(zhì)量及消費(fèi)能力的提高，讓國(guó)際知名奢侈品牌備受歡迎，同時(shí)也有不少“快時(shí)尚”服裝零售品牌因其低價(jià)高質(zhì)的優(yōu)勢(shì)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，其中代表性
市場(chǎng)觀察 2019年2期2019-05-15
- 打造蘇州養(yǎng)老服務(wù)品牌的策略研究
;養(yǎng)老產(chǎn)業(yè);品牌策略中圖分類號(hào)： C913.6????????????? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A???????????? 文章編號(hào)：2095-7394（2019）05-0091-04截至2018年底，蘇州全市戶籍人口達(dá)到703.5萬(wàn)人，其中60歲以上的老年人口183萬(wàn)人，占戶籍總?cè)丝诘?6.02%。常熟市、太倉(cāng)市、姑蘇區(qū)的老年人口比例超過(guò)30%，進(jìn)入重度老齡化階段?？傮w而言，蘇州各區(qū)域板塊普遍呈現(xiàn)老年人口增幅加快、高齡老人增多、老齡化趨勢(shì)加重等特點(diǎn)。[1]獨(dú)生子女
江蘇理工學(xué)院學(xué)報(bào) 2019年5期2019-04-08
- 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)策略研究
；品牌價(jià)值；品牌策略黨的十九大報(bào)告在“貫徹新發(fā)展理念，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系”的論述中首次提出了“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的重要思想。2018年1月，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》提出：實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大做出的重大決策部署，是決勝全面建成小康社會(huì)、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的重大歷史任務(wù)，是新時(shí)代“三農(nóng)”工作的總抓手。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略也上升為國(guó)家戰(zhàn)略同時(shí)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的目標(biāo)任務(wù)得以明確，即通過(guò)實(shí)施質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略，深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色
現(xiàn)代營(yíng)銷·學(xué)苑版 2018年10期2018-12-24
- 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)品牌營(yíng)銷的創(chuàng)新路徑選擇
；市場(chǎng)營(yíng)銷；品牌策略[DOI]1013939/jcnkizgsc201832133隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)和科技時(shí)代的進(jìn)步，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的傳播工具發(fā)展得越來(lái)越快。大部分行業(yè)都在利用互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播工具作為品牌營(yíng)銷的傳播方式。對(duì)于企業(yè)而言，品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，它可以帶來(lái)溢價(jià)和增值作用。品牌中的載體承載著自身產(chǎn)品的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)，一旦其在消費(fèi)者的心目中產(chǎn)生載體印象，就可為企業(yè)帶來(lái)增值作用。文章就移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)品牌營(yíng)銷的創(chuàng)新路徑選擇進(jìn)行分析，簡(jiǎn)要
中國(guó)市場(chǎng) 2018年32期2018-12-18
- 以創(chuàng)新十型為工具的文具企業(yè)系統(tǒng)創(chuàng)新品牌策略分析
文具企業(yè) 品牌策略 創(chuàng)新十型中圖分類號(hào)：F272 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-0069（2018）03-0078-03引言隨著當(dāng)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)文具制造企業(yè)也在由最初的代工模式向自主品牌模式轉(zhuǎn)換，系統(tǒng)創(chuàng)新在其中的重要性也日益明顯。傳統(tǒng)意義上的設(shè)計(jì)已經(jīng)難以滿足企業(yè)發(fā)展與品牌競(jìng)爭(zhēng)的需求，企業(yè)急需探尋一條以系統(tǒng)創(chuàng)新為視角的全面企業(yè)創(chuàng)新道路。一、系統(tǒng)創(chuàng)新與創(chuàng)新十型工具概述（一）系統(tǒng)創(chuàng)新的概念系統(tǒng)是由若干要素以某種的結(jié)構(gòu)形式聯(lián)結(jié)構(gòu)成的有機(jī)整體，具有一定的功
設(shè)計(jì) 2018年5期2018-11-10
- 品牌與包裝策略
的組成部分。品牌策略和包裝策略也是營(yíng)銷企業(yè)產(chǎn)品策略的重要內(nèi)容，對(duì)于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者都是不可缺少的。本篇文章將淺談產(chǎn)品的品牌策略和包裝策略，并以“王老吉”和“加多寶”的紅罐涼茶包裝為例，分析品牌與包裝的關(guān)系?！娟P(guān)鍵詞】 品牌策略、包裝策略、包裝設(shè)計(jì)一、品牌的含義及作用（一）品牌的含義品牌是用來(lái)識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并讓它與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來(lái)的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，這些要素通常由文字標(biāo)記符號(hào)圖案和顏色等要素或組合而成。品牌是一個(gè)集合概
大經(jīng)貿(mào) 2018年8期2018-09-27
- 山西來(lái)福老陳醋品牌管理研究
來(lái)福老陳醋 品牌策略中圖分類號(hào)：F127 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2018）11（c）-153-021 品牌簡(jiǎn)介山西來(lái)福老陳醋股份有限公司，位于有中國(guó)醋都之稱的清徐縣城，來(lái)福老陳醋系列秉承了山西老陳醋創(chuàng)始人王來(lái)福的傳統(tǒng)釀造工藝。1995年，來(lái)福老陳醋由國(guó)家級(jí)高級(jí)釀造專家榮學(xué)澤先生創(chuàng)立。來(lái)福老陳醋緊密結(jié)合現(xiàn)代科技及創(chuàng)新生產(chǎn)技術(shù)，開發(fā)了多系列產(chǎn)品，其品牌有“來(lái)?！薄耙媸住薄皹s發(fā)”“嘉泰樂(lè)”等，主要有老陳醋、保健醋、陳醋、餃子醋、益首醋、硒
中國(guó)商論 2018年33期2018-09-10
- 新產(chǎn)品在營(yíng)銷中的心理策略
開發(fā)與設(shè)計(jì)、品牌策略、價(jià)格策略等心理技術(shù)開展?fàn)I銷活動(dòng)。關(guān)鍵詞：新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)；品牌策略；價(jià)格策略；心理；品牌一、推出新產(chǎn)品的原因在日益發(fā)展，科技進(jìn)步的現(xiàn)在，消費(fèi)者的高要求，需求的多樣化與變化，以及各類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)， 一個(gè)新產(chǎn)品的出現(xiàn)必須是有足夠大的實(shí)力才可以的，對(duì)于新產(chǎn)品一定是與之前的產(chǎn)品有著明顯的不同，個(gè)性突出的產(chǎn)品。當(dāng)一個(gè)企業(yè)抓住了消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的心理需求和心理過(guò)程時(shí)，那么這個(gè)產(chǎn)品才能說(shuō)是取得了初步的成功。二、問(wèn)題現(xiàn)狀如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，如果不能意識(shí)到
科學(xué)與財(cái)富 2018年24期2018-08-24
- 跨界營(yíng)銷中的品牌策略
]跨界營(yíng)銷；品牌策略；營(yíng)銷模式[DOI]1013939/jcnkizgsc2018151411跨界營(yíng)銷國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀分析國(guó)外對(duì)跨界營(yíng)銷的研究可以追溯到1999年，美國(guó)的Puma與時(shí)裝設(shè)計(jì)師Jil Sander聯(lián)手合作推出了高端休閑鞋的時(shí)候，CEO Jochen Zeitz就提出了“跨界合作”的概念；優(yōu)衣庫(kù)成為第一家在星巴克店內(nèi)進(jìn)行服裝零售的跨界銷售企業(yè)。隨后，其他企業(yè)也紛紛涌入跨界的浪潮。同時(shí)，國(guó)外跨界營(yíng)銷也形成了一套成熟的理論體系，比如說(shuō)在菲利普·科特勒在《
中國(guó)市場(chǎng) 2018年15期2018-06-14
- 上鐵地產(chǎn)品牌建設(shè)探討
;品牌建設(shè);品牌策略中圖分類號(hào)：F27 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A收錄日期：2018年3月30日引言2017年9月5日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于開展質(zhì)量提升行動(dòng)的指導(dǎo)意見》，《意見》明確指出，培育壯大民族企業(yè)和知名品牌，引導(dǎo)企業(yè)提升產(chǎn)品和服務(wù)附加值，形成自己獨(dú)有的比較優(yōu)勢(shì)。實(shí)施中國(guó)精品培育工程，建立和完善品牌建設(shè)、培育標(biāo)準(zhǔn)體系和評(píng)價(jià)體系，開展中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)活動(dòng)，推動(dòng)品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化工作。開展“中國(guó)品牌日”活動(dòng)，不斷凝聚社會(huì)共識(shí)、營(yíng)造良好氛圍、搭建交流
合作經(jīng)濟(jì)與科技 2018年14期2018-06-08
- 周村燒餅品牌營(yíng)銷策略研究
品牌營(yíng)銷； 品牌策略[中圖分類號(hào)]F27 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A1 周村燒餅產(chǎn)品簡(jiǎn)介周村燒餅是北方諸多餅類食品中的一種，因其悠久的歷史傳統(tǒng)和美味的口感深受人們喜愛。其弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的“世紀(jì)傳承”的理念一直以來(lái)深受人們稱道，其傳承的不只是食品工藝，更是文化底蘊(yùn)。山東省淄博市周村區(qū)在清光緒（1904）在位30年建立，是皇家畢商港，被稱為“旱碼頭”和“中國(guó)活著的千年古商城”，周村烤餅工藝被列入“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”，周村燒餅特點(diǎn)是：薄、香、酥、脆。酥：入口一嚼即碎
農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技 2018年15期2018-05-14
- 淺析“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)品牌數(shù)字化傳播策略的影響
；品牌傳播；品牌策略【中圖分類號(hào)】G122 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)一步實(shí)踐的成果?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”理念，可以理解為“互聯(lián)網(wǎng)+各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)”，是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及信息通信技術(shù)，使傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，對(duì)生產(chǎn)要素進(jìn)行優(yōu)化、對(duì)業(yè)務(wù)體系進(jìn)行更新、重構(gòu)商業(yè)模式，通過(guò)這些途徑來(lái)完成經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，創(chuàng)造出新的發(fā)展生態(tài)。 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代之下的品牌數(shù)字化傳播，是品牌通過(guò)數(shù)字化技術(shù)和數(shù)字化媒體，把推廣活動(dòng)延伸至虛擬網(wǎng)絡(luò)空間，利用廣告、公關(guān)、銷售、人際等
中國(guó)民族博覽 2018年5期2018-05-14
- 淺析我國(guó)OTC藥品的營(yíng)銷現(xiàn)狀
費(fèi)行為分析；品牌策略；營(yíng)銷重點(diǎn)一、OTC藥品的消費(fèi)行為分析（一）追求方便、省時(shí)、省事消費(fèi)者購(gòu)買OTC藥品主要的原因是得了小病。而且自己基本能夠察覺或者判斷輕重、緩解的程度。另外還有的部分消費(fèi)者（特別是中老年消費(fèi)者）購(gòu)買OTC藥品是為了購(gòu)買治療慢性病的常用藥?，F(xiàn)在越來(lái)越多的連鎖藥店出現(xiàn)在居民區(qū)附近，“就近、方便”也是消費(fèi)者選擇具體OTC零售藥店的最首選考慮因素。（二）看重品牌盡管OTC藥品比較安全。但它畢竟屬于藥品，密切關(guān)系著人們的健康與生命，而一般消費(fèi)者又
絲路視野 2018年30期2018-05-14
- 博弈論視角下淘寶村中小網(wǎng)商品牌策略研究
，詳細(xì)了解其品牌策略的實(shí)施情況。再通過(guò)對(duì)其品牌策略的博弈論分析，提出淘寶村中小網(wǎng)商生存與發(fā)展策略的優(yōu)化方案?！娟P(guān)鍵詞】中小網(wǎng)商；淘寶村；博弈論；品牌策略一、浙江義烏青巖劉村中小網(wǎng)商的發(fā)展背景浙江省的淘寶村中，擁有店鋪數(shù)量最多的淘寶村為義烏市青巖劉村，無(wú)論從店鋪數(shù)量，還是從交易額看，青巖劉村都占據(jù)半壁江山，長(zhǎng)期居于首位。青巖劉村位于浙江省金華市義烏市江東街道，全村有各類電商店鋪2800余家，從業(yè)人員1.5萬(wàn)人，平均年齡25歲，從事網(wǎng)絡(luò)銷售及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的工作人員
絲路視野 2018年22期2018-05-14
- 基于體驗(yàn)營(yíng)銷的品牌策略優(yōu)化建議
合體驗(yàn)營(yíng)銷在品牌策略實(shí)施中的重要性，從品牌定位策略、品牌建設(shè)策略、品牌強(qiáng)化策略、品牌終端促銷策略四方面詳細(xì)分析了體驗(yàn)式品牌的現(xiàn)狀及出現(xiàn)的問(wèn)題，并究其原因結(jié)合現(xiàn)行體驗(yàn)營(yíng)銷發(fā)展的實(shí)際特點(diǎn)，提出解決問(wèn)題的對(duì)策以完善品牌策略。[關(guān)鍵詞] 體驗(yàn)營(yíng)銷；品牌體驗(yàn)；品牌策略[中圖分類號(hào)] F470 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-6043（2018）03-0086-04一、引言當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)體系已經(jīng)逐步從農(nóng)業(yè)型經(jīng)濟(jì)、工業(yè)型經(jīng)濟(jì)、服務(wù)型經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到了體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)。體驗(yàn)
商業(yè)經(jīng)濟(jì) 2018年3期2018-03-31