電視廣告
- 媒體融合背景下電視廣告經(jīng)營創(chuàng)新策略
的市場環(huán)境。電視廣告作為傳統(tǒng)媒體的重要內(nèi)容之一，為了提升廣告收益，必須明確電視廣告行業(yè)的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)，了解媒體融合對電視廣告行業(yè)的影響，從而找到電視廣告經(jīng)營策略。本文從強化自主創(chuàng)新、加強廣告形式創(chuàng)新等角度出發(fā)提出策略，為媒體融合背景下電視廣告經(jīng)營創(chuàng)新提供參考。關(guān)鍵詞：媒體融合；電視廣告；經(jīng)營創(chuàng)新；策略引言新媒體與傳統(tǒng)媒體是相對的概念，相比報刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，新媒體是在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的基礎(chǔ)上利用數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建出的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體
互聯(lián)網(wǎng)周刊 2023年12期2023-07-21
- 關(guān)于電視廣告行業(yè)合同管理的幾點思考
大幅度降低，電視廣告行業(yè)合同管理與單位的收益具有著密切關(guān)聯(lián)，需要在合同錄入審核以及歸檔保存與印章管理等諸多環(huán)節(jié)進行細化分析，強化各流程的管理工作，同時需要密切關(guān)注市場的實際發(fā)展動向，對稅制改革市場需求變化進行詳細分析，構(gòu)建更加合理的管理策略。以下對電視廣告合同管理的幾點優(yōu)化模式進行分析，希望能夠為電視廣告行業(yè)合同管理工作提供參考。 關(guān)鍵詞：電視廣告；行業(yè)管理；合同管理 在各行業(yè)的發(fā)展中，均需要進行合同管理，工作合同管理會隨著行業(yè)的變化而產(chǎn)生一定差異，同
中國集體經(jīng)濟 2023年3期2023-01-19
- 電視廣告中的“科學(xué)家”形象及信任度調(diào)查
【內(nèi)容摘要】電視廣告中的“科學(xué)家”形象是否真實反映了實際的科學(xué)家形象？青少年對廣告中的“科學(xué)家”的信任度如何？這不僅關(guān)系到產(chǎn)品的信譽，更關(guān)系到他們對科學(xué)的認知和科學(xué)自身的發(fā)展等重大問題。調(diào)查顯示，電視廣告中的“科學(xué)家”代言人的信任度比其他類型代言人要高，且廣告中的“科學(xué)家”形象與青少年認知中的科學(xué)家形象高度重合，青少年的科學(xué)家形象構(gòu)建很大程度上受到廣告的影響，顯得呆板單一，故而規(guī)范廣告中的“科學(xué)家”形象以及提升青少年對廣告中的“科學(xué)家”證言的辨別能力十分必
教育傳媒研究 2022年2期2022-03-23
- 新媒體時代下電視廣告的傳播現(xiàn)狀及實踐路徑研究
智建國摘要：電視廣告以非植入式和內(nèi)容植入式對產(chǎn)品信息進行傳播，通過聚集大眾關(guān)注度和期待感，達到創(chuàng)收和獲利的目的。電視廣告傳播在時效和影響力上都具有顯著的優(yōu)勢，且在新媒體的作用下衍生出不同的內(nèi)容呈現(xiàn)方式。企業(yè)應(yīng)將以融媒體思維分析電視廣告的傳播和實踐，加強內(nèi)容優(yōu)化，依托舒適的場景實現(xiàn)電視廣告傳播的目的。即注重增強電視廣告的視覺表現(xiàn)力，凸顯電視廣告的故事效果，脫離內(nèi)容同質(zhì)化的困局，真正體現(xiàn)電視廣告傳播優(yōu)勢和作用。關(guān)鍵詞：新媒體;電視廣告;傳播現(xiàn)狀;實踐引言：傳統(tǒng)
江蘇廣播電視報·新教育 2021年32期2021-12-13
- “創(chuàng)新思維”背景下的電視新聞編輯的時代轉(zhuǎn)型
的滿足，對于電視廣告的質(zhì)量，提出了更加嚴格的要求，因此相關(guān)部門在編排電視廣告時應(yīng)該增強“節(jié)目思維”，有助于提升電視廣告的質(zhì)量。本文首先分析電視廣告編排中運用節(jié)目思維的原因，其次探討電視廣告編排中使用“節(jié)目思維”的方式，以期對相關(guān)研究具有一定的參考價值。關(guān)鍵詞：電視廣告;編排;節(jié)目思維1電視廣告編排需要“節(jié)目思維”的原因1.1廣告宣傳需要具有一定的導(dǎo)向在編制電視廣告的過程中，應(yīng)該遵循廣告宣傳需要具有導(dǎo)向的基本理念，充分發(fā)揮出電視廣告傳播正能量的效果，需要提升
科技信息·學(xué)術(shù)版 2021年19期2021-10-25
- 媒介融合背景下電視廣告營銷的創(chuàng)新探討
融媒體背景對電視廣告的營銷等進行創(chuàng)新。文章對媒介融合背景下的電視廣告營銷創(chuàng)新做分析與討論，旨在為目前的實踐工作開展提供指導(dǎo)與幫助。【關(guān)鍵詞】媒介融合;電視廣告;營銷;創(chuàng)新中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.12.067對目前社會實踐中的電視廣告經(jīng)營進行分析會發(fā)現(xiàn)其是一種市場化行為，在實踐中比較關(guān)注對資源的利用和對市場的把握
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2021年12期2021-08-26
- 電視廣告對中國青少年的影響研究
本文旨在考察電視廣告對中國城鄉(xiāng)青少年社會富裕感和物質(zhì)價值取向的影響。在城市和農(nóng)村受訪者中，觀看電視廣告顯示了重度和輕度的影響。受到重度影響的電視廣告觀眾比輕度電視廣告觀眾更有可能擁有更高的感知富裕度。重度型電視廣告觀眾也比輕度型電視廣告觀眾更物質(zhì)。當(dāng)電視廣告觀看受到控制時，城市受訪者的富裕感更高，而農(nóng)村受訪者的物質(zhì)主義水平更高。農(nóng)村青少年對社會的富裕程度沒有明確的概念。受歡迎的吸引力可能不是一個富有成效的營銷傳播，即為他們提供耐用品的策略。城鄉(xiāng)青少年作為目
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2021年4期2021-05-17
- 新媒體時代電視廣告傳播現(xiàn)狀及方法探討
面沖擊著傳統(tǒng)電視廣告的傳播，另一方面又給電視廣告的發(fā)展帶來機會。論文從新媒體時代電視廣告傳播現(xiàn)狀進行剖析，從而提出電視廣告的發(fā)展策略。關(guān)鍵詞：新媒體時代;電視廣告;傳播現(xiàn)狀;方法探討前言：新媒體的興起給各行各業(yè)的發(fā)展都造成了影響，因為它的出現(xiàn)，電視廣告的傳播遭到了巨大的影響，可是在面對危機的同時，新媒體也給電視廣告的發(fā)展帶來了契機，怎么在新媒體時代背景下發(fā)展電視廣告是十分值得探索的。一、傳統(tǒng)電視廣告傳播實際情況廣告是指商品銷售者通過一些媒介直接或者間接的宣
錦繡·上旬刊 2020年11期2020-12-14
- 新媒體環(huán)境下電視廣告發(fā)展探究
環(huán)境中，傳統(tǒng)電視廣告受到了巨大的沖擊，也面臨著十分嚴峻的挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)市場中，新媒體所占據(jù)的份額迅速提升，大大降低了廣告電視收入，隨之產(chǎn)生了減少投放量、市場萎縮等多種問題，對市場化電視廣告的發(fā)展產(chǎn)生阻礙。關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;電視廣告;發(fā)展1 新媒體對電視廣告的影響由于新媒體所具有的顯著優(yōu)勢特征，迸發(fā)出巨大的活力，整個媒體的局面受到新媒體的沖擊，發(fā)生了翻天覆地的改變。新媒體的出現(xiàn)與應(yīng)用，電視廣告首當(dāng)其沖。放眼全球，電視廣告的運營始終處于穩(wěn)步下滑的趨勢，無論是收
科學(xué)導(dǎo)報·學(xué)術(shù) 2020年15期2020-10-21
- 新媒體時代電視廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新性研究
發(fā)展過程中，電視廣告緊密的融入到人們的生活當(dāng)中。相關(guān)工作人員需充分分析當(dāng)下電視廣告的積極意義與問題，有效提升電氣廣告的互動性，從而顯著提升電視廣告的經(jīng)濟效益。關(guān)鍵詞：新媒體;電視廣告;創(chuàng)新性1、新媒體時代加強電視廣告創(chuàng)新性的積極意義廣告的目的是促進銷售，也就是消費者在接觸到廣告信息后能采取購買行為。但產(chǎn)品廣告受眾在看了廣告之后沒采取任何行動的話，也不能夠代表產(chǎn)品廣告是一無是處的。根據(jù)相關(guān)研究結(jié)果顯示，大量的產(chǎn)品消費者并不是通過觀看一次產(chǎn)品廣告后就選擇購買產(chǎn)
廣告大觀 2020年10期2020-10-20
- 電視廣告配音藝術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新
摘 要：針對電視廣告進行分析，其主要就是將有聲語言和畫面相互融合起來的一種方式，通過使用媒體作為平臺進而宣傳相關(guān)的內(nèi)容。在電視廣告當(dāng)中，不可忽略的一大部分是配音，配音不僅僅承擔(dān)著宣傳任務(wù)，更是一種重要的藝術(shù)表現(xiàn)方式。為了增強電視廣告的效果，就需要加強配音的研究，電視廣告配音是一種再創(chuàng)造，成功的配音可以給觀眾和聽眾帶來強烈的感染力和沖擊力。這樣就可以促使產(chǎn)品宣傳效果更加良好，有利于促使廣告氛圍得到良好的烘托，避免了廣告內(nèi)容的了無生趣和呆板僵化。本文主要是關(guān)于
新聞研究導(dǎo)刊 2020年2期2020-09-10
- 新時代背景下電視廣告經(jīng)營創(chuàng)新路徑
時代背景下，電視廣告只有不斷創(chuàng)新經(jīng)營模式，融合新媒體時代的互聯(lián)網(wǎng)模式，摒棄低劣的廣告內(nèi)容，深入研究富有新時代特色的廣告內(nèi)容，才能從根本上提高電視廣告的號召力，提升營銷價值。只有將互聯(lián)網(wǎng)同新媒體傳播渠道結(jié)合，通過不同的平臺將電視廣告傳播給大眾，才能夠在新時代背景下為電視廣告帶來良好的機遇。關(guān)鍵詞：新時代；電視廣告；創(chuàng)新；傳播；經(jīng)營中圖分類號：F713.8 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）04-0005-01電視在人們的日常生活中使用十
新聞研究導(dǎo)刊 2020年4期2020-09-10
- 新媒體時代電視廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新性研究
功能。尤其是電視廣告產(chǎn)業(yè)，利用新媒體增強電視廣告的創(chuàng)新特點，使電視廣告具備開放性功能，使廣告與人們的距離不斷縮小，讓人們在新媒體環(huán)境下與廣告進行積極的互動和交流，從而增強電視廣告的經(jīng)濟效益。本文圍繞新媒體時代電視廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新性研究展開討論，為電視廣告在新媒體環(huán)境下發(fā)展提供參考依據(jù)。關(guān)鍵詞：新媒體時代;電視廣告;創(chuàng)意;創(chuàng)新性研究中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 09-00-01我國許多主流衛(wèi)視都在積極推廣新媒
傳媒論壇 2020年9期2020-09-06
- 農(nóng)夫山泉廣告中多模態(tài)隱喻的解讀
對農(nóng)夫山泉水電視廣告中的多模態(tài)隱喻進行分析，力圖回答三個問題：1）農(nóng)夫山泉水電視廣告中存在哪些多模態(tài)隱喻？2）這些多模態(tài)隱喻是如何通過不同的模態(tài)呈現(xiàn)的？3）多模態(tài)隱喻有哪些顯著特征？研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)：第一，廣告中出現(xiàn)的多模態(tài)隱喻類屬兩大基本隱喻系統(tǒng)——存在鏈隱喻系統(tǒng)和事件結(jié)構(gòu)隱喻系統(tǒng);第二，廣告中的圖像模態(tài)、語言模態(tài)與聲音模態(tài)共同配合來完成多模態(tài)隱喻的呈現(xiàn);第三，部分多模態(tài)隱喻表現(xiàn)出動態(tài)特征，起始狀態(tài)與結(jié)束狀態(tài)的不同。關(guān)鍵詞：多模態(tài)隱喻;概念隱喻;存在鏈;事件
讀天下 2020年12期2020-07-13
- 淺論電視廣告中的男性形象
的快速發(fā)展，電視廣告也得到了繁榮的發(fā)展，而男權(quán)文化長久以來成為了社會的主導(dǎo)文化思想，電視廣告中男性形象不可避免的打了男權(quán)文化的印記，存在這刻板單一的現(xiàn)象。而傳統(tǒng)電視廣告中表現(xiàn)的兩性關(guān)系也存在這不平等的現(xiàn)象。到了21世紀，經(jīng)濟更加蓬勃的發(fā)展，社會思想文化呈現(xiàn)出多元化的去向，而電視廣告中的男性形象也發(fā)生了變化，這種變化有良性的影響力，兩性關(guān)系朝向了健康的方向發(fā)展著。關(guān)鍵詞：電視廣告;男性形象;成功人士;變化自改革開放以來，電視廣告呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的上升趨勢，廣告
科學(xué)與財富 2020年14期2020-07-04
- 淺談電視廣告片的剪輯特點
曹陽青摘要：電視廣告是一種在有限的時間里內(nèi)運用眾多藝術(shù)元素的組合來達到明確訴求目的的特殊藝術(shù)形式，具有瞬間傳達、被動接受的特點。它的剪輯具有自己的原則。關(guān)鍵詞：電視廣告;剪輯;特點電視廣告是一種經(jīng)由電視傳播的廣告形式，它將視覺形象和聽覺綜合在一起，充分運用各種藝術(shù)手法，能最直觀最形象地傳遞產(chǎn)品信息。它作為一種特殊的市場營銷手段，不僅為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益，也在無時無刻改變著人們的生活習(xí)慣和消費理念。一、電視廣告的特點1.直觀、形象，觀眾有效記憶的程度高電
文存閱刊 2020年3期2020-06-15
- 信息流廣告的傳播策略對廣播電視廣告的前沿研究
，對現(xiàn)今廣播電視廣告發(fā)展的前沿進行探索研究，并且對未來廣播電視廣告運用信息流廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘陌l(fā)展困難進行探討?！娟P(guān)鍵詞】信息流廣告;電視廣告;字節(jié)跳動;傳播策略;新媒體信息流廣告又被稱為社交媒體廣告，是在社交媒體平臺上針對不同用戶群體屬性對用戶喜好和特點進行智能推廣的廣告形式，其最為直觀的展現(xiàn)形式是鑲嵌在社交媒體的信息流之中。今日頭條在推薦系統(tǒng)領(lǐng)域發(fā)力較早。今日頭條手機APP可以運用人工智能推薦引擎根據(jù)用戶的閱讀習(xí)慣及其環(huán)境信息進行內(nèi)容的個性化分發(fā)，實現(xiàn)“千
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2020年5期2020-06-04
- 試論電視廣告配音藝術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新
摘要：成功的電視廣告會給觀眾帶來沖擊力和感染力，可以對產(chǎn)品進行很好的宣傳。隨著時代和社會的不斷發(fā)展，電視廣告越來越離不開配音藝術(shù)，好的配音可以豐富廣告畫面、豐富人物形象、加深對產(chǎn)品的宣傳力度。電視廣告配音的發(fā)展時間不長，但是已經(jīng)形成了成熟的發(fā)展方向和發(fā)展體系。本文通過對電視廣告配音藝術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新進行探究，為相關(guān)研究人員提供一些參考。關(guān)鍵詞：電視廣告;配音藝術(shù);發(fā)展與創(chuàng)新隨著動漫、電視機、游戲的廣泛發(fā)展，大眾對于配音這一行業(yè)的了解越來越多。很多年輕的一代從
廣告大觀 2020年1期2020-06-03
- 兒童性別角色形成與廣告?zhèn)鞑サ年P(guān)系
的影響，其中電視廣告尤其突出。它在性別形象、人物身份和角色類型、著裝、行為等各方面都影響著兒童的性別意識，塑造著兒童性別角色的行為模式。關(guān)鍵詞：電視廣告;兒童;性別角色形成兒童性別角色的形成隨社會文化和男女兩性社會分工的變化而演變。例如，古代男子狩獵和戰(zhàn)斗，女性進行采集和養(yǎng)育子女;男耕女織;賢妻良母，男兒志在四方等。雖然社會進步后，女性也開始參與各種社會活動，但性別角色的傳統(tǒng)觀念仍然存在于人們的思想意識中，這就是男性應(yīng)有事業(yè)心、進取心和獨立性，行為粗獷豪爽
家長·中 2020年1期2020-05-06
- 淺析媒介融合背景下電視廣告營銷新策略
：媒介融合 電視廣告 營銷新策略一、電視廣告營銷新策略（一）廣告創(chuàng)意更加真實和生活化真實是說服大眾最有力量的基礎(chǔ)特征，即使產(chǎn)品包裝得再華麗，也要將真實的產(chǎn)品展現(xiàn)出來，在真實的基礎(chǔ)上創(chuàng)造美麗的外殼。消費者購買的決定在于廣告的內(nèi)容呈現(xiàn)有無人們想要的購買點。受眾對產(chǎn)品的真實性有質(zhì)疑也是正常的事情，要改變?nèi)藗兊脑袘B(tài)度，就需要廣告人和制作人努力守住真實的底線，這是一個持久的路線，在真實的基礎(chǔ)上增加創(chuàng)意。（二）調(diào)整廣告時長，簇聚廣告時段電視廣告是以插播的形式出現(xiàn)的，
參花（下） 2020年4期2020-04-16
- 小罐茶的電視廣告精準營銷分析
經(jīng)濟的興起，電視廣告雖逐步?jīng)]落，但是其中也不乏好的電視廣告作品出現(xiàn)，近幾年來最為火爆的就是小罐茶的電視廣告。小罐茶通過清晰的市場定位，明確的目標市場，廣大的受眾群體，受到了熱烈追捧，本文的側(cè)重點在于解析新媒體環(huán)境下的電視廣告的精準營銷，就是以小罐茶為例解析現(xiàn)代商業(yè)電視廣告，雖然進入了互聯(lián)網(wǎng)時代，我國的電視廣告依舊還處于發(fā)展階段，電視廣告方面還存在著各種各樣的問題有待發(fā)現(xiàn)和解決。關(guān)鍵詞：電視廣告;精準營銷;小罐茶隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動端和電腦的普及，致使新興
現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2020年3期2020-03-25
- 淺談電視廣告在市場營銷中的作用
到各種廣告，電視廣告也正在發(fā)揮著自身的作用，給各行各業(yè)注入新鮮動力，在一定程度上推動社會發(fā)展。一、電視廣告在市場營銷中的地位電視廣告作為市場營銷手段的重要組成部分，擁有著非常優(yōu)越的條件，能夠快速傳播想要傳達的信息，并且能夠大范圍覆蓋，相比對其他手段來說，成本投入較少，從根本上說，電視廣告就是影響力，能夠提升企業(yè)自身的影響力。在市場營銷實施過程中，往往會加入人員推銷，將市場營銷氛圍搞得特別熱烈。市場營銷理論起源于美國，在上個時期末美國經(jīng)濟體系開始發(fā)生改變，社
營銷界 2019年19期2019-12-09
- 預(yù)計2019年美國電視廣告支出703億美元
廣告客戶將在電視廣告上支出703億美元，比2018年減少2.9%。該預(yù)測還顯示，2019年TV Upfronts廣告支出將增長2.4%，達到212.5億美元。前期支出仍然強勁，部分原因是電視公司一直在不斷提高季節(jié)性活動的庫存價格。電視網(wǎng)絡(luò)也在廣告銷售自動化方面取得了進展。eMarkter預(yù)計，今年美國電視廣告程序化購買交易額將達到27.7億美元，比2018年增長58.4%。但在可預(yù)見的未來，電視廣告程序化購買可能會以高度策劃的方式在有限的庫存中進行。
綜藝報 2019年21期2019-12-06
- 電視廣告在市場營銷中的作用
大部分，其中電視廣告更是營銷的主流手段，不管是新產(chǎn)品上市、商品招商還是市場拓展都會利用到廣告。好的廣告能夠增加收益，還能夠讓其內(nèi)容深入人心。關(guān)鍵詞：電視廣告;市場營銷;作用廣告作為一種信息傳播手段，能夠最大程度上說明商品的作用，現(xiàn)階段，只要人們打開電視，就能夠看到各種廣告，電視廣告也正在發(fā)揮著自身的作用，給各行各業(yè)注入新鮮動力，在一定程度上推動社會發(fā)展。一、電視廣告在市場營銷中的地位電視廣告作為市場營銷手段的重要組成部分，擁有著非常優(yōu)越的條件，能夠快速傳播
現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2019年10期2019-11-26
- 探究視頻特征下的電視廣告單元分割技術(shù)運用
特征，分析了電視廣告單元的分割技術(shù)運用。關(guān)鍵詞：視頻特征下;電視廣告;單元分割技術(shù);運用視頻廣告就是要將商業(yè)信息傳播給受眾，和一般節(jié)目內(nèi)鏡頭對比，視頻廣告的鏡頭持續(xù)時間要更短，一般視頻中廣告段落有一些特征，如，圖像顏色鮮艷、對象頻繁、鏡頭切換快、內(nèi)部鏡頭切換率高、圖像噪聲大、關(guān)鍵幀極難抽取。廣告的類型很豐富，所以，能夠在規(guī)定中檢測視頻數(shù)據(jù)，在時間軸的基礎(chǔ)上對分析針鏡頭頻率的使用情況進行統(tǒng)計，從視頻數(shù)據(jù)中定位視頻廣告。一、算法原理結(jié)合廣告段落的音頻特征，選擇
傳播力研究 2019年2期2019-10-21
- 淺析微課在高職電視廣告教學(xué)中的使用
本文針對高職電視廣告教學(xué)中存在的問題，探討了微課教學(xué)模式在高職電視廣告教學(xué)中的應(yīng)用。關(guān)鍵詞：微課；電視廣告；教學(xué)一、微課“微課”的概念最早是從微課程中分化而來的，國內(nèi)的胡鐵生在其《中小學(xué)微課建設(shè)與應(yīng)用難點問題》一文中首次提出了“微課”的概念，基于對目前學(xué)界對于微課的認識和理解，本文認為微課是通過數(shù)字視頻為媒介，針對教學(xué)活動中的某一知識點、習(xí)題練習(xí)、答疑工作或者實踐教學(xué)等內(nèi)容或環(huán)節(jié)而實施的一種教學(xué)活動，即微課是一種教學(xué)資源與教學(xué)活動的有機整合，可應(yīng)用于課前、
大東方 2019年7期2019-10-21
- 視覺傳媒設(shè)計在電視廣告中的作用研究
視的普及，使電視廣告也漸漸的進入人們的視野，成為人們在看電視時必不可少的、較為特殊的廣告形式。電視廣告有著傳播廣泛、簡短干練、音畫兼?zhèn)涞奶刭|(zhì)，這些特質(zhì)也使其慢慢成為觀眾所熟知的廣告形式，所以能否為觀眾帶來良好的視覺體驗，是衡量一個電視廣告是否優(yōu)秀的主要標準之一。那么應(yīng)該如何制作一個好的電視廣告呢，通過實踐研究發(fā)現(xiàn)，只有依靠視覺傳媒設(shè)計才能充分的發(fā)揮電視廣告的作用，凸顯其價值。因此，本文將結(jié)合實際，對視覺傳媒設(shè)計在電視廣告中的作用進行研究。關(guān)鍵詞：視覺傳媒設(shè)
廣告大觀 2019年12期2019-10-20
- 語言與圖像的運用：一則電視公益廣告的概念意義多模態(tài)分析
態(tài)語篇分析;電視廣告;概念意義隨著社會的進步和科技的發(fā)展，語篇的意義傳遞已經(jīng)不再是單一的文字符號模式，而是包含圖像、音頻、視頻等多種符號的復(fù)雜形式和系統(tǒng)。因此，語篇分析從最初的對純語言的語篇分析轉(zhuǎn)向多模態(tài)語篇分析（Multimodal Discourse Analysis， MDA）。研究者們根據(jù)Halliday的符號理論和系統(tǒng)功能語法理論（Halliday，1994，2000）嘗試解釋各種模態(tài)的語法，如Kress & van Leeuwen（1996）的
傳播力研究 2019年13期2019-10-15
- 數(shù)字化背景下廣告創(chuàng)意變革
本文在分析了電視廣告創(chuàng)意變化的基礎(chǔ)之上分析了受眾對世界杯廣告的態(tài)度和廣告創(chuàng)意變革之中出現(xiàn)的問題，并進一步提出了解決這些問題的對策。關(guān)鍵詞： 創(chuàng)意; 變革; 電視廣告; 受眾一、廣告創(chuàng)意的變化（一）廣告成為了品牌發(fā)聲的窗口在數(shù)字化背景下，內(nèi)容上做到“直接”是優(yōu)秀廣告的第一個特征。換句話說，廣告只需要讓觀眾清楚地意識到“品牌名稱，產(chǎn)品優(yōu)勢，觀眾群體”，除此之外所有的廣告詞在這個信息快速傳播的時代都是多余的。例如，在俄羅斯世界杯廣告中熱點較高的馬蜂窩旅游網(wǎng)，它的
傳播力研究 2019年13期2019-10-15
- 視覺傳媒設(shè)計在電視廣告中的價值分析
發(fā)達的今天，電視廣告業(yè)的發(fā)展可以說是日新月異，強烈的視覺沖擊和優(yōu)質(zhì)的聽覺信息相融合，給人們所呈現(xiàn)出來的廣告效果十分強烈。而電視廣告中從來不缺少經(jīng)典的廣告語言，相比之下，視覺傳媒設(shè)計卻稍顯遜色。關(guān)鍵詞：視覺傳媒設(shè)計;電視廣告;價值分析一、前言對于電視廣告來說，優(yōu)秀的視覺傳媒設(shè)計往往可以給觀看者更為直觀的刺激和體驗，可以給人留下更為深刻的印象。因此，不斷提升和加強視覺傳媒設(shè)計在電視廣告中的作用，對提高電視廣告質(zhì)量，發(fā)揮電視廣告效果具有更深遠的價值和意義。本文通
藝術(shù)大觀 2019年15期2019-09-28
- 新媒體時代電視廣告傳播現(xiàn)狀及對策分析
的突飛猛進，電視廣告傳播不可避免地受到了一定的影響，因此，我們有必要對電視廣告傳播現(xiàn)狀進行分析。本文就從新媒體時代電視廣告的傳播現(xiàn)狀入手進行分析，并提出一系列有效對策，希望能夠?qū)?span id="syggg00" class="hl">電視廣告傳媒環(huán)境的改善有所幫助。關(guān)鍵詞 新媒體 電視廣告 對策隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體在我們?nèi)粘Ｉ钪械淖饔迷絹碓街匾?。?dāng)前，在新媒體形式不斷多樣化的過程中，不同種類的廣告和多媒體形式誕生，這體現(xiàn)出了新媒體時代的特征之一——媒體多樣化。因此，在新媒體時代，傳統(tǒng)的電視廣告傳播方
經(jīng)營者 2019年14期2019-09-11
- 沖擊與融合：數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)廣告的影響和提升
。當(dāng)前，數(shù)字電視廣告正朝著新的方向發(fā)展，其給人們生活帶來便利的同時也給傳統(tǒng)廣告帶來了前所未有的沖擊，引發(fā)了傳統(tǒng)廣告模式的崩塌，只有解決兩者融合之間的矛盾和問題，才能實現(xiàn)數(shù)字電視廣告新的發(fā)展。關(guān)鍵詞：數(shù)字 電視廣告 傳統(tǒng)廣告在數(shù)字化時代下，數(shù)字技術(shù)滲透到了人們生活的各個領(lǐng)域，其對傳媒領(lǐng)域造成了最為顯著的變化，傳統(tǒng)媒體核心技術(shù)與普遍技術(shù)逐漸被數(shù)字化所取代，除此之外，以數(shù)字技術(shù)為核心的新傳媒與新傳媒技術(shù)手段開始崛起。數(shù)字媒介乘著數(shù)字化的浪潮涌入千家萬戶，而將其作
青年生活 2019年23期2019-09-10
- 新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視廣告對品牌塑造的影響
告，雖然傳統(tǒng)電視廣告正面臨著受眾觸屏習(xí)慣變遷、傳播方式單一、受眾互動缺失等諸多威脅，但是電視媒體仍舊擁有深厚的媒體公信力、品牌形象塑造等方面的優(yōu)勢。這也直接影響了不少品牌商品、奢侈品以及高端消費品始終不曾放棄傳統(tǒng)電視廣告的傳播渠道。本文選取“戴森”品牌2017年在上海SMG的電視廣告投播情況為例，通過個案研究初步探討了傳統(tǒng)電視媒體的電視廣告通過受眾的媒介使用習(xí)慣及特征分析，結(jié)合不同特色電視頻道、節(jié)目以及廣告投放時段的變化，來探討電視廣告對于產(chǎn)品，尤其是處于
記者觀察·下旬刊 2019年7期2019-09-10
- 論肢體語言在電視廣告傳播中的作用
的肢體語言在電視廣告傳播中的影響力遠大于鏡頭調(diào)度、色彩用光、音樂音響等其他因素。肢體語言能使電視廣告主題表達更準確，手法表現(xiàn)更生動，情感體現(xiàn)更人性化，是廣告創(chuàng)意與攝像鏡頭中最常用、最有效的表達元素。【關(guān)鍵詞】電視廣告? ?肢體語言? ?核心表達元素以人為訴求對象的電視廣告，如何打動受眾理智與情感，以提高他們的關(guān)注度與購買欲，是廣告成敗的關(guān)鍵。很多廣告創(chuàng)意與拍攝者在面對這一問題時，更多是從廣告語言、鏡頭調(diào)度、色彩用光、音樂音響等技術(shù)方面絞盡腦汁，忽視了鏡頭中
記者搖籃 2019年6期2019-08-07
- 媒體融合背景下電視廣告經(jīng)營創(chuàng)新策略
體融合應(yīng)用于電視廣告經(jīng)營中的優(yōu)勢以及媒體融合背景下電視廣告經(jīng)營的創(chuàng)新策略兩部分內(nèi)容，結(jié)合實例說明了媒體融合背景下給電視廣告帶來的好的機遇。關(guān)鍵詞：媒體融合;電視廣告;創(chuàng)新策略將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，產(chǎn)生質(zhì)變，形成一種新的媒介形態(tài)，就是媒體融合。媒體融合有效促進了傳統(tǒng)媒體的技術(shù)融合與經(jīng)營方式的融合。探討媒體融合背景下電話廣告經(jīng)營創(chuàng)新，可幫助電視媒體準確找準定位，制定長遠發(fā)展規(guī)劃，為社會大眾持續(xù)服務(wù)。一、媒體融合應(yīng)用于電視廣告經(jīng)營中的優(yōu)勢（一）必然性：
現(xiàn)代營銷·信息版 2019年5期2019-06-20
- 地產(chǎn)電視廣告設(shè)計中的性別形象建構(gòu)與性別平等研究
：為研究地產(chǎn)電視廣告設(shè)計中的性別形象建構(gòu)的特征以促進性別平等，通過使用符號分析、話語分析等方法對某地產(chǎn)電視廣告中的性別形象進行分析，發(fā)現(xiàn)地產(chǎn)電視廣告設(shè)計中體現(xiàn)了傳統(tǒng)的性別形象，強調(diào)女性的外貌、弱化其工作價值和強化沖動型消費的行為特征，并宣揚以陽剛為特征的男性形象。地產(chǎn)廣告設(shè)計中表現(xiàn)的性別形象不利于平等的兩性社會的建構(gòu)，應(yīng)通過立法、教育等多種手段促進地產(chǎn)廣告表現(xiàn)多樣化的性別形象，構(gòu)建包容性的社會。關(guān)鍵詞：電視廣告 性別形象 符號分析 性別平等隨著廣告產(chǎn)業(yè)的持
聲屏世界 2019年12期2019-06-15
- 地市電視臺廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯?/a>
法則，在整個電視廣告媒體行業(yè)掀起了一場巨潮。對于傳統(tǒng)電視媒體而言，必須立足于時代發(fā)展潮流和準確把握機遇，應(yīng)對挑戰(zhàn)，從技術(shù)、內(nèi)容、資源、策劃等多個方面，開拓一條能夠推陳出新促進電視廣告傳播的新途徑。關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合;電視廣告;傳播策略當(dāng)下，我國各種新媒體愈演愈烈的發(fā)展形勢下，對于傳統(tǒng)媒體而言，必須善于借助于新媒體技術(shù)的東風(fēng)，并利用傳統(tǒng)優(yōu)勢，衍生出獨一無二的新優(yōu)勢;新環(huán)境、內(nèi)容、受眾、廣告等等優(yōu)勢。面對新動向，這就要求電視廣告，特別是地方電視臺廣告必須充分發(fā)揮
現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2019年3期2019-06-12
- 電視廣告中視覺元素符號對消費心理的影響
廣告商看到了電視廣告的商機，通過電視視覺元素符號來對大眾進行產(chǎn)品推廣，運用視覺元素符號來進行產(chǎn)品營銷，吸引消費力?！娟P(guān)鍵詞】電視廣告；視覺元素符號；消費能力；影響中圖分類號：J524.3 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）11-0145-01在國家大力對外開放的同時，中西方不僅實現(xiàn)了經(jīng)濟上的交流，更有文化上的交流。越來越多的中國廣告運用國外元素，而外國廣告也大膽采用中國風(fēng)格。在互聯(lián)網(wǎng)高度普及的時代，在經(jīng)濟快速發(fā)展的時代，居民的購買能力
戲劇之家 2019年11期2019-05-27
- 淺談電視廣告的現(xiàn)狀和發(fā)展
年中國第一條電視廣告誕生，已有近40年的歷史，雖然中國電視廣告起步相對歐美乃至日本等國家較晚，但是隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，中國電視廣告迅速崛起、快速發(fā)展，可以毫不夸張的說，中國的電視廣告產(chǎn)業(yè)正在甚至已經(jīng)趕超了西方社會。中國電視廣告的發(fā)展可以分為三個階段，分別是初創(chuàng)期、探索期和成長期，這三個不同階段都留下了時代的印記。由此可以看出電視廣告的發(fā)展，同國家整個大經(jīng)濟環(huán)境有著密不可分的關(guān)系，電視廣告是經(jīng)濟發(fā)展、進步的體現(xiàn)。電視廣告根據(jù)其內(nèi)容、表現(xiàn)在重點不同，可以分
數(shù)碼世界 2018年3期2018-12-22
- 電視廣告
電視廣告去朋友家吃飯，他們一家人都在，他爸看著電視廣告，突然說了一句：“哎呀，平時看他都不穿衣服，這一穿上還認不出來了！”我一口老血差點沒噴出來，急忙回頭看是誰，原來是孫楊！通知我一下小明考了零分，于是老師把小明拽到講臺前說道：“都看看，這就是平時精力不集中，不好好聽我講課，考試竟然考了零分，大家要以此為戒！”這時，小明淚流滿面的說道：“老師，啥時候考的試呀！下回能不能到門外通知我一下?！?/div>
意林原創(chuàng)版 2018年3期2018-04-03
- 新媒體時代電視廣告價值提升研究
異常迅速，為電視廣告行業(yè)的發(fā)展帶來了更廣闊的空間。新媒體可以提供更加先進的技術(shù)，更加廣闊的平臺，具有傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)點，因此，在新媒體時代提升電視廣告價值是相關(guān)學(xué)者關(guān)注的重點。一、新媒體時代電視廣告的價值表現(xiàn)(一)利用新媒體技術(shù)整合電視廣告資源傳統(tǒng)媒體具有技術(shù)落后的缺點，使得廣告資源不能得到有效整合，不能最大程度地發(fā)揮廣告的效益。利用新媒體先進的技術(shù)優(yōu)勢，可以有效改變電視廣告的形式，優(yōu)化整合電視廣告資源。傳統(tǒng)的電視廣告僅僅在電視上播放，傳播面有限，且廣告傳播力研究 2018年5期2018-03-30
- 試析中國電視廣告創(chuàng)意設(shè)計的發(fā)展趨勢
3）試析中國電視廣告創(chuàng)意設(shè)計的發(fā)展趨勢錢正奕 （江蘇大學(xué) 212013）近年來，中國電視廣告無論是在創(chuàng)意及設(shè)計方面都邁上了一個新臺階。區(qū)別于傳統(tǒng)的電視廣告制作手法，在電腦動畫特效技術(shù)的大規(guī)模使用下，出現(xiàn)了純動畫電視廣告以及實拍和動畫合成等新制作手法?？v觀中國電視廣告的發(fā)展史，主要的改變來自于創(chuàng)意、設(shè)計及新技術(shù)的應(yīng)用。本文嘗試從創(chuàng)意設(shè)計、數(shù)字技術(shù)的使用、短小精湛的構(gòu)思這三個方面剖析中國電視廣告的設(shè)計形式的改變，展望中國電視廣告的發(fā)展趨勢。中國；電視廣告；創(chuàng)意大眾文藝 2017年15期2017-01-28
- 數(shù)字技術(shù)在電視廣告中的應(yīng)用分析
班數(shù)字技術(shù)在電視廣告中的應(yīng)用分析張雅宸成都七中2017級13班日新月異的科學(xué)技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)前社會經(jīng)濟繼續(xù)前進的核心動力，如今，數(shù)字技術(shù)在電視廣告中的應(yīng)用已經(jīng)給人們的物質(zhì)精神生活帶了新的感受和體驗，數(shù)字技術(shù)在電視廣告中顯現(xiàn)出了藝術(shù)與技術(shù)的新思維模式，新的藝術(shù)形式為電視廣告的發(fā)展提供了更多的表現(xiàn)能力。本文從數(shù)字技術(shù)在電視廣告中的應(yīng)用價值入手，在體現(xiàn)現(xiàn)代化技術(shù)不斷革新的趨勢下，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于電視廣告中的新時代發(fā)展。數(shù)字技術(shù) 電視廣告 應(yīng)用價值 藝術(shù)形式網(wǎng)絡(luò)數(shù)碼世界 2016年12期2016-03-27
- 電視廣告監(jiān)管策略分析
吉林電視臺）電視廣告監(jiān)管策略分析王軍艷（作者單位：吉林電視臺）電視廣告可以對人們的消費和認知產(chǎn)生導(dǎo)向作用，積極、健康、向上的廣告可以對人們產(chǎn)生積極的導(dǎo)向作用，相反，消極、低俗的廣告會對人們產(chǎn)生消極的導(dǎo)向作用。本文從電視廣告播出的現(xiàn)狀出發(fā)，分析了電視廣告監(jiān)管的難點，并針對電視廣告監(jiān)管中存在的問題提出了合理化的建議。電視廣告；監(jiān)管；策略電視廣告監(jiān)管的目的是抵制低端、惡俗的廣告的傳播，保證優(yōu)質(zhì)、高效、合法的廣告能正常傳播。電視廣告的合理監(jiān)管有利于維護電視觀眾的合西部廣播電視 2016年10期2016-03-01
- 新媒介環(huán)境下電視廣告的優(yōu)勢及其保持
新媒介環(huán)境下電視廣告的優(yōu)勢及其保持王軍艷（吉林電視臺，吉林 長春 130000）互聯(lián)網(wǎng)興起之前，電視廣告是最常見的一種廣告形式。在“互聯(lián)網(wǎng)+”普及的今天，電視廣告受到了一定的沖擊，所占比重有所下降。但這并不能否定電視廣告所具有的優(yōu)勢，為此，我們需要充分挖掘電視廣告的優(yōu)勢，并不斷加以保持。本文就此展開研究，以供參考。新媒介；電視廣告；廣告制作；電視廣告優(yōu)勢當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展，出現(xiàn)了很多的新興媒體形式，這些新媒體形式對于傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙新聞研究導(dǎo)刊 2016年18期2016-03-01
- 分析電視廣告節(jié)目的編輯技術(shù)要求
電視臺）分析電視廣告節(jié)目的編輯技術(shù)要求李春龍（作者單位：承德廣播電視臺）近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和廣泛應(yīng)用，新的媒體時代已經(jīng)到來，這對于電視廣告節(jié)目而言既是機遇又是挑戰(zhàn)，為了適應(yīng)新的媒體環(huán)境，電視廣告節(jié)目編輯的多樣化是社會發(fā)展的必然趨勢。電視媒體屬于傳統(tǒng)的大眾媒體方式，在新聞報道和深度報道等方面都具有很強的公信力和優(yōu)勢，電視廣告節(jié)目作為電視媒體的重要組成部分，電視廣告節(jié)目編輯技術(shù)在電視節(jié)目的制作過程中具有十分關(guān)鍵的作用，其編輯水平的高低直接關(guān)系到電視節(jié)西部廣播電視 2016年16期2016-02-28
- 電視廣告中動畫技術(shù)的應(yīng)用
北師范大學(xué)）電視廣告中動畫技術(shù)的應(yīng)用曹 賀（作者單位：東北師范大學(xué)）電視廣告通過對商品本身或者其品牌宗旨進行宣傳，以期達到“硬性傳播”的效果，但這種方式從觀賞的角度而言，在心理接受程度上的考量是否過于勉強？電視廣告發(fā)展至今，能否在表現(xiàn)形式上做出更為積極的探索，使其觀賞性、藝術(shù)性更強，更利于觀眾接受。電視廣告；動畫技術(shù)；信息傳播1 現(xiàn)代電視廣告與動畫技術(shù)之間的關(guān)系動畫技術(shù)的提升、動畫藝術(shù)的發(fā)展對于現(xiàn)代電視廣告均起到一定的推動與促進作用。作為我國的新興產(chǎn)業(yè)，國西部廣播電視 2016年13期2016-02-28
- 新媒體時代電視廣告價值提升研究
沖擊與挑戰(zhàn)，電視廣告也受到了影響，但同時電視廣告行業(yè)也有了新的發(fā)展機遇，新媒體能夠提供新技術(shù)、新平臺，因此有著傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢，所以如何在新媒體時代下提升電視廣告的價值就成為了一個值得研究的課題。1 新媒體時代電視廣告的優(yōu)勢新媒體時代，電視廣告有著非常大的傳播優(yōu)勢，因為新媒體可以在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上延伸出一些新的手段和方法，讓電視廣告更加快速地傳播，并且可以非?？焖俚卦黾?span id="syggg00" class="hl">電視廣告的受眾，因此電視廣告的價值在新媒體時代更能夠呈現(xiàn)出較大的價值增長空間。在全新新媒體研究 2015年7期2015-08-31
- 消費時代背景下電視廣告的審美特征分析
也日益激烈。電視廣告是當(dāng)前消費時代下，經(jīng)濟市場中比較常見的廣告形式。這些廣告?zhèn)鞑シ秶顝V，宣傳力度較大且宣傳效果好。電視廣告受眾群體眾多，中國十幾億人口，幾乎每天都需要看電視。電視廣告隨著時代的進步，經(jīng)歷了數(shù)次改革?，F(xiàn)如今的電視廣告已經(jīng)從長度幾秒鐘，發(fā)展成了幾十秒到幾分鐘、甚至十分鐘且情節(jié)連續(xù)的藝術(shù)廣告。電視廣告的目的是宣傳商品或服務(wù)，隨著電視廣告的不斷發(fā)展，各式各樣的產(chǎn)品都在通過電視廣告進行宣傳。本文將針對消費時代背景下電視廣告的審美特征展開分析討論。電西部廣播電視 2015年5期2015-02-26
- 電視廣告攝像之我見
50000）電視廣告作為一種強有力的廣告形式不僅對產(chǎn)品的銷售起到了強勢的刺激作用，而且在提升品牌形象，為商家塑造無形資產(chǎn)方面也表現(xiàn)不菲，同時還能創(chuàng)造產(chǎn)品差異以便和競爭對手爭戰(zhàn)市場份額。因此，現(xiàn)在的廣告主一般通過制作沖擊力強、訴求點明確、能充分調(diào)動消費心理感受的電視廣告來進行產(chǎn)品的主要宣傳，而將報紙、廣播、戶外、POP、DM等廣告形式作為電視廣告的跟隨力量，在整體上形成一個合力，去影響消費者的行為。電視廣告雖然有如此大的作用，然而并不是所有的電視廣告都能立竿大眾文藝 2013年10期2013-01-28
- 電視廣告進入“在線采購”時代
意之時，傳統(tǒng)電視廣告卻一枝獨秀，呈現(xiàn)出旺盛的生命力。最近，電視領(lǐng)域出現(xiàn)新的商業(yè)趨勢：“電視廣告在線采購”異軍突起。在美國，Google一直致力于發(fā)展電視廣告在線采購業(yè)務(wù)，最近沉寂了一段時間，有業(yè)內(nèi)人士甚至猜測該業(yè)務(wù)將步印刷廣告和廣播廣告后塵，被Google關(guān)閉；但是最近Google又發(fā)布了新的電視廣告進軍方案，與更多的電視臺簽約，準備把電視廣告在線銷售進行到底。在中國，電視廣告在線銷售也取得迅猛發(fā)展。日前，國內(nèi)最大電視廣告采購電子商務(wù)網(wǎng)站，普聯(lián)傳媒電視廣告銷售與管理 2009年9期2009-10-16
- 喜看電視廣告的健康塑造
視熒屏，僅就電視廣告透視下去，日趨清新雅麗、賞心悅目、健康完美。隨著我國廣播電視事業(yè)的快速發(fā)展和市場經(jīng)濟體制的日臻成熟，加上電視媒體視聽兼?zhèn)?、形象直觀、受眾面廣、真實性強等特點，廣告蜂擁擠占熒屏已成鐵打的事實，使得電視廣告總是居于各媒體廣告之首。前些年，人們常常埋怨電視廣告多而濫、平而俗、粗制濫造、低級趣味，有的甚至違規(guī)“串調(diào)”，諸如在少兒頻道播放婦女衛(wèi)生巾廣告等等。近年來，國家廣電總局高度重視電視廣告的整治，各級廣電部門切實肩負責(zé)任，堅持社會效益優(yōu)先，嚴聲屏世界 2009年5期2009-06-25
- 全球電視廣告市場仍較快增長
008年全球電視廣告凈收入增長5.8%Informa Telecoms & Media公司題為《全球電視廣告凈收入預(yù)測》調(diào)查報告稱，在全球經(jīng)濟廣泛衰退的情況下，2008年全球電視廣告凈收入達到約1230億美元，較上年增長5.8%。報告稱，這是不小的提高，部分原因在于奧運會的積極影響作用。報告預(yù)測，到2012年全球電視廣告凈收入將達到1480億美元（所謂電視廣告凈收入是指打折后，扣除代理商傭金和制作費之后的收入），4年增長20%以上。在2008年的總收入中，衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2009年7期2009-06-18
- 新媒體時代電視廣告價值提升研究