摘 要：近些年電視媒體蓬勃發(fā)展，媒體市場競爭也日益激烈。電視廣告是當(dāng)前消費(fèi)時(shí)代下，經(jīng)濟(jì)市場中比較常見的廣告形式。這些廣告?zhèn)鞑シ秶顝V，宣傳力度較大且宣傳效果好。電視廣告受眾群體眾多，中國十幾億人口，幾乎每天都需要看電視。電視廣告隨著時(shí)代的進(jìn)步，經(jīng)歷了數(shù)次改革。現(xiàn)如今的電視廣告已經(jīng)從長度幾秒鐘，發(fā)展成了幾十秒到幾分鐘、甚至十分鐘且情節(jié)連續(xù)的藝術(shù)廣告。電視廣告的目的是宣傳商品或服務(wù)，隨著電視廣告的不斷發(fā)展，各式各樣的產(chǎn)品都在通過電視廣告進(jìn)行宣傳。本文將針對消費(fèi)時(shí)代背景下電視廣告的審美特征展開分析討論。

電視廣告目前已經(jīng)成為了一種主流的宣傳方式，小到家用電器、清潔劑、農(nóng)產(chǎn)品，大到國家政治活動(dòng)，都在以電視廣告的形式進(jìn)行宣傳。電視廣告是一種以電視為媒體的廣告，是消費(fèi)時(shí)代背景下全新的宣傳手段。電視廣告兼有視聽效果并運(yùn)用了表演、聲音、語言、動(dòng)作、形象等綜合手段傳播信息。電視廣告在經(jīng)濟(jì)市場中的作用不容忽視。當(dāng)下消費(fèi)的時(shí)代人們生活方式和消費(fèi)觀念已經(jīng)發(fā)生了很大變化，幾乎每一個(gè)人都有可能成為消費(fèi)者，人們的消費(fèi)已經(jīng)逐漸從按需購買轉(zhuǎn)變?yōu)榱耸墉h(huán)境影響購買，一些人的購買行為完全是受到廣告的影響，受廣告宣傳鼓動(dòng)的結(jié)果。電視廣告對消費(fèi)時(shí)代來說具有重要意義。

1 電視廣告的發(fā)展

二十年前對于中國多數(shù)家庭來說電視機(jī)還是一個(gè)遙不可及的夢，可隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，我國經(jīng)濟(jì)水平得到了空前的發(fā)展，人們生活水平和質(zhì)量大幅度提高。電視機(jī)已經(jīng)得到了高度普及，不論是城市，還是農(nóng)村，幾乎家家戶戶都有電視機(jī)，一些小康之家甚至擁有兩到三部，電視機(jī)在現(xiàn)代人生活中的地位不言而喻。調(diào)查顯示，我國人民在晚飯后有百分之八十五以上的人在看電視。電視機(jī)的高速普及使得電視機(jī)媒體得到迅猛發(fā)展，廣告業(yè)也自然明白電視機(jī)的影響力和宣傳力，投入大量資金制作電視廣告以達(dá)到宣傳目的。

歷史上第一支電視廣告是一九四一年七月一日播出的，這支廣告是由寶路華鐘表公司，向紐約WNBC電視臺購買的棒球賽播出前十秒的時(shí)間段 [1]。寶路華鐘表公司利用這十秒播出了一個(gè)精短、簡單的廣告，在當(dāng)時(shí)為寶路華公司吸引了眾多的消費(fèi)群體，進(jìn)而帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)利益 [2]。隨著電視廣告的不斷發(fā)展，越來越多的大企業(yè)選擇利用電視廣告宣傳自己的產(chǎn)品。

2 消費(fèi)時(shí)代電視廣告內(nèi)容及傳播方式

電視廣告所宣傳的內(nèi)容具有一定實(shí)用性，廣告的目的是輔助產(chǎn)品銷售。廣告利用視覺和聽覺的刺激，促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)，利用豐富多彩的廣告內(nèi)容吸引觀眾，激發(fā)觀眾消費(fèi)欲望。消費(fèi)時(shí)代的電視廣告是集創(chuàng)意、制作于一身的綜合藝術(shù)形式，現(xiàn)代電視廣告具有一定藝術(shù)屬性。很多消費(fèi)者因廣告給其留下的深刻影響而決定購買被宣傳的商品，所以只有能夠吸引觀眾的廣告，才能有效達(dá)到宣傳目的。因此，廣告藝術(shù)屬性多需要借助美學(xué)手段來實(shí)現(xiàn)。消費(fèi)時(shí)代電視廣告與審美有著很大的關(guān)聯(lián)。

3 消費(fèi)時(shí)代背景下電視廣告的審美特征

3.1 具有節(jié)奏美感

雖然常見的電視廣告僅有幾秒到十幾秒的時(shí)間，但在這短短的時(shí)間內(nèi)，這些廣告內(nèi)容往往都能以順口溜、動(dòng)聽的音樂等形式，給觀眾留下深刻印象。并且不同時(shí)段和不同內(nèi)容的電視廣告在節(jié)奏上也有著很大差異。一些電視廣告形式舒緩，一些則緊湊。這種節(jié)奏美感也是電視廣告藝術(shù)表現(xiàn)力的一種形式。

3.2 具有情節(jié)美感

很多電視廣告為了增加藝術(shù)表現(xiàn)力，達(dá)到更好的宣傳效果，多會(huì)制作一些具有故事情節(jié)的電視廣告，通過故事內(nèi)容給觀眾留下印象，升華宣傳主題。雖然故事情節(jié)只有短短幾十秒種，卻足以深入人心。很多產(chǎn)品因?yàn)楣适虑楣?jié)廣告取得了成功。例如口香糖廣告“益達(dá)”，益達(dá)廣告以連續(xù)的故事情節(jié)得到了觀眾的好評，廣告中的一句“要兩粒一起吃，才最好”使益達(dá)的銷售業(yè)績翻了一倍。這足以證明電視廣告的重要性，一個(gè)有創(chuàng)意的廣告是促進(jìn)銷售、提高銷售業(yè)績的有效手段和基礎(chǔ)。具有情節(jié)美感的電視廣告是最好的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

3.3 具有畫面美感

隨著科技的不斷發(fā)展，電視廣告通過現(xiàn)代技術(shù)制作出來的畫面所展示給人們的表現(xiàn)力令人稱贊?，F(xiàn)代電視廣告畫面多豐富多彩，給人了一種全新的視覺體驗(yàn)。由于電視廣告時(shí)間較短，要想要在這么短的時(shí)間內(nèi)給人留下印象，必須要借助電視廣告畫面的表現(xiàn)力、吸引力，對觀眾造成視覺沖擊。例如five無糖口香糖的宇宙版廣告，豐富和震撼的畫面讓人不禁對產(chǎn)品產(chǎn)生好奇。富有畫面美感的電視廣告不僅讓觀眾享受到了藝術(shù)美感，更有效刺激了觀眾購買欲望。

4 結(jié)論

隨著電視媒體的不斷發(fā)展，電視廣告越來越受到重視，電視廣告已經(jīng)成為了商家與消費(fèi)者之間的紐帶，顯而易見，一個(gè)有創(chuàng)意的廣告足以打動(dòng)觀眾的心理，使觀眾產(chǎn)生感情的共鳴，最終得到宣傳目的。