摘要：在電視媒體發(fā)達(dá)的今天，電視廣告業(yè)的發(fā)展可以說是日新月異，強(qiáng)烈的視覺沖擊和優(yōu)質(zhì)的聽覺信息相融合，給人們所呈現(xiàn)出來的廣告效果十分強(qiáng)烈。而電視廣告中從來不缺少經(jīng)典的廣告語言，相比之下，視覺傳媒設(shè)計(jì)卻稍顯遜色。

關(guān)鍵詞：視覺傳媒設(shè)計(jì);電視廣告;價(jià)值分析

一、前言

對(duì)于電視廣告來說，優(yōu)秀的視覺傳媒設(shè)計(jì)往往可以給觀看者更為直觀的刺激和體驗(yàn)，可以給人留下更為深刻的印象。因此，不斷提升和加強(qiáng)視覺傳媒設(shè)計(jì)在電視廣告中的作用，對(duì)提高電視廣告質(zhì)量，發(fā)揮電視廣告效果具有更深遠(yuǎn)的價(jià)值和意義。

本文通過對(duì)視覺傳媒設(shè)計(jì)特點(diǎn)的應(yīng)用分析，并結(jié)合當(dāng)下的電視廣告所追求的宣傳效果和目標(biāo)，嘗試探討如何在電視廣告中體現(xiàn)出視覺傳媒設(shè)計(jì)的價(jià)值。

二、掌握電視廣告需求 了解視覺傳媒特點(diǎn)

電視媒體可以說早已在我們國家得到了普及，與此同時(shí)，電視廣告也隨之應(yīng)運(yùn)而生并得到了廣泛推廣。近年來，隨著商品經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，電視廣告的需求量也逐年倍增，行業(yè)競爭也日趨激烈。因此，想要在激烈的市場競爭中能夠保有一席之地，那么在電視廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)方面就要下足功夫。首先要全面掌握當(dāng)今電視廣告的需求因素，其次就應(yīng)根據(jù)廣告需求進(jìn)行電視廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。而這其中就需要使用到如今比較受歡迎的視覺傳媒設(shè)計(jì)?？梢哉f，視覺傳媒設(shè)計(jì)在電視廣告的作用發(fā)揮上擔(dān)負(fù)著重要的價(jià)值意義，這是從視覺傳媒設(shè)計(jì)的特點(diǎn)獲得的。

首先，視覺傳媒設(shè)計(jì)具有極強(qiáng)的直觀體驗(yàn)性和視覺沖擊性，我們知道，大多的電視廣告是由聲音、圖畫和色彩等元素進(jìn)行組合而形成的視頻類廣告。聲音是給人以聽覺感受，圖畫和色彩是給人視覺上帶來直觀感受，良好的視覺設(shè)計(jì)往往可以讓人過目不忘，從而實(shí)現(xiàn)良好的廣告效果;其次，視覺傳媒設(shè)計(jì)在某種程度上可以幫助觀看著加深對(duì)廣告的印象，通過強(qiáng)烈的色彩對(duì)比運(yùn)用，保證視頻畫面更加生動(dòng)形象，進(jìn)而在電視廣告播出時(shí)，可以更好地將觀眾的眼球吸引住，讓廣告信息烙印在腦海中，比如“彩虹糖”的廣告，色彩搭配明顯，讓人過目不忘。最后，視覺傳媒設(shè)計(jì)還可以通過不同的畫面，布置、排版等將電視廣告制作得更富有感染力，實(shí)現(xiàn)信息傳播的良好效果。

三、明確視覺設(shè)計(jì)目標(biāo) 發(fā)揮視覺傳媒作用

我們知道，電視廣告播出的目的就是為了吸引受眾的眼球，將良好的品牌效應(yīng)通過長期的電視廣告播出，深深地烙印在每一位觀眾腦海之中，從而使廣告播出的產(chǎn)品知名度得以廣泛傳播，幫助產(chǎn)品廠商獲得最高的經(jīng)濟(jì)效益，而有些廣告還需要獲得良好的社會(huì)效益，比如公益廣告等。而視覺傳媒設(shè)計(jì)在電視廣告中運(yùn)用的最大價(jià)值，就在于它能夠使電視廣告發(fā)揮出最初的設(shè)計(jì)目標(biāo)和作用。

首先，使用視覺傳媒設(shè)計(jì)可以將電視廣告制作得更圓潤豐滿，它強(qiáng)調(diào)將聲音、文字、色彩、圖案等多重要素進(jìn)行整合，達(dá)到讓觀眾實(shí)現(xiàn)試聽的享受;其次，視覺傳媒設(shè)計(jì)的有效運(yùn)用可以使電視廣告更具有觀賞性，保證人們?cè)谟^看廣告時(shí)不輕易調(diào)換頻道，從而保證電視廣告的受眾量;最后，電視廣告的最終目的是傳遞商品信息，讓觀眾記住廣告，并通過廣告產(chǎn)生良好的商品效應(yīng)和信譽(yù)，對(duì)于很多商品廣告來說，廣告做得越大越好，質(zhì)量越高，在公眾當(dāng)中就很容易獲得更高的公信力，人們?cè)谶x擇商品時(shí)，很容易通過視覺沖擊聯(lián)想到這種商品。

四、樹立視覺設(shè)計(jì)理念 體現(xiàn)視覺傳媒價(jià)值

在電視廣告中合理融入視覺傳媒設(shè)計(jì)理念，采用良好的視覺設(shè)計(jì)方法，可以將視覺傳媒價(jià)值發(fā)揮至最大化。一方面，設(shè)計(jì)者要學(xué)會(huì)對(duì)各類視覺元素進(jìn)行選擇和搭配，根據(jù)不同的廣告形式和類別，進(jìn)行合理的色彩及元素搭配，保證電視廣告的內(nèi)涵和作用;另一方面，融入創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念，保證電視廣告的新穎度，杜絕抄襲和模仿嚴(yán)重化現(xiàn)象，在考慮電視廣告制作成本的基礎(chǔ)上，運(yùn)用視覺傳媒設(shè)計(jì)方法，在色彩和排版上找到關(guān)鍵鑰匙，從提高電視廣告品質(zhì)、內(nèi)涵和藝術(shù)性的角度去發(fā)揮視覺傳媒設(shè)計(jì)價(jià)值。再一方面，突破單一的色彩搭配理念，從美學(xué)角度出發(fā)，拓寬視覺傳媒設(shè)計(jì)方式，根據(jù)不同的廣告類型，對(duì)廣告畫面進(jìn)行合理布置和搭配。如日用品電視廣告，就要特別貼近生活;科技產(chǎn)品類廣告，就應(yīng)該特別突出“大片”質(zhì)感，不僅要有色彩，還要有更強(qiáng)烈的視覺沖擊;公益類廣告，就要突出心靈和情感，視覺設(shè)計(jì)上就要更和諧和溫柔等等。最后，無論是哪一類的電視廣告，人們所追求的視覺傳媒設(shè)計(jì)理念都應(yīng)該是給人以深刻印象為目標(biāo)，讓人看過之后，能夠聯(lián)想產(chǎn)品，看到產(chǎn)品就能想到廣告，如此良性循環(huán)，便使視覺傳媒設(shè)計(jì)在電視廣告中的運(yùn)用價(jià)值得以完全實(shí)現(xiàn)了。

五、結(jié)束語

總體而言，電視廣告的最終目的是實(shí)現(xiàn)宣傳效果，讓觀眾可以更健康、更容易地接受電視廣告所傳達(dá)的產(chǎn)品信息，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的推廣。因此，電視廣告設(shè)計(jì)者不僅要重視觀眾的聽覺體驗(yàn)，更要在電視廣告中良好的融入視覺傳媒設(shè)計(jì)理念，從而提高電視廣告的藝術(shù)水平。進(jìn)而讓觀眾在觀看廣告的同時(shí)，可以體驗(yàn)到更多的趣味性和新鮮感，最終發(fā)揮出電視廣告的宣傳作用。

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作者簡介：吳思，武漢東湖學(xué)院。