摘要：中醫(yī)藥商標(biāo)不僅是企業(yè)商譽(yù)的象征，也是消費(fèi)者識別和選擇中醫(yī)藥產(chǎn)品與服務(wù)的重要依據(jù)。目前的學(xué)術(shù)研究，缺少從司法實(shí)踐的角度探討中醫(yī)藥商標(biāo)的保護(hù)。從中國裁判文書網(wǎng)選取2020至2024年共106個中醫(yī)藥商標(biāo)糾紛案件進(jìn)行實(shí)證分析，發(fā)現(xiàn)司法案例的數(shù)量與當(dāng)?shù)氐闹嗅t(yī)藥商標(biāo)數(shù)量并不呈正相關(guān)，糾紛案件主要集中在民事一審；案由包括侵害中醫(yī)藥商標(biāo)權(quán)糾紛、不正當(dāng)競爭等，涉案主體有云南白藥、德仁堂等；案件爭議焦點(diǎn)主要有涉案商品類別是否相同或類似、涉案商標(biāo)是否為商標(biāo)性使用、涉案商標(biāo)是否屬于馳名商標(biāo)。中醫(yī)藥商標(biāo)司法保護(hù)存在的問題主要是侵權(quán)認(rèn)定、證據(jù)收集和舉證困難，侵權(quán)賠償數(shù)額認(rèn)定困難，判賠數(shù)額偏低。對此提出企業(yè)在前端應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)商標(biāo)設(shè)計，司法機(jī)關(guān)在后端應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)法律規(guī)范和司法的適用，加大懲罰性賠償力度的相關(guān)措施。

關(guān)鍵詞：中醫(yī)藥商標(biāo)；司法保護(hù)；侵權(quán)認(rèn)定；實(shí)證研究

中圖分類號：D923.43文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2095-6916（2025）01-0048-07

A Multidimensional Examination and an Exploration of Practical Paths

for the Judicial Protection of Traditional Chinese Medicine Trademarks

— Taking 106 Judged Cases as the Research Objects

Tang Qing1Tang Xiang2Hu Yuhang1

（1. School of Political Science and Law， Jinggangshan University， Ji’an 343009;

2. Maternal and Child Health Care Hospital of Yingtan City， Jiangxi Province， Yingtan 335000）

Abstract： Traditional Chinese medicine trademarks are not only a symbol of corporate goodwill but also an important basis for consumers to identify and choose traditional Chinese medicine products and services. Current academic research lacks discussion on the protection of traditional Chinese medicine trademarks from the perspective of judicial practice. A total of 106 traditional Chinese medicine trademark dispute cases from 2020 to 2024 were selected from the China Judgments Online for empirical analysis， and it was found that the number of judicial cases is not positively correlated with the number of local traditional Chinese medicine trademarks， and dispute cases are mainly concentrated in the first-instance civil trials. The causes of action include disputes over infringement of traditional Chinese medicine trademark rights， unfair competition， etc， and the involved entities include Yunnan Baiyao， Derentang， etc. The main focuses of disputes in the cases are whether the categories of the involved goods are the same or similar， whether the involved trademarks are used in a trademark-like manner， and whether the involved trademarks are well-known trademarks. The main problems in the judicial protection of traditional Chinese medicine trademarks are difficulties in infringement determination， collecting evidence and providing proof， as well as difficulties in determining the amount of compensation for infringement， and the amount of compensation awarded is relatively low. In this regard， relevant measures are proposed， that is， enterprises should strengthen trademark design at the front end， and judicial organs should strengthen the application of legal norms and judicature at the back end and increase the intensity of punitive compensation.

Keywords： traditional Chinese medicine trademarks; judicial protection; infringement determination; empirical research

作為中華民族的文化瑰寶，中醫(yī)藥承載著中華民族數(shù)千年的健康理念和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在全球化與市場化的雙重背景下，其知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)顯得尤為重要。2022年12月21日，最高人民法院發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)的意見》［1］，特別強(qiáng)調(diào)中醫(yī)藥商標(biāo)保護(hù)的重要性，提出要加強(qiáng)對中醫(yī)藥馳名商標(biāo)、傳統(tǒng)品牌和老字號的司法保護(hù)。2024年5月11日，國家知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)工作部際聯(lián)席會議辦公室印發(fā)了《2024年知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)推進(jìn)計劃》［2］，提出推進(jìn)《中醫(yī)藥傳統(tǒng)知識保護(hù)條例》立法進(jìn)程，加快制定《國家中醫(yī)藥傳統(tǒng)知識保護(hù)數(shù)據(jù)庫入庫及代表性名錄發(fā)布暫行辦法》等，以強(qiáng)化中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。本文現(xiàn)基于106個裁判案例，對中醫(yī)藥商標(biāo)司法保護(hù)進(jìn)行多維審視與實(shí)踐路徑探討。

一、研究現(xiàn)狀與問題

南京中醫(yī)藥大學(xué)毛心儀在碩士論文《道地藥材商標(biāo)保護(hù)制度研究》中指出，道地藥材法律保護(hù)存在制度協(xié)調(diào)性欠缺、品種名注冊商標(biāo)過于隨意、商標(biāo)技術(shù)審查缺失、商標(biāo)保護(hù)意識不足、商標(biāo)缺乏市場規(guī)范等問題，提出了改善商標(biāo)法律文本，完善行政監(jiān)管機(jī)制，提高商標(biāo)競爭力等策略［3］。長春中醫(yī)藥大學(xué)張長安的碩士論文《吉林省中藥商標(biāo)保護(hù)及對策研究》共調(diào)查了吉林省醫(yī)藥企業(yè)187家中藥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和吉林省中藥商標(biāo)保護(hù)政策。通過分析，發(fā)現(xiàn)吉林省中藥商標(biāo)保護(hù)存在政策不全面、商標(biāo)意識不強(qiáng)烈、商標(biāo)設(shè)計不合理及宣傳不到位等問題，從中藥企業(yè)和國家行政兩個方面提出了加大中藥新藥研發(fā)力度、提高商標(biāo)設(shè)計質(zhì)量、重視商標(biāo)宣傳、培育中藥馳名商標(biāo)、健全商標(biāo)管理體系等策略［4］。鄭州大學(xué)王昭在《我國傳統(tǒng)中藥的商標(biāo)保護(hù)》［5］中論述了中醫(yī)藥企業(yè)品牌意識薄弱、對道地中藥材保護(hù)力度不足、藥品名與商標(biāo)名相互混淆等問題，提出構(gòu)建中藥馳名商標(biāo)國際知名品牌、對道地藥材進(jìn)行地理標(biāo)志保護(hù)等策略。

目前的研究中，缺少從司法實(shí)踐的角度探討中醫(yī)藥商標(biāo)保護(hù)的問題。在中醫(yī)藥市場化、全球化持續(xù)發(fā)展的同時，中醫(yī)藥商標(biāo)糾紛日益增多，給中醫(yī)藥企業(yè)的品牌建設(shè)和市場秩序帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。從法律實(shí)踐的視角來看，中醫(yī)藥商標(biāo)侵權(quán)案件的特殊性和復(fù)雜性使得如何精確界定商標(biāo)權(quán)的邊界、如何判定商標(biāo)的相似性以及如何確定侵權(quán)賠償責(zé)任等問題成為亟須探索和完善的課題。本文通過對106個中醫(yī)藥商標(biāo)侵權(quán)訴訟案例的實(shí)證分析，旨在為中醫(yī)藥企業(yè)商標(biāo)管理與保護(hù)提供參考，以推動中醫(yī)藥商標(biāo)司法保護(hù)實(shí)踐。

二、中醫(yī)藥商標(biāo)司法案例實(shí)證分析

（一）案例形式分析

2024年8月10日，以“中醫(yī)藥”“商標(biāo)”為關(guān)鍵詞，在中國裁判文書網(wǎng)檢索到901個相關(guān)案例。選取2020至2024年近五年間的126個案例，經(jīng)過細(xì)致分析與篩選，最終抽取106個有效相關(guān)案件進(jìn)行實(shí)證研究。

從時間上看，2020至2024年涉及中醫(yī)藥商標(biāo)的司法案例數(shù)量分別是38個、25個、29個、9個、4個。2023年商標(biāo)混淆及近似性糾紛侵權(quán)案件審理的數(shù)量驟減，為2022年的三分之一左右，這顯然是受到中國裁判文書網(wǎng)近年上網(wǎng)文書數(shù)量呈大幅下降趨勢的影響。

從地域角度看，中醫(yī)藥商標(biāo)的數(shù)量與我國地理?xiàng)l件的關(guān)聯(lián)性顯著，但是司法案例的數(shù)量與當(dāng)?shù)氐纳虡?biāo)數(shù)量并不呈正相關(guān)。使用GeoDa軟件來分析中醫(yī)藥商標(biāo)在31個省市自治區(qū)的空間分布情況，結(jié)果表明，商標(biāo)數(shù)量較多的省份包括黑龍江、吉林、河北、江西、廣東、廣西和云南7個省份，數(shù)量較少的省份為新疆、西藏、青海、寧夏、海南、浙江、江蘇和上海。中醫(yī)藥商標(biāo)的分布呈現(xiàn)明顯的地域性特點(diǎn)，主要集中在具有民族中醫(yī)藥特色和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，其他地區(qū)的商標(biāo)擁有量則相對較少［6］。涉及中醫(yī)藥商標(biāo)司法案例的數(shù)量為廣東29個、山東16個、北京14個、浙江8個、云南6個、陜西6個，貴州、湖北、河南均為4個，其余個別案件分布于其他省份。廣東、山東、北京三個省份的中醫(yī)藥商標(biāo)侵權(quán)案件審理數(shù)量遙遙領(lǐng)先，且三者的占比之和超過50%。

從審判程序來看，樣本案例中中醫(yī)藥商標(biāo)糾紛案件主要集中在民事一審，數(shù)量為77個，占72.6%，民事二審案件數(shù)量為18個，占16.98%，雖然較一審有所減少，但仍占一定比例，說明部分中醫(yī)藥商標(biāo)糾紛案件在一審后仍有爭議，需要進(jìn)一步的法律程序來解決。行政一審和行政二審案件數(shù)量相同（各5個），分析這十個案例，發(fā)現(xiàn)5個行政一審案件均是駁回訴訟請求，而5個行政二審案件中只有1 個案件上訴成功，其余4個案件均是駁回上訴，維持原判。從上述數(shù)據(jù)可以看出，在中醫(yī)藥商標(biāo)侵權(quán)的行政訴訟中，一審判決的穩(wěn)定性相對較高，大部分案件在一審階段得到了較為明確的裁決。

從案由來看，侵害中醫(yī)藥商標(biāo)權(quán)糾紛73個，占比69%；不正當(dāng)競爭案件20個，占比19%；虛假宣傳和服務(wù)合同糾紛、網(wǎng)絡(luò)購物合同就糾紛均只有1個案件；其他行政糾紛案件2個，占比1.8%；行政裁決5個，占比4.7%。案例中主要案由為商標(biāo)權(quán)糾紛，不正當(dāng)競爭糾紛和虛假宣傳糾紛數(shù)量較少。

從涉案商標(biāo)的主體來看，106個相關(guān)案件中出現(xiàn)過兩次及兩次以上的涉案商標(biāo)共有9個，次數(shù)排序?yàn)椋涸颇习姿?、德仁堂、江中、鴻茅、南京同仁堂、宏?jì)堂/宏濟(jì)、長秀霖/速秀霖/銳秀霖、VMESHOU以及偉哥。出現(xiàn)次數(shù)最多的商標(biāo)是云南白藥，共出現(xiàn)15次，其后是12次的德仁堂以及8次的江中［7］。

（二）案件爭議焦點(diǎn)分析

對106個案件爭議焦點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)計分析，結(jié)果顯示，法院在判定侵權(quán)與否時，首先考慮的因素是涉案商標(biāo)是否侵犯了商標(biāo)專用權(quán)，共提及98次；其次是涉案商標(biāo)是否屬于馳名商標(biāo)，提及73次；第三為涉案商標(biāo)的商標(biāo)性使用地判定，提及45次；第四是商品類別是否相同或類似，提及20次?，F(xiàn)就四個爭議焦點(diǎn)問題，深入探討中醫(yī)藥商標(biāo)混淆與近似性糾紛侵權(quán)案件中的法院判定標(biāo)準(zhǔn)。

1.涉案商品類別是否相同或類似

在中醫(yī)藥商標(biāo)侵權(quán)案件中，首先需要判斷被控侵權(quán)標(biāo)識所使用的商品或服務(wù)與權(quán)利商標(biāo)核定使用的商品或服務(wù)是否構(gòu)成相同或類似。如果兩者構(gòu)成相同或類似，則需要進(jìn)一步判斷標(biāo)識是否為商標(biāo)性使用、與權(quán)利商標(biāo)是否相同或近似、權(quán)利商標(biāo)是否為馳名商標(biāo)以及是否足以導(dǎo)致相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆。《商標(biāo)法》第五十七條第二項(xiàng)、《商標(biāo)糾紛解釋》第十二條規(guī)定和《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第十一條對相同或者類似導(dǎo)致公眾混淆進(jìn)行了規(guī)定，法院依據(jù)《商標(biāo)法》第五十七條第二項(xiàng)對認(rèn)識綜合判斷、相關(guān)公眾的一般認(rèn)識進(jìn)行了解釋，同時可以參照《商標(biāo)分類表》和《類似商品和服務(wù)項(xiàng)目區(qū)分表》的分類。

如（2023）魯1402民初469號、（2023）魯0114民初8302號等案例就是通過參考《分類表》對商品類別是否相同或類似作出界定。（2022）浙01民初976號仁和（集團(tuán)）發(fā)展有限公司起訴銀川佰氏中方醫(yī)藥有限公司等侵害商標(biāo)權(quán)糾紛一審民事一案中，馳名商標(biāo)“仁和”與被控侵權(quán)標(biāo)識用于液體敷料，法院認(rèn)定與“仁和”商標(biāo)的核定使用類別為“水劑、膏劑”、第4968999號商標(biāo)核定使用類別為“人用藥、膏劑、水劑、醫(yī)藥制劑”、第33777879A號商標(biāo)核定使用類別為“人用藥、醫(yī)用敷料”、第34792995號商標(biāo)核定使用類別為“醫(yī)用冷敷貼”相比，兩者在功能、用途、生產(chǎn)部門、銷售渠道、消費(fèi)對象等方面具有一致性，相關(guān)公眾一般認(rèn)為兩類別商品存在特定聯(lián)系，構(gòu)成相同或類似商品。（2022）浙02民初1522號案中，盡管原告以核定使用在第5類商品／服務(wù)上的注冊商標(biāo)權(quán)為權(quán)利基礎(chǔ)提出指控，與涉案商標(biāo)核定使用的蘇打水（不含酒精飲料）分屬于不同類別，但因涉案第1790551號“999”商標(biāo)業(yè)已馳名，對其應(yīng)適用馳名商標(biāo)保護(hù)規(guī)則。對“999”商標(biāo)適當(dāng)放寬近似商標(biāo)或者類似商品的判斷標(biāo)準(zhǔn)，法院認(rèn)定其與該馳名商標(biāo)構(gòu)成近似。

由此可見，在判斷是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)時，除了要考慮商品類別是否相同或類似，還需結(jié)合商標(biāo)的實(shí)際使用方式及其對相關(guān)公眾可能產(chǎn)生的誤導(dǎo)或混淆效果。在司法認(rèn)定中，僅憑注冊類別并不足以認(rèn)定侵權(quán)，必須對商標(biāo)的實(shí)際使用情形和市場影響進(jìn)行全面評估，以確保判決的公平合理。

2.涉案商標(biāo)是否為商標(biāo)性使用

我國《商標(biāo)法》第四十八條對商標(biāo)的使用進(jìn)行了規(guī)定，“使用”行為即成為實(shí)現(xiàn)商標(biāo)功能的靈魂。在樣本案中，法院在認(rèn)定商標(biāo)是否有效時，通常會對商標(biāo)所有權(quán)是否使用進(jìn)行判定。如（2020）粵0111民初10274號案中，東島公司的網(wǎng)店宣傳中，將“唯蜜瘦”文字及“VMESHOU”“VMSHOU”使用于網(wǎng)店銷售產(chǎn)品的產(chǎn)品名稱中，該標(biāo)識的使用可以直接起到區(qū)分商品來源的功能和作用，法院因此認(rèn)定屬于商標(biāo)使用行為。商標(biāo)性使用是商標(biāo)判定侵權(quán)的前置要件，可以有效界定商標(biāo)權(quán)的侵權(quán)范圍［8］。先行使用是合理合法的抗辯來源，如（2022）粵0604民初5163號案件中，被告佛山市禪城區(qū)宏濟(jì)藥行早于原告注冊“宏濟(jì)堂”商標(biāo)使用構(gòu)成合理抗辯，法院駁回了原告山東宏濟(jì)堂制藥集團(tuán)股份有限公司的訴訟請求。在司法實(shí)踐中，法院會結(jié)合商標(biāo)使用的場合與方式、使用的目的、使用的效果等方面進(jìn)行綜合判定。

3.涉案商標(biāo)是否屬于馳名商標(biāo)

馳名商標(biāo)認(rèn)定遵循被動保護(hù)、個案認(rèn)定、按需認(rèn)定原則，認(rèn)定結(jié)果直接影響侵權(quán)責(zé)任。馳名商標(biāo)擁有更廣泛、更深層次的保護(hù)，尤其是跨類保護(hù)這種橫向穿透極其有力的保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)。但是在司法實(shí)踐中，即使當(dāng)事人提交了馳名商標(biāo)認(rèn)定的相關(guān)材料，法院也未必會進(jìn)行認(rèn)定。如（2024）云2302民初93號案件中，云南某某集團(tuán)健康產(chǎn)品有限公司提交了商標(biāo)知名度類證據(jù)4項(xiàng)，但是法院并未在裁判文書中認(rèn)定云南某某集團(tuán)健康產(chǎn)品有限公司的馳名商標(biāo)，理由為被告南華縣某某煙草精品店系個體工商戶、侵權(quán)程度輕微。（2023）粵0105民初12263號亦同前述案例。當(dāng)然，即使法院認(rèn)定了馳名商標(biāo)，賠償數(shù)額依然取決于當(dāng)事人因被侵權(quán)所受到的實(shí)際損失或者侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益確定，但是因侵權(quán)造成的實(shí)際損失或者侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益通常難以證明。如（2022）魯0213民初6472號，原告訴訟請求為30萬元，并且提交了“同仁堂”馳名商標(biāo)的相關(guān)材料，法院對此進(jìn)行認(rèn)定，但法院最終僅支持8萬元的訴訟請求。即使在（2022）浙01民初975號原告按照最高的訴訟請求500萬元進(jìn)行訴訟，證明并且認(rèn)定原告的“仁和”商標(biāo)是馳名商標(biāo)，法院最終僅支持20萬元。

因此，在司法實(shí)踐中，對于馳名商標(biāo)的認(rèn)定法院有較大的自由裁量權(quán)，按需認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)相當(dāng)于沒有標(biāo)準(zhǔn)。即使法院對馳名商標(biāo)進(jìn)行了認(rèn)定，侵權(quán)責(zé)任的承擔(dān)、賠償數(shù)額的多少依然取決于證據(jù)，尤其是因侵權(quán)所遭受的損失或者侵權(quán)方因侵權(quán)所獲利，都難以證明。

4.是否侵犯商標(biāo)專用權(quán)

中醫(yī)藥領(lǐng)域是否侵犯商標(biāo)專用權(quán)的判定同樣遵循《商標(biāo)法》第五十七條規(guī)定第（二）項(xiàng)“未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的”三種不同的侵權(quán)行為模式：（1）“相同商品+近似商標(biāo)+混淆”模式；（2）“類似商品+相同商標(biāo)+混淆”模式；（3）簡稱“類似商品+近似商標(biāo)+混淆”模式。

在認(rèn)定具體案件時，法院通常會對當(dāng)事人的主觀惡意、攀附的故意進(jìn)行個案分析。如在（2022）粵20民終2247號案中，一審法院認(rèn)定創(chuàng)美公司在其花露水產(chǎn)品上使用“金銀花花露水”商標(biāo)，侵犯了碧麗公司第603857號注冊商標(biāo)的專用權(quán)。二審法院分析了案件的具體情形，指出創(chuàng)美公司在被控侵權(quán)產(chǎn)品上使用“金銀花花露水”字樣的同時，在該文字上方標(biāo)注了其自有的第12397290號“聰美臣”注冊商標(biāo)。二審法院認(rèn)為，“金銀花”是一種具有清熱解毒功效的植物名稱，“花露水”為該類產(chǎn)品的通用名稱，且被訴產(chǎn)品的主要成分正是金銀花提取物。在這種情況下，創(chuàng)美公司使用“金銀花花露水”字樣，意在描述其商品的特點(diǎn)，而非作為商標(biāo)進(jìn)行使用。更重要的是，創(chuàng)美公司在該使用中未直接采用碧麗公司的第603857號商標(biāo)，也沒有突出“金銀花”字樣的使用，現(xiàn)有證據(jù)不足以證明創(chuàng)美公司具有惡意使用他人注冊商標(biāo)的主觀故意。因此，這種使用行為被認(rèn)定為對他人描述性商標(biāo)標(biāo)志的正當(dāng)使用，而非商標(biāo)意義上的侵權(quán)行為。

由此可見，中醫(yī)藥領(lǐng)域商標(biāo)的顯著性比一般領(lǐng)域商標(biāo)更為重要，通用藥品名稱一般不能作為商標(biāo)被獨(dú)占使用。如果商標(biāo)設(shè)計者在設(shè)計商標(biāo)時未進(jìn)行精心構(gòu)思和商標(biāo)檢索分析，就會導(dǎo)致即使擁有注冊商標(biāo)專用權(quán)，也未必能進(jìn)行有效保護(hù)?？梢?，商標(biāo)布局前端同司法保護(hù)后端一樣重要。

（三）案件審判結(jié)果分析

在近五年的商標(biāo)侵權(quán)判定中，成立侵權(quán)與不成立侵權(quán)的數(shù)量占比差距極大，判定商標(biāo)侵權(quán)成立的案件占案件總數(shù)的比例高達(dá)96個，占比約91%；判定不侵權(quán)的案件僅僅只有10個，占比不到10%。在認(rèn)定侵權(quán)的案件中，法院的判賠額度與原告的訴訟請求呈正相關(guān)的關(guān)系，普遍支持的額度比較少，低于10萬元，最高的判賠額度為50萬元，為（2020）粵0111民初10274號湖南旻一生物科技有限公司起訴廣州東島貿(mào)易有限公司侵害商標(biāo)權(quán)糾紛民事一審。

高達(dá)91%的侵權(quán)成立比例，說明有關(guān)企業(yè)在使用商標(biāo)時未能充分尊重他人的知識產(chǎn)權(quán)或是存在故意侵權(quán)的行為，表明中醫(yī)藥行業(yè)在商標(biāo)保護(hù)方面存在較為普遍的侵權(quán)現(xiàn)象。同時，這一數(shù)據(jù)也反映了我國司法機(jī)關(guān)在加強(qiáng)中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的決心和成效。法院對于商標(biāo)侵權(quán)案件的依法審理和判定，體現(xiàn)了對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視，有助于維護(hù)公平競爭的市場環(huán)境。然而，這一比例也揭示了一些潛在的問題。僅不到10%的案件被判定為不侵權(quán)，這可能表明部分企業(yè)在面對商標(biāo)侵權(quán)指控時，缺乏有效的自我保護(hù)和法律抗辯能力。這提示中醫(yī)藥企業(yè)在商標(biāo)注冊和使用過程中，需要注重法律風(fēng)險的防控，提升自身的法律意識和應(yīng)對能力，以減少商標(biāo)糾紛和降低潛在的法律風(fēng)險。

三、中醫(yī)藥商標(biāo)司法保護(hù)存在的問題

（一）侵權(quán)認(rèn)定困難

由于中醫(yī)藥產(chǎn)品的特殊性與商標(biāo)使用的模糊性，導(dǎo)致侵權(quán)認(rèn)定較為困難。中醫(yī)藥產(chǎn)品的成分復(fù)雜，其功效和作用機(jī)制往往難以用現(xiàn)代科學(xué)方法完全解釋清楚。在商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定中，對于相似中藥產(chǎn)品的判斷存在一定難度。例如，不同企業(yè)生產(chǎn)的中藥產(chǎn)品可能在成分上有一定的相似性，但在配方比例、炮制方法等方面存在差異，這些差異是否足以區(qū)分不同的產(chǎn)品，對于商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定具有重要影響。中醫(yī)藥行業(yè)存在一些歷史悠久的品牌和字號，其商標(biāo)的使用方式可能較為傳統(tǒng)和模糊。一些老字號中醫(yī)藥企業(yè)在長期的經(jīng)營過程中，沒有形成嚴(yán)格的商標(biāo)使用規(guī)范，導(dǎo)致商標(biāo)的使用范圍、方式等不夠明確，這給商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定帶來了一定的困難。

由于中醫(yī)藥商標(biāo)設(shè)計上存在趨同性和單一性，加之通用名稱和商品名稱的混淆使用，導(dǎo)致商標(biāo)侵權(quán)糾紛頻發(fā)。如（2020）豫知民終388號案件，二審法院針對一審判決進(jìn)行了糾正。在此案中，雖然二審期間各方當(dāng)事人均未提交新的證據(jù)，但二審法院認(rèn)為，涉案的被控侵權(quán)產(chǎn)品與中弘公司“弘灸寶”注冊商標(biāo)所核定使用的商品既不屬于同類商品，也不屬于類似商品。因此，二審法院認(rèn)定，一審法院關(guān)于弘艾坊北京公司等侵犯該注冊商標(biāo)專用權(quán)的判決并不妥當(dāng)，予以撤銷。類似的案子還有（2021）京行終1691號商標(biāo)爭議案和（2022）粵20民終2247號案件。

（二）證據(jù)收集和舉證困難

在中醫(yī)藥商標(biāo)侵權(quán)案件的司法認(rèn)定過程中，證據(jù)的收集與舉證難題尤為突出。中醫(yī)藥產(chǎn)品因其歷史悠久、品類繁多，且涉及傳統(tǒng)文化和專業(yè)知識，導(dǎo)致侵權(quán)事實(shí)的認(rèn)定難度加大。對于原告來說，如何充分證明被告的侵權(quán)行為及其對自身造成的實(shí)際損害面臨諸多挑戰(zhàn)。尤其在侵權(quán)行為隱蔽性較強(qiáng)或涉及多方主體的情況下，證據(jù)獲取變得更加復(fù)雜。由于中醫(yī)藥行業(yè)的特殊性，許多中藥產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝、配方和功效難以通過常規(guī)的方式量化和證明，使得原告在收集相關(guān)證據(jù)時存在很大的困難。

在中醫(yī)藥商標(biāo)侵權(quán)案件中，證據(jù)的量化難度較高。中醫(yī)藥商標(biāo)不僅承載著企業(yè)的商業(yè)信譽(yù)和市場價值，還具有文化內(nèi)涵和歷史背景，這樣的特殊性決定了其侵權(quán)所造成的損失難以用簡單的銷售數(shù)據(jù)來衡量。比如當(dāng)一個具有百年歷史的中醫(yī)藥品牌被仿冒或侵權(quán)時，侵權(quán)行為對該品牌聲譽(yù)的損害可能遠(yuǎn)超表面上的經(jīng)濟(jì)損失。實(shí)際損失的證據(jù)通常難以量化和具體呈現(xiàn)，這使得原告在主張高額賠償時面臨取證困難。此外，中醫(yī)藥產(chǎn)品的市場環(huán)境復(fù)雜，受區(qū)域性、季節(jié)性和消費(fèi)者習(xí)慣等多種因素的影響，難以通過單一指標(biāo)來全面反映侵權(quán)帶來的損失。

在證明被告因侵權(quán)所獲利益方面，證據(jù)收集同樣存在困難。侵權(quán)人往往通過隱蔽手段規(guī)避法律責(zé)任，如通過地下交易、不留銷售記錄、利用互聯(lián)網(wǎng)平臺等方式銷售侵權(quán)產(chǎn)品，導(dǎo)致原告和法院難以獲得準(zhǔn)確的銷售數(shù)據(jù)和財務(wù)報表。

中醫(yī)藥商標(biāo)侵權(quán)案件中的證據(jù)多樣性和復(fù)雜性也增加了證據(jù)收集的難度。除了常見的銷售記錄、財務(wù)報表等經(jīng)濟(jì)證據(jù)外，很多中醫(yī)藥商標(biāo)糾紛還涉及專業(yè)性較強(qiáng)的技術(shù)資料、使用歷史、消費(fèi)者認(rèn)知度等方面的證據(jù)，這些證據(jù)往往需要專業(yè)人士進(jìn)行鑒定和解釋。在判斷一個侵權(quán)產(chǎn)品是否與注冊商標(biāo)產(chǎn)品產(chǎn)生“市場混淆”時，還需要進(jìn)行專業(yè)的市場調(diào)查和消費(fèi)者行為分析，這些調(diào)查和分析的成本較高，且其結(jié)果的客觀性和可靠性可能成為雙方爭議的焦點(diǎn)。由于取證成本高、程序復(fù)雜，許多原告在實(shí)際操作中難以全面而系統(tǒng)地收集到這些必要的證據(jù)。

（三）侵權(quán)賠償數(shù)額認(rèn)定困難、判賠數(shù)額偏低

在中醫(yī)藥商標(biāo)侵權(quán)案件中，確定賠償數(shù)額的過程復(fù)雜且難度較大，特別是當(dāng)原告因被侵權(quán)所受到的實(shí)際損失、被告因侵權(quán)所獲得的利益以及注冊商標(biāo)許可使用費(fèi)均難以取證的情況下，法院不得不綜合考慮各被告侵權(quán)行為的性質(zhì)、表現(xiàn)形式、涉案商標(biāo)及被告銷售侵權(quán)產(chǎn)品的范圍、被訴侵權(quán)產(chǎn)品的售價和數(shù)量、侵權(quán)人的主觀過錯、權(quán)利人為制止侵權(quán)所支付的合理費(fèi)用等多方面因素來確定最終的賠償數(shù)額。根據(jù)上文分析的106個中醫(yī)藥商標(biāo)侵權(quán)案件的賠償金額，發(fā)現(xiàn)司法實(shí)踐中認(rèn)定的賠償數(shù)額往往低于原告請求的數(shù)額，這反映出在司法實(shí)踐中確定賠償數(shù)額的過程具有一定的復(fù)雜性和不確定性，主要原因可以歸結(jié)為以下幾個方面。

一是中醫(yī)藥商標(biāo)侵權(quán)案件的賠償數(shù)額往往受到證據(jù)不足的制約。在許多案件中，原告很難提供足夠的證據(jù)來準(zhǔn)確證明因侵權(quán)所受到的實(shí)際損失。這是因?yàn)橹嗅t(yī)藥產(chǎn)品的銷售渠道較為復(fù)雜，市場環(huán)境和競爭情況多樣，受侵權(quán)行為影響的損失很難被精確量化。

二是中醫(yī)藥商標(biāo)具有較強(qiáng)的文化屬性和地域性，其市場價值和影響力的認(rèn)定存在一定的主觀性和模糊性。例如，像“云南白藥”這樣歷史悠久的中醫(yī)藥品牌，其商標(biāo)價值和市場影響力很高，但對于一些地方性或新興的中醫(yī)藥商標(biāo)，法院可能會對其市場影響力和品牌價值的認(rèn)定持相對謹(jǐn)慎的態(tài)度。這種謹(jǐn)慎性反映在賠償數(shù)額上，導(dǎo)致法院在沒有充分證據(jù)的情況下，傾向于裁定較低的賠償金額，以避免因賠償過高而引發(fā)的司法不公質(zhì)疑。

三是司法裁判的統(tǒng)一性和可操作性要求導(dǎo)致賠償數(shù)額低于原告請求。法院在審理類似案件時，為了確保裁判的統(tǒng)一性和可預(yù)見性，通常會參考以往類似案件的判決結(jié)果。中醫(yī)藥商標(biāo)侵權(quán)案件中，如果以往判例中的賠償數(shù)額普遍偏低，法院可能也會傾向于按照類似標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行裁定。這種“類案同判”的做法，有助于確保司法判決的公正性和一致性，但可能導(dǎo)致某些情況下的賠償數(shù)額低于原告的合理預(yù)期。

四是法律規(guī)定的賠償標(biāo)準(zhǔn)較為寬泛以及法官擁有較大的自由裁量權(quán)。這種寬泛性導(dǎo)致不同法院對于同類案件的處理方式可能存在顯著差異，進(jìn)而引起賠償金額的不一致性。特別是在中醫(yī)藥這一具有深厚文化底蘊(yùn)和特殊市場環(huán)境的行業(yè)，其行業(yè)特點(diǎn)使得賠償金額的確定更加復(fù)雜。

四、中醫(yī)藥商標(biāo)司法保護(hù)路徑優(yōu)化

（一）多措并舉破解侵權(quán)認(rèn)定困難問題

1.中醫(yī)藥企業(yè)加強(qiáng)商標(biāo)的創(chuàng)新性與顯著性設(shè)計

中醫(yī)藥企業(yè)在設(shè)計商標(biāo)時，應(yīng)注重品牌的核心價值與文化內(nèi)涵，提升商標(biāo)的創(chuàng)新性與獨(dú)特性。企業(yè)可以從中醫(yī)藥的歷史文化、藥理特點(diǎn)和品牌故事中汲取靈感，通過簡潔而富有深意的圖案、字形或顏色組合，創(chuàng)造出能夠代表品牌精神的符號。如深圳太太藥業(yè)有限公司注冊的“太太”商標(biāo)，一直以來都是我國傳統(tǒng)中醫(yī)藥商標(biāo)的典范，用一個很平常的詞語，卻把這個中藥產(chǎn)品的特點(diǎn)表達(dá)得淋漓盡致。

中醫(yī)藥企業(yè)在商標(biāo)設(shè)計和品牌建設(shè)時，應(yīng)避免過度依賴藥品通用名稱，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)能夠體現(xiàn)企業(yè)的獨(dú)特品牌價值和文化內(nèi)涵。企業(yè)應(yīng)著重在商標(biāo)設(shè)計上體現(xiàn)品牌的差異化和獨(dú)特性，如使用具有創(chuàng)意的圖形、字體或特定的組合元素，賦予商標(biāo)顯著性和獨(dú)特性。通過提升商標(biāo)的創(chuàng)新性和藝術(shù)性，可以使商標(biāo)更具記憶點(diǎn)，從而加強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心中的辨識度。

2.制定中醫(yī)藥商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定細(xì)則，明確混淆可能性判斷標(biāo)準(zhǔn)

細(xì)化侵權(quán)行為類型，詳細(xì)列舉中醫(yī)藥商標(biāo)在不同場景下的侵權(quán)行為表現(xiàn)形式。例如，在產(chǎn)品包裝、廣告宣傳、網(wǎng)絡(luò)銷售等方面，明確何種行為構(gòu)成對中醫(yī)藥商標(biāo)的仿冒、混淆等侵權(quán)。比如規(guī)定在包裝設(shè)計上，與知名中醫(yī)藥商標(biāo)的顏色搭配、圖案布局等相似度超過一定比例即認(rèn)定為侵權(quán)。明確混淆可能性判斷標(biāo)準(zhǔn)，建立以普通消費(fèi)者認(rèn)知水平為基礎(chǔ)的判斷標(biāo)準(zhǔn)。通過市場調(diào)研、消費(fèi)者問卷調(diào)查等方式，了解消費(fèi)者對不同中醫(yī)藥商標(biāo)的識別能力和混淆程度。針對某一特定區(qū)域的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，統(tǒng)計在類似商標(biāo)情況下，消費(fèi)者產(chǎn)生混淆的概率。

3.強(qiáng)化組織保障，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用

中醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會應(yīng)建立侵權(quán)監(jiān)測機(jī)制，組織專門的監(jiān)測團(tuán)隊，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，對市場上的中醫(yī)藥商標(biāo)使用情況進(jìn)行實(shí)時監(jiān)測。如通過網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)抓取電商平臺上的商品信息，對涉嫌侵權(quán)的商標(biāo)進(jìn)行識別、預(yù)警和鑒定。

（二）多管齊下破解舉證難題

1.提高權(quán)利人證據(jù)收集意識，提升舉證能力

中醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)提高知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，在日常經(jīng)營中注重收集與商標(biāo)使用、宣傳、市場推廣等相關(guān)的證據(jù)，如銷售合同、發(fā)票、廣告宣傳材料、市場調(diào)研報告等。這些證據(jù)可以為商標(biāo)維權(quán)提供有力的支持，有助于準(zhǔn)確計算賠償數(shù)額。借助專業(yè)機(jī)構(gòu)和人員，權(quán)利人可以聘請專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)律師、會計師、審計師等專業(yè)人員，協(xié)助進(jìn)行證據(jù)收集和賠償數(shù)額的計算。

2.建立專家?guī)?，充分發(fā)揮專家的作用

在許多案例中，由于法官缺乏中醫(yī)藥專業(yè)知識，導(dǎo)致在證據(jù)采信和判決時難以準(zhǔn)確把握案件的核心問題。傳統(tǒng)中藥具有顯著的地域和文化特征，由于其商標(biāo)糾紛涉及的內(nèi)容較為專業(yè)和復(fù)雜，因此在證據(jù)采納過程中若有由中醫(yī)藥學(xué)者和知識產(chǎn)權(quán)專家組成的專業(yè)機(jī)構(gòu)提供意見，司法認(rèn)定的準(zhǔn)確性和公正性將大大提高，可為案件提供科學(xué)、客觀的依據(jù)，減少司法判決中的誤判風(fēng)險。

3.增強(qiáng)法院依職權(quán)調(diào)查取證能力

法院在審理中醫(yī)藥商標(biāo)侵權(quán)案件時，應(yīng)加大依職權(quán)調(diào)查的力度。對于當(dāng)事人難以提供的證據(jù)，如侵權(quán)人的銷售記錄、財務(wù)報表等，法院應(yīng)依法進(jìn)行調(diào)查取證。同時，建立健全法院與相關(guān)部門的協(xié)作機(jī)制，如與稅務(wù)部門、市場監(jiān)管部門等建立信息共享機(jī)制，以便獲取更多的證據(jù)材料。

與時俱進(jìn)，運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)手段。依據(jù)《最高人民法院關(guān)于加強(qiáng)中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)的意見》，法院應(yīng)依法采取行為保全、制裁妨害訴訟行為等措施，及時有效阻遏中醫(yī)藥領(lǐng)域侵權(quán)行為，積極適用證據(jù)保全，減輕中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人的舉證負(fù)擔(dān)。同時，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)構(gòu)建與專利、商標(biāo)、版權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)平臺的協(xié)同機(jī)制，支持對知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)屬、登記、轉(zhuǎn)讓等信息的查詢核驗(yàn)。大力推進(jìn)信息化技術(shù)的普及應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)全流程審判業(yè)務(wù)網(wǎng)上辦理，提高中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)質(zhì)效。

（三）完善司法適用標(biāo)準(zhǔn)、加大懲罰性賠償

1.細(xì)化賠償計算標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一司法裁判尺度

司法機(jī)關(guān)應(yīng)細(xì)化商標(biāo)侵權(quán)賠償?shù)挠嬎惴椒ê鸵罁?jù)，尤其針對中醫(yī)藥行業(yè)的特殊性，明確各種情形下?lián)p失和獲利的計算方式。如對于因商標(biāo)侵權(quán)導(dǎo)致的中醫(yī)藥產(chǎn)品銷量下降、市場份額減少、品牌聲譽(yù)受損等情況，制定具體的量化標(biāo)準(zhǔn)和評估方法，以便在司法實(shí)踐中有更明確的參考。統(tǒng)一司法裁判尺度。司法機(jī)關(guān)應(yīng)加強(qiáng)對商標(biāo)侵權(quán)賠償案件的指導(dǎo)和監(jiān)督，通過發(fā)布典型案例、司法解釋等方式，統(tǒng)一各地法院的裁判尺度，減少因地區(qū)差別導(dǎo)致的判賠差異。對于中醫(yī)藥商標(biāo)侵權(quán)案件中常見的爭議問題，如相似商標(biāo)的認(rèn)定、侵權(quán)行為的界定等，形成統(tǒng)一的司法裁判規(guī)則，提高司法的公正性和權(quán)威性。

2.明確適用條件，合理確定懲罰性賠償

在中醫(yī)藥商標(biāo)侵權(quán)案件中，司法機(jī)關(guān)對于惡意侵權(quán)、重復(fù)侵權(quán)、情節(jié)嚴(yán)重的侵權(quán)行為，應(yīng)明確懲罰性賠償?shù)倪m用條件。如侵權(quán)人明知是他人的注冊商標(biāo)，仍故意實(shí)施侵權(quán)行為，或者在被判決侵權(quán)后再次實(shí)施相同的侵權(quán)行為等，應(yīng)適用懲罰性賠償。同時，應(yīng)對于“惡意”和“情節(jié)嚴(yán)重”等概念進(jìn)行明確界定，以便在司法實(shí)踐中準(zhǔn)確把握。根據(jù)侵權(quán)行為的性質(zhì)、情節(jié)、后果等因素，依法合理確定懲罰性賠償?shù)谋稊?shù)?？梢詤⒖计渌麌液偷貐^(qū)的有關(guān)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國的實(shí)際情況，制定具有可操作性的賠償倍數(shù)標(biāo)準(zhǔn)，以提高侵權(quán)人的違法成本，遏制商標(biāo)侵權(quán)行為的發(fā)生。參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：唐青（1991—），男，漢族，江西吉安人，井岡山大學(xué)政法學(xué)院助理講師，研究方向?yàn)橹嗅t(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)。

唐香（1989—），女，漢族，江西吉安人，江西省鷹潭市婦幼保健院主管護(hù)師（中級），研究方向?yàn)閮嚎谱o(hù)理、兒童保健。

胡宇航（2002—），男，漢族，江西新余人，單位為井岡山大學(xué)政法學(xué)院，研究方向?yàn)榉▽W(xué)。

（責(zé)任編輯：朱希良）