〔摘要〕在數(shù)字化時代，游戲作為新興文化載體，對文旅融合發(fā)展產(chǎn)生重要影響。國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》的成功提升了本土文化認同，帶動了旅游熱潮，促進了玩家向游客的轉(zhuǎn)變，為山西文旅融合發(fā)展注入了新活力，擴大了山西文化的傳播范圍和影響力。為進一步推動“旅游+游戲”創(chuàng)新發(fā)展模式，實現(xiàn)山西文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，要在三方面發(fā)力：突破業(yè)態(tài)局限，打造多元文旅體驗；補齊服務短板，提升游客體驗質(zhì)量；加強宣傳推廣，擴大文旅品牌影響力。

〔關(guān)鍵詞〕《黑神話：悟空》；文旅融合；游戲驅(qū)動；創(chuàng)新發(fā)展

〔中圖分類號〕F592.7〔文獻標識碼〕A〔文章編號〕2096-8442（2024）06-0097-05

黨的二十大報告提出，要“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展”〔1〕。推動文化和旅游在更深層次、更廣范圍、更高水平上實現(xiàn)深度融合，是新時代文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要任務?！丁笆奈濉蔽幕吐糜伟l(fā)展規(guī)劃》提出，推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新及文旅深度融合，鼓勵借助新興文化形式激活旅游資源、升級消費。在數(shù)字化時代，游戲作為一種新興文化表現(xiàn)形式，以其沉浸式體驗、獨特內(nèi)容及廣泛社交互動，超越娛樂界限，在促進文旅融合創(chuàng)新發(fā)展方面展現(xiàn)出巨大潛力。以《黑神話：悟空》（以下簡稱《悟空》）為例，這款以中國古典名著《西游記》為藍本創(chuàng)作的3A級游戲，通過對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表述和精彩呈現(xiàn)，成為連接傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游的橋梁，為文旅融合發(fā)展開辟了創(chuàng)新之路。山西作為該游戲的主要取景地，因游戲的成功而迎來文旅融合發(fā)展新機遇。本文將深入分析《悟空》與山西文旅產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在聯(lián)系，總結(jié)山西文旅與《悟空》聯(lián)動的成功經(jīng)驗，并探討如何借助這款游戲推動山西文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展。

一、《悟空》為山西文旅融合發(fā)展注入新活力

《悟空》的推出，不僅在游戲領(lǐng)域引發(fā)了關(guān)于傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達的討論，更在文旅領(lǐng)域產(chǎn)生了廣泛而深刻的影響。這款游戲憑借其對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新演繹和精湛的制作技術(shù)，成功地向全球玩家展示了山西的自然風光和歷史遺跡，為山西文旅帶來了前所未有的發(fā)展機遇。

（一）傳承傳統(tǒng)文化，提升本土文化認同

《悟空》以《西游記》為背景，對傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新表達，通過精妙的構(gòu)思與設計，將豐富多元的中華傳統(tǒng)文化元素有機融入現(xiàn)代游戲架構(gòu)中，使傳統(tǒng)文化煥發(fā)出了新的生命力。

在文化的傳承方面，《悟空》深入挖掘傳統(tǒng)文化元素寶藏，重視傳統(tǒng)技藝和文化符號的傳承，擴大了傳統(tǒng)文化的傳播范圍和影響力。游戲大量借鑒山西古建筑的獨特藝術(shù)風格，汲取其藝術(shù)精髓，巧妙地將這些傳統(tǒng)文化元素融入游戲的場景設計、角色形象和服裝設計等多個方面，使山西豐富的文化遺產(chǎn)以直觀和可視化的形式呈現(xiàn)給全球玩家，讓他們能在游戲中體驗到山西深厚的歷史文化。游戲傳達的道德、倫理和人生哲學與傳統(tǒng)文化價值體系相呼應，弘揚的正義、勇敢和智慧等品質(zhì)則體現(xiàn)了仁愛寬厚、舍生取義、誠信守諾等中華傳統(tǒng)美德。這些傳統(tǒng)文化價值觀承載著中華民族數(shù)千年歷史積淀的智慧精華與精神力量，通過游戲在全球范圍廣泛傳播，使全球玩家得以領(lǐng)略中華傳統(tǒng)文化的深厚底蘊與魅力，加深了年輕一代對傳統(tǒng)文化的了解。

在文化認同方面，《悟空》遵循文化原真性，逼真還原山西古建筑風格，生動展現(xiàn)山西民俗風情，將游戲玩家的情感體驗與山西本土文化的深厚內(nèi)涵緊密聯(lián)接，引導玩家從游戲情境中的文化感知逐步走向?qū)ι轿鞅就廖幕纳疃日J同。本土文化認同不僅是文化傳承的內(nèi)在動力，也是構(gòu)建地域文化軟實力的關(guān)鍵。當玩家沉浸在游戲中時，首先會對游戲中的本土文化元素產(chǎn)生熟悉和親近感。隨著游戲進程的逐步推進以及玩家體驗的持續(xù)深入，游戲精心構(gòu)筑的文化背景體系和敘事體系開始發(fā)揮作用，幫助玩家深刻領(lǐng)會這些本土文化元素背后所承載的厚重歷史脈絡與豐富人文價值。這種從感性認知到理性認知的轉(zhuǎn)變過程，強化了玩家與山西本土文化之間的情感聯(lián)結(jié)，促使玩家從淺層次的表面喜好逐步深化為對山西本土文化的深度認同與內(nèi)化接納。

（二）帶動旅游熱潮，成為山西旅游經(jīng)濟增長的新動力

《悟空》不僅在游戲領(lǐng)域取得了巨大成功，也有效促進了山西旅游經(jīng)濟的發(fā)展，成為地方經(jīng)濟增長的新動力。《悟空》推出首日，全平臺累計銷量超450萬份，總銷售額超過15億元，顯示出其巨大的市場吸引力。游戲中36個場景中有27處源自山西，這些場景作為一種文化景觀，展現(xiàn)出巨大的魅力，迅速成為新的旅游熱點。游戲上線當天，山西景區(qū)的旅游熱度環(huán)比增長156%，特別是云岡石窟、應縣木塔、鸛雀樓等游戲取景地的旅游熱度增幅最高。游戲上線后，山西人文古跡類景區(qū)訂單量同比增長112%，暑期山西景點門票預訂量同比增長超過了六成〔2〕。在國慶期間，山西省接待的游客中省外游客占比超過87%，外國游客數(shù)量也顯著增加，游客接待量及旅游總花費實現(xiàn)大幅增長，分別較上年同期增長84.99%和101.85%。如應縣木塔景區(qū)接待游客人次同比增長了128.66%，隰縣小西天景區(qū)接待游客人數(shù)同比增長335%，晉中平遙雙林寺、鎮(zhèn)國寺游客接待同比增長693.57%和431.74%等〔3〕。

《悟空》的成功推動了“旅游+游戲”創(chuàng)新發(fā)展的新模式，實現(xiàn)了游戲產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢互補。一方面，《悟空》憑借其強大的傳播力和受眾基礎(chǔ)，拓寬了山西旅游產(chǎn)業(yè)的客源市場。另一方面，山西旅游產(chǎn)業(yè)則為《悟空》提供了豐富的文化素材和線下體驗場景，提升了游戲品質(zhì)與沉浸感。二者協(xié)同發(fā)展、相互促進，共同創(chuàng)造了更多的經(jīng)濟文化價值。

此外，政策支持與市場響應協(xié)同作用對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了至關(guān)重要的推動作用。政策層面上，發(fā)布《山西省旅游發(fā)展促進條例》，為推動山西旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、加快培育戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)、打造國家知名文旅目的地提供了政策支持。山西文旅廳主動作為，抓住游戲帶來的契機，推出“跟著悟空游山西”主題路線，整合游戲元素與現(xiàn)實旅游資源，科學規(guī)劃線路，引導游客深入領(lǐng)略山西文化。市場響應上，旅游企業(yè)積極適應需求，旅行社開發(fā)包含游戲元素的特色旅游產(chǎn)品，酒店和餐飲業(yè)也提供定制化的主題服務，以增強市場競爭力。政策與市場協(xié)同作用有效提升了山西旅游的知名度和吸引力，吸引了更多游客，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮，為山西旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展打下了堅實基礎(chǔ)。

（三）玩家轉(zhuǎn)化為游客，虛擬體驗變?yōu)楝F(xiàn)實的旅游探索

隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展和文化消費需求的多元化，《悟空》引發(fā)了一種現(xiàn)象，即玩家向游客轉(zhuǎn)化，這一現(xiàn)象展現(xiàn)了玩家從虛擬游戲世界體驗向現(xiàn)實旅游探索的新趨勢。

從心理層面看，玩家在游戲中形成的心理依賴和情感聯(lián)系是他們轉(zhuǎn)變?yōu)橛慰偷年P(guān)鍵因素，這種現(xiàn)象被稱為“情感驅(qū)動旅游”。情感驅(qū)動旅游是指游客在選擇旅游目的地和體驗時，受到個人情感需求和情感體驗的強烈影響，這些情感反應不僅塑造了游客的滿意度和忠誠度，而且深刻影響著他們的旅游決策和記憶〔4〕。在《悟空》游戲過程中，玩家與虛擬世界中的傳統(tǒng)文化元素、場景畫面和故事情節(jié)建立起強烈的情感共鳴，激發(fā)了他們在現(xiàn)實中尋找相似感受的愿望。這種情感共鳴超越了虛擬游戲空間，成為玩家走向現(xiàn)實旅游的內(nèi)在動力。

從體驗層面看，游戲與旅游之間體現(xiàn)了深化和擴展的關(guān)系。游戲提供的虛擬體驗，讓玩家仿佛置身于充滿奇幻色彩的世界，而現(xiàn)實旅游則為這種體驗賦予了深度和真實感。在《悟空》游戲中，玩家對山西古建筑的體驗僅限于視覺層面，這種體驗比較單一。但當他們踏足山西的景點時，真實感受到建筑的質(zhì)感和空氣中彌漫的歷史氣息時，體驗會變得更加豐富和深刻。這種從虛擬世界到現(xiàn)實世界的體驗轉(zhuǎn)換，不只是感官體驗的升級，更是虛擬體驗的物理擴展，使玩家能夠在現(xiàn)實中印證和豐富在虛擬世界中所獲得的感受，實現(xiàn)了體驗的擴展和升華，提升了認知的層次。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面看，玩家到游客的轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。對旅游產(chǎn)業(yè)而言，這是突破傳統(tǒng)局限、創(chuàng)新發(fā)展的良機。傳統(tǒng)旅游側(cè)重于自然與文化景觀展示，而《悟空》現(xiàn)象促使從業(yè)者挖掘新資源，如依據(jù)游戲劇情設計主題線路，提供特色體驗。同時，旅游景點需要在基礎(chǔ)設施建設、旅游服務優(yōu)化等方面作出相應調(diào)整，以滿足游客需求，提升旅游品質(zhì)。對游戲產(chǎn)業(yè)而言，玩家到游客的轉(zhuǎn)化凸顯了文化內(nèi)涵與現(xiàn)實關(guān)聯(lián)的重要性。游戲開發(fā)者要更加注重對傳統(tǒng)文化元素的深度挖掘和精準呈現(xiàn)，以激發(fā)玩家對現(xiàn)實世界的興趣，并積極探索與旅游產(chǎn)業(yè)的合作模式，實現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

二、《悟空》熱度下山西文旅融合創(chuàng)新發(fā)展的經(jīng)驗啟示

山西文旅成功抓住《悟空》帶來的發(fā)展機遇，站在了新的發(fā)展前沿，為各地文旅在產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新、規(guī)劃與響應、線上線下聯(lián)動營銷等多方面提供了經(jīng)驗啟示。

（一）文化與科技深度融合創(chuàng)新

山西文旅與《悟空》成功合作，把豐富的山西傳統(tǒng)文化元素和歷史遺跡巧妙植入游戲世界，讓玩家在游戲過程中充分領(lǐng)略山西的文化底蘊，增強了其對山西本土文化的認同感。從傳播學視角看，游戲作為新興媒介，有力地突破了傳統(tǒng)文旅宣傳的時空枷鎖，廣泛觸達年輕受眾群體，使山西文旅資源在數(shù)字領(lǐng)域大放異彩。文化與科技的深度融合創(chuàng)新模式為山西乃至全國文旅產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型、文化遺產(chǎn)活化利用等方面開辟了新路徑，提供了極具價值的實踐參照范例。

（二）前瞻性規(guī)劃協(xié)同快速響應

山西文旅早在《悟空》游戲開發(fā)前期，便深度參與其中，精心準備文化素材并派遣專業(yè)顧問團隊，保障游戲中山西傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)的精準性與豐富度。游戲上線后，迅速且有條不紊地推出一系列配套文旅活動：第一時間啟動“跟著悟空游山西”活動，發(fā)布主題線路，推出晉北、晉南、晉東南三條主題線路和一條自駕游線路；山西省文旅廳發(fā)布“天命人集結(jié)令”，承諾首批通關(guān)者免費游山西，為其發(fā)放通關(guān)文牒；制作專門信物等周邊產(chǎn)品，并提前在相關(guān)取景地設置了線下打卡裝置，以充足的準備迎接“天命人”打卡山西〔5〕。這種前瞻性與快速響應的協(xié)同配合，成功搶占了宣傳推廣先機，有力提升了山西文旅品牌知名度與美譽度，實現(xiàn)游戲虛擬場景與現(xiàn)實文旅資源的無縫對接，讓山西文旅在競爭激烈的市場中脫穎而出。

（三）線上線下全方位聯(lián)動營銷

山西文旅通過線上線下全方位聯(lián)動營銷策略，成功將《悟空》游戲的線上流量轉(zhuǎn)化為線下的旅游流量。在線上，山西文旅借助游戲的影響力，宣傳本土的文化和旅游資源，激發(fā)了玩家對山西文化的興趣。在線下，通過設置游戲主題的打卡點和推出相關(guān)旅游線路來增強游客的參與度和體驗感，刺激了文旅消費。這種全方位的聯(lián)動營銷不僅提升了游客體驗，也為山西文旅帶來了更高的關(guān)注度和客流量，創(chuàng)造了新的市場活力。

三、《悟空》助力下山西文旅融合創(chuàng)新發(fā)展路徑

山西文旅融合創(chuàng)新發(fā)展要立足山西豐富獨特文旅資源，借助與《悟空》聯(lián)動的成功經(jīng)驗，從多個維度進行系統(tǒng)謀劃與布局，探尋切實可行的創(chuàng)新升級路徑，打造出具有強大市場競爭力和文化影響力的山西文旅融合發(fā)展新生態(tài)，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（一）突破業(yè)態(tài)局限，打造多元文旅體驗

首先，開發(fā)主題旅游項目。山西文旅應秉持深度體驗與特色彰顯的理念，挖掘游戲中奇幻西游世界與山西本土文化的關(guān)聯(lián)，從神秘的神話場景到古樸的歷史遺跡，全方位整合資源，構(gòu)建別具一格的主題旅游體驗。一是實施自然景觀主題化改造。在自然景觀與文化氛圍相得益彰的區(qū)域，仿照游戲中的多個場景進行主題化改造，通過實景搭建和特效裝置重現(xiàn)游戲中的奇花異草和神秘洞穴，為游客營造身臨其境的神話世界體驗。二是打造古建筑“取經(jīng)之路”互動游覽。利用山西的古建筑資源，打造“取經(jīng)之路”主題游覽線路，設置與《悟空》游戲相關(guān)的情節(jié)演繹和謎題挑戰(zhàn)，讓游客在游覽中參與互動，體驗游戲劇情。三是開發(fā)《悟空》主題夜游項目。通過燈光秀和投影技術(shù)，在古建筑或山體上展現(xiàn)游戲打斗和神話角色，結(jié)合音效和特效，提供沉浸式視聽體驗。

其次，拓展娛樂休閑業(yè)態(tài)。以多元創(chuàng)新為引領(lǐng)，深度挖掘《悟空》文化與現(xiàn)代娛樂需求的契合點，通過引入新興娛樂項目、升級傳統(tǒng)休閑模式，構(gòu)建全方位、多層次的娛樂休閑生態(tài)體系。一是引入游戲相關(guān)娛樂設施。在景區(qū)周邊或城市區(qū)域建設《悟空》主題游戲體驗館，配備高端虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）設備，讓游客親身體驗游戲中的戰(zhàn)斗和飛行場景，通過體感互動增強參與感和真實感。二是打造角色扮演主題街區(qū)。在街區(qū)中，提供游戲角色的服裝和道具租賃服務，鼓勵游客參與角色扮演，通過設置劇情任務讓游客在街區(qū)內(nèi)完成挑戰(zhàn)，以贏取特色紀念品或消費折扣等獎勵。同時，街區(qū)內(nèi)配套餐飲和手工藝品店，將娛樂與消費有機結(jié)合，以此延長游客的停留時間，提升休閑娛樂體驗。三是舉辦游戲主題文化節(jié)活動。定期舉辦如cosplay大賽、游戲周邊創(chuàng)意集市、神話故事主題舞臺劇表演等活動，吸引游戲愛好者和游客參與，形成山西文旅的特色品牌活動，豐富游客在山西的休閑娛樂選擇。

最后，推動文旅融合產(chǎn)品創(chuàng)新。立足山西文旅資源與《悟空》這一文化IP，突破傳統(tǒng)模式，深度融合文化、科技與旅游體驗，打造集文化性、娛樂性、互動性于一體的新型文旅融合產(chǎn)品矩陣，進一步釋放“悟空效應”，提升旅游體驗和品牌影響力。一是推出與游戲相關(guān)的主題紀念品。結(jié)合《悟空》元素和山西本土特色，開發(fā)精致的手辦、特色鑰匙扣、紀念章等文創(chuàng)產(chǎn)品，增強收藏價值和吸引力。二是開發(fā)以《悟空》為主題的特色食品。結(jié)合山西的傳統(tǒng)美食文化，推出以游戲為主題的各種特色食品，吸引游戲粉絲并推廣地方美食。三是開發(fā)文物相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品。精心設計包含文物元素及游戲元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓文物“活起來”，走進人們的生活，傳播和延續(xù)山西的文化遺產(chǎn)。四是制作游戲角色手辦和模型。利用山西工藝美術(shù)資源，制作游戲中角色的手辦和模型，吸引游戲愛好者和動漫收藏者，提升山西文旅的品牌形象和市場競爭力。同時，開發(fā)與游戲主題相關(guān)的研學旅游產(chǎn)品，與教育機構(gòu)合作，圍繞《西游記》原著、游戲所展現(xiàn)的神話故事、山西歷史文化等內(nèi)容，設計研學課程，組織學生群體來山西開展研學旅行。

（二）補齊服務短板，提升游客體驗質(zhì)量

首先，加強旅游基礎(chǔ)設施建設。一是改善交通設施。增加對景區(qū)周邊交通設施的投入，改善道路狀況，增設公共交通線路和班次，特別是加強景區(qū)與城市主要交通樞紐的連接，為游客提供快速便捷的交通服務。同時，在景區(qū)內(nèi)部合理規(guī)劃停車場，解決自駕游游客的停車問題。二是優(yōu)化游覽設施。在游客集中區(qū)域增設休息座椅和遮陽避雨設施，為游客提供舒適的休息環(huán)境。完善標識指引系統(tǒng)，使用清晰易懂、多語言的標識牌，明確指示游覽路線、景點位置和服務設施，提高游覽的順暢性。三是維護環(huán)境衛(wèi)生。增加垃圾桶數(shù)量并合理布局，加強清潔人員的配備和管理，確保景區(qū)環(huán)境整潔美觀，給游客留下美好的第一印象。

其次，提升旅游從業(yè)人員素質(zhì)。一是加強導游專業(yè)培訓。邀請山西文化研究專家和《西游記》文化學者，為導游提供深度文化知識講座，使導游深入了解山西文化與《悟空》神話文化的關(guān)聯(lián)，提高講解的豐富性和趣味性。二是組織服務技能培訓。對酒店、餐飲等服務行業(yè)工作人員進行系統(tǒng)培訓，提升接待禮儀、溝通技巧和問題處理能力，確保工作人員能以熱情、專業(yè)的態(tài)度提供優(yōu)質(zhì)服務，及時解決游客遇到的問題，提高游客滿意度。三是建立激勵和考核體系。對表現(xiàn)優(yōu)秀的旅游從業(yè)人員給予獎勵和表彰，對不符合要求的進行整改或淘汰，營造積極向上的行業(yè)氛圍，促進旅游服務團隊素質(zhì)的持續(xù)提升。

最后，提高旅游服務智能化水平。一是打造智能服務平臺。建立山西文旅一站式智能服務平臺，集成景區(qū)門票預訂、酒店住宿預訂、交通查詢與預訂、旅游攻略分享等功能，提供便捷的線上服務。利用大數(shù)據(jù)分析游客需求，推薦個性化旅游線路、美食和娛樂活動，實現(xiàn)精準營銷和服務。二是推廣智能導覽系統(tǒng)。在景區(qū)內(nèi)部推廣智能導覽系統(tǒng)，使游客能夠通過手機應用或智能導覽設備享受語音講解、實時定位和景點推薦等服務。三是實現(xiàn)設施設備智能化管理。利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對景區(qū)內(nèi)的燈光、溫度等環(huán)境參數(shù)進行智能調(diào)控，實時監(jiān)測人流量，及時進行安全預警和人流疏導，確保游客安全和舒適度。四是利用人工智能客服。鼓勵景區(qū)和旅游企業(yè)使用人工智能客服，快速響應游客在線咨詢，處理投訴建議，提高服務效率，讓游客體驗智能化服務的便利。

（三）加強宣傳推廣，擴大文旅品牌影響力

首先，塑造統(tǒng)一且鮮明的文旅品牌形象。一是深入挖掘山西本土文化與《悟空》主題，設計具有高辨識度的品牌標識。融合山西標志性文化元素如古建筑輪廓、云岡石窟佛像造型與《悟空》中的悟空形象、如意金箍棒等元素，創(chuàng)造獨特的視覺符號。二是打造統(tǒng)一的品牌宣傳口號和宣傳文案，強調(diào)山西的歷史文化底蘊和游戲流量帶來的奇幻文旅體驗。通過多渠道廣泛傳播，使游客迅速建立對山西文旅的清晰認知和獨特印象，提升品牌吸引力和感染力。

其次，拓展多元宣傳渠道。一是充分利用新媒體平臺的優(yōu)勢，加大短視頻、直播等內(nèi)容創(chuàng)作和推廣力度。邀請知名旅游博主和游戲主播來山西體驗文旅項目，制作并分享展示他們在山西與《悟空》結(jié)合的精彩瞬間，吸引用戶關(guān)注和點贊。二是開展直播帶貨，推銷山西的文旅產(chǎn)品，如景區(qū)門票、旅游套餐、文創(chuàng)產(chǎn)品等。通過直播向觀眾全方位展示山西的旅游資源和特色體驗，實時解答觀眾的疑問，增強與觀眾的互動，激發(fā)他們來山西旅游的興趣。此外，要充分利用傳統(tǒng)媒體的作用。通過電視、報紙、雜志等渠道進行廣告投放和專題報道，實現(xiàn)對不同受眾群體的全面覆蓋，提高山西文旅品牌的知名度和市場曝光度。

最后，加強與《悟空》的聯(lián)動宣傳。一是積極與游戲開發(fā)團隊進行合作，爭取使山西成為游戲官方推薦的旅游目的地。在游戲官方網(wǎng)站、社交媒體賬號等平臺進行宣傳推廣，向游戲粉絲展示山西文旅與游戲的緊密聯(lián)系和獨特游玩體驗。例如，開展線上線下聯(lián)動的“悟空尋蹤”打卡活動，線上在游戲內(nèi)設置虛擬打卡任務，線下在山西各景區(qū)設置實體打卡點。游客完成打卡任務后，可獲得游戲內(nèi)特殊獎勵和山西文旅特色紀念品，吸引游戲玩家關(guān)注并實地參與，實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。二是與游戲團隊共同開發(fā)衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，如聯(lián)名手辦、紀念畫冊等，借助游戲的熱度和粉絲效應，擴大這些文創(chuàng)產(chǎn)品的影響力，進一步提升山西文旅的品牌知名度，讓山西文旅在《悟空》的流量加持下，走向更廣闊的市場，實現(xiàn)可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展。

〔參考文獻〕

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責任編輯郭麗娟