摘 要：針對農(nóng)村電商在推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興中所面臨的轉(zhuǎn)型升級挑戰(zhàn)，運用理論分析、案例研究與實地考察等方法，深入剖析“數(shù)商興農(nóng)”的深層內(nèi)涵、作用機理及其在廣西地區(qū)的實踐成效。研究揭示了在新發(fā)展階段，“數(shù)商興農(nóng)”應通過培育“新農(nóng)人”、打造新農(nóng)品、強化新服務、激發(fā)新場景和制定新激勵等5個關(guān)鍵維度進行優(yōu)化，聚焦網(wǎng)絡零售主體的創(chuàng)新培育、消費品牌的形象重塑與產(chǎn)品力提升、服務體系的構(gòu)建與功能完善、電商模式的創(chuàng)新與業(yè)態(tài)融合以及政策環(huán)境的優(yōu)化與協(xié)同等路徑優(yōu)化，為農(nóng)村電商的高質(zhì)量發(fā)展提供強勁動力，助力農(nóng)民持續(xù)增收，并為全面實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標貢獻積極力量。

關(guān)鍵詞：“數(shù)商興農(nóng)”；農(nóng)村電商；數(shù)字鄉(xiāng)村；農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化；路徑優(yōu)化

中圖分類號：F323 文獻標識碼：A

0" " 引言

當前，中國農(nóng)村電子商務迎來了跨越式發(fā)展的新階段。2023年全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達2.5萬億元，同比增長了12.9%，相較于2014年實現(xiàn)了近13倍的增長；全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達5 870.3億元，同比增長了12.5%，是2014年的約5倍［1］。這些增長凸顯了電子商務在推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興中的巨大潛力。在此背景下，“數(shù)商興農(nóng)”通過數(shù)字化手段，促進了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的全面升級，為建設數(shù)字鄉(xiāng)村、發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)以及助力農(nóng)民增收共富提供了切實可行的解決路徑。本文從理論邏輯、現(xiàn)實審視和路徑優(yōu)化等3個維度，深入探討“數(shù)商興農(nóng)”的內(nèi)涵與實踐，以期為廣西的數(shù)字化建設和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提供有益的參考和啟示。

1" " “數(shù)商興農(nóng)”的理論邏輯

自2021年提出以來，“數(shù)商興農(nóng)”代表了農(nóng)村電子商務發(fā)展的新動向，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的“數(shù)智化”轉(zhuǎn)型提供了理論支撐，同時為深入洞察鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在邏輯和動力機制提供了新的分析視角。

1.1" "“數(shù)商興農(nóng)”的內(nèi)涵闡釋

以“數(shù)商”為驅(qū)動，打造農(nóng)村電商的升級版?！皵?shù)商興農(nóng)”著眼于運用前沿的數(shù)字商務技術(shù)，全面振興農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。通過融合數(shù)字分析和數(shù)據(jù)資源，持續(xù)提升農(nóng)村電商的數(shù)字化、網(wǎng)絡化和智慧化水平?！皵?shù)商興農(nóng)”不僅擴展了傳統(tǒng)電商的范疇，涵蓋了電子政務、運行監(jiān)測、政府儲備和安全監(jiān)督等更廣泛的商務相關(guān)領域，而且對于縮小城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”，打破制約農(nóng)村發(fā)展的信息壁壘具有重大意義。電子商務，作為數(shù)字商務的核心組成部分，在引領農(nóng)村商業(yè)模式轉(zhuǎn)型和推動數(shù)字鄉(xiāng)村建設中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。隨著農(nóng)村電商的發(fā)展，其角色已由助力扶貧轉(zhuǎn)向接續(xù)賦能鄉(xiāng)村振興，成為構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的重要力量。在此進程中，農(nóng)村電商需要在現(xiàn)有的基礎上進一步提升效能，以滿足“保障供應、穩(wěn)固安全、促進循環(huán)”的新要求?！皵?shù)商興農(nóng)”工程正是實現(xiàn)這一轉(zhuǎn)型升級目標的有效途徑，對于推動農(nóng)村電商的持續(xù)升級和發(fā)展具有深遠的戰(zhàn)略意義。

以“興農(nóng)”為目標，激發(fā)鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)活力?！皵?shù)商興農(nóng)”不僅是對電子商務進農(nóng)村工作的延續(xù)和深化，更是在新發(fā)展階段提升產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平的戰(zhàn)略部署。它代表著對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的堅定推進，順應產(chǎn)業(yè)深度融合的發(fā)展潮流。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益滲透，數(shù)字經(jīng)濟的開放特性正在助力“三農(nóng)”信息服務、智慧農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等領域的數(shù)字化進程，推動數(shù)字經(jīng)濟與農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度融合。這一轉(zhuǎn)型顯著提升了農(nóng)村經(jīng)濟的效率，改變了鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)和模式，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入了新的活力?！皵?shù)商興農(nóng)”工程通過直播和短視頻等創(chuàng)新銷售模式，推動了基于物聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的規(guī)?；?、科學化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，有效釋放了地方特色農(nóng)產(chǎn)品的市場潛力，取得了顯著的銷售業(yè)績。因此，實施“數(shù)商興農(nóng)”工程，加速現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活和生態(tài)的全面融合，是實現(xiàn)“三農(nóng)”領域數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。這不僅激發(fā)了農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的潛力，也為鄉(xiāng)村振興提供了持久動力。

以“富農(nóng)”為根本，促進農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收。數(shù)字經(jīng)濟正在深刻地改變著人們的生產(chǎn)、生活和治理方式，其通過重組要素資源和重塑經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，已經(jīng)成為決定競爭格局的關(guān)鍵力量［2］。在這個過程中，公眾普遍關(guān)注農(nóng)業(yè)和農(nóng)民能否公平地分享數(shù)字化轉(zhuǎn)型的紅利。為了確保產(chǎn)業(yè)振興，必須提升農(nóng)民的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)能力，培育具備現(xiàn)代視野的新型職業(yè)農(nóng)民，并探索多元創(chuàng)新的收益分配方式，確保農(nóng)民在發(fā)展過程中發(fā)揮主體作用，共享發(fā)展成果。在此背景下，實施“數(shù)商興農(nóng)”工程的根本目的在于促進農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收。農(nóng)民能否從產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中獲益，很大程度上取決于他們的參與度和能力。因此，提升農(nóng)民的數(shù)字素養(yǎng)和加大對農(nóng)民的技能培訓力度，完善鄉(xiāng)村的信息基礎設施，營造普惠的發(fā)展環(huán)境，鼓勵農(nóng)民積極參與數(shù)字鄉(xiāng)村的建設，是實現(xiàn)“數(shù)商興農(nóng)”工程目標的重要途徑。

1.2" "“數(shù)商興農(nóng)”的作用機理

“數(shù)商興農(nóng)”工程將數(shù)字商務作為其核心驅(qū)動力，通過要素鏈接、產(chǎn)業(yè)激活和聯(lián)動效應，激發(fā)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力和發(fā)展動力，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級開辟了切實有效的路徑。

1.2.1" "要素鏈接——鄉(xiāng)土資源的轉(zhuǎn)化性創(chuàng)造

通過深入挖掘和創(chuàng)新轉(zhuǎn)化本土資源，不僅拓寬了市場范圍，也豐富了交易對象，將原本普通的“土特產(chǎn)”升級為具有地域特色的“農(nóng)特產(chǎn)品”，顯著提升了鄉(xiāng)村資源的經(jīng)濟價值。中國不同地區(qū)的地理、氣候和土壤條件孕育了豐富多樣的農(nóng)業(yè)資源和特色產(chǎn)品，為特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅實基礎?；诖?，“數(shù)商興農(nóng)”工程致力于投資鄉(xiāng)村基礎設施和新型基礎設施的建設。通過運用數(shù)字技術(shù)，加強產(chǎn)銷對接，培育電商主體，并優(yōu)化服務，從而促進產(chǎn)業(yè)富民增收，提升鄉(xiāng)村發(fā)展活力，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

1.2.2" "產(chǎn)業(yè)激活——三鏈重構(gòu)的再生性鍛造

一是產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合。通過構(gòu)建高效的“短鏈”物流體系，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)源頭到消費終端的直連，精簡了供應鏈流程，提升了第一產(chǎn)業(yè)的附加值。這種模式推動了規(guī)模農(nóng)業(yè)、定制農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)和綠色農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，加速了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進了第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)的融合。二是供應鏈的優(yōu)化拓展。通過整合地方企業(yè)與合作社資源，構(gòu)建集農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工和流通于一體的供應鏈體系。建立農(nóng)業(yè)供應鏈信息平臺，利用大數(shù)據(jù)共享政策、市場和金融信息，暢通供銷渠道［3］，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品與消費市場的精準對接。三是價值鏈的有效增值。通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、營銷和品牌建設等各個環(huán)節(jié)的升級，提升生產(chǎn)要素的使用效率，并擴展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的邊界和功能，催生農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等其他領域的融合發(fā)展，形成“農(nóng)業(yè)+”多產(chǎn)業(yè)融合的新業(yè)態(tài)［4］。這一轉(zhuǎn)型通過激發(fā)“適需生產(chǎn)—消費者滿意—收益提高—有針對性地改良—產(chǎn)品質(zhì)量提升”的正向反饋循環(huán)［5］，強化了產(chǎn)業(yè)鏈的動態(tài)優(yōu)化能力，進而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的緊密協(xié)作和各參與主體之間的價值共創(chuàng)與共享。此外，“數(shù)商興農(nóng)”引導農(nóng)民從傳統(tǒng)務農(nóng)身份向兼具電商領域的就業(yè)者和創(chuàng)業(yè)者轉(zhuǎn)變，幫助他們探索實現(xiàn)自我價值的新途徑。這種身份和就業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，正在改變農(nóng)民的工作方式，并帶來更廣闊的經(jīng)濟前景，體現(xiàn)出“數(shù)商興農(nóng)”的積極社會效應。

1.2.3" "聯(lián)動效應——品牌價值的持續(xù)性塑造

品牌化不僅有利于增強特色農(nóng)產(chǎn)品的市場辨識度，還能夠帶來溢價空間，為經(jīng)營者提供市場競爭優(yōu)勢。在這一過程中，品牌成為連接消費者與高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的橋梁，確保了產(chǎn)品和服務的可靠性與一致性。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，尤其是社交媒體和電子商務平臺的廣泛應用，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的推廣機遇。短視頻和直播等新媒體形式成為塑造和傳播農(nóng)產(chǎn)品品牌的重要工具。這些平臺利用其龐大的用戶基礎，為農(nóng)產(chǎn)品提供了展示地域特色和文化價值的舞臺，有效提升了品牌的知名度和影響力。此外，數(shù)字化營銷手段，如大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)的應用，為農(nóng)產(chǎn)品品牌價值的塑造提供了精準的市場定位和個性化的推廣策略，幫助農(nóng)產(chǎn)品突破傳統(tǒng)銷售的局限，增強消費者對品牌的認知度和忠誠度，形成了品牌與消費者之間的良性互動。通過這些聯(lián)動效應，“數(shù)商興農(nóng)”工程有效地將品牌價值轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長的動力，推動了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2" " 廣西“數(shù)商興農(nóng)”實踐的現(xiàn)實審視

廣西，作為中國西部資源稟賦獨特、產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎和政策環(huán)境具有一定代表性的省份，其“數(shù)商興農(nóng)”的實踐彰顯了該戰(zhàn)略在特定區(qū)域的實施效果，同時為其他地區(qū)提供了參考和經(jīng)驗借鑒。

2.1" "“數(shù)商興農(nóng)”的基礎條件：資源適配和政策環(huán)境

2.1.1" "本地產(chǎn)品資源與線上交易方式的匹配程度

廣西地處亞熱帶濕潤季風氣候區(qū)域，擁有適宜全年農(nóng)作物種植的充足光照、溫度和降水條件。這一氣候優(yōu)勢，加之深厚的歷史和文化積淀，孕育了獨具特色的地方產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。廣西因此贏得“水果之鄉(xiāng)”與“土特產(chǎn)倉庫”的美譽，為農(nóng)村電商的發(fā)展壯大提供了堅實的基礎。在電商平臺上，螺螄粉、天然珍珠和新鮮水果等已成為廣西的標志性商品，尤其是百色芒果、南寧柑橘、玉林百香果等更是成為宣傳當?shù)氐摹疤厣?。此外，物?lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷融合，給廣西傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)帶來了深刻的變革。電商平臺的建立不僅幫助農(nóng)民認識到互聯(lián)網(wǎng)的巨大價值，而且促進了電商理念在農(nóng)村的廣泛傳播。隨著信息渠道的暢通和基礎設施的逐漸完善，電商的進一步發(fā)展得到了有力的支持。淘寶等電商平臺上農(nóng)產(chǎn)品的銷售額持續(xù)攀升，充分證明電子商務已經(jīng)在農(nóng)村地區(qū)得到了廣泛應用。隨著互聯(lián)網(wǎng)思維在農(nóng)村市場中的日益活躍，農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展得到了極大的促進。

2.1.2" "本地產(chǎn)業(yè)條件的就緒程度

廣西地理位置優(yōu)勢突出，是中國唯一與東盟國家海陸相連的省份，是國家面向東盟開放合作的前沿和窗口，這為農(nóng)特產(chǎn)品上行和跨境電商發(fā)展提供了難得的機遇。近年來，廣西在互聯(lián)網(wǎng)建設、公路網(wǎng)絡擴展和鐵路系統(tǒng)升級等方面持續(xù)投入，顯著提升了基礎設施的覆蓋范圍和服務質(zhì)量。截至2023年底，廣西固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶總數(shù)為2 315.4萬戶，較上年末增加了261.2萬戶［6］。在交通建設方面，廣西已經(jīng)構(gòu)建起陸?？樟Ⅲw交通網(wǎng)絡，高速公路總里程突破9 000 km，全面實現(xiàn)了縣縣通高速［7］，為建立高效的“縣鎮(zhèn)村”三級物流體系打下堅實的基礎，從而促進農(nóng)村電商網(wǎng)絡生態(tài)的快速發(fā)展。

廣西縣域商業(yè)體系的逐步完善，有效激發(fā)了縣鄉(xiāng)地區(qū)的消費活力。通過縣域商業(yè)建設行動，試點縣已實現(xiàn)對廣西14個設區(qū)市的全面覆蓋，并獲得中央資金的有力支持。這一舉措促進了農(nóng)村電商與縣域商業(yè)體系的協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)了穩(wěn)定且高效的增長。2023年，廣西農(nóng)村網(wǎng)絡零售額同比增長了35.8%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額同比增長了27.7%［8］。各地依托電子商務項目，深入挖掘具有地方特色的農(nóng)副產(chǎn)品，積極拓展直播、電商等新型業(yè)態(tài)，為農(nóng)民的就業(yè)和增收提供了有力支持。

2.1.3" "政策扶持的有效程度

近年來，廣西積極響應中央號召，出臺了一系列針對性強、扶持力度大的政策措施，為電商的“下鄉(xiāng)進村”提供了堅實的政策基礎。這些政策的實施，不僅吸引了包括阿里巴巴、京東在內(nèi)的知名電商平臺下沉至廣西農(nóng)村市場，也極大地激發(fā)了當?shù)剞r(nóng)民和涉農(nóng)企業(yè)的電商創(chuàng)業(yè)熱情。廣西的政策扶持措施覆蓋了財政補貼、產(chǎn)業(yè)扶持和稅費減免獎勵等多個方面，并在人才引導、土地資源、品牌推廣和技術(shù)扶持等關(guān)鍵維度提供了全方位支持，這些綜合措施為農(nóng)村電商的高質(zhì)量發(fā)展營造了有利的政策環(huán)境。

2.2" "“數(shù)商興農(nóng)”的實踐探索與成效：新格局、共生發(fā)展與融合典范

廣西通過實施“數(shù)商興農(nóng)”工程，積極促進資源整合與信息技術(shù)向農(nóng)村地區(qū)的滲透，有效促進了商業(yè)與產(chǎn)業(yè)融合，推動了城鄉(xiāng)發(fā)展的均衡，不斷探索公益化與市場化相結(jié)合的新型助農(nóng)模式。

2.2.1" "在發(fā)展動力上，呈現(xiàn)多方協(xié)同推進的新格局

政府層面，廣西積極響應中央關(guān)于“新品牌、新基建、新農(nóng)人”的號召，啟動了“千企萬店入網(wǎng)”行動，并與抖音、拼多多、京東和淘系等主要電商平臺聯(lián)合開展了包括“電商惠企惠民鄉(xiāng)村英才計劃”“農(nóng)云行動”“春曉計劃廣西行”在內(nèi)的多項活動，旨在提升農(nóng)村電商業(yè)務能力、促進地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展和培養(yǎng)鄉(xiāng)村英才。此外，廣西通過“桂品網(wǎng)上行活動”和天貓超市“廣西地域品牌館”等平臺，強化了營銷端品牌推廣，拓展了產(chǎn)品市場。企業(yè)層面，阿里巴巴、京東和郵政企業(yè)等利用線上優(yōu)勢推動線下實體店改造，建立縣級服務中心和服務點，培育了與當?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展緊密結(jié)合的電子商務服務商。廣西區(qū)內(nèi)的國資國企電商聯(lián)盟通過助力特色農(nóng)產(chǎn)品進入企業(yè)線下營業(yè)網(wǎng)點進行展銷，以及線上平臺開展促銷活動，進一步推動了農(nóng)產(chǎn)品的銷售。社會層面，廣西的農(nóng)村電子商務體系得到了社會各界的認可和支持。民間團體、社會組織和消費者通過參與直播帶貨、電商平臺的促銷活動和地方特色產(chǎn)品的推廣，為電商企業(yè)發(fā)展增添了新的推動力。這些成果的取得是政府、企業(yè)和社會各界共同努力的結(jié)果，呈現(xiàn)了多方協(xié)同推進的新格局。

2.2.2" "在業(yè)態(tài)創(chuàng)新上，形成多樣化電商模式的共生發(fā)展

直播電商模式通過融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和直播互動性，顯著降低了小農(nóng)戶進入電商領域的門檻。該模式為原本因缺乏規(guī)模優(yōu)勢而處于不利地位的生產(chǎn)者提供了直接接觸廣大消費群體的機會。在直播帶貨的推動下，眾多小農(nóng)戶開始利用網(wǎng)絡直播銷售農(nóng)產(chǎn)品，拓寬了銷售渠道，創(chuàng)造了新的消費場景，這成為拉動農(nóng)產(chǎn)品銷售增長的新引擎。隨著直播場景的多樣化，包括縣（市）長在內(nèi)的地方政府官員也積極參與其中，通過“直播帶貨”的方式為當?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品宣傳推介，有效提升了產(chǎn)品的品牌影響力和市場認知度。截至2023年底，廣西已經(jīng)成功培育了160多個“桂字號”產(chǎn)品品牌，“桂粉”“桂酒”“桂茶”“桂果”等系列產(chǎn)品以其獨特的地域特色和較高的品質(zhì)贏得了市場的認可，其中，柳州螺螄粉、北海天然珍珠和南寧新鮮水果等產(chǎn)品，在全國同類產(chǎn)品網(wǎng)絡零售市場中分別占據(jù)59%、22%和11%的份額［9］，成為廣西農(nóng)產(chǎn)品的標志性品牌。

社區(qū)電商模式作為互聯(lián)網(wǎng)思維與“熟人經(jīng)濟”的結(jié)合體，通過社交拼團和內(nèi)容導購等創(chuàng)新形式，滿足了居民對便捷、互動購物體驗的需求。依托小程序、公眾號和朋友圈等社群平臺，該模式增強了電商平臺在銷售和營銷方面的能力，有效地解決了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接的難題。社交電商模式以其預售團購、質(zhì)優(yōu)價廉和品類豐富的特點，精準對接消費者對熟人社會、價格敏感和閑暇娛樂的需求，不僅實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品市場滲透率的提升，而且推動農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代服務業(yè)的深度融合。廣西壯族自治區(qū)商務廳與美團優(yōu)選聯(lián)合發(fā)布的《廣西社區(qū)電商發(fā)展報告（2022年）》顯示，2022年廣西社區(qū)電商平臺實現(xiàn)顯著增長，吸引了9 600多戶商家，為超過1 300萬多消費者提供服務，年銷售額達到105億元。其中，農(nóng)產(chǎn)品表現(xiàn)尤為強勁，銷售額達到了36億元，占總銷售額的34.3%。在農(nóng)產(chǎn)品類別中，鮮蛋、食用油、糧食、肉類和水果以其出色的銷售業(yè)績位列前茅（圖1）。農(nóng)產(chǎn)品銷售件數(shù)達5.7億件，占據(jù)整個平臺銷售件數(shù)的50%，蔬菜、水果和調(diào)味品成為明星品類（圖2）［10］。社交電商模式通過鼓勵社區(qū)電商向中小城市和下沉市場布局發(fā)展，滿足了消費者多樣化、個性化的需求，同時激發(fā)了縣鄉(xiāng)各類零售網(wǎng)點的活力，并為農(nóng)產(chǎn)品的上行和農(nóng)民增收開辟了新的路徑。

跨境電商模式是廣西電商發(fā)展的一大亮點。得益于同東盟國家的地緣優(yōu)勢，廣西積極構(gòu)建跨境電商基地，培育面向東盟的跨境電商物流體系，扮演著中國—東盟跨境電商進出口業(yè)務的重要樞紐角色。近年來，跨境電商進出口貿(mào)易實現(xiàn)了快速增長［11］。通過舉辦“中國—東盟絲路電商論壇”“跨境電商人才大賽”等活動，廣西加強了區(qū)域間的電商交流與合作，提升了“數(shù)商興農(nóng)”實踐的國際化水平。此外，“東盟好物網(wǎng)購節(jié)”、東盟電商主題周等活動的順利開展，不僅豐富了國內(nèi)電商市場的產(chǎn)品供給，也為消費者提供了更加多樣化的購物選擇。該模式極大地拓寬了廣西農(nóng)特產(chǎn)品的銷售渠道，簡化交易流程，降低貿(mào)易壁壘，給當?shù)剞r(nóng)民帶來了更高的收入，并為廣西農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化和國際化發(fā)展提供了新的機遇，“數(shù)商興農(nóng)”在促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和農(nóng)民增收方面的重要作用得以彰顯。

2.2.3" "在示范引領上，展現(xiàn)地方特色與創(chuàng)新驅(qū)動的融合典范

通過綜合示范項目的建設，廣西各地因地制宜，勇于創(chuàng)新，推動農(nóng)村電商與電子商務新業(yè)態(tài)的深度融合，加速農(nóng)產(chǎn)品品牌化的步伐。例如：橫州市創(chuàng)新性地打造“電商+產(chǎn)業(yè)+扶貧”模式，搭建完善的電商服務體系和人才培訓機制，通過優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈體系，成功培育茉莉花茶和甜玉米等一批農(nóng)特產(chǎn)品。富川瑤族自治縣依托“明星電商單品+系統(tǒng)電商產(chǎn)品”的組合拳，圍繞“富川臍橙”等明星單品，結(jié)合電商與旅游的創(chuàng)新模式，推動四季生鮮單品的培育和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，打造出全年無淡季的電商產(chǎn)品品牌。融安縣以融安金桔為特色產(chǎn)業(yè)核心，通過擴展產(chǎn)業(yè)規(guī)模、提升服務質(zhì)量、制定標準、推動溯源、強化品牌、拓展渠道和提高物流效率等措施，不斷探索并實踐“特色產(chǎn)業(yè)+供應鏈+本土電商+精準扶貧”的農(nóng)村電商發(fā)展模式，有效推動了金桔產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。廣西農(nóng)特產(chǎn)品利用其鮮明的地域特色和生態(tài)綠色優(yōu)勢，通過電商平臺銷往全國各地，橫州茉莉花茶、柳州螺螄粉和百色芒果等一批區(qū)域公共品牌的成功打造，快速提升了品牌價值，將農(nóng)民的傳統(tǒng)“菜籃子”轉(zhuǎn)變?yōu)樵鍪盏摹板X袋子”，為農(nóng)民開辟了新的收入來源。

3" " 廣西“數(shù)商興農(nóng)”的路徑優(yōu)化

在新的發(fā)展階段，廣西“數(shù)商興農(nóng)”實踐正處于深化與拓展時期，這就要求對現(xiàn)有農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈進行系統(tǒng)性優(yōu)化，并在關(guān)鍵領域?qū)で笸黄婆c創(chuàng)新，以此優(yōu)化其發(fā)展路徑，確保有效推動鄉(xiāng)村的全面振興。

3.1" "聚焦網(wǎng)絡零售主體培育與創(chuàng)新，構(gòu)筑“新農(nóng)人”支撐體系

3.1.1" "積極培育電商領域的先行者和引路人

鑒于農(nóng)民普遍的低風險偏好和在生產(chǎn)經(jīng)營行為上的保守性，以及大多對新技術(shù)和新模式采納意愿較低，應借鑒成功經(jīng)驗，特別是創(chuàng)新主體的積極參與及其致富示范效應，以提升其他村民的參與熱情和主動性［12］。鼓勵受過高等教育且具備較強能力的青壯年群體回鄉(xiāng)，利用他們在城市積累的工作經(jīng)驗和對互聯(lián)網(wǎng)及電商技術(shù)的深刻理解，在農(nóng)村電商領域發(fā)揮關(guān)鍵作用。這些人才可推動農(nóng)產(chǎn)品上行和市場拓展，成為農(nóng)村電商發(fā)展的中堅力量，并引導和激勵更多村民投身于電商領域的創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)活動。

3.1.2" "塑造具有現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)思維的新農(nóng)人

實施新時代農(nóng)民素質(zhì)提升工程。一方面，把握數(shù)字鄉(xiāng)村建設的戰(zhàn)略機遇期，鼓勵村民積極學習新技能，以促進其職業(yè)和身份的轉(zhuǎn)變。根據(jù)鄉(xiāng)村實際需求和村民的特點，開展包含手機應用、網(wǎng)上辦事和直播帶貨等內(nèi)容的數(shù)字化培訓，提升村民的數(shù)字素養(yǎng)，使其掌握現(xiàn)代信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營中的應用，更好地適應數(shù)字化時代。另一方面，發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟和平臺經(jīng)濟的優(yōu)勢，引導農(nóng)民逐步改變傳統(tǒng)銷售思維，更新知識結(jié)構(gòu)。探索建立村播學院等培訓機構(gòu)，推行“村播計劃”“村播講堂”，為農(nóng)民提供易于接受的直播技能培訓，幫助其利用直播平臺推廣和銷售產(chǎn)品。通過建立從技能培訓到實踐孵化，最終實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)的完整閉環(huán)，為農(nóng)民開拓新的就業(yè)渠道，使其增加收入來源，從而促進農(nóng)村經(jīng)濟的多元化發(fā)展。

3.1.3" "加強本地數(shù)字化人才的培養(yǎng)和引進

全面壯大數(shù)商人才隊伍，激發(fā)農(nóng)村電商從業(yè)者的內(nèi)生動力。優(yōu)化電商教育和培訓資源，擴大其在農(nóng)村地區(qū)的覆蓋面和可及性。通過校企合作、定向委培、導師幫帶和基地實訓等形式，增強電商從業(yè)者的適應性和解決問題的能力。特別關(guān)注鄉(xiāng)村建設者、大學生、村干部和規(guī)模化生產(chǎn)經(jīng)營主體等關(guān)鍵群體，有針對性地培養(yǎng)電商經(jīng)營人才和直播帶貨型實用人才等，使其充分發(fā)揮引領作用。積極探索政府購買服務的模式，鼓勵社會培訓機構(gòu)參與電商知識技能的普及培訓，幫助和引導農(nóng)村居民開辦網(wǎng)點，逐步實現(xiàn)“全民觸網(wǎng)”的目標。

3.2" "聚焦消費品牌重塑與產(chǎn)品升級，打造“新農(nóng)品”供給矩陣

農(nóng)村電商的持續(xù)發(fā)展迫切需要突破傳統(tǒng)低價競爭的局限，全面轉(zhuǎn)向以產(chǎn)品質(zhì)量、品牌價值和消費體驗為核心競爭力的系統(tǒng)化發(fā)展路徑。品牌重塑與產(chǎn)品升級是贏得市場的關(guān)鍵，這就意味著不能僅依賴于情懷或價格優(yōu)勢吸引消費者，而是需要通過不斷地創(chuàng)新和價值提升，鍛造出真正的市場競爭力。

3.2.1" "農(nóng)業(yè)生產(chǎn)端

在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)端，優(yōu)化要素結(jié)構(gòu)是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的基石。利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和智能技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，突破小農(nóng)經(jīng)濟的束縛。同時，鼓勵龍頭企業(yè)和合作社等市場主體與小農(nóng)戶建立緊密合作，發(fā)揮其在技術(shù)升級、品質(zhì)控制和供應鏈管理等方面的引領作用。通過推廣“公司+合作社+農(nóng)戶”“合作社+農(nóng)戶”“公司+農(nóng)戶”在內(nèi)的多樣化組織合作模式，進而促進土地經(jīng)營權(quán)流轉(zhuǎn)、生產(chǎn)托管、聯(lián)種聯(lián)收和股份合作等多種形式的合作，形成產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈的有效融合，確保每個參與主體都能公平分享產(chǎn)品增值帶來的紅利。

3.2.2" "產(chǎn)品創(chuàng)新端

在產(chǎn)品創(chuàng)新端，持續(xù)推動品種選育和技術(shù)推廣是提升產(chǎn)業(yè)鏈整體水平的關(guān)鍵。為了提高產(chǎn)品的附加值和經(jīng)濟效益，必須不斷更新產(chǎn)業(yè)技術(shù)并延伸產(chǎn)業(yè)鏈。精深加工作為獲取產(chǎn)業(yè)鏈高附加值的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，需要加大研發(fā)創(chuàng)新力度，逐步構(gòu)建從初加工到深加工，再到精加工的梯度化產(chǎn)業(yè)新結(jié)構(gòu)。此外，精心策劃和包裝產(chǎn)品，結(jié)合線上展示與品牌塑造，可以有效推動特色農(nóng)產(chǎn)品的商品化進程，增強市場吸引力。這有助于促進農(nóng)業(yè)及其衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)服務模式向個性化和精細化方向轉(zhuǎn)型升級，滿足市場對高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求。

3.2.3" "品牌培育端

在品牌培育端，應聯(lián)合行業(yè)協(xié)會、商會和企業(yè)等多方力量，共同打造具有強大市場競爭力和高美譽度的區(qū)域公用品牌。建立和完善區(qū)域品牌的質(zhì)量標準、認證和追溯體系，加強地理標志產(chǎn)品的品牌培育，促進特色產(chǎn)業(yè)集群整體品牌質(zhì)量的持續(xù)提升。整合線上線下營銷策略，利用農(nóng)展會、農(nóng)博會、專場營銷會和產(chǎn)品推介會等活動平臺，積極宣傳和推介區(qū)域品牌，以增強品牌影響力，提高消費者的認知度；探索與高端零售門店等銷售渠道的對接，拓寬品牌的市場接觸面，實現(xiàn)更廣泛的市場覆蓋。同時，充分利用視頻號、抖音、小紅書、今日頭條、微博和微信等多媒體平臺，以電商直播、活動發(fā)布、達人推薦等多種形式，發(fā)揮數(shù)字媒體的傳播優(yōu)勢，立體展現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品的獨特性和地域特色。通過突出“原產(chǎn)地標簽”，有效提升區(qū)域公用品牌的吸引力和感染力。

3.2.4" "市場供給端

在市場供給端，構(gòu)建和優(yōu)化“新農(nóng)品”供給體系，實現(xiàn)與不同市場和消費者需求的精準對接。依托本土特色產(chǎn)業(yè)，通過深入的市場分析和消費者行為研究，細分市場，根據(jù)消費者偏好和市場趨勢，開發(fā)多樣化的產(chǎn)品線。推動企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)字化管理水平，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈的數(shù)字化升級，增強產(chǎn)業(yè)鏈的透明度，提高供應鏈的響應速度和靈活性，從而確保產(chǎn)品的質(zhì)量，提升供給效率，滿足市場的個性化和多樣化需求。

3.3" "聚焦服務體系建設與功能完善，強化“新服務”供給體系

3.3.1" "以共配模式打通鄉(xiāng)村物流“最后一公里”

面對鄉(xiāng)村地區(qū)廣闊的地理空間、居民分散居住所導致的高昂物流成本以及規(guī)模效應難以形成的現(xiàn)狀，創(chuàng)新的數(shù)字化解決方案顯得尤為迫切。這包括加快數(shù)字平臺的建設和應用，以構(gòu)建智慧化的鄉(xiāng)村物流系統(tǒng)和物流信息監(jiān)測體系，有效應對物流領域的挑戰(zhàn)。進一步優(yōu)化現(xiàn)有農(nóng)村物流設施和資源配置，促進多元主體和多樣要素的有效整合與協(xié)作，通過信息共享和資源整合，開展更為高效的物流建設和服務。同時，有序推進商務、民政、郵政和供銷等部門在農(nóng)村信息服務站點的整合與共享，推廣“多站合一、一站多用”的模式［13］。構(gòu)建數(shù)字化信息共享和業(yè)務共配平臺，實現(xiàn)物流資源的合理布局和按需調(diào)配，從而提高物流服務的效率和響應速度，確保鄉(xiāng)村物流服務的全方位覆蓋。

3.3.2" "完善縣域商業(yè)體系建設，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展構(gòu)建堅實的基礎環(huán)境

搭建多層次的農(nóng)村電商綜合服務平臺，通過數(shù)字化改造，提升現(xiàn)有縣級電商公共服務中心和電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)的服務能力，吸引直播電商平臺和專業(yè)服務機構(gòu)的參與，共同促進選品展示、內(nèi)容制作、數(shù)據(jù)分析和直播場景等關(guān)鍵設施、設備的完善［14］。在服務導向的電商發(fā)展模式下，整合資源和服務創(chuàng)新，以滿足農(nóng)村電商的多樣化需求。加強物流配送中心和鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點的建設，引入智慧倉儲、自動分揀等設施，提升村級配送效率。同時，支持在地理位置優(yōu)越、交通便利的區(qū)域建設縣級寄遞公共配送中心，促進流通主體的融合發(fā)展。加強農(nóng)產(chǎn)品加工、包裝、冷鏈和倉儲等基礎設施的建設，尤其是關(guān)鍵環(huán)節(jié)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，如產(chǎn)地倉儲、田間冷庫、物流節(jié)點和加工車間的應用。這些措施將促進傳統(tǒng)供貨市場和農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的數(shù)字化升級，有利于構(gòu)建扁平化、開放式的農(nóng)產(chǎn)品供應鏈網(wǎng)絡，從而顯著提高農(nóng)產(chǎn)品的市場響應速度和流通效率。對于資源相對缺乏的縣域，本土數(shù)字化“產(chǎn)地倉”的建設尤為關(guān)鍵?？h級平臺公司可牽頭建立多功能綜合基地，集儲存、保鮮、分選、包裝、發(fā)貨、攬收于一體，為農(nóng)產(chǎn)品流通提供全面支撐。

3.3.3" "提升鄉(xiāng)村數(shù)字金融普惠服務能力

加強農(nóng)村信用體系建設至關(guān)重要，需要加快破除農(nóng)村居民數(shù)據(jù)收集的制度性障礙。在確保數(shù)據(jù)安全的前提下，推動跨部門數(shù)據(jù)共享與有效流動，為信用評估和監(jiān)督機制的建立與完善提供堅實的數(shù)據(jù)支撐，從而準確評估家庭經(jīng)營市場主體的信用狀況。推進鄉(xiāng)村數(shù)字金融的軟硬件體系建設，構(gòu)建高效的網(wǎng)上貸款金融服務平臺，提供多維度、集約化、信息化的金融服務渠道。創(chuàng)新開發(fā)適應農(nóng)村電商特點的金融產(chǎn)品和服務，如小額信貸、農(nóng)業(yè)保險、供應鏈金融等，滿足電商企業(yè)多樣化的金融需求。針對小農(nóng)戶的特定需求，實施“精準網(wǎng)格化服務”，在鄉(xiāng)村地區(qū)推廣“拎包銀行”，提供直接上門的便捷金融支持。這種服務模式以精細化、普惠化、便民化為導向，有利于豐富農(nóng)村居民的金融服務選項，提升其服務體驗，進而增強金融服務的普及性和用戶的滿意度。

3.4" "聚焦電商模式創(chuàng)新與業(yè)態(tài)融合，激發(fā)“新場景”供給活力

數(shù)字經(jīng)濟時代，電商模式的創(chuàng)新與業(yè)態(tài)融合在鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展中扮演著舉足輕重的角色。特別是對于資源稟賦和經(jīng)濟水平一般的縣域，這種創(chuàng)新與融合能夠顯著增強經(jīng)濟的內(nèi)循環(huán)，通過聚焦本地市場，促進本地消費，有效激發(fā)本地經(jīng)濟的活力。數(shù)字經(jīng)濟平臺通過增加優(yōu)質(zhì)數(shù)字資源的供給和多樣化獲取渠道，為電商模式的創(chuàng)新奠定了基礎。直播電商、短視頻電商和社區(qū)電商等新模式，以其互動性和即時性特點，為鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品提供了更廣闊的市場和更高的可見度。該模式增強了消費者與生產(chǎn)者之間的直接聯(lián)系，提供了全新的購物體驗。與傳統(tǒng)電商相比，在縮短供應鏈、提升銷售效率和增加農(nóng)民收益方面展現(xiàn)出更大的潛力。

3.4.1" "堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，深化數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村各產(chǎn)業(yè)的融合

推動涉農(nóng)數(shù)據(jù)資源的開發(fā)利用，激活數(shù)據(jù)要素價值。支持第三方主體匯聚利用農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)數(shù)據(jù)，為農(nóng)產(chǎn)品追溯管理、精準營銷等提供支撐，培育“以需定產(chǎn)”的新模式，提升農(nóng)產(chǎn)品供需匹配能力。因地制宜采用區(qū)域性“數(shù)商興農(nóng)”建設模式，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)與電商、旅游和文化等多業(yè)態(tài)的深度融合，創(chuàng)造多元化的消費場景。利用數(shù)字化工具推動鄉(xiāng)村旅游的“前期引流”“后期宣傳”，打造新業(yè)態(tài)，同時帶動餐飲、住宿、休閑和購物等產(chǎn)業(yè)形態(tài)的發(fā)展，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟注入新的活力。

3.4.2" "推動農(nóng)文旅融合發(fā)展，實施鄉(xiāng)村文旅深度融合工程

以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐，推動休閑農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游和康養(yǎng)服務等新興業(yè)態(tài)的繁榮發(fā)展，實現(xiàn)供需的有效匹配，激發(fā)鄉(xiāng)村旅游市場的活力。積極鼓勵在線旅游平臺企業(yè)將其服務和產(chǎn)品下沉鄉(xiāng)村地區(qū)，特別是加強對廣西鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)和精品路線的宣傳推介［15］，以提升這些地區(qū)的知名度和吸引力。同時，利用區(qū)塊鏈等數(shù)字化手段建立農(nóng)產(chǎn)品溯源體系，增強消費者對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的信任。整合政府、平臺和媒體等資源，助力區(qū)域品牌多維度曝光，持續(xù)沉淀品牌資產(chǎn)，構(gòu)建和提升品牌影響力。

3.5" "聚焦政策環(huán)境優(yōu)化與協(xié)同，制定“新激勵”保障機制

3.5.1" "優(yōu)化政策

優(yōu)化政策環(huán)境是推動“數(shù)商興農(nóng)”的關(guān)鍵。首要任務是營造一個公平、透明的市場監(jiān)管環(huán)境，以促進農(nóng)村電商的健康發(fā)展。地方政府需加強本地區(qū)電商活動的監(jiān)管，確保平臺的社交屬性和流量分發(fā)機制公平競爭，防止市場壟斷現(xiàn)象，維護消費者的購買動力和品牌忠誠度。針對本地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的地域性和異質(zhì)性，政府應實施認證、溯源和地理標志保護等措施，增強本地農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，并打擊網(wǎng)絡侵權(quán)行為。2021年3月，國家市場監(jiān)督管理總局出臺的《網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理辦法》，為規(guī)范社交電商和直播電商等新型電商模式提供了法律框架。地方政府可以在此基礎上結(jié)合地方實際情況，細化監(jiān)管措施和執(zhí)行細則，制定和完善相關(guān)激勵機制，提供稅收減免、財政補貼和技術(shù)支持，以鼓勵電商平臺和商家提升服務質(zhì)量，增強消費者的信任感。此外，加強跨部門的協(xié)同合作，這對于確保各項政策措施的有效執(zhí)行尤為重要。通過政策引導和市場激勵的結(jié)合，為本地農(nóng)村電商的持續(xù)發(fā)展提供強大支持。

3.5.2" "政策扶持

政策扶持方面，可以專注于本地農(nóng)村電子商務平臺建設和特色農(nóng)產(chǎn)品在線銷售渠道拓展。通過與合作社、種養(yǎng)大戶建立直采直供關(guān)系，有效拓寬農(nóng)民的就業(yè)機會和增收渠道，推動農(nóng)產(chǎn)品市場化和品牌化，增強其市場競爭力。此外，提升農(nóng)民對數(shù)字技術(shù)的接受度和應用能力是實現(xiàn)“數(shù)商興農(nóng)”的基礎。為此，應支持教育和培訓項目，增強農(nóng)民的數(shù)字技能，為其營造更加友好便利的數(shù)字環(huán)境，幫助農(nóng)民更好地適應數(shù)字化轉(zhuǎn)型，進而在農(nóng)村電商領域發(fā)揮更大的作用。

當前，“數(shù)商”作為推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的關(guān)鍵力量，正展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。在此背景下，政策制定者應積極對接國家宏觀政策，并充分考慮地方農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的獨特性。在推進“數(shù)商”發(fā)展的過程中，需平衡發(fā)展速度與質(zhì)量，避免過分側(cè)重于交易額或平臺數(shù)量等量化指標，忽略“數(shù)商”發(fā)展的可持續(xù)性和實質(zhì)性。此外，提供有效的創(chuàng)業(yè)指導和風險管理，減少非理性跟風行為，引導創(chuàng)業(yè)者作出更為明智的決策。同時，對農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園、創(chuàng)業(yè)園等各類載體的建設實施嚴格監(jiān)管，確保優(yōu)惠政策和扶持資金得到合理使用，發(fā)揮最大效益?！皵?shù)商興農(nóng)”的成功經(jīng)驗應當被及時總結(jié)并廣泛推廣，為其他地區(qū)提供借鑒，以推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展，為全面實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標貢獻積極力量。

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［責任編輯：許春慧］

收稿日期：2024-06-26

基金項目：廣西特色新型智庫聯(lián)盟重大課題項目“廣西數(shù)字鄉(xiāng)村實施路徑研究”（GXZC2023-C3-001424-GTZX）

通信作者：聶宇欣，廣西社會科學院助理研究員，電子郵箱為nieyuxin08@126.com。