摘要：文化軟實(shí)力是泰國軟實(shí)力建設(shè)的重點(diǎn)內(nèi)容，目前泰國已將文化軟實(shí)力建設(shè)提升至國家戰(zhàn)略高度。該文聚焦2001年后泰國文化軟實(shí)力建設(shè)的實(shí)際內(nèi)容，全面剖析泰國文化軟實(shí)力建設(shè)的動因、舉措，總結(jié)泰國文化軟實(shí)力建設(shè)的成效和特點(diǎn)。該文認(rèn)為，泰國的文化軟實(shí)力建設(shè)呈現(xiàn)多階段、多議題的特點(diǎn)，有逐步擴(kuò)大建設(shè)范圍和深度的趨勢。泰國率先從“旅游文化”“美食文化”“體育文化”等領(lǐng)域開展文化軟實(shí)力國際推廣，且取得較好示范成效，但因政策規(guī)劃不穩(wěn)定、建設(shè)目標(biāo)落實(shí)松散等原因，文化軟實(shí)力建設(shè)也不可避免地面臨挑戰(zhàn)，未來還需進(jìn)一步持續(xù)化、體系化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：泰國；軟實(shí)力；泰國文化；文化軟實(shí)力；文化政策；文化傳播

中圖分類號：G1 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-4110（2024）09（c）-0165-05

Thailand's Cultural Soft Power Construction： Motivations， Measures， and Characteristics

ZHAO Juan1，2

（1. School of Foreign Languages， Yunnan University， Kunming Yunnan， 650500， China; 2. Dianchi College， Kunming Yunnan， 650228， China）

Abstract： Cultural soft power is a key focus of Thailand's soft power development， and it has now been elevated to the level of a national strategy. This paper focuses on the practical content of Thailand's cultural soft power development since 2001， thoroughly analyzing the motivations and measures of Thailand's cultural soft power initiatives， and summarizing the achievements and characteristics of these efforts. The paper argues that Thailand's cultural soft power development is characterized by multiple stages and multiple issues， with a trend toward gradually expanding the scope and depth of development. Thailand has taken the lead in promoting cultural soft power internationally in areas such as "tourism culture"， "culinary culture"， and "sports culture"， achieving significant exemplary results. However， due to the instability of policy planning and the loose implementation of development goals， Thailand's cultural soft power initiatives inevitably face challenges， requiring further sustained and systematic development in the future.

Key words： Thailand; Soft power; Thai culture; Cultural soft power; Cultural policy; Cultural communication

自20世紀(jì)90年代，約瑟夫·奈提出“軟實(shí)力”這個(gè)概念以來，軟實(shí)力問題越來越受到國內(nèi)外學(xué)界的重視，各國學(xué)者對軟實(shí)力的基本內(nèi)涵進(jìn)行了深入研究。這些闡釋和界定雖然還有種種分歧，但有一點(diǎn)卻是共同的，即都指出了所包含的文化要素[1]。在奈的軟實(shí)力理論中，國家軟實(shí)力是由文化、政治價(jià)值觀念、制度因素和外交政策等要素共同組成的系統(tǒng)，“文化”因素是其中的一項(xiàng)獨(dú)立要素，在軟實(shí)力概念中占據(jù)重要地位[2]。泰國進(jìn)行文化軟實(shí)力建設(shè)，與提振經(jīng)濟(jì)、增強(qiáng)國際競爭力、維護(hù)國際形象密不可分。

1 泰國文化軟實(shí)力建設(shè)的動因

文化軟實(shí)力建設(shè)是泰國經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎之一，也是增強(qiáng)其國際競爭力、提升國際形象的一大助力。

1.1 文化賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求

泰國借助文化軟實(shí)力驅(qū)動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2021年，泰國在影視、動畫、游戲等文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中獲得的收入超過2 000億泰銖，位居?xùn)|盟第一。此外，泰國的文化產(chǎn)品（CPOT）和社區(qū)產(chǎn)品（CCPOT）收入超過6.97億泰銖，而文化旅游的收入超過7.68億泰銖。飲食文化、傳統(tǒng)特色文化帶來的出口增長也較為顯著，其中食品出口收入超過1 100億泰銖，傳統(tǒng)織物的收入超過85億泰銖。2022年，泰國文化部提出“發(fā)揮文化和創(chuàng)新作用，推動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展”的新愿景，提出“十個(gè)建設(shè)”發(fā)展規(guī)劃，強(qiáng)調(diào)文化賦能經(jīng)濟(jì)[3]。泰國近期出臺的多項(xiàng)以文化軟實(shí)力促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策，以發(fā)展旅游業(yè)為抓手，吸引全球游客赴泰旅游。同時(shí)，泰國旅游部門也著力宣傳和推廣泰國文化、藝術(shù)、美食等領(lǐng)域的文化價(jià)值，進(jìn)一步挖掘二線城市的旅游潛力，推動泰國自然風(fēng)光、歷史古跡、文化等領(lǐng)域與旅游的深度融合。通過文化軟實(shí)力的發(fā)展，創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會和收入來源，繼而推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是泰國推進(jìn)文化軟實(shí)力建設(shè)的根本需求。

1.2 提升國際競爭力的需求

文化軟實(shí)力不僅能提升國際競爭力，塑造良好的國家聲譽(yù)，也是推動一國在全球化浪潮中取得成功的重要因素。很多國家憑借文化軟實(shí)力在區(qū)域及全球?qū)用孚A得青睞。通過音樂、電影和文學(xué)等軟實(shí)力要素，可以塑造更加積極正面的形象，更容易贏得國際認(rèn)可。文化軟實(shí)力建設(shè)還有助于吸引外國投資，進(jìn)行旅游和商業(yè)合作。泰國文化軟實(shí)力建設(shè)與其國際競爭力提升密切相關(guān)，有效利用和推廣泰國獨(dú)特的文化資源，能進(jìn)一步促進(jìn)泰國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增強(qiáng)國際影響力。泰國大力建設(shè)文化軟實(shí)力，一方面，可推動旅游、娛樂、設(shè)計(jì)和手工藝品等傳統(tǒng)及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；另一方面，泰國打造的相關(guān)文化品牌也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來更多的市場機(jī)會，為經(jīng)濟(jì)注入新活力，更能夠有效增強(qiáng)國際社會對泰國的認(rèn)知和認(rèn)可。此外，文化軟實(shí)力也有助于泰國在國際事務(wù)中擴(kuò)大影響力，通過文化交流和公共外交手段，泰國在國際舞臺上塑造、維護(hù)更為積極的國家聲譽(yù)，增強(qiáng)泰國的國際競爭力。

1.3 提升國際形象的需求

文化軟實(shí)力作為泰國的文化、價(jià)值觀和政策的重要表現(xiàn)，對于塑造泰國國際形象至關(guān)重要。2023年以來，軟實(shí)力建設(shè)尤其是文化軟實(shí)力建設(shè)再次被泰國提至國家政策層面。一方面是泰國政府意識到文化軟實(shí)力建設(shè)的重要性，關(guān)注泰國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國際形象，采取多種戰(zhàn)略提升國家形象和影響力；另一方面因?yàn)樘﹪膰H形象與文化軟實(shí)力建設(shè)相輔相成，提升泰國全球吸引力和影響力，塑造積極的國際形象，也能夠提升泰國的文化軟實(shí)力水平。

2 泰國文化軟實(shí)力的建設(shè)舉措

泰國文化軟實(shí)力的建設(shè)，通常由國家統(tǒng)一制定主流政策，設(shè)立專門事務(wù)委員會，在行動策略上分“國內(nèi)”和“國際”兩大主流方向。

2.1 泰國文化軟實(shí)力建設(shè)的國內(nèi)舉措

2.1.1 全國統(tǒng)一政策、多部門協(xié)同實(shí)施

2024年，泰國公布新一輪軟實(shí)力建設(shè)政策，由國家軟實(shí)力戰(zhàn)略委員會主導(dǎo)，推動節(jié)慶旅游、食品、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、體育、音樂、書籍、電影、時(shí)尚和游戲等11個(gè)領(lǐng)域的軟實(shí)力發(fā)展計(jì)劃。同時(shí)，還重點(diǎn)推出“一戶一軟實(shí)力（OFOS）”政策和“泰國創(chuàng)意內(nèi)容機(jī)構(gòu)（THACCA）”政策，這兩項(xiàng)政策的初衷，是以技能培訓(xùn)促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并創(chuàng)造就業(yè)崗位，預(yù)計(jì)將為泰國帶來約4萬億泰銖的年收入[4]。多部門協(xié)同作業(yè)，是泰國文化軟實(shí)力建設(shè)的又一舉措。在文化軟實(shí)力建設(shè)規(guī)劃上，泰國外交部與文化部協(xié)同合作，通過文化外交手段，借助泰國旅游、藝術(shù)和文化工藝品推廣泰國文化；旅游和體育部則負(fù)責(zé)宏觀的泰國旅游文化全球推廣與規(guī)劃；商務(wù)部則支持泰國文化商品的展覽、出口和銷售。在文化軟實(shí)力的優(yōu)質(zhì)發(fā)展和推廣上，主要由泰國商務(wù)部及旅游和體育部支持，重點(diǎn)關(guān)注泰國文化產(chǎn)品質(zhì)量的大幅提升，開拓全球新市場，推動國家創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在文化軟實(shí)力的國際推廣上，由泰國外交部統(tǒng)籌各部委的軟實(shí)力資源，借助對外文化活動推動泰國文化軟實(shí)力的發(fā)展和傳播，以民間外交持續(xù)推動、促進(jìn)泰國文化軟實(shí)力建設(shè)[5]。

2.1.2 分階段、多議題規(guī)劃軟實(shí)力建設(shè)政策

一是泰國文化軟實(shí)力建設(shè)的雛形階段。早在2001年初，泰國就開始軟實(shí)力的文化推廣和塑造，提出“世界廚房”和“亞洲糧倉”等文化軟實(shí)力品牌。二是“5F”軟實(shí)力政策階段。泰國在2022年首次成立“軟實(shí)力提升國家形象政策委員會”，重點(diǎn)關(guān)注食品、電影、服裝、格斗（泰拳）、節(jié)慶5個(gè)軟實(shí)力領(lǐng)域，被稱為5F政策[6]。三是“一戶一軟實(shí)力”“泰國創(chuàng)意內(nèi)容機(jī)構(gòu)”兩大政策的“三步走”并行推廣階段。第一步是泰國國內(nèi)的文化軟實(shí)力相關(guān)人員培訓(xùn)、政策制定。計(jì)劃在相關(guān)地區(qū)免費(fèi)培訓(xùn)2 000萬人，培訓(xùn)涵蓋泰國美食、泰拳、藝術(shù)、表演、音樂、設(shè)計(jì)、時(shí)尚和電子競技等文化領(lǐng)域的內(nèi)容。第二步是泰國文化軟實(shí)力的全國多領(lǐng)域發(fā)展建設(shè)。計(jì)劃重點(diǎn)提升食品、體育、文化節(jié)慶、旅游、音樂、文學(xué)、電影、游戲、藝術(shù)設(shè)計(jì)、時(shí)尚等11個(gè)軟實(shí)力領(lǐng)域的競爭力。第三步是泰國文化軟實(shí)力的國際推廣。以文化外交作為推動泰國軟實(shí)力的抓手，明確泰國軟實(shí)力國際推廣的戰(zhàn)略定位、實(shí)施策略，通過官方和民間團(tuán)體的合作將泰國軟實(shí)力推廣至全球[7]。

2.1.3 實(shí)施精準(zhǔn)分類、明確區(qū)域發(fā)展特色

按照泰國文化部的工作部署，泰國已計(jì)劃在南部、中部、北部和東北部四個(gè)地區(qū)舉辦“全國文化盛會——泰國地方文化”活動，具體涉及南部宋卡府、東北部呵叻府、北部披集府以及中部和東部的大城府等區(qū)域。泰國還具體規(guī)劃了南部、中部、北部和東北部四個(gè)區(qū)域的軟實(shí)力文化建設(shè)的重點(diǎn)內(nèi)容。南部地區(qū)的文化軟實(shí)力建設(shè)重點(diǎn)是“皮影戲和諾拉舞”活動，具體包括舞蹈表演、皮影戲、南部14府民間藝術(shù)家和藝術(shù)團(tuán)體表演、樂隊(duì)表演、南部國際藝術(shù)家協(xié)會藝術(shù)作品展、諾拉和皮影戲?qū)W術(shù)研討等內(nèi)容。中部和東部活動主題是“輝煌藝術(shù)與文化遺產(chǎn)瑰寶”，包括由泰國文化部組織相關(guān)藝術(shù)家和文化團(tuán)體表演、皇室文化展示、文化產(chǎn)品展銷等內(nèi)容。北部地區(qū)活動聚焦當(dāng)?shù)毓?jié)慶活動，涵蓋光影歷史劇表演、戲劇表演、音樂表演、北部17府的民間藝術(shù)家和藝術(shù)團(tuán)體表演、寺廟與宮殿文化街、北部文化產(chǎn)品展銷、泰國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)和草藥產(chǎn)品服務(wù)、復(fù)古風(fēng)攝影等內(nèi)容。東北部地區(qū)的活動主題為“東北文化經(jīng)濟(jì)創(chuàng)意”，包括東北20府的民間藝術(shù)家和團(tuán)體表演、涂鴉街、街頭藝術(shù)、美食、聲影表演、美食展、文化產(chǎn)品展銷等。

2.2 泰國文化軟實(shí)力建設(shè)的國際舉措

2.2.1 塑造泰國“美食文化”全球品牌形象

2002年，泰國發(fā)起“全球泰國”倡議，意在提高全球各國對泰國美食的興趣，希望通過此舉為泰國帶來積極影響，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展并擴(kuò)大泰國的食品和勞動力出口。該倡議計(jì)劃在全球開設(shè)數(shù)千家新式泰國餐廳，并設(shè)置“泰國精選”品牌標(biāo)志[8]。此后，泰國餐廳數(shù)量在全球迅速增長，從原先的5 500家增加到8 000家?！叭蛱﹪庇?jì)劃還為海外泰國餐廳提供泰國原材料，輸出泰國廚師，并為該計(jì)劃提供資金支持。泰國的“美食文化”相關(guān)軟實(shí)力全球推廣行動，成功實(shí)現(xiàn)讓世界認(rèn)識泰國菜，通過泰國飲食文化全球推廣樹立泰國國家品牌，提升泰國聲譽(yù)，更多的泰國餐館在海外開設(shè)[9]。2018年，泰國“世界廚房”計(jì)劃更名為“泰國：世界廚房”，泰國“飲食文化”軟實(shí)力的全球推廣目標(biāo)更上一層樓，原定的讓全球了解泰國美食的目標(biāo)，升級為讓泰國成為全球主要食品出口國，進(jìn)一步將泰國食品和食品相關(guān)的初創(chuàng)企業(yè)推廣概念化。以傳播美食文化塑造泰國形象和聲譽(yù)，是泰國“飲食文化”軟實(shí)力全球推廣的重要舉措，有利于泰國文化在不同國家和人民之間的推廣和交流，增進(jìn)全球各國對泰國文化的了解。

2.2.2 推廣“泰拳文化”提升泰國國際知名度

作為泰國傳承已久的歷史文化遺產(chǎn)，泰拳既是泰國體育的典型代表項(xiàng)目，又是泰國提升文化軟實(shí)力和國際地位的“名片”。體育是泰國文化軟實(shí)力對外推廣的一個(gè)核心要素，泰國為將泰拳提升為奧運(yùn)會正式項(xiàng)目做出諸多努力。早在2012年，泰國新聞部文化關(guān)系處就啟動了泰拳相關(guān)推廣項(xiàng)目，為泰拳投入專項(xiàng)宣傳和預(yù)算，目的是提高國際對泰拳的認(rèn)識和了解。同時(shí)，泰國外交部也長期向全球推廣泰拳文化，還委任泰國知名泰拳運(yùn)動員作為體育大使，增進(jìn)“泰拳文化”的對外推廣。2016年，泰拳被國際奧委會批準(zhǔn)為奧運(yùn)會正式比賽項(xiàng)目。此后，泰國旅游和體育部進(jìn)一步提出了“2017—2021年泰拳奧運(yùn)會戰(zhàn)略計(jì)劃”[10]。不僅如此，泰國還繼續(xù)將泰拳文化推向全球，擴(kuò)大泰拳文化吸引力，提升泰拳文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，目前泰拳文化已升級為泰國的五大軟實(shí)力（5F）之一[11]。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球已有超過3萬家泰拳館和1萬家拳擊訓(xùn)練營，泰拳每年產(chǎn)生400多億泰銖的經(jīng)濟(jì)收入，海外泰拳經(jīng)濟(jì)支出占180億泰銖。知名的泰拳比賽（ONE Championship）在全球190多個(gè)國家播出，觀眾人數(shù)達(dá)4億人，超過了預(yù)估人數(shù)2.51億人的英超聯(lián)賽觀眾人數(shù)[12]。

2.2.3 擴(kuò)大泰國影視、旅游文化的全球吸引力

影視產(chǎn)業(yè)是泰國軟實(shí)力戰(zhàn)略中的重要一環(huán)，為契合泰國軟實(shí)力建設(shè)政策，泰國創(chuàng)意內(nèi)容機(jī)構(gòu)目前已與政策內(nèi)的11個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群體合作，推動泰國電影走向國際舞臺，提升泰國電影的國際影響力。文化推廣也是泰國4.0戰(zhàn)略中的一部分，泰國致力多舉措推廣泰國影視文化，支持質(zhì)量優(yōu)良、反映泰國社會核心價(jià)值觀的電影全球推廣[13]。此外，泰國還支持泰國電影參與更多國際電影節(jié)，從電影制作、電影人才發(fā)展和國內(nèi)外電影節(jié)推廣等多個(gè)方面支持泰國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，希望借此提升泰國電影文化的國際競爭力、國際知名度和吸引力。推動泰國影視產(chǎn)業(yè)建設(shè)不僅能增進(jìn)泰國文化軟實(shí)力建設(shè)，還能進(jìn)一步促進(jìn)泰國旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。在旅游文化軟實(shí)力建設(shè)方面，泰國成功打造了“神奇泰國（Amazing Thailand）”這一旅游品牌，該品牌早在1998年就作為泰國國外市場旅游推廣活動啟動，外國游客旅游收入成為泰國經(jīng)濟(jì)主要收入來源之一。此后，泰國旅游收入持續(xù)增長，一度提升至泰國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）占比的重要內(nèi)容，成為泰國經(jīng)濟(jì)的一大引擎。經(jīng)過多年的推廣，“神奇泰國（Amazing Thailand）”已發(fā)展成為泰國標(biāo)志性的文化軟實(shí)力名片。

3 泰國文化軟實(shí)力建設(shè)的特點(diǎn)

3.1 政策規(guī)劃與執(zhí)行的不穩(wěn)定性

泰國文化軟實(shí)力建設(shè)的穩(wěn)定性與政府穩(wěn)定性密切關(guān)聯(lián)。雖然泰國2002年開始的“全球泰國”倡議計(jì)劃具備一定的政策持續(xù)性，期間也根據(jù)泰國和全球局勢變化而調(diào)整和適應(yīng)，成為泰國對外建設(shè)軟實(shí)力的重要品牌和抓手之一。但在20余年的文化軟實(shí)力建設(shè)過程中，泰國因政權(quán)更替，在具體政策執(zhí)行和落實(shí)上出現(xiàn)斷層和停滯。此外，當(dāng)前泰國文化軟實(shí)力建設(shè)在具體實(shí)施上，主要由外交部、文化部、旅游和體育部及商務(wù)部四個(gè)核心機(jī)構(gòu)參與，民眾參與的廣泛度不足，推廣內(nèi)容和形式也較為單一。

泰國雖然在“美食文化”“旅游文化”“體育文化”等軟實(shí)力建設(shè)上取得一定的成效，但后續(xù)提出的“5F”計(jì)劃，以及11個(gè)軟實(shí)力相關(guān)領(lǐng)域建設(shè)，還處于起步發(fā)展階段，未來是否能夠做到政策的延續(xù)和發(fā)展，還需持續(xù)觀望。此外，泰國傳統(tǒng)文化一向是泰國對外文化軟實(shí)力宣傳和推廣的主要內(nèi)容，隨著同質(zhì)化國際文化軟實(shí)力競爭的加劇，對泰國的文化軟實(shí)力建設(shè)提出了新要求和挑戰(zhàn)。未來如何通過不同形式的文化軟實(shí)力建設(shè)，多元化推廣泰國文化，如何通過明確愿景和長期規(guī)劃發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，還需細(xì)化的措施和政策。

3.2 建設(shè)方向與目標(biāo)落實(shí)的松散性

雖然泰國已建立國家軟實(shí)力戰(zhàn)略委員會和泰國創(chuàng)意內(nèi)容機(jī)構(gòu)，但泰國各領(lǐng)域之間的預(yù)算分配和政策還處于較為松散的狀態(tài)，缺乏統(tǒng)籌協(xié)調(diào)部門。此外，泰國文化軟實(shí)力建設(shè)在落實(shí)中，基層民眾參與度不高，可能會抑制某些需要開放性和創(chuàng)造性的環(huán)境發(fā)展。2024年2月，泰國國家軟實(shí)力戰(zhàn)略委員會時(shí)尚分委員會全體成員的辭職，一定程度就說明了該問題的存在。關(guān)于“軟實(shí)力”建設(shè)與“文化產(chǎn)業(yè)”建設(shè)之間的具體關(guān)系，在泰國相關(guān)政策和規(guī)劃中還較為模糊。相關(guān)學(xué)者也提出，泰國需進(jìn)一步明確、細(xì)化文化軟實(shí)力建設(shè)的重點(diǎn)，利用文化產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，促進(jìn)軟實(shí)力發(fā)展。同時(shí)指出泰國應(yīng)加大對文化產(chǎn)業(yè)的投資傾斜，將其轉(zhuǎn)化為軟實(shí)力建設(shè)工具，但目前泰國文化軟實(shí)力建設(shè)的相關(guān)舉措和具體落實(shí)，還較為松散且缺乏連貫性，缺乏明確的愿景和長期計(jì)劃，且這種相對粗線條和自上而下的建設(shè)方式可能會對部分文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生潛在傷害[14]。

3.3 建設(shè)成效與未來發(fā)展的挑戰(zhàn)性

據(jù)全球軟實(shí)力指數(shù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，泰國前5個(gè)最高評分項(xiàng)分別為知名度、聲譽(yù)、商業(yè)和貿(mào)易、文化與遺產(chǎn)、人民與價(jià)值，2024年泰國軟實(shí)力指數(shù)排名下降至全球第40位，而2022年排名第35位。一方面，盡管泰國擁有豐富多樣的文化資源和文化資本，在美食、藝術(shù)、歷史遺產(chǎn)文化等方面更是獨(dú)具特色，但目前由泰國多部門共同推動的軟實(shí)力建設(shè)政策尚未產(chǎn)生顯著效果。此外，2023年以來泰國雖逐步擴(kuò)大文化軟實(shí)力建設(shè)的范圍和深度，但宏觀分析后發(fā)現(xiàn)，泰國傳統(tǒng)文化一直是泰國軟實(shí)力建設(shè)的核心，但傳統(tǒng)文化的傳播往往較為單一。另一方面，盡管泰國的“美食文化”“旅游文化”“體育文化”軟實(shí)力建設(shè)取得一定成效，但其他領(lǐng)域文化形式的國際認(rèn)知度相對較低，同時(shí)還面臨區(qū)域同質(zhì)化競爭，泰國文化形象還需更加廣泛和深入的國際傳播。不僅如此，與歐美、日韓等的文化產(chǎn)品相比，泰國電影、音樂、藝術(shù)等文化領(lǐng)域在品牌化、市場推廣和商業(yè)運(yùn)營方面還有待提升。此外，泰國國內(nèi)不同地區(qū)的文化存在差異，在泰國文化軟實(shí)力的國際推廣中，如何整合不同地區(qū)的文化特色，形成聚力，有效推動和發(fā)展文化軟實(shí)力建設(shè)，對泰國來說也有一定的挑戰(zhàn)性。

4 結(jié)束語

泰國的文化軟實(shí)力建設(shè)，采取內(nèi)外雙軌并行政策。對內(nèi)持續(xù)發(fā)掘多元文化資源，多階段、多議題提升文化軟實(shí)力；對外通過外交手段擴(kuò)大文化軟實(shí)力的全球傳播，是泰國文化軟實(shí)力建設(shè)的主要舉措。早期依托泰國“旅游文化”“美食文化”“體育文化”進(jìn)行全球推廣和嘗試，此后發(fā)展為相對多元的“5F”軟實(shí)力戰(zhàn)略，再到近期開展的“一戶一軟實(shí)力”倡議和“泰國創(chuàng)意內(nèi)容機(jī)構(gòu)”的雙軌政策，體現(xiàn)了泰國文化軟實(shí)力的建設(shè)智慧。歷經(jīng)多個(gè)建設(shè)周期，泰國文化軟實(shí)力建設(shè)領(lǐng)域持續(xù)拓寬、深度持續(xù)提升，樹立了多個(gè)代表性品牌。但泰國文化軟實(shí)力建設(shè)，一定程度上還因政權(quán)更替而出現(xiàn)政策停滯或變動，文化軟實(shí)力建設(shè)政策規(guī)劃的不穩(wěn)定、建設(shè)目標(biāo)落實(shí)的松散性也使得泰國文化軟實(shí)力建設(shè)發(fā)展周期性受到影響。受全球化浪潮的持續(xù)沖擊，將泰國特色文化資源轉(zhuǎn)化為文化軟實(shí)力還面臨一定挑戰(zhàn)，未來需進(jìn)一步持續(xù)化、體系化發(fā)展。

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