摘 要：通過移動(dòng)端應(yīng)用推送博物館館藏文物是博物館數(shù)字化的重要內(nèi)容，但不少博物館在移動(dòng)端應(yīng)用的視覺呈現(xiàn)上缺少有邏輯、有美感、有新意的設(shè)計(jì)，使用戶在交互過程中感覺乏味，從而直接影響博物館期望通過移動(dòng)端應(yīng)用對(duì)優(yōu)秀文化進(jìn)行傳播的初衷和意義。文章以故宮博物院文物展示應(yīng)用《每日故宮》App為例，通過對(duì)該項(xiàng)目運(yùn)營過程中視覺設(shè)計(jì)優(yōu)化升級(jí)的分析與總結(jié)，探討視覺設(shè)計(jì)對(duì)文博類移動(dòng)端文物展示應(yīng)用在信息與文化傳播方面的重要作用和意義。

關(guān)鍵詞：《每日故宮》App；視覺設(shè)計(jì)；文物展示；傳播

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.17.019

0 引言

視覺設(shè)計(jì)在數(shù)字展示應(yīng)用的信息編輯與整理、信息可視化和交互行為引導(dǎo)等方面發(fā)揮著巨大的作用。視覺設(shè)計(jì)作為信息和用戶之間的橋梁，是知識(shí)內(nèi)容的重要轉(zhuǎn)化方式，是傳統(tǒng)文化在當(dāng)今數(shù)字化高速發(fā)展背景下有效活躍起來，散發(fā)更多文化魅力的重要手段。

隨著數(shù)字化時(shí)代的全面到來以及人們對(duì)移動(dòng)設(shè)備的依賴度增加，博物館的移動(dòng)端應(yīng)用也需要隨時(shí)代的快速發(fā)展不斷升級(jí)迭代，以滿足人們對(duì)于博物館知識(shí)探索的多維度需求和對(duì)豐富精神世界的強(qiáng)烈愿景。

《每日故宮》App是故宮博物院于2015年2月上線的一款院藏文物輕量化鑒賞類數(shù)字應(yīng)用。應(yīng)用以文物日歷的形式，每天為用戶推送一件院藏珍品，用戶可以自由鑒賞文物的高清細(xì)節(jié)與多維度內(nèi)容，探索文物背后的歷史故事和知識(shí)點(diǎn)，并通過專題探索與往期文物形成知識(shí)串聯(lián)，最終以日簽的形式進(jìn)行分享。

本文圍繞《每日故宮》App的視覺設(shè)計(jì)升級(jí)過程，探討視覺設(shè)計(jì)如何對(duì)博物館移動(dòng)端文物展示應(yīng)用的內(nèi)容呈現(xiàn)、使用效率和文化傳播發(fā)揮作用。并以此為其他文博類、傳統(tǒng)文化類文物展示應(yīng)用在視覺層面的創(chuàng)新與發(fā)展提供新的思路與可能。

1 《每日故宮》App在視覺設(shè)計(jì)層面需要改進(jìn)的原因

目前我國大部分的博物館App，主要集中在館藏文物圖文介紹、展覽信息、展廳導(dǎo)覽等內(nèi)容的組合形式上，博物館用一款A(yù)pp作為在移動(dòng)端傳播信息的唯一出口是較為普遍的情況。這樣的部署，優(yōu)點(diǎn)是信息整合實(shí)用性強(qiáng)，缺點(diǎn)是內(nèi)容更像博物館信息的復(fù)制，用戶體驗(yàn)相對(duì)枯燥，應(yīng)用的工具屬性大于文化傳播屬性，并造成各大博物館文化信息傳播形式趨同的情況。

相比于使用單一一款應(yīng)用來進(jìn)行博物館的知識(shí)傳播，故宮博物院經(jīng)過在數(shù)字化領(lǐng)域20多年的深耕，陸續(xù)推出10款細(xì)分品類的應(yīng)用，對(duì)應(yīng)不同的用戶需求和用戶層。這些應(yīng)用因不同的專業(yè)知識(shí)內(nèi)容和生動(dòng)有趣的交互體驗(yàn)、精益求精的設(shè)計(jì)制作，在移動(dòng)端大受歡迎，《每日故宮》便是這10款A(yù)pp中以每日鑒賞一件院藏珍品文物為定位的一款應(yīng)用。

為了更好地進(jìn)行細(xì)分品類的文化傳播，傳遞中華民族優(yōu)良精神內(nèi)涵與審美意趣，提高大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注與認(rèn)知，做好知識(shí)服務(wù)，筆者參與的《每日故宮》App運(yùn)營設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在對(duì)用戶使用數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)和反饋信息進(jìn)行分析總結(jié)之后，發(fā)現(xiàn)用戶已不滿足于簡單的鑒賞，而需要更多維度的知識(shí)探索、更沉浸的交互體驗(yàn)，以及能夠?qū)?nèi)容與日常生活緊密關(guān)聯(lián)的分享方式等。在對(duì)內(nèi)容本身的豐富拓展基礎(chǔ)上，我們從視覺設(shè)計(jì)方面對(duì)應(yīng)用進(jìn)行了整體視覺設(shè)計(jì)的優(yōu)化。

2 《每日故宮》App在視覺設(shè)計(jì)層面的優(yōu)化過程

從應(yīng)用管理平臺(tái)對(duì)用戶訪問數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)來看，應(yīng)用有使用時(shí)間不長、啟動(dòng)間隔長、內(nèi)容不夠豐富、個(gè)別界面圖標(biāo)風(fēng)格不統(tǒng)一等問題?；跀?shù)據(jù)和信息的反饋，我們具體從以下幾個(gè)部分來展現(xiàn)視覺設(shè)計(jì)優(yōu)化的過程。

2.1 應(yīng)用內(nèi)界面部分圖標(biāo)的修改

界面中的圖標(biāo)設(shè)計(jì)叫User Interfacedesign，也叫UI設(shè)計(jì)，是界面中重要的組成部分，是用戶進(jìn)行交互的“指引”之一，代表著交互的邏輯，傳遞著界面細(xì)節(jié)上的美觀。好的圖標(biāo)設(shè)計(jì)可以讓用戶在體驗(yàn)過程中更加順手流暢，在視覺上更加賞心悅目，在精神上更有共鳴。傳統(tǒng)文化類應(yīng)用的圖標(biāo)尤其需要帶有傳統(tǒng)的智慧與情感，既要表意，還要傳情。

在《每日故宮》App運(yùn)營過程中，我們收到觀眾反饋“菜單”和“全部藏品”兩個(gè)圖標(biāo)的意思不明確，圖形過于現(xiàn)代抽象以至于在交互過程中并不知道其代表的意義，以及藏品背景知識(shí)頁的“返回”圖標(biāo)與界面中其他圖標(biāo)風(fēng)格不太統(tǒng)一等問題?；谝陨戏答仯覀儗?duì)于整個(gè)應(yīng)用內(nèi)的所有圖標(biāo)進(jìn)行了整理，分析初始圖標(biāo)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)規(guī)律和設(shè)計(jì)手法，在不改變界面圖標(biāo)的統(tǒng)一風(fēng)格和設(shè)計(jì)手法的基礎(chǔ)上，從院藏文物中選出可借喻“全部藏品”“菜單”“專題”“返回”和“音樂”這幾個(gè)含義的文物，對(duì)元素進(jìn)行提取、歸納和統(tǒng)一，重新對(duì)個(gè)別圖標(biāo)進(jìn)行再設(shè)計(jì)。例如：我們從有收納整理功能的文物里篩選出筆盒、抽屜柜、箱類的文物，代表應(yīng)用中“菜單”的功能所指，傳達(dá)出這個(gè)圖標(biāo)內(nèi)“功能集合”意思；從書格、書櫥和博古格里提取出“博古”的意義，用來指代“全部藏品”的寓意，與博古架在古代家具中展示主人收藏文物的功能相同（圖1）。

圖標(biāo)的再設(shè)計(jì)改變了之前圖標(biāo)風(fēng)格不統(tǒng)一、所指不明確的問題，使圖標(biāo)的內(nèi)涵有故宮院藏文物作為來源，在圖形寓意上具有典型性和獨(dú)特性，又有現(xiàn)代意義的識(shí)別性和符號(hào)設(shè)計(jì)的美觀性，并與其他圖標(biāo)和應(yīng)用整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一、一脈相承，表意傳美。

2.2 應(yīng)用字體的更換

字體方面，在2015年1.0版本時(shí)，使用了方正清刻本悅宋、康熙字典體和方正小標(biāo)宋三款字體，分別應(yīng)用在文物年代名稱、標(biāo)題、內(nèi)文和版權(quán)頁等，后經(jīng)過對(duì)界面閱讀流暢度和效率的研究以及時(shí)代審美特征的變化分析后，在2019年升級(jí)3.0版本時(shí)，改為漢儀新人文宋、思源黑體和思源宋體。

從設(shè)計(jì)的角度看，不同的字體的間架結(jié)構(gòu)、比例都有微妙的不同，因此傳遞出的情感與性格也截然不同，視覺傳播的效果也就不同。從字體氣質(zhì)上看，清刻本悅宋與康熙字典體都相對(duì)更具有識(shí)別性，更有個(gè)性，而新人文宋在字形設(shè)計(jì)和字體性格上更符合現(xiàn)代社會(huì)的審美傾向，粗細(xì)適中，字懷空間擴(kuò)大，字間距相對(duì)寬松優(yōu)雅，能更好地促進(jìn)橫向閱讀的視線流動(dòng)，增強(qiáng)正文閱讀的可讀性，為用戶帶來良好的閱讀體驗(yàn)，同時(shí)又兼具人文主義風(fēng)尚，襯托出主體內(nèi)容和文物之美。思源黑體和思源宋體作為開源的字體，更加簡潔、干凈，字形規(guī)整、結(jié)構(gòu)清晰，利于閱讀。思源體作為《每日故宮》App的輔助文字，提高了用戶的閱讀效率。

2.3 應(yīng)用中定位圖、thumb圖、小組件圖、分享圖的系統(tǒng)化視覺輸出

應(yīng)用在不同展示區(qū)域?qū)ξ奈飼?huì)有不同側(cè)重點(diǎn)的呈現(xiàn)（圖2）。例如：定位圖是應(yīng)用內(nèi)“揭開”日期蒙版的神秘面紗后看到當(dāng)日文物的首圖，也是局部圖；thumb圖是在應(yīng)用內(nèi)“全部文物”功能里的文物縮略圖，出現(xiàn)在整個(gè)以年代和時(shí)間為軸線的文物“瀑布流”里，面積小但需要突出重點(diǎn)、抓人眼球；小組件圖是應(yīng)用外在不同型號(hào)移動(dòng)端上呈現(xiàn)的不同規(guī)格文物局部圖，有長方形和正方形兩種版本，側(cè)重點(diǎn)是將文物的精彩局部與日期、文物名稱等文字信息搭配，達(dá)到小日歷的視覺效果；分享圖則是在應(yīng)用內(nèi)待用戶交互完成之后進(jìn)行保存分享的輸出圖，更突出“每日”與“故宮”的結(jié)合，有類似賀卡的意義和美感。

2.4 每月專題圖的封面設(shè)計(jì)

專題的設(shè)置早在應(yīng)用推出之初就有，但早前并未形成系統(tǒng)的概念，更多的是選出與院內(nèi)展覽相關(guān)的文物集合在一起，形成專題。后續(xù)隨著團(tuán)隊(duì)的分析與總結(jié)，逐漸明確將專題作為對(duì)《每日故宮》App推送文物進(jìn)行歸納整理的“工具”，以此形成對(duì)所有文物的知識(shí)串聯(lián)，將出現(xiàn)在《每日故宮》App里的全部文物組成不同主題、不同系列，便于觀眾在文物探索的層面提高一個(gè)維度，引發(fā)大眾對(duì)于不同文物間相關(guān)性的好奇與思考。在專題的主題選擇上，每年也會(huì)有不同側(cè)重，有的以時(shí)下流行或社會(huì)熱點(diǎn)為主題，有的以結(jié)構(gòu)工藝、裝飾花紋為核心，有的以節(jié)氣特征為線索，還有的與院內(nèi)正在開設(shè)的展覽鏈接，與故宮展覽建立關(guān)聯(lián)（圖3）。因此，專題的封面在這個(gè)層面變得尤為重要，設(shè)計(jì)上需要提取與專題相關(guān)的元素，結(jié)合氣質(zhì)相符的字體，進(jìn)行符合專題內(nèi)涵的氛圍設(shè)計(jì)，從而讓用戶有興趣加入專題知識(shí)的探索之中。

2.5 傳統(tǒng)節(jié)日的封面頁特別策劃

在2019年12月上線的《每日故宮》3.0版本，我們?cè)诜饷骓摷尤肓巳碌拇合那锒募旧史饷嬖O(shè)計(jì)，封面顏色隨季節(jié)的變化而變化，為后續(xù)“揭開日歷”，探秘文物“真容”增加了“猶抱琵琶半遮面”的神秘感和自然流轉(zhuǎn)的氛圍，也預(yù)示著《每日故宮》將伴隨用戶走過春夏秋冬。封面蒙版的色彩取自中國傳統(tǒng)色，但又進(jìn)行了明度、純度和漸變透明度的處理，因此淡雅而不喧賓奪主，以襯托文物為主，為“每日文物鑒賞之旅”增添唯美的沉浸感。

此外，我們還根據(jù)重要的傳統(tǒng)節(jié)日和重大紀(jì)念日做特殊策劃的封面設(shè)計(jì)。特殊節(jié)日的文物一般從院館文物中篩選出與節(jié)日意味相關(guān)的文物，通過版式設(shè)計(jì)和圖像處理，對(duì)文物的內(nèi)容和節(jié)日主題進(jìn)行詮釋，使文物的呈現(xiàn)更加有節(jié)日氣氛。同時(shí)也正是增加了特殊策劃的設(shè)計(jì)，才能夠?qū)⑽奈镏信c主題相關(guān)的細(xì)節(jié)與內(nèi)涵更好地傳遞給觀眾（圖4）。

除此之外，我們還在內(nèi)容方面增加了三維文物、專家視頻講解和長卷橫屏高清放大鑒賞的功能，以及在聽覺體驗(yàn)方面增加了背景音樂的功能，同時(shí)在垂直領(lǐng)域深入客戶群設(shè)立《每日故宮》小程序版本?；趯?duì)后臺(tái)數(shù)據(jù)和用戶真實(shí)反饋意見的分析總結(jié)，我們從視覺層面和內(nèi)容層面都進(jìn)行了優(yōu)化，共同促進(jìn)觀眾深入探索文物、增強(qiáng)交互體驗(yàn)、提高用戶黏合度的升級(jí)工作。

3 博物館移動(dòng)端文物展示應(yīng)用在視覺設(shè)計(jì)上優(yōu)化的原則參考

博物館移動(dòng)端文物展示應(yīng)用的視覺呈現(xiàn)是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神內(nèi)涵與審美情趣傳播的重要載體，基于上述對(duì)《每日故宮》App視覺設(shè)計(jì)升級(jí)改造過程的因果分析，試總結(jié)出以下幾個(gè)適用于文博類、傳統(tǒng)文化類文物展示應(yīng)用的視覺設(shè)計(jì)原則：

①圖標(biāo)設(shè)計(jì)融合古今：圖標(biāo)作為移動(dòng)端應(yīng)用界面的重要組成元素，需要具有識(shí)別性和象征性。博物館、古典文化類應(yīng)用，需要設(shè)計(jì)師從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中尋找與所設(shè)計(jì)圖標(biāo)具有通識(shí)性內(nèi)涵的圖像或元素，再用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手段進(jìn)行提取歸納，設(shè)計(jì)出具有文化內(nèi)涵與古典意蘊(yùn)的圖標(biāo)，使其自然融入應(yīng)用的使用環(huán)境中，既保留傳統(tǒng)隱喻，又能被現(xiàn)代認(rèn)知所準(zhǔn)確識(shí)別，喚起人們對(duì)于傳統(tǒng)文化的聯(lián)想與共鳴。

②界面布局合理細(xì)化：對(duì)于文物展示類的界面，布局應(yīng)以“襯托文物之美”為核心，適當(dāng)增加文物的神秘感，以引導(dǎo)用戶進(jìn)行深入探索。在版面設(shè)計(jì)上將需要呈現(xiàn)的信息進(jìn)行分層，通過不同的字形、字號(hào)、色彩等因素劃分文本閱讀的順序，方便用戶快速找到所需信息，形成良好的觀看順序，使界面的圖文搭配更加合理自然，同時(shí)兼具設(shè)計(jì)的美感，在視覺上賞心悅目，并促進(jìn)交互的繼續(xù)進(jìn)行。

③文字選擇恰當(dāng)準(zhǔn)確：文字是傳遞精神內(nèi)涵的元素，也是直接影響應(yīng)用體驗(yàn)和時(shí)長的關(guān)鍵。因此，字體的選擇需要符合應(yīng)用的整體氣質(zhì)，既有一定的性格特征又不喧賓奪主，能夠襯托主體內(nèi)容的情感傳達(dá)，促進(jìn)信息準(zhǔn)確傳達(dá)，使閱讀自然流暢。

④色彩搭配協(xié)調(diào)處理：對(duì)于傳統(tǒng)文化類應(yīng)用來說，色彩搭配要和諧統(tǒng)一，顏色變化微妙而不雜亂，既有傳統(tǒng)色彩之美，又符合現(xiàn)代審美偏好。適當(dāng)調(diào)和傳統(tǒng)色彩的純度、明度或使用漸變色疊加紋飾等技巧，提升界面色彩之美。

⑤交互設(shè)計(jì)“隱形”順暢：應(yīng)用的交互體驗(yàn)良好，需要一定程度讓設(shè)計(jì)“不可見”?！安豢梢姟币鉃樵O(shè)計(jì)者在研究用戶心理和用戶行為的基礎(chǔ)上，對(duì)交互的界面、結(jié)構(gòu)層級(jí)和視覺進(jìn)行整合，使用戶在自然流暢的過程中完成交互而忘記設(shè)計(jì)的存在。這就需要設(shè)計(jì)師結(jié)合大眾的普遍認(rèn)知與使用習(xí)慣，對(duì)圖標(biāo)、字體、版面布局、色彩、動(dòng)效等進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)，隱去設(shè)計(jì)作為一種手段的跡象，提高應(yīng)用的交互體驗(yàn)，從而提高應(yīng)用的使用頻率。

4 總結(jié)

綜上所述，博物館通過設(shè)立移動(dòng)端文物展示應(yīng)用來傳承與發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化精髓，豐富人們的精神世界，而精良的視覺設(shè)計(jì)可以有效推動(dòng)其中精神文明和審美意趣的傳播。好的視覺設(shè)計(jì)不僅可以讓應(yīng)用傳遞出主體定位的精神氣質(zhì)，還能讓用戶在人機(jī)交互的體驗(yàn)中更加順暢、舒服，從而更好傳播應(yīng)用本身的價(jià)值。評(píng)判視覺設(shè)計(jì)好壞的要素以“設(shè)計(jì)服務(wù)內(nèi)容”為核心，兼具實(shí)用性和美觀性，系統(tǒng)地從界面中的圖標(biāo)、色彩、排版、字體、圖文搭配、裝飾、視覺輸出等多角度綜合設(shè)計(jì)，從傳統(tǒng)文化中挖掘出與現(xiàn)代精神追求、內(nèi)涵隱喻相一致的點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合，用精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)手法和設(shè)計(jì)語言進(jìn)行表達(dá)，并根據(jù)檢測(cè)數(shù)據(jù)和用戶反饋與時(shí)俱進(jìn)進(jìn)行優(yōu)化，令該應(yīng)用擁有省時(shí)、順暢、高效的使用體驗(yàn)，賞心悅目的使用感受和回味悠長的使用效果，從而不斷擁有更廣泛的受眾群體和旺盛生命力。

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