【摘 要】為適應(yīng)媒體轉(zhuǎn)型并助力融合新聞創(chuàng)新發(fā)展，中國(guó)新聞獎(jiǎng)于2018年增設(shè)媒體融合類獎(jiǎng)項(xiàng)。本文分析多個(gè)中國(guó)新聞獎(jiǎng)融合報(bào)道獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)新聞作品，發(fā)現(xiàn)它們都有著報(bào)道主題立體、善于引發(fā)裂變式傳播、報(bào)道周期延長(zhǎng)、地方媒體作品崛起等特點(diǎn)，如何在新聞實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)的平衡也引發(fā)了新聞工作者的思考。

【關(guān)鍵詞】融合創(chuàng)新；中國(guó)新聞獎(jiǎng)；創(chuàng)作特點(diǎn)；媒體融合

自2014年《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》出臺(tái)至今，我國(guó)媒體融合發(fā)展已走過十年。2023年，“扎實(shí)推進(jìn)媒體深度融合”被寫進(jìn)了政府工作報(bào)告。習(xí)近平總書記指出：“媒體融合發(fā)展不僅僅是新聞單位的事，要把我們掌握的社會(huì)思想文化公共資源、社會(huì)治理大數(shù)據(jù)、政策制定權(quán)的制度優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢(shì)?！盵1]媒體行業(yè)由上至下的改革實(shí)踐得到了全面的推進(jìn)與深化，媒體融合發(fā)展不僅是我國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展舉措，更成為了我國(guó)的一項(xiàng)國(guó)家戰(zhàn)略。

討論中國(guó)新聞業(yè)界的發(fā)展，自然離不開中國(guó)新聞獎(jiǎng)。中國(guó)新聞獎(jiǎng)是我國(guó)新聞業(yè)的最高獎(jiǎng)，自1990年開設(shè)以來，便發(fā)揮著示范引領(lǐng)作用。中國(guó)新聞獎(jiǎng)自2018年開始增設(shè)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)，該獎(jiǎng)項(xiàng)共有6個(gè)子項(xiàng)目，分別為短視頻新聞、移動(dòng)直播、新媒體創(chuàng)意互動(dòng)、新媒體品牌欄目、新媒體報(bào)道界面和融合創(chuàng)新。其中，融合創(chuàng)新項(xiàng)目的評(píng)選作品明確“要求在內(nèi)容表達(dá)、報(bào)道形式、技術(shù)應(yīng)用、傳播渠道等方面有重大創(chuàng)新，傳播效果好，社會(huì)反響強(qiáng)烈，對(duì)推動(dòng)媒體融合發(fā)展具有積極引領(lǐng)和示范效應(yīng)。”[2]該獎(jiǎng)項(xiàng)的名稱從2018年到2023年間，經(jīng)歷了輕微的變動(dòng)，即由“融媒創(chuàng)新獎(jiǎng)”到“融合創(chuàng)新獎(jiǎng)”再到“融合報(bào)道獎(jiǎng)”，下文將以最新的“融合報(bào)道獎(jiǎng)”統(tǒng)稱此獎(jiǎng)項(xiàng)。自2018年到2023年，中國(guó)新聞獎(jiǎng)融合報(bào)道獎(jiǎng)共評(píng)出15個(gè)一等獎(jiǎng)作品。這15個(gè)作品無疑都是新聞精品，具有強(qiáng)勁的業(yè)內(nèi)引領(lǐng)力，足以代表中國(guó)融合報(bào)道類新聞作品的發(fā)展情況。這些新聞作品的報(bào)道主題、報(bào)道方式、發(fā)布平臺(tái)與主體以及其表達(dá)形式均形色各異，但我們?nèi)裟芡高^作品本身對(duì)其進(jìn)行深入地分析，便能看到眾多優(yōu)秀作品的相通之處，準(zhǔn)確地把握作品間的聯(lián)系。

一、主題立體全面，堅(jiān)持正面報(bào)道

正面報(bào)道是我國(guó)新聞報(bào)道遵循的重要指導(dǎo)方針之一。優(yōu)秀的正面報(bào)道能發(fā)揮引領(lǐng)導(dǎo)向、鼓舞士氣、凝聚民心的重要作用，其中，出色的報(bào)道主題是一篇優(yōu)秀正面報(bào)道的靈魂。分析歷屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)融合報(bào)道類獎(jiǎng)項(xiàng)的一等獎(jiǎng)作品，可發(fā)現(xiàn)其報(bào)道主題大多集中于影響國(guó)家發(fā)展前途命運(yùn)以及民生生活的大事件上。

分析發(fā)現(xiàn)，15個(gè)一等獎(jiǎng)作品的報(bào)道主題涉及重要會(huì)議、重要周年紀(jì)念日、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、生態(tài)建設(shè)、文化建設(shè)、軍隊(duì)建設(shè)、抗疫等重大主題（表1）。黨的重要會(huì)議上商討的事項(xiàng)決定著黨和國(guó)家未來的發(fā)展路徑與方向，而新中國(guó)成立70周年和中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)更是值得舉國(guó)歡慶的時(shí)刻，在此類重要時(shí)刻，媒體應(yīng)積極調(diào)動(dòng)媒體資源，力圖真實(shí)、全面、立體地反映與國(guó)家發(fā)展息息相關(guān)的重要節(jié)點(diǎn)。但需要注意的一點(diǎn)是，國(guó)家和社會(huì)的發(fā)展并非是直線上升的，而是螺旋式上升的過程。因此若想要真實(shí)地展現(xiàn)國(guó)家發(fā)展的現(xiàn)狀，新聞工作者也需要具備敏銳的新聞嗅覺，要能夠在第一時(shí)間準(zhǔn)確捕捉社會(huì)的異動(dòng)。如2019年的一等獎(jiǎng)作品《ofo迷途》就是一篇優(yōu)秀的監(jiān)督性報(bào)道。該報(bào)道抓住了市場(chǎng)和公眾關(guān)切的熱點(diǎn)問題，真實(shí)地揭示了當(dāng)時(shí)ofo共享單車的實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況，通過詳細(xì)的報(bào)道和真實(shí)數(shù)據(jù)的進(jìn)一步披露，推動(dòng)了事件的展露和問題的解決，切實(shí)保障了消費(fèi)者的知情權(quán)，報(bào)道播出后更是進(jìn)一步促進(jìn)了消費(fèi)者維權(quán)活動(dòng)的開展。

作為新聞工作從業(yè)者，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^意味著要在新聞工作中厘清成就報(bào)道與輿論監(jiān)督的關(guān)系。新聞宣傳并不代表我們只能單純地報(bào)道正面題材的新聞，堅(jiān)持正面報(bào)道中的“正面”更多是強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道要帶來正面的社會(huì)效果。因此新聞既可以報(bào)道正面題材，也可以急人民之所急，報(bào)道亟需發(fā)現(xiàn)和改進(jìn)的社會(huì)問題，利用媒體的監(jiān)督促進(jìn)問題解決和社會(huì)發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)正面報(bào)道的效果。

二、作品裂變式傳播，報(bào)道周期延長(zhǎng)

近年來，融媒體新聞作品善于利用社交媒體平臺(tái)擴(kuò)大報(bào)道的傳播范圍、提高報(bào)道的傳播速度、增強(qiáng)報(bào)道的傳播效應(yīng)，因此往往在傳播初期就能形成“刷屏”現(xiàn)象。如2022年中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《復(fù)興大道100號(hào)》，該作品發(fā)布時(shí)間是2021年6月30日，截至2021年7月末，不到一個(gè)月的時(shí)間，作品的瀏覽量超過1.2億，點(diǎn)贊量超過290萬，微博話題閱讀量更是接近3.5億。微視頻《為誰辛苦為誰忙》發(fā)布后短時(shí)間內(nèi)全網(wǎng)播放量超4000萬次，相關(guān)話題閱讀量超2億次，這些都是裂變傳播的典型案例。裂變式傳播具有速度快、范圍廣的特點(diǎn)，新聞報(bào)道若能有效借助裂變式傳播，便可以在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)作品的高觸達(dá)率，從而能在有效擴(kuò)大新聞受眾體量的同時(shí)，體現(xiàn)新聞的即時(shí)性和實(shí)效性。

除了懂得借力裂變式傳播外，融合報(bào)道新聞作品的創(chuàng)作周期較以前也有明顯的延長(zhǎng)。如2023年中國(guó)新聞獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品《新千里江山圖》，它的首次發(fā)布時(shí)間是2022年10月15日，而該新聞作品的創(chuàng)作和報(bào)道周期延續(xù)到了2024年。2023年4月22日，《人民日?qǐng)?bào)》趁中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇在南京舉辦之際推出《新千里江山圖·錦繡江蘇》，報(bào)道推出后迅速登上了新浪微博熱搜；同年7月，四川成都承辦的第31屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕，《人民日?qǐng)?bào)》便趁勢(shì)于2023年7月27日推出了《新千里江山圖·活力四川》；2024年1月29日，《新千里江山圖·清新福建》上線。連續(xù)性的報(bào)道通過延長(zhǎng)報(bào)道周期能有效地反映事物發(fā)展的全貌，從而加深群眾對(duì)報(bào)道內(nèi)容的理解。融合報(bào)道類新聞作品，表達(dá)形式多樣，受眾在初次點(diǎn)擊觀看時(shí)，注意力容易集中于觀察作品的技術(shù)運(yùn)用和形式表達(dá)上。若融合報(bào)道類新聞作品能在時(shí)間和網(wǎng)絡(luò)空間上反復(fù)觸達(dá)受眾，便能加深受眾對(duì)作品內(nèi)核的理解，同時(shí)也能提高新聞報(bào)道的引導(dǎo)力和影響力。不同時(shí)代有不同的媒介形式與媒介技術(shù)，新聞表達(dá)的形式與使用的技術(shù)會(huì)以年甚至以月為單位更新迭代，但新聞作品承載的內(nèi)容卻會(huì)永久地打上時(shí)代的烙印。如何使得內(nèi)容在轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)擊熱潮退去后，仍然能深深地印在受眾腦海中，是融合報(bào)道類作品目前需研究的課題。新聞工作者應(yīng)堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的準(zhǔn)則，新聞作品有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能增強(qiáng)新聞報(bào)道的后勁，有效提高媒體組織和新聞報(bào)道本身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

三、打破資源壁壘，地方作品“出圈”

在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，中央媒體和地方媒體之間似乎存在著一個(gè)由資源和技術(shù)筑成的無形壁壘，導(dǎo)致地方媒體在“施展功夫”時(shí)，容易陷入處處受限的局面。媒體融合一步步向縱深發(fā)展，這些曾筑在地方媒體外部的壁壘也被逐漸打破。以重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為例，[3]2020年的中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《2019對(duì)話1949：時(shí)代變了 初心未變》是重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)下的華龍網(wǎng)-新重慶客戶端的新聞作品。重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)首獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)是在2016年，自2016年實(shí)現(xiàn)零的突破以來，重報(bào)集團(tuán)不斷刷新獲獎(jiǎng)紀(jì)錄，在2023年更是斬獲了3個(gè)中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的佳績(jī)，創(chuàng)下了獲獎(jiǎng)數(shù)量新高。

地方作品頻頻“出圈”的現(xiàn)象實(shí)際上是媒體融合向縱深發(fā)展結(jié)出的果實(shí)。澎湃新聞客戶端隸屬于上海報(bào)業(yè)集團(tuán)，其主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在新聞作品《海拔四千米之上》的創(chuàng)作過程中，將VR、360全景照片、航拍、延時(shí)攝影等新技術(shù)進(jìn)行融合，最終呈現(xiàn)了包含了四場(chǎng)大型直播、四部微紀(jì)錄片和三篇深度文字報(bào)道的系列作品。

2019年至2021年，融合報(bào)道類獎(jiǎng)項(xiàng)共評(píng)出6個(gè)一等獎(jiǎng)作品，其中有5個(gè)作品出自省、市級(jí)地方媒體?！秓fo迷途》原創(chuàng)單位每日經(jīng)濟(jì)新聞客戶端隸屬于成都日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)；《海拔四千米之上》原創(chuàng)單位澎湃新聞客戶端隸屬于上海報(bào)業(yè)集團(tuán)；《2019對(duì)話1949：時(shí)代變了 初心未變》原創(chuàng)單位華龍網(wǎng)新重慶客戶端隸屬于重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)；《聽·見小康》原創(chuàng)單位交匯點(diǎn)新聞客戶端隸屬于江蘇新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)；《“最美逆行者”》系列融媒報(bào)道原創(chuàng)單位南方都市報(bào)客戶端隸屬于南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)。

隨著媒體融合的不斷推進(jìn)，地方媒體的“出圈”作品越來越多，這其實(shí)是媒體深度融合所帶來的創(chuàng)作思維的創(chuàng)新和組織架構(gòu)調(diào)整后系統(tǒng)性運(yùn)作的成果。

四、內(nèi)容與技術(shù)博弈，引發(fā)如何平衡的思考

隨著融合創(chuàng)新技術(shù)的發(fā)展以及新聞作品表達(dá)要求的不斷提高，新聞作品的創(chuàng)作不再像傳統(tǒng)媒體時(shí)代那樣“單兵作戰(zhàn)”，融合報(bào)道類作品往往集多種先進(jìn)的媒介技術(shù)于一身，需要跨領(lǐng)域的人才協(xié)作和跨部門合作才能完成。高質(zhì)量的融合報(bào)道類作品對(duì)制作單位提出了新要求。

中央廣播電視總臺(tái)的《三星堆新發(fā)現(xiàn)丨古蜀國(guó)的青銅時(shí)代》，利用“首個(gè)‘元宇宙’概念的大型數(shù)字交互空間《三星堆奇幻之旅》，創(chuàng)新性地將三星堆考古發(fā)掘大棚、三星堆數(shù)字博物館以及古蜀王國(guó)等場(chǎng)景，通過即時(shí)云渲染技術(shù)，為用戶提供全新的新聞場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)‘破屏’融合傳播，這也是國(guó)內(nèi)首次打造的新聞場(chǎng)景沉浸式數(shù)字直播現(xiàn)場(chǎng)。節(jié)目凝結(jié)了報(bào)道團(tuán)隊(duì)近兩年的沉淀和積累，旨在以全新的傳播方式，構(gòu)建起三星堆文化與公眾之間的‘超級(jí)鏈接’?！盵4]

融合報(bào)道類作品除了強(qiáng)調(diào)內(nèi)容表達(dá)和社會(huì)傳播效果外，也明確要求作品在技術(shù)應(yīng)用上有重大的創(chuàng)新。在眾多的技術(shù)與形式中，H5技術(shù)深受融合創(chuàng)新報(bào)道的歡迎。H5新聞報(bào)道是指“建立在HTML5技術(shù)上的一種新聞呈現(xiàn)形式，內(nèi)容主要包含文字、圖片、音視頻、動(dòng)畫等媒體元素，用戶通過點(diǎn)擊、長(zhǎng)按、拖動(dòng)等屏幕操作行為與頁面進(jìn)行互動(dòng)，獲得相應(yīng)的視聽體驗(yàn)。”[5]技術(shù)與內(nèi)容充分結(jié)合的H5作品有著滲透性、傳播力、交互性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)，成為了很多融合新聞的首選表現(xiàn)形式，然而這也導(dǎo)致了融合報(bào)道類新聞作品呈現(xiàn)形式同質(zhì)化的不足。在融合報(bào)道類新聞創(chuàng)作的過程中，新聞報(bào)道者應(yīng)明確作品形式應(yīng)服務(wù)于報(bào)道主題和報(bào)道內(nèi)容的原則，選擇不同的表達(dá)形式是為了更精準(zhǔn)地呈現(xiàn)新聞主題與內(nèi)容，不能為了展現(xiàn)特定的媒介技術(shù)而隨意填充新聞內(nèi)容。

隨著技術(shù)的普及，大多新聞工作者已經(jīng)能嫻熟地運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)表達(dá)新聞， “內(nèi)容為王、內(nèi)容本位”的思想回歸顯得更為必要且合時(shí)宜。研讀中國(guó)新聞獎(jiǎng)的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則，注意到不同體裁的新聞作品的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不盡相同。就融合報(bào)道類新聞報(bào)道來說，報(bào)道的呈現(xiàn)形式和新媒介技術(shù)的應(yīng)用都是其重要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。但融合報(bào)道類新聞作品是應(yīng)該在追求內(nèi)容深度的前提下側(cè)重考察技術(shù)的使用，還是更應(yīng)該將媒介技術(shù)創(chuàng)新放在首位，而將內(nèi)容放在次要位置？這雖然仁者見仁、智者見智，但依然要平衡好二者間的關(guān)系。

新聞體裁只是一種形式，“器皿”承載的物才是核心，即便融合報(bào)道類作品更側(cè)重考察技術(shù)創(chuàng)新，但并不等同于將媒介技術(shù)創(chuàng)新作為唯一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)?？疾鞖v屆一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品，發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的報(bào)道之所以能達(dá)到良好的社會(huì)效果，不單是因?yàn)槠浔憩F(xiàn)技術(shù)的創(chuàng)新，更多在于作品的內(nèi)容表達(dá)了群眾的心聲，從而引發(fā)了群眾的共鳴。

從計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用于新聞報(bào)道的那一刻起，呼喚“內(nèi)容為王”的聲音就沒有停止過，但為何需要一直強(qiáng)調(diào)這個(gè)原則呢？因?yàn)樵趯?shí)際操作過程中，如何使用合適、創(chuàng)新的技術(shù)讓內(nèi)容更有效地被受眾感知的同時(shí)，又不讓技術(shù)元素喧賓奪主，這是所有新聞人在新聞實(shí)踐中需要探索的課題。只要技術(shù)在發(fā)展，新聞活動(dòng)在發(fā)展，兩者間的博弈便不會(huì)停止。當(dāng)然，二者的融合也不會(huì)止步。

習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)要推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，增強(qiáng)媒體新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，做好新時(shí)代的新聞?shì)浾摴ぷ鳌Ｐ聲r(shí)代，融合報(bào)道類新聞作品作為媒體融合的典型范例，在推進(jìn)媒體融合的進(jìn)程中展現(xiàn)了特有的優(yōu)勢(shì)，媒體人應(yīng)守正創(chuàng)新，在推進(jìn)媒體融合的道路上邁出穩(wěn)健步伐。

注釋：

[1]加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局[EB/OL].（2019-03-15）[2023-12-23]http：//www.qstheory.cn/dt/2019-03/15/c_1124240097.htm.

[2]第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選方法[EB/OL].（2021-04-02）[2023-12-23]http：//www.zgjx.cn/2021-04/02/c_139854679.htm.

[3]管洪，田宏明.發(fā)揮好優(yōu)秀新聞作品的引領(lǐng)示范作用——以重報(bào)集團(tuán)對(duì)標(biāo)中國(guó)新聞獎(jiǎng)推動(dòng)內(nèi)容建設(shè)與創(chuàng)新為例[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2021（24）：2-5.

[4]三星堆新發(fā)現(xiàn)｜古蜀國(guó)的青銅時(shí)代[EB/OL].（2023-10-31）[2023-12-25]http：//www.zgjx.cn/2023-10/31/c_1310747775.htm.

[5]劉濤 等.融合新聞學(xué)[M].北京：高等教育出版社，2021：239.

（作者單位：重慶師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院）

責(zé)編：劉純友