【摘 要】隨著科技的不斷創(chuàng)新發(fā)展，元宇宙作為一種虛擬的數(shù)字世界，正逐漸改變著人們獲取和傳播信息的方式。元宇宙可以給人們帶來更加生動的新聞內(nèi)容，讓人們擁有“身臨其境”的新聞體驗，促使新聞內(nèi)容從單一性走向多樣化。與此同時，新聞傳播行業(yè)也將因為元宇宙的發(fā)展迎來新的機遇和挑戰(zhàn)。本文通過對多篇相關(guān)研究論文的分析和總結(jié)，重點從應(yīng)用優(yōu)勢及面臨挑戰(zhàn)闡述了元宇宙對新聞傳播行業(yè)的影響，為進一步探討元宇宙技術(shù)賦能新聞傳播行業(yè)提供一定的參考和啟示。

【關(guān)鍵詞】元宇宙；新聞傳播；應(yīng)用優(yōu)勢；挑戰(zhàn)；啟示

“元宇宙”這一概念首次提出是在1992年，源于美國作家尼爾·斯蒂芬森的科幻作品《雪崩》。斯蒂芬森在書中設(shè)想了一個被稱作“元界”的虛擬數(shù)字世界。在這個世界中，現(xiàn)實生活的人們可以擁有自己的虛擬形象，通過這些形象來進行溝通、娛樂、商業(yè)以及其他多種交流活動，旨在虛擬世界中提升自己的影響力和地位。這個設(shè)想被認為是元宇宙概念的雛形。

元宇宙不僅僅是一個單一的產(chǎn)品或技術(shù)，它是綜合虛擬現(xiàn)實、區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生等多種前沿技術(shù)，形成的一種新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會結(jié)構(gòu)。元宇宙不受傳統(tǒng)時空限制，能夠包容更廣泛的知識資源，創(chuàng)建一個更加真實和生動的三維數(shù)字世界，為新聞受眾帶來沉浸式的體驗。隨著媒體傳播與信息技術(shù)的進一步整合，元宇宙顯示出推動新聞行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的巨大潛力。因此，研究元宇宙在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用優(yōu)勢及其面臨的挑戰(zhàn)，是一個極具價值的課題。這不僅能夠幫助我們理解元宇宙如何重塑新聞傳播的未來，還能探索如何克服在這一過程中遇到的困難。

一、元宇宙的基本概念

關(guān)于元宇宙的概念，國內(nèi)外學(xué)者進行了大量的理論和實踐研究。然而，當(dāng)前學(xué)術(shù)界對元宇宙并無一個公認的權(quán)威定義。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院沈陽教授針對元宇宙的概念提出，元宇宙通過應(yīng)用增強現(xiàn)實科技（XR）來營造仿佛置身于其中的感覺，并運用數(shù)字孿生技術(shù)來重塑真實的環(huán)境，同時也通過區(qū)塊鏈技術(shù)來搭建一個相匹配的經(jīng)濟生態(tài)系統(tǒng)。元宇宙融合了虛擬世界與現(xiàn)實世界中人們的社交、經(jīng)濟和身份，允許每個用戶自主地編輯和產(chǎn)出內(nèi)容。[1]

華東師范大學(xué)傳播學(xué)院副教授錢春蓮和學(xué)者陳璐明認為，元宇宙是基于互聯(lián)網(wǎng)、人工智能和區(qū)塊鏈等技術(shù)的新型虛擬與現(xiàn)實融合的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會形態(tài)。它將虛擬世界與現(xiàn)實世界緊密聯(lián)系，通過信息通信和智能設(shè)備創(chuàng)造一個基于個體主觀想象的虛擬世界。[2]

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院博士王競一認為，元宇宙是一個平行于現(xiàn)實世界的在線數(shù)字空間，具有虛實相融、時空再構(gòu)、去中心化等特點，構(gòu)建了涵蓋政治、經(jīng)濟、信息、文化、心理等多個層面的虛擬環(huán)境。[3]

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授喻國明認為，元宇宙是由虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建的虛擬世界，與現(xiàn)實世界相互關(guān)聯(lián)和交互。人們可以通過虛擬現(xiàn)實設(shè)備進入豐富的虛擬環(huán)境，與其中的數(shù)字化人物、場景和物體互動。[4]

高級工程師劉躍認為，元宇宙包含了真實世界與虛擬世界的映射交互，是一個由無數(shù)虛擬世界和數(shù)字內(nèi)容組成的不斷發(fā)展、豐富、完善的數(shù)字虛擬空間。[5]

綜合學(xué)者的研究成果，可以看出，元宇宙不僅建立了全新的信息傳遞系統(tǒng)和場景，還改變了人們的行為模式。在元宇宙中，用戶可以自由地創(chuàng)造和編輯內(nèi)容，他們不僅僅是消費者，還扮演著服務(wù)提供者和內(nèi)容創(chuàng)作者的雙重角色。隨著元宇宙的不斷發(fā)展，生產(chǎn)者、服務(wù)提供者和消費者的職責(zé)將融合在一起，在經(jīng)濟、社交和身份系統(tǒng)中與現(xiàn)實世界密切相連，進而演化出一種融合虛擬與現(xiàn)實的全新社會模式。這種結(jié)合將改變現(xiàn)實與虛擬世界之間的互動方式。

元宇宙的特點主要包括：

1.信息技術(shù)驅(qū)動

元宇宙作為一個全新的虛擬世界，需要多種前沿技術(shù)的支撐，以實現(xiàn)豐富的功能和優(yōu)異的用戶體驗。元宇宙的核心技術(shù)包括區(qū)塊鏈技術(shù)、人機交互技術(shù)、數(shù)字孿生技術(shù)、人工智能技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)及運算技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。信息技術(shù)的發(fā)展能夠更加有力地促進元宇宙的應(yīng)用落地。

2.虛實融合

隨著虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、混合現(xiàn)實（MR）和數(shù)字孿生等技術(shù)設(shè)備的不斷進步，元宇宙空間將從現(xiàn)實世界的鏡像逐漸發(fā)展為現(xiàn)實與虛擬信息融合、相互共存、交互聯(lián)動的階段。無論是視覺、聽覺、觸覺、味覺還是嗅覺等感官體驗的緊密互動，或是經(jīng)濟文化系統(tǒng)的深度融合，都將破除現(xiàn)實與虛擬之間的障礙，使用戶沉浸于一個難以分辨真實與虛擬的環(huán)境中，從而擁有“身臨其境”的感覺。

3.社會屬性和經(jīng)濟屬性

在元宇宙中，人們的社會體系、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、政治組織等社會屬性都可以通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)得到呈現(xiàn)，元宇宙中可以建立各種不同的社會組織和經(jīng)濟體系，元宇宙中的社會組織和經(jīng)濟體系同樣有規(guī)則規(guī)范、制度等社會治理手段。

4.時空無限拓展

在元宇宙中，傳統(tǒng)的時間和空間概念得到了極大的拓展。借助虛擬現(xiàn)實技術(shù)，用戶可以跨越地理限制，在全球范圍內(nèi)進行即時互動。同時，元宇宙中的時間也變得更加靈活，用戶可以根據(jù)自身需求調(diào)整時間流逝速度，以實現(xiàn)更高效的工作和娛樂體驗。[6]

5.去中心化

區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用賦予了元宇宙去中心化的特點，使得元宇宙擁有更大的開放性、自由性和安全性。在元宇宙中，用戶的數(shù)字資產(chǎn)和交易記錄可以被可靠地記錄和驗證，防止欺詐和篡改，用戶可以自主選擇如何使用、轉(zhuǎn)讓或銷毀自己的數(shù)字資產(chǎn)。數(shù)字資產(chǎn)在元宇宙中的價值交換，為元宇宙環(huán)境下經(jīng)濟模型創(chuàng)新創(chuàng)造了必不可少的條件。

二、元宇宙在新聞傳播行業(yè)的應(yīng)用優(yōu)勢

元宇宙引發(fā)新一輪媒體革命，對新聞傳播行業(yè)的影響是不容忽視的。元宇宙中蘊含的新技術(shù)和新理念，不僅將改變新聞傳播行業(yè)的信息生產(chǎn)和傳播方式，還將重塑行業(yè)的社會經(jīng)濟價值，重構(gòu)行業(yè)的商業(yè)模式。

（一）創(chuàng)新交互體驗，革新新聞報道方式，提升內(nèi)容傳播效果

元宇宙由于利用了虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、混合現(xiàn)實（MR）和數(shù)字孿生等多種信息技術(shù)，具有虛實融合的特點。這種特點不僅給用戶帶來“身臨其境”般的沉浸式體驗，還通過虛擬現(xiàn)實頭盔、手柄、全身感應(yīng)裝備等多種設(shè)備，給觀眾帶來視覺、聽覺、觸覺等多感官的真實感受，能夠有效地激發(fā)情緒共鳴，提升觀眾的體驗，從而增強傳播效果。

在元宇宙中，用戶可以突破地理間隔和時間限制，隨時隨地訪問和分享信息，在元宇宙中，用戶不再是被動接收信息的一方，而是可以通過實時互動參與到新聞事件中去。這種自由協(xié)作式的傳播方式更有助于形成情感共鳴，實現(xiàn)更高效的工作和娛樂體驗。

例如，“數(shù)字故宮”是由故宮博物院與騰訊公司共同打造的元宇宙博物館，通過沉浸式體驗，觀眾可以感受到現(xiàn)實故宮中的各處精美細節(jié)，隨時隨地探索超過10萬件珍貴的文物，漫步在金碧輝煌的宮殿之中，感受歷史的厚重與文化的韻味。在“數(shù)字故宮”里《故宮如夢》節(jié)目中，觀眾可以自主選擇不同的互動內(nèi)容，體驗不一樣的歷史故事，每位觀眾都可以成為歷史的見證者、文化的傳承者。元宇宙在故宮博物館的應(yīng)用，不僅推動了文物數(shù)字化保護利用的新形態(tài)，也為文化遺產(chǎn)的保護和傳承開辟了新路徑。

（二）創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式，打造個性化產(chǎn)品，內(nèi)容分發(fā)精準高效

元宇宙中人工智能和大數(shù)據(jù)等技術(shù)的運用，將助力新聞內(nèi)容的生產(chǎn)。人工智能生成內(nèi)容（AIGC）的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)媒體形式開始變得模糊，內(nèi)容生產(chǎn)者的部分工作可以被人工智能替代，從而提高內(nèi)容生產(chǎn)者的生產(chǎn)效率。例如，AI虛擬主播“小晴”憑借專業(yè)的技能和深厚的內(nèi)容積累，在冬殘奧會、兩會等重大賽事和會議期間助力新聞播報，收獲了良好口碑，為廣播電視進入新媒體領(lǐng)域注入新活力。

元宇宙允許用戶自由創(chuàng)造和編輯內(nèi)容，用戶不僅是消費者，同時也是服務(wù)提供者和內(nèi)容創(chuàng)造者。元宇宙內(nèi)容創(chuàng)作的低門檻和虛實融合的特點保障了用戶對元宇宙持續(xù)性的關(guān)注，各類用戶可以在元宇宙平臺創(chuàng)作與表達。例如，新華網(wǎng)、新華智云聯(lián)合發(fā)布的首個AIGC元宇宙系統(tǒng)“元卯”，各類開發(fā)者和用戶可通過手機、VR設(shè)備或電腦進行登錄使用，數(shù)萬名用戶可同時在線、實時交互，生產(chǎn)大量的個性化內(nèi)容。

通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，元宇宙能夠基于人工智能的用戶行為分析，根據(jù)用戶的特征和偏好精準地推薦個性化的內(nèi)容。例如，新華社文旅沉浸式數(shù)字化平臺“云游中國”，支持用戶自定義在平臺中的虛擬形象，結(jié)合用戶喜好，推送景區(qū)數(shù)字門票、數(shù)字文創(chuàng)衍生品等數(shù)字資產(chǎn)，將用戶個性與文旅個性進行結(jié)合，豐富文旅社交。

（三）重塑行業(yè)社會價值，創(chuàng)新盈利模式

元宇宙具有社會屬性和經(jīng)濟屬性，在元宇宙建立的各類社會組織和經(jīng)濟體系，為新聞機構(gòu)提供了新的廣告機會，拓展了新的商業(yè)模式。例如，新華社“云游中國”平臺運用元宇宙技術(shù)，除了為文旅景區(qū)提供景區(qū)游覽、文化演出、文化活動等傳統(tǒng)文旅服務(wù)以外，同時挖掘歷史文化遺產(chǎn)內(nèi)涵，與現(xiàn)代商業(yè)深度融合，打造文旅消費新場景，以文旅IP、數(shù)字文創(chuàng)衍生品等為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展注入新動能。

元宇宙是一個虛擬與現(xiàn)實高度融合互通的現(xiàn)實世界的鏡像，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的NFT（非同質(zhì)化代幣）實現(xiàn)了元宇宙虛擬物品的資產(chǎn)化，它能實現(xiàn)虛擬物品的交易，使NFT成為數(shù)據(jù)內(nèi)容的資產(chǎn)性實體，從而實現(xiàn)數(shù)據(jù)內(nèi)容的價值流轉(zhuǎn)。數(shù)字藏品是我國目前盛行的一種NFT化的文化產(chǎn)品，新華社、中央廣播電視總臺等也發(fā)行了自己的數(shù)字藏品平臺，可通過發(fā)布主題數(shù)藏等方式獲得實際的經(jīng)濟利益。

三、元宇宙為新聞傳播行業(yè)帶來的挑戰(zhàn)

元宇宙作為一種新興事物，為新聞傳播行業(yè)帶來了無限的發(fā)展機遇，同時也帶來了新的風(fēng)險與挑戰(zhàn)。元宇宙對新聞傳播行業(yè)的挑戰(zhàn)涉及技術(shù)、法律、倫理、商業(yè)模式等多個層面。

（一）元宇宙技術(shù)應(yīng)用有一定門檻

專業(yè)的設(shè)備和軟件是制作出高質(zhì)量元宇宙內(nèi)容的必要條件，使用這些設(shè)備和軟件的技術(shù)難度和成本可能會對部分中小新聞機構(gòu)來說存在一定難度。同時，為了創(chuàng)作出較高水平的元宇宙內(nèi)容，帶給觀眾良好的、沉浸式的觀感體驗，新聞從業(yè)人員需要學(xué)會掌握并運用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等較復(fù)雜的技術(shù)設(shè)備和軟件工具，這對于部分新聞從業(yè)者來說，需要較高的學(xué)習(xí)成本。

（二）虛假信息和公眾情緒可能對新聞?wù)鎸嵭詭硪欢ㄓ绊?/p>

在元宇宙中，用戶可以自由創(chuàng)造和編輯內(nèi)容，用戶不僅是消費者，同時也是內(nèi)容創(chuàng)造者。這種雙重角色，在豐富元宇宙內(nèi)容多樣性的同時，也意味著可能會出現(xiàn)更多的虛假信息和深度偽造內(nèi)容，一旦這些失真信息在元宇宙體系下迅速傳播，會給人們對事情真相的認知帶來極大的困擾。

同時，由于用戶可以在元宇宙中自由地發(fā)表觀點和看法，用戶個人對于事件的觀點和情感反應(yīng)可能出現(xiàn)較大差異，有可能出現(xiàn)極端情緒或違背社會公序良俗的情感表達。[7]

（三）保護用戶數(shù)據(jù)和隱私，需完善相關(guān)法律法規(guī)

在元宇宙中，內(nèi)容資源和媒體深度融合，產(chǎn)生了海量的數(shù)據(jù)信息，用戶的個人信息和行為數(shù)據(jù)更容易被收集和分析，這些數(shù)據(jù)如果不能妥善的保管，將面臨潛在的安全隱患，甚至滋生信息盜用、身份詐騙等違法犯罪問題。新聞機構(gòu)在追求個性化內(nèi)容和用戶體驗的同時，也必須遵守數(shù)據(jù)保護法規(guī)，保護用戶的隱私權(quán)。

元宇宙去中心化的特點，決定了其運行規(guī)則需要所有相關(guān)人員達成共識，平臺、開發(fā)者、內(nèi)容生產(chǎn)者、消費者和新聞機構(gòu)分別需要承擔(dān)哪些責(zé)任和義務(wù)，如何進行監(jiān)管，一旦出現(xiàn)問題，如何進行處置，均需要相應(yīng)的法律法規(guī)進行指導(dǎo)。推動元宇宙的法律法規(guī)建設(shè)對元宇宙和諧有序發(fā)展至關(guān)重要。[8]

四、結(jié)語

元宇宙因為其創(chuàng)新性的技術(shù)革新和獨特的傳播方式，為新聞傳播業(yè)發(fā)展帶來了全新的體驗和機遇。新聞傳播從業(yè)者要把握時代機遇，在這個不斷變化的媒介環(huán)境中保持競爭力，有效應(yīng)對新的挑戰(zhàn)。與此同時，監(jiān)管機構(gòu)和政策制定者也需要跟上時代步伐，制定相應(yīng)的規(guī)則來應(yīng)對新出現(xiàn)的問題。隨著技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用場景的拓展，元宇宙已成為新聞傳播的重要前沿領(lǐng)域。

注釋：

[1]清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中心.元宇宙發(fā)展研究報告2.0版[R].2022-1-22.

[2]錢春蓮，陳璐明.變革與爭奪：中國電影跨文化傳播的元宇宙模式[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2023（08）：67-81.

[3]王競一，張洪忠，斗維紅.想象的可供性：人與元宇宙場景關(guān)系的分析與反思[J].新聞與寫作，2022（04）：70-78.

[4]喻國明.未來媒介的進化邏輯：“人的連接”的迭代、重組與升維——從“場景時代”到“元宇宙”再到“心世界”的未來[J].新聞界，2021（10）．

[5]劉躍.元宇宙核心特征和技術(shù)應(yīng)用前景初探[J].中國傳媒科技，2022（10）：61-63.

[6]閆佳琦，陳瑞清，陳輝，沈陽.元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其對傳媒行業(yè)影響分析[J].新聞與寫作，2022（01）：68-78.

[7]方立明.元宇宙背景下傳媒業(yè)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)[J].傳媒，2022（10）：25-27.

[8]喻國明，陳雪嬌.元宇宙：未來媒體的集成模式[J].編輯之友，2022（02）：5-12.

（作者單位：安徽新媒體集團）

責(zé)編：費英凡