【摘 要】近年來(lái)，人工智能生成內(nèi)容（AIGC）技術(shù)已在新聞采編、虛擬主播、紀(jì)錄片制作等眾多傳媒領(lǐng)域顯現(xiàn)出巨大潛力。本文立足于當(dāng)前AIGC技術(shù)的應(yīng)用實(shí)際，重點(diǎn)探討了縣級(jí)融媒體中心如何運(yùn)用AIGC技術(shù)創(chuàng)新個(gè)性化內(nèi)容和提升內(nèi)容產(chǎn)出效率，進(jìn)而剖析AIGC技術(shù)應(yīng)用于縣級(jí)融媒體中心的具體實(shí)施路徑。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)融媒體中心；AIGC技術(shù)；路徑創(chuàng)新

【基金項(xiàng)目】2022年安康學(xué)院校級(jí)項(xiàng)目《鄉(xiāng)村振興背景下安康市縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展路徑策略研究》（立項(xiàng)號(hào)：2022AYQN08）；陜西省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目《重大疫情期間媒體的社會(huì)心理引導(dǎo)機(jī)制研究》（立項(xiàng)號(hào)：2020M022）。

縣級(jí)融媒體中心致力于整合縣級(jí)的廣播電視、報(bào)刊和新媒體資源，提供包括媒體、黨建、政務(wù)、公共及增值服務(wù)在內(nèi)的多元化融合媒體服務(wù)。在2018年8月的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記發(fā)表重要講話(huà)，強(qiáng)調(diào)“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。[1]近年來(lái)，縣級(jí)融媒體中心在全國(guó)范圍內(nèi)迅速發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)信息服務(wù)“最后一公里”的貫通，然而受限于各地區(qū)經(jīng)濟(jì)、資源和技術(shù)水平的差異，部分縣級(jí)融媒體中心面臨著諸多挑戰(zhàn)，解決問(wèn)題的關(guān)鍵在于解放和發(fā)展數(shù)字化生產(chǎn)力。

AIGC（Artificial Intelligence Generated Content）是一種通過(guò)學(xué)習(xí)和識(shí)別已有數(shù)據(jù)模式，并具有適度泛化能力以產(chǎn)生相關(guān)內(nèi)容的技術(shù)，這種技術(shù)能夠生成文本、圖像、音頻和視頻等多種形式的內(nèi)容，并能實(shí)現(xiàn)不同模態(tài)內(nèi)容之間的轉(zhuǎn)換與組合[2]。人工智能實(shí)驗(yàn)室Open AI于2022年底推出的ChatGPT標(biāo)志著AIGC新時(shí)代的到來(lái)，被視為人工智能發(fā)展的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。一開(kāi)始推出的ChatGPT3.5作為單一語(yǔ)言模型無(wú)法處理圖像、視頻等復(fù)雜任務(wù)，然而OpenAI于2023年3月推出的多模態(tài)大型語(yǔ)言模型GPT-4則彌補(bǔ)了這一局限，得以在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了圖片處理、音頻生成和視頻剪輯等多種場(chǎng)景的應(yīng)用。

隨著AIGC技術(shù)的持續(xù)變革和發(fā)展，國(guó)際著名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner將其評(píng)為“2022年最重要的戰(zhàn)略技術(shù)趨勢(shì)之一”，Gartner在其最新研究報(bào)告中預(yù)測(cè)，AIGC將成為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的主流，預(yù)計(jì)到2025年將占網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容總量的30%[3]。AIGC技術(shù)的興起標(biāo)志著AI從傳統(tǒng)的被動(dòng)角色向更主動(dòng)的“生成與創(chuàng)造”角色轉(zhuǎn)變，也為數(shù)字內(nèi)容的生成和更新提供了新的技術(shù)動(dòng)力。在智數(shù)融合的大背景下，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)將AIGC視為一個(gè)關(guān)鍵的發(fā)展方向，通過(guò)利用AIGC這項(xiàng)新技術(shù)，縣級(jí)融媒體中心可以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)成本降低、效率提升和產(chǎn)業(yè)革新，從而提高新聞生產(chǎn)效率和影響力，以更有效地服務(wù)群眾。

一、AIGC技術(shù)賦能新聞行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）AIGC技術(shù)在文本生產(chǎn)領(lǐng)域的應(yīng)用

AIGC技術(shù)在文本生產(chǎn)領(lǐng)域的應(yīng)用標(biāo)志著新聞制作方式的一次重大變革，從最初的基礎(chǔ)文本生成算法到現(xiàn)在的高級(jí)新聞自動(dòng)撰寫(xiě)系統(tǒng)，AIGC技術(shù)經(jīng)歷了快速的發(fā)展和進(jìn)步，極大地改變了新聞報(bào)道的傳統(tǒng)模式。自2018年起，美聯(lián)社開(kāi)始使用生成式AI工具Wordsmith，自動(dòng)生成體育新聞和財(cái)經(jīng)報(bào)告，迄今為止已自動(dòng)撰寫(xiě)超過(guò)50000篇文章，路透社也啟用了名為L(zhǎng)ynx Insight Service的AI新聞撰稿工具，以幫助記者分析數(shù)據(jù)、提出故事構(gòu)想、自動(dòng)生成相關(guān)報(bào)告。國(guó)內(nèi)，新華社研發(fā)的新聞機(jī)器人“快筆小新”能夠執(zhí)行數(shù)據(jù)采集、加工、自動(dòng)寫(xiě)稿及編輯簽發(fā)等任務(wù)，實(shí)現(xiàn)了多環(huán)節(jié)的自動(dòng)化新聞制作。AIGC技術(shù)不僅提高了新聞報(bào)道的速度和效率，更重要的是為記者和編輯釋放了更多時(shí)間和精力，使他們得以更深入地從事新聞分析和深度報(bào)道，提升了新聞產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈能級(jí)。

（二）AIGC技術(shù)在視頻剪輯領(lǐng)域的應(yīng)用

AIGC技術(shù)通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能算法的應(yīng)用，使視頻剪輯過(guò)程更加高效和智能化，為視頻內(nèi)容創(chuàng)作者和媒體機(jī)構(gòu)提供了強(qiáng)大的支持工具。在2022年北京冬奧會(huì)期間，中央廣播電視總臺(tái)借助AI智能自動(dòng)化剪輯系統(tǒng)，成功實(shí)現(xiàn)了對(duì)大量賽事資源的快速處理，實(shí)現(xiàn)了對(duì)關(guān)鍵賽事時(shí)刻的自動(dòng)剪輯，并大規(guī)模生產(chǎn)發(fā)布短視頻內(nèi)容，為媒體和觀眾提供了更加生動(dòng)的實(shí)時(shí)賽事體驗(yàn)。此外，新華社與新華智云合作開(kāi)發(fā)的人工智能平臺(tái)“媒體大腦”通過(guò)AIGC技術(shù)的支持，為編輯提供了快速選取鏡頭和內(nèi)容生成的便捷工具，實(shí)現(xiàn)了一鍵式快速發(fā)布至多個(gè)平臺(tái)，這一技術(shù)不僅簡(jiǎn)化了工作流程，還大幅加速了內(nèi)容的傳播速度，為媒體機(jī)構(gòu)提供了更高效的內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)解決方案。AIGC技術(shù)在視頻剪輯領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用已經(jīng)成為短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者和媒體機(jī)構(gòu)的重要支持工具，并向智能化的視頻編輯、自動(dòng)化的內(nèi)容生成以及更加個(gè)性化的視頻制作逐步發(fā)展。

（三）AIGC技術(shù)在數(shù)字人應(yīng)用方面的進(jìn)展

利用自然語(yǔ)言處理、語(yǔ)音合成和語(yǔ)音識(shí)別等關(guān)鍵技術(shù)，AIGC數(shù)字人在播音主持領(lǐng)域已經(jīng)取得了重要進(jìn)展。2018年1月22日，世界首部利用人工智能模擬人聲完成配音的大型紀(jì)錄片《創(chuàng)新中國(guó)》開(kāi)播，這一項(xiàng)目利用了配音演員李易的既有配音素材，通過(guò)大數(shù)據(jù)采集和算法構(gòu)建，最終實(shí)現(xiàn)了與真人聲音幾乎無(wú)異的數(shù)字化配音效果。2019年央視網(wǎng)絡(luò)春晚打造的撒貝寧數(shù)字孿生 AI 主持“小小撒”，由美國(guó)AI公司偶邦（ObEN）提供技術(shù)支持，不僅外表與撒貝寧如出一轍，也極大地滿(mǎn)足了受眾在語(yǔ)言、表情、動(dòng)作等維度的感知需求。AIGC數(shù)字人技術(shù)在新聞播報(bào)領(lǐng)域取得了顯著進(jìn)展，未來(lái)發(fā)展可能涵蓋更高級(jí)別的個(gè)性化和情感表達(dá)，以使AI數(shù)字人在播報(bào)新聞時(shí)能夠更具生動(dòng)性和吸引力。

（四）AIGC技術(shù)在聲音應(yīng)用方面的發(fā)展

近年來(lái)，隨著機(jī)器學(xué)習(xí)和神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，從早期的基礎(chǔ)文字到語(yǔ)音合成（TTS）技術(shù)，再到如今的高度擬人化語(yǔ)音生成，AIGC技術(shù)在模仿人類(lèi)語(yǔ)音表達(dá)的自然度、情感豐富度以及適應(yīng)不同語(yǔ)境的能力上取得了快速的進(jìn)步。以科大訊飛的SMART-TTS系統(tǒng)為例，該系統(tǒng)不僅能夠生成清晰流暢的語(yǔ)音，且在語(yǔ)氣變化、語(yǔ)句停頓和聲音細(xì)膩程度上接近真人。此外，喜馬拉雅App利用AIGC技術(shù)分析文本語(yǔ)境和情感，創(chuàng)造出適應(yīng)多種情感和風(fēng)格的聲音模型，這些模型在新聞、小說(shuō)、財(cái)經(jīng)等內(nèi)容制作中的應(yīng)用極大豐富了聽(tīng)眾的體驗(yàn)。新華社利用AIGC技術(shù)創(chuàng)作的數(shù)字記者小諍的單曲MV《升》，更是展示了AI在視聽(tīng)媒體領(lǐng)域的深度應(yīng)用和創(chuàng)新潛力。AIGC技術(shù)不僅為聲音內(nèi)容的創(chuàng)造提供了更多可能性，也為生產(chǎn)個(gè)性化和定制化的聲音內(nèi)容提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持。

（五）AIGC技術(shù)在視頻生成領(lǐng)域的突破

AIGC技術(shù)在視頻生成領(lǐng)域的應(yīng)用最初集中在簡(jiǎn)單的視頻編輯和效果增強(qiáng)上，隨著計(jì)算能力的增強(qiáng)和算法的進(jìn)步，AIGC技術(shù)已經(jīng)能夠從文本直接生成復(fù)雜且高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，甚至能將靜態(tài)圖像轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)視頻。2022年9月，Meta公司通過(guò)先進(jìn)的深度學(xué)習(xí)技術(shù)，推出“做個(gè)視頻（Make-A-Video）”AI模型，能夠根據(jù)簡(jiǎn)短的文本描述生成視頻，或在現(xiàn)有視頻基礎(chǔ)上創(chuàng)作出全新內(nèi)容；而谷歌的Phenaki模型則展示了根據(jù)劇本提示生成長(zhǎng)達(dá)2分鐘的視頻的能力，這不僅證明了其技術(shù)的先進(jìn)性，也為故事敘述和創(chuàng)意表達(dá)提供了新的可能性。國(guó)內(nèi)，百度的VidPress智能視頻合成平臺(tái)結(jié)合了自然語(yǔ)言處理技術(shù)，將圖文內(nèi)容自動(dòng)轉(zhuǎn)換為視頻，展示了文心大模型在自動(dòng)化視頻內(nèi)容生成方面的應(yīng)用。隨著AIGC技術(shù)的不斷成熟和應(yīng)用場(chǎng)景的擴(kuò)展，未來(lái)的視頻內(nèi)容生成將更加智能化。

二、AIGC技術(shù)賦能縣級(jí)融媒體中心創(chuàng)新發(fā)展路徑

（一）重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)模式，提升新聞產(chǎn)出效率

傳統(tǒng)縣級(jí)融媒體中心的內(nèi)容生產(chǎn)模式主要基于整合縣域內(nèi)廣播、電視、報(bào)紙和網(wǎng)站等傳統(tǒng)媒體資源，通過(guò)采編、制作和發(fā)布環(huán)節(jié)向用戶(hù)提供新聞資訊、文化娛樂(lè)和公共服務(wù)內(nèi)容。但由于人員、技術(shù)、資金等方面的問(wèn)題，一些縣級(jí)融媒體中心在新聞報(bào)道的數(shù)量和質(zhì)量上難以滿(mǎn)足用戶(hù)需求。為解決這一困境，縣級(jí)融媒體中心可以借助AIGC技術(shù)改變新聞生產(chǎn)模式，從而在內(nèi)容生產(chǎn)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

AIGC擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)，能作為輔助工具參與新聞生產(chǎn)過(guò)程，為記者提供線(xiàn)索和素材搜集，甚至生成自動(dòng)化新聞內(nèi)容，特別是在財(cái)經(jīng)、體育等程式化報(bào)道中表現(xiàn)出極大優(yōu)勢(shì)，可以有效提高新聞生產(chǎn)效率。例如央視網(wǎng)在2019年12月推出的AIGC人工智能編輯部，能夠快速捕捉全網(wǎng)熱點(diǎn)話(huà)題和新聞線(xiàn)索，預(yù)測(cè)新聞熱點(diǎn)的演變趨勢(shì)，幫助編輯人員準(zhǔn)確把握受眾的多元化興趣，進(jìn)行傳播趨勢(shì)分析，并實(shí)現(xiàn)高效、高質(zhì)量的素材選題和撰寫(xiě)。[4]

在撰寫(xiě)新聞時(shí)，縣級(jí)融媒體中心的工作人員可以利用GPT-3.5或GPT-4等AIGC工具實(shí)現(xiàn)自動(dòng)撰寫(xiě)，AIGC的可訓(xùn)練模式化特性使其能通過(guò)分析不同平臺(tái)上的大量新聞稿件，創(chuàng)建特定平臺(tái)的寫(xiě)作模式。經(jīng)過(guò)訓(xùn)練后，通過(guò)提供關(guān)鍵詞、采訪(fǎng)素材和主題，AIGC可以直接生成符合各個(gè)平臺(tái)用戶(hù)需求的新聞。例如，若縣級(jí)融媒體中心對(duì)微博上的熱門(mén)新聞的數(shù)據(jù)進(jìn)行解構(gòu)和分析，就可以訓(xùn)練出適合微博新聞生產(chǎn)的AIGC模型，同樣的方法也適用于微信公眾號(hào)、客戶(hù)端等多元平臺(tái)的新聞生產(chǎn)模型，以期實(shí)現(xiàn)“中央廚房”概念中提到的“一次采集、多種生成、多元傳播”的創(chuàng)作效果。

除在文字新聞之外，AIGC在視覺(jué)內(nèi)容的自動(dòng)化生成和編輯方面也是極為重要的，主要應(yīng)用于視頻自動(dòng)編輯和自動(dòng)生成視頻內(nèi)容上。在視頻自動(dòng)編輯方面，AIGC技術(shù)可以分析原始視頻，自動(dòng)識(shí)別和選擇關(guān)鍵幀或高光時(shí)刻用于視頻編輯中；在自動(dòng)生成視頻內(nèi)容方面，AIGC技術(shù)可以利用深度學(xué)習(xí)模型，如生成對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)（GANs）和變分自編碼器（VAEs）從大量現(xiàn)有視頻數(shù)據(jù)中學(xué)習(xí)，創(chuàng)建全新的、看起來(lái)真實(shí)的視頻內(nèi)容。

早在2017年，新華社聯(lián)合新華智云共同開(kāi)發(fā)并推出了一款名為“媒體大腦”的平臺(tái)，采用AIGC工具協(xié)助編輯人員迅速定位視頻鏡頭、高效提取精彩片段，并通過(guò)自動(dòng)化流程實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的快速制作和發(fā)布。如今，字節(jié)跳動(dòng)的“剪映”和快手的“云剪”也體現(xiàn)了AIGC在視頻創(chuàng)作上的巨大潛力，不僅可以使用AI算法自動(dòng)選取關(guān)鍵幀進(jìn)行剪輯和優(yōu)化，還能夠使用NLP（自然語(yǔ)言處理）技術(shù)，解析文本描述并將其轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的視頻場(chǎng)景，真正做到“一鍵剪輯”，顯著提升了視頻創(chuàng)作和剪輯的效率。

在進(jìn)行視覺(jué)內(nèi)容藝術(shù)創(chuàng)作時(shí)，縣級(jí)融媒體中心可以以?xún)?nèi)容為基礎(chǔ)，使用“云剪”等AIGC創(chuàng)作平臺(tái)，利用AIGC領(lǐng)域的AI繪圖、智能圖表、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，拓展新語(yǔ)態(tài)、新形式和新載體，創(chuàng)作具有地方特色和破圈效應(yīng)的AIGC視覺(jué)產(chǎn)品。

（二）精準(zhǔn)繪制用戶(hù)畫(huà)像，優(yōu)化個(gè)性化服務(wù)

目前，縣級(jí)融媒體中心以“一體化”核心理念和“智能化”技術(shù)支撐，致力于構(gòu)建融媒體傳播的智能生態(tài)系統(tǒng)，以期實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新、內(nèi)容分發(fā)和內(nèi)容宣傳的精準(zhǔn)服務(wù)。受限于技術(shù)、人力和資金等因素，縣級(jí)融媒體中心在人機(jī)交互和個(gè)性化服務(wù)方面仍面臨挑戰(zhàn)，未來(lái)可以利用AIGC技術(shù)更加精準(zhǔn)地繪制用戶(hù)畫(huà)像，為用戶(hù)提供更加多樣的個(gè)性化服務(wù)。

bb1eff0106d3712496faf162994de5fb0693e320841e38b1c0b996371077902b如今，雖然縣級(jí)融媒體中心的客戶(hù)端和公眾號(hào)等平臺(tái)采用了智能客服系統(tǒng)，但這些系統(tǒng)在語(yǔ)音識(shí)別和自然語(yǔ)言處理方面尚未成熟，因而難以準(zhǔn)確把握用戶(hù)的意圖和表達(dá)，所以其回答往往是標(biāo)準(zhǔn)化、機(jī)械化的，缺乏人性化的交流，在處理一些復(fù)雜問(wèn)題時(shí)仍需要人工干預(yù)。為此，縣級(jí)融媒體中心可以借助AIGC工具開(kāi)發(fā)智能聊天機(jī)器人，利用其自然語(yǔ)言處理（NLU）、對(duì)話(huà)生成和情感分析技術(shù)，通過(guò)對(duì)話(huà)快速識(shí)別用戶(hù)的意圖和情感，從而為縣級(jí)融媒體中心的用戶(hù)提供準(zhǔn)確、及時(shí)的服務(wù)，并且還可以基于用戶(hù)畫(huà)像提供個(gè)性化的互動(dòng)和服務(wù)，例如對(duì)于經(jīng)常查詢(xún)本地活動(dòng)的用戶(hù)，智能聊天機(jī)器人可以主動(dòng)為其提供本地活動(dòng)信息。

此外，在教育、醫(yī)療、公益等方面，縣級(jí)融媒體中心還可以利用AIGC為公眾提供更廣泛、更智能、更個(gè)性化的社會(huì)服務(wù)。例如在線(xiàn)上教育服務(wù)方面，2023年7月，網(wǎng)易有道AI技術(shù)團(tuán)隊(duì)推出國(guó)內(nèi)首個(gè)教育領(lǐng)域垂直大模型“子曰”，并發(fā)布了基于AIGC研發(fā)的六大創(chuàng)新應(yīng)用，它能夠?qū)W(xué)生的學(xué)習(xí)過(guò)程進(jìn)行全面、深入地分析，為教育提供更加個(gè)性化、精準(zhǔn)的指導(dǎo)。以此為先例，縣級(jí)融媒體中心可以運(yùn)用AIGC開(kāi)發(fā)智能教學(xué)助理，以輔助學(xué)生學(xué)習(xí)語(yǔ)言、編程、寫(xiě)作等技能，并作為智能評(píng)測(cè)工具為學(xué)生提供及時(shí)反饋和建議。

此外，在線(xiàn)上醫(yī)療服務(wù)方面，萬(wàn)木健康（VanMul Health）作為國(guó)內(nèi)首個(gè)醫(yī)生AIGC運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，系統(tǒng)基于全球前沿醫(yī)學(xué)研究證據(jù)和豐富醫(yī)療合作資源，聯(lián)合權(quán)威的臨床醫(yī)學(xué)專(zhuān)家開(kāi)發(fā)基于單病種路徑及醫(yī)生個(gè)人的知識(shí)數(shù)據(jù)庫(kù)，能夠根據(jù)患者自述的癥狀提供初步診斷和建議，并指導(dǎo)患者進(jìn)行自我管理或就醫(yī)。這啟發(fā)縣級(jí)融媒體中心可以借助AIGC開(kāi)發(fā)智能問(wèn)診助理，依據(jù)用戶(hù)癥狀和歷史記錄提供初步診斷建議，并作為智能健康助理提供健康知識(shí)與保健指導(dǎo)。最后，在線(xiàn)上公益服務(wù)方面，阿里巴巴公益基金會(huì)與阿里云基于AIGC共同開(kāi)發(fā)了智能志愿者助理，能為需要幫助的人提供諸如災(zāi)害預(yù)警、求助信息發(fā)布、捐贈(zèng)指導(dǎo)等服務(wù)。縣級(jí)融媒體中心在未來(lái)則可以通過(guò)AIGC開(kāi)發(fā)智能心理助理，向心理困擾者提供傾聽(tīng)與支持，同時(shí)也可作為智能志愿者助理，幫助那些需要信息和支持的人。

不僅如此，融媒體中心還可通過(guò)AIGC工具迅速搜集用戶(hù)的歷史瀏覽、搜索記錄及閱讀時(shí)長(zhǎng)等數(shù)據(jù)，分析其知識(shí)結(jié)構(gòu)、能力素養(yǎng)、行為偏好等因素，并結(jié)合社交屬性及其他相關(guān)因素，向用戶(hù)推薦符合其情感傾向的新聞，提升用戶(hù)使用頻率和滿(mǎn)意度，促進(jìn)其個(gè)性化服務(wù)系統(tǒng)的持續(xù)完善。

（三）延伸虛擬現(xiàn)實(shí)空間，創(chuàng)新元宇宙策略

元宇宙（Metaverse）是一個(gè)綜合性的術(shù)語(yǔ)，用來(lái)描述共享的虛擬空間，概念最初源于科幻小說(shuō)《雪崩》中，該書(shū)描述了由物理現(xiàn)實(shí)和數(shù)字虛擬世界融合而成的系統(tǒng)，它不僅與現(xiàn)實(shí)世界并存，而且允許人類(lèi)在該系統(tǒng)中擁有虛擬“分身”。

元宇宙的構(gòu)想旨在超越時(shí)空限制，為人體感官提供一種統(tǒng)一且連貫的虛擬感官體驗(yàn)，而智能媒介正在全面改造媒介生態(tài)，實(shí)現(xiàn)從身體到情緒的感知延伸。人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步使得機(jī)器能夠模仿人類(lèi)大腦的邏輯思維，推動(dòng)了技術(shù)的內(nèi)化并促進(jìn)了人類(lèi)意識(shí)與機(jī)器的融合，這與AI數(shù)字人的發(fā)展密切相關(guān)。早在2018年，新華社與搜索引擎公司Sogou合作，推出了世界上首個(gè)AI新聞主播，這個(gè)AI主播外觀基于真人，能夠模擬人類(lèi)的聲音、面部表情和嘴型[5]。如今，隨著智能媒體的發(fā)展，AI數(shù)字人的仿真程度越來(lái)越高，探索范圍也越來(lái)越廣。

縣級(jí)融媒體中心可以利用ChatGPT等工具創(chuàng)造虛擬形象、編寫(xiě)視頻腳本，并利用AIGC的語(yǔ)音合成（Text-To-Speech， TTS）技術(shù)，將視頻腳本內(nèi)容轉(zhuǎn)換成具有語(yǔ)調(diào)、節(jié)奏和情感的音頻格式，最后使用D-ID等平臺(tái)生成新聞視頻，用于日常的新聞播報(bào)。例如，2023年2月，昆山市融媒體中心推出了全國(guó)首個(gè)3D超寫(xiě)實(shí)AI數(shù)字人主播“昆小融”，它是通過(guò)超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人建模、多模態(tài)識(shí)別與生成等多項(xiàng)前沿人工智能技術(shù)打造而成，依托于百度智能云曦靈和SMLTA語(yǔ)音大模型，“昆小融”的口型合成準(zhǔn)確率高達(dá)98.5%，并突破了傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)的局限性，能實(shí)現(xiàn)全天候不間斷的播報(bào)。

當(dāng)前，大多數(shù)縣級(jí)融媒體中心在構(gòu)建虛擬現(xiàn)實(shí)和提供個(gè)性化服務(wù)方面仍面臨挑戰(zhàn)，可以根據(jù)自身的目標(biāo)和資源來(lái)制定具體的元宇宙策略，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，豐富觀眾的視覺(jué)和交互體驗(yàn)。

在未來(lái)，AI 數(shù)字人主播在縣級(jí)融媒體中心的實(shí)際運(yùn)用中應(yīng)該向地方化和商業(yè)化發(fā)展。為了促進(jìn)AI數(shù)字人主播的地方化發(fā)展，縣級(jí)融媒體中心可著手于賦予AI數(shù)字人主播更鮮明的地方特色，包括視覺(jué)設(shè)計(jì)和語(yǔ)言表達(dá)，例如將服裝、造型和背景設(shè)計(jì)成能夠反映特定地區(qū)的文化元素和審美風(fēng)格的外觀；同時(shí)，在內(nèi)容上也要整合地方文化故事和語(yǔ)言習(xí)慣，這樣做能有效提升新聞報(bào)道與目標(biāo)觀眾間的文化共鳴，促進(jìn)地方文化教育和信息傳播，使AI數(shù)字人主播成為連接傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的橋梁。

若要將AI數(shù)字人主播推向商務(wù)領(lǐng)域，縣級(jí)融媒體中心可以通過(guò)其開(kāi)展助農(nóng)產(chǎn)品直播銷(xiāo)售、地方文化節(jié)慶等經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)，通過(guò)這些商務(wù)活動(dòng)，縣級(jí)融媒體中心不僅可以促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展，還能增強(qiáng)地方文化的傳播和社區(qū)的凝聚力，為縣級(jí)融媒體中心自身帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

隨著AIGC的發(fā)展，縣級(jí)融媒體中心將會(huì)更加廣泛地使用AI數(shù)字人主播，不僅可以增強(qiáng)新聞內(nèi)容的吸引力和影響力，進(jìn)一步提升受眾的興趣和情感體驗(yàn)，還可以促進(jìn)地方文化的傳播和地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化時(shí)代的轉(zhuǎn)型提供有效的支持。

三、結(jié)語(yǔ)

人工智能生成內(nèi)容（AIGC）技術(shù)在縣級(jí)融媒體中心的引入和整合不僅是地方媒體運(yùn)作轉(zhuǎn)型的標(biāo)志，更是對(duì)未來(lái)新聞業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的一次重要預(yù)示。未來(lái)，AIGC技術(shù)在內(nèi)容生成、受眾參與等方面將成為縣級(jí)融媒體中心創(chuàng)新發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。

在新聞內(nèi)容生成領(lǐng)域，AIGC技術(shù)顯著提高了效率，尤其在新聞自動(dòng)化和標(biāo)準(zhǔn)化方面表現(xiàn)卓越。然而，這種高效率并不意味著可以犧牲新聞內(nèi)容的原創(chuàng)性和深度報(bào)道。面對(duì)生產(chǎn)速度和數(shù)量的壓力，縣級(jí)融媒體中心必須堅(jiān)持維護(hù)新聞內(nèi)容的質(zhì)量和深度，以保證新聞價(jià)值的完整性。

AIGC技術(shù)在創(chuàng)造個(gè)性化內(nèi)容和與本地社區(qū)更有效互動(dòng)方面具有巨大的潛力。通過(guò)開(kāi)發(fā)能夠理解和反映當(dāng)?shù)胤窖?、文化和偏好的AI模型，縣級(jí)融媒體中心不僅能夠生產(chǎn)更加符合受眾期望的內(nèi)容，還可以開(kāi)拓新的收入和支持渠道。

縣級(jí)融媒體中心在引入AIGC技術(shù)的同時(shí)也帶來(lái)新的挑戰(zhàn)，特別是在內(nèi)容生成的倫理和潛在偏見(jiàn)方面。應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)的關(guān)鍵在于建立嚴(yán)格的倫理框架，注重AI生成內(nèi)容的透明度和問(wèn)責(zé)性，這包括確保數(shù)據(jù)隱私的保護(hù)、對(duì)抗社會(huì)偏見(jiàn)、維護(hù)新聞報(bào)道的真實(shí)性和可靠性，這也是縣級(jí)融媒體中心未來(lái)人才培訓(xùn)的重點(diǎn)方面。

總體來(lái)看，縣級(jí)融媒體中心正處于傳統(tǒng)新聞業(yè)與AI驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容創(chuàng)作之間的十字路口，其未來(lái)的發(fā)展將取決于如何在堅(jiān)守新聞倫理和培養(yǎng)社區(qū)信任的同時(shí)，有效利用AIGC技術(shù)的潛力。最終AIGC技術(shù)的整合將成為豐富和增強(qiáng)媒體景觀的強(qiáng)大工具，讓其在新聞業(yè)的未來(lái)發(fā)展中持續(xù)發(fā)揮關(guān)鍵作用。

注釋?zhuān)?/p>

[1]舉旗幟聚民心育新人興文化展形象 更好完成新形勢(shì)下宣傳思想工作使命任務(wù)[EB/OL]. http：//politics.people.com.cn/n1/2018/0822/c1024-30244974.html，2018-08-22.

[2]李白楊，白云，詹希旎，李綱.人工智能生成內(nèi)容（AIGC）的技術(shù)特征與形態(tài)演進(jìn)[J].圖書(shū)情報(bào)知識(shí)，2023，40（01）.

[3]王諾，畢學(xué)成，許鑫.先利其器：元宇宙場(chǎng)景下的AIGC及其GLAM應(yīng)用機(jī)遇[J].圖書(shū)館論壇，2023，40（01）.

[4]申亞欣.當(dāng)AIGC遇上全國(guó)兩會(huì)報(bào)道[J].青年記者，2023（07）.

[5]趙廣遠(yuǎn)，田力.技術(shù)、情感、審美：AI主持的人格化轉(zhuǎn)向初探[J].電視研究，2023（06）.

（作者：安康學(xué)院助教，韓國(guó)南首爾大學(xué)在讀博士，研究方向：融媒體）

責(zé)編：周蕾