摘 要：從茶文化旅游視角深入分析當(dāng)下恩施州推進(jìn)茶旅融合發(fā)展的現(xiàn)狀，選取茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)關(guān)鍵指標(biāo)，通過(guò)秩和比法實(shí)證發(fā)現(xiàn)2017年至2021年恩施州茶旅融合發(fā)展效應(yīng)顯著提升，茶旅融合發(fā)展水平極大提高。然而疫情期間當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展程度的差異暴露了茶旅融合發(fā)展還不成熟的事實(shí)，同時(shí)恩施州在推進(jìn)茶旅深度發(fā)展的進(jìn)程中存在著科技成本高、市場(chǎng)失范、宣傳不足、人才短缺的瓶頸癥結(jié)。探尋以茶文化特色旅游帶動(dòng)硒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行路徑，以期有效激活茶文化旅游振興“三農(nóng)”發(fā)展新引擎，對(duì)恩施州構(gòu)建“硒+文旅”產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局具有參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：恩施州；硒產(chǎn)業(yè)；茶旅融合；茶文化；秩和比法

中圖分類號(hào)：F326.12 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-6432（2024）28-0055-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2024.28.013

1 引言

近年來(lái)，恩施州正著力打造茶文化旅游休閑度假勝地，推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展與旅游康養(yǎng)相融合，逐步構(gòu)建起“硒+文旅”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。但在將富硒資源轉(zhuǎn)化為富硒產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程中，以硒為核心的產(chǎn)品技術(shù)推廣仍面臨較大阻力，新興市場(chǎng)機(jī)制還不健全，大眾對(duì)硒文化的接受程度不高，居民健康補(bǔ)硒意識(shí)仍然薄弱。當(dāng)?shù)卣衔幕Y源、推廣富硒產(chǎn)品的路徑亟待暢通，打響富硒茶品牌名片、發(fā)揮茶文化旅游的生態(tài)康養(yǎng)與人文凝聚功能已成為恩施州構(gòu)建“硒+文旅”產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局的重要問(wèn)題。

文章基于硒產(chǎn)業(yè)及茶文化旅游等理論，通過(guò)秩和比法實(shí)證研究，深入剖析制約恩施州茶旅深度融合發(fā)展的因素，探尋以茶文化特色旅游帶動(dòng)硒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行路徑，以期推動(dòng)恩施州茶旅深度融合發(fā)展，為恩施州規(guī)劃硒產(chǎn)業(yè)、打造大旅游提供有效的借鑒參考。

2 理論基礎(chǔ)

2.1 硒產(chǎn)業(yè)4.0時(shí)代

隨著人們對(duì)硒資源利用的不斷深化，硒產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從初步認(rèn)識(shí)、少有利用的1.0“混沌時(shí)代”到以硒賦能各大產(chǎn)業(yè)、與人們的健康生活緊密相連的4.0“硒+X”的大產(chǎn)業(yè)時(shí)代［1］。

以硒資源開(kāi)發(fā)利用為核心，提供涉硒產(chǎn)品及服務(wù)的“硒+X”新業(yè)態(tài)已經(jīng)形成。文章認(rèn)為，當(dāng)下恩施州打造以富硒茶為載體的康養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)體系，以硒賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)又結(jié)合康養(yǎng)旅游，拓展了硒資源利用格局，將推動(dòng)硒與文化旅游中各要素的融合，延伸“硒+X”體系，促成“硒+文旅”新格局的形成。

2.2 茶文化旅游

茶文化旅游的服務(wù)體現(xiàn)在茶園觀光、茶藝表演、茶文化體驗(yàn)、茶飲食等方面，兩個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的資源配置和流動(dòng)具有雙向性，內(nèi)部要素相互作用、相互影響［2］，在推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí)也增強(qiáng)了旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)展形成集茶業(yè)經(jīng)濟(jì)與文化旅游為一體的新業(yè)態(tài)。

文章認(rèn)為，茶文化旅游的發(fā)展是茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)資源融合化、要素一體化，突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)界限而形成的綜合性業(yè)態(tài)，茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)作為融合的核心，各自的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)共同影響著茶文化旅游的發(fā)展水平。

3 恩施州茶旅融合發(fā)展的成效

3.1 富硒茶葉品牌強(qiáng)勢(shì)崛起

“恩施玉露”是恩施州的特色綠茶品牌，也是“湖北省第一歷史名茶”。玉露茶作為我國(guó)現(xiàn)存的唯一采用傳統(tǒng)蒸汽殺青的針型綠茶，其獨(dú)特的制作技藝被列入了“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”。

玉露茶葉制作歷經(jīng)八道工序，成品芽葉細(xì)嫩，狀如松針，具有茶綠、湯綠、葉底綠的特點(diǎn)，深受廣大茶友喜愛(ài)，其品牌價(jià)值額已從2015年的10.82億元增長(zhǎng)到2022年的27.07億元，在HMTFI/YKP2E+3X1NwtG9furpjcRXMN2XqlAZHezBNzM=當(dāng)?shù)夭枞~市場(chǎng)占據(jù)著重要份額。2022年恩施州內(nèi)已有76家規(guī)模以上茶葉企業(yè)，同時(shí)擁有4個(gè)國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)休閑示范點(diǎn)和39個(gè)茶旅融合點(diǎn)，富硒茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效顯著。

3.2 茶文化旅游引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興

2022年《恩施州大產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確了實(shí)現(xiàn)將恩施州打造為世界康養(yǎng)旅居之都的目標(biāo)，逐步加大對(duì)茶文化資源的利用開(kāi)發(fā)，以富硒茶為主題的城市旅游綜合體及富硒茶特色文化旅游區(qū)建設(shè)成效顯著。作為州內(nèi)茶文化旅游建設(shè)的唯一國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，伍家臺(tái)貢茶文化旅游區(qū)依托深厚的貢茶文化底蘊(yùn)，通過(guò)茶旅結(jié)合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，形成了“龍頭企業(yè)+中小骨干企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”的發(fā)展模式，建設(shè)生態(tài)茶園旅游基地，以優(yōu)質(zhì)富硒茶對(duì)接市場(chǎng)健康養(yǎng)生消費(fèi)需求，以茶文化旅游推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。景區(qū)開(kāi)放以來(lái)，累計(jì)接待游客280余萬(wàn)人次，景區(qū)旅游綜合收入近6億元，帶動(dòng)了周邊4個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)45個(gè)村的5萬(wàn)多戶茶農(nóng)實(shí)現(xiàn)致富，形成集茶園觀光、技藝體驗(yàn)、文藝鑒賞為一體的地方特色茶旅模式。

4 恩施州茶旅融合發(fā)展水平的實(shí)證分析

4.1 數(shù)據(jù)來(lái)源

借鑒郝勝遠(yuǎn)在分析恩施州茶旅融合發(fā)展水平中構(gòu)建的耦合協(xié)調(diào)度評(píng)價(jià)模型，文章以近五年產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平為評(píng)價(jià)對(duì)象，選取2017—2021年的茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相關(guān)效益指標(biāo)構(gòu)建綜合指標(biāo)體系，在構(gòu)建茶文化旅游綜合評(píng)價(jià)體系中，參考恩施州統(tǒng)計(jì)局、恩施州農(nóng)業(yè)農(nóng)村局及恩施日?qǐng)?bào)所提供的數(shù)據(jù)，在茶產(chǎn)業(yè)上選取了茶園面積（公頃）、茶葉產(chǎn)量（噸）、恩施玉露品牌價(jià)值額（億元）、現(xiàn)價(jià)茶葉總產(chǎn)值（億元）、茶農(nóng)人均收入（元）、茶葉總產(chǎn)值占農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的比重等指標(biāo)；對(duì)于旅游業(yè)，選取了累計(jì)旅游接待人次（萬(wàn)）、旅行社數(shù)量（個(gè)）、星級(jí)飯店數(shù)量（個(gè)）、A級(jí)旅游景區(qū)數(shù)量（個(gè)）、旅游業(yè)總產(chǎn)值（億元）、旅游業(yè)總產(chǎn)值占地區(qū)GDP的比重等指標(biāo)。

4.2 研究方法

采用秩和比法對(duì)已選取的產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標(biāo)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，以非整次編制矩陣，根據(jù)RSR值進(jìn)行回歸分析，其值越大則評(píng)價(jià)對(duì)象發(fā)展效應(yīng)越優(yōu)［3］，計(jì)算公式如下。

4.3 結(jié)果分析

4.3.1 線性回歸檢驗(yàn)

以RSR值為因變量，對(duì)應(yīng)概率單位Probit的值為自變量，建立線性回歸模型，檢驗(yàn)變量間相關(guān)關(guān)系，見(jiàn)表1。

由F檢驗(yàn)結(jié)果可知水平呈現(xiàn)顯著性，拒絕線性關(guān)系原假設(shè)，模型擬合優(yōu)度表現(xiàn)較為優(yōu)秀，且沒(méi)有多重共線性問(wèn)題，模型構(gòu)建良好?？傻镁€性回歸方程如下：

y=-0.1477+0.15296Probit

4.3.2 綜合評(píng)價(jià)

通過(guò)線性回歸檢驗(yàn)所得的RSR擬合值與分檔排序臨界值的比較，確定近五年來(lái)恩施州茶旅融合發(fā)展的水平。圖1的數(shù)據(jù)表明，2017年產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展效應(yīng)等級(jí)為3級(jí)，茶旅融合發(fā)展水平還不高；2017—2019年，RSR值連續(xù)增大，產(chǎn)業(yè)發(fā)展效應(yīng)等級(jí)提升明顯，茶文化旅游發(fā)展迅速；2020年RSR值有較大波動(dòng)，對(duì)比分析發(fā)現(xiàn)，疫情期間茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力差異明顯，受疫情限制，恩施州旅游業(yè)遭受重創(chuàng)，各項(xiàng)指標(biāo)明顯低于同期茶產(chǎn)業(yè)指標(biāo)，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平下降為4級(jí)，至2021年融合發(fā)展水平上升。近五年來(lái)恩施州茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展效應(yīng)總體提升，達(dá)到6級(jí)分檔水平，但兩產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力不同，作為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展要素之一的旅游業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)并不牢固，旅游生態(tài)恢復(fù)能力仍然存在短板，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)仍需強(qiáng)化。

5 制約恩施州茶文化旅游融合發(fā)展的因素

5.1 行業(yè)人才短缺，科技創(chuàng)新不足

當(dāng)前恩施州從事涉硒科技研發(fā)的人才隊(duì)伍中，大多數(shù)人員從事涉硒基礎(chǔ)研究，而從事富硒科技推廣與富硒產(chǎn)品應(yīng)用開(kāi)發(fā)的人員過(guò)少，富硒精深加工與應(yīng)用領(lǐng)域人才短缺，涉硒市場(chǎng)主體科研力量不足，內(nèi)部科技人才匱乏，進(jìn)行富硒茶等相關(guān)硒產(chǎn)品生產(chǎn)加工的企業(yè)80%左右都為中小微企業(yè)，與高校科研院所的聯(lián)結(jié)薄弱［4］；疫情過(guò)后，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)還未完全從疲軟狀態(tài)中恢復(fù)，涉硒科技企業(yè)提升技術(shù)、加大研發(fā)投入的資金儲(chǔ)備并不充裕，富硒技術(shù)發(fā)展當(dāng)中對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品硒含量的檢測(cè)需要承擔(dān)不少成本，而當(dāng)?shù)負(fù)碛歇?dú)立檢測(cè)資質(zhì)的企業(yè)幾乎寥寥，企業(yè)對(duì)于富硒科技研發(fā)推廣體系的構(gòu)建欠缺，也使得其技術(shù)創(chuàng)新能力受到限制。

5.2 市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)欠缺，營(yíng)商環(huán)境失范

目前，有關(guān)富硒茶的標(biāo)準(zhǔn)僅有兩項(xiàng)，分別是《富硒茶》（NY/T 600—2002）與《富硒茶》（GH/T 1090—2014），已有富硒標(biāo)準(zhǔn)往往只注重產(chǎn)品中硒含量，而忽略了硒形態(tài)的檢測(cè)，出現(xiàn)了以外源無(wú)機(jī)硒來(lái)冒充高品質(zhì)有機(jī)硒的現(xiàn)象。

同時(shí)，富硒茶市場(chǎng)監(jiān)管問(wèn)題明顯，市面上流通的很多富硒產(chǎn)品包裝沒(méi)有明確標(biāo)出其含硒量，以富硒為名進(jìn)行違法經(jīng)營(yíng)、制假售假的現(xiàn)象屢有發(fā)生，借助硒概念炒作的經(jīng)營(yíng)行為過(guò)多［5］，在很大程度上損害了大型富硒茶企業(yè)的聲譽(yù)以及消費(fèi)者的信任，不利于未來(lái)富硒茶市場(chǎng)的有序運(yùn)轉(zhuǎn)。

5.3 茶旅文化缺乏，服務(wù)模式單一

大部分社會(huì)群體對(duì)硒理念的認(rèn)知并不清晰，同時(shí)較少接觸硒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，對(duì)于硒元素的健康功效以及富硒產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)有限，相當(dāng)一部分群體甚至沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)硒元素，富硒茶產(chǎn)品在市場(chǎng)的推廣方面仍面臨障礙。

一些景區(qū)雖然以生態(tài)茶園風(fēng)光體驗(yàn)吸引了不少游客，但其茶葉文化挖掘力度并不夠，導(dǎo)致游客體驗(yàn)內(nèi)容單一，沒(méi)有很好凸顯區(qū)域獨(dú)有的文化特色；以生態(tài)茶園為基礎(chǔ)的伍家臺(tái)茶文化旅游景區(qū)茶園面積大而游客分散，缺少專業(yè)的旅游接待人員［6］。

此外，景區(qū)供游客休閑的娛樂(lè)設(shè)施過(guò)少，大部分為涼亭、座椅及仿真雕塑，景區(qū)服務(wù)缺乏創(chuàng)新感和意境美，景區(qū)娛樂(lè)體驗(yàn)功能并不能滿足游客期望，制約著游客體驗(yàn)感的提升。

5.4 營(yíng)銷宣傳落后，品牌推廣不足

大部分的富硒茶葉生產(chǎn)企業(yè)對(duì)富硒茶品牌的宣傳力度不夠，以名優(yōu)品牌“恩施玉露”為例，其品牌宣傳由政府主導(dǎo)，商家只是作為這一區(qū)域公用品牌的銷售者而非推廣者［7］，玉露品牌雖然作為湖北第一歷史名茶，但其在中印首腦武漢東湖會(huì)晤之后才風(fēng)靡大江南北。

在茶文化旅游區(qū)的發(fā)展中，多數(shù)茶文化旅游區(qū)對(duì)貢茶品牌及旅游體驗(yàn)的宣傳方式主要依靠路牌廣告，雖然搭建了數(shù)字化在線營(yíng)銷平臺(tái)，但平臺(tái)體系還不完善，具備吸引力的內(nèi)容少，對(duì)于茶文化旅游的宣傳功能發(fā)揮并不明顯，不能在大眾中留下深遠(yuǎn)持久的印象。

6 恩施州茶旅融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑

6.1 強(qiáng)化人才支撐，推進(jìn)科技創(chuàng)新

實(shí)施人才引進(jìn)計(jì)劃，逐步建立復(fù)合型人才培訓(xùn)體系，有針對(duì)性地對(duì)政府相關(guān)人員、企業(yè)員工、景區(qū)工作人員進(jìn)行茶文化的培訓(xùn)；還可舉辦茶文化講堂，建立技能培訓(xùn)基地，使農(nóng)民群眾能夠?qū)W習(xí)到關(guān)于茶文化內(nèi)涵的相關(guān)知識(shí)，提升行業(yè)人員職業(yè)素質(zhì)與技能水平，強(qiáng)化人才儲(chǔ)備。

此外，還需強(qiáng)化企業(yè)與高校、科研機(jī)構(gòu)的合作，發(fā)揮產(chǎn)學(xué)研結(jié)合優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新與品質(zhì)升級(jí)，提高富硒產(chǎn)品精深加工水平，提升富硒科技轉(zhuǎn)化率，增加富硒農(nóng)產(chǎn)品的附加值［8］。

6.2 健全市場(chǎng)體系，優(yōu)化經(jīng)營(yíng)環(huán)境

富硒產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與企業(yè)管理服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一，是導(dǎo)致行業(yè)成熟度不高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化嚴(yán)重的重要原因。

因此，需要健全產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)體系，細(xì)化設(shè)置各類富硒產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，并逐步健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全可追溯體系，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建產(chǎn)品在線監(jiān)管平臺(tái)，加大對(duì)區(qū)域公用品牌的保護(hù)力度，著力規(guī)范富硒產(chǎn)品認(rèn)證機(jī)制，將產(chǎn)品生產(chǎn)加工及流通銷售全流程納入監(jiān)管范圍以提升產(chǎn)品信譽(yù)，大力優(yōu)化行業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境［9］。

6.3 活化文化資源，提升服務(wù)能力

生態(tài)茶園風(fēng)景、茶葉產(chǎn)品及茶文化宣傳營(yíng)銷往往是吸引游客游覽茶文化旅游區(qū)的主要因素，因此打造新興的數(shù)字化、現(xiàn)代化茶文化旅游景區(qū)，必須重視茶文化資源的活化利用。

通過(guò)景區(qū)基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的升級(jí)與信息科技的場(chǎng)景運(yùn)用，打造數(shù)字化文化展覽單元，開(kāi)發(fā)在線游覽系統(tǒng)，將有助于充分展現(xiàn)茶藝、茶道等茶文化魅力，深入促進(jìn)優(yōu)秀茶文化的發(fā)展與傳播；推出以茶文化旅游為主題的紀(jì)錄片、電影及綜藝節(jié)目，融入茶文化展覽、茶博會(huì)、茶文化節(jié)等茶旅活動(dòng)，打造實(shí)景茶文化演出或娛樂(lè)體驗(yàn)項(xiàng)目，將極大提升游客的體驗(yàn)感；以茶文化歷史場(chǎng)館為重要窗口，向游客展示中國(guó)茶文化的歷史、當(dāng)?shù)孛璧陌l(fā)展淵源，使游客既感受到自然陶冶，又學(xué)習(xí)了茶文化，以此增強(qiáng)茶文化的感染力［10］。

6.4 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，加大推廣力度

景區(qū)營(yíng)銷宣傳不應(yīng)局限于線下實(shí)體店推廣，還應(yīng)布局?jǐn)?shù)字營(yíng)銷，通過(guò)電商平臺(tái)、網(wǎng)上站點(diǎn)豐富茶文化旅游資源的在線宣傳形式，引導(dǎo)用戶獲取海量資訊，拓展旅游客源市場(chǎng)，將吸引更多的游客關(guān)注并有意向來(lái)恩施休閑度假［11］；健全完善景區(qū)旅游數(shù)字平臺(tái)，將旅游資源數(shù)字化，展現(xiàn)不同而有深度的體驗(yàn)內(nèi)容，能夠提升群眾對(duì)品牌文化的認(rèn)同感，助力旅游區(qū)出圈。

7 結(jié)語(yǔ)

富硒茶資源與文化旅游的結(jié)合是當(dāng)下恩施州產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)踐典范，也是推動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興的關(guān)鍵力量。恩施州茶旅融合發(fā)展雖然彰顯出以富硒茶為基礎(chǔ)打造大旅游的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，但也面臨著深度發(fā)展、穩(wěn)定發(fā)展動(dòng)能的問(wèn)題。

對(duì)此，通過(guò)創(chuàng)設(shè)可行的融合發(fā)展模式，推動(dòng)解決當(dāng)?shù)夭栉幕糜伟l(fā)展在文化傳承與創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展、數(shù)字營(yíng)銷及尖端科技等方面的障礙，助力當(dāng)?shù)匦纬韶炌ú杪萌诤系漠a(chǎn)業(yè)服務(wù)體系、健全旅游區(qū)實(shí)體服務(wù)體制機(jī)制，有力地提升融合發(fā)展成效，將為當(dāng)?shù)爻浞掷觅Y源、凸顯產(chǎn)業(yè)特色、增強(qiáng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)能提供有效的對(duì)策參考。

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［4］周煬，陳福.恩施州茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀問(wèn)題及對(duì)策淺析［J］.南方農(nóng)業(yè)，2022，16（17）：172-174.

［5］邢美華，余錦平.湖北省富硒產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展面臨的主要問(wèn)題與對(duì)策［J］.湖北農(nóng)業(yè)科學(xué)，2019，58（23）：227-230.

［6］吳皓揚(yáng).宣恩縣伍家臺(tái)村茶文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀及其效應(yīng)研究［D］.武漢：華中師范大學(xué)，2019.

［7］郭風(fēng)媛.基于SWOT分析恩施富硒茶區(qū)域品牌建設(shè)研究［D］.武漢：武漢輕工大學(xué)，2022.

［8］陳洋洋.硒食品加工企業(yè)發(fā)展研究［D］.武漢：武漢輕工大學(xué)，2021.

［9］徐有芳，文軍.功能農(nóng)業(yè)背景下恩施州富硒農(nóng)業(yè)發(fā)展SWOT分析［J］.農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2022，33（17）：102-105.

［10］顏芳.恩施州茶文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究［D］.武漢：武漢輕工大學(xué)，2022.

［11］秦裡鵬，劉藝偉，李雨晴，等.國(guó)內(nèi)大循環(huán)下恩施富硒茶新媒體營(yíng)銷創(chuàng)新研究［J］.農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2022，33（6）：200-202.

［基金項(xiàng)目］2023年武漢輕工大學(xué)省級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目“‘硒’望人間：鄉(xiāng)村振興背景下恩施州茶旅融合發(fā)展的現(xiàn)狀、困境與路徑探尋”（項(xiàng)目編號(hào)：S202310496014）。

［作者簡(jiǎn)介］陳帥（2002—），男，土家族，湖北恩施人，中級(jí)數(shù)據(jù)分析師，就讀于武漢輕工大學(xué)管理學(xué)院，研究方向：文化旅游與文化產(chǎn)業(yè)管理；

張才豐（2003—），男，湖北武漢人，就讀于武漢輕工大學(xué)管理學(xué)院，研究方向：文化旅游與文化產(chǎn)業(yè)管理；

陳菲（2003—），女，湖北蘄春人，就讀于武漢輕工大學(xué)管理學(xué)院，研究方向：文化旅游與文化產(chǎn)業(yè)管理；

孫琦（2003—），女，安徽蕪湖人，就讀于武漢輕工大學(xué)管理學(xué)院，研究方向：文化旅游與文化產(chǎn)業(yè)管理；

羅陽(yáng)浩（2004—），男，湖北孝昌人，就讀于武漢輕工大學(xué)人文與傳媒學(xué)院，研究方向：數(shù)字營(yíng)銷；通訊作者：

陳慧英（1987—），女，漢族，湖北武漢人，在讀博士研究生，武漢輕工大學(xué)管理學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師，研究方向：文化旅游與文化產(chǎn)業(yè)管理；通訊作者：

吳素春（1983—），女，漢族，湖北武漢人，管理學(xué)博士，武漢輕工大學(xué)管理學(xué)院講師，研究方向：創(chuàng)新管理與三農(nóng)問(wèn)題。