摘要：在“雙碳”戰(zhàn)略實施的背景下，推動我國居民由傳統(tǒng)消費轉(zhuǎn)變?yōu)榈吞枷M勢在必行。推動居民低碳消費既可以促進(jìn)我國低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與整體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，也對“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)的實施起著不可替代的作用。文章結(jié)合“雙碳”戰(zhàn)略背景下我國居民低碳消費的現(xiàn)狀，闡述了居民低碳消費的特點、行為的必要性以及居民低碳消費領(lǐng)域現(xiàn)存的問題，最終有針對性地提出了提升公眾意識與教育水平、提供經(jīng)濟(jì)激勵、改善產(chǎn)品和服務(wù)供給、加強政策支持四方面對策，為解決居民低碳消費領(lǐng)域的問題提供了參考，豐富了居民低碳消費領(lǐng)域的研究。

關(guān)鍵詞：“雙碳”戰(zhàn)略；綠色消費；低碳經(jīng)濟(jì)

中圖分類號：F124.5文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1005-6432（2024）26-0005-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2024.26.002

1引言

人類活動產(chǎn)生的碳排放是導(dǎo)致全球氣候變暖最主要的原因之一，對國民經(jīng)濟(jì)和發(fā)展產(chǎn)生了不可忽視的負(fù)面影響。中國的碳排放量占全球總碳排放量的比重已經(jīng)超過1/3，是全球碳排放量最高的國家。為此，習(xí)近平主席在第七十五屆聯(lián)合國大會一般性辯論會（2020）上的發(fā)言提出了“雙碳”目標(biāo)，即中國力爭2030年前實現(xiàn)“碳達(dá)峰”，努力爭取2060年前實現(xiàn)“碳中和”[1]?！吨泄仓醒雵鴦?wù)院關(guān)于完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念做好碳達(dá)峰碳中和工作的意見》（2021）隨即出臺，中國政府建立的從生產(chǎn)到消費的全民參與機制有力回應(yīng)了國際社會對中國實現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)的誤判和質(zhì)疑。其中，居民作為消費終端，其低碳消費行為對“雙碳”目標(biāo)的實現(xiàn)具有重要影響?；诖耍恼箩槍用竦吞夹袨榈奶攸c、面臨的問題以及相對應(yīng)的策略開展研究將極具實踐和研究價值。

2“雙碳”戰(zhàn)略背景下居民低碳消費的特點

2.1低碳消費意識的增強

在“雙碳”戰(zhàn)略背景下，居民低碳消費意識的增強是一個顯著的社會現(xiàn)象。首先，低碳消費意識的增強體現(xiàn)在居民對于環(huán)保問題的關(guān)注度提升上。在“雙碳”戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，居民開始關(guān)注氣候變化和環(huán)境保護(hù)的問題，認(rèn)識到個人消費行為對環(huán)境的影響。例如，居民在購買商品時，會優(yōu)先選擇那些標(biāo)有環(huán)保標(biāo)志的產(chǎn)品，如節(jié)能電器、有機食品等，這些產(chǎn)品往往具有較低的碳排放和更好的環(huán)境友好性。其次，居民在日常生活中的低碳實踐也越來越多。例如，為了減少碳足跡，居民可以選擇步行或騎行代替開車，使用公共交通工具出行。最后，政策的引導(dǎo)和激勵也在促進(jìn)居民低碳消費意識的增強。政府通過提供稅收優(yōu)惠、補貼等政策，鼓勵居民購買低碳產(chǎn)品和服務(wù)。同時，通過建立碳交易市場，居民可以通過參與碳減排項目獲得經(jīng)濟(jì)收益，進(jìn)一步激發(fā)了居民的低碳消費熱情。

2.2低碳消費需求的增加

在“雙碳”戰(zhàn)略背景下，居民低碳消費需求的增加是社會發(fā)展和環(huán)境保護(hù)需求的直接反映。這一趨勢不僅表明了居民對環(huán)境問題的關(guān)注程度提升，也體現(xiàn)了對可持續(xù)發(fā)展生活方式的追求。例如：在交通領(lǐng)域，低碳消費需求的增加體現(xiàn)在對新能源汽車、電動自行車和共享單車等低碳交通工具的青睞。在住房裝修方面，居民開始傾向于選擇環(huán)保建材和裝修材料，如無甲醛的家具、環(huán)保涂料等。這些材料不僅對居住者的健康有益，還能減少室內(nèi)污染，降低對環(huán)境的影響。在金融服務(wù)領(lǐng)域，綠色金融產(chǎn)品逐漸受到人們的關(guān)注。居民開始尋求綠色投資和儲蓄產(chǎn)品，如綠色債券、綠色基金，希望通過金融投資支持環(huán)保項目和可持續(xù)發(fā)展企業(yè)。

2.3低碳消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變

在“雙碳”戰(zhàn)略背景下，居民的低碳消費習(xí)慣正在經(jīng)歷顯著的改變[2]。這些改變不僅反映了居民對環(huán)境保護(hù)的重視，也體現(xiàn)了居民對可持續(xù)發(fā)展生活方式的追求。居民開始追求可持續(xù)消費，這體現(xiàn)在對二手商品的接受度提高，以及對可持續(xù)品牌和產(chǎn)品的偏好。例如，二手服裝店、循環(huán)利用商店和在線二手市場如閑魚等平臺的興起，使得二手商品交易變得更加便捷和流行。同時，居民也會選擇購買那些使用環(huán)保材料、采用可持續(xù)生產(chǎn)方式的商品。

3“雙碳”戰(zhàn)略背景下居民進(jìn)行低碳消費行為的必要性

3.1應(yīng)對氣候變化的緊迫性

在“雙碳”戰(zhàn)略背景下，居民進(jìn)行低碳消費行為對于應(yīng)對氣候變化的緊迫性具有至關(guān)重要的作用。氣候變化是全球性的挑戰(zhàn)，它不僅威脅著自然生態(tài)系統(tǒng)的平衡，還對經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會穩(wěn)定和人類健康帶來了嚴(yán)重的影響。因此，通過改變消費模式，倡導(dǎo)綠色消費，居民可以有效地減少溫室氣體排放，減緩氣候變化的速度和影響。例如，最直接的體現(xiàn)便是降低了溫室氣體的排放，通過選擇低碳消費，如使用節(jié)能設(shè)備、減少能源消耗、購買電動汽車等，以上的行為都可以直接減少溫室氣體的排放，從而更有利于應(yīng)對氣候變化的威脅。

3.2促進(jìn)綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展

在“雙碳”戰(zhàn)略背景下，居民進(jìn)行低碳消費行為對于促進(jìn)綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。綠色經(jīng)濟(jì)是指在保護(hù)環(huán)境的前提下，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長和社會發(fā)展的經(jīng)濟(jì)模式。低碳消費不僅有助于減少溫室氣體排放，緩解氣候變化，還能夠推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。居民的低碳消費能夠推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向更加環(huán)保和可持續(xù)的方向調(diào)整。隨著消費者對低碳產(chǎn)品和服務(wù)的需求增加，企業(yè)將更加注重研發(fā)和生產(chǎn)低碳、環(huán)保的產(chǎn)品；居民的低碳消費能夠創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點和就業(yè)機會。隨著綠色技術(shù)和產(chǎn)品的市場需求增加，相關(guān)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)等領(lǐng)域?qū)⒂瓉砜焖侔l(fā)展；居民的低碳消費能夠促進(jìn)綠色創(chuàng)新和技術(shù)的發(fā)展。消費者對低碳產(chǎn)品和服務(wù)的需求激勵企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，開發(fā)更加高效、環(huán)保的生產(chǎn)方式和產(chǎn)品。例如智能家居系統(tǒng)的普及，使得家庭能源管理變得更加智能和高效，同時也推動了物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展；低碳消費行為還能夠促進(jìn)國際貿(mào)易和合作。隨著全球?qū)Φ吞籍a(chǎn)品和服務(wù)的需求增加，具有綠色技術(shù)優(yōu)勢的國家和企業(yè)將有更多的機會進(jìn)入國際市場。例如，中國的太陽能光伏板制造商通過提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，已經(jīng)成為全球市場的重要參與者。

3.3提高居民生活質(zhì)量

在“雙碳”戰(zhàn)略背景下，居民進(jìn)行低碳消費行為不僅是對環(huán)境保護(hù)的貢獻(xiàn)，也是提高居民生活質(zhì)量的重要途徑。低碳消費行為有助于構(gòu)建一個更加健康、舒適和可持續(xù)的生活環(huán)境，從而提升居民的整體生活質(zhì)量。低碳消費行為往往伴隨著對健康生活方式的追求。例如，居民可能會選擇有機食品和綠色農(nóng)產(chǎn)品，這些食品不含化學(xué)農(nóng)藥和化肥殘留，有助于提高飲食健康。此外，低碳生活方式鼓勵居民進(jìn)行更多的戶外活動，如騎自行車、徒步旅行等，這些活動不僅能夠減少碳排放，還能增強居民的體質(zhì)和心理健康。低碳消費行為有助于減少環(huán)境污染，改善居住環(huán)境。例如，居民使用節(jié)能家電和LED燈泡，不僅能夠降低能源消耗，還能減少因燃煤發(fā)電而產(chǎn)生的空氣污染。此外，選擇公共交通或新能源汽車出行，能夠減少城市的交通擁堵和尾氣排放，改善空氣質(zhì)量，為居民提供更加宜居的城市環(huán)境。低碳消費行為還能夠促進(jìn)文化和教育的發(fā)展。隨著低碳生活理念的普及，學(xué)校和社區(qū)可以開展相關(guān)的教育和宣傳活動，提高居民對環(huán)境保護(hù)的認(rèn)識。家長也可以通過日常生活中的低碳實踐，教育孩子認(rèn)識節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境的重要性，培養(yǎng)下一代的環(huán)保意識。

4“雙碳”戰(zhàn)略背景下居民進(jìn)行低碳消費所面臨的問題

4.1低碳產(chǎn)品和服務(wù)的供給不足

居民進(jìn)行低碳消費行為時面臨的產(chǎn)品和服務(wù)供給不足問題是一個普遍現(xiàn)象。這一問題的存在，不僅限制了居民選擇低碳生活方式的能力，也影響了低碳消費模式的推廣和“雙碳”目標(biāo)的實現(xiàn)。首先，如果市場上低碳產(chǎn)品的種類和選擇相對有限，尤其是在一些中小城市和農(nóng)村地區(qū)，消費者可能發(fā)現(xiàn)，雖然他們希望購買節(jié)能家電或太陽能設(shè)備，但本地市場上這類產(chǎn)品的品牌和型號選擇非常有限。這種情況使得消費者難以找到滿足自己需求的低碳產(chǎn)品，從而影響了他們的低碳消費決策。再比如，綠色服務(wù)的覆蓋范圍太狹窄，居民可能發(fā)現(xiàn)，盡管他們愿意使用公共交通，但公交線路不足或班次間隔過長，導(dǎo)致出行不便Afczr5hPjpqq89YphgPkd0hv3c2y4S0l7pHlwLpazZ0=。其次，垃圾分類回收服務(wù)可能在一些社區(qū)尚未普及，居民難以找到合適的回收點，從而影響了垃圾分類的積極性。最后，低碳產(chǎn)品和服務(wù)的供給可能存在地區(qū)差異，在一些發(fā)達(dá)城市，低碳產(chǎn)品和服務(wù)可能相對豐富，而在欠發(fā)達(dá)地區(qū)，這些產(chǎn)品和服務(wù)的供給可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。這種地域差異會導(dǎo)致低碳消費的不均衡發(fā)展，使得一些地區(qū)的居民難以享受到低碳生活的好處。

4.2價格因素的制約

居民在進(jìn)行低碳消費行為時，價格因素往往成為一個顯著的制約問題。低碳產(chǎn)品和服務(wù)通常涉及更高的生產(chǎn)成本，這些成本在很多情況下會轉(zhuǎn)嫁到消費者身上，導(dǎo)致低碳商品和服務(wù)的價格高于傳統(tǒng)產(chǎn)品。這種價格差異會阻礙居民的購買意愿，從而影響低碳消費的普及和推廣。從產(chǎn)品層面看，低碳產(chǎn)品在研發(fā)、生產(chǎn)和銷售過程中的成本較高。例如，新能源汽車的電池技術(shù)和材料成本較高，這使得新能源汽車的價格普遍高于傳統(tǒng)燃油車。盡管新能源汽車在使用過程中能夠節(jié)省能源并減少排放，但高昂的購車成本可能會讓一些消費者望而卻步；從人工層面看，有些低碳產(chǎn)品會涉及較高的人工成本。例如有機食品的生產(chǎn)成本通常高于傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品，因為有機農(nóng)業(yè)需要更多的人工投入和更嚴(yán)格的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。這導(dǎo)致有機食品在市場上的售價較高，對于一些消費者來說，可能會因為價格因素而選擇非有機食品。

4.3低碳消費的政策和法規(guī)支持不足

居民在進(jìn)行低碳消費行為時，可能會遇到如下政策和法規(guī)支持不足的問題[3]。首先，缺乏經(jīng)濟(jì)政策的激勵措施。盡管低碳消費對環(huán)境保護(hù)和氣候變化具有積極作用，但居民在沒有足夠經(jīng)濟(jì)激勵的情況下可能缺乏改變消費習(xí)慣的動力。例如，如果政府沒有提供購買新能源汽車的補貼或稅收減免，居民可能會因為成本考慮而選擇繼續(xù)使用傳統(tǒng)燃油車。其次，法規(guī)體系不完善。在一些地區(qū)，推動低碳消費的相關(guān)法規(guī)可能不夠完善，缺乏明確的指導(dǎo)和規(guī)范。例如，對于綠色建筑的標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證體系可能不夠明確，導(dǎo)致居民在選擇綠色建筑時缺乏明確的參考標(biāo)準(zhǔn)。再次，對政策的執(zhí)行力度不夠。即使存在相關(guān)的政策和法規(guī)，但如果執(zhí)行力度不夠，也可能影響居民的低碳消費行為。例如，對于節(jié)能減排的監(jiān)管不嚴(yán)格，可能導(dǎo)致市場上仍然充斥著高能耗產(chǎn)品，居民難以找到合適的低碳替代品。最后，信息不對稱和宣傳不足。政策和法規(guī)的支持不僅要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)激勵和法規(guī)制定上，還需要通過有效的信息傳播和公眾教育來提高居民的環(huán)保意識。目前，在低碳消費的宣傳和教育上投入不足，居民可能因為缺乏相關(guān)知識而無法做出明智的消費選擇。

4.4社會認(rèn)知與文化障礙的制約

居民進(jìn)行低碳消費行為時，可能會遭遇社會認(rèn)知與文化障礙的制約[4]。這些障礙可能源于傳統(tǒng)觀念、社會習(xí)俗、價值觀念等方面的影響，它們可能會限制居民對低碳生活方式的接受度和參與度。例如在一些地區(qū)，傳統(tǒng)的消費觀念和生活習(xí)慣可能會與低碳消費理念相沖突。例如，一些人可能認(rèn)為購買大排量汽車和高能耗家電是身份和地位的象征，而對于節(jié)能減排和環(huán)保的意識相對淡薄。這種觀念可能會阻礙他們選擇低碳產(chǎn)品和改變消費行為，這便是傳統(tǒng)觀念對低碳消費產(chǎn)生的束縛。此外，社會習(xí)俗也可能成為低碳消費的障礙。在一些文化中，節(jié)日和慶典活動中的浪費現(xiàn)象普遍存在，如大量燃放煙花爆竹、使用一次性餐具等。這些習(xí)俗不僅增加了碳排放，也不利于培養(yǎng)居民的環(huán)保意識。

5“雙碳”戰(zhàn)略背景下推動居民進(jìn)行低碳消費的策略

5.1提升公眾意識與教育水平

提升公眾意識與教育水平是推動居民進(jìn)行低碳消費的重要途徑。通過教育和宣傳，可以增強居民對氣候變化的認(rèn)識，理解低碳消費的必要性，并掌握實現(xiàn)低碳生活方式的技能和知識。具體可參考以下的方法：首先，全方位開展全民低碳教育活動。在學(xué)校教育中加入氣候變化和低碳生活相關(guān)課程，從小學(xué)到高等教育各個階段都應(yīng)涵蓋環(huán)保知識，培養(yǎng)學(xué)生的環(huán)保意識和責(zé)任感。組織面向公眾的低碳生活講座和研討會，邀請環(huán)保專家和實踐者分享經(jīng)驗和知識，提高公眾的環(huán)保意識。利用電視、廣播、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體渠道，廣泛宣傳低碳生活的重要性和實踐方法。其次，強化公眾人物和意見領(lǐng)袖的作用。邀請公眾人物和意見領(lǐng)袖參與低碳宣傳，利用他們的影響力推廣低碳消費理念。還可以通過社交媒體平臺，鼓勵公眾人物分享個人的低碳生活方式和經(jīng)驗，吸引粉絲和關(guān)注者效仿。最后，舉辦低碳主題活動。定期舉辦低碳主題活動，如“無車日”“節(jié)能周”“地球一小時”等，提高公眾對低碳消費的關(guān)注度。在活動中設(shè)置互動體驗區(qū)，讓居民親身體驗低碳技術(shù)和產(chǎn)品，增強其對低碳消費的興趣和信心。

5.2提供經(jīng)濟(jì)激勵

提供經(jīng)濟(jì)激勵是推動居民進(jìn)行低碳消費的有效手段。經(jīng)濟(jì)激勵措施可以降低低碳產(chǎn)品的成本，提高消費者的購買意愿，從而促進(jìn)低碳消費的普及。具體可以從以下四方面來提供經(jīng)濟(jì)激勵：第一，提供購買補貼。政府層面：政府可以為購買節(jié)能家電、新能源汽車、太陽能光伏板等低碳產(chǎn)品的家庭提供直接的購買補貼，降低居民的初始投資成本。商家層面：商家可以提供低碳產(chǎn)品的優(yōu)惠券、折扣或特價促銷活動，吸引消費者購買。第二，實施稅收優(yōu)惠。政府可以對購買低碳產(chǎn)品的消費者提供稅收減免，如減免車輛購置稅、降低環(huán)保建材的增值稅等；同時，可以實施差別化的稅收政策，對低碳產(chǎn)品和服務(wù)給予稅收優(yōu)惠，對高碳排放產(chǎn)品征收更高的稅費。第三，建立綠色信貸體系。金融機構(gòu)可以為購買低碳產(chǎn)品的消費者提供低息貸款或分期付款服務(wù)，減輕消費者的經(jīng)濟(jì)壓力。同時，可以大力開發(fā)綠色信貸產(chǎn)品，如綠色汽車貸款、綠色裝修貸款等，專門支持低碳消費。第四，推行碳交易市場的建立。建立碳積分制度，鼓勵居民通過低碳行為積累碳積分，這些積分可以用于兌換商品、服務(wù)或現(xiàn)金獎勵。也可通過參與碳補償項目，如植樹造林、可再生能源投資等，獲得碳減排量的認(rèn)證，進(jìn)而在市場上進(jìn)行交易。

5.3改善產(chǎn)品和服務(wù)供給

改善產(chǎn)品和服務(wù)供給是推動居民進(jìn)行低碳消費的關(guān)鍵策略之一。通過提供高質(zhì)量、易于獲取且價格合理的低碳產(chǎn)品和服務(wù)，可以有效激發(fā)居民的低碳消費意愿，進(jìn)而促進(jìn)整體社會的低碳轉(zhuǎn)型。具體可參考以下方法。首先，增加低碳產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新。鼓勵企業(yè)投入更多資源進(jìn)行低碳技術(shù)的研發(fā)，如提高太陽能電池板的轉(zhuǎn)換效率、開發(fā)更高效的節(jié)能設(shè)備。支持企業(yè)開發(fā)新型低碳產(chǎn)品，滿足市場和消費者的多樣化需求，如智能家居系統(tǒng)、低碳交通工具。其次，提高低碳服務(wù)的可及性和便利性。建立廣泛的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，如新能源汽車充電站、自行車共享服務(wù)點，確保居民能夠方便地獲取和使用低碳服務(wù)。最后，強化低碳產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量監(jiān)管。通過制定嚴(yán)格的低碳產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，確保市場上銷售的產(chǎn)品安全可靠、性能優(yōu)越。建立完善的低碳產(chǎn)品認(rèn)證體系，為符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)提供認(rèn)證標(biāo)識，幫助消費者識別和選擇低碳產(chǎn)品。

5.4加強政策支持

加強政策支持對于推動居民進(jìn)行低碳消費至關(guān)重要。政策支持不僅能夠為低碳消費創(chuàng)造有利條件，還能夠引導(dǎo)和激勵居民采取更加環(huán)保的生活方式?？梢酝ㄟ^制定相關(guān)法律法規(guī)，明確低碳消費的目標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)和要求，為低碳消費提供法律依據(jù)。通過政策引導(dǎo)，如設(shè)定低碳產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費目標(biāo)，鼓勵企業(yè)和居民采取低碳消費行為。

6結(jié)論

在實施“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)的大背景下，消費者需要完成由傳統(tǒng)消費到低碳消費的轉(zhuǎn)型。居民進(jìn)行低碳消費行為也是“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)實施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，兩者是相輔相成的關(guān)系。為了促進(jìn)居民的低碳消費行為，需要采取一系列綜合性政策，這些策略涉及政策制定、經(jīng)濟(jì)激勵、公眾教育、產(chǎn)品和服務(wù)供給等多個方面。通過上述策略的實施，可以有效促進(jìn)居民的低碳消費行為，推動社會向低碳、綠色、可持續(xù)的方向發(fā)展。這不僅有助于實現(xiàn)“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)，也有助于提高居民的生活質(zhì)量和保護(hù)生態(tài)環(huán)境。政府、企業(yè)和社會各界需要共同努力，不斷創(chuàng)新和完善低碳消費的政策環(huán)境和市場條件，為居民提供更多高質(zhì)量、易于獲取的低碳選擇，共同推動低碳消費的普及和發(fā)展。

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［作者簡介］劉星宇（2000—），男，漢族，四川成都人，西南科技大學(xué)碩士研究生，研究方向：企業(yè)管理、消費者低碳消費行為；史海霞（1980—），女，漢族，河北保定人，博士，教授，碩士研究生導(dǎo)師，研究方向：資源環(huán)境管理、綠色消費行為。