摘要：[目的/意義]研究媒體型智庫輿論引導(dǎo)力建設(shè)模式，有助于豐富媒體型智庫輿論引導(dǎo)力相關(guān)學(xué)理體系，探明其內(nèi)涵和邏輯、重心和特點(diǎn)，為提升媒體型智庫輿論引導(dǎo)效能指明方向。[方法/過程]本文在廣泛閱讀國內(nèi)相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，基于扎根理論進(jìn)行多個(gè)案分析，通過確立研究對(duì)象、收集資料、問題與假設(shè)、分析與指導(dǎo)和形成結(jié)論五個(gè)過程，提出并完善了媒體型智庫輿論引導(dǎo)力建設(shè)模式，討論了媒體型智庫輿論引導(dǎo)力建設(shè)路徑。[結(jié)果/結(jié)論]目前媒體型智庫輿論引導(dǎo)力建設(shè)模式有主導(dǎo)型模式、賦能型模式和拓展型模式，可以從主體、對(duì)象、內(nèi)容、渠道和效果五個(gè)層面提升媒體型智庫輿論引導(dǎo)力。

關(guān)鍵詞：媒體型智庫 輿論引導(dǎo) 扎根理論 案例研究

分類號(hào)：G206；C932

DOI： 10.19318/j.cnki.issn.2096-1634.2024.04.05

1 前言

2015年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)中國特色新型智庫建設(shè)的意見》中提出，智庫應(yīng)發(fā)揮積極作用，引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)，凝聚社會(huì)共識(shí)，以促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展。媒體型智庫是智庫與媒體融合的最新態(tài)，也是中國特色新型智庫建設(shè)的主要方向[1]。研究媒體型智庫輿論引導(dǎo)力建設(shè)的模式，對(duì)豐富媒體型智庫輿論引導(dǎo)力的學(xué)理體系意義重大。

媒體型智庫輿論引導(dǎo)力，是指媒體型智庫發(fā)揮研究能力調(diào)研事實(shí)、生產(chǎn)觀點(diǎn)，并通過成熟媒介體系發(fā)表觀點(diǎn)、與公眾進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)而對(duì)公眾輿論的關(guān)注點(diǎn)、發(fā)展方向與關(guān)注程度進(jìn)行影響和調(diào)控的作用力。媒體型智庫輿論引導(dǎo)力建設(shè)模式，是針對(duì)特定類型的媒體型智庫建設(shè)過程中所遇到的典型問題，所形成的針對(duì)性應(yīng)對(duì)策略，這是解決某一類問題的方法論。

目前，鮮有直接針對(duì)媒體型智庫輿論引導(dǎo)力建設(shè)模式方面的理論研究。本文基于扎根理論展開多個(gè)案的實(shí)證研究，通過提出假設(shè)并展開多案例研究修正假設(shè)的研究設(shè)計(jì)，提出并完善媒體型智庫輿論引導(dǎo)力建設(shè)模式，進(jìn)而討論媒體型智庫輿論引導(dǎo)力建設(shè)的路徑，為推廣媒體型智庫輿論引導(dǎo)力建設(shè)經(jīng)驗(yàn)提供啟示。

2 研究現(xiàn)狀

媒體型智庫輿論引導(dǎo)力的研究仍處于探索階段，下文主要從理論研究和實(shí)踐進(jìn)展兩方面展開論述。

第一，媒體型智庫輿論引導(dǎo)力建設(shè)的理論研究。智媒融合的初期，媒體智庫化轉(zhuǎn)型成為媒體型智庫，形成三種轉(zhuǎn)型類型：深度內(nèi)嵌型、結(jié)構(gòu)再造型和尋求外聯(lián)型[2]。在轉(zhuǎn)型過程中，媒體型智庫輿論引導(dǎo)力從媒體輿論引導(dǎo)力母體中脫離而出，開始轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N新型的、具有影響力的引導(dǎo)力。在媒體型智庫輿論引導(dǎo)力組成方面，筆者團(tuán)隊(duì)通過對(duì)當(dāng)期領(lǐng)域的典型觀點(diǎn)匯總編碼，將媒體型智庫輿論引導(dǎo)力歸納為由演化傳播力、國際話語權(quán)力、議程設(shè)置力、“主旋律”領(lǐng)導(dǎo)力、溝通調(diào)節(jié)力和輿論監(jiān)控力構(gòu)成[3]。

第二，媒體型智庫輿論引導(dǎo)力建設(shè)的實(shí)踐進(jìn)展。該類實(shí)踐有個(gè)案研究的分析介紹。例如，對(duì)瞭望智庫的建設(shè)實(shí)踐進(jìn)行剖析[4]，其中涉及輿論引導(dǎo)力的建設(shè)；又如，對(duì)美國知名智庫“戰(zhàn)略與國際問題研究中心”（Center for Strategic and International Studies，CSIS）的輿論生產(chǎn)與傳播策略實(shí)踐展開研究，為提升中國的國際話語權(quán)力提供借鑒[5]。再如，對(duì)英國財(cái)政研究所（Institute for Fiscal Studies，IFS）如何塑造有關(guān)該國經(jīng)濟(jì)新聞?shì)浾摰慕?jīng)驗(yàn)分析[6]。該類實(shí)踐也有對(duì)我國新型智庫建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)匯總，鄭海兵指出提高意識(shí)、增強(qiáng)載體、拓展話語模式、豐富復(fù)合型人才是媒體型智庫輿論引導(dǎo)力建設(shè)實(shí)踐的有效經(jīng)驗(yàn)[7]。

當(dāng)前，媒體型智庫輿論引導(dǎo)力建設(shè)既有理論上的探索，又有實(shí)踐中的摸索，理論和實(shí)踐的碰撞，在一定程度上積累和形成了針對(duì)媒體型智庫輿論引導(dǎo)力建設(shè)的成功解決方案，為媒體型智庫輿論引導(dǎo)力模式構(gòu)建奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，不能忽視的是，當(dāng)前研究多聚焦提升輿論引導(dǎo)力的策略，而對(duì)媒體型智庫輿論引導(dǎo)力建設(shè)模式的理論建構(gòu)很少有人探討，這也是本研究擬拓展的地方。

3 研究對(duì)象的確立與資料收集

3.1 確立研究對(duì)象

本文采用文獻(xiàn)閱讀法、對(duì)比分析法、訪談等方法來確立研究對(duì)象。依據(jù)中國人民大學(xué)蔡雯等[8]整理的媒體型智庫表，本文分析媒體型智庫對(duì)應(yīng)的類型并收集相關(guān)文獻(xiàn)資料；對(duì)該媒體型智庫的實(shí)際輿論引導(dǎo)力建設(shè)情況進(jìn)行調(diào)研，如媒體平臺(tái)的建設(shè)、與用戶互動(dòng)情況等；選取多個(gè)同類型媒體型智庫進(jìn)行對(duì)比分析，從主體、對(duì)象、渠道、內(nèi)容和效果五個(gè)方面選擇輿論引導(dǎo)效果綜合更好的媒體型智庫。最終，深度內(nèi)嵌類型選取瞭望智庫，結(jié)構(gòu)再造類型選取南方傳媒智庫矩陣，尋求外聯(lián)類型選擇羊城晚報(bào)傳媒智庫作為研究對(duì)象。

3.2 資料收集

本文立足于主流媒體新聞報(bào)道、網(wǎng)站公開資料和中國知網(wǎng)等學(xué)術(shù)平臺(tái)文獻(xiàn)，遵循以下原則進(jìn)行樣本篩選。一是全面性。搜尋資料時(shí)要盡可能廣泛地覆蓋樣本，樣本資料涉及多個(gè)媒體型智庫，同時(shí)要充分搜集不同社交平臺(tái)的資料，如“兩微一端”、臉書（Facebook）、其他視頻或音頻平臺(tái)等。二是科學(xué)性。明確所選樣本的科學(xué)內(nèi)涵，避免材料內(nèi)容重復(fù)交叉，所選樣本既要考慮內(nèi)容的豐富性，又要符合不同類型媒體型智庫的規(guī)律特點(diǎn)，尊重客觀事實(shí)。最終，本文通過中國知網(wǎng)等文獻(xiàn)平臺(tái)、百度等搜索引擎、瞭望智庫公眾號(hào)、南方傳媒智庫矩陣微博、羊城晚報(bào)傳媒智庫微博等途徑，搜集到瞭望智庫輿論引導(dǎo)力相關(guān)文章19篇，南方傳媒智庫矩陣輿論引導(dǎo)力相關(guān)文章28篇，羊城晚報(bào)傳媒智庫輿論引導(dǎo)力相關(guān)文章23篇。

3.3 案例素描

作為一種科學(xué)的研究方法，質(zhì)性研究方法的意涵之一為研究文本的表述，強(qiáng)調(diào)“深描”[9]，案例素描有助于了解研究對(duì)象的基本情況。

3.3.1 瞭望智庫 為實(shí)現(xiàn)媒體與智庫的深度融合，傳統(tǒng)媒體建立專門的智庫機(jī)構(gòu)，將其作為媒體業(yè)務(wù)的組成部分，深度嵌入媒體內(nèi)部，以此實(shí)現(xiàn)獨(dú)立運(yùn)營。瞭望智庫就是典型代表。瞭望智庫通過雙渠道、雙模式并行的產(chǎn)品矩陣，有機(jī)結(jié)合研究、傳播、品牌和數(shù)據(jù)四大板塊，重視研究端與傳播端的雙向發(fā)展，構(gòu)建媒體與智庫深度融合發(fā)展的新興模式[10]。其依托新華社的豐富資源和公信力進(jìn)行輿論引導(dǎo)，渠道建設(shè)廣而精，海外網(wǎng)的建設(shè)比較成熟，受眾較廣，國際影響力較強(qiáng)，主要承擔(dān)政府課題進(jìn)行政策研究等，輿論引導(dǎo)環(huán)境較好，與其他輿論引導(dǎo)者協(xié)同合作程度高。

3.3.2 南方傳媒智庫矩陣 媒體智庫化轉(zhuǎn)型時(shí)，可以通過內(nèi)部重組和結(jié)構(gòu)調(diào)整的方式實(shí)現(xiàn)整個(gè)機(jī)構(gòu)的完整轉(zhuǎn)型。《南方都市報(bào)》不僅整合、調(diào)整和改造原有的資源，還大力引進(jìn)新的資源，徹底調(diào)整組織架構(gòu)，重塑人員、產(chǎn)品以及部門的結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)機(jī)構(gòu)上下的統(tǒng)一管理，實(shí)現(xiàn)更高效的服務(wù)，形成完整的南方傳媒智庫矩陣[11]。其以媒體整體轉(zhuǎn)型為導(dǎo)向，全面實(shí)施智庫化戰(zhàn)略，便于資源集中統(tǒng)一分配，針對(duì)熱點(diǎn)話題，可以及時(shí)發(fā)聲表達(dá)立場，研究產(chǎn)出的及時(shí)性高，同時(shí)以用戶體驗(yàn)為核心，在數(shù)據(jù)平臺(tái)的建設(shè)上花費(fèi)較多的資金、時(shí)間等，善于輿情監(jiān)測(cè)分析。

3.3.3 羊城晚報(bào)傳媒智庫 外聯(lián)式的媒體型智庫旨在利用其豐富的資源、專家知識(shí)和靈活的運(yùn)營策略，整合各種信息和數(shù)據(jù)。其中，羊城晚報(bào)傳媒智庫以其與眾多機(jī)構(gòu)的緊密合作而聞名，借助集團(tuán)旗下的多元化媒體資源，積極拓展高端定制化數(shù)據(jù)咨詢、課題研究、專業(yè)媒體合作，有效整合傳媒、學(xué)術(shù)和各行業(yè)核心資源[12]。其在原有的業(yè)務(wù)板塊中，尋求與該類型主題相關(guān)的智庫機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，具備較強(qiáng)的資源統(tǒng)籌能力和溝通協(xié)調(diào)能力，側(cè)重抓住用戶需求進(jìn)行研究，善于引導(dǎo)公眾的注意力，打造自身IP，為政府和企業(yè)提供全方位的服務(wù)。

4 問題與假設(shè)：媒體型智庫輿論引導(dǎo)力建設(shè)模式

4.1 媒體型智庫輿論引導(dǎo)力建設(shè)的現(xiàn)狀和瓶頸

媒體型智庫轉(zhuǎn)型時(shí)有三種轉(zhuǎn)型類型，其依托的資源、建設(shè)重點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)有所差異，相應(yīng)地，這三種類型媒體型智庫輿論引導(dǎo)力的建設(shè)也各有特色。

深度內(nèi)嵌類型的媒體型智庫依托主流媒體大平臺(tái)的渠道優(yōu)勢(shì)，針對(duì)相關(guān)課題產(chǎn)出有思想深度的內(nèi)容，并傳輸給媒體平臺(tái)的用戶，側(cè)重建設(shè)其演化傳播力、國際話語權(quán)力、議程設(shè)置力、“主旋律”領(lǐng)導(dǎo)力和溝通調(diào)節(jié)力。結(jié)構(gòu)再造類型的媒體型智庫利用自身結(jié)構(gòu)完全變革的優(yōu)勢(shì)，把相關(guān)研究成果傳輸給媒體型智庫的用戶，側(cè)重建設(shè)“主旋律”領(lǐng)導(dǎo)力、演化傳播力、議程設(shè)置力、溝通調(diào)節(jié)力和輿論監(jiān)控力。尋求外聯(lián)類型的媒體型智庫通過尋求主題相關(guān)的智庫進(jìn)行合作，通過媒體平臺(tái)向受眾輸送專業(yè)報(bào)告的觀點(diǎn)，側(cè)重建設(shè)演化傳播力、輿論監(jiān)控力、議程設(shè)置力、“主旋律”領(lǐng)導(dǎo)力和溝通調(diào)節(jié)力。

近年來，雖然媒體型智庫在蓬勃發(fā)展，為媒體的智庫化轉(zhuǎn)型帶來重要參考，但其建設(shè)實(shí)踐中仍然存在一定的問題，特別是關(guān)于媒體型智庫輿論引導(dǎo)力建設(shè)方面。由前文可知，三種類型媒體型智庫輿論引導(dǎo)力的建設(shè)各有不同，經(jīng)過對(duì)比分析并歸納整合，發(fā)現(xiàn)其主要有兩方面問題：一是缺乏有效的理論指導(dǎo)，理論研究資料較少，主要是偏向于實(shí)踐研究；二是沒有形成具體的模式，缺乏特色，不能簡單地將其歸納總結(jié)為一種模式。

4.2 從問題空間到求解空間：跨越轉(zhuǎn)型的鴻溝

媒體型智庫進(jìn)行輿論引導(dǎo)力建設(shè)時(shí)，通常是以媒體輿論引導(dǎo)為主、智庫輿論引導(dǎo)為輔，試圖深度結(jié)合媒體的輿論引導(dǎo)力和智庫的輿論引導(dǎo)力的優(yōu)勢(shì)，但是缺乏系統(tǒng)研究。

針對(duì)媒體型智庫輿論引導(dǎo)力建設(shè)缺乏有效的理論指導(dǎo)的問題，本文考慮采用基于扎根理論的質(zhì)性研究方法[13]，先對(duì)搜集到的研究資料進(jìn)行數(shù)據(jù)編碼，得出媒體型智庫輿論引導(dǎo)力建設(shè)的模式，再將其與研究假設(shè)階段的輿論引導(dǎo)模式進(jìn)行對(duì)比，最后根據(jù)實(shí)際編碼的結(jié)果進(jìn)行修正。對(duì)于尚未形成具體模式的問題，需要根據(jù)不同類型媒體型智庫輿論引導(dǎo)力建設(shè)的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和建設(shè)重點(diǎn)進(jìn)行研究，不能照搬一套解決方案。

4.3 研究假設(shè)：媒體型智庫輿論引導(dǎo)力建設(shè)模式

前文提到媒體型智庫的輿論引導(dǎo)力涵蓋“主旋律”領(lǐng)導(dǎo)力、溝通調(diào)節(jié)力、議程設(shè)置力、演化傳播力、輿論監(jiān)控力及國際話語權(quán)力六個(gè)分力；同時(shí)，劉春波[14]在《輿論引導(dǎo)論》中提出輿論引導(dǎo)的要素主要有主體、對(duì)象、內(nèi)容、渠道和效果。據(jù)此，本文構(gòu)建了媒體型智庫輿論引導(dǎo)力的建設(shè)模式。

媒體型智庫輿論引導(dǎo)力的六個(gè)分力體現(xiàn)了不同的輿論引導(dǎo)要素，不同分力輿論引導(dǎo)的著重點(diǎn)也有所差異。輿論引導(dǎo)的主體，即媒體型智庫，通過傳播渠道把形成的觀點(diǎn)和內(nèi)容傳輸給其受眾，即輿論引導(dǎo)的對(duì)象，期間產(chǎn)生了輿論引導(dǎo)效果。另外，輿論效果反作用于媒體型智庫輸出的內(nèi)容再輸出給受眾，形成內(nèi)容、渠道、對(duì)象與效果的雙向流通。這五個(gè)要素共同構(gòu)成了完整的輿論引導(dǎo)過程。媒體型智庫輿論引導(dǎo)力的六個(gè)分力和輿論引導(dǎo)的五個(gè)要素的關(guān)系，如圖1所示?！爸餍伞鳖I(lǐng)導(dǎo)力、溝通調(diào)節(jié)力是主體和對(duì)象之間的相互作用，議程設(shè)置力是主體和內(nèi)容之間的相互作用，演化傳播力是主體和渠道之間的相互作用，輿論監(jiān)控力是主體和效果之間的相互作用，國際話語權(quán)力是渠道和對(duì)象之間的相互作用。

4.3.1 主導(dǎo)型模式 研究假設(shè)階段主導(dǎo)型輿論引導(dǎo)模式，如圖2所示。參考深度內(nèi)嵌類型的媒體型智庫輿論引導(dǎo)力建設(shè)的特點(diǎn)，本文假設(shè)該類媒體型智庫的輿論引導(dǎo)力建設(shè)模式為主導(dǎo)型模式，依托主流媒體平臺(tái)的政府、社會(huì)、市場資源等進(jìn)行輿論引導(dǎo)。主導(dǎo)型模式屬于“渠道要素主驅(qū)動(dòng)+主體要素輔驅(qū)動(dòng)”，其演化傳播力、國際話語權(quán)力應(yīng)該比較突出，議程設(shè)置力、“主旋律”領(lǐng)導(dǎo)力、溝通調(diào)節(jié)力和輿論監(jiān)控力較強(qiáng)。

4.3.2 賦能型模式 研究假設(shè)階段賦能型輿論引導(dǎo)模式，如圖3所示。參考結(jié)構(gòu)再造類型媒體型智庫輿論引導(dǎo)力建設(shè)的特點(diǎn)，本文假設(shè)該類媒體型智庫輿論引導(dǎo)的模式為賦能型模式，主要由結(jié)構(gòu)再造后媒體型智庫被賦能的資源進(jìn)行輿論引導(dǎo)。賦能型模式屬于“主體要素+渠道要素雙驅(qū)動(dòng)”，其演化傳播力、國際話語權(quán)力、議程設(shè)置力、“主旋律”領(lǐng)導(dǎo)力、溝通調(diào)節(jié)力和輿論監(jiān)控力均較強(qiáng)。

4.3.3 拓展型模式 研究假設(shè)階段拓展型輿論引導(dǎo)模式，如圖4所示。參考尋求外聯(lián)類型媒體型智庫輿論引導(dǎo)力建設(shè)的優(yōu)勢(shì)，本文假設(shè)該類媒體型智庫的輿論引導(dǎo)力建設(shè)模式為拓展型模式，主要由自身媒體平臺(tái)借助外界智庫的研究優(yōu)勢(shì)來輿論引導(dǎo)。拓展型模式屬于“對(duì)象要素主拉動(dòng)+主體要素輔驅(qū)動(dòng)”，其“主旋律”領(lǐng)導(dǎo)力、溝通調(diào)節(jié)力和國際話語權(quán)力應(yīng)該比較突出，演化傳播力、議程設(shè)置力和輿論監(jiān)控力較強(qiáng)。

需注意的是，本文緊扣媒體型智庫輿論引導(dǎo)模式的特點(diǎn)，抽象出以上三種典型模式。然而，在具體實(shí)踐中也存在媒體型智庫同時(shí)涉及兩種或兩種以上的模式，需結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行研判。例如，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院涉及主導(dǎo)型模式、賦能型模式與拓展型模式；光明日?qǐng)?bào)智庫是主導(dǎo)型模式與拓展性模式的結(jié)合。

5 分析與指導(dǎo)：基于扎根理論的數(shù)據(jù)編碼

5.1 開放式編碼

由于本文收集到的資料文本不完全是關(guān)于輿論引導(dǎo)力建設(shè)的內(nèi)容，部分資料是關(guān)于媒體型智庫建設(shè)的內(nèi)容，因此，本文先將資料中的文本進(jìn)行人工篩選，選擇與輿論引導(dǎo)力建設(shè)相關(guān)的文本，每個(gè)媒體型智庫整理成一個(gè)word文檔。對(duì)瞭望智庫搜集到的16份資料進(jìn)行篩選，得到87個(gè)文本；對(duì)南方傳媒智庫矩陣搜集到的25份資料進(jìn)行篩選，得到95個(gè)文本；對(duì)羊城晚報(bào)傳媒智庫搜集到的20份資料進(jìn)行篩選，得到98個(gè)文本。

通過NVivo的編碼，將三種不同的材料單獨(dú)地輸入到軟件中，以便更好地理解相互之間的關(guān)系。當(dāng)將涉及媒體型智庫輿論引導(dǎo)力的文字進(jìn)行開放編碼時(shí)，根據(jù)其組織嚴(yán)密程度，選擇“見實(shí)編碼”或“由研究者自行創(chuàng)建”這兩種標(biāo)準(zhǔn)，以便更好地表達(dá)出這些文字的特征。本文參照媒體型智庫輿論引導(dǎo)力的作用機(jī)制模型，從“主旋律”領(lǐng)導(dǎo)力、溝通調(diào)節(jié)力、議程設(shè)置力、演化傳播力、輿論監(jiān)控力及國際話語權(quán)力這六個(gè)維度對(duì)材料進(jìn)行編碼（編碼順序按文字首字母排序），最終獲得“LW1成立政策研究中心、LW2承接研究課題……LW33專業(yè)性的研究成果”等瞭望智庫的開放編碼33個(gè)，獲得“ND1把握市場化數(shù)據(jù)、ND2產(chǎn)出原創(chuàng)內(nèi)容……ND45注重傳播可視化”等南方傳媒智庫矩陣的開放編碼45個(gè)，獲得“YW1承接黨政部門課題、YW2傳達(dá)政策方針……YW50抓住社會(huì)熱點(diǎn)”等羊城晚報(bào)傳媒智庫的開放編碼50個(gè)。

值得注意的是，在進(jìn)行數(shù)據(jù)編碼時(shí)，雖然本文是依據(jù)單個(gè)媒體型智庫的資料進(jìn)行分析，但實(shí)際編碼時(shí)參考相關(guān)專家的研究內(nèi)容，對(duì)比同類型媒體型智庫的輿論引導(dǎo)力建設(shè)資料，綜合考慮同類型媒體型智庫的共性，盡量排除個(gè)案自身特征的干擾，以此確保編碼內(nèi)容客觀、準(zhǔn)確。

5.2 主軸性編碼

通過主軸式編碼，可以將開放式編碼所獲得的范疇進(jìn)行合并、提煉和歸納，從而使其意義更加完整，并將其間的關(guān)系聯(lián)結(jié)起來。查閱文獻(xiàn)資料可知，這些范疇之間存在一定的內(nèi)在邏輯，最終可以形成一個(gè)完整的主范疇[15]。

瞭望智庫由33個(gè)對(duì)應(yīng)范疇經(jīng)過合并、提煉、歸納，最終形成18個(gè)主范疇；南方傳媒智庫矩陣由45個(gè)對(duì)應(yīng)范疇經(jīng)過合并、提煉、歸納，最終形成18個(gè)主范疇；羊城晚報(bào)傳媒智庫由50個(gè)對(duì)應(yīng)范疇經(jīng)過合并、提煉、歸納，最終形成22個(gè)主范疇。本文對(duì)開放編碼進(jìn)行歸類和對(duì)比，通過分析相互之間的關(guān)聯(lián)以確定三者的相似之處，參考媒體型智庫輿論引導(dǎo)力作用機(jī)制模型的編碼內(nèi)容，形成主范疇，并為這些主范疇擬定名稱，最終獲得25個(gè)主軸性編碼，如表1中的第4列所示。其中，第1～3列為三種媒體型智庫的開放編碼內(nèi)容，“—”

表示該媒體型智庫在對(duì)應(yīng)“主范疇”的實(shí)際數(shù)據(jù)編碼中沒有凸顯出來。

5.3 選擇性編碼

經(jīng)過多次比較和思考，發(fā)現(xiàn)25個(gè)主軸性編碼可以被劃分為6個(gè)獨(dú)立的領(lǐng)域，這些領(lǐng)域可以被稱作選擇性編碼，如表1中的第5列所示。這些編碼旨在幫助讀者更好地理解和描述各個(gè)領(lǐng)域之間的聯(lián)系，并有效地將相似的概念與不同的概念進(jìn)行區(qū)分。

由數(shù)據(jù)編碼結(jié)果可知，以瞭望智庫為代表的媒體型智庫輿論引導(dǎo)力建設(shè)模式為主導(dǎo)型模式，屬于“主體要素+渠道要素雙驅(qū)動(dòng)”，演化傳播力、國際話語權(quán)力應(yīng)該比較突出，“主旋律”領(lǐng)導(dǎo)力、溝通調(diào)節(jié)力、議程設(shè)置力較強(qiáng)，輿論監(jiān)控力作用不明顯；以南方傳媒智庫矩陣為代表的是賦能型模式，屬于“主體要素單驅(qū)動(dòng)”，溝通調(diào)節(jié)力、議程設(shè)置力、演化傳播力和輿論監(jiān)控力較強(qiáng)，“主旋律”領(lǐng)導(dǎo)力和國際話語權(quán)力作用不明顯；以羊城晚報(bào)傳媒智庫為代表的是拓展型模式，屬于“對(duì)象要素主拉動(dòng)+主體要素輔驅(qū)動(dòng)”，“主旋律”領(lǐng)導(dǎo)力、溝通調(diào)節(jié)力比較突出，演化傳播力、議程設(shè)置力和輿論監(jiān)控力較強(qiáng)，有國際話語權(quán)力，但輿論引導(dǎo)效果不強(qiáng)。

5.4 飽和度檢驗(yàn)

編碼和檢索收集工作應(yīng)該同步完成，“理論飽和”可用于衡量材料的完整度。當(dāng)所需的資源達(dá)到一定的數(shù)量，就不會(huì)再產(chǎn)生新的編碼，從而實(shí)現(xiàn)理論上的飽和。然后，對(duì)所有相關(guān)的政府文件、期刊文章、學(xué)術(shù)論文、報(bào)紙文章等資源進(jìn)行詳細(xì)地檢測(cè)，從每部分選擇3篇文章進(jìn)行驗(yàn)證，以確保其完整性，并最終實(shí)現(xiàn)飽和。在確?，F(xiàn)有的編碼可以滿足需求的前提下，暫時(shí)終止對(duì)新材料的收集。

6 探索性多個(gè)案研究結(jié)論

6.1 媒體型智庫輿論引導(dǎo)力建設(shè)模式修正

通過對(duì)比分析研究假設(shè)階段的內(nèi)容和數(shù)據(jù)編碼的結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)不同類型媒體型智庫輿論引導(dǎo)的模式與假設(shè)階段整體較為一致，但細(xì)節(jié)處有些許差異，少數(shù)輿論引導(dǎo)力分力的作用效果與預(yù)期不一致，具體如表2所示。

對(duì)于媒體型智庫的輿論引導(dǎo)力建設(shè)模式，研究假設(shè)的內(nèi)容與數(shù)據(jù)編碼結(jié)果有所差異，其原因可能有兩種情況：一是研究假設(shè)不夠全面，過于理想化；二是編碼結(jié)果有誤，收集的數(shù)據(jù)可能存在問題。由于在數(shù)據(jù)搜集階段，本文已經(jīng)盡量確保數(shù)據(jù)的科學(xué)性、全面性和代表性，因此，可以認(rèn)為此處的不一致是研究假設(shè)階段的問題，考慮問題尚不夠全面，假設(shè)的媒體型智庫輿論引導(dǎo)力建設(shè)模式過于理想化。

主導(dǎo)型模式實(shí)際編碼結(jié)果顯示輿論監(jiān)控力作用并不明顯，推測(cè)其主要原因是，該類媒體型智庫通常是由中央級(jí)媒體主辦，自帶極強(qiáng)的公信力優(yōu)勢(shì)，具有良好輿論引導(dǎo)力建設(shè)環(huán)境背書，在輿論監(jiān)測(cè)力建設(shè)方面尚未加以重視。賦能型模式實(shí)際編碼結(jié)果顯示“主旋律”領(lǐng)導(dǎo)力、國際話語權(quán)力作用不明顯，可能是因?yàn)樵擃惷襟w型智庫是整體進(jìn)行變革、結(jié)構(gòu)完全再造的，且主要是地方級(jí)媒體轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)建設(shè)方向不在于正向引導(dǎo)、弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，同時(shí)，其國際影響力有限，不善于構(gòu)建對(duì)外話語體系。拓展型模式實(shí)際編碼結(jié)果顯示有國際話語權(quán)力，但輿論引導(dǎo)效果不強(qiáng)，其主要原因是該類媒體型智庫通常是依靠尋求外界智力資源合作，本身的國際傳播渠道有限，難以開拓國際市場。

6.1.1 主導(dǎo)型模式 修正后的主導(dǎo)型輿論引導(dǎo)模式屬于“渠道主驅(qū)動(dòng)+主體要素輔驅(qū)動(dòng)”，如圖5所示。根據(jù)編碼結(jié)果對(duì)研究假設(shè)階段的模式進(jìn)行驗(yàn)證，可知該類媒體型智庫的輿論引導(dǎo)演化傳播力和國際話語權(quán)力應(yīng)該比較突出，“主旋律”領(lǐng)導(dǎo)力、溝通調(diào)節(jié)力和議程設(shè)置力較強(qiáng)，輿論監(jiān)控力作用不明顯。

6.1.2 賦能型模式 修正后的賦能型輿論引導(dǎo)模式屬于“主體要素單驅(qū)動(dòng)”，如圖6所示。根據(jù)編碼結(jié)果對(duì)研究假設(shè)階段的模式進(jìn)行驗(yàn)證，可知該類媒體型智庫的輿論引導(dǎo)溝通調(diào)節(jié)力、議程設(shè)置力、演化傳播力和輿論監(jiān)控力較強(qiáng)，“主旋律”領(lǐng)導(dǎo)力和國際話語權(quán)力作用不明顯。

6.1.3 拓展型模式 修正后的拓展型輿論引導(dǎo)模式屬于“對(duì)象要素主拉動(dòng)+主體要素輔驅(qū)動(dòng)”，如圖7所示。該類媒體型智庫通常是地方級(jí)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型，根據(jù)編碼結(jié)果對(duì)研究假設(shè)階段的模式進(jìn)行驗(yàn)證，可知其輿論引導(dǎo)“主旋律”領(lǐng)導(dǎo)力和溝通調(diào)節(jié)力比較突出，演化傳播力、議程設(shè)置力和輿論監(jiān)控力較強(qiáng)，有國際話語權(quán)力，但輿論引導(dǎo)效果不強(qiáng)。

6.2 媒體型智庫輿論引導(dǎo)力建設(shè)的路徑

媒體型智庫輿論引導(dǎo)力建設(shè)的模式和路徑相輔相成，模式是媒體型智庫輿論引導(dǎo)力建設(shè)的基礎(chǔ)理論框架，路徑則是搭建模式框架的橋梁。其路徑主要從內(nèi)容建設(shè)、渠道建設(shè)、主體建設(shè)、用戶建設(shè)和效果建設(shè)這五個(gè)層面展開，由于媒體型智庫輿論引導(dǎo)力建設(shè)的模式不同，相應(yīng)層面的具體輿論引導(dǎo)力建設(shè)路徑也會(huì)有所差異。

6.2.1 內(nèi)容建設(shè)：加強(qiáng)議程設(shè)置，促進(jìn)演化傳播

在內(nèi)容建設(shè)層面，媒體型智庫的輿論引導(dǎo)力建設(shè)主要圍繞議程設(shè)置力，要加強(qiáng)議程設(shè)置，促進(jìn)演化傳播。主導(dǎo)型模式主要通過舉辦論壇、會(huì)議、活動(dòng)等發(fā)布社會(huì)熱點(diǎn)話題相關(guān)資訊，弘揚(yáng)理性精神；賦能型模式善于抓住社會(huì)熱點(diǎn)議題，通過發(fā)布深度調(diào)查報(bào)告并及時(shí)且迅速跟蹤后續(xù)進(jìn)展，影響公眾認(rèn)知；拓展型模式善于整合其他智庫的智力研究資源，合作舉辦活動(dòng)、會(huì)議等，通過發(fā)布權(quán)威、客觀、數(shù)據(jù)化的信息，引導(dǎo)公眾關(guān)注點(diǎn)。

6.2.2 渠道建設(shè)：提升演化傳播，引導(dǎo)國際話語

在渠道建設(shè)層面，媒體型智庫的輿論引導(dǎo)力建設(shè)主要圍繞演化傳播力和國際話語權(quán)力，要加強(qiáng)內(nèi)容的演化傳播，提升國際話語權(quán)。主導(dǎo)型模式要充分發(fā)揮中央級(jí)媒體的渠道優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用各種媒介進(jìn)行輿論引導(dǎo)，依托中央級(jí)媒體的國際傳播渠道和議題設(shè)置力構(gòu)建對(duì)外話語體系；賦能型模式以客觀、理性的評(píng)論、調(diào)查等形式引導(dǎo)公眾理性分析問題，利用明星、專家的影響力引發(fā)關(guān)注；拓展型模式善于研究利用公眾行為與心理，綜合運(yùn)用圖片、文字、短視頻、音頻等傳播形式，提升調(diào)研成果的吸引力、感染力和動(dòng)員力。

6.2.3 主體建設(shè)：正向引導(dǎo)輿論，弘揚(yáng)理性精神

在主體建設(shè)層面，媒體型智庫的輿論引導(dǎo)力建設(shè)主要圍繞“主旋律”領(lǐng)導(dǎo)力、議程設(shè)置力、溝通調(diào)節(jié)力、演化傳播力和輿論監(jiān)控力，要正向引導(dǎo)輿論，拓寬公眾思維，弘揚(yáng)理性精神。主導(dǎo)型模式依托主流媒體平臺(tái)的公信力解讀重要理論和方針政策，選擇貼近公眾的議題舉辦論壇、會(huì)議等活動(dòng)，運(yùn)用各種媒介發(fā)布嚴(yán)謹(jǐn)、客觀、深刻的研究報(bào)告；賦能型模式善于抓住社會(huì)熱點(diǎn)展開課題研究，并對(duì)社會(huì)上的負(fù)面輿論現(xiàn)象進(jìn)行教育警示；拓展型模式善于使黨的創(chuàng)新理論和政策方針等生活化、場景化和形象化，搭建政民溝通橋梁，同時(shí)要注重提升調(diào)研成果的吸引力、感染力和動(dòng)員力，并為政企機(jī)構(gòu)提供輿情監(jiān)測(cè)、診斷和應(yīng)對(duì)措施。

6.2.4 用戶建設(shè)：輿論領(lǐng)導(dǎo)控制，促進(jìn)溝通協(xié)調(diào)

在用戶建設(shè)層面，媒體型智庫的輿論引導(dǎo)力建設(shè)主要圍繞“主旋律”領(lǐng)導(dǎo)力、國際話語權(quán)力和溝通調(diào)節(jié)力，要進(jìn)行輿論領(lǐng)導(dǎo)控制，促進(jìn)政府與公眾的溝通協(xié)調(diào)。主導(dǎo)型模式依托國際傳播渠道和議題設(shè)置力等構(gòu)建對(duì)外話語體系，基于中央級(jí)媒體的公信力對(duì)重要理論、方針政策等進(jìn)行解讀，并通過嚴(yán)謹(jǐn)、客觀、深刻的研究報(bào)告促進(jìn)政府科學(xué)決策；賦能型模式與有關(guān)政府部門合作，展開課題調(diào)研，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，溝通政府與公眾；拓展型模式通過搭建政民溝通橋梁，為公眾提供信息，同時(shí)堅(jiān)持用戶思維導(dǎo)向，善于使黨的創(chuàng)新理論和政策方針等生活化、場景化和形象化。

6.2.5 效果建設(shè)：加強(qiáng)演化傳播，進(jìn)行輿論監(jiān)控 在效果建設(shè)層面，媒體型智庫的輿論引導(dǎo)力建設(shè)主要圍繞輿論監(jiān)控力，要加強(qiáng)演化傳播，進(jìn)行輿論監(jiān)控。主導(dǎo)型模式不太重視效果建設(shè)，后續(xù)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)完善；賦能型模式通過建立網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)控系統(tǒng)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論預(yù)警工作，并對(duì)社會(huì)上的負(fù)面輿論現(xiàn)象進(jìn)行教育警示；拓展型模式通過輿論監(jiān)督和輿論效果測(cè)評(píng)，為政企機(jī)構(gòu)提供輿情監(jiān)測(cè)、診斷和應(yīng)對(duì)措施等。

6.3 媒體型智庫輿論引導(dǎo)力建設(shè)模式推廣

除了本文所研究的瞭望智庫，人民網(wǎng)新媒體智庫、人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心、鳳凰網(wǎng)國際智庫等也是內(nèi)嵌于主流媒體平臺(tái)的媒體型智庫[16]，這些智庫在輿論引導(dǎo)力建設(shè)時(shí)，也可以參照主導(dǎo)型模式，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮“渠道要素主驅(qū)動(dòng)+主體要素輔驅(qū)動(dòng)”的優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)建設(shè)演化傳播力和國際話語權(quán)力，加強(qiáng)建設(shè)“主旋律”領(lǐng)導(dǎo)力、溝通調(diào)節(jié)力和議程設(shè)置力。

除了本文所研究的南方傳媒智庫矩陣，江廈智庫、南風(fēng)窗傳媒智庫、南方輿情研究院等也是結(jié)構(gòu)再造類型[17]，這些智庫在輿論引導(dǎo)力建設(shè)時(shí)，可以參照賦能型模式，發(fā)揮“主體要素單驅(qū)動(dòng)”的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)溝通調(diào)節(jié)力、議程設(shè)置力、演化傳播力和輿論監(jiān)控力這些方面的建設(shè)。

除了本文所研究的羊城晚報(bào)傳媒智庫，浙江日?qǐng)?bào)、無錫日?qǐng)?bào)、解放日?qǐng)?bào)等尋求外部智庫合作的媒體型智庫[18]，在輿論引導(dǎo)力建設(shè)時(shí)，可以參照拓展型模式，發(fā)揮“對(duì)象要素主拉動(dòng)+主體要素輔驅(qū)動(dòng)”的優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)建設(shè)“主旋律”領(lǐng)導(dǎo)力和溝通調(diào)節(jié)力，加強(qiáng)建設(shè)演化傳播力、議程設(shè)置力和輿論監(jiān)控力。

7 結(jié)語

本文基于扎根理論的數(shù)據(jù)編碼進(jìn)行實(shí)證研究，選取瞭望智庫、南方傳媒智庫矩陣和羊城晚報(bào)傳媒智庫進(jìn)行案例研究，對(duì)假設(shè)的媒體型智庫輿論引導(dǎo)力建設(shè)的模式進(jìn)行修正，形成主導(dǎo)型模式、賦能型模式和拓展型模式，并從主體、內(nèi)容、對(duì)象、渠道和效果五個(gè)層面總結(jié)歸納了媒體型智庫輿論引導(dǎo)力建設(shè)的路徑。本文為媒體型智庫輿論引導(dǎo)力建設(shè)理論的分析提供了新的研究視角，為相關(guān)機(jī)構(gòu)采取措施干預(yù)和調(diào)控媒體型智庫引導(dǎo)社會(huì)輿論提供理論依據(jù)。

本文存在一定局限性：一是只選取了以瞭望智庫、南方傳媒智庫矩陣和羊城晚報(bào)傳媒智庫作為研究對(duì)象進(jìn)行數(shù)據(jù)分析；二是本文的研究資料主要是參考網(wǎng)絡(luò)資料，缺乏實(shí)地考察、訪談等，數(shù)據(jù)覆蓋面不夠廣泛。未來研究將擴(kuò)大媒體型智庫樣本和數(shù)據(jù)源，對(duì)媒體型智庫輿論引導(dǎo)力進(jìn)行更深入的研究。

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作者貢獻(xiàn)說明：

張?jiān)浦校捍_定選題，提出研究思路和框架，設(shè)計(jì)研究方案，修改論文；

高文倩：收集與分析案例，撰寫與修改論文。

The Model of Public Opinion Guidance Construction in Media Think Tanks： A Multiple Case Study Based on Rooted Theory

Zhang Yunzhong1，2 Gao Wenqian1

1 School of Cultural Heritage and Information Management， Shanghai University， Shanghai 200444

2 Information Research Center， Shanghai University， Shanghai 200444

Abstract： [Purpose/Significance] This paper examines the construction model of public opinion guidance power of media-type think tanks. Its aim is to enrich the theoretical system related to the public opinion guidance power of these think tanks， elucidate their connotation， logic， focus， and characteristics， and ultimately provide direction for improving the public opinion guidance efficiency of media-type think tanks. [Method/Process] On the basis of extensive reading of relevant domestic literature， this paper analyzes and refines the model of media think tanks’ public opinion guidance from five aspects： establishing research objects， collecting data， problems and assumptions， analysis and guidance， and forming conclusions. Based on Grounded theory， it conducts multi case analysis， and summarizes the path of media think tanks’ public opinion guidance. [Result/Conclusion] The results reveal three primary models for constructing public opinion guidance power in media-type think tanks： the dominant， empowering and expanding models. The public opinion guidance of media based think tanks can be enhanced from five levels of subject， object， content， channel and effect.

Keywords： media think tank public opinion guidance pattern grounded theory case study

收稿日期：2023-09-20 修回日期：2023-10-30