摘要：湖湘中醫(yī)藥是一座瑰麗的文化寶庫，要充分挖掘湖湘中醫(yī)藥文化并深入提煉其文化特質(zhì)，并在吸收、借鑒其他地域中醫(yī)藥文化和與之競爭的過程中形成具有創(chuàng)新性的傳播模式與路徑。該文試圖對湖湘中醫(yī)藥文化發(fā)展、文化品牌建構(gòu)與傳播現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，在此基礎(chǔ)上提出運(yùn)用整合營銷和創(chuàng)意傳播管理的方式促進(jìn)湖湘中醫(yī)藥文化推廣與傳播，分析各種傳播方式的可行性與創(chuàng)新性，充分認(rèn)知大眾對于湖湘中醫(yī)藥文化的支持度與認(rèn)可度，進(jìn)而精準(zhǔn)定位，逐類對不同年齡、不同階層的中醫(yī)藥文化接收者輸出不同的中醫(yī)藥文化內(nèi)容，旨在更好地推動(dòng)湖湘中醫(yī)藥文化的發(fā)展，建構(gòu)湖湘中醫(yī)藥文化品牌形象。

關(guān)鍵詞：湖湘中醫(yī)藥；文化傳播；網(wǎng)絡(luò)媒體；品牌形象建構(gòu)；整合營銷；創(chuàng)意傳播管理

中圖分類號：G122 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-4110（2024）05（c）-0095-04

Exploring the Brand Promotion of Traditional Chinese Medicine Culture in Huxiang from the Perspective of Integrated Communication Theory

GAO Huan， WANG Yihua， LI Yanqiu， ZHANG Yiwen， WANG Xiaofeng

（Hunan University of Chinese Medicine， Changsha Hunan， 410208， China）

Abstract： Huxiang Traditional Chinese Medicine is a magnificent cultural treasure trove. It is necessary to fully tap into Huxiang Traditional Chinese Medicine culture and deeply extract its cultural characteristics， and form innovative dissemination models and paths by absorbing， borrowing from other regional traditional C520P3mOE6JbqG1EBR6/ER8zt8db3ckKa9szXS3VzCQs=hinese medicine cultures and competing with them. This article attempts to sort out the development， cultural brand construction， and dissemination status of traditional Chinese medicine culture in Huxiang. Based on this， it proposes the use of integrated marketing and creative communication management to promote the promotion and dissemination of traditional Chinese medicine culture in Huxiang. The feasibility and innovation of various communication methods are analyzed， so that we can fully understand the public's support and recognition of traditional Chinese medicine culture in Huxiang， and accurately position it. Different types of traditional Chinese medicine culture receivers of different ages and social classes are output with different traditional Chinese medicine culture content， aiming to better promote the development of traditional Chinese medicine culture in Huxiang and construct the brand image of traditional Chinese medicine culture in Huxiang.

Key words： Huxiang Traditional Chinese Medicine; Cultural dissemination; Online media; Brand image construction; Integrated marketing; Creative Communication Management

中醫(yī)藥文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，《“十四五”中醫(yī)藥文化弘揚(yáng)工程實(shí)施方案》指出，傳承發(fā)展中醫(yī)藥文化是弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推動(dòng)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)踐需要。作為中醫(yī)藥文化重要支脈的湖湘中醫(yī)藥文化亦是不可忽視的存在。本研究通過分類別線下訪談?wù){(diào)研、發(fā)放問卷等方式掌握不同層次、不同類型人群對湖湘中醫(yī)藥文化了解程度和推廣湖湘中醫(yī)藥文化的創(chuàng)意與設(shè)想，以進(jìn)一步探索構(gòu)建適合湖湘中醫(yī)藥文化的品牌形象，從而促進(jìn)湖湘中醫(yī)藥文化推廣與傳播，推動(dòng)湖湘中醫(yī)藥文化傳播事業(yè)發(fā)展，助力中醫(yī)藥文化傳承創(chuàng)新發(fā)展。

1 湖湘中醫(yī)藥文化發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 湖湘中醫(yī)藥文化發(fā)展優(yōu)勢

湖湘中醫(yī)藥文化內(nèi)涵豐富，具有地域特色。在歷史發(fā)展方面，湖湘中醫(yī)發(fā)展經(jīng)歷了漫長的歷史發(fā)展進(jìn)程，涌現(xiàn)出了一大批湖湘中醫(yī)藥文化創(chuàng)新者和繼承者。在湖湘醫(yī)家方面，古有神農(nóng)氏嘗百草，當(dāng)代湖湘五大名醫(yī)的學(xué)術(shù)思想使湖湘中醫(yī)煥發(fā)生機(jī)。在湖湘醫(yī)籍方面，《湖湘名醫(yī)典籍精華》涉獵內(nèi)容十分廣泛，堪稱湖湘醫(yī)學(xué)之大成。湖湘中醫(yī)藥文化與中醫(yī)文化遺跡、名企文化也密不可分，如炎帝陵、馬王堆漢墓和仲景祠等文化名片，長沙九芝堂等名企。這些都是湖相中醫(yī)文化發(fā)展的資源優(yōu)勢，為本地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化、旅游、餐飲等產(chǎn)業(yè)的繁榮進(jìn)步提供動(dòng)力[1]。

1.2 湖湘中醫(yī)藥文化發(fā)展困境

近年來，國家大力推行各項(xiàng)政策支持中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展，注重中醫(yī)藥文化傳承與創(chuàng)新，作為其重要支脈的湖湘中醫(yī)藥文化在地方發(fā)揮的重要作用亦不可忽視。湖湘中醫(yī)藥文化源遠(yuǎn)流長，精神內(nèi)涵豐富，中藥使用歷史悠長，中醫(yī)藥材儲存豐富，為湖湘中醫(yī)藥文化的持續(xù)發(fā)展提供了良好的生存環(huán)境。但也伴隨著湖湘中醫(yī)藥文化傳播定位不明、文化資源分散難以整理、企業(yè)領(lǐng)頭傳播作用不足、網(wǎng)絡(luò)媒體快餐式低值文化輸出等問題。湖湘中醫(yī)藥文化的傳統(tǒng)傳播方式受到嚴(yán)重?cái)D壓，自身發(fā)展后置力不足，文化創(chuàng)新力不夠，其傳承與弘揚(yáng)面臨一定挑戰(zhàn)。

1.2.1 資源分散、聚力不足使文化推廣發(fā)展受限

悠久的歷史發(fā)展為湖湘大地保存豐富物質(zhì)文化資源，為文化的傳承弘揚(yáng)提供載體。湖湘醫(yī)家人才濟(jì)濟(jì)，歷代醫(yī)家在醫(yī)療實(shí)踐中形成的精神品德、治學(xué)方式、學(xué)術(shù)思想、臨證經(jīng)驗(yàn)等非物質(zhì)文化深化了湖湘中醫(yī)藥文化內(nèi)涵，凸顯湖湘中醫(yī)藥文化特色。湖湘醫(yī)籍包含自先秦迄今二千多年來湖南醫(yī)學(xué)著作480種，為后續(xù)文化探索提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。但當(dāng)前湖南省內(nèi)各地發(fā)展水平不同，受到經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)技術(shù)、地理、政策扶持程度、教育水平等因素的影響，湖湘中醫(yī)藥文化在各地發(fā)展呈現(xiàn)不平衡狀態(tài)，使得各地資源難以高效整合并集中轉(zhuǎn)化為湖湘中醫(yī)藥文化名片，限制了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也不利于后期文化品牌建構(gòu)找準(zhǔn)定位，打造統(tǒng)一品牌形象對外傳播。再加上當(dāng)?shù)匾研纬梢?guī)?；?wù)體系完善的西醫(yī)，中醫(yī)藥館大多生存艱難，使得中醫(yī)藥文化傳播與發(fā)展更是舉步維艱。

1.2.2 企業(yè)先行但規(guī)模效應(yīng)有限，后勁不足

湖南在湖湘中醫(yī)藥文化發(fā)展態(tài)勢上面臨著“勢弱” 的現(xiàn)實(shí)困境。就目前來看，湖南省現(xiàn)有中藥工業(yè)規(guī)模企業(yè)372家[2]，但大部分都是中小型企業(yè)，大型中藥企業(yè)走出國門的也不多[3]，這就意味著湖湘中醫(yī)藥文化傳播沒有堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)和依靠。2019年，全省僅有九芝堂一家中藥企業(yè)進(jìn)入“全國醫(yī)藥工業(yè)100強(qiáng)”，一方面因?yàn)榇蠖鄶?shù)湖湘中醫(yī)藥企業(yè)欠缺核心技術(shù)研發(fā)成果，另一方面在于湖湘中醫(yī)藥文化的傳承與發(fā)展，湖湘醫(yī)藥企業(yè)沒有得到充足的文化支持，無法匹配新時(shí)代醫(yī)藥類文化企業(yè)的發(fā)展要求[4]。

1.2.3 網(wǎng)絡(luò)媒體快餐式文化傳播沖擊

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會，網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展促成了多樣文化表現(xiàn)形式，尤其是短視頻的運(yùn)用，大量的信息被直觀地呈現(xiàn)并快速傳播給大眾。一方面網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是短視頻發(fā)展為中醫(yī)藥文化傳播帶來機(jī)遇，另一方面湖湘中醫(yī)藥文化積淀形成的深厚的思想內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)無法被網(wǎng)絡(luò)快餐式文化傳播方式所承載，難以形成深遠(yuǎn)、有效的傳播力。網(wǎng)絡(luò)媒體中一些即時(shí)文化的表現(xiàn)形式帶給受眾畫面感和強(qiáng)沖擊力，相比之下，當(dāng)前湖湘中醫(yī)藥文化創(chuàng)意、形式及手段不足，一定程度上導(dǎo)致新時(shí)代的湖湘中醫(yī)藥文化的傳播和發(fā)展面臨著很大的挑戰(zhàn)[5]。

2 整合傳播的理論概述

整合營銷是一種對各種營銷工具和手段進(jìn)行系統(tǒng)化結(jié)合，使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營銷理念與方法[6]。整合營銷傳播通過企業(yè)與消費(fèi)者的溝通滿足消費(fèi)者所需，協(xié)調(diào)使用不同的傳播手段，發(fā)揮各種傳播工具的獨(dú)特優(yōu)勢[7]，讓湖湘中醫(yī)藥文化在傳播過程中逐漸被大眾熟知、理解和認(rèn)同。值得關(guān)注的是，北京大學(xué)教授陳剛對數(shù)字生活空間的信息和內(nèi)容管理提出傳播學(xué)術(shù)語創(chuàng)意傳播管理（CCM），其主要是內(nèi)容傳播管理、創(chuàng)意傳播、溝通元。CCM是整合傳播的延伸。整合營銷傳播與CCM在理念上具有相似之處，都強(qiáng)調(diào)將各種營銷傳播工具和手段整合起來，以協(xié)調(diào)一致的方式傳遞企業(yè)或產(chǎn)品的信息，從而與消費(fèi)者建立良好的關(guān)系。CCM詮釋的是一種新媒體環(huán)境下的營銷傳播模式，企業(yè)應(yīng)該利用互聯(lián)網(wǎng)等新型傳播平臺對品牌進(jìn)行隨時(shí)隨地的營銷傳播的監(jiān)測和管理。湖湘中醫(yī)藥文化用CCM方法精準(zhǔn)傳播，讓人民群眾在潛移默化傳播的影響下，從湖湘中醫(yī)藥文化的認(rèn)同者變成傳播者，從而提高湖湘中醫(yī)藥文化的廣泛認(rèn)同度和知名度，擴(kuò)大湖湘中醫(yī)藥文化的傳播范圍，共同打造有影響力的、積極的湖湘中醫(yī)藥文化品牌。

整合營銷傳播通過收集和分析消費(fèi)者數(shù)據(jù)來了解消費(fèi)者的需求和行為特征，以便更好地定位產(chǎn)品和服務(wù)。而CCM理論也強(qiáng)調(diào)對消費(fèi)者認(rèn)知的把握和理解，通過了解消費(fèi)者的需求和行為特征，來設(shè)計(jì)和傳遞更符合消費(fèi)者口味的創(chuàng)意信息。

整合營銷傳播提倡消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通過程，用來增進(jìn)消費(fèi)者對企業(yè)的了解和信任。而CCM理論也強(qiáng)調(diào)“溝通元”的概念，即通過與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通，來促進(jìn)消費(fèi)者對創(chuàng)意信息的接受和理解。

整合營銷傳播對各種營銷傳播工具和手段的效果進(jìn)行評估和改進(jìn)，以實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果。而 CCM理論也強(qiáng)調(diào)對創(chuàng)意傳播效果的評價(jià)和管理，通過評估不同創(chuàng)意組合的效果，來優(yōu)化創(chuàng)意策略，提高傳播效果。

在當(dāng)今形勢下，建構(gòu)湖湘中醫(yī)藥文化品牌，運(yùn)用整合傳播的理論與方式將傳統(tǒng)傳播、新媒體傳播及其他創(chuàng)新性的傳播方式充分結(jié)合，建立和完善湖湘中醫(yī)藥文化的概念核心和品牌形象，有助于讓群眾認(rèn)識到湖湘中醫(yī)藥文化的精髓與特質(zhì)，傳承發(fā)展與保護(hù)中醫(yī)藥文化，同時(shí)促進(jìn)湖湘中醫(yī)藥文化科技成果向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化，更好地為人民健康服務(wù)。

3 湖湘中醫(yī)藥文化整合營銷傳播的問題與不足

3.1 企業(yè)文化品牌營銷觀念、模式落后

湖湘中醫(yī)藥文化品牌在推廣過程中政府規(guī)劃有所欠缺，推動(dòng)作用有待加強(qiáng)。當(dāng)企業(yè)在進(jìn)行文化宣傳時(shí)，容易陷入盲目與無序的競爭。它們大多數(shù)采用的是線下宣傳的方式。通過舉辦湖湘中醫(yī)藥文化交流活動(dòng)、線下中醫(yī)問診、湖湘中醫(yī)藥文化傳播進(jìn)課堂等方式，讓湖湘中醫(yī)藥文化走進(jìn)大眾視野。這種方式雖然有一定的傳播效果，但吸引的僅是對湖湘中醫(yī)藥文化感興趣的一部分人，那些不了解、不熟知湖湘中醫(yī)藥文化的人民群眾，不會參與活動(dòng)。相較于一些運(yùn)用短視頻媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳的快銷文化品，湖湘中醫(yī)藥文化線下傳播方式無法與新興的網(wǎng)絡(luò)媒體競爭，同時(shí)也無法滿足大眾即時(shí)的文化需求，致使湖湘中醫(yī)藥文化的傳播陷入困境。

3.2 文化產(chǎn)品組合多樣性有待加強(qiáng)

當(dāng)前階段，一方面，湖湘中醫(yī)藥文化帶來的一系列文化產(chǎn)品組合類型不夠豐富，湖湘中醫(yī)藥文化的特色無法通過組合營銷方式充分進(jìn)行傳播；另一方面，湖湘中醫(yī)藥文化在傳播布局時(shí)，多以自身文化特性為出發(fā)點(diǎn)，沒有充分考慮不同地域中醫(yī)藥文化對湖湘中醫(yī)藥文化的接受程度。湖湘中醫(yī)藥文化應(yīng)在全國各地市場尋找合作契機(jī)，加強(qiáng)地域性中醫(yī)藥文化本土化合作和傳播的廣度及深度[8]。

3.3 產(chǎn)品定位和結(jié)構(gòu)不優(yōu)化

隨著政府對湖湘中醫(yī)藥文化投入更多關(guān)注，湖湘中醫(yī)藥文化品牌企業(yè)應(yīng)對湖湘醫(yī)藥文化市場進(jìn)行細(xì)分，做出一些改變來調(diào)整湖湘中醫(yī)藥文化產(chǎn)品的構(gòu)成，以適應(yīng)文化市場千變?nèi)f化的需求；加大對湖湘中醫(yī)藥文化的傳播力度，支持學(xué)校舉辦各種各樣的湖湘中醫(yī)藥文化交流活動(dòng)。

3.4 信息化平臺傳播效用不足

目前，湖湘中醫(yī)藥文化宣傳局限于小范圍交流傳播，在信息化營銷上并不突出。雖然部分湖湘中醫(yī)藥企業(yè)已有內(nèi)部管理App及醫(yī)生交流平臺，但仍然受到其普及程度及使用范圍的局限。湖湘中醫(yī)藥文化在信息化平臺上傳播力度不大，大眾在平臺上的點(diǎn)擊頻率不高，政府和企業(yè)耗費(fèi)了大量人財(cái)物來開發(fā)，但傳播成本與傳播效用不成正比。在如今信息化網(wǎng)絡(luò)營銷日益成熟的情況下，湖湘中醫(yī)藥文化企業(yè)既然已有較好的現(xiàn)成的推廣平臺，應(yīng)該加大傳播力度，利用信息化平臺更好為湖湘中醫(yī)藥文化及其品牌化進(jìn)行營銷推廣。

3.5 專業(yè)化學(xué)術(shù)推廣及服務(wù)不足

學(xué)術(shù)推廣逐步成為湖湘中醫(yī)藥市場的營銷發(fā)展新趨勢，無論是推銷人員還是醫(yī)藥企業(yè)管理人員都需要提升自身的修養(yǎng)和湖湘中醫(yī)藥文化知識[9]，加強(qiáng)湖湘中醫(yī)藥文化學(xué)術(shù)推廣的意識，湖湘中醫(yī)藥文化企業(yè)也要多組織文化知識競答活動(dòng)，提升銷售人員的專業(yè)技能，讓線下工作者將湖湘中醫(yī)藥文化更好地傳播給大眾。

4 傳播湖湘中醫(yī)藥文化品牌的創(chuàng)新路徑

從宏觀層面來看，湖湘中醫(yī)藥文化的傳播正呈上升趨勢，因此建構(gòu)湖湘中醫(yī)藥文化品牌也已是大勢所趨。

4.1 確定湖湘中醫(yī)藥文化傳播的主體地位，注重文化的精準(zhǔn)投放和文化接收者體驗(yàn)

湖湘中醫(yī)藥文化具有歷史性、傳統(tǒng)性、獨(dú)特性、發(fā)展性的特點(diǎn)，在傳播過程中要制定內(nèi)容開發(fā)計(jì)劃。以中醫(yī)藥名醫(yī)名家故事、古籍精華、傳統(tǒng)技藝、非遺項(xiàng)目、中醫(yī)歌訣和傳統(tǒng)保健等文化元素為內(nèi)容載體，包括文化遺產(chǎn)的挖掘和整理、名醫(yī)經(jīng)驗(yàn)分享、傳統(tǒng)療法介紹等，應(yīng)用“中醫(yī)+”思維針對不同的社會階層文化群體實(shí)施精準(zhǔn)文化傳播[10]。例如：2023年湖南省開展《中醫(yī)藥法》宣傳月系列活動(dòng)，包括專家普法、故事分享、愛心義診、趣味答題等環(huán)節(jié)，傳播湖湘中醫(yī)藥文化。該活動(dòng)設(shè)置了“線上+線下”全省“普法趣味挑擂賽”，邀請省內(nèi)外中醫(yī)藥專家、學(xué)者，全國中醫(yī)藥青年人才和全省熱愛中醫(yī)藥的群眾一同參與趣味知識PK、贏取“養(yǎng)生大禮包”。同時(shí)湖南中醫(yī)藥大學(xué)第二附屬醫(yī)院還啟動(dòng)“名醫(yī)來到家門口”巡回義診、“我與中醫(yī)零距離”特色護(hù)理體驗(yàn)等活動(dòng)，將優(yōu)秀的醫(yī)療服務(wù)和湖湘中醫(yī)藥文化知識送到大眾身邊。

4.2 搭建湖湘中醫(yī)藥文化傳播數(shù)據(jù)庫，促進(jìn)信息資源傳播

制定一項(xiàng)綜合的傳播戰(zhàn)略，包括線上和線下的渠道。線上的渠道就是要搭建中醫(yī)藥文化傳播數(shù)據(jù)庫，利用社交媒體、網(wǎng)站、微博、抖音、快手、微信公眾號和小程序等在線平臺，采用云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)大量湖湘中醫(yī)藥文化傳播數(shù)據(jù)的存儲、管理和分析，提供智能化的搜索和推薦功能，整合湖湘地區(qū)的中醫(yī)藥文化品牌相關(guān)信息，確定平臺的整體架構(gòu)和功能模塊，包括品牌資訊展示、文化遺產(chǎn)保護(hù)、醫(yī)藥知識庫、名醫(yī)展示、交流互動(dòng)等，通過智能算法和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，分析大眾對于湖湘中醫(yī)藥文化選擇的偏好和需求，提供個(gè)性化的內(nèi)容推薦和服務(wù)，與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系。線下渠道可以在繁華的商業(yè)區(qū)、旅游景點(diǎn)等地方設(shè)立中醫(yī)藥體驗(yàn)店和診所，讓游客和當(dāng)?shù)鼐用裼H身體驗(yàn)中醫(yī)藥的魅力，如中醫(yī)按摩、針灸、拔罐、草藥煎煮等。定期或不定期地在公共場所、學(xué)校、社區(qū)舉辦湖湘中醫(yī)藥文化宣傳活動(dòng)，如中醫(yī)藥知識講座、中草藥展示、中醫(yī)技藝展示等。高校和政府可以選擇某個(gè)與中醫(yī)藥文化相關(guān)的節(jié)日，如“世界中醫(yī)藥日”等，舉辦中醫(yī)藥文化節(jié)，邀請各地的中醫(yī)藥文化代表和專家共同交流和展示。

4.3 推動(dòng)文化傳播的協(xié)同創(chuàng)意，強(qiáng)調(diào)湖湘中醫(yī)藥文化的交互式創(chuàng)意傳播

湖湘中醫(yī)藥文化傳播過程強(qiáng)調(diào)以人的需求為原則導(dǎo)向，依據(jù)被傳播者的文化讀取與吸收的形式進(jìn)行相關(guān)創(chuàng)意的制作，如視覺呈現(xiàn)、短視頻、平面設(shè)計(jì)等，以多種形式吸引受眾，并提高傳播效果，推動(dòng)中醫(yī)藥文化與傳統(tǒng)文化創(chuàng)作、廣播影視、新聞出版、動(dòng)漫游戲等多種途徑有效融合[11]，推動(dòng)中醫(yī)藥文化與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有效良性發(fā)展，活躍中醫(yī)藥題材文藝創(chuàng)作；創(chuàng)建有吸引力的內(nèi)容，以教育和啟發(fā)受眾，可以是文章、視頻、圖片、案例分析等，利用視覺和故事敘述，將中醫(yī)文化的魅力呈現(xiàn)給受眾，利用馬王堆等湖湘特色的中醫(yī)藥文化資源，積極發(fā)展中藥文化旅游，激發(fā)人們的興趣，與人們建立起聯(lián)系與互動(dòng)，讓人們身臨其境地了解湖湘中醫(yī)藥文化蘊(yùn)含的精神特質(zhì)，既突出湖湘中醫(yī)藥文化的個(gè)性，又建立起與大眾利益相關(guān)的共性，關(guān)注文化市場的動(dòng)態(tài)，及時(shí)進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)，保持品牌的活力與競爭力，帶動(dòng)湖湘中醫(yī)藥文化傳播蓬勃發(fā)展。

5 結(jié)束語

綜上所述，湖湘中醫(yī)藥文化作為國家中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化的重要分支，加快文化品牌形象建構(gòu)與推廣勢在必行且意義深遠(yuǎn)。面對湖湘中醫(yī)藥文化資源整合不足、中醫(yī)藥企業(yè)文化品牌規(guī)模效應(yīng)受限、網(wǎng)絡(luò)快餐式文化的沖擊普遍存在，以及現(xiàn)有營銷模式和傳播管理理念亟須發(fā)展的問題，要進(jìn)一步運(yùn)用整合營銷理論指導(dǎo)湖湘中醫(yī)藥文化品牌建構(gòu)與推廣，即加大政府資源整合力度，強(qiáng)化湖湘中醫(yī)藥文化主體，實(shí)施精準(zhǔn)文化傳播，為湖湘中醫(yī)藥文化傳播搭建數(shù)據(jù)化數(shù)字平臺，讓湖湘中醫(yī)藥文化在精準(zhǔn)投放下實(shí)現(xiàn)傳播交互，協(xié)同創(chuàng)意，為湖湘中醫(yī)藥文化的傳播發(fā)展注入新動(dòng)能。

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