摘要：傳統(tǒng)紙媒作為新聞傳播中的重要組成部分，肩負(fù)著傳遞信息的重大責(zé)任，隨著新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)紙媒的新聞價(jià)值和影響力受到了一定的沖擊。傳統(tǒng)紙媒未來宣傳之路在何方，成為當(dāng)下眾多媒體人乃至新聞受眾群體都十分關(guān)注的問題?；诖?，該文從傳統(tǒng)紙媒與新聞傳播關(guān)系入手，進(jìn)一步分析傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代背景下的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，針對(duì)傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)，提出相應(yīng)的對(duì)策建議，讓傳統(tǒng)紙媒既保留了報(bào)紙的宣傳特點(diǎn)，又能迅速推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，使主流媒體具有強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代；傳統(tǒng)紙媒；新聞；影響力；價(jià)值；新媒體

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-4110（2024）05（c）-0058-04

Research on the News Value and Influence of Traditional Paper Media in the Context of the New Media Era

QU Xin

（Local Agency Management Center， Personnel Bureau of China Media Group， Beijing， 100859， China）

Abstract： Traditional paper media， as an important component of news communication， shoulders the significant responsibility of transmitting information. With the arrival of the new media era， the news value and influence of traditional paper media have been impacted to a certain extent. The future promotion path of traditional paper media has become a highly concerned issue for many media professionals and even news audiences. Based on this， this article starts with the relationship between traditional paper media and news dissemination， further analyzes the development advantages of traditional media in the context of the new media era， and proposes corresponding countermeasures and suggestions to address the challenges faced by traditional paper media in its development. Traditional paper media not only retains the promotional characteristics of newspapers， but also can quickly promote media integration to develop in depth， plan according to the situation， move according to the situation， and follow the trend， making mainstream media have strong communication， guidance， influence， and credibility

Key words： New era; Traditional paper media; News; Influence; Value; New media

當(dāng)前，隨互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新事物層出不窮，使人們獲取信息的方式發(fā)生了巨大變化，越來越多的人選擇通過網(wǎng)絡(luò)了解感興趣的內(nèi)容，報(bào)刊不再像以前那樣隨處可見。紙質(zhì)媒體因此面臨巨大的壓力和挑戰(zhàn)。新媒體內(nèi)容豐富，方便快捷，并且有短視頻等吸引人的呈現(xiàn)方式。此外，強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力是新媒體的優(yōu)勢(shì)，能夠根據(jù)用戶的興趣和瀏覽習(xí)慣，推送有針對(duì)性的新聞。

然而，傳統(tǒng)紙媒仍然是必不可少的。首先，傳統(tǒng)紙媒具有很高的可信度和權(quán)威性。相對(duì)于新媒體，紙質(zhì)媒體的報(bào)道更加穩(wěn)定和可靠，經(jīng)過層層審查和編輯，能夠?yàn)樽x者提供準(zhǔn)確和有深度的新聞報(bào)道。其次，紙質(zhì)媒體在信息傳遞和溝通方面具有一定的優(yōu)勢(shì)。以報(bào)紙為例，閱讀報(bào)紙可以加深人與新聞之間的互動(dòng)，讀者可以自由選擇感興趣的內(nèi)容進(jìn)行閱讀并同時(shí)參與其他活動(dòng)。最后，紙媒作為一種物質(zhì)載體，便于收藏和保存，對(duì)于日后研究和回憶具有一定的價(jià)值。

1 傳統(tǒng)紙媒與新聞傳播的關(guān)系

長(zhǎng)期以來，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體一直是人們獲取信息的主要途徑。報(bào)紙、雜志、電視和廣播等傳統(tǒng)媒體具有信譽(yù)可靠、深入報(bào)道等特點(diǎn)，為人們提供了大量的新聞信息。傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)的新聞團(tuán)隊(duì)，能夠準(zhǔn)確、全面地報(bào)道重大事件、政策動(dòng)向和社會(huì)新聞等。此外，傳統(tǒng)媒體還能夠搭建起公眾和政府之間的信息傳達(dá)橋梁，有助于信息的公開和傳播，促進(jìn)社會(huì)的穩(wěn)定與發(fā)展。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒與新聞的關(guān)系發(fā)生了翻天覆地的變化，無論是形式、內(nèi)容，還是傳播方式上都發(fā)生了明顯的改變。傳統(tǒng)紙媒在媒體行業(yè)中承載著傳播信息、引導(dǎo)輿論、促進(jìn)社會(huì)發(fā)展等重要作用。同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒作為全面反映時(shí)代變遷、記錄社會(huì)發(fā)展變化的重要媒介，不斷向受眾輸出正能量的社會(huì)文化，引導(dǎo)并促進(jìn)社會(huì)的正向發(fā)展。穩(wěn)定性、權(quán)威性和專業(yè)性是傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)，以《深圳晚報(bào)》為例，其被譽(yù)為“最具有互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)相的報(bào)紙”，是傳統(tǒng)紙媒界的網(wǎng)紅級(jí)媒體，在新聞的獲取、傳播方面具有很強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)能力，能夠?yàn)槭鼙娞峁└哔|(zhì)量的新聞報(bào)道。

近幾年，新媒體正在持續(xù)展現(xiàn)其成長(zhǎng)的潛力，傳統(tǒng)紙媒面臨著轉(zhuǎn)型壓力。以河南廣播電視臺(tái)推出的《陽光少年報(bào)》為例，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，利用短視頻帶貨、團(tuán)購帶貨、社群種草帶貨等方式進(jìn)行發(fā)行，全國發(fā)行量突破100萬，在社會(huì)上取得了良好的效果?！蛾柟馍倌陥?bào)》作為一份紙質(zhì)媒體，在紙媒式微時(shí)代實(shí)現(xiàn)逆襲增長(zhǎng)。正是傳統(tǒng)紙媒實(shí)現(xiàn)與新媒體之間的融合，讓《陽光少年報(bào)》能夠在內(nèi)容上做到極致，在產(chǎn)品形態(tài)上做到極致，讓傳統(tǒng)紙媒有了新的發(fā)展道路。

新媒體時(shí)代的到來，讓新聞傳播的方式更加多元化，受眾能夠通過多種渠道掌握與了解信息內(nèi)容，縮短了與受眾之間的距離感。媒體行業(yè)及相關(guān)媒體人，利用新媒體技術(shù)手段創(chuàng)新新聞傳播的方式，拓寬新聞傳播的渠道。受眾通過手機(jī)下載App，及時(shí)有效地掌握信息的內(nèi)容，在新聞事件發(fā)生的第一時(shí)間內(nèi)發(fā)布新聞，能夠激發(fā)受眾的閱讀興趣及新聞事件的后續(xù)報(bào)道。同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒的工作者借助新媒體手段及時(shí)了解受眾對(duì)新聞事件的看法與見解，為后續(xù)報(bào)道提供思路和視角。此外，根據(jù)受眾的需求篩選新聞內(nèi)容，提高受眾的參與度，提高受眾對(duì)新聞事件的關(guān)注度，拓寬受眾對(duì)新聞內(nèi)容的全面了解，從而提高傳統(tǒng)媒體在新媒體中的權(quán)威性和影響力。

2 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒新聞價(jià)值和影響力面臨的挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代，相關(guān)媒體通過多樣化的報(bào)道方式讓新聞在呈現(xiàn)方式上更為直觀、生動(dòng)，運(yùn)用新媒體技術(shù)能夠覆蓋廣泛的受眾群體，實(shí)現(xiàn)媒體人與受眾的互動(dòng)。但對(duì)于傳統(tǒng)紙媒而言卻面臨著新的挑戰(zhàn)，對(duì)新聞的價(jià)值和社會(huì)公信力帶來一定的影響。

2.1 新聞速度更加實(shí)時(shí)化

隨著信息傳播技術(shù)的不斷革新，新聞的傳播方式也發(fā)生了改變。過去，傳統(tǒng)紙媒以“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢(shì)獲得受眾的喜愛和關(guān)注。如今，新媒體的誕生讓新聞傳播的速度變得更加實(shí)時(shí)化，從而也改變了新聞的傳播速度，從“內(nèi)容為王”到“速度為王”，強(qiáng)調(diào)首發(fā)首達(dá)，成為新聞傳播的制勝法寶[1]。由此可見，新聞傳播速度更加實(shí)時(shí)化符合當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展，契合了信息全球化的浪潮，讓新聞的傳播效率得以提升。

2.2 新聞傳播方式發(fā)生改變

新聞的生產(chǎn)方式發(fā)生了巨大改變，新媒體時(shí)代，新聞傳播方式從報(bào)紙、廣播、電視這類傳統(tǒng)方式向依靠計(jì)算機(jī)和信息傳播技術(shù)的新聞傳播方式轉(zhuǎn)變，讓新聞在社會(huì)上的價(jià)值和影響力得到前所未有的提升，并且新的新聞傳播方式得到廣大受眾的接受和認(rèn)可。近年，傳統(tǒng)主流媒體在“兩會(huì)”召開期間通過秒拍App實(shí)時(shí)發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)新聞，實(shí)現(xiàn)了新媒體文字、圖片、視頻三位一體的報(bào)道，這種報(bào)道手法拓寬了新聞報(bào)道的方式，讓新聞更有時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感，增強(qiáng)了新聞傳播效果，是一種創(chuàng)新性的新聞報(bào)道形式。

2.3 出現(xiàn)新聞內(nèi)容把控問題

新聞傳播學(xué)者懷特把“把關(guān)人”引入新聞研究領(lǐng)域，他認(rèn)為在新聞傳播領(lǐng)域中，“把關(guān)人”需要對(duì)新聞傳播中的信息、選擇和加工做好把關(guān)，同時(shí)決定把哪些信息傳播給受眾，并產(chǎn)生一定的效果[2]。傳統(tǒng)紙媒在新聞傳播過程中，“把關(guān)人”能夠把控好新聞內(nèi)容，為受眾提供真實(shí)、客觀的新聞。近幾年，新媒體技術(shù)的加入讓新聞傳播呈現(xiàn)出可喜的發(fā)展勢(shì)頭，但是也出現(xiàn)一些問題，比如：虛假新聞、網(wǎng)絡(luò)暴力事件等。從根本上來說，這是新聞“把關(guān)人”責(zé)任缺失所造成的嚴(yán)重后果。

2.4 受眾互動(dòng)較少

傳統(tǒng)紙媒作為新聞傳播的載體，是一種以紙質(zhì)材料為記錄手段而產(chǎn)生的信息媒體，其發(fā)展歷史悠久，權(quán)威性和可信度在長(zhǎng)期發(fā)展中得到受眾認(rèn)可[3]。傳統(tǒng)紙媒通過文字的形式傳遞信息給受眾，是新聞內(nèi)容傳播的主要形式。憑借其深度性、專業(yè)性的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，歷久彌新，然而，這種固有的新聞傳播方式已難以滿足信息時(shí)代的高頻、多元化需求，與新媒體其瞬時(shí)、互動(dòng)的特性相比，傳統(tǒng)紙媒與受眾互動(dòng)較少，無法吸引更多的受眾群體，最終導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展遭受巨大的挑戰(zhàn)。

3 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒新聞價(jià)值和影響力提升策略

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒與新媒體的關(guān)系并不是簡(jiǎn)單的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是相互促進(jìn)和依存的合作關(guān)系。相較于新媒體多樣的信息呈現(xiàn)方式，紙媒固然有先天不足，卻依然不可替代[4]。因此，在新媒體迅猛發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)紙媒實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展勢(shì)在必行。

3.1 創(chuàng)新運(yùn)營思維，重構(gòu)媒體價(jià)值

在過去，傳統(tǒng)紙媒依托其內(nèi)容打天下，為受眾進(jìn)行新聞傳播，而在分眾化、移動(dòng)化時(shí)代，原有的價(jià)值逐漸式微。為重構(gòu)傳統(tǒng)紙媒的新聞價(jià)值，打造用戶認(rèn)可的品牌價(jià)值，相關(guān)的傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)變運(yùn)營思維，以提升引導(dǎo)力、服務(wù)力為中心，推進(jìn)報(bào)刊整合優(yōu)化、新媒體矩陣建設(shè)、報(bào)紙經(jīng)營轉(zhuǎn)型等多方面的運(yùn)營思維，重構(gòu)媒體價(jià)值，努力形成差異發(fā)展、功能互補(bǔ)、規(guī)模合理、競(jìng)爭(zhēng)有力、服務(wù)到位的媒體[5]。以寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的轉(zhuǎn)型之路為例，報(bào)業(yè)集團(tuán)原本以傳統(tǒng)媒體為主渠道，《寧波晚報(bào)》和《東南商報(bào)》兩報(bào)本來獨(dú)立運(yùn)行，自2015年起合并，2019年經(jīng)過重組融合，誕生《現(xiàn)代金報(bào)》，同時(shí)新組建《寧波都市報(bào)》，由此三報(bào)紙融合運(yùn)行，成為全媒體集群，其將新媒體客戶端作為核心，并擁有三家主力媒體品牌，轉(zhuǎn)變了以前的頹勢(shì)，呈現(xiàn)欣欣向榮之勢(shì)。

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，改變傳統(tǒng)紙媒固有的經(jīng)營模式，適應(yīng)形勢(shì)的發(fā)展，讓傳統(tǒng)紙媒重新站在合適的賽道上，創(chuàng)造出全新的媒體組織場(chǎng)景，并進(jìn)而激發(fā)出全新的業(yè)務(wù)發(fā)展模式。

3.2 結(jié)合新媒體，創(chuàng)新傳播模式

傳統(tǒng)媒體通過融合發(fā)展提升了影響力，如何打造新型主流媒體還是難題。傳統(tǒng)紙媒為受眾提供真實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣剤?bào)道，是社會(huì)歷史、文化和價(jià)值觀的核心表現(xiàn)。傳統(tǒng)紙媒歷史悠久，是新聞傳播的主導(dǎo)者，反映了社會(huì)變化。而新媒體利用其技術(shù)手段，正在改變新聞傳播的形式。傳統(tǒng)紙媒為了提高新聞價(jià)值和影響力，需將傳統(tǒng)紙媒的深度性和權(quán)威性與新媒體技術(shù)相結(jié)合，讓傳統(tǒng)紙媒從一個(gè)單純的新聞采集發(fā)布機(jī)構(gòu)，轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶侣?”一方面，既能確保受眾能得真實(shí)、客觀、全面又深入的內(nèi)容；另一方面，又能為受眾提供實(shí)時(shí)的資訊反饋，滿足受眾對(duì)新聞時(shí)效性的緊迫需求[6-7]。兩者的融合，在推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)的同時(shí)，也將媒體服務(wù)領(lǐng)域由單純的新聞傳播向思想挖掘、價(jià)值傳遞延伸，推動(dòng)報(bào)業(yè)經(jīng)營破壁、破圈。

傳統(tǒng)紙媒要重新思考新聞內(nèi)容的傳播方式，以滿足新媒體時(shí)代廣大受眾多樣化的需求，通過新媒體的傳播手段廣泛宣傳新聞的影響力和公信力。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒可以把核心內(nèi)容轉(zhuǎn)運(yùn)到網(wǎng)絡(luò)媒體上，如微博、微信公眾號(hào)、抖音等新媒體平臺(tái)，循序漸進(jìn)地提高傳統(tǒng)紙媒在媒體行業(yè)的影響力。同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒可以通過拍攝視頻、照片等方式，為受眾呈現(xiàn)出更為生動(dòng)、多樣化的新聞，從而加強(qiáng)與受眾的交流和互動(dòng)；借助新媒體手段對(duì)新聞稿件進(jìn)行分享、轉(zhuǎn)發(fā)、引用，提高傳統(tǒng)紙媒在社會(huì)上的影響力和關(guān)注度。傳統(tǒng)紙媒利用新媒體的實(shí)時(shí)性、便利性及覆蓋面廣等優(yōu)勢(shì)，尋找轉(zhuǎn)型發(fā)展的突破口，無論在形式上還是實(shí)質(zhì)上，通過傳統(tǒng)紙媒與新媒體結(jié)合來擴(kuò)大傳統(tǒng)紙媒的業(yè)務(wù)[8]。

例如：《深圳晚報(bào)》以“互文式頭版”的創(chuàng)新模式，走出了一條新型主流媒體之路。在發(fā)展過程中，結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展需要，通過“全而精”的模式，尋找新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，強(qiáng)化對(duì)重大新聞實(shí)踐和熱點(diǎn)新聞的深度報(bào)道，為受眾提供更為全面、客觀和深入的報(bào)道，加強(qiáng)對(duì)社交媒體的應(yīng)用，以此滿足受眾對(duì)不同領(lǐng)域新聞的需求。

3.3 做好新聞“把關(guān)人”的職責(zé)

傳統(tǒng)紙媒“把關(guān)人”具有職業(yè)性和專業(yè)性，在新聞內(nèi)容的審核上為媒體記者、編輯、主編、總編層層審核把關(guān)，這樣能夠確保傳統(tǒng)紙媒在新聞內(nèi)容上的準(zhǔn)確性和真實(shí)性。而新媒體擅長(zhǎng)利用技術(shù)來捕捉瞬息萬變的熱點(diǎn)，以及拓寬受眾群體[9]。因此，二者可以共同策劃新聞內(nèi)容和技術(shù)，傳統(tǒng)紙媒做好新聞“把關(guān)人”的職責(zé)，維護(hù)新聞內(nèi)容的一致性和真實(shí)性，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒與新媒體內(nèi)容的融合，從而提升新聞內(nèi)容的真實(shí)性與影響力。

3.4 以內(nèi)容為根本，加強(qiáng)和受眾的交流

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)“人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒”。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體持續(xù)加大與受眾之間的交流互動(dòng)，是快速提升傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一個(gè)重要舉措，同時(shí)也是提高影響力、增強(qiáng)受眾黏性的重要手段。以長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)為例，為了讓受眾愛聽、愛看聯(lián)播節(jié)目，集團(tuán)給每個(gè)采編部門和記者站下達(dá)了任務(wù)，嚴(yán)格考核，對(duì)全體采編人員制作短視頻的能力進(jìn)行考核，以新聞內(nèi)容建設(shè)為根本，充分把握新媒體傳播的特性，讓傳播方式呈現(xiàn)年輕態(tài)，探索用多種形態(tài)和手段觸達(dá)年輕用戶，讓新媒體成為傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的重要推動(dòng)力，為受眾帶來更多場(chǎng)景式、沉浸式、互動(dòng)式體驗(yàn)[10]。

4 結(jié)束語

綜上所述，新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體雖然遭遇發(fā)展挑戰(zhàn)，但傳統(tǒng)紙媒在新聞傳播力度上依然存在生存和發(fā)展的巨大空間。面對(duì)發(fā)展困境，傳統(tǒng)紙媒需要積極應(yīng)對(duì)，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求，融入新媒體技術(shù)，拓寬其發(fā)展渠道。同時(shí)，在新聞內(nèi)容方面上保持真實(shí)性、客觀性，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流，以期更好地以新的形態(tài)繼續(xù)為媒體行業(yè)和受眾帶來更多的可能性。

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