張磊磊

摘要：隨著我國經(jīng)濟改革開放的不斷發(fā)展和深入，人們的生活水平和文化素養(yǎng)也有了一定的提升，在這種大環(huán)境背景之下，我國的群眾文化品牌建設(shè)也取得了進步，但還是會存在著很多的問題，這些問題在很大程度上也阻礙了群眾文化品牌建設(shè)的發(fā)展，無法滿足社會的發(fā)展需求，因此，我們必須通過各種方法和策略來開展群眾文化活動品牌建設(shè)工作，才可以很好地推動社區(qū)文化活動蓬勃發(fā)展。本文主要從關(guān)于加強群眾文化品牌建設(shè)的思考進行了相關(guān)的分析。

關(guān)鍵詞：群眾文化；品牌建設(shè)；意識；工作方法

引言

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平也有了明顯的提高，人們對于群眾文化品牌建設(shè)的要求越來越高，群眾文化品牌建設(shè)作為提高群眾文化素養(yǎng)的一個重要途徑，不僅能增強廣大群眾的文化素養(yǎng)，提高群眾的綜合素養(yǎng)，還能促進社會文化穩(wěn)固的發(fā)展。本文主要從群眾文化品牌建設(shè)意識不足、群眾文化品牌建設(shè)工作方法落后兩方面分析了群眾文化品牌建設(shè)存在的問題，并且從加強群眾文化品牌建設(shè)意識、創(chuàng)新群眾文化品牌建設(shè)工作方法、加強政府的政策技術(shù)支持、靈活開展群眾文化品牌建設(shè)、完善群眾文化品牌建設(shè)的獎勵機制五方面闡述了如何加強群眾文化品牌建設(shè)，以此推動群眾文化品牌建設(shè)發(fā)展。

一、群眾文化品牌建設(shè)存在的問題

（一）群眾文化品牌建設(shè)意識不足

提高群眾文化品牌建設(shè)的認知度和文化品牌建設(shè)意識，是群眾文化品牌建設(shè)順利實施的關(guān)鍵所在，不僅能夠讓群眾文化品牌建設(shè)更加的容易進行，也能提高文化品牌建設(shè)的影響力，增強廣大群眾的文化素養(yǎng)，然而目前而言，我國大部分的群眾都缺少群眾文化品牌建設(shè)意識，對于群眾文化品牌建設(shè)的認知度還有欠缺，從不關(guān)注群眾文化品牌的相關(guān)建設(shè)，無法認識到群眾文化品牌建設(shè)的重要性和必要性，也無法理解群眾文化所蘊含的特性，認為群眾文化品牌建設(shè)工作是政府以及文化站相關(guān)部門的責任，與自己沒有關(guān)系，因此在平時的工作生活中從不關(guān)注也不關(guān)心，這就給群眾文化品牌建設(shè)工作開展造成了一定的困擾[1]，其次，有部分的群眾文化建設(shè)部門人員也缺乏對群眾文化品牌建設(shè)重要性的認識，在工作的過程中，更是趨向于一種形式化，不僅不能按照正常的工作流程開展有關(guān)的群眾文化品牌建設(shè)工作，而且對于現(xiàn)有的充分的資源，也無法有效地進行使用，對于群眾的文化建設(shè)需求也無法有效地滿足，其群眾文化品牌建設(shè)意識非常差，這些都嚴重影響群眾文化品牌建設(shè)的發(fā)展，無法真正地提升群眾文化品牌建設(shè)的效率。總體而言，要想加強群眾文化品牌建設(shè)工作，就必須提高廣大人民群眾以及群眾文化建設(shè)部門的工作人員的群眾文化品牌建設(shè)意識和認知度，如果無法做到這一點，將會導致群眾文化品牌建設(shè)無法順利開展，無法滿足現(xiàn)代社會文化發(fā)展需求。

（二）群眾文化品牌建設(shè)工作方法落后

隨著社會的不斷發(fā)展，越來越多的新思想新思潮被群眾所接受，但是群眾文化建設(shè)部門在進行群眾文化品牌建設(shè)工作時，卻沒有跟進時代發(fā)展的步伐，仍然采用傳統(tǒng)的工作方式進行，這種形式單一、內(nèi)容簡單、方法陳舊的古老的群眾文化活動建設(shè)方式[2]，使得整個群眾文化品牌建設(shè)工作缺乏一定的針對性，不僅阻礙了群眾文化品牌建設(shè)的順利開展，也決定了工作人員的積極性。再加上對相關(guān)負責人的綜合能力沒有嚴格要求，讓很多自身素質(zhì)較低、專業(yè)能力不強、綜合能力很差的人擔任群眾文化品牌建設(shè)工作，而這些人員缺乏一定的工作經(jīng)驗和專業(yè)素養(yǎng)，致使整個群眾文化品牌建設(shè)工作的效果大大地縮水，其次，部分群眾文化建設(shè)部門在開展群眾文化品牌建設(shè)工作中也忽略了開展工作的初衷，導致廣大人民群眾在參與的過程中感受不到任何意義，漸漸地覺得是在浪費時間，從而不再參加，另外，在開展群眾文化品牌建設(shè)時，對于一些重點難點問題沒有進行研究并且提出解決辦法，工作思路不清晰，缺乏一定的針對性，不僅無法滿足現(xiàn)在社會文化發(fā)展的需求，也無法被現(xiàn)在的人民群眾接受，這就導致了群眾文化品牌建設(shè)工作開展得不到有效的提升，不利于社會文化的發(fā)展。

二、加強群眾文化品牌建設(shè)的對策

（一）加強群眾文化品牌建設(shè)意識

在加強群眾文化品牌建設(shè)工作中，對于提高廣大人民群眾以及工作人員的群眾文化品牌建設(shè)意識和認知度方面，各相關(guān)部門的負責人要采取多種方式和形式，對廣大人民群眾以及工作人員深入宣傳群眾文化品牌建設(shè)的重大意義[3]，提高他們對群眾文化品牌建設(shè)的認知度和群眾文化品牌建設(shè)意識，從而全面推動群眾文化品牌建設(shè)工作的進展。例如對群眾文化品牌建設(shè)的重要性加大宣傳力度和普及范圍，并且將這項宣傳和普及工作當成重要的工作，提高廣大人民群眾以及工作人員的群眾文化品牌建設(shè)意識和認知度，培養(yǎng)他們正確的群眾文化品牌建設(shè)思想，讓工作人員在以后的工作中能更加地重視群眾文化品牌建設(shè)，廣大人民群眾能夠配合工作人員一起將群眾文化品牌建設(shè)這項工作做好；再者，還可以通過相關(guān)的知識講座、開宣傳會、定期開展培訓等方式讓工作人員能夠系統(tǒng)地學習群眾文化品牌建設(shè)的相關(guān)知識內(nèi)容，并且將學習的知識能夠更好地運用到群眾文化品牌建設(shè)工作中，同時，也可以通過宣傳部、電視、大屏幕等方式向廣大人民群眾普及群眾文化品牌建設(shè)的重要意義，并且加大其宣傳報道的力度，或者是以建立微信、微博、QQ群聊等方式向群眾傳達群眾文化品牌建設(shè)的重要性[4]，從而營造一個人人都為群眾文化品牌建設(shè)貢獻一份力的良好氛圍。

（二）創(chuàng)新群眾文化品牌建設(shè)工作方法

工作方式的創(chuàng)新是時代發(fā)展的需要，是加強群眾文化品牌建設(shè)的需要，因此，在開展群眾文化品牌建設(shè)工作時，一定要立足于長遠，著眼于長效，根據(jù)社會的發(fā)展和廣大人民群眾的需求不斷探索群眾文化品牌建設(shè)工作的新方式和途徑，群眾文化品牌建設(shè)工作“活”起來，以此實現(xiàn)群眾文化品牌建設(shè)的長遠、可持續(xù)的發(fā)展。首先，積極開展群眾文化品牌建設(shè)創(chuàng)新工作，為群眾文化品牌建設(shè)工作制定明確的目標和清晰的思路，以此樹立群眾文化品牌建設(shè)的全局觀念和群眾意識，以此提高文化工作者的工作積極性，以及凝聚力和創(chuàng)造力，讓職文化工作者能加強群眾文化品牌建設(shè)領(lǐng)域都能充分地發(fā)揮作用[5]。其次，在進行群眾文化品牌建設(shè)時，要以群眾為工作的重心和主體，通過積極的宣傳號召和引導廣大群眾參加報名，并投身到文化活動建設(shè)之中，讓廣大群眾通過親身感受并感覺到了群眾文化品牌建設(shè)的重要意義，也唯有如此，才能使廣大群眾更容易接受群眾文化活動、更愿意參加群眾文化活動。另外，政府在開展群眾文化品牌建設(shè)工程的時候，還必須實事求是地協(xié)調(diào)各地區(qū)的特色，以提高對群眾文化的適應性。最后，在開展群眾文化品牌建設(shè)創(chuàng)新方面，也能夠把現(xiàn)代科技手段合理地應用起來，從而進一步地拓展群眾文化品牌建設(shè)工作內(nèi)容范圍，如把現(xiàn)代化的科學技術(shù)手段和當前的群眾文化品牌建設(shè)相結(jié)合，豐富群眾文化品牌建設(shè)活動，提高人民參與群眾文化活動表現(xiàn)力，更好地促進社會文化發(fā)展。

（三）加強政府的政策技術(shù)支持

群眾文化品牌建設(shè)是城市、國家建設(shè)和發(fā)展的重點，也是提高人民群眾文化生活的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，要想實現(xiàn)群眾文化品牌建設(shè)，離不開政府的扶持，因此，我國的政府應該加強對群眾文化品牌建設(shè)方面的政策扶持，各地政府基于國家政策的基礎(chǔ)上，出臺一些適合自己當?shù)厝罕娢幕放平ㄔO(shè)的支持政策，例如，群眾文化品牌建設(shè)的政策支持、人才方面的支持以及資金方面的扶持等[6]，為群眾文化品牌建設(shè)提供一個方向，并且豐富群眾文化品牌建設(shè)的內(nèi)容，創(chuàng)辦一些對于特色文化品牌的傳播與傳承有意義的活動，動員當?shù)馗鱾€機構(gòu)都能參與進來，讓群眾文化品牌建設(shè)能夠更好地開展，同時，政府對于群眾文化品牌建設(shè)也要加大推廣的力度，讓更多的人了解其意義，其次，政府方面還應該對現(xiàn)有的群眾文化建設(shè)部門管理機制不斷地進行完善，要從群眾利益出發(fā)，建立科學、合理的群眾文化建設(shè)部門管理機制，該部門的人員要了解廣大人民群眾的具體情況，在進行文化建設(shè)中，要根據(jù)群眾的喜好進行設(shè)計，從而提高群眾的參與度，最后，政府對于投入的群眾文化品牌建設(shè)資金要通過合理的分配，有計劃安排資金的使用，并且根據(jù)需求對于相關(guān)的群眾文化品牌建設(shè)資金進行合理的調(diào)整，加大其資金使用率，盡量做到每一分錢都能發(fā)揮它的作用，同時也要做好群眾文化品牌建設(shè)資金運用的預算，加強對群眾文化品牌建設(shè)資金使用監(jiān)管力度[7]，確保所有資金有效地運用到群眾文化品牌建設(shè)當中，保障資金使用最大化，為加強群眾文化品牌建設(shè)奠定堅實基礎(chǔ)。

（四）靈活開展群眾文化品牌建設(shè)

建設(shè)積極向上的、健康的、喜聞樂見的群眾文化品牌建設(shè)還可以從廣大人民群眾的興趣愛好出發(fā)，不僅能保證群眾文化品牌建設(shè)工作的順利開展，也能滿足廣大人民群眾的文化需求，提升群眾的文化素養(yǎng)，因此，群眾文化建設(shè)部門人員應該提高和人民群眾的溝通，對廣大人民群眾的感興趣的文化進行了解和搜集，只要是廣大人民群眾喜歡的、感興趣的，并且蘊含著積極向上、健康思想的，有利于提升廣大人民群眾的文化素養(yǎng)，都可以成為群眾文化品牌建設(shè)的對象，了解和搜集完成之后，工作人員還需要對這些素材進行一定的創(chuàng)新，最終設(shè)計出健康的、喜聞樂見、符合廣大群眾需求和興趣的群眾文化品牌和活動，例如在搜集人民群眾的感興趣的文化時，會發(fā)現(xiàn)每個年齡階段喜歡的文化都不一樣，上了年紀的人比較喜歡傳統(tǒng)的文化，像京劇、秦腔等，而且他們還會自發(fā)性地組織一些規(guī)模比較小的京劇、秦腔等傳統(tǒng)曲藝愛好者聚會，經(jīng)常會在早上或者晚上自發(fā)性地聚集到公園進行唱戲等[8]，鑒于此，工作人員就可以考慮建設(shè)以傳統(tǒng)曲藝為主的群眾文化活動品牌，來引導老年群眾進行文化活動。而對于年輕群體人員而言，他們好像更偏向于喜歡流行文化，像時裝文化、消費文化、物質(zhì)文化、休閑文化、都市文化等等都屬于流行文化，但是流行文化的主次、正誤、虛實可能有很大一部分都無法正確地認識，如果工作人員只是將其搜集完畢，直接以此開展群眾文化活動品牌，不僅不利于群眾文化素養(yǎng)的提升，可能還會給社會帶來一定的危害，這就要求工作人員在了解和搜集文化的時候，一定要對其進行創(chuàng)新改革，為年輕群體人員提供正能量、健康的群眾文化品牌。

（五）完善群眾文化品牌建設(shè)的獎勵機制

要想形成一個生機勃勃的群體文化活動品牌，就必須營造公開、平等的競爭氛圍，并提高整個社會文化品牌建設(shè)的完整性，因此，必須建立和完善群體文化品牌建設(shè)的激勵機制，以此提升群體文化活動參加人的主動性，從而更好地推動整個文化的蓬勃發(fā)展，而在建立和完善群眾文化品牌建設(shè)的激勵工作中，可以根據(jù)制定相關(guān)制度如《群眾文化品牌建設(shè)管理制度》《群眾文化品牌建設(shè)內(nèi)容實施方案》《群眾文化品牌建設(shè)考核標準》等，從而為群眾文化品牌建設(shè)的具體實施和獎懲設(shè)定依據(jù)，其次，也要為參與人員提供和完善群眾文化品牌建設(shè)的內(nèi)容，使其能夠通過持續(xù)地掌握最新的群眾文化品牌建設(shè)知識和理念，從而潛移默化地提高自身的工作水平，提高自身的思想政治道德水準，從而推動參與人員的全面發(fā)展，而在進行相關(guān)的考核的時候，可以根據(jù)工作態(tài)度、工作方法等方面進行綜合考察，同時設(shè)立相應的獎罰力度，全面直觀地讓參與人員能夠感受到群眾文化品牌建設(shè)的積極作用，也能夠使群眾文化品牌建設(shè)能夠順利地實施，最后，要定期舉辦評優(yōu)選項，對于那些表現(xiàn)優(yōu)秀的人員給予贊揚和肯定，讓更多的職工以他們?yōu)榘駱覽9]，對于那些不思進取、以權(quán)謀私的人員要加大懲罰的力度，嚴重者可以進行通報，讓所有參與人員都能看到，給其他參與人員起到一個警示的作用，通過這種軟硬文化的相互配合，才可以讓群眾文化品牌建設(shè)工作緊跟企業(yè)的時代步伐，大大提高群眾文化活動品牌的知名度和美譽度，進一步擴大整個品牌的輻射力和影響力，以更好地凸顯品牌的價值觀。

結(jié)語

加強群眾文化品牌建設(shè)，不僅能增強廣大群眾的文化素養(yǎng)，提高他們的思想道德觀念和綜合素質(zhì)，也能更好地促進社會文化的發(fā)展，就目前而言，在進行群眾文化品牌建設(shè)工作時，仍然會存在這許多的問題，導致群眾文化品牌建設(shè)的效果并不是很理想，這就要求相關(guān)部門和工作人員應該對這些問題進行研究和思考，并且找出解決的對策，不斷地提升群眾文化品牌建設(shè)的水平，加強群眾文化品牌建設(shè)的效果，促進群眾文化品牌建設(shè)的發(fā)展。

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（作者單位：重慶市彭水縣棣棠鄉(xiāng)人民政府）

（責任編輯：袁麗娜）