摘 要：隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，加之近幾年新冠疫情的影響，電子商務(wù)在我國得到了廣泛的發(fā)展，為農(nóng)村地區(qū)提供了新的銷售渠道和就業(yè)機(jī)會(huì)。然而，農(nóng)村地區(qū)受自身區(qū)域發(fā)展特殊性的影響，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展面臨著一些困境和挑戰(zhàn)。本文以此為研究方向，著重分析當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展存在的主要問題，并提出一些可行性較強(qiáng)的應(yīng)對策略，希望能夠幫助農(nóng)村電商發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)；農(nóng)村電商；農(nóng)產(chǎn)品；物流配送

一、農(nóng)村電商發(fā)展的重要性

1.增加農(nóng)民收入

電子商務(wù)為農(nóng)民提供了一個(gè)廣闊的市場就業(yè)方向。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，農(nóng)民的銷售渠道很容易受當(dāng)?shù)厥袌鏊蓿荒芡ㄟ^中間商進(jìn)行銷售，使農(nóng)產(chǎn)品的利潤被大幅壓縮。然而借助電子商務(wù)平臺(tái)，農(nóng)民可以去除中間環(huán)節(jié)，直接面對終端消費(fèi)者，并在直接服務(wù)終端消費(fèi)者的同時(shí)，獲得更高的銷售價(jià)格和利潤空間。近幾年來，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售的規(guī)模越來越大，如表1所示，從2018年的2305億元發(fā)展到2022年突破2萬億元大關(guān)，這樣的發(fā)展規(guī)模極大地吸引了農(nóng)民們的創(chuàng)業(yè)熱情。不僅如此，電子商務(wù)平臺(tái)也找到了一個(gè)新的發(fā)展空間，幫助農(nóng)民通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開設(shè)自己的店鋪，通過自主定價(jià)、自主選品、自主銷售的方式充分發(fā)揮自己的產(chǎn)品營銷能力和經(jīng)營能力。通過創(chuàng)業(yè)，農(nóng)民不僅可以獲得更高的工資收入，還能擺脫傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的土地束縛，將閑置土地轉(zhuǎn)租出去，并獲得租金收入，進(jìn)一步增加總收入水平。

2.加速資源流通

站在消費(fèi)者角度來看，農(nóng)村電子商務(wù)給農(nóng)民提供了更廣闊的消費(fèi)選擇空間。農(nóng)民可以通過電商平臺(tái)購買到來自其他地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、生活用品等，不僅不再局限于傳統(tǒng)農(nóng)村市場的限制，也可以享受到更多樣化、高品質(zhì)的商品和服務(wù)，滿足自己的多元化消費(fèi)需求。農(nóng)村電商的發(fā)展為農(nóng)民提供了便利的購物方式，也提高了他們的生活質(zhì)量。同時(shí)，站在生產(chǎn)經(jīng)營者角度來看，農(nóng)村電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展極大地拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售區(qū)域。相比傳統(tǒng)營銷環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品銷售受限于地理位置和物流成本，而借助電商平臺(tái)的情況下，農(nóng)民可以將自己的產(chǎn)品推廣到全國范圍，甚至覆蓋全球市場，實(shí)現(xiàn)跨地域銷售。通過農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)民可以更好地解決產(chǎn)地與市場之間信息不對稱問題，更好地連接產(chǎn)銷兩端，擴(kuò)大銷售規(guī)模，幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)獲取更多收入來源。

3.依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步改變了農(nóng)村生產(chǎn)生活方式

作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一部分，農(nóng)村電商是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)模式在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的新模式、新業(yè)態(tài)。農(nóng)村電商幫助農(nóng)民跨越地域限制和時(shí)間限制，獲取了更廣闊的銷售渠道。農(nóng)村電商發(fā)展不僅幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模化生產(chǎn)和銷售，提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值和市場競爭力，還為農(nóng)民創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和增收渠道。數(shù)字經(jīng)濟(jì)和農(nóng)村電商的發(fā)展對于促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型發(fā)展具有重要的意義，數(shù)字經(jīng)濟(jì)和農(nóng)村電商是相輔相成、相互促進(jìn)的關(guān)系。通過數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)和農(nóng)村電商的發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)活力將得到進(jìn)一步釋放，農(nóng)民的收入水平也將得到進(jìn)一步提升，極大地縮小了農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展差異，助力我國整體經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定、健康、和諧發(fā)展。

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀

1.農(nóng)村電商平臺(tái)的建設(shè)和維護(hù)成本高

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的背景下，發(fā)展農(nóng)村電商主要面臨的發(fā)展困境是建設(shè)成本和維護(hù)成本過高。一方面，農(nóng)村電商平臺(tái)建設(shè)需要大量資金投入。建設(shè)一個(gè)高效、安全、穩(wěn)定、可靠的電商平臺(tái)，需要購買服務(wù)器、開發(fā)軟件、建立網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施等一系列工作，且需要投入大量資金。然而，農(nóng)村地區(qū)本身基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)能力就極為有限，無法承擔(dān)平臺(tái)建設(shè)的高昂費(fèi)用。另一方面，農(nóng)村電商平臺(tái)維護(hù)需要投入大量人力、物力資源。平臺(tái)運(yùn)營需要專業(yè)的客服團(tuán)隊(duì)進(jìn)行線上答疑解惑和售后維護(hù)，平臺(tái)維護(hù)也需要專業(yè)的技術(shù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)。然而，農(nóng)村地區(qū)人力資源極為有限，導(dǎo)致很多農(nóng)村電商服務(wù)平臺(tái)運(yùn)維存在困難。事實(shí)上，農(nóng)村電商企業(yè)需要招募大量的人力資源（例如客服人員、物流人員、平臺(tái)維護(hù)技術(shù)人員等）才能實(shí)現(xiàn)正常運(yùn)營，這些都給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)營負(fù)擔(dān)。不僅如此，當(dāng)前電商市場競爭極為激烈，同質(zhì)可替代產(chǎn)品紛繁眾多，使農(nóng)村電商平臺(tái)需要投入更多廣告資源吸引消費(fèi)者，也需要通過降低價(jià)格、提高服務(wù)質(zhì)量等留住穩(wěn)定用戶，這些營銷方式同樣會(huì)增加平臺(tái)的經(jīng)營成本。

2.農(nóng)產(chǎn)品上行成本逐步增高

第一，農(nóng)產(chǎn)品收購價(jià)格存在較大波動(dòng)性。由于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)具有一定的周期性，容易造成供求關(guān)系變動(dòng)頻繁，市場價(jià)格波動(dòng)。面對這樣的情況，農(nóng)村電商平臺(tái)需要考慮農(nóng)產(chǎn)品采購價(jià)格的不確定性，從而使采購成本難以得到很好的評估。而且，也存在地域差異、季節(jié)差異，不同地區(qū)、不同季節(jié)的農(nóng)產(chǎn)品，在品質(zhì)、供應(yīng)量等方面也會(huì)存在較大差異，加之不同地區(qū)相應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模、生產(chǎn)技術(shù)投入等也各有不同，整體都會(huì)導(dǎo)致同一品種的農(nóng)產(chǎn)品存在質(zhì)量、產(chǎn)量差異，進(jìn)一步導(dǎo)致了農(nóng)村電商平臺(tái)在采購過程中難以預(yù)測農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)情況，從而增加了采購成本和風(fēng)險(xiǎn)。在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，農(nóng)民與采購方缺乏健全的溝通渠道，對市場的敏感度不高，也無法快速了解市場價(jià)格波動(dòng)情況，很難快速根據(jù)市場情況及時(shí)進(jìn)行生產(chǎn)調(diào)整，使初級農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)增加。

第二，農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸和物流成本較高。由于農(nóng)村地區(qū)交通網(wǎng)絡(luò)不完善，道路狀況欠佳，無形中也導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸時(shí)間進(jìn)一步延長，對于那些鎖鮮時(shí)間短的農(nóng)產(chǎn)品，越長的運(yùn)輸時(shí)間會(huì)造成更高的運(yùn)輸損耗，增加冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)也代表了需要投入更多的技術(shù)和運(yùn)營成本。此外，由于我國對食品監(jiān)管要求越來越高，對農(nóng)產(chǎn)品的包裝盒儲(chǔ)存也提出了更高的要求，這些都增加了物流成本。當(dāng)前，許多農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)為了保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，在農(nóng)產(chǎn)品采摘、包裝、保險(xiǎn)等環(huán)節(jié)都進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)，在此過程中增加了人力投入和設(shè)備投入等都無形中增加了物流成本。

第三，農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)及質(zhì)量監(jiān)管成本也在進(jìn)一步提高。為保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性，對農(nóng)產(chǎn)品外觀、口感以及營養(yǎng)成本等進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化檢測，農(nóng)村電商平臺(tái)需要建立農(nóng)產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)室，聘請專業(yè)人員進(jìn)行質(zhì)量檢測，以確保產(chǎn)品能夠進(jìn)行溯源追蹤。然而，這樣的工作也會(huì)增加平臺(tái)的成本。

3.物流配送難度大

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，農(nóng)村電商發(fā)展面臨的另一個(gè)重要問題就是物流配送網(wǎng)絡(luò)不完善，物流配送難的問題。具體來說：第一，物流配送難會(huì)使農(nóng)村電商經(jīng)營缺乏時(shí)效性。相比城市地區(qū)，農(nóng)村地區(qū)的交通網(wǎng)絡(luò)不完善，道路狀況差，包括公路、鐵路和航運(yùn)等交通基礎(chǔ)設(shè)施相對較弱，而且部分地段道路質(zhì)量不穩(wěn)定，交通擁堵現(xiàn)象較為常見。這些現(xiàn)象都直接導(dǎo)致了物流車輛行駛速度緩慢，加之城鄉(xiāng)之間運(yùn)輸距離較遠(yuǎn)，尤其是一些偏遠(yuǎn)山區(qū)、偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村，道路交通環(huán)境較為惡劣，進(jìn)一步增加了物流配送的時(shí)間成本，在此過程中這些農(nóng)產(chǎn)品需要經(jīng)過多次中轉(zhuǎn)，不僅時(shí)效性差，而且很容易產(chǎn)生產(chǎn)品運(yùn)輸損耗。第二，農(nóng)產(chǎn)品特殊性帶來的挑戰(zhàn)。農(nóng)產(chǎn)品具有鮮活、易腐、季節(jié)性等特點(diǎn)，大多需要經(jīng)過特殊處理才能夠保持產(chǎn)品的品質(zhì)和新鮮度，尤其是哪些需要冷藏運(yùn)輸?shù)霓r(nóng)產(chǎn)品，利用冷鏈技術(shù)必然會(huì)極大地提高運(yùn)輸成本。例如，水果、蔬菜、海鮮、冷凍食品等農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中很容易變質(zhì)，需要使用具有冷藏設(shè)備的運(yùn)輸車輛對產(chǎn)品進(jìn)行溫度、濕度、通風(fēng)等環(huán)境控制，以達(dá)到延長農(nóng)產(chǎn)品保鮮期的作用；一些易腐變質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品意味著短時(shí)間內(nèi)就會(huì)出現(xiàn)腐爛變質(zhì)現(xiàn)象，需要快速將這些產(chǎn)品從農(nóng)戶手中運(yùn)送到消費(fèi)者手中，為了減少質(zhì)量損耗，會(huì)適當(dāng)采用增加真空包裝、抗菌包裝等減緩腐敗過程；或者諸如枇杷等特定季節(jié)水果，只有在特定時(shí)間才能收成和出售，在這個(gè)時(shí)間段里物流配送需求會(huì)急劇變化，在此階段需要調(diào)整運(yùn)輸計(jì)劃等。上述運(yùn)輸方式都無形中增加了運(yùn)輸配送的難度。

4.產(chǎn)品品牌化程度低

農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)多數(shù)以分散的個(gè)人生產(chǎn)為主，無法形成規(guī)模生產(chǎn)，生產(chǎn)出來的農(nóng)產(chǎn)品也缺乏統(tǒng)一的標(biāo)志，不具有品牌辨識(shí)度。這樣就使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者很難通過農(nóng)產(chǎn)品品牌化提高產(chǎn)品的附加值。而且，受制于當(dāng)?shù)厣a(chǎn)條件的限制，農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)往往也很難得到保障。如果品質(zhì)不能得到有效保障，不僅能夠通過電商平臺(tái)的質(zhì)檢環(huán)節(jié)，也很容易遭到消費(fèi)者的投訴，影響農(nóng)產(chǎn)品電商營銷的口碑。因此，只有進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)管理和質(zhì)量控制，才能夠提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)保障。

三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下農(nóng)村電商發(fā)展困境的解決措施

1.多方努力共同加強(qiáng)電商平臺(tái)建設(shè)

農(nóng)村電商是推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段，大力發(fā)展農(nóng)村電商能夠幫助農(nóng)村地區(qū)盤活當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和農(nóng)民就業(yè)。為促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，需要政府和企業(yè)雙方共同努力，在改善農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定、健康運(yùn)營。一方面，政府要加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。想要發(fā)展當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)，政府的作用不可忽視。對此，政府應(yīng)將農(nóng)村電商發(fā)展納入農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃當(dāng)中，例如可以加大農(nóng)村地區(qū)寬帶網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)投入，提高農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和覆蓋質(zhì)量，確保當(dāng)?shù)剞r(nóng)村能夠?qū)崿F(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)全覆蓋，為農(nóng)村電商發(fā)展提供基礎(chǔ)物質(zhì)保障。在此基礎(chǔ)上，政府有關(guān)部門還應(yīng)加強(qiáng)對電商平臺(tái)運(yùn)營的指導(dǎo)和支持，例如為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商提供優(yōu)惠貸款政策、補(bǔ)貼政策等，鼓勵(lì)更多相關(guān)企業(yè)走進(jìn)農(nóng)村，為農(nóng)村電商建立良好的營商環(huán)境。另一方面，企業(yè)應(yīng)積極參與農(nóng)村電商平臺(tái)建設(shè)，優(yōu)化完善電商解決方案。農(nóng)村電商企業(yè)應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村實(shí)際發(fā)展情況，相應(yīng)地構(gòu)建電商經(jīng)營模式，并利用先進(jìn)的技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)幫助農(nóng)戶真正了解電商，提高對電商的認(rèn)知能力。同時(shí)，企業(yè)還可以與農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的個(gè)體戶、小微企業(yè)等合作，通過電商平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品線上銷售，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的互利共贏。

2.加強(qiáng)合作與共享

農(nóng)村電商平臺(tái)還應(yīng)通過資源共享、合作共贏的方式，提高自身市場競爭力和影響力。具體合作方式可以從以下幾個(gè)方面著手；第一，農(nóng)村電商平臺(tái)與線下渠道和合作。農(nóng)村電商平臺(tái)可以與農(nóng)村實(shí)體店、農(nóng)戶等線下渠道進(jìn)行合作，將線下的農(nóng)產(chǎn)品引入線上平臺(tái)進(jìn)行銷售，實(shí)現(xiàn)線上線下互聯(lián)互通，以擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。同時(shí)，平臺(tái)還應(yīng)實(shí)現(xiàn)線上線下服務(wù)聯(lián)動(dòng)，利用線下購物渠道、配送渠道以及售后服務(wù)渠道等，為線上購物渠道提供有效補(bǔ)充，以增加消費(fèi)者的購物體驗(yàn)感。第二，多個(gè)農(nóng)村電商平臺(tái)開展互助合作。農(nóng)村電商平臺(tái)之間過度競爭會(huì)帶來惡劣的市場影響，對此，通過多個(gè)農(nóng)村電商平臺(tái)的合作聯(lián)動(dòng)，能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品在不同電商平臺(tái)之間的良性流通，使多個(gè)平臺(tái)能夠共同開拓市場，也能夠通過打造品牌聯(lián)動(dòng)活動(dòng)、多平臺(tái)促銷活動(dòng)等，共享營銷資源，實(shí)現(xiàn)合作共贏。第三，農(nóng)村電商平臺(tái)與物流企業(yè)合作，盡可能降低物流配送成本。通過與物流企業(yè)的合作，不僅能夠提高農(nóng)村電商平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品配送的效率，還能夠?qū)崿F(xiàn)多平臺(tái)物流資源共享，實(shí)現(xiàn)互利共贏；第四，農(nóng)村電商平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)與金融機(jī)構(gòu)、技術(shù)公司的合作。加強(qiáng)與金融機(jī)構(gòu)的合作，能夠幫助電商平臺(tái)解決經(jīng)營過程中遇到的資金問題，減少經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。通過與技術(shù)公司的合作，能夠幫助電商平臺(tái)增強(qiáng)技術(shù)服務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)先進(jìn)技術(shù)資源的快速共享，更好地滿足消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，

3.完善農(nóng)村電商物流配送體系

（1） 政府應(yīng)加強(qiáng)物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

第一，加大對農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò)的資金支持。政府有關(guān)部門通過撥款和補(bǔ)貼等措施可以推動(dòng)農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)升級；通過制定相關(guān)政策和規(guī)范，能夠有效引導(dǎo)和規(guī)范物流服務(wù)商的運(yùn)營行為，促進(jìn)農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò)的健康發(fā)展。第二，鼓勵(lì)專業(yè)物流服務(wù)商進(jìn)入農(nóng)村市場。政府有關(guān)部門應(yīng)積極引導(dǎo)本地專業(yè)物流服務(wù)商將經(jīng)營目標(biāo)轉(zhuǎn)向農(nóng)村地區(qū)，例如可以提供一定的獎(jiǎng)勵(lì)措施，降低這些企業(yè)物流配送進(jìn)入農(nóng)村市場的門檻，還可以專門開設(shè)相應(yīng)的培訓(xùn)課程，幫助農(nóng)村地區(qū)輸送專門的物流人才，盡可能提高農(nóng)村電商物流配送的質(zhì)量和效率。第三，加強(qiáng)農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃和建設(shè)。政府有關(guān)部門需要合理規(guī)劃農(nóng)村物流配送網(wǎng)點(diǎn)的整體布局和節(jié)點(diǎn)布局，并建立物流配送網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管體系，提升物流網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村地區(qū)的覆蓋面和運(yùn)營效率，優(yōu)化配送路線和配送節(jié)點(diǎn)，提高配送的準(zhǔn)確性和時(shí)效性。第四，通過公私合作共同完善物流配送網(wǎng)絡(luò)。政府有關(guān)部門應(yīng)與當(dāng)?shù)貙I(yè)的物流服務(wù)商、農(nóng)村電商平臺(tái)等進(jìn)行合作，通過整合各方資源進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，也可以通過共同投資的方式快速打通配送網(wǎng)點(diǎn)，提高農(nóng)產(chǎn)品物流效率。通過多方合作，可以共享物流網(wǎng)絡(luò)、倉儲(chǔ)設(shè)備和配送資源，讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)村物流配送形成規(guī)模效應(yīng)。在政府的牽線搭橋下，物流服務(wù)商可以根據(jù)電商平臺(tái)的實(shí)際需求制定相應(yīng)的物流配送解決方案，盡可能通過運(yùn)輸優(yōu)化、集中配送等方式降低成本投入。

（2） 發(fā)展冷鏈物流體系

為進(jìn)一步提高農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸質(zhì)量，農(nóng)村電商企業(yè)應(yīng)積極參與當(dāng)?shù)乩滏溛锪骰A(chǔ)設(shè)施的建設(shè)運(yùn)營工作，例如企業(yè)可以尋求政府合作，共同嘗試打造冷鏈物流運(yùn)輸體系，加強(qiáng)對冷鏈物流技術(shù)的優(yōu)化改進(jìn)。在此過程中，企業(yè)還應(yīng)與農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品加工商等產(chǎn)品各環(huán)節(jié)鏈條上的經(jīng)營者進(jìn)行多方合作，盡可能提高農(nóng)產(chǎn)品冷鏈配送中農(nóng)產(chǎn)品的新鮮程度，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，真正為農(nóng)民帶來切實(shí)的經(jīng)濟(jì)收益，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定發(fā)展。

4.實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)

對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者而言，只有增強(qiáng)他們的品牌建設(shè)意識(shí)和品牌管理能力，農(nóng)產(chǎn)品的品牌化發(fā)展才能切實(shí)落實(shí)下去。對此，政府可以開展專門的培訓(xùn)教育活動(dòng)，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者提供農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的相關(guān)指導(dǎo)，幫助農(nóng)戶們提高品牌意識(shí)和品牌管理能力，例如，根據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品情況開發(fā)特色產(chǎn)品，建立具有地域特色的品牌形象，生產(chǎn)出具有當(dāng)?shù)鬲?dú)特風(fēng)味的高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品等，幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者提高產(chǎn)品競爭力，推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的品牌化發(fā)展。

總之，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，農(nóng)村電商發(fā)展仍然面臨不少問題，需要政府與農(nóng)村電商平臺(tái)、電商企業(yè)、物流服務(wù)商、農(nóng)戶等多方協(xié)同合作，共同加強(qiáng)農(nóng)村電商市場建設(shè)，拓展農(nóng)產(chǎn)品的營銷渠道，切實(shí)盤活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。

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作者簡介：孫玲（1982.05— ），女，漢族，遼寧沈陽人，碩士，研究方向：電子商務(wù)。