【摘要】新媒體時(shí)代，隨著各種網(wǎng)絡(luò)主播的興起，專業(yè)主持人的權(quán)威性不斷消解，不斷變化的傳播語境、傳播規(guī)律和受眾需求，對(duì)主持人提出了新的要求，也給新聞播音主持領(lǐng)域帶來了革新動(dòng)力。本文基于新媒體時(shí)代的新聞播音特點(diǎn)分析，探討了新聞播音“再創(chuàng)作”的意義和瓶頸，論述了新聞播音“再創(chuàng)作”主持人的基本素質(zhì)要求，最后從實(shí)際出發(fā)，系統(tǒng)地提出了一系列新聞播音中的“再創(chuàng)作”策略。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代；新聞播音；再創(chuàng)作

中圖分類號(hào)：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.11.038

主持人在廣播電視等節(jié)目中以聲音為主要載體進(jìn)行信息傳播活動(dòng)，其播音狀態(tài)和播音效果直接影響節(jié)目的傳播質(zhì)量。著名語言學(xué)家徐世榮曾說過：“寫的語言是學(xué)問，說的語言也是學(xué)問”。播音過程，實(shí)際上就是一個(gè)研究“如何說，如何說得更好的學(xué)問?！毙侣劰?jié)目一般語言量較大，特別是廣播新聞節(jié)目，聲音作為承載信息的唯一符號(hào)，其感染力和表現(xiàn)力強(qiáng)弱直接影響了信息的傳播效果和節(jié)目的質(zhì)量?jī)?yōu)劣。在很多人的認(rèn)知中，新聞播音只需要簡(jiǎn)單地照本宣科，標(biāo)準(zhǔn)地朗讀稿件即可。其實(shí)這是對(duì)新聞播音認(rèn)識(shí)的一種“誤區(qū)”，新聞播音是主持人依托自己專業(yè)素養(yǎng)，以語言為載體所進(jìn)行的一項(xiàng)創(chuàng)作性活動(dòng)，具備完整且系統(tǒng)的創(chuàng)作規(guī)律和創(chuàng)作方法。在新媒體時(shí)代，隨著海量網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和自媒體平臺(tái)的興起，傳播門檻大大降低，“一人一媒體”，當(dāng)掌握了麥克風(fēng)的普通公眾開始在新媒體上頻頻亮相，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)直播造就了很多擁有百萬甚至千萬粉絲的“網(wǎng)紅主播”后，一方面，專業(yè)主持人的權(quán)威性正在不斷被消解，他們變得不再“光芒四射”；另一方面，網(wǎng)絡(luò)上多元的主持風(fēng)格、多樣的語言呈現(xiàn)也對(duì)專業(yè)主持人的新聞播音提出了挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，讓自己以更加積極的狀態(tài)出現(xiàn)在新聞節(jié)目中，主持人必須要與時(shí)俱進(jìn)，從當(dāng)代的新聞播音要求和受眾需求出發(fā)，對(duì)新聞播音“再創(chuàng)作”。所謂的新聞播音“再創(chuàng)作”，是指從節(jié)目主持人的聲音層面對(duì)新聞節(jié)目稿件的再次創(chuàng)作[1]。本文重點(diǎn)論述了新媒體時(shí)代新聞播音“再創(chuàng)作”的策略與方法，以期進(jìn)一步提高新聞播音的效率。

1. 新媒體時(shí)代的新聞播音特點(diǎn)

1.1 多元化

隨著新媒體技術(shù)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體融合進(jìn)程越來越快，新聞傳播不再局限于傳統(tǒng)的電視、廣播，而是延展至網(wǎng)站、手機(jī)APP、抖音、微博、微信等多種平臺(tái)。同時(shí)，有著不同需求和興趣愛好的受眾群體不斷聚集，借助網(wǎng)絡(luò)的精準(zhǔn)化信息推送，他們的個(gè)性化需求完全可以得到滿足，因此受眾新聞需求多元化、細(xì)分化趨勢(shì)更為明顯。不同的受眾對(duì)于新聞節(jié)目有著不一樣的消費(fèi)需求，不同的傳播平臺(tái)對(duì)于新聞節(jié)目有著不一樣的傳播要求。因此，主持人在新聞播音時(shí)必須要適應(yīng)不同平臺(tái)的特點(diǎn)，從細(xì)分化的受眾需求出發(fā)，調(diào)整自己的主持風(fēng)格和播音語態(tài)，使之更加多元豐富，這樣才能達(dá)到更好的新聞傳播效果。

1.2 聽感豐富

在融媒時(shí)代，新聞播音不再是新聞節(jié)目的單播介質(zhì)，往往配合音樂、配樂、畫面等元素共同出現(xiàn)，相輔相成，共同傳遞新聞信息。在新媒體時(shí)代，“短平快”的信息消費(fèi)習(xí)慣和碎片化的信息消費(fèi)語境，讓受眾對(duì)于信息的耐受程度不斷下降，他們往往難以長(zhǎng)時(shí)間地集中注意力去收看新聞，必須要不斷地給他們聲音或畫面的感官刺激，才能吸引他們的持續(xù)關(guān)注。這就對(duì)新聞播音提出了更高的要求，主持人在主持節(jié)目過程中，必須要不斷調(diào)整自己的播音狀態(tài)，一方面，要與音樂、畫面等配合，當(dāng)畫面較為普通，特別是畫面模糊甚至缺失的情況下，用有重點(diǎn)、有特色的語言彌補(bǔ)，吸引受眾注意力，這時(shí)候，主持人的聲音就是增強(qiáng)節(jié)目吸引力的最重要因素；另一方面，在不同平臺(tái)播報(bào)新聞時(shí)，要有不一樣的語音狀態(tài)，這樣才能更加符合受眾的收聽習(xí)慣，不斷地給他們豐富新鮮的收聽感受，吸引受眾注意力的同時(shí)，還能引發(fā)他們的共情和共鳴，便于他們理解新聞內(nèi)容，體現(xiàn)專業(yè)主持人的素養(yǎng)。

1.3 實(shí)用性

現(xiàn)如今，在快節(jié)奏的工作生活中，受眾用于信息消費(fèi)的時(shí)間有限，他們收看（收聽）新聞的目的明確：一是要快速獲取對(duì)自己工作生活有幫助的信息；二是要獲取讓自己身心放松的信息。這也讓新聞播音發(fā)生了新的變化：第一，減少冗長(zhǎng)，主持人在播報(bào)時(shí)要盡量減少一些無效無用的內(nèi)容，減少一些拖音，適度加快語速，簡(jiǎn)潔明快地播報(bào)，特別是在短視頻新聞中，更要適當(dāng)加快語速；第二，準(zhǔn)確的重音提示，因?yàn)樾旅襟w時(shí)代的受眾注意力和記憶力普遍較弱，因此主持人在主持過程中一定要準(zhǔn)確理解新聞報(bào)道，不斷地對(duì)重點(diǎn)詞和關(guān)鍵詞重點(diǎn)提示，引起受眾注意，便于他們理解新聞，獲得實(shí)用信息；第三，適當(dāng)娛樂化。隨著越來越多的娛樂新聞出現(xiàn)在媒體平臺(tái)上，新聞播音也漸漸地滲透進(jìn)了受眾追求娛樂和放松的需求之中，這類節(jié)目的主持人必須要從傳統(tǒng)的新聞播報(bào)狀態(tài)中跳出來，變得更加時(shí)尚有親和力，這樣才能“聲聲悅耳”[2]。

2. 新媒體時(shí)代新聞播音“再創(chuàng)作”的意義

2.1 有效提升節(jié)目質(zhì)量

新聞播音“再創(chuàng)作”是提升節(jié)目質(zhì)量的必要舉措。新媒體時(shí)代，新聞競(jìng)爭(zhēng)激烈，一檔節(jié)目要從海量的新聞報(bào)道中脫穎而出，吸引受眾的關(guān)注，絕非易事。每一檔新聞欄目都有自己的欄目定位和目標(biāo)受眾，每一篇新聞都有自己的新聞主旨和報(bào)道基調(diào)，因此對(duì)新聞主持人的播音風(fēng)格提出了不同的要求。主持人不能背離一檔新聞節(jié)目的整體風(fēng)格，也不能違背一篇報(bào)道的主基調(diào)，其新聞播報(bào)必須契合節(jié)目和報(bào)道需求，這樣才能相得益彰。因此，一名優(yōu)秀的主持人在“發(fā)聲”前，一定會(huì)認(rèn)真地研究這檔節(jié)目的定位、聽眾需求、報(bào)道主旨，然后根據(jù)實(shí)際情況，調(diào)整自身狀態(tài)，使之與新聞報(bào)道“同頻”，這樣才能用聲音為節(jié)目加分，提升節(jié)目質(zhì)量。以筆者所在的安徽廣播電視臺(tái)交通廣播早新聞節(jié)目《新聞直通車》為例，這檔節(jié)目在每周一到周五的7：00-8：30直播，節(jié)目的定位是“有新聞，有故事，有觀點(diǎn)；手握方向盤、盡曉天下事?！薄靶侣?、故事、觀點(diǎn)”，這三個(gè)關(guān)鍵詞，實(shí)際上就對(duì)主持人的播音狀態(tài)提出了要求：首先，能夠?qū)π侣勥M(jìn)行簡(jiǎn)潔明快的播報(bào)，聲音要富有活力，狀態(tài)朝氣蓬勃，適合早高峰時(shí)間段開車上班的移動(dòng)人群的收聽需求；其次，能夠?qū)σ恍┬侣勈录M(jìn)行演繹式播報(bào)，從“播”到“說”，調(diào)整主持狀態(tài)，讓收聽人群能夠“耳畔一亮”，讓他們從隨意收聽狀態(tài)轉(zhuǎn)為高度關(guān)注收聽狀態(tài)，提高新聞傳播效率；第三，要求主持人能夠?qū)σ恍┬侣勈录伋鰧?dǎo)向正確、態(tài)度鮮明的觀點(diǎn)，這能夠幫助主持人更好地塑造自己的個(gè)人主持風(fēng)格。

2.2 有效塑造個(gè)人風(fēng)格

新聞播音“再創(chuàng)作”是有效塑造個(gè)人風(fēng)格的前提和基礎(chǔ)。新媒體時(shí)代，“人人掌握麥克風(fēng)，人人都是傳播者”，當(dāng)大眾加入到新聞傳播的隊(duì)伍中，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)主播不斷涌現(xiàn)，專業(yè)主持人的光環(huán)正在消散。如何從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出？主持人個(gè)人風(fēng)格的塑造非常關(guān)鍵。只有具有辨識(shí)度的聲音和主持狀態(tài)才能給受眾留下深刻的印象，讓他們過耳不忘，記住這位主持人。大部分人們熟知的新聞主持人，他們的風(fēng)格都是非常明顯的，不管是沉穩(wěn)大氣的康輝，還是利落爽朗的歐陽夏丹，不管是充滿青春活力和親和力的李梓萌，還是聲音清亮、平穩(wěn)中不乏激情的海霞[3]，他們都是從自身的聲音條件出發(fā)，通過“再創(chuàng)作”，找到了最適合自己、個(gè)性鮮明、風(fēng)格迥異的主持風(fēng)格，這也是他們獲得巨大成功的關(guān)鍵。

2.3 有效契合聽眾需求

現(xiàn)如今，受眾成為新聞傳播的起點(diǎn)和終點(diǎn)，他們能否對(duì)新聞報(bào)道有效地接收成為傳播力與影響力發(fā)揮的關(guān)鍵要素。因此，主持人的新聞播報(bào)除了要結(jié)合欄目定位、報(bào)道主旨、自身聲音特色，還需要充分結(jié)合受眾的要求來“再創(chuàng)作”。比如說，受眾對(duì)于時(shí)政新聞的理解是權(quán)威全面公正，因此主持人的播音狀態(tài)應(yīng)當(dāng)是沉穩(wěn)大氣，且為了便于受眾理解新聞內(nèi)容，語速可以適當(dāng)放緩，適當(dāng)留白；再比如說，在社會(huì)新聞中，主持人應(yīng)該盡量讓自己的播音自然、親切有親和力，也可以加入一些自己的個(gè)性化點(diǎn)評(píng)，這樣才更符合受眾的收聽需求。

3. 新聞播音“再創(chuàng)作”過程中的問題

3.1 過分追求親和力，熱情過度

親和力對(duì)于主持人來說并不陌生，是指其通過聲音語言、肢體語言和神態(tài)語言等對(duì)受眾產(chǎn)生的親近和吸引力。一名有親和力的主持人，對(duì)于受眾有著更強(qiáng)的吸引力，能夠增強(qiáng)個(gè)人魅力和節(jié)目黏性。親和力是一名主持人的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，能夠幫助其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的主持界勝出。與服務(wù)類、娛樂類節(jié)目不同，新聞節(jié)目有其特殊性，那就是需要客觀全面及時(shí)地傳遞信息，填補(bǔ)受眾信息空白，這就對(duì)主持人的親和力提出了更高的要求。一方面，不管是播報(bào)哪一種新聞，新聞播音員都需要以一種自然親切的方式和態(tài)度向觀眾傳遞信息，這樣才能從“念稿”的生硬刻板狀態(tài)走出來。另一方面，新聞播音員必須要把握好親和力的表達(dá)方式和程度，特別是在一些時(shí)政新聞中的語言表達(dá)，不然就會(huì)產(chǎn)生過度熱情的問題，反而損害了新聞報(bào)道的權(quán)威性，傳播效果不佳。

3.2 稿件處理不當(dāng)，播報(bào)準(zhǔn)確度不夠

新聞節(jié)目的一個(gè)主要目的是傳遞信息，滿足受眾的知情權(quán)。衡量一檔新聞節(jié)目傳播信息的效力，需要從兩個(gè)維度去考驗(yàn)，一是信息量，二是精準(zhǔn)度。新媒體時(shí)代，受眾用于信息消費(fèi)的時(shí)間有限，他們希望能夠在有效的時(shí)間內(nèi)盡可能多地獲取信息，與此同時(shí)，受眾在信息接收過程中的注意力不夠集中，他們需要主持人通過播音節(jié)奏、聲音強(qiáng)度、重音停頓等有效處理，來幫助他們更好地正確理解新聞報(bào)道的主旨和重點(diǎn)。但是一些新聞主持人在新聞播音“再創(chuàng)作”時(shí)，對(duì)稿件處理不當(dāng)，導(dǎo)致播報(bào)的精準(zhǔn)度不夠。比如說過分追求信息量，播報(bào)速度過快，讀稿不走心，沒有輕重緩急等處理，導(dǎo)致受眾聽不清，聽不懂，入耳不入心。

3.3 盲目追求公正性，態(tài)度觀點(diǎn)不足

新聞傳播的另一個(gè)主要目的是“用事實(shí)說話”，表達(dá)態(tài)度和觀點(diǎn)，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，傳播主流價(jià)值觀[4]。在新媒體時(shí)代，海量信息完全可以滿足受眾的基本信息需求，主持人在新聞播音中的客觀性雖然很重要，因?yàn)檫@有利于他們對(duì)新聞事件本身全面真實(shí)地進(jìn)行聲音敘述。但是如果播音員對(duì)于新聞信息過于客觀公正，就淪為了信息的傳聲筒，失去了“再創(chuàng)作”的意義，態(tài)度觀點(diǎn)的不足，讓他們只能停留在“播”的層面，難以深入到“說”的層面，滿足受眾的深層次信息需求。實(shí)際上，新聞播音員只有適時(shí)地表達(dá)觀點(diǎn)，才能更好地彰顯個(gè)人價(jià)值和態(tài)度，正確引導(dǎo)受眾對(duì)于新聞內(nèi)容的認(rèn)知，引起受眾共鳴。

4. 新聞播音“再創(chuàng)作”的策略

4.1 熟知各平臺(tái)播音要求，調(diào)整播音狀態(tài)

現(xiàn)如今，新聞節(jié)目主持人往往不是只在一種傳播平臺(tái)或傳播渠道上出現(xiàn)，他們往往需要“跨界”主持，同時(shí)兼任新媒體端和傳統(tǒng)媒體端的主持工作。比如說廣播新聞節(jié)目的主持人，他們可能還需要錄制新聞短視頻、做新聞直播等等，在不同的媒體平臺(tái)上，對(duì)于主持人的播音要求是不一樣的，比如說短視頻新聞?dòng)捎跁r(shí)長(zhǎng)短，要求主持人的語言更凝練，而新聞直播則對(duì)主持人親和力要求更高，與受眾更多地互動(dòng)交流，更要善于觀察，用語言對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行描述，“說新聞”的色彩更濃……這就需要主持人加強(qiáng)學(xué)習(xí)，正確認(rèn)知每一種傳播平臺(tái)的新聞播音要求，積極地調(diào)整自身狀態(tài)，用靈活多樣的播報(bào)適應(yīng)各種傳播場(chǎng)景，以獲得更好的傳播效果。

4.2 注重細(xì)節(jié)處理，善于演繹式播報(bào)

新聞以真實(shí)性立身，以細(xì)節(jié)性動(dòng)人。一則新聞報(bào)道中，往往能夠快速吸引受眾關(guān)注，引起受眾共情共鳴的就是細(xì)節(jié)，因此播音員主持人在新聞播報(bào)過程中一定要善于處理細(xì)節(jié)，因?yàn)檫@些細(xì)節(jié)就如“珍珠”，往往是報(bào)道中最“吸睛”的。主持人要迅速且準(zhǔn)確地對(duì)新聞價(jià)值進(jìn)行判斷，當(dāng)發(fā)現(xiàn)能夠表現(xiàn)新聞主題的細(xì)節(jié)時(shí)，就要能夠進(jìn)行演繹式播報(bào)，用重音、語調(diào)、連停等語言表達(dá)方式呈現(xiàn)這些細(xì)節(jié)，充分展示聲音的魅力，這樣才能幫助受眾更好地理解新聞[5]。

4.3 找準(zhǔn)自身優(yōu)勢(shì)，打造個(gè)人主持風(fēng)格

要讓受眾喜歡一檔新聞節(jié)目，得讓他們先接受節(jié)目主持人，一名優(yōu)秀的主持人往往與一檔優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目互為促進(jìn)，相得益彰，可以產(chǎn)生品牌效益。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，要讓一檔新聞節(jié)目脫穎而出，一條重要路徑就是播音員主持人打造強(qiáng)烈的個(gè)性化風(fēng)格，用獨(dú)特的語言特色來彰顯個(gè)人特點(diǎn)和魅力，吸引受眾。當(dāng)然，主持人要找到適合自己的主持風(fēng)格不是一件容易事，要對(duì)自身的特點(diǎn)有一個(gè)綜合科學(xué)的分析判斷，找到優(yōu)勢(shì)所在，再與自身的舉止言談、外在形象及新聞宗旨統(tǒng)一起來，最后找準(zhǔn)風(fēng)格定位。

4.4 立足大眾視角，語言表達(dá)口語化

新媒體時(shí)代，受眾在信息傳播中的主體地位不斷被確立，因此主持人一定要樹立受眾思維，從大眾視角出發(fā)，重新審視自己的播報(bào)方式，找到一種兼具開放性和平民性的語言路徑，讓自己作為橋梁紐帶，鏈接新聞內(nèi)容與新聞受眾。主持人的新聞播報(bào)要貼近受眾，就要用群眾的方式說話，用大家聽得懂、喜歡聽的方式播新聞，分析受眾心理傾向性對(duì)新聞稿件“再創(chuàng)作”，使用口語化的表達(dá)方式，配合恰當(dāng)?shù)恼Z氣和語音，將稿件的內(nèi)容和情感更好地傳遞給受眾。

5. 結(jié)束語

新聞播音兼具藝術(shù)性和創(chuàng)新性，在日新月異的新媒體時(shí)代，主持人必須與時(shí)代接軌，對(duì)新聞播音“再創(chuàng)作”，不斷優(yōu)化與創(chuàng)新新聞播報(bào)方式，這樣才能找到最適合自己的主持風(fēng)格，塑造自己的個(gè)人品牌，實(shí)現(xiàn)聲美、情真、意切，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容和播音主持方式的完美統(tǒng)一，為媒體發(fā)展注入更多的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

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[3]湯琪.新聞播音如何讓聽眾聽得入耳入心[J].傳媒論壇，2018，1（14）：53-54.

[4]張淑娟.新聞播音主持如何提升魅力[J/OL].中國報(bào)業(yè)，2024（02）：110-111[2024-03-29].

[5]孟雅欣.廣播電視新聞節(jié)目播音主持的情感表達(dá)研究[J].記者搖籃，2023（12）：27-29.

作者簡(jiǎn)介：王燕（1968—）女，安徽合肥人，主任播音員（副高），研究方向：廣播節(jié)目播音主持。