廣寧

【摘要】伴隨著新媒體時代的到來，媒體行業(yè)發(fā)生了較大變化，這給廣播新聞節(jié)目報道帶來了一定的沖擊和影響，其受眾面日漸狹窄。對此，需要適應新媒體生態(tài)環(huán)境，進一步強化廣播新聞策劃能力，推出更具影響力、吸引力的廣播新聞節(jié)目。本文著重分析了新媒體生態(tài)下廣播新聞策劃現(xiàn)狀，探討了新媒體生態(tài)下廣播新聞的策劃能力的提升策略，包括轉(zhuǎn)變工作觀念、優(yōu)化新聞編排、立足于情感動人及融合應用新媒體等。

【關鍵詞】新媒體；廣播新聞；策劃能力；提升策略

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.11.028

隨著社會的快速發(fā)展，各領域?qū)W(wǎng)絡化的需求越來越強烈，在網(wǎng)絡數(shù)字媒體不斷進步的前提下，我國新媒體發(fā)展也處于非常旺盛的階段。而對廣播這一重要傳播信息的媒介予以了解可知，其受新媒體沖擊和影響較為強烈，廣播新聞節(jié)目的受眾面越來越狹窄。對此，需要注重了解新媒體生態(tài)環(huán)境，積極提升廣播新聞策劃能力，以便實際新聞策劃中能夠靈活運用新媒體技術(shù)，精準定位受眾目標，合理策劃和推出廣播新聞節(jié)目，以便產(chǎn)生更大的社會影響力[1]。本文分析了新媒體生態(tài)下廣播電視策劃現(xiàn)狀，明確了其存在的問題，然后探討了如何提高廣播新聞的策劃能力，最后提出了相關建議。

1. 新媒體生態(tài)下廣播新聞策劃現(xiàn)狀

1.1 被動跟隨新媒體設置的新聞議題

在新媒體生態(tài)環(huán)境下，廣播新聞策劃面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。以往廣播新聞策劃能夠主動設置議題，引導公眾的關注點。然而隨著新媒體的崛起，信息傳播的速度和方式發(fā)生了巨大的變化，廣播新聞策劃在很多時候不得不被動跟隨新媒體設置的議題。這不僅影響了廣播新聞的獨立性和權(quán)威性，也在一定程度上削弱了其在社會輿論場的影響力。

廣播新聞被動跟隨新媒體設置的議題，主要原因有兩點。其一，新媒體的快速傳播特性。在新媒體時代下信息的傳播不再受時間和空間的限制，任何事件只要在新媒體平臺上發(fā)布，都能迅速擴散到全社會。而廣播新聞由于制作和播放流程的限制，往往無法做到與新媒體同步。這就導致了廣播新聞在報道某些事件時，不得不跟隨新媒體的步伐，以應對觀眾的即時需求[2]。其二，新媒體的互動性給廣播新聞策劃帶來不小的挑戰(zhàn)。依托新媒體平臺進行新聞策劃或者新聞傳播都能夠體現(xiàn)互動性，觀眾可以實時發(fā)表自己的觀點和看法，形成輿論場。而廣播新聞由于缺乏與觀眾的即時互動機制，很難準確把握公眾的關注點和情緒變化。因此，在面對突發(fā)事件或熱點事件時，廣播新聞往往只能根據(jù)新媒體平臺上的輿論走向來調(diào)整自己的報道策略。

1.2 新聞選題與模式同質(zhì)化嚴重

新媒體生態(tài)背景下廣播新聞策劃效果不佳，難以產(chǎn)生較大的社會輿論，這與新聞選題、新聞模式同質(zhì)化嚴重有直接的關系。目前，許多廣播電臺為了追求時效性和關注度，往往選擇熱門話題進行報道，導致新聞選題缺乏獨特性和深度。這種“跟風”現(xiàn)象，會造成新聞內(nèi)容缺乏新意，使受眾容易產(chǎn)生審美疲勞，降低新聞瀏覽量。與新聞選題同質(zhì)化相伴而生的，是新聞報道模式的趨同。許多廣播新聞節(jié)目在報道形式上缺乏創(chuàng)新，往往采用傳統(tǒng)的“導語+正文+結(jié)語”模式，導致新聞報道缺乏吸引力和感染力。此外，一些廣播電臺為了追求收視率，過于注重娛樂性和八卦元素，忽視了新聞的深度和內(nèi)涵，進一步加劇了新聞模式的同質(zhì)化問題[3]。

1.3 新聞策劃思想與方法比較落后

廣播新聞，作為傳統(tǒng)媒體的重要代表，面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，即廣播新聞策劃思想與方法顯得較為落后，這在一定程度上影響了廣播新聞的傳播效果和競爭力。比如廣播新聞策劃往往注重報道的準確性和時效性，但在內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新等方面缺乏足夠的探索和實踐，導致廣播新聞節(jié)目缺乏吸引力和競爭力；比如一些廣播新聞策劃者仍然沿用傳統(tǒng)的思維模式，忽視受眾的需求和反饋，導致新聞內(nèi)容與受眾需求脫節(jié)；部分廣播新聞策劃者未適應新媒體時代，積極更新思想觀念，始終局限于傳統(tǒng)媒體的思維框架內(nèi)，那么實際工作中難以融合應用多種媒體來創(chuàng)新策劃廣播新聞，導致廣播新聞報道無法滿足受眾多元化需求，傳播效果受限。此種情況下呈現(xiàn)的廣播新聞節(jié)目不能滿足受眾個性化信息需求，致使廣播新聞傳播效果不佳。

2. 新媒體生態(tài)下廣播新聞策劃能力提升的重要性

2.1 有助于提高廣播新聞節(jié)目的媒體競爭力

隨著科技的不斷進步和新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播新聞節(jié)目面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機遇。只有不斷提升廣播新聞策劃能力，才能實現(xiàn)廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新、突破和持續(xù)發(fā)展。之所以這樣說，主要是提升廣播新聞策劃能力有助于廣播新聞節(jié)目更好地適應新媒體生態(tài)環(huán)境。新媒體環(huán)境具有信息傳播速度快、互動性強、受眾群體廣泛等特點，這對廣播新聞節(jié)目的策劃提出了更高的要求。注重提升廣播新聞策劃能力，可以更加精準地把握受眾需求，制定更加符合新媒體傳播規(guī)律的節(jié)目策劃方案，從而在新媒體環(huán)境中更好地展現(xiàn)廣播新聞節(jié)目的優(yōu)勢和特色。提升廣播新聞策劃能力有助于提升廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量和影響力[4]。優(yōu)秀的新聞策劃能夠立足于受眾的情感需求、真理需求等等，深入挖掘新聞事件背后的故事，揭示新聞事件的本質(zhì)和意義，從而吸引更多受眾的關注和認可；同時提升廣播新聞節(jié)目的社會影響力和公信力，增強受眾對廣播新聞節(jié)目的信任和認可。提升廣播新聞策劃能力有助于推動廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新和突破。在新媒體環(huán)境下，注重提升廣播新聞策劃能力，能夠始終堅持創(chuàng)新，不斷探索新的節(jié)目形式、新的報道方式和新的傳播渠道，這能夠為廣播新聞節(jié)目注入新的活力和動力。

2.2 有助于提高廣播新聞的宣傳效果

新媒體生態(tài)下注重提升廣播新聞策劃能力，可以順應時代發(fā)展潮流，創(chuàng)新廣播新聞的傳播方式，有效宣傳，吸引更多的受眾傾聽，如此即可增強廣播新聞的競爭力和影響力。注重提高廣播新聞策劃能力，可在實際廣播新聞節(jié)目策劃之際，注重分析新媒體的特點，運用新媒體技術(shù)手段進行新聞創(chuàng)編，促使新聞內(nèi)容更加生動、形象。與此同時，精準定位目標群眾，利用多個新媒體平臺來傳播廣播新聞節(jié)目，比如參加微博話題、在抖音賬號上傳新聞策劃視頻等，即可讓更多受眾了解廣播新聞，或被新聞內(nèi)容所吸引或被新聞形式所吸引，真正參與到廣播新聞節(jié)目傾聽中來，如此即可獲得良好的新聞宣傳效果。

2.3 有助于提高廣播新聞的經(jīng)濟效益

首先，廣播現(xiàn)如今面臨著巨大的創(chuàng)收壓力，一定廣告收入的獲得也是廣播媒體的生存之道。在新媒體的沖擊之下，現(xiàn)如今大部分廣播媒體創(chuàng)收有不斷下滑的趨勢，甚至有的廣播頻率由于經(jīng)營不善，已經(jīng)走上了關停并轉(zhuǎn)的道路。而順應時代發(fā)展潮流，注重強化廣播新聞策劃能力，推出新穎獨特的廣播新聞節(jié)目，可再次吸引受眾的目光，進而獲得廣告主的青睞[5]。之所以這樣說，主要是提升廣播新聞策劃能力有助于增強廣播新聞的傳播效果。在新媒體生態(tài)環(huán)境下雖然信息傳播的速度快、傳播范圍較廣，但容易出現(xiàn)信息同質(zhì)化現(xiàn)象。因此，通過提升廣播新聞策劃能力，可以更加精準地把握受眾需求，制作出更符合受眾口味的新聞節(jié)目，能夠重新獲得流量，符合廣告主的投放標準，進而實現(xiàn)創(chuàng)收。其次，充分利用廣播媒體的資源優(yōu)勢，連接各種熱點社會新聞及線下大型活動，對其予以巧妙地策劃，呈現(xiàn)新穎獨特的廣播新聞報道，如此既能滿足受眾的實際需求，也能增強廣播媒體的社會影響力，更能獲得一定的經(jīng)濟收入。

3. 新媒體生態(tài)下廣播新聞策劃能力提升的有效策略

3.1 轉(zhuǎn)變工作觀念，高度重視廣播新聞策劃

新媒體時代下要想真正提高新聞策劃能力，就需要相關工作人員轉(zhuǎn)變工作觀念，注重廣播新聞策劃，在日常工作中注意選取恰當?shù)男侣勵}材、采取適合新聞事件的解讀方式、精準采集新聞素材，以便提升廣播新聞質(zhì)量、擴大新聞影響力。首先，在新聞題材的選擇上，廣播新聞工作者要具有敏銳的洞察力和鑒別力。新媒體時代，信息獲取和傳播的速度前所未有地加快，新聞題材層出不窮，種類繁多。廣播新聞工作者要緊跟時代步伐，關注社會熱點，選取那些具有時代性、代表性、普遍性的新聞題材，以吸引聽眾的注意力，提升新聞的傳播效果。其次，在新聞事件的解讀方式上，廣播新聞工作者要注重深度和廣度。新媒體生態(tài)環(huán)境中新聞事件的解讀不再局限于簡單的報道和描述，而是需要廣播新聞工作者進行深入地分析和解讀。這就要求廣播新聞工作者具備扎實的專業(yè)知識和豐富的實踐經(jīng)驗，能夠從多個角度、多個層面對新聞事件進行深入地剖析，為聽眾提供全面、深入的新聞解讀[6]。最后，在新聞素材的采集上廣播新聞工作者要力求精準和全面。新媒體技術(shù)支持下新聞素材更豐富，且采集更容易，因此在廣播新聞策劃中相關工作者應充分利用新媒體的優(yōu)勢作用，獲取第一手的新聞素材；同時，廣播新聞工作者還要注重新聞素材的真實性和準確性，確保所采集的新聞素材能夠真實反映新聞事件的本質(zhì)和真相。

3.2 優(yōu)化新聞編排，創(chuàng)新廣播新聞表現(xiàn)形式

在新媒體時代，新聞的傳播速度和形式都在發(fā)生深刻的變化。為了在這樣的背景下優(yōu)化新聞編排，創(chuàng)新廣播新聞的表現(xiàn)形式，需要從多個方面入手，其中地域性的貼近、影響力度的貼近以及新聞編排的“短”特點尤為重要。①地域性的貼近。地域性的貼近是指新聞報道要緊密結(jié)合當?shù)氐膶嶋H，反映當?shù)厝嗣竦纳?、文化和需求。廣播新聞作為大眾傳媒之一，更具地域特色，通過報道區(qū)域新聞事件，促使聽眾了解身邊的大事小情。例如開設地方新聞板塊，專門報道當?shù)氐纳鐣討B(tài)、民生熱點，甚至可以邀請當?shù)刂耸繀⑴c評論，增加新聞的互動性和可信度。②影響力度的貼近。影響力度的貼近則要求新聞報道不僅要傳遞信息，還要對聽眾產(chǎn)生一定的影響。這要求新聞工作者在選題和報道角度上要有深度，能夠挖掘新聞背后的深層次意義，引導聽眾進行深入思考；同時，新聞報道也要注重時效性，及時反映社會熱點和突發(fā)事件，讓聽眾感受到新聞的力量。③新聞編排體現(xiàn)出“短”。在新媒體時代，信息的碎片化傳播成為一種趨勢。因此，廣播新聞在編排上要體現(xiàn)出“短”的特點，即短小精悍、言簡意賅。這要求新聞工作者在撰寫和編輯新聞時，要抓住新聞的核心內(nèi)容，用最簡潔的語言進行表達；同時也可以通過采用多種形式的報道方式，如口播、快訊、專訪等，來增加新聞的多樣性和趣味性[7]。

3.3 立足于情感動人，豐富廣播新聞報道語言

廣播新聞策劃中立足于情感動人，豐富新聞報道語言的做法，是現(xiàn)代新聞傳媒發(fā)展的重要趨勢之一。情感是人類共通的語言，是連接人與人之間的橋梁，也是新聞傳播中不可或缺的元素。在廣播新聞策劃中，通過巧妙運用情感元素，可以讓新聞報道更加貼近聽眾，引起聽眾的共鳴，從而提高新聞的傳播效果和影響力。在具體進行廣播新聞策劃中，相關工作人員不僅要將完整的新聞事件呈現(xiàn)出來，還要注重深入挖掘新聞事件背后的情感故事，增強新聞報道的感染力，讓聽眾能夠感受到新聞人物的喜怒哀樂。相關工作人員還要注重運用生動的語言描述和形象的描繪手法，讓新聞報道更加生動有趣；亦或借助音樂、音效等聲音元素，營造出適合新聞主題的氛圍和情感，增強新聞報道的感染力。

3.4 融合應用新媒體，拓展廣播新聞傳播渠道

新媒體以其快速、便捷、互動性強的特點，吸引了大量的用戶。而傳統(tǒng)的廣播新聞，雖然具有獨特的音質(zhì)和收聽習慣，但在傳播速度和互動性上存在一定的局限性。為了能夠打破此種局面，提高廣播電視新聞策劃能力，以便更好地呈現(xiàn)迎合大眾多元化需求的廣播新聞節(jié)目，還要注重融合應用新媒體技術(shù)，拓展新聞傳播渠道。為此，廣播新聞機構(gòu)應開設網(wǎng)絡廣播平臺，將廣播新聞內(nèi)容實時傳輸?shù)骄W(wǎng)絡廣播平臺上，使聽眾可以通過電腦、手機等設備隨時收聽廣播新聞；并且增設互動功能，如評論、點贊、分享等，以便加強與受眾之間的互動，進一步提高聽眾的黏性。此外，還要充分利用社交媒體平臺，如微博、微信、抖音等，發(fā)布新聞資訊、互動話題等，吸引用戶的關注和參與，如此即可擴大廣播新聞節(jié)目的覆蓋面，提高知名度。

4. 結(jié)束語

在新媒介與傳統(tǒng)媒介融合發(fā)展的全新時期，各種新的傳播形態(tài)、傳播方式以及受眾傳統(tǒng)的信息接收渠道、興趣、信息需求都有所改變。此種情況下廣播新聞機構(gòu)需要積極做出改變，比如轉(zhuǎn)變工作觀念，重視廣播新聞策劃、優(yōu)化新聞編排，創(chuàng)新廣播新聞表現(xiàn)形式、立足于情感動人，豐富廣播新聞報道語言、融合應用新媒體，拓展廣播新聞傳播渠道等，不斷提高廣播新聞策劃能力，打造新穎獨特的廣播新聞節(jié)目，吸引受眾，如此才能夠產(chǎn)生更大的影響力，促使廣播媒體更好地發(fā)展。

參考文獻：

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