程果

【摘要】融媒體時代的到來，打破了傳統(tǒng)媒體的邊界，實現(xiàn)了內(nèi)容、平臺、渠道的全方位融合。這種融合不僅拓寬了新聞傳播的渠道，也為電視新聞帶來了新的生命力。本文旨在探討融媒體時代下，電視新聞傳播力增強的策略和方法，以期為地方廣播電視臺在新媒體環(huán)境中的發(fā)展提供借鑒和參考。通過深入分析融媒體環(huán)境下的傳播特點，本文提出了一系列切實可行的措施，以幫助電視新聞在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時，積極擁抱變革，提升其在融媒體時代的傳播力。

【關(guān)鍵詞】電視新聞；傳播力；融媒體時代；拓展渠道

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.11.020

在當(dāng)今這個信息爆炸的時代，融媒體作為一種全新的媒體形態(tài)，融合傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，為電視新聞傳播提供了更廣闊的空間和更豐富的手段，逐漸滲透到我們的日常生活中[1]。然而，隨著融媒體的不斷發(fā)展，電視新聞傳播也面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇。本文旨在探討如何在融媒體時代增強電視新聞傳播力，提高電視新聞的影響力和傳播效果。

1. 有關(guān)融媒體的概念

融媒體，即融合媒體，它是由多種媒介資源深度融合而成的全新媒體形態(tài)。在此時代，傳統(tǒng)的報紙、電視、廣播與新興的互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動應(yīng)用等媒介形式相互交織，共同構(gòu)建了多元化的傳播生態(tài)[2]。融媒體不僅是技術(shù)層面的融合，更是內(nèi)容、平臺、運營等方面的深度整合。在內(nèi)容上，融媒體通過整合各種媒介資源，打破傳統(tǒng)媒體的界限，實現(xiàn)新聞信息的多渠道傳播和互動。如某篇新聞報道可以同時在報紙、電視、網(wǎng)站、社交媒體等多個平臺上發(fā)布，讓更多的人能夠接觸到這條信息。在平臺上，融媒體通過搭建統(tǒng)一的傳播平臺，實現(xiàn)不同媒介之間的互聯(lián)互通。受眾可以通過平臺就能獲取到各種類型的信息，而無需在各個平臺之間來回切換。在運營上，融媒體通過數(shù)據(jù)分析和用戶反饋等方式，不斷優(yōu)化自身的內(nèi)容和服務(wù)，以滿足受眾的需求和興趣。同時，融媒體還積極探索與其他產(chǎn)業(yè)的合作模式，拓展自身的商業(yè)空間和影響力[3]。在融媒體時代，信息的傳播不再是單一的線性過程，而是形成了復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。不同媒介之間相互補充、相互促進，共同構(gòu)建多元化的傳播生態(tài)，以提高新聞信息的傳播效率。

2. 電視新聞傳播力的構(gòu)成要素

2.1 傳播內(nèi)容的質(zhì)量與多樣性

電視新聞作為公眾獲取信息、了解世界的重要途徑，其傳播力的強弱直接影響到公眾對事件的理解和判斷。傳播內(nèi)容的質(zhì)量是電視新聞傳播力的基石，高質(zhì)量的新聞內(nèi)容應(yīng)具備準確性、客觀性、及時性和深度性。準確性要求新聞報道必須真實反映事實，避免誤導(dǎo)觀眾；客觀性要求新聞報道應(yīng)公正中立，不帶有偏見；及時性要求新聞報道應(yīng)緊跟事件發(fā)展，讓觀眾及時了解最新動態(tài)；深度性則要求新聞報道應(yīng)挖掘事件背后的原因和影響，提供全面的分析[4]。只有滿足這些要求，電視新聞才能贏得公眾的信任和尊重。傳播內(nèi)容的多樣性是電視新聞傳播力的重要保障，多樣化的新聞內(nèi)容可以滿足不同觀眾的需求，增強觀眾的黏性和滿意度。為了實現(xiàn)內(nèi)容的多樣性，電視媒體可以從多個角度報道同一事件，提供不同的觀點和分析；關(guān)注社會各個領(lǐng)域的新聞事件，如政治、經(jīng)濟、文化、科技、體育等，確保新聞內(nèi)容的廣泛性和綜合性。

2.2 傳播渠道的拓展與創(chuàng)新

在當(dāng)今信息爆炸的時代，傳統(tǒng)電視新聞的傳播渠道主要依賴于電視臺的信號覆蓋和觀眾的收視行為。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，電視新聞傳播渠道正在經(jīng)歷前所未有的變革。如今，觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)電視、手機APP、社交媒體等多種渠道觀看電視新聞，這些新興渠道擴大了電視新聞的受眾范圍，提高了新聞傳播的時效性和互動性。因此，拓展傳播渠道需要電視新聞機構(gòu)不斷適應(yīng)新技術(shù)、新平臺的發(fā)展。利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，對觀眾的收視行為進行分析，從而精準推送符合觀眾需求的新聞內(nèi)容。同時通過社交媒體等互動平臺，鼓勵觀眾參與新聞話題的討論和分享，形成良好的新聞傳播生態(tài)[5]。在多元化的傳播渠道中，觀眾往往會受到各種信息的干擾和沖擊，因此電視新聞機構(gòu)需要通過打造獨特、鮮明的品牌形象，吸引觀眾的關(guān)注和信任。

2.3 傳播技術(shù)的先進性與適應(yīng)性

電視新聞作為一種傳統(tǒng)而又現(xiàn)代的媒介形式，其傳播力的核心在于傳播技術(shù)的先進性與適應(yīng)性。先進性是指電視新聞技術(shù)能夠不斷創(chuàng)新，跟上時代的步伐，提供更優(yōu)質(zhì)的視聽體驗；適應(yīng)性則是指這些技術(shù)能夠靈活應(yīng)對各種環(huán)境和條件，確保新聞信息能夠準確、快速地傳達給觀眾。一是高清、立體化的畫面呈現(xiàn)。隨著科技的進步，電視新聞的畫面質(zhì)量越來越高，從標清到高清，再到現(xiàn)在的4K、8K超高清，觀眾可以更加清晰地看到新聞事件現(xiàn)場的細節(jié)[6]。二是實時、互動的傳播方式。互聯(lián)網(wǎng)的普及為電視新聞傳播帶來了新的可能性，通過網(wǎng)絡(luò)直播、社交媒體等渠道，電視新聞可以實現(xiàn)實時傳播，讓觀眾在第一時間獲取最新的新聞資訊。三是多平臺、跨媒介的整合傳播。電視新聞不再局限于單一的電視屏幕，而是通過多平臺、跨媒介的整合傳播，覆蓋更廣泛的受眾群體。例如，電視媒體可以將新聞節(jié)目制作成視頻片段發(fā)布在短視頻平臺上，或者與網(wǎng)絡(luò)媒體合作推出聯(lián)合報道等，從而擴大新聞的影響力和傳播范圍。

2.4 受眾參與度與互動性

在現(xiàn)今信息泛濫的時代，電視新聞的傳播力已不再單一依賴內(nèi)容質(zhì)量和傳播途徑的廣泛。觀眾的參與度和互動性成為了關(guān)鍵因素，直接影響著新聞的吸引力和影響力。這種參與度表現(xiàn)在觀眾對新聞節(jié)目的關(guān)注和投入，涵蓋了他們的選擇、觀看習(xí)慣和對內(nèi)容的反饋。通過觀眾調(diào)查和收視數(shù)據(jù)分析，電視臺能夠洞察觀眾需求，從而優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容和播出計劃，提升觀眾參與度[7]?；有詣t是電視臺與觀眾之間的雙向?qū)υ捄徒涣鳌鹘y(tǒng)電視新聞中，觀眾多是被動接收信息，但互動性的加入改變了這一局面，使觀眾能夠積極參與新聞傳播。如通過社交媒體、短信投票、在線評論等方式，電視媒體可以與觀眾實時互動，讓他們就新聞事件發(fā)表見解和意見，以增強受眾的參與感和歸屬感，也為電視媒體提供反饋信息，助力持續(xù)改進節(jié)目質(zhì)量。

3. 融媒體時代增強電視新聞傳播力的方法

3.1 創(chuàng)新新聞內(nèi)容形式，提升電視新聞吸引力

電視新聞節(jié)目需要提供多樣化的新聞報道方式，通過深度報道和調(diào)查性報道，對事件進行深入地剖析和挖掘，為觀眾呈現(xiàn)全面、客觀的信息。而現(xiàn)場直播和互動訪談能增強新聞的互動性和參與感，讓觀眾能夠?qū)崟r參與新聞事件的討論和交流。短視頻和移動端適配也能滿足觀眾的碎片化閱讀需求，利用移動設(shè)備的便捷性和短視頻的傳播優(yōu)勢，快速傳播新聞信息。同時，個性化的新聞呈現(xiàn)風(fēng)格能夠讓觀眾更加關(guān)注和喜歡我們的新聞節(jié)目。以電視臺的《軍情觀察室》為例，該節(jié)目通過巧妙地應(yīng)用虛擬技術(shù)，成功地再現(xiàn)了國內(nèi)外軍事場景，為觀眾提供了生動而直觀的軍事知識講解。巧妙地將實景拍攝的人物與虛擬背景相融合，并隨著敘述內(nèi)容的變化靈活變換場景，充分發(fā)揮數(shù)字攝影相機的追蹤與定位功能[8]。此外，多元化的新聞主題選擇能夠讓我們的新聞節(jié)目更加豐富多彩，滿足不同觀眾的需求。關(guān)注社會熱點話題，及時報道和分析當(dāng)前社會關(guān)注的焦點問題，引導(dǎo)公眾輿論。電視新聞節(jié)目如《民生365》和《百姓關(guān)注》正成為民眾生活中的得力助手，它們緊緊圍繞觀眾需求，深入剖析日常生活中的種種挑戰(zhàn)，積極與相關(guān)部門展開對話，為民眾排憂解難。

3.2 拓展電視新聞傳播渠道，擴大新聞覆蓋面

在這個數(shù)字化的時代，社交媒體已經(jīng)成為人們獲取信息的重要來源。為了充分利用這一趨勢，電視新聞機構(gòu)可以積極運用社交媒體平臺進行新聞推廣，如通過微博、微信等社交媒體平臺發(fā)布新聞?wù)?、視頻片段或相關(guān)話題討論，吸引更多的用戶關(guān)注并參與到新聞的傳播中來；或者通過與觀眾的實時互動，提高新聞的關(guān)注度，并根據(jù)觀眾的反饋和需求調(diào)整新聞的傳播策略，從而提高傳播效果。如中央廣播電視總臺新聞頻道提供24小時不間斷的新聞直播服務(wù)，涵蓋新聞報道、深度評論和嘉賓訪談等多種節(jié)目形式，滿足觀眾實時獲取信息的需求。觀眾們還能隨時重溫錯過的精彩片段，這得益于該頻道對公眾賬號和官方微博的有效整合。此舉不僅展示了媒體融合的前沿理念，也體現(xiàn)了其實踐成果，還為行業(yè)樹立了新的標桿。

為進一步擴大新聞的覆蓋面，電視新聞機構(gòu)可以與其他媒體機構(gòu)建立合作關(guān)系。這種合作可以實現(xiàn)資源共享和互補，從而提高新聞的生產(chǎn)效率和傳播效果。例如，與報紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體合作，可以實現(xiàn)內(nèi)容的多平臺傳播；與網(wǎng)絡(luò)平臺合作，則可以利用其廣泛的用戶基礎(chǔ)和先進的技術(shù)手段，打造跨平臺的傳播矩陣。此外，隨著智能手機的普及，移動端已經(jīng)成為人們獲取信息的主要渠道，因此通過開發(fā)手機APP，用戶可以隨時隨地獲取最新的新聞動態(tài)，享受便捷的新聞閱讀體驗。以“央視新聞客戶端”為例，該平臺通過個性化推薦系統(tǒng)，根據(jù)用戶的興趣和閱讀習(xí)慣，精準推送相關(guān)內(nèi)容，從而提升用戶的互動性和沉浸感。用戶不僅能夠在APP上瀏覽來自全國各地的新聞報道，洞察各地社會動態(tài)和文化特色，還能通過評論、分享等功能積極參與到新聞的討論和傳播中，與其他用戶一起挖掘新聞背后的深層含義和價值。

3.3 提升互動性，增強觀眾參與感

在融媒體時代，電視新聞的傳播力正在經(jīng)歷一場深刻的變革。傳統(tǒng)的單向傳播模式已無法滿足現(xiàn)代觀眾的需求，互動性和觀眾參與感成為了提升傳播力的新引擎。為促進新聞與公眾之間的深度互動，可以借助掃描電視下方的二維碼或構(gòu)建新媒體互動平臺等手段，為觀眾提供表達觀點和建議的通道。節(jié)目組應(yīng)積極收集并回應(yīng)公眾的信息，對群眾的問題提供必要的幫助和解釋，以此激發(fā)公眾的參與熱情，提升他們對融媒體的關(guān)注度。通過舉辦互動活動匯聚公眾對事件的反應(yīng)和思考，確保輿論導(dǎo)向的正確性，減輕負面情緒的累積，充分利用融媒體的獨特作用和優(yōu)勢，增強新聞傳播的影響力。觀眾參與式報道逐漸興起，通過線上線下活動的結(jié)合，邀請觀眾參與到新聞報道的全過程中來。同時，實時互動功能的運用也極大提升了電視新聞的傳播力，如《新聞直播間》特別節(jié)目《走進老區(qū)看新貌》等，利用彈幕、評論等實時互動功能，讓觀眾可以在觀看新聞節(jié)目時隨時發(fā)表自己的觀點和看法，與其他觀眾進行交流和討論；或通過直播間連麥等方式實現(xiàn)主持人與專家的實時互動，可以讓觀眾更加深入地了解新聞事件背后的故事和細節(jié)，增強觀眾對新聞節(jié)目的認同感和信任感。這種互動方式不僅可以增加觀眾的參與感，還有助于形成更加多元化的觀點和聲音。

3.4 提高媒體素養(yǎng)，建設(shè)專業(yè)隊伍

隨著融媒體時代的來臨，為增強電視新聞的傳播力，必須從根本上提高媒體素養(yǎng)，打造一支專業(yè)化、高素質(zhì)的新聞隊伍。融媒體時代，觀眾接觸到的信息來源更加多樣化，信息的真實性、準確性和可信度也參差不齊。電視新聞作為主流媒體，有責(zé)任和義務(wù)引導(dǎo)觀眾正確理解和分析媒體信息，提高他們的媒體素養(yǎng)?？梢蚤_展媒體教育活動，向觀眾普及媒體知識，讓他們了解如何辨別真假新聞，如何分析新聞背后的意圖；發(fā)布權(quán)威信息，確保新聞的真實性和準確性，避免誤導(dǎo)觀眾；加強新聞評論也是提高觀眾媒體素養(yǎng)的有效手段，通過專業(yè)人士的解讀和分析，幫助觀眾深入理解新聞事件。

新聞工作者是電視新聞的核心力量，其專業(yè)素養(yǎng)和技能水平直接影響到新聞的質(zhì)量和傳播效果。電視新聞機構(gòu)應(yīng)引進具有新媒體背景的人才，他們通常對互聯(lián)網(wǎng)文化、社交媒體趨勢和數(shù)字技術(shù)有更深的理解和應(yīng)用經(jīng)驗，能夠幫助電視新聞在融媒體環(huán)境中找到新的增長點；并注重新聞工作者的培養(yǎng)和選拔，建立完善的培訓(xùn)機制，提高他們的專業(yè)素養(yǎng)和新媒體技能，包括但不限于視頻編輯、社交媒體運營、數(shù)據(jù)新聞制作等，通過定期的內(nèi)部培訓(xùn)和外部研修，讓新聞人員掌握最新的媒體技術(shù)和傳播理念。加強新聞隊伍的管理和監(jiān)督，確保新聞工作者遵守職業(yè)道德和規(guī)范，維護新聞的真實性和公正性；并對新聞人員的專業(yè)能力和工作表現(xiàn)進行定期評估，以此激勵新聞工作者不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，適應(yīng)融媒體時代對電視新聞傳播力的新要求。

4. 結(jié)束語

在融媒體時代，提升新聞傳播力的途徑豐富多樣。本文通過探討創(chuàng)新內(nèi)容形式、拓展傳播渠道和提升互動性等方法，提出了在融媒體時代增強電視新聞傳播力的策略，巧妙地與新媒體技術(shù)相結(jié)合以及不斷創(chuàng)新和優(yōu)化新聞播放模式，充分利用融媒體的優(yōu)勢，拓寬新聞傳播的邊界，積極引導(dǎo)并服務(wù)于公眾。相關(guān)人員應(yīng)根據(jù)具體情況進行科學(xué)選擇，以實現(xiàn)最佳傳播效果。然而，隨著技術(shù)的不斷進步和用戶需求的不斷變化，未來仍需繼續(xù)探索新的方法和手段來適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展需求。展望未來，期待電視新聞能夠在內(nèi)容形式、傳播渠道和互動性等方面實現(xiàn)更多的創(chuàng)新和突破，從而更好地滿足觀眾的需求并發(fā)揮其社會價值。

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