毛雷

摘 要：實(shí)現(xiàn)廣電和電信企業(yè)雙向進(jìn)入，推動三網(wǎng)融合。鼓勵(lì)廣電企業(yè)和電信企業(yè)加強(qiáng)合作，優(yōu)勢互補(bǔ)，共同發(fā)展。三網(wǎng)融合使電視媒體與網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系聯(lián)系的更為緊密，電視也不再置身于網(wǎng)絡(luò)之外了。新的環(huán)境、新的形勢也為電視媒體打造出了一個(gè)嶄新的舞臺。一系列的外延業(yè)務(wù)也將應(yīng)運(yùn)而生。而如今，進(jìn)入了新的融媒體時(shí)代，3G帶來的新機(jī)遇，融合就是在多個(gè)層面發(fā)展，有內(nèi)容方面的發(fā)展，有機(jī)構(gòu)方面發(fā)展，還有渠道方面的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代 ；三網(wǎng)融合；電視新聞網(wǎng)

中圖分類號：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）10-0074-02

一、引 言

2010年國務(wù)院發(fā)改委通知提出，實(shí)現(xiàn)廣電和電信企業(yè)雙向進(jìn)入，推動三網(wǎng)融合。鼓勵(lì)廣電企業(yè)和電信企業(yè)加強(qiáng)合作，優(yōu)勢互補(bǔ)，共同發(fā)展。三網(wǎng)融合使電視媒體與網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系聯(lián)系的更為緊密。一個(gè)基于網(wǎng)絡(luò)的跨渠道、跨終端、跨受眾的超級媒體平臺應(yīng)運(yùn)而生。電視也不再置身于網(wǎng)絡(luò)之外了。新的環(huán)境、新的形勢也為電視媒體打造出了一個(gè)嶄新的舞臺。一系列的外延業(yè)務(wù)也將應(yīng)運(yùn)而生。而如今，進(jìn)入了新的融媒體時(shí)代，3G帶來的新機(jī)遇。信息通過各種不同媒體的傳遞形成了一定的關(guān)聯(lián)，它為受眾提供了各種不同的個(gè)性信息，而且也擴(kuò)大了一定信息范圍和信息渠道[1]。

西安網(wǎng)推出好多年了。網(wǎng)站頁面精美，操作便捷，對增強(qiáng)西安廣播電視臺的影響力發(fā)揮著重要作用。這是西安臺繼全面改版、推出言論欄目、增強(qiáng)新聞策劃等一系列舉措后，又一項(xiàng)意義非凡的經(jīng)營動向。而未來如何充分開發(fā)網(wǎng)互動方面的發(fā)展思路成為呼之欲出的下一項(xiàng)重要課題?，F(xiàn)就如何加強(qiáng)我臺網(wǎng)站互動表達(dá)如下粗淺看法。

據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的瑪麗·米克爾今天在美國Code大會上發(fā)布了2016年的互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告。 全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已超30億，比上年增長9%，互聯(lián)網(wǎng)全球滲透率達(dá)到42%。中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達(dá)到6.88億，比上年增長40%。 全球智能手機(jī)用戶數(shù)比上年增長21%，全球智能手機(jī)出貨量增長10%[2]。

中國網(wǎng)民數(shù)增長迅速，互聯(lián)網(wǎng)娛樂概念的漸入人心，許多人都突然發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的娛樂化越來越強(qiáng)了，無論是音樂、游戲、微信通訊、手游甚至網(wǎng)上支付都成為人們使用特別頻繁的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，無論學(xué)歷高低，無論男女老少，越來越多的人，加入了網(wǎng)民行列，被互聯(lián)網(wǎng)的娛樂休閑功能吸引而涌入互聯(lián)網(wǎng)。

在另一項(xiàng)調(diào)查中顯示網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用率高低排序是：網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)通信、網(wǎng)絡(luò)支付、網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)新聞、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子郵件。其中網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)游戲及網(wǎng)絡(luò)購物和網(wǎng)絡(luò)通信的使用率較高。

請注意，兩項(xiàng)調(diào)查同時(shí)反映出在諸多網(wǎng)絡(luò)功能中，排名前兩位分別是娛樂和即時(shí)通信。娛樂，當(dāng)然包括影音、游戲等相關(guān)功能，而即時(shí)通信，筆者的理解是以微信聊天、論壇、博客為主要體現(xiàn)的能夠即時(shí)發(fā)表和回饋信息的網(wǎng)絡(luò)功能。因此，網(wǎng)站不能成為沒有特色的重復(fù)和翻版

二、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容及資源占有率不夠

在西安網(wǎng)站介紹頁：（“http：//www.xatvs.com/）醒目位置是今日要聞和本地新聞。的確，作為了解西安的一個(gè)重要窗口，在第一時(shí)間向全球提供權(quán)威和真實(shí)的西安地區(qū)新聞本是應(yīng)當(dāng)?shù)?，但作為西安臺與外界溝通和交流的重要平臺，主體應(yīng)是西安電視。而現(xiàn)在的西安網(wǎng)幾乎所有的新聞來源都是報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的基本規(guī)律是：一次新聞生產(chǎn)，多次傳播，資源共享。

因此，作為擁有新聞生產(chǎn)能力的一家傳媒網(wǎng)站，只是重復(fù)和翻版其它網(wǎng)站的信息，不會吸引網(wǎng)民的更多關(guān)注。如要看這樣類似的新聞，筆者認(rèn)為絕大多數(shù)的網(wǎng)民不會登錄網(wǎng)站。所以，網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)突出自己有別于他人的顯著特色，在立足特色的同時(shí)，加大相關(guān)鏈接，要大量的收集取之不盡的網(wǎng)絡(luò)資源建設(shè)自身。我們目前的網(wǎng)站建設(shè)經(jīng)營中的一大軟肋是不會進(jìn)行自我宣傳。文化品位不高，缺乏深度。一方面，挖掘出的新聞?lì)}材，制作出的內(nèi)容不能將其內(nèi)涵更充分的表現(xiàn)，常常有意猶未盡之感；另一方面，苦于缺乏題材，沒有東西可挖掘，更不能深入挖掘等。如果與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行互動，獲取第一手的信息資源并共享，逐步地與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，并發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播、更新迅捷的優(yōu)勢，就能為網(wǎng)絡(luò)媒體開辟出新的宣傳陣地，開發(fā)新的經(jīng)營契機(jī)。

三、網(wǎng)名顯示我們觀念可能曾經(jīng)滯后

當(dāng)前國內(nèi)傳媒網(wǎng)站的名稱分為兩種，一種叫某某新聞網(wǎng)，還有一種叫某某網(wǎng)。雖然只是叫法不同卻似乎蘊(yùn)含著不同的理念。有一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，中國最大的門戶網(wǎng)新浪網(wǎng)最具優(yōu)勢的賣點(diǎn)是新浪新聞；網(wǎng)易的最大優(yōu)勢是網(wǎng)絡(luò)游戲；騰訊的主要業(yè)務(wù)是聊天，而雅虎、搜狐、TOM在線、MSN等各自有著自身的主攻業(yè)務(wù)和兼營業(yè)務(wù)。我們進(jìn)入新浪可以看到，其首頁上的分類頻道多達(dá)56項(xiàng)（頻道猶如網(wǎng)站的版面），也就是說進(jìn)入新浪你不僅能夠享受到浩瀚的新聞資源，它將同時(shí)提供給你豐富的影音娛樂服務(wù)，便利的“愛問”搜索服務(wù)，一般網(wǎng)絡(luò)玩家也不會感到它的游戲服務(wù)與網(wǎng)易相比有何缺陷，新浪汽車頻道更是令所有專業(yè)汽車網(wǎng)站至今無法匹敵。而在網(wǎng)易、雅虎、MSN等包括許多新興網(wǎng)站上，你又會發(fā)現(xiàn)在新浪享受到的新聞資訊等諸多功能，在這里同樣可以獲得。由此看來，即使你想要網(wǎng)站有一個(gè)賣點(diǎn)，也一定要開發(fā)全方位的服務(wù)功能吸引點(diǎn)擊率，即使是以新聞為主要賣點(diǎn)的傳媒網(wǎng)站，也仍然不能忽視以娛樂為代表的全方位功能建設(shè)。無視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營規(guī)律只能遭到網(wǎng)民的無視。

那這個(gè)結(jié)論和網(wǎng)名有何關(guān)系呢？西安網(wǎng)，其賣點(diǎn)是“西安”；這與政府開辦的網(wǎng)站有什么區(qū)別呢。

筆者個(gè)人不欣賞中國新聞網(wǎng)、蘭州新聞網(wǎng)、深圳新聞網(wǎng)這樣的名稱。覺得名稱實(shí)際限制了事業(yè)發(fā)展的范圍。而在名稱上不受局限的例如鳳凰網(wǎng)、大洋網(wǎng)、華商網(wǎng)，雖然只是名稱上的區(qū)別，卻創(chuàng)造著驕人的運(yùn)營業(yè)績，應(yīng)該不只是偶然。

當(dāng)然，網(wǎng)名顯示我們觀念可能曾經(jīng)存在滯后，但只要經(jīng)過觀念更新，它不應(yīng)該是一個(gè)實(shí)質(zhì)性的障礙。

如今，我們在說“融媒體”， 融合時(shí)代新聞生產(chǎn)與消費(fèi)的新特質(zhì)，首先一個(gè)媒體機(jī)構(gòu)的多介質(zhì)運(yùn)作。融媒體時(shí)代的競爭將是全方位的競爭，產(chǎn)品創(chuàng)新，多元義媒，同樣一個(gè)內(nèi)容用多種形態(tài)表達(dá)出來，多媒體的形式就是內(nèi)容，因?yàn)闆Q定了內(nèi)容的表現(xiàn)形式，它已經(jīng)成為內(nèi)容不可或缺的一部分。因此網(wǎng)站能不能這樣搞？

1.渠道開拓，進(jìn)一步擴(kuò)大西安電視已然創(chuàng)造的話語權(quán)，在國內(nèi)最具影響力的貓眼看人、中華論壇、大旗網(wǎng)論壇，包括本地古城熱線、華商網(wǎng)論壇等論壇站點(diǎn)，廣泛轉(zhuǎn)載同時(shí)注明媒體作者并附帶本網(wǎng)地址鏈接。以期逐漸擴(kuò)大電視臺言論在網(wǎng)絡(luò)的影響力，吸引高知識階層成為言論欄目固定用戶群?？山鑴菁涌鞌?shù)字化建設(shè)速度，并且豐富多種終端形式，滿足受眾的需求。并與傳統(tǒng)媒體融合，重新整合、定位和創(chuàng)新，從而使原本較為豐富的信息源，與網(wǎng)絡(luò)媒體迅捷高效的平臺相互整合，資源互補(bǔ)。同時(shí)，在全媒體時(shí)代，與其他的媒體聯(lián)動，全方位拓寬產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。

2.發(fā)揮網(wǎng)站對電視節(jié)目的補(bǔ)充宣傳功能。對有爭議的節(jié)目，因時(shí)效限制不能及時(shí)播出的節(jié)目等，在網(wǎng)站發(fā)表。這樣既是對電視資源互動補(bǔ)充的體現(xiàn)，又增加了網(wǎng)站本身的獨(dú)家新聞，為網(wǎng)站競爭力提高發(fā)揮重要作用。

3.為電視臺重要廣告客戶贈送網(wǎng)站浮條廣告甚至動畫廣告，贈送客戶企業(yè)網(wǎng)址鏈接等。這種做法同樣是為傳統(tǒng)廣告客戶提供增值服務(wù)的同時(shí)，培養(yǎng)潛在網(wǎng)絡(luò)廣告客戶的雙贏做法。讓干巴巴沒有人氣的網(wǎng)站首頁火起來，在網(wǎng)絡(luò)上人氣就是金錢，聚集人氣就是聚集價(jià)值與財(cái)富。

4.將現(xiàn)有的本地要聞、國內(nèi)新聞、國際新聞、財(cái)經(jīng)新聞、科教新聞、社會新聞等整合為一項(xiàng)新聞?lì)l道。另外借助電視精品欄目開設(shè)汽車、收藏、房產(chǎn)、財(cái)經(jīng)、教育、市井聊齋等頻道欄目，對電視現(xiàn)有新聞資源進(jìn)行充分再利用。同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)承載量大的優(yōu)勢，收集制作更多內(nèi)容對頻道信息量進(jìn)行補(bǔ)充，也可直接委托臺內(nèi)相關(guān)欄目專家協(xié)助或主持相關(guān)頻道的維護(hù)更新。

5.開設(shè)本網(wǎng)論壇，提供電視資訊共享，下載交流服務(wù)吸引注冊會員。其中以談?wù)撾娨暯?jīng)營發(fā)展，探討編采業(yè)務(wù)為主題的電視論壇；褒貶時(shí)弊談?wù)撋鐣袂轭惖臅r(shí)事論壇；以及閑情逸致類的娛樂論壇為主。委托臺內(nèi)外具備相關(guān)素養(yǎng)的人士擔(dān)任斑竹，對網(wǎng)友發(fā)帖采取輪流值班的方式審核編輯。與傳統(tǒng)媒體共同建立視頻創(chuàng)新小組，傳統(tǒng)媒體人員的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)與專業(yè)的理論支持，可參與網(wǎng)絡(luò)的策劃及拍攝，而網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員也可互動到傳統(tǒng)媒體的日常工作中，體驗(yàn)較為基礎(chǔ)的傳媒工作，進(jìn)行資源共享。合作資源互換，提供合作平臺等，對內(nèi)可發(fā)揮重要的激勵(lì)作用，對外則有著巨大的宣傳感召力。

6.用戶管理，嘗試開辟視頻和博客頻道。融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)再造的方法論就是要有一個(gè)“非常大腦”中心，這個(gè)中心是中樞機(jī)構(gòu)，一切指令都由中心發(fā)出。未來我們是一個(gè)信息價(jià)值的發(fā)現(xiàn)者，以內(nèi)容為王，一切以內(nèi)容為主，我們是內(nèi)容的經(jīng)營者和管理者，我們要重新給自己定位。收集鏈接傳媒行業(yè)相關(guān)的視頻信息在線播放，并嘗試將臺里的各項(xiàng)經(jīng)營活動、社會活動進(jìn)行DV記錄再經(jīng)后期剪輯壓縮上傳網(wǎng)絡(luò)，成為電視臺影像資料庫。為電視臺具備一定社會影響力或熱衷人士提供博客地址，通過培養(yǎng)鼓勵(lì)個(gè)人博客點(diǎn)擊率促進(jìn)網(wǎng)站點(diǎn)擊率。

一言以蔽之，網(wǎng)站的運(yùn)營就是要不斷對網(wǎng)站進(jìn)行擴(kuò)容和升級，而且加大并鼓勵(lì)從業(yè)人員對新技術(shù)、新業(yè)務(wù)的試驗(yàn)力度，致力于打造出容量充足、功能齊全，能滿足語音、視頻、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)承載要求且具備差異化服務(wù)能力的綜合承載網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)加強(qiáng)在傳統(tǒng)媒體對本網(wǎng)的宣傳推廣，在借助西安廣播電視現(xiàn)有資源優(yōu)勢發(fā)展自身的同時(shí)，為電視的經(jīng)營管理提供最大的支持，為傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代可能面臨的威脅開拓新的出路，進(jìn)行積極的探索。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 頭條號.今日頭條旗下創(chuàng)作平臺[EB/OL].

[3] 媒體融合時(shí)代大背景下的再造模式[EB/OL].價(jià)值中國網(wǎng)，http：//www.ttacc.net/a/news/2011/0711/8746.html，2011-07-11.

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