麥泳銳　胡垂立

摘要：近年來，數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展給傳媒領(lǐng)域帶來了前所未有的發(fā)展。元宇宙的數(shù)字生活空間對(duì)現(xiàn)代社會(huì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。隨著網(wǎng)絡(luò)商品產(chǎn)業(yè)的崛起，人們的生活變得更為便捷，其中虛擬試衣間技術(shù)的出現(xiàn)，為網(wǎng)上購物行業(yè)帶來了革新。虛擬試衣間技術(shù)結(jié)合3D建模和 AR/VR 虛擬技術(shù)，為消費(fèi)者提供了更加真實(shí)的購物體驗(yàn)。然而，這項(xiàng)技術(shù)尚未完全成熟，在呈現(xiàn)效果和收集用戶資料方面仍需進(jìn)一步探索。虛擬試衣技術(shù)革新了傳統(tǒng)的購物體驗(yàn)，不再受地理位置和時(shí)間的束縛，讓消費(fèi)者能夠輕松地體驗(yàn)購物的便捷與愉悅。

關(guān)鍵詞：元宇宙；虛擬試衣間；消費(fèi)需求；受眾群體

中圖分類號(hào)：TP311 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1009-3044（2024）13-0113-03 開放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識(shí)碼（OSID） ：

虛擬試衣間是近年來發(fā)展十分迅速的產(chǎn)業(yè)，基于VR（虛擬現(xiàn)實(shí)），AI（人工智能）等技術(shù)的融合，擁有廣泛的受眾基礎(chǔ)。學(xué)生群體、上班族白領(lǐng)以及中年女性群體對(duì)此項(xiàng)技術(shù)表現(xiàn)出極高的興趣。隨著網(wǎng)上購物電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者在購買衣服時(shí)，僅憑尺碼大小已難以讓消費(fèi)者買到真正合身的衣服，此時(shí)虛擬試衣間的出現(xiàn)解決了這一難題。阿里巴巴、騰訊等國內(nèi)外企業(yè)針對(duì)這一需求紛紛投入研發(fā)，通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了許多現(xiàn)實(shí)生活中無法模擬的環(huán)境。虛擬試衣間技術(shù)的推行，消費(fèi)者能夠在網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)上根據(jù)自身的尺寸偏好或款式喜好選擇服裝，并實(shí)時(shí)展示在虛擬人體模型上，讓消費(fèi)者能夠直觀地預(yù)覽整體搭配效果，極大地簡化了網(wǎng)上購物的決策過程，有效減少了因選購不當(dāng)而引發(fā)的退換貨問題，從而提升購物滿意度和效率。

1 元宇宙：數(shù)字生活空間

目前，學(xué)術(shù)界對(duì)元宇宙的認(rèn)知主要包括作為技術(shù)系統(tǒng)、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、新認(rèn)知框架以及新的文明治理系統(tǒng)等。盡管元宇宙概念各異，但存在兩大共同的核心技術(shù)支持：區(qū)塊鏈技術(shù)和虛實(shí)融合技術(shù)。元宇宙的應(yīng)用廣泛，涵蓋了5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈、數(shù)字貨幣、物聯(lián)網(wǎng)、人機(jī)交互等多個(gè)領(lǐng)域，如圖1所示。元宇宙的虛擬化與數(shù)字化特性深入生活的各個(gè)方面，例如現(xiàn)今熱門的5D電影、各城市的主題樂園如多觸感電影、過山車等。在電影領(lǐng)域，《速度與激情》中主人公飆車的場景、《侏羅紀(jì)公園》中霸王龍的狂奔捕食、《猩球崛起》中大猩猩在驚險(xiǎn)追趕；在游戲領(lǐng)域，通過體感服的中介作用，連接虛擬世界視覺與現(xiàn)實(shí)世界觸覺，極大地增強(qiáng)了游戲的沉浸感。

資深元宇宙創(chuàng)業(yè)者王濤表示，元宇宙概念在人類歷史上早有體現(xiàn)，人類通過思想構(gòu)建了另一個(gè)空間，思想跟思想的交流傳承形成了傳統(tǒng)和文化。每個(gè)時(shí)代都需要先進(jìn)的表達(dá)方式，從文字、語言、電影到短視頻，越能快速傳達(dá)信息且更具沉浸感，越接近元宇宙的成熟形態(tài)。當(dāng)前，除了短視頻，數(shù)字媒體模擬技術(shù)也備受關(guān)注，更具沉浸感的VR、AR、全息技術(shù)等傳播載體在飛速發(fā)展。元宇宙創(chuàng)造的數(shù)字空間為新時(shí)代人類的發(fā)展提供了新的方向。人們獲取信息的途徑如圖2所示。從文字、電影、新聞、公眾號(hào)到短視頻，信息獲取方式正在不斷演變。

在總體層面，元宇宙的技術(shù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，呈現(xiàn)出深度沉浸化、多重主體化、價(jià)值鏈重構(gòu)化、創(chuàng)作資產(chǎn)化以及超文化化五大新趨勢。這些新業(yè)態(tài)和新趨勢推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建模式的創(chuàng)新，從新規(guī)則、新技術(shù)、新社群角度出發(fā)可歸納為以下三種新模式：游戲?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)整合提供新平臺(tái)，VR 硬件端成為文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生態(tài)新入口，以及NFT賦能創(chuàng)作者開創(chuàng)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)衍生新方式，在元宇宙的宏達(dá)架構(gòu)下，文化產(chǎn)業(yè)整展現(xiàn)出前所未有的新形態(tài)。根據(jù)對(duì)元宇宙核心變革要素的剖析，元宇宙給文化產(chǎn)業(yè)帶來的新形態(tài)可大致歸納為兩大類：第一大類是將現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)從二維屏幕的虛擬與現(xiàn)實(shí)融合，進(jìn)化至三維虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了3D互聯(lián)網(wǎng)下虛實(shí)深度的交融，為文化產(chǎn)業(yè)帶來維度的升級(jí)；第二大類則是由元宇宙底層技術(shù)的革新以及集成式技術(shù)的快速發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)注入了全新的發(fā)展動(dòng)力，具體而言，是由區(qū)塊鏈技術(shù)和人工智能技術(shù)的應(yīng)用所催生出的全新業(yè)態(tài)：一是NFT（非同質(zhì)化代幣）化的文化產(chǎn)業(yè)；二是虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)。鑒于第一類元宇宙文化產(chǎn)業(yè)新形態(tài)相對(duì)相對(duì)直觀且因行業(yè)差異而呈現(xiàn)的多樣化發(fā)展，將在后續(xù)的新趨勢部分進(jìn)行詳細(xì)分析。在此部分，將著重分析第二大類——全新的元宇宙文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)及其發(fā)展趨勢[1] 。

2 虛擬試衣間市場分析

2.1 虛擬試衣間市場前景

隨著科技的不斷進(jìn)步，人們對(duì)于購物的便利性、真實(shí)性和體驗(yàn)性要求愈發(fā)挑剔，虛擬試衣間恰好能滿足這些需求。

首先，虛擬試衣間技術(shù)能夠帶來更加真實(shí)的購物體驗(yàn)。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)購物方式中，消費(fèi)者只能通過圖片和文字來了解商品，無法真實(shí)感受商品的質(zhì)地、款式和穿著效果。而虛擬試衣間技術(shù)通過捕捉用戶的體型數(shù)據(jù)和動(dòng)作信息，結(jié)合服裝的三維模型，實(shí)時(shí)生成用戶試穿服裝的虛擬形象，消費(fèi)者可以在線選擇并試穿各類服裝，觀察不同搭配效果，從而更準(zhǔn)確地判斷服裝的合適性和個(gè)人喜好，大大提高購物的便利性，節(jié)省了時(shí)間與精力。同時(shí)，虛擬試衣間技術(shù)還能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更多的選擇，讓消費(fèi)者能夠輕松比較不同品牌、不同款式的衣服，選擇最適合自己的商品。最后，虛擬試衣間市場還具有較大的發(fā)展?jié)摿?。目前，虛擬試衣間技術(shù)還在不斷地發(fā)展和完善中，隨著技術(shù)的不斷提升和市場的不斷拓展，未來虛擬試衣間市場將具有更大的發(fā)展空間。

盡管虛擬試衣間市場具有巨大的潛力，但其發(fā)展也面臨著一些挑戰(zhàn)和限制，導(dǎo)致其發(fā)展速度有所放緩，進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)冰點(diǎn)的階段。以下是一些可能導(dǎo)致虛擬試衣間發(fā)展受阻的原因：

1） 技術(shù)挑戰(zhàn)。雖然虛擬試衣間技術(shù)在過去幾年中有所進(jìn)步，但仍存在許多技術(shù)難題。例如，準(zhǔn)確模擬衣物的質(zhì)地、紋理和穿著效果需要高度復(fù)雜的三維建模和渲染技術(shù)。此外，虛擬試衣間還需要考慮人體形態(tài)的多樣性，以及不同體型、姿勢和動(dòng)作對(duì)衣物效果的影響。這些技術(shù)挑戰(zhàn)限制了虛擬試衣間的準(zhǔn)確性和實(shí)用性。

2） 用戶體驗(yàn)問題。虛擬試衣間的用戶體驗(yàn)對(duì)于其普及和接受度至關(guān)重要。然而，目前一些虛擬試衣間的界面設(shè)計(jì)復(fù)雜，操作不夠直觀和便捷，導(dǎo)致用戶在使用時(shí)感到困惑和不滿。此外，虛擬試衣間的結(jié)果與實(shí)際穿著效果之間仍存在一定的差異，這也會(huì)影響用戶的信任和滿意度，如圖3所示。

3） 市場接受度。盡管虛擬試衣間具有許多潛在優(yōu)勢，但一些消費(fèi)者仍對(duì)其持懷疑態(tài)度，更愿意選擇傳統(tǒng)的試衣方式。此外，虛擬試衣間的普及還受到消費(fèi)者購物習(xí)慣、消費(fèi)心理以及商家推廣力度等多種因素的影響。

4） 數(shù)據(jù)安全和隱私問題。虛擬試衣間需要收集和處理用戶的身體數(shù)據(jù)和個(gè)人信息，這涉及數(shù)據(jù)安全和隱私問題。如果這些數(shù)據(jù)被濫用或泄露，將對(duì)用戶的隱私造成損害，進(jìn)而影響虛擬試衣間的信任度和使用率。

綜上所述，虛擬試衣間的發(fā)展受到技術(shù)、用戶體驗(yàn)、市場接受度以及數(shù)據(jù)安全和隱私等多重因素的影響。為了推動(dòng)虛擬試衣間的進(jìn)一步發(fā)展，需要解決這些挑戰(zhàn)和問題，提高技術(shù)的準(zhǔn)確性和易用性，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)和信任度，并加強(qiáng)數(shù)據(jù)保護(hù)和隱私管理。

2.2 虛擬穿搭：引領(lǐng)數(shù)字時(shí)代的購物未來

數(shù)字化時(shí)代的到來，將進(jìn)一步推動(dòng)購物體驗(yàn)的革命。未來，消費(fèi)者將會(huì)越來越注重個(gè)性化需求和智能化服務(wù)，購物體驗(yàn)也將變得更加便捷、高效、智能。同時(shí)，為了避免過度消費(fèi)和資源浪費(fèi)，購物也將向生態(tài)化方向轉(zhuǎn)變，更加注重可持續(xù)性和環(huán)保。虛擬穿搭作為數(shù)字化時(shí)代購物的新風(fēng)尚，將會(huì)成為未來購物模式的主流，推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

虛擬穿搭將充分滿足個(gè)性化需求：通過3D建模技術(shù)結(jié)合 AR/VR 虛擬技術(shù)，根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性化需求和偏好，為其提供定制化的購物服務(wù)。這種數(shù)字時(shí)尚的應(yīng)用，作為品牌互動(dòng)營銷和引流獲客的工具，在鞋包服飾、珠寶飾品等時(shí)尚行業(yè)，為用戶提供沉浸式體驗(yàn)。這種個(gè)性定制的體驗(yàn)不僅讓消費(fèi)者更加滿意，也為品牌提供了更多創(chuàng)新的機(jī)會(huì)[2]。

在戛納獅子國際創(chuàng)意節(jié)上，Snapchat與迪士尼共同打造的AR沉浸式主題展上，將穿越百年、歷久彌新的奇趣世界帶到戛納獅子國際創(chuàng)意節(jié)的現(xiàn)場，讓經(jīng)典迪士尼場景和角色突破虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界，將迪士尼的經(jīng)典場景和角色帶入現(xiàn)實(shí)，讓參觀者仿佛置身于一個(gè)充滿奇幻色彩的夢幻世界。通過虛擬穿搭技術(shù)，迪士尼中的經(jīng)典人物角色得以與參觀者互動(dòng)、交流，讓每一位參與者都能感受到與虛擬角色的真實(shí)連接。參與者可“穿上”量身定制的劇中服飾，全方位感受包圍式增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)所呈現(xiàn)的震撼體驗(yàn)。Snap AR將虛擬內(nèi)容賦能真實(shí)世界的技術(shù)，不僅創(chuàng)造了全新的認(rèn)知和體驗(yàn)之旅，也為品牌拓展了營銷場景，進(jìn)一步提升了品牌的價(jià)值。

3 發(fā)展與展望

盡管目前虛擬試衣間發(fā)展迅速，但仍有許多技術(shù)瓶頸等待突破。盡管虛擬試衣間技術(shù)迄今仍存有不少局限，但隨著VR、AR、大數(shù)據(jù)分析以及5G通信等尖端技術(shù)的深度融合與應(yīng)用，這一領(lǐng)域?qū)⒂瓉砀锩缘霓D(zhuǎn)變，徹底革新試衣環(huán)境和傳統(tǒng)的購物模式。

與“60 后”“70 后”所展現(xiàn)的穩(wěn)健樸素相比，新時(shí)代青年在消費(fèi)觀念上展現(xiàn)出更強(qiáng)烈的實(shí)用主義傾向，更傾向于追求實(shí)用性，更易在理想與感性、物質(zhì)與精神之間糾結(jié)權(quán)衡。他們愿意為文化情懷、獨(dú)特行為、國潮風(fēng)格和興趣愛好買單，但同樣也會(huì)從實(shí)用性、審美標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量和購物體驗(yàn)等多維度考量，力求物有所值。新時(shí)代青年的購物消費(fèi)行為特點(diǎn)鮮明，主要包括對(duì)新奇事物的追求和對(duì)體驗(yàn)的強(qiáng)調(diào)；熱衷于在極限運(yùn)動(dòng)中尋找刺激，通過追捧國潮來展現(xiàn)復(fù)古自信，且熱衷于參加音樂節(jié)、演唱會(huì)等活動(dòng)。于新青年而言，嘗試新奇、富有特色的消費(fèi)方式，是緩解生活、職場和學(xué)業(yè)壓力的有效途徑。當(dāng)前，新青年服裝市場仍有巨大的發(fā)展空間，特別是在個(gè)性化、創(chuàng)意感和價(jià)值性方面。

借助虛擬試衣間平臺(tái)，結(jié)合虛擬技術(shù)與電商平臺(tái)結(jié)合的深度營銷策略，服裝企業(yè)可以更有效地推進(jìn)個(gè)性化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以滿足新時(shí)代青年的多樣化需求。在制造端，利用智能制造等手段升級(jí)供應(yīng)鏈體系；在設(shè)計(jì)端，創(chuàng)新潮流的產(chǎn)品設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者需求增長；在消費(fèi)端，通過建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺(tái)，達(dá)到打通線上線下銷售數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群的目的[3]。

4 總結(jié)

在信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異的今天，公眾對(duì)于虛擬試衣間技術(shù)的看法仍然呈現(xiàn)多樣化態(tài)勢。從理論層面剖析，虛擬現(xiàn)實(shí)試衣間技術(shù)打破了傳統(tǒng)購物的時(shí)空限制，使得消費(fèi)者能夠隨時(shí)隨地沉浸在購物的愉悅體驗(yàn)中。針對(duì)新青年的獨(dú)特消費(fèi)偏好，虛擬現(xiàn)實(shí)試衣技術(shù)有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。然而，虛擬試衣間的完美呈現(xiàn)還需要更多前沿技術(shù)的融合與應(yīng)用，如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、5G 通信技術(shù)、基于AI算法的人體模型精準(zhǔn)重構(gòu)技術(shù)，以及面料仿真技術(shù)的不斷革新。在設(shè)計(jì)虛擬試衣間的過程中，要緊緊立足新青年的服裝消費(fèi)需求，確保操作簡單、實(shí)用性強(qiáng)、美觀易用，滿足新青年在日常生活中的應(yīng)用需求[4]。

參考文獻(xiàn)：

[1] 袁園，楊永忠. 走向元宇宙：一種新型數(shù)字經(jīng)濟(jì)的機(jī)理與邏輯[J]. 深圳大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2022，39（1）：84-94.

[2] 彌知科技. 虛擬穿搭：AR試衣與AI技術(shù)引領(lǐng)數(shù)字化時(shí)代服裝購物革命[EB/OL]. （2023-07-14） [2023-10-30]. https：//zhuanlan. zhihu. com/p/643527520.

[3] 王天夫. 數(shù)字時(shí)代的社會(huì)變遷與社會(huì)研究[J]. 中國社會(huì)科學(xué)，2021（12）：73-88，200-201.

[4] 華樺. 職業(yè)青年互聯(lián)網(wǎng)使用：數(shù)字原住民特征與數(shù)字鴻溝[J]. 當(dāng)代青年研究，2018（5）：16-22.

【通聯(lián)編輯：李雅琪】

基金項(xiàng)目：本文系廣州工商學(xué)院2023-2024 年大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目《數(shù)智時(shí)代下影視技術(shù)在科普展覽中的應(yīng)用》（項(xiàng)目編號(hào)：XJ202313714347）和2020 年廣東省本科高校教學(xué)質(zhì)量與教學(xué)改革工程建設(shè)項(xiàng)目《數(shù)字媒體虛擬仿真實(shí)驗(yàn)教學(xué)中心》的研究成果