宋小康?劉蒙之

摘 要 音頻產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字出版領(lǐng)域的重要支柱，與公有領(lǐng)域材料有著不可分割的關(guān)系，公有領(lǐng)域?yàn)橐纛l產(chǎn)業(yè)提供了寶貴的知識(shí)富礦，也推動(dòng)了知識(shí)資源的創(chuàng)新利用。文章立足全球視野，對(duì)數(shù)字出版時(shí)代音頻產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行全景掃描。研究發(fā)現(xiàn)，在數(shù)字技術(shù)的助推下，世界音頻產(chǎn)業(yè)通過(guò)多重開(kāi)發(fā)形式對(duì)公有領(lǐng)域材料創(chuàng)新發(fā)掘，同時(shí)以?xún)?nèi)容創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)音頻產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。全球經(jīng)驗(yàn)為我國(guó)音頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了理念導(dǎo)向，我國(guó)出版企業(yè)應(yīng)確立公有領(lǐng)域的頂層理念，積極探索公有領(lǐng)域音頻多元業(yè)務(wù)模式，平臺(tái)也應(yīng)扶持內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)發(fā)公有領(lǐng)域材料，共同促進(jìn)我國(guó)音頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 數(shù)字出版；公有領(lǐng)域；音頻產(chǎn)業(yè)

數(shù)字技術(shù)在世界范圍內(nèi)引發(fā)了經(jīng)濟(jì)革命浪潮，也催生了數(shù)字音頻產(chǎn)業(yè)的興起[1]。近年來(lái)，伴隨蜻蜓FM、喜馬拉雅等音頻平臺(tái)的興起和有聲書(shū)、有聲讀物等有聲產(chǎn)品的普及，“耳朵經(jīng)濟(jì)”逐漸崛起，成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風(fēng)口與社會(huì)熱點(diǎn)[2]。作為數(shù)字技術(shù)發(fā)展下的產(chǎn)物，有聲讀物有著閱讀時(shí)間、地點(diǎn)不受限制等優(yōu)勢(shì)而成為一種新的閱讀方式。有學(xué)者將其稱(chēng)為一種“無(wú)聲革命”，認(rèn)為其出人意料地改變了數(shù)字出版業(yè)的游戲規(guī)則，同時(shí)從印刷圖書(shū)的邊緣副產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字出版和閱讀的中心[3]。根據(jù)第20次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查，對(duì)成年國(guó)民聽(tīng)書(shū)習(xí)慣的考察發(fā)現(xiàn)，2022年，我國(guó)有35.5%的成年國(guó)民有聽(tīng)書(shū)習(xí)慣，較2021年的平均水平（32.7%）提高了2.8%[4]。音頻產(chǎn)業(yè)正在快速發(fā)展，全球數(shù)據(jù)顯示，播客市場(chǎng)市值為28.201 9億美元，預(yù)計(jì)將以27.5%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，特別是在消費(fèi)和產(chǎn)量方面，展示出了極大的潛力[5]。

音頻產(chǎn)業(yè)隸屬數(shù)字出版領(lǐng)域，也是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)極其重要的一部分，因此其離不開(kāi)對(duì)公有領(lǐng)域資源的開(kāi)發(fā)利用。數(shù)字時(shí)代的創(chuàng)新性實(shí)踐和公有領(lǐng)域的海量作品與思想總是以復(fù)雜和互補(bǔ)的方式交織在一起。全球音頻市場(chǎng)的急劇增長(zhǎng)表明聲音質(zhì)量的重要性，尤其是在對(duì)資源豐富、品類(lèi)眾多的公有領(lǐng)域作品的開(kāi)發(fā)上，由于其作品本身就已通過(guò)了時(shí)代的檢驗(yàn)，具有很高的文化價(jià)值和一定的粉絲基礎(chǔ)，因而，更需要注重其聲音質(zhì)量，使內(nèi)容與聲音相得益彰，才能發(fā)掘出公有領(lǐng)域作品的最大價(jià)值，加之進(jìn)入公有領(lǐng)域意味著其不受版權(quán)保護(hù)，任何人都可以對(duì)其自由發(fā)行，因此公有領(lǐng)域也成了數(shù)字音頻產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的一大藍(lán)海。公有領(lǐng)域作為一種文化遺產(chǎn)，蘊(yùn)含著人類(lèi)幾千年來(lái)積累下的智慧結(jié)晶和文化價(jià)值，為音頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的資源寶庫(kù)，同時(shí)也成為制作音頻節(jié)目的流量密碼。評(píng)書(shū)、相聲、曲藝、戲曲等文藝碩果和民間智慧也為音頻產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)著源源不斷的靈感與創(chuàng)新源泉，因此，基于這些優(yōu)秀的文化成果也誕生了許多超越時(shí)間的經(jīng)典作品。另一方面，音頻產(chǎn)業(yè)也對(duì)公有領(lǐng)域作品中的文化價(jià)值的繼承和發(fā)揚(yáng)發(fā)揮著重要作用。

1 公有領(lǐng)域與數(shù)字音頻出版溯源

有學(xué)者認(rèn)為，知識(shí)是一種共有的資源，而公有領(lǐng)域就是文化公地，它就像空氣、水和森林一樣構(gòu)成我們賴(lài)以生存的環(huán)境[6]。實(shí)際上，公有領(lǐng)域的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)比知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的法律維度定義更深刻而廣泛。以開(kāi)放性與互動(dòng)性為特征的公有領(lǐng)域是我們社會(huì)文化中的開(kāi)放空間，任何人都可以獲得和使用公有領(lǐng)域材料并與他人分享或進(jìn)行衍生利用以創(chuàng)造出新的東西。

1.1 “信息公地”：公有領(lǐng)域的緣起

公有領(lǐng)域（Public Domain）的提出源于1791法國(guó)的《表演權(quán)法》，在社會(huì)進(jìn)化中被不斷修補(bǔ)填充，它并不是孤立存在，而是與各領(lǐng)域交相融合。公有領(lǐng)域是指任何人都可以按照法律規(guī)定自由使用的智慧創(chuàng)作物以及由智慧創(chuàng)作物所產(chǎn)生的社會(huì)公共利益所組成的知識(shí)域地[7]。公有領(lǐng)域的最初含義指的是權(quán)利保護(hù)期屆滿(mǎn)的狀態(tài)，隨著時(shí)間流逝，這一概念逐漸包含了所有不受版權(quán)保護(hù)的創(chuàng)作內(nèi)容。在版權(quán)法的范圍內(nèi)并沒(méi)有對(duì)公有領(lǐng)域進(jìn)行明確的規(guī)定，而是更為注重對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和界定，進(jìn)而衍生出對(duì)公有領(lǐng)域的概念涉及，即認(rèn)為受知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的作品在保護(hù)期過(guò)后便會(huì)自動(dòng)進(jìn)入公有領(lǐng)域之中，其中的知識(shí)資源便可任意使用。公有領(lǐng)域是新知識(shí)和新創(chuàng)造的源頭，也是理解共同知識(shí)和文化的基礎(chǔ)。許多公益性和商業(yè)性信息、知識(shí)或文化項(xiàng)目的內(nèi)容資源均來(lái)自公有領(lǐng)域材料。我們的社會(huì)不斷地重新利用、解釋和復(fù)制公有領(lǐng)域材料并通過(guò)其發(fā)展出新思想與創(chuàng)造出新作品，公有領(lǐng)域地位確保人們以接近零的再生產(chǎn)成本獲得這些原材料，進(jìn)而確保所有社會(huì)成員都能在其基礎(chǔ)上發(fā)展知識(shí)和文化。如果沒(méi)有公有領(lǐng)域，想要做出新的發(fā)明，創(chuàng)作出新的作品都將變得困難重重，因?yàn)榘l(fā)明和創(chuàng)作的行為本身需要吸收前人的思想與知識(shí)成果。擁有健康和繁榮的公有領(lǐng)域與全社會(huì)成員的社會(huì)福利、文化福利和經(jīng)濟(jì)福利息息相關(guān)。公有領(lǐng)域在社會(huì)、科學(xué)、文化和經(jīng)濟(jì)等廣泛領(lǐng)域發(fā)揮著重要的信息要素的作用。公有領(lǐng)域材料的利用會(huì)對(duì)一個(gè)國(guó)家的社會(huì)發(fā)展、科學(xué)創(chuàng)新、文化繁榮乃至經(jīng)濟(jì)價(jià)值創(chuàng)造都產(chǎn)生積極影響并為其提供積累的知識(shí)資源。公有領(lǐng)域是人類(lèi)文明得以延續(xù)和發(fā)展的基石和保障，因此，建設(shè)一個(gè)積極且充滿(mǎn)活力的公有領(lǐng)域并有效地利用公有領(lǐng)域材料推動(dòng)人類(lèi)社會(huì)各個(gè)層面的創(chuàng)新與繁榮是人類(lèi)進(jìn)步的驅(qū)動(dòng)力。

公有領(lǐng)域是促進(jìn)人類(lèi)文化傳播與交流的“公地”，蘊(yùn)含著大量的人類(lèi)思想文化與物質(zhì)材料，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起，公有領(lǐng)域作為信息公地的價(jià)值更是日益凸顯。數(shù)字技術(shù)的更新迭代給予出版業(yè)蓬勃的生機(jī)，傳統(tǒng)出版業(yè)的內(nèi)卷化發(fā)展在技術(shù)的支持下邁向新的空間與領(lǐng)域，數(shù)字與智能成為出版業(yè)的核心要素。區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)構(gòu)建了數(shù)字出版的基礎(chǔ)框架，也使得數(shù)字出版生態(tài)進(jìn)而產(chǎn)生變化，追求優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體驗(yàn)，探尋極致的傳播速度成為人們的全新選擇。新的數(shù)字傳播技術(shù)以二進(jìn)制數(shù)字的方式便捷且源源不斷地向社會(huì)提供發(fā)展科學(xué)、文化、經(jīng)濟(jì)等必備的知識(shí)、信息與文化材料，一些因?yàn)檩d體類(lèi)型、復(fù)制技術(shù)與傳播渠道等因素封存數(shù)十年甚至數(shù)百年的公有領(lǐng)域材料得以激活并融入新知識(shí)和文化的革新與創(chuàng)造中。近20多年來(lái)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的學(xué)者和公有領(lǐng)域開(kāi)發(fā)利用的實(shí)踐者對(duì)公有領(lǐng)域問(wèn)題表現(xiàn)出越來(lái)越濃的興趣。數(shù)字技術(shù)使公有領(lǐng)域材料比以往任何時(shí)代都更容易獲得，文本、音頻、圖片、視頻等材料可以很容易地被復(fù)制、改編、傳播、使用和混合使用。數(shù)字技術(shù)還極大降低了公有領(lǐng)域材料的生產(chǎn)、傳播和發(fā)行的門(mén)檻和成本，在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中沒(méi)有或幾乎沒(méi)有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的公有領(lǐng)域材料在當(dāng)下獲得了顯著的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。公有領(lǐng)域材料的社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值、科學(xué)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的可能性得以成真。

1.2 “無(wú)聲革命”：數(shù)字音頻出版的發(fā)展歷程

有聲讀物（Audiobook）最早出現(xiàn)于1930年，是指由作者或其他配音藝術(shù)家講述的錄音，可以是原稿的逐字背誦，也可以是刪節(jié)版，被稱(chēng)為“會(huì)說(shuō)話(huà)的書(shū)”，主要用于教育目的。有聲讀物發(fā)展初期主要以磁帶書(shū)的形式出現(xiàn)，極大地提升了平裝書(shū)的可訪問(wèn)性，使更多的目標(biāo)受眾能夠使用多種媒介來(lái)收聽(tīng)。COVID-19流行期間，實(shí)體圖書(shū)館和大學(xué)暫時(shí)關(guān)閉，讀者與學(xué)生都在尋找數(shù)字替代品，音頻版本便是其中最受歡迎的一種。市場(chǎng)參與者提供多種產(chǎn)品，讓他們的觀眾享受到獨(dú)特的無(wú)屏幕娛樂(lè)。例如，Audible，Inc.在其網(wǎng)站上推出了免費(fèi)詩(shī)歌、寓言、小說(shuō)和教育材料的在線(xiàn)磁帶集，無(wú)需事先注冊(cè)、登錄以及支付信息。此外，過(guò)去幾十年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)和載體設(shè)備的更新打破了音頻行業(yè)的束縛，促使了音頻的創(chuàng)作和消費(fèi)大幅增加，推動(dòng)了在線(xiàn)音頻業(yè)迅猛發(fā)展。iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，在線(xiàn)音頻和短視頻用戶(hù)規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，2022年，在線(xiàn)音頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到6.92億人，49.21%的中國(guó)網(wǎng)民消費(fèi)者每次使用在線(xiàn)音頻的時(shí)長(zhǎng)1～2小時(shí)[8]。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，聲音經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)的內(nèi)容不斷豐富，迎合國(guó)民文化娛樂(lè)需求的增加，聲音經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景廣闊。包括在政治領(lǐng)域內(nèi)在線(xiàn)音頻愈加受到重視，在線(xiàn)音頻技術(shù)有能力在國(guó)家和市場(chǎng)之外的生產(chǎn)過(guò)程中挑戰(zhàn)權(quán)力，主持人可能會(huì)從正式言論向非正式言論轉(zhuǎn)變并且與聽(tīng)眾建立親密的性質(zhì)，從另一層面而言，通過(guò)播客關(guān)注聲音可以擴(kuò)展人們對(duì)政治聆聽(tīng)和媒體的理解[9]。

目前，國(guó)內(nèi)音頻行業(yè)活躍著眾多參與者，最主要的兩種是普及度高的綜合在線(xiàn)音頻平臺(tái)和定位更加細(xì)分的垂直聽(tīng)書(shū)平臺(tái)。較為典型的是喜馬拉雅，作為綜合類(lèi)有聲平臺(tái)，喜馬拉雅提供數(shù)以百計(jì)的有聲內(nèi)容類(lèi)型。質(zhì)量管理方面，喜馬拉雅在與閱文集團(tuán)、中信出版等版權(quán)方合作保障版權(quán)問(wèn)題的同時(shí)，招募大量主播、媒體和品牌促進(jìn)內(nèi)容原創(chuàng)，同時(shí)積極拓展下游公司的發(fā)行渠道，為數(shù)字閱讀進(jìn)入有聲書(shū)領(lǐng)域奠定了扎實(shí)的用戶(hù)優(yōu)勢(shì)。用戶(hù)分布上以青年群體為主，同時(shí)也不乏老年群體，在線(xiàn)音頻不需要打字交流，更為注重聲音質(zhì)量與溝通技巧，老年群體豐富的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)與平易近人的交流方式使其更容易與聽(tīng)眾產(chǎn)生共鳴，也有利于老年群體收聽(tīng)節(jié)目，關(guān)注即可長(zhǎng)期接收知識(shí)資源。喜馬拉雅還積極進(jìn)行適老化改造，推出老年群體專(zhuān)屬界面，對(duì)于上網(wǎng)不便的老年群體，喜馬拉雅通過(guò)文字界面的“大字模式”，離線(xiàn)音頻庫(kù)，取消廣告彈窗模塊等技術(shù)手段消除了數(shù)字鴻溝[10]。

此外，隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)對(duì)在線(xiàn)音頻的賦能作用愈發(fā)明顯，在線(xiàn)音頻在車(chē)載端、智能終端等領(lǐng)域不斷發(fā)展普及，用戶(hù)能夠從單純的收聽(tīng)轉(zhuǎn)而獲得語(yǔ)音交互等方面的更多新體驗(yàn)。目前車(chē)載音頻行業(yè)以?xún)深?lèi)平臺(tái)為主：一類(lèi)是以喜馬拉雅、酷我音樂(lè)為代表的提供綜合音頻內(nèi)容的平臺(tái)；另一類(lèi)則專(zhuān)注細(xì)分領(lǐng)域，如有聲書(shū)、廣播電臺(tái)等，代表平臺(tái)有云聽(tīng)、百度隨心聽(tīng)、懶人聽(tīng)書(shū)等[11]。喜馬拉雅根據(jù)車(chē)載環(huán)境，在內(nèi)容和產(chǎn)品兩個(gè)層面做了創(chuàng)新。喜馬拉雅與多家車(chē)企品牌合作，推出定制化音頻座艙服務(wù)，通過(guò)音頻內(nèi)容、聲效等滿(mǎn)足不同場(chǎng)景下用車(chē)人群的個(gè)性化需求，為親子人群、通勤人群和休閑出游人群打造舒適的音頻獲取。另外，其基于自身的場(chǎng)景化，利用智能電臺(tái)流技術(shù)，根據(jù)用戶(hù)的時(shí)間、地點(diǎn)和場(chǎng)景的變化進(jìn)行用戶(hù)畫(huà)像描繪，實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)的個(gè)性化推薦，這表明基于車(chē)載端的在線(xiàn)音頻市場(chǎng)布局已經(jīng)是各大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的新戰(zhàn)場(chǎng)。

2 世界音頻（PODCAST）產(chǎn)業(yè)公有領(lǐng)域材料的出版模式

音頻產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中不可避免需要汲取公有領(lǐng)域的知識(shí)資源，以滿(mǎn)足用戶(hù)的視聽(tīng)需求，同時(shí)也進(jìn)一步擴(kuò)大了公有領(lǐng)域作品的開(kāi)發(fā)效果，從目前公有領(lǐng)域主要資源網(wǎng)站所提供的閱聽(tīng)形式來(lái)看，當(dāng)前全球音頻產(chǎn)業(yè)對(duì)公有領(lǐng)域材料的開(kāi)發(fā)形式主要有以下4種。

2.1 智能手機(jī)和個(gè)人數(shù)字助理模式

在媒介技術(shù)的支持下，移動(dòng)設(shè)備在現(xiàn)代社會(huì)中占據(jù)著重要地位，人們對(duì)于社會(huì)信息與知識(shí)資源的汲取趨向于個(gè)人化，傳統(tǒng)社會(huì)中集會(huì)式的知識(shí)傳播模式逐漸沒(méi)落，而基于移動(dòng)場(chǎng)景的私人化知識(shí)傳遞模式成為主流。這種知識(shí)傳遞模式使得公有領(lǐng)域材料具有更加廣闊的開(kāi)發(fā)空間，公有領(lǐng)域材料的傳統(tǒng)開(kāi)發(fā)大多集聚于出版巨頭手中，社會(huì)流動(dòng)性較弱，個(gè)人化的開(kāi)發(fā)模式將充分發(fā)掘出公有領(lǐng)域材料的社會(huì)價(jià)值。第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，中國(guó)網(wǎng)民使用智能手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.8%，使用臺(tái)式電腦、筆記本電腦、電視和平板電腦上網(wǎng)的比例分別為34.2%、32.8%、25.9%和28.5%[12]。77%的美國(guó)成年人擁有智能手機(jī)并且保持日常使用，以獲取知識(shí)以及新聞資訊[13]。個(gè)人數(shù)字助理也在全球范圍內(nèi)變得越來(lái)越普遍，基于智能手機(jī)與個(gè)人數(shù)字助理的數(shù)字出版模式已成為音頻行業(yè)開(kāi)發(fā)公有領(lǐng)域材料的全新選擇，數(shù)字化介質(zhì)的場(chǎng)景化構(gòu)造促成了新型音頻業(yè)態(tài)，個(gè)人化和可移動(dòng)性的播客進(jìn)一步煥發(fā)了公有領(lǐng)域作品材料的價(jià)值。

就場(chǎng)景構(gòu)造與內(nèi)容生產(chǎn)而言，智能手機(jī)與個(gè)人數(shù)字助理為音頻行業(yè)建構(gòu)出更優(yōu)質(zhì)的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，公有領(lǐng)域材料進(jìn)一步得以挖掘創(chuàng)新，人們基于公有領(lǐng)域材料而進(jìn)行個(gè)人創(chuàng)作，用戶(hù)也更易于進(jìn)行知識(shí)獲取。播客的興起和繁榮導(dǎo)致音頻內(nèi)容的激增，音頻敘事也被證明是新聞和宣傳的有力工具，音頻敘事的興起為創(chuàng)作者和藝術(shù)家?guī)?lái)了新的機(jī)會(huì)，有聲書(shū)和虛擬播客在觀眾中越來(lái)越受歡迎[14]。作為一種相對(duì)容易獲得的信息和通信技術(shù)（ICT）形式，華為和Infinix帶入廉價(jià)的中國(guó)智能手機(jī)使寬帶設(shè)備更容易獲得，播客在非洲國(guó)家的使用率也極速上升，構(gòu)建了以非洲觀眾為中心的多元公共領(lǐng)域與聽(tīng)覺(jué)生態(tài)[15]。在移動(dòng)設(shè)備日漸普遍的現(xiàn)代社會(huì)，基于移動(dòng)設(shè)備而進(jìn)行公有領(lǐng)域材料開(kāi)發(fā)已成為時(shí)代所趨，也將成為全球音頻行業(yè)的時(shí)代機(jī)遇。

2.2 平臺(tái)出版模式

隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和人工智能技術(shù)的廣泛運(yùn)用，以壟斷性的超級(jí)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司為新興基礎(chǔ)設(shè)施的“平臺(tái)社會(huì)”正在形成?！捌脚_(tái)”改變著社會(huì)宏觀層面，包括社會(huì)信息流通的公共話(huà)語(yǔ)與價(jià)值準(zhǔn)則、傳統(tǒng)教育、國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國(guó)家機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)狀況和國(guó)際政治博弈[16]。平臺(tái)以新的方式構(gòu)建了文化生產(chǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施，人們基于數(shù)字平臺(tái)進(jìn)行知識(shí)生產(chǎn)與文化創(chuàng)造，大量的公有領(lǐng)域材料也在平臺(tái)中傳播與共享，開(kāi)放共享的平臺(tái)機(jī)制賦予了音頻產(chǎn)業(yè)新的時(shí)代機(jī)遇。平臺(tái)成為公有領(lǐng)域材料開(kāi)發(fā)的場(chǎng)域，人們?cè)跀?shù)字平臺(tái)中傳播公有領(lǐng)域材料平臺(tái)，同時(shí)進(jìn)行二次創(chuàng)作，與傳統(tǒng)出版模式相比，平臺(tái)出版模式的容納性與開(kāi)放性煥發(fā)了公有領(lǐng)域的生機(jī)，給予公有領(lǐng)域材料技術(shù)性的傳播空間。作為音頻行業(yè)的基礎(chǔ)架構(gòu)有其內(nèi)在的邏輯線(xiàn)索，播客的顯著特征之一是其分發(fā)機(jī)制的開(kāi)放性，因?yàn)樗窃谏缃幻襟w和云出現(xiàn)之前的21世紀(jì)初作為一種技術(shù)出現(xiàn)的，所以播客具有分散的技術(shù)架構(gòu)，其中音頻內(nèi)容存儲(chǔ)在網(wǎng)絡(luò)上并通過(guò)RSS鏈接在一起，也稱(chēng)為“多站點(diǎn)提要”（Rich Site Summary）[17]。印度尼西亞擁有超過(guò)十個(gè)播客平臺(tái)，同時(shí)經(jīng)調(diào)查有80%的受訪者表示在過(guò)去6個(gè)月中通過(guò)平臺(tái)收聽(tīng)音頻，而SPOTIFY平臺(tái)則成為最受熱捧的播客平臺(tái)[18]。捷克也基于播客平臺(tái)進(jìn)行新聞改革，創(chuàng)建了新聞博客以傳遞實(shí)時(shí)快訊以及新聞資訊，將其關(guān)注于年輕受眾、內(nèi)容呈現(xiàn)和建立信任，打破了傳統(tǒng)新聞傳播的局限性[19]。

同時(shí)，公有領(lǐng)域材料的持續(xù)創(chuàng)新邏輯點(diǎn)也在平臺(tái)得以實(shí)現(xiàn)，由于音頻文件分散在互聯(lián)網(wǎng)上，可以通過(guò)其RSS提要進(jìn)行定位，因此播客平臺(tái)的第二個(gè)機(jī)制是促進(jìn)這些播客的發(fā)現(xiàn)并允許聽(tīng)眾“訂閱”，在添加新內(nèi)容時(shí)為他們提供更新。截至2023年4月，SPOTIFY平臺(tái)的月活躍用戶(hù)總數(shù)（包括付費(fèi)用戶(hù)和廣告層級(jí)用戶(hù)）已高達(dá)5.15億人，上一季度的營(yíng)收為32億歐元，高于行業(yè)分析師所估計(jì)的31.6歐元[20]。聽(tīng)眾與訂閱者之間產(chǎn)生出獨(dú)特的情感，包括關(guān)系感知和實(shí)際的在線(xiàn)互動(dòng)，同時(shí)基于日常的播客收聽(tīng)產(chǎn)生依戀情感，平臺(tái)為這種情感關(guān)系創(chuàng)造了技術(shù)性的媒介空間[21]。法國(guó)播客Le Tchip和Piment作為年輕黑人社區(qū)的表演工具，該社區(qū)基于種族標(biāo)準(zhǔn)，以持續(xù)的公有領(lǐng)域內(nèi)容導(dǎo)向塑造出黑人社區(qū)的共同價(jià)值觀[22]。平臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)施的構(gòu)建為音頻行業(yè)提供了知識(shí)分享的“圍墻花園”，人們?cè)谄脚_(tái)中通過(guò)訂閱獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，知識(shí)生產(chǎn)與傳播速度成倍數(shù)增長(zhǎng)，這也給予公有領(lǐng)域材料開(kāi)發(fā)更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

2.3 IP開(kāi)發(fā)模式

在數(shù)字出版時(shí)代，數(shù)字技術(shù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的賦能不斷增強(qiáng)，這也賦予了文化IP（Intellectual Propert）更多的可能性，基于IP內(nèi)容進(jìn)行音頻改編再創(chuàng)作成為用戶(hù)的主要選擇。IP的強(qiáng)大影響力與創(chuàng)造力將公有領(lǐng)域材料的文化屬性進(jìn)行世界范圍內(nèi)傳播，公有領(lǐng)域材料作為知識(shí)資源的集中地，其自身就具備強(qiáng)大的文化能量，對(duì)其進(jìn)行借鑒與開(kāi)發(fā)才能使其重喚生命力。公有領(lǐng)域材料將在內(nèi)容基礎(chǔ)上被賦予不同的IP屬性，以IP創(chuàng)造、IP改編等眾多形式對(duì)公有領(lǐng)域材料進(jìn)行開(kāi)發(fā)，使得經(jīng)典的共有領(lǐng)域材料能在IP打造的加持下煥發(fā)出新生。除了自創(chuàng)的節(jié)目和IP布局，播客平臺(tái)也通過(guò)IP聯(lián)名以獲取更豐富的IP資源，播客正在成為一種強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)工具，為各種組織和個(gè)人制作和傳播音頻內(nèi)容，包括音頻廣告與內(nèi)容生產(chǎn)。2022—2023年，Spotify將超越蘋(píng)果公司，在全球范圍內(nèi)擁有3 750萬(wàn)聽(tīng)眾，播客平臺(tái)的泛年輕化使其得到時(shí)尚品牌的青睞，奢侈品行業(yè)錨定播客行業(yè)以宣傳品牌文化，打造全球化的IP文化，同一份研究報(bào)告預(yù)測(cè)，到2024年，美國(guó)廣告公司將花費(fèi)18.3億美元在音頻內(nèi)容的廣告上[23]。

同時(shí)，播客講述故事的慢節(jié)奏也適宜于喚醒人們對(duì)于公有領(lǐng)域IP內(nèi)容的情感寄托，在媒體情境效應(yīng)的視角下，播客收聽(tīng)的引人入勝和關(guān)系性質(zhì)為品牌創(chuàng)造了一個(gè)特殊的媒體環(huán)境[21]。印度尼西亞將播客與旅游業(yè)相融合，為各個(gè)地區(qū)的旅游活動(dòng)提供播客建立旅游IP，作為在印度尼西亞發(fā)展旅游營(yíng)銷(xiāo)的新方式[24]。非洲也在將播客融入社會(huì)發(fā)展之中，通過(guò)跨渠道合并、選擇、融合和協(xié)同他們的品牌創(chuàng)造，新興的高度數(shù)字媒體生態(tài)正在破壞傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式。西班牙新聞博客采用了沉浸式模型，敘事音樂(lè)、背景噪音和效果、電影剪輯、主持人的聲音疊加在受訪者的證詞上以及編輯人員之間的對(duì)話(huà)，都賦予了講故事一種原始的敘事質(zhì)感，這種質(zhì)感更直接、更有效，更少受到廣播公司新聞編輯室傳統(tǒng)表達(dá)規(guī)范的限制，塑造了獨(dú)特品牌效應(yīng)[25]。公有領(lǐng)域材料為IP構(gòu)建供給知識(shí)資源，而播客為IP傳播提供了技術(shù)手段，在數(shù)字出版時(shí)代，只有融合發(fā)展才能保持文化活力與經(jīng)濟(jì)活力，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展。

2.4 UGC、AIGC開(kāi)發(fā)模式

在數(shù)字出版時(shí)代，傳統(tǒng)的知識(shí)接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂缮a(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，用戶(hù)強(qiáng)大的生產(chǎn)力被技術(shù)所激發(fā)，人們?cè)诮邮罩R(shí)信息的同時(shí)也在傳遞、分享、生產(chǎn)信息，對(duì)于公有領(lǐng)域材料而言，用戶(hù)成為開(kāi)發(fā)公有領(lǐng)域材料的主力軍，無(wú)論是傳遞原有知識(shí)還是二次創(chuàng)作，將徹底發(fā)掘出公有領(lǐng)域的文化價(jià)值。印度的獨(dú)立播客越來(lái)越受到歡迎，他們不屬于任何現(xiàn)有的媒體網(wǎng)絡(luò)或?qū)I(yè)的新聞機(jī)構(gòu)，因此也獲得了更為寬松的創(chuàng)作氛圍，深耕內(nèi)容生產(chǎn)使得他們受到用戶(hù)青睞[26]。SPOTIFY為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了獲取知名度的手段，同時(shí)給予內(nèi)容創(chuàng)作者更多的創(chuàng)作空間，利用用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容的創(chuàng)造力來(lái)推動(dòng)平臺(tái)發(fā)展[14]。用戶(hù)自主生產(chǎn)信息模式將避免傳統(tǒng)時(shí)代的資源集中弊端，節(jié)點(diǎn)化的用戶(hù)生成知識(shí)信息網(wǎng)絡(luò)，對(duì)公有領(lǐng)域材料進(jìn)行創(chuàng)造化發(fā)掘，賦予其強(qiáng)大的生命活力。

在內(nèi)容生產(chǎn)生態(tài)中，人工智能技術(shù)將開(kāi)創(chuàng)智能開(kāi)發(fā)公有領(lǐng)域材料的全新模式，以提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，降低人們的創(chuàng)作成本與創(chuàng)作精力，同時(shí)也嘗試通過(guò)機(jī)器自主創(chuàng)作來(lái)激發(fā)生產(chǎn)新動(dòng)能，以機(jī)器深度學(xué)習(xí)創(chuàng)作的方式開(kāi)發(fā)公有領(lǐng)域材料。西班牙的播客產(chǎn)業(yè)已著眼于將多變的技術(shù)全景與媒體的流動(dòng)性相結(jié)合，正在鼓勵(lì)以人工智能為播客內(nèi)容與場(chǎng)景提供新的動(dòng)力[27]。AIGC內(nèi)容創(chuàng)作也包括對(duì)原有音頻資源的再處理，提供降噪、修復(fù)等音質(zhì)改善計(jì)劃，以提供優(yōu)質(zhì)的視聽(tīng)服務(wù)。同時(shí)，人工智能工具也可以對(duì)播客中的信息內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)測(cè)，以核對(duì)錯(cuò)誤信息，例如對(duì)西班牙語(yǔ)播客中氣候錯(cuò)誤信息的事實(shí)核查，分析師根據(jù)消息的真實(shí)氣候虛假信息確定內(nèi)容的可驗(yàn)證性[28]。

3 全球經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國(guó)音頻產(chǎn)業(yè)公有領(lǐng)域資源開(kāi)發(fā)的啟示

全球數(shù)字音頻產(chǎn)業(yè)目前正處于蓬勃發(fā)展時(shí)期，而我國(guó)音頻產(chǎn)業(yè)起步較晚，處于初步探索階段，但我國(guó)在公有領(lǐng)域材料領(lǐng)域具有得天獨(dú)厚的條件，豐富的材料資源給予我國(guó)音頻行業(yè)廣闊的藍(lán)海。因此，需要廓清我國(guó)音頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理念，同時(shí)結(jié)合全球音頻產(chǎn)業(yè)實(shí)踐對(duì)我國(guó)音頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供經(jīng)驗(yàn)參考。

3.1 確立公有領(lǐng)域頂層理念

公有領(lǐng)域材料是音頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心資源，也是其進(jìn)行知識(shí)創(chuàng)造的原生能量，長(zhǎng)久以來(lái)，音頻產(chǎn)業(yè)內(nèi)公有領(lǐng)域材料的潛力未能得到充分釋放的原因在于人們對(duì)其認(rèn)識(shí)不夠深入，也因此而未能確立公有領(lǐng)域的理念地位。數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得版權(quán)保護(hù)與公有領(lǐng)域之間的緊張關(guān)系進(jìn)一步加劇，人們對(duì)數(shù)字技術(shù)的誤解導(dǎo)致危及公有領(lǐng)域的種種反應(yīng)。有學(xué)者將此稱(chēng)為“第二場(chǎng)圈地運(yùn)動(dòng)”，認(rèn)為這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)現(xiàn)在正封閉著公有領(lǐng)域，與此同時(shí)，社會(huì)信息環(huán)境進(jìn)一步走向封閉和商品化。在胡根霍茨（Hugenholtz）和露西·吉博特（Lucie Guibault）等學(xué)者看來(lái)，公有領(lǐng)域正面臨信息商品化的威脅，表現(xiàn)為公有領(lǐng)域信息獲得獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)價(jià)值從而成為產(chǎn)權(quán)客體[29]。而合理利用公有領(lǐng)域資料是推動(dòng)音頻發(fā)展的必要前提，要保證音頻產(chǎn)業(yè)對(duì)公有領(lǐng)域材料的有效利用，就要對(duì)公有領(lǐng)域保持理性的審視態(tài)度。

我國(guó)正處于公有領(lǐng)域開(kāi)發(fā)的初級(jí)階段，音頻產(chǎn)業(yè)作為一門(mén)新興產(chǎn)業(yè)，有著無(wú)限的潛力和價(jià)值。在新技術(shù)的沖擊和激活下，我國(guó)音頻產(chǎn)業(yè)進(jìn)入變革期，需要通過(guò)與其他文化的交融溝通豐富其內(nèi)涵，因此發(fā)掘和利用世界范圍內(nèi)公有領(lǐng)域的優(yōu)秀作品是長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，信息的生產(chǎn)、流通與儲(chǔ)存效率極大提高，搜索與共享的便捷性打破了固有的信息不對(duì)稱(chēng)，彌合了信息溝，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)可以參與到內(nèi)容開(kāi)發(fā)與創(chuàng)作中來(lái)，以各種方式對(duì)公有領(lǐng)域材料進(jìn)行充分利用，這對(duì)于音頻產(chǎn)業(yè)而言無(wú)疑是廣闊的知識(shí)富礦，以頂層的理念地位來(lái)看待公有領(lǐng)域與音頻產(chǎn)業(yè)的關(guān)系是時(shí)代的選擇，構(gòu)建一個(gè)積極的公有領(lǐng)域比其他任何歷史時(shí)期都更為必要。

3.2 扶持創(chuàng)作者內(nèi)容生產(chǎn)

在數(shù)字出版時(shí)代，平臺(tái)創(chuàng)作者是音頻產(chǎn)業(yè)公有領(lǐng)域材料開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵角色，以平臺(tái)孵化扶持創(chuàng)作者激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)新成為音頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來(lái)布局。伴隨著移動(dòng)終端與智能終端的廣泛使用，UGC的內(nèi)容生產(chǎn)模式已成為音頻產(chǎn)業(yè)的重要?jiǎng)?chuàng)作方式，創(chuàng)作者基于公有領(lǐng)域材料進(jìn)行發(fā)掘與創(chuàng)新。我國(guó)擁有海量的優(yōu)質(zhì)公有領(lǐng)域材料，其中豐富的傳統(tǒng)文化資源給予音頻產(chǎn)業(yè)無(wú)限的可能，包括評(píng)書(shū)、相聲、曲藝、戲曲等均可以成為創(chuàng)作者深入發(fā)掘的資源庫(kù)，從傳統(tǒng)開(kāi)發(fā)模式來(lái)看，難以全面深入地對(duì)公有領(lǐng)域材料進(jìn)行開(kāi)發(fā)利用，而大量的創(chuàng)作者入場(chǎng)則可以最大限度解決這一難題。從平臺(tái)方而言也需對(duì)創(chuàng)作者給予扶持與激勵(lì)，無(wú)論是創(chuàng)作平臺(tái)、創(chuàng)作空間、創(chuàng)作工具、創(chuàng)作培訓(xùn)、創(chuàng)作流量等各方面都應(yīng)賦能創(chuàng)作者。喜馬拉雅平臺(tái)已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向扶持內(nèi)容創(chuàng)作，最大限度激發(fā)創(chuàng)作者的生產(chǎn)效能，創(chuàng)作者“謝濤講三國(guó)”對(duì)《三國(guó)演義》等公有領(lǐng)域材料進(jìn)行發(fā)掘與創(chuàng)新，在喜馬拉雅的扶持下逐漸由一位素人創(chuàng)作者成長(zhǎng)為站內(nèi)“話(huà)題王”，其三國(guó)系列節(jié)目播放量超過(guò)10億次。依托平臺(tái)創(chuàng)作者對(duì)公有領(lǐng)域材料進(jìn)行發(fā)掘和創(chuàng)新是音頻產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生態(tài)拓展的重要方向，也是音頻產(chǎn)業(yè)進(jìn)入變革下半場(chǎng)的重要資源供給。

3.3 多元業(yè)務(wù)模式

在出版企業(yè)構(gòu)造音頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的過(guò)程中，積極探索公有領(lǐng)域音頻多元業(yè)務(wù)模式成為生態(tài)模式的有機(jī)構(gòu)成部分，也是音頻產(chǎn)業(yè)保持前進(jìn)的不竭動(dòng)力?？v觀音頻產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化史，出版企業(yè)在多元探索中推動(dòng)其不斷前行，投入了大量的時(shí)間成本與金錢(qián)成本，在淘汰眾多出版企業(yè)后市場(chǎng)價(jià)值趨于穩(wěn)健增長(zhǎng)。據(jù)艾瑞咨詢(xún)研究報(bào)告，2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)的相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模為115.8億元，同比增長(zhǎng)15.6%。音頻產(chǎn)業(yè)已然進(jìn)入商業(yè)變革的下半場(chǎng)，如何在現(xiàn)有業(yè)務(wù)模式下進(jìn)行創(chuàng)新探索成為維持未來(lái)商業(yè)格局的關(guān)鍵所在。對(duì)于公有領(lǐng)域材料的創(chuàng)新運(yùn)用仍是出版企業(yè)突圍的關(guān)鍵所在，高質(zhì)量的音頻材料是人們選擇平臺(tái)的重要因素，出于對(duì)稀有知識(shí)資源的追求，用戶(hù)普遍對(duì)高質(zhì)量的音頻內(nèi)容付費(fèi)表現(xiàn)出積極態(tài)度。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，70%用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)過(guò)付費(fèi)在線(xiàn)音頻節(jié)目，近60%用戶(hù)愿意為知識(shí)技能型音頻付費(fèi)，并且選擇音頻類(lèi)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品時(shí)優(yōu)先考慮內(nèi)容豐富度。對(duì)于應(yīng)用場(chǎng)景的適配也是出版企業(yè)多元業(yè)務(wù)探索的重要方向，在線(xiàn)音頻產(chǎn)業(yè)的收聽(tīng)基礎(chǔ)在很大程度上依賴(lài)于現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，如何擴(kuò)大音頻材料應(yīng)用場(chǎng)景成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縱向問(wèn)題，場(chǎng)景的差異化將進(jìn)一步細(xì)化音頻內(nèi)容的垂直方向，以情感交互式的場(chǎng)景音頻構(gòu)造將成為出版企業(yè)的服務(wù)主旨。同時(shí)，出版企業(yè)也應(yīng)注重前沿技術(shù)的全局性應(yīng)用，一方面聚焦于技術(shù)導(dǎo)入下的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)監(jiān)管效率，對(duì)違規(guī)音頻信息進(jìn)行快速清理，一方面聚焦于人工智能技術(shù)對(duì)公有領(lǐng)域材料的深入化挖掘以及內(nèi)容創(chuàng)作的提質(zhì)增速，以AIGC激發(fā)音頻生產(chǎn)新動(dòng)能。

4 結(jié)語(yǔ)

沃爾夫?qū)ろf爾斯（Wolfgang Welsch）在《重構(gòu)美學(xué)》中提出了文化傳播的聲音轉(zhuǎn)向問(wèn)題：“聽(tīng)覺(jué)文化的興起可以說(shuō)是電子傳媒路暢行之后的必然結(jié)果，它更具有一種后現(xiàn)代氣質(zhì)，固然它沒(méi)有視覺(jué)文化的延續(xù)性和同質(zhì)性，但是它具有電子世界的共時(shí)性和流動(dòng)性?！盵30] 音頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀無(wú)疑證明了這一觀點(diǎn)，公有領(lǐng)域材料為其供給了充足的知識(shí)養(yǎng)料，使其具備了發(fā)展創(chuàng)新的原生動(dòng)力。世界范圍內(nèi)的出版行業(yè)已經(jīng)對(duì)音頻產(chǎn)業(yè)的公有領(lǐng)域資源開(kāi)發(fā)問(wèn)題進(jìn)行了大量的探討與社會(huì)實(shí)踐，為我國(guó)提供了豐富的案例參考，也為我國(guó)音頻產(chǎn)業(yè)的下半場(chǎng)變局提供了理念思考，如何在數(shù)字出版的時(shí)代性變革下依托公有領(lǐng)域材料探索音頻產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)模式，成為我國(guó)出版企業(yè)的思考所在。

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