崔恒勇

摘 要 隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字音樂(lè)在全球范圍內(nèi)得到了更多關(guān)注、發(fā)展迅速。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在此背景下，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)得以快速發(fā)展。文章聚焦2022年我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，即展示包括在線音樂(lè)、數(shù)字專(zhuān)輯、在線K歌、音樂(lè)短視頻、音樂(lè)直播等業(yè)態(tài)在內(nèi)的中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模、內(nèi)容規(guī)模、用戶(hù)規(guī)模等和音樂(lè)創(chuàng)作方面的發(fā)展趨勢(shì)，指出目前產(chǎn)業(yè)內(nèi)存在的突出問(wèn)題，同時(shí)提出相應(yīng)的解決措施。

關(guān)鍵詞 數(shù)字音樂(lè)；產(chǎn)業(yè)規(guī)模；產(chǎn)業(yè)發(fā)展

過(guò)去十年，數(shù)字音樂(lè)在全球范圍內(nèi)得到了更多關(guān)注、發(fā)展迅速。在資本和技術(shù)的推動(dòng)下，數(shù)字音樂(lè)取代了傳統(tǒng)的實(shí)體唱片銷(xiāo)售，成為主流音樂(lè)消費(fèi)形式。2022年，我國(guó)已成為亞洲第二大、世界第五大音樂(lè)市場(chǎng)。數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，不僅在社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)中發(fā)揮著重要的作用，也對(duì)我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用。本文所指數(shù)字音樂(lè)是指狹義的數(shù)字音樂(lè)，指通過(guò)數(shù)字方式進(jìn)行生產(chǎn)、存儲(chǔ)并主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)方式進(jìn)行傳播和消費(fèi)的非物質(zhì)形態(tài)音樂(lè)產(chǎn)品。

1 2022年我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

2022年我國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展情況呈現(xiàn)一種多元化和復(fù)雜性的特點(diǎn)，以下分別圍繞政策環(huán)境、產(chǎn)業(yè)規(guī)模以及發(fā)展趨勢(shì)三個(gè)層面對(duì)我國(guó)2022年數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行闡述。

1.1 政策組合拳頻出

2022年，在以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的指引下，黨和政府充分發(fā)揮政策組合拳作用，強(qiáng)化內(nèi)容引領(lǐng)，推進(jìn)技術(shù)與內(nèi)容的深度融合，營(yíng)造良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，大力推進(jìn)數(shù)字音樂(lè)高質(zhì)量發(fā)展。

2022年1月，國(guó)家版權(quán)局約談主要唱片公司、詞曲版權(quán)公司和數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)等，要求數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)各方協(xié)力維護(hù)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)秩序。同年5月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》，對(duì)文化數(shù)字化建設(shè)提出了8項(xiàng)任務(wù)，將數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶入快車(chē)道。6月，國(guó)家廣播電視總局、文化和旅游部共同聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，提倡網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，崇尚社會(huì)公德、恪守職業(yè)道德、修養(yǎng)個(gè)人品德，自覺(jué)摒棄低級(jí)趣味，反對(duì)流量至上、“飯圈”亂象等不良現(xiàn)象，同時(shí)聯(lián)合中央網(wǎng)信辦會(huì)同相關(guān)部門(mén)開(kāi)展為期三個(gè)月的“清朗整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。11月，工信部、教育部、文化和旅游部、廣播電視總局、體育總局等五部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2026年）》，融合推廣演藝娛樂(lè)領(lǐng)域“VR/AR線上演播”工程，推動(dòng)5G虛擬現(xiàn)實(shí)在演藝行業(yè)規(guī)模商用，建設(shè)常態(tài)化“虛擬現(xiàn)實(shí)+演藝”平臺(tái)，促進(jìn)線上沉浸式演藝活動(dòng)的發(fā)展。

與此同時(shí)，國(guó)家版權(quán)局、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部聯(lián)合組織開(kāi)展打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)2022”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)開(kāi)展文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)、短視頻和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)整治，強(qiáng)化NFT數(shù)字藏品、“劇本殺”等網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)版權(quán)監(jiān)管，同時(shí)持續(xù)加強(qiáng)對(duì)院線電影、網(wǎng)絡(luò)直播、體育賽事、在線教育、新聞作品版權(quán)保護(hù)，鞏固網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、游戲動(dòng)漫、有聲讀物、網(wǎng)盤(pán)等領(lǐng)域工作成果，不斷提升網(wǎng)絡(luò)版權(quán)執(zhí)法效能。

1.2 市場(chǎng)規(guī)模增大

經(jīng)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“協(xié)會(huì)”）數(shù)據(jù)測(cè)算（該數(shù)據(jù)是基于對(duì)國(guó)內(nèi)30家主要數(shù)字音樂(lè)企業(yè)的同口徑數(shù)據(jù)進(jìn)行測(cè)算分析，同時(shí)剔除了部分邊界不清晰的業(yè)態(tài)形式，在對(duì)部分重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行了深度訪談的基礎(chǔ)上編制而成），2022年包括在線音樂(lè)、音樂(lè)短視頻、音樂(lè)直播、在線K歌業(yè)務(wù)在內(nèi)的中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)總規(guī)模約為1 554.9億元，相較2021年，同比增長(zhǎng)16.8%。值得關(guān)注的是，由于直播與短視頻等社交屬性平臺(tái)的發(fā)展，構(gòu)建基于信任關(guān)系與情感紐帶的音樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景，成為助推中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。如圖1所示。

1.2.1 在線音樂(lè)

經(jīng)測(cè)算，2022年我國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模超180.2億元，較上一年增長(zhǎng)12.8%。如圖2所示。

1.2.2 音樂(lè)短視頻

經(jīng)測(cè)算，2022年中國(guó)音樂(lè)短視頻市場(chǎng)規(guī)模約為410.3億元，較上一年增長(zhǎng)19.8%。如圖3所示。

1.2.3 音樂(lè)直播

經(jīng)測(cè)算，2022年中國(guó)音樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)815.2億元。在此需要說(shuō)明的是，本文將以音樂(lè)為主要內(nèi)容或者與音樂(lè)直接相關(guān)的直播納入統(tǒng)計(jì)，與音樂(lè)關(guān)聯(lián)度不高的直播類(lèi)型，如電商直播、旅游直播、生活類(lèi)直播等未納入統(tǒng)計(jì)。如圖4所示。

1.2.4 在線K歌

經(jīng)測(cè)算，2022年中國(guó)在線K歌市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)149.2億元，較上一年度有所下滑。如圖5所示。

1.3 內(nèi)容力量增加

隨著數(shù)字音樂(lè)制作軟件功能越發(fā)強(qiáng)大，AI技術(shù)在音樂(lè)創(chuàng)作方面的能力不斷增強(qiáng)，音樂(lè)創(chuàng)作和發(fā)行的門(mén)檻隨之開(kāi)始大幅降低。截至2022年底，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)歌曲累計(jì)總量約1.32億首，較上一年度增長(zhǎng)37.5%。如圖6所示。

在2022年發(fā)布的頭部1 000首新歌中，適合特定年齡段人群欣賞的歌曲占比約42%，適合全年齡段人群欣賞的歌曲占比約12%，說(shuō)明音樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)作面向的受眾市場(chǎng)更加細(xì)分，這也是大眾耳熟能詳?shù)男赂柙絹?lái)越少的一個(gè)重要原因，且從音樂(lè)類(lèi)型來(lái)看，流行音樂(lè)占比最大，達(dá)81.2%。

2022年，音樂(lè)短視頻生產(chǎn)數(shù)量超百億，音樂(lè)創(chuàng)意展示類(lèi)內(nèi)容超500萬(wàn)，主要包括填詞翻唱、曲風(fēng)改編、MV混剪、樂(lè)評(píng)盤(pán)點(diǎn)和音樂(lè)教學(xué)等多種類(lèi)型的音樂(lè)類(lèi)視頻。在音樂(lè)表演類(lèi)視頻方面，用戶(hù)通過(guò)多個(gè)維度和多種形式打造屬于個(gè)人的音樂(lè)表演空間。樂(lè)器演奏視頻播放量超45億次，其中樂(lè)器演奏活躍創(chuàng)作者數(shù)超25萬(wàn)人，除此之外，“00后”人群還喜歡小眾樂(lè)器演奏。

1.4 獨(dú)立音樂(lè)人境況提升

現(xiàn)階段，音樂(lè)人獨(dú)立創(chuàng)作發(fā)行音樂(lè)已經(jīng)成為常態(tài)，圍繞創(chuàng)作者所搭建的生產(chǎn)、宣發(fā)和銷(xiāo)售一體化的市場(chǎng)也愈發(fā)成熟，普通音樂(lè)愛(ài)好者參與創(chuàng)作和發(fā)行的門(mén)檻大幅降低，行業(yè)的生產(chǎn)活力被進(jìn)一步釋放。

截至2022年，獨(dú)立音樂(lè)人數(shù)量超80萬(wàn)人，共創(chuàng)作超300萬(wàn)首音樂(lè)作品。其中，24歲以下的獨(dú)立音樂(lè)人占比35%；30歲以下占比達(dá)到67.3%，可見(jiàn)青年群體是數(shù)字音樂(lè)創(chuàng)作群體的主力。從創(chuàng)作風(fēng)格來(lái)看，排名前5的音樂(lè)類(lèi)型分別是流行、民謠、說(shuō)唱、古風(fēng)、電音。

2022年，音樂(lè)人整體收入水平有所提高。在非學(xué)生音樂(lè)人群體中，月收入不足1萬(wàn)元的占比66.45%、1萬(wàn)～5萬(wàn)元占比28.43%、5萬(wàn)元以上占比5.12%。目前，我國(guó)音樂(lè)人的收入來(lái)源主要有五個(gè)方向，分別是音樂(lè)演出、音樂(lè)制作（編曲、錄音、混音）、音樂(lè)直播、版稅（創(chuàng)作后續(xù)收益）、專(zhuān)輯銷(xiāo)售等。

1.5 用戶(hù)情況良好

近三年我國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶(hù)數(shù)量保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。經(jīng)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)測(cè)算，截至2022年，含在線音樂(lè)、音樂(lè)短視頻、在線K歌、音樂(lè)直播在內(nèi)的我國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模約達(dá)8.48億人，占網(wǎng)民整體的79.5%。

1.5.1 用戶(hù)群體

2022年，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)活躍用戶(hù)群體以“90后”“00后”的年輕用戶(hù)為主，其中男性用戶(hù)約占56%，女性用戶(hù)約占44%；“90后”用戶(hù)約占27.2%，“00后”占比為41.9%。

在線音樂(lè)月活躍用戶(hù)數(shù)約5.8億，同比降低6.7%；用戶(hù)付費(fèi)率持續(xù)上漲，總體付費(fèi)率約為13.9%，但付費(fèi)率相較于發(fā)達(dá)市場(chǎng)仍然偏低。用戶(hù)付費(fèi)意愿的持續(xù)提升，一方面說(shuō)明高品質(zhì)音樂(lè)更能獲得用戶(hù)的廣泛認(rèn)可，另一方面說(shuō)明在線音樂(lè)市場(chǎng)正在由高速增長(zhǎng)進(jìn)入提質(zhì)增效的發(fā)展階段，未來(lái)用戶(hù)付費(fèi)轉(zhuǎn)化率仍有較大增長(zhǎng)空間。

音樂(lè)短視頻方面，用戶(hù)數(shù)量超6.5億人，入駐短視頻平臺(tái)的音樂(lè)人超150萬(wàn)人，短視頻已經(jīng)成為人們發(fā)現(xiàn)新歌的最主要渠道。

1.5.2 用戶(hù)行為

2022年，在線音樂(lè)活躍用戶(hù)中，每日聽(tīng)歌時(shí)長(zhǎng)大于1小時(shí)的音樂(lè)用戶(hù)比例約為64%，平臺(tái)推薦的音樂(lè)播放占比上升至33.4%，說(shuō)明在線音樂(lè)是人們主要的娛樂(lè)載體，為華語(yǔ)音樂(lè)發(fā)展奠定了用戶(hù)基礎(chǔ)。如圖7所示。

有接近30%的音樂(lè)用戶(hù)在數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域進(jìn)行過(guò)消費(fèi)，消費(fèi)的方式包括會(huì)員、專(zhuān)輯/唱片、付費(fèi)節(jié)目/視頻、周邊衍生品、演唱會(huì)和直播打賞。

1.5.3 用戶(hù)偏好

從音樂(lè)用戶(hù)的喜好類(lèi)型來(lái)看，2022年，我國(guó)華語(yǔ)音樂(lè)播放量占總播放量65%以上，華語(yǔ)音樂(lè)用戶(hù)喜好的音樂(lè)類(lèi)型前五名分別是流行、說(shuō)唱、國(guó)風(fēng)、輕音樂(lè)、電音，其中流行音樂(lè)占比最高。如圖8所示。

短視頻領(lǐng)域，大眾喜愛(ài)的音樂(lè)短視頻內(nèi)容類(lèi)型主要包括說(shuō)唱?jiǎng)?chuàng)作、演出現(xiàn)場(chǎng)、音綜卡斷、素人翻唱、外文歌曲。其中，音樂(lè)說(shuō)唱、國(guó)風(fēng)、ACG音樂(lè)和輕音樂(lè)的播放量最高，成為2022年受眾最受歡迎的音樂(lè)類(lèi)型。在青年男性群體中，排名前三的偏好分別是民謠、電音、ACG音樂(lè)；在青年女性群體中，則是國(guó)風(fēng)、古典、阿卡貝拉。

在直播領(lǐng)域中，超80%的音樂(lè)直播觀眾每天都會(huì)觀看直播，屬于高頻用戶(hù)。從觀看時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，音樂(lè)直播對(duì)于用戶(hù)的黏性較高，多數(shù)用戶(hù)觀看時(shí)長(zhǎng)在1小時(shí)左右，音樂(lè)直播重度黏性用戶(hù)占比高于整體直播行業(yè)。

音樂(lè)用戶(hù)對(duì)于音樂(lè)人的支持方式主要包括觀看相關(guān)節(jié)目、投票、購(gòu)買(mǎi)數(shù)字或?qū)嶓w專(zhuān)輯、歌曲打榜、觀看演唱會(huì)、二次創(chuàng)作及傳播。2022年，音樂(lè)用戶(hù)通過(guò)觀看相關(guān)節(jié)目支持音樂(lè)人的比例可達(dá)48.2%，選擇投票的用戶(hù)比例約為37.2%。如圖9所示。

2 行業(yè)發(fā)展面臨的主要問(wèn)題

我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，面臨的主要問(wèn)題有如下3個(gè)方面。

2.1 內(nèi)容創(chuàng)作方面

我國(guó)數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域長(zhǎng)期以流量作為評(píng)價(jià)作品價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)甚至是唯一標(biāo)尺，促使一部分創(chuàng)作主體為獲取流量過(guò)度迎合市場(chǎng)，違背創(chuàng)作規(guī)律和初心，導(dǎo)致粗制濫造、低俗媚俗、抄襲等內(nèi)容充斥市場(chǎng)，高品質(zhì)的音樂(lè)作品數(shù)量仍然偏少，歌曲同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。雖然各大數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)、音樂(lè)公司的整體制作思路逐步轉(zhuǎn)向控制產(chǎn)量、提升品質(zhì)，但此問(wèn)題目前仍舊突出。

2.2 版權(quán)治理方面

2.2.1 版權(quán)分配有待規(guī)范

數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的源頭是音樂(lè)創(chuàng)作者，但現(xiàn)階段我國(guó)音樂(lè)人仍然處于弱勢(shì)地位，版權(quán)分配比例較低，議價(jià)能力偏弱。音樂(lè)領(lǐng)域的版權(quán)交易模式單一，音樂(lè)人和平臺(tái)的版權(quán)合作模式仍主要依靠播放量分成或一次性買(mǎi)斷。如何能夠形成更合理的機(jī)制，保障音樂(lè)人的權(quán)益，讓創(chuàng)作者分享產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利，是行業(yè)需要重度關(guān)注的問(wèn)題。

2.2.2 拼接式“抄襲”頻現(xiàn)

現(xiàn)階段音樂(lè)創(chuàng)作領(lǐng)域，出現(xiàn)一種隱蔽性更強(qiáng)的拼接式“抄襲”現(xiàn)象，主要是將一些大眾熟悉歌曲中的部分旋律片段，拼湊組合加工后形成新的作品。其本質(zhì)仍然是一種抄襲和侵權(quán)行為。產(chǎn)生這一現(xiàn)象主要原因在于目前我國(guó)對(duì)于音樂(lè)領(lǐng)域的著作權(quán)侵權(quán)行為的判定在理論與實(shí)踐層面仍較為模糊，侵權(quán)及抄襲他人作品的違法成本較低。

2.3 行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施方面

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為重要戰(zhàn)略資源和關(guān)鍵生產(chǎn)要素。但目前我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)尚未建立能夠覆蓋所有音樂(lè)作品信息的標(biāo)準(zhǔn)和基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)。行業(yè)對(duì)數(shù)字音樂(lè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)收集與存儲(chǔ)、管理、分析和使用等方面存在真空地帶。由于音樂(lè)作品應(yīng)用場(chǎng)景、使用方式的多元化，音樂(lè)作品的數(shù)據(jù)鏈在流通、消費(fèi)中不斷被延長(zhǎng)，作品授權(quán)和使用情況卻難以全面追蹤，行業(yè)管理數(shù)據(jù)單一化、信息質(zhì)量低且覆蓋度不足等問(wèn)題凸顯，制約了行業(yè)治理能力的提升和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程。

3 相關(guān)對(duì)策與建議

為了有效遏制粗制濫造、低俗媚俗、拼接式抄襲等現(xiàn)象的出現(xiàn)，相關(guān)部門(mén)需要主動(dòng)采取措施。

3.1 強(qiáng)化內(nèi)容把關(guān)，鼓勵(lì)更多精品創(chuàng)作

相關(guān)部門(mén)一是要加大平臺(tái)內(nèi)容，特別是加強(qiáng)對(duì)于播放量較大、收入較高的重點(diǎn)音樂(lè)內(nèi)容進(jìn)行管理，通過(guò)聚焦于具有較大社會(huì)影響與經(jīng)濟(jì)收益的部分內(nèi)容，以點(diǎn)帶面，實(shí)現(xiàn)整體環(huán)境的改善；加強(qiáng)各數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的編輯隊(duì)伍建設(shè)與培訓(xùn)，不斷強(qiáng)化編輯工作的把關(guān)能力，為建立健全數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容評(píng)價(jià)傳播體系奠定基礎(chǔ)。二是要引導(dǎo)鼓勵(lì)更多的優(yōu)秀音樂(lè)作品創(chuàng)作。行業(yè)組織通過(guò)制定相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、建立評(píng)價(jià)體系和舉辦精品推薦活動(dòng)等方式，引導(dǎo)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)、唱片公司、技術(shù)企業(yè)等加強(qiáng)精品內(nèi)容的生產(chǎn)、創(chuàng)作和傳播；企業(yè)通過(guò)出臺(tái)相關(guān)音樂(lè)人扶持計(jì)劃，鼓勵(lì)更多優(yōu)秀音樂(lè)人進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。

3.2 規(guī)范版權(quán)交易模式、加強(qiáng)公共服務(wù)體系建設(shè)

構(gòu)建數(shù)字音樂(lè)良好版權(quán)生態(tài)，需要解決版權(quán)公平交易和合理收益分配問(wèn)題。相關(guān)部門(mén)應(yīng)建立健全重點(diǎn)音樂(lè)內(nèi)容的版權(quán)基礎(chǔ)信息與授權(quán)信息備案機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)版權(quán)交易市場(chǎng)公平秩序的監(jiān)管力度、對(duì)相關(guān)的破壞行為和違規(guī)行為的處罰力度，引導(dǎo)建立規(guī)范化版權(quán)授權(quán)機(jī)制，保證版權(quán)交易遵循統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)行業(yè)有序化發(fā)展。同時(shí)，相關(guān)部門(mén)還應(yīng)探索建立音樂(lè)版權(quán)許可費(fèi)市場(chǎng)價(jià)格評(píng)估機(jī)制和專(zhuān)業(yè)評(píng)估機(jī)構(gòu)，引入公證機(jī)制，由行業(yè)組織牽頭加強(qiáng)音樂(lè)行業(yè)公共服務(wù)體系建設(shè)，依照實(shí)際使用量進(jìn)行付費(fèi)與分配，保障版權(quán)收益結(jié)構(gòu)更加全面、合理。

3.3 構(gòu)建基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)，探索建立大數(shù)據(jù)平臺(tái)

隨著信息社會(huì)的發(fā)展和大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，數(shù)據(jù)對(duì)企業(yè)、行業(yè)和國(guó)家的發(fā)展至關(guān)重要。為構(gòu)建能夠適應(yīng)時(shí)代和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行業(yè)數(shù)據(jù)規(guī)則，以提供精準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)決策支持、提升公共服務(wù)水平，助力產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，需建立一套完備的行業(yè)數(shù)據(jù)管理體系，而該體系的核心是數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)。為保證數(shù)據(jù)的科學(xué)性、完整性和權(quán)威性，覆蓋作品的創(chuàng)作、發(fā)布、傳播各環(huán)節(jié)，應(yīng)探索建立音樂(lè)內(nèi)容大數(shù)據(jù)平臺(tái)，建議由相關(guān)行業(yè)組織牽頭，聯(lián)合數(shù)字音樂(lè)上下游企業(yè)，共同制定相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，開(kāi)發(fā)相應(yīng)的系統(tǒng)平臺(tái)，以保障數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的健康發(fā)展。

4 趨勢(shì)與展望

未來(lái)，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在政策引領(lǐng)和融合創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)下，將呈現(xiàn)以下發(fā)展態(tài)勢(shì)。

4.1 內(nèi)容精品化將是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心

在數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，曾以流量為中心、通過(guò)熱門(mén)歌曲和明星效應(yīng)來(lái)吸引用戶(hù)的運(yùn)營(yíng)模式逐漸被以?xún)?nèi)容品質(zhì)為中心的運(yùn)營(yíng)模式所取代。高品質(zhì)的音樂(lè)作品成為吸引用戶(hù)、提高用戶(hù)付費(fèi)比例、實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化的核心要素。只有推出更多有品位、有溫度、有深度的精品佳作，才能切實(shí)推動(dòng)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

中宣部“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、每年度國(guó)家新聞出版署組織實(shí)施的中華民族音樂(lè)傳承出版工程精品出版項(xiàng)目等評(píng)選活動(dòng)都對(duì)整個(gè)音樂(lè)界起到了引導(dǎo)作用。與此同時(shí)，隨著具有一定音樂(lè)鑒賞能力和素養(yǎng)的新生代消費(fèi)群體的崛起，加之人工智能個(gè)性化、精準(zhǔn)化內(nèi)容推送技術(shù)的成熟應(yīng)用，音樂(lè)內(nèi)容精品化成為各大數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)所保持的發(fā)展態(tài)勢(shì)，只有不斷為用戶(hù)推出更多富有時(shí)代氣息、有品位、有溫度、有深度的精品佳作，才能切實(shí)推動(dòng)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

特別值得關(guān)注的是，國(guó)風(fēng)音樂(lè)已逐漸成為深受?chē)?guó)內(nèi)外年輕消費(fèi)群體喜愛(ài)的音樂(lè)類(lèi)型。流行與傳統(tǒng)的碰撞成為音樂(lè)人創(chuàng)作的文化來(lái)源，在音樂(lè)領(lǐng)域掀起一股潮流，體現(xiàn)了年輕音樂(lè)消費(fèi)群體對(duì)傳統(tǒng)文化認(rèn)同感的回歸和對(duì)音樂(lè)創(chuàng)新的擁抱。國(guó)風(fēng)音樂(lè)的興起，既是我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化創(chuàng)新與傳播的核心載體，也是新時(shí)代下展示中國(guó)文化自信的重要體現(xiàn)。

4.2 技術(shù)賦能將加速產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與變革進(jìn)程

數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)正成為引領(lǐng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)迭代與發(fā)展的核心動(dòng)力。近年來(lái)，我國(guó)各類(lèi)市場(chǎng)主體紛紛加大在數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)中的技術(shù)研發(fā)投入，加上新冠疫情給國(guó)內(nèi)線下音樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)的較大沖擊，促使數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)著力拓展線上音樂(lè)消費(fèi)模式，進(jìn)而間接促成了眾多新興技術(shù)在音樂(lè)市場(chǎng)的快速落地。未來(lái)，5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將持續(xù)賦能產(chǎn)業(yè)變革，為數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域提供更為廣闊的發(fā)展空間。人工智能等新技術(shù)將深度改變并賦能數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，區(qū)塊鏈技術(shù)將為行業(yè)提供更為強(qiáng)有力的版權(quán)保護(hù)，使得交易更為安全和透明。5G、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將豐富音樂(lè)使用場(chǎng)景，給用戶(hù)帶來(lái)更沉浸式的音樂(lè)消費(fèi)體驗(yàn)。

4.3 業(yè)態(tài)融合將助力我國(guó)數(shù)字音樂(lè)國(guó)際影響力提升

我國(guó)數(shù)字音樂(lè)在場(chǎng)景化、社交化、互動(dòng)化、體驗(yàn)化等技術(shù)融合的驅(qū)使下，正在深入滲透文化的各個(gè)領(lǐng)域，未來(lái)其與其他領(lǐng)域的融合趨勢(shì)將逐步加強(qiáng)，一方面可擴(kuò)大數(shù)字音樂(lè)的受眾范圍，提高用戶(hù)黏性、作品知名度和影響力，增強(qiáng)品牌形象；另一方面，也將進(jìn)一步提升我國(guó)數(shù)字音樂(lè)在國(guó)際上的地位和影響力。根據(jù)國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)（IFPI）最新發(fā)布的2023 年《全球音樂(lè)報(bào)告》顯示，中國(guó)已成為亞洲第二大、全球第五大音樂(lè)市場(chǎng)。未來(lái)，在融合效應(yīng)增強(qiáng)的帶動(dòng)下，憑借數(shù)字音樂(lè)易傳播、音樂(lè)語(yǔ)言跨地域化的特點(diǎn)，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)的國(guó)際影響力將持續(xù)提升，使得中國(guó)話語(yǔ)體系和敘事體系更為豐富，為中國(guó)數(shù)字音樂(lè)在國(guó)際上贏得更多的關(guān)注和認(rèn)可。數(shù)字音樂(lè)將成為傳播中國(guó)優(yōu)秀文化的重要載體和世界認(rèn)識(shí)中國(guó)的又一張名片，實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國(guó)目標(biāo)的重要力量。

5 結(jié)語(yǔ)

本文從市場(chǎng)規(guī)模、內(nèi)容情況、創(chuàng)作人情況、用戶(hù)規(guī)模等角度對(duì)2022年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況做了整體介紹?？傮w來(lái)說(shuō)，過(guò)去幾年，全球數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了飛速發(fā)展和深刻變革，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)緊跟時(shí)代潮流，不斷開(kāi)拓、勇于創(chuàng)新，在世界市場(chǎng)中脫穎而出，建立了具有中國(guó)特色的數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)體系，正逐步打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，向世界提供先進(jìn)的技術(shù)產(chǎn)品服務(wù)和優(yōu)秀的文化內(nèi)容。未來(lái)，在政策引領(lǐng)和融合創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)下，內(nèi)容精品化仍是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心要素，技術(shù)的更新迭代將加速產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與變革進(jìn)程，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)在國(guó)際上的地位也將進(jìn)一步提升。

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