張鞠成 張穎

基金項(xiàng)目：廣西壯族自治區(qū)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)青年項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：21CGL014）；廣西高校中青年教師科研基礎(chǔ)能力提升項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：2021KY0818）成果。

作者簡(jiǎn)介：張鞠成（1994，3-），男，山東濟(jì)寧人，碩士，助教，研究方向：文化旅游。

摘要：中醫(yī)藥在養(yǎng)生中“合于道”的思想，在治病中“陰陽(yáng)調(diào)和”的理念，以及“標(biāo)本兼治”的理論體系，正切合滿足游客健康的旅游需求。該文基于產(chǎn)業(yè)融合理論，以貴州高華村瑤浴旅游為例，深入探究中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)涵與動(dòng)力機(jī)制。研究發(fā)現(xiàn)：第一，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵主要體現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)、創(chuàng)新、中醫(yī)藥理論體系與旅游服務(wù)要素；第二，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力機(jī)制主要包含內(nèi)源性動(dòng)力與外生性動(dòng)力；第三，貴州高華村瑤浴旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展經(jīng)歷了技術(shù)融合、產(chǎn)品融合和市場(chǎng)融合三個(gè)階段。最后，該文還從完善相關(guān)制度、整合優(yōu)勢(shì)資源、培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才等方面提出促進(jìn)中醫(yī)藥旅游發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞：中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；融合發(fā)展；內(nèi)涵；動(dòng)力機(jī)制；高華村

中圖分類(lèi)號(hào)：F592.7? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：2096-4110（2024）04（c）-0107-05

Research on the Dynamic Mechanism of the Integrated Development of Traditional Chinese Medicine Industry and Tourism Industry

—Gaohua Village in Guizhou

ZHANG Jucheng， ZHANG Ying

（Zhengzhou University of Industrial Technology， Zhengzhou Henan， 451100， China）

Abstract： Traditional Chinese medicine's idea of "complying with the Tao" in health preservation， the concept of "harmony of yin and yang" in treating diseases， and the theoretical system of "treating both the symptoms and the root cause" are in line with the needs of tourists for healthy tourism. Based on the theory of industrial integration， this article takes the Yao bathing tourism in Gaohua Village， Guizhou as an example to deeply explore the connotation and dynamic mechanism of the integrated development of the traditional Chinese medicine tourism industry. The research finds that： first， the connotation of the integrated development of the traditional Chinese medicine tourism industry is mainly reflected in industrial correlation， innovation， the theoretical system of traditional Chinese medicine and tourism service elements; second， the dynamic mechanism of the traditional Chinese medicine tourism industry integration mainly includes endogenous power and exogenous power; third， the integrated development of the Yao bath tourism industry in Gaohua Village， Guizhou has experienced technological integration， product integration and market integration three stages. Finally， this article also puts forward relevant suggestions for the development of traditional Chinese medicine tourism from the aspects of improving relevant systems， integrating superior resources， and cultivating professional talents.

Key words： Traditional Chinese medicine industry; Tourism industry; Integrated development; Connotation; Dynamic mechanism; Gaohua Village

中醫(yī)藥旅游是依賴(lài)于我國(guó)博大精深的傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化和豐富的藥物資源而發(fā)展起來(lái)的新興旅游項(xiàng)目。它集旅游與中醫(yī)藥為一體，也是中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的延伸。2000年，中醫(yī)藥旅游的概念被首次提出，隨后關(guān)于中醫(yī)藥旅游的研究?jī)?nèi)容逐漸豐富，主要從以下幾個(gè)方面開(kāi)展：其一，中醫(yī)藥旅游的內(nèi)涵與特征。張群認(rèn)為，中醫(yī)藥旅游是生態(tài)旅游的分支之一，是以具有藥用作用的動(dòng)植物為旅游對(duì)象的專(zhuān)項(xiàng)旅游活動(dòng)，并具有文化性、生態(tài)性、交融性、經(jīng)濟(jì)性和保健性的特點(diǎn)[1]。田廣增認(rèn)為，中醫(yī)藥旅游是旅游發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，并具有地域性、醫(yī)療保健性、文化內(nèi)涵性、鮮明時(shí)代性的特點(diǎn)[2]。其二，中醫(yī)藥旅游產(chǎn)品類(lèi)型的劃分。孫天勝依據(jù)東南亞華人市場(chǎng)將中醫(yī)藥旅游劃分為求醫(yī)問(wèn)藥型、觀賞認(rèn)知型、保健按摩型、成藥采購(gòu)型[3]。劉思鴻從旅客體驗(yàn)方式的差異入手，將中醫(yī)藥旅游劃分中醫(yī)醫(yī)療類(lèi)、養(yǎng)生保健類(lèi)、文化教育類(lèi)、健康產(chǎn)業(yè)類(lèi)[4]。其三，中醫(yī)藥旅游發(fā)展的問(wèn)題及對(duì)策探討。郭德欣認(rèn)為，河南作為中醫(yī)藥文化資源大省，存在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃不清晰、特色重點(diǎn)不突出、缺乏信息化平臺(tái)、缺乏統(tǒng)一的市場(chǎng)監(jiān)管等問(wèn)題，并基于互聯(lián)網(wǎng)背景提出對(duì)策[5]。肖文以弘揚(yáng)遼寧中醫(yī)文化為切入點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)遼寧省中醫(yī)藥旅游發(fā)展存在頂層設(shè)計(jì)不充分、產(chǎn)品供需失衡、產(chǎn)業(yè)融合分散化、專(zhuān)業(yè)人才匱乏等問(wèn)題，并從產(chǎn)業(yè)融合視角提出對(duì)策[6]。

總的來(lái)說(shuō)，當(dāng)前關(guān)于中醫(yī)藥旅游的研究多關(guān)注于問(wèn)題對(duì)策、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，尚存在理論基礎(chǔ)薄弱、研究深度和廣度有待提高等問(wèn)題。因此，本文基于產(chǎn)業(yè)融合理論，力求全面分析中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)涵與動(dòng)力機(jī)制，以期推動(dòng)中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1 中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)涵

根據(jù)產(chǎn)業(yè)融合理論，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的本質(zhì)是產(chǎn)業(yè)間關(guān)聯(lián)不斷增長(zhǎng)導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)界限模糊，從而引發(fā)產(chǎn)業(yè)間的相互滲透、相互交叉、相互融合，最終重塑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)[7]。因此，本文認(rèn)為中醫(yī)藥旅游是以中醫(yī)藥理論體系為核心，以旅游產(chǎn)品和服務(wù)為載體，為實(shí)現(xiàn)游客的健康需求而產(chǎn)生的中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的互補(bǔ)與延伸，并最終發(fā)展成一種兼具中醫(yī)藥與旅游特性的新業(yè)態(tài)。

1.1 產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)是產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)

不同產(chǎn)業(yè)間關(guān)聯(lián)程度的強(qiáng)弱，直接影響其資源整合與利用的高低，也決定著產(chǎn)業(yè)間能否有效推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展[8]。中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在醫(yī)療保健、參觀游覽和購(gòu)物等方面表現(xiàn)出較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。例如：中醫(yī)藥以其自成體系的診療模式及哲理實(shí)踐，對(duì)慢性病、老年病或其他身體亞健康狀態(tài)的預(yù)防和治療發(fā)揮有效作用，是以追尋療養(yǎng)與健康為目的地的旅游者最主要的出游動(dòng)機(jī)；中醫(yī)藥種植基地、博物館及歷史古跡等中醫(yī)藥相關(guān)產(chǎn)業(yè)吸引大量游客前去參觀游覽；中醫(yī)藥理論指導(dǎo)下研制的中成藥、特制藥方和中醫(yī)飲片等產(chǎn)品吸引有預(yù)防及治療疾病需求的游客購(gòu)買(mǎi)。

1.2 創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)融合的本質(zhì)

中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的本質(zhì)是創(chuàng)新。對(duì)于中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，其利用旅游理念將其改造和提升為旅游資源，形成部分創(chuàng)新的中醫(yī)藥旅游產(chǎn)品。例如：中藥材種植通過(guò)引入景觀設(shè)計(jì)理念打造出中醫(yī)藥觀光旅游產(chǎn)品；中成藥、中藥飲品通過(guò)引入旅游銷(xiāo)售市場(chǎng)打造成中醫(yī)藥旅游購(gòu)物產(chǎn)品。對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，引入中醫(yī)藥理念將其改造成健康資源，形成部分創(chuàng)新的旅游健康產(chǎn)品。例如：旅游景區(qū)通過(guò)引入中醫(yī)藥浴、推拿和導(dǎo)引等健康理念打造旅游健康產(chǎn)品。

1.3 中醫(yī)藥理論體系是產(chǎn)業(yè)融合的核心

中醫(yī)藥理論體系作為產(chǎn)業(yè)融合的核心，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：第一，“未病先防、既病防變、愈后防變”的醫(yī)學(xué)預(yù)防觀念，是中醫(yī)對(duì)疾病與健康防患于未然的積極醫(yī)療態(tài)度。第二，“天人合一、陰陽(yáng)調(diào)和”的整體觀，認(rèn)為天地萬(wàn)物的運(yùn)行規(guī)律與人體有聯(lián)系。中醫(yī)利用中醫(yī)藥的外在干預(yù)，使人體內(nèi)達(dá)到“陰平陽(yáng)秘”的一種健康狀態(tài)。第三，中醫(yī)學(xué)強(qiáng)調(diào)“尚一、尚同、小康和合”的哲學(xué)思想，重仁德善行，重義利事功，重良知醫(yī)德，強(qiáng)化人自身的修養(yǎng)[9]。因此，不論是從疾病預(yù)防與治療，還是強(qiáng)調(diào)自身德行修養(yǎng)，都是游客追求的高質(zhì)量、健康旅游生活方式的表現(xiàn)形式，推動(dòng)著中醫(yī)藥旅游的發(fā)展。

1.4 旅游服務(wù)要素是產(chǎn)業(yè)融合的平臺(tái)

作為旅游吸引物的中醫(yī)藥相關(guān)產(chǎn)品，需要借助于傳統(tǒng)旅游服務(wù)要素的中介力量才能達(dá)到與游客互動(dòng)的目的。在出游前，中醫(yī)藥產(chǎn)品和服務(wù)借助于旅行社、在線旅游代理商及其他旅游中介機(jī)構(gòu)對(duì)游客進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售。在行程中，中醫(yī)藥產(chǎn)品和服務(wù)借助旅游基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)進(jìn)行呈現(xiàn)，游客在旅游情境下消費(fèi)和體驗(yàn)中醫(yī)藥產(chǎn)品和服務(wù)。在出游后，通過(guò)游客在旅游中介機(jī)構(gòu)上的反饋對(duì)中醫(yī)藥產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)與提升。

2 中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制

中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力機(jī)制是多重動(dòng)力因子相互組合、作用的過(guò)程，大致可分為內(nèi)源性動(dòng)力與外生性動(dòng)力兩種[10]。其中，內(nèi)源性動(dòng)力包含市場(chǎng)需求、企業(yè)逐利性和產(chǎn)業(yè)內(nèi)在需求；外生性動(dòng)力包含產(chǎn)業(yè)政策、高新技術(shù)和外界環(huán)境變化（見(jiàn)圖1）。

圖1? ?中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制

2.1 內(nèi)源性動(dòng)力

2.1.1 市場(chǎng)需求是產(chǎn)業(yè)融合的根本動(dòng)力

現(xiàn)在游客早已不再滿足于走馬觀花式的觀光旅游，而是愈加追求有質(zhì)量的、健康的旅游生活方式。游客消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變迫使旅游產(chǎn)品與服務(wù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，旅游產(chǎn)業(yè)急需研發(fā)能夠滿足游客健康需求的新產(chǎn)品。而中醫(yī)藥在養(yǎng)生中“合于道”的思想，在治病中“陰陽(yáng)調(diào)和”的理念，以及“標(biāo)本兼治、整體辯證”等理論體系，正切合游客健康需求，為中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合提供了巨大的市場(chǎng)空間與發(fā)展動(dòng)力，形成了旅游市場(chǎng)對(duì)中醫(yī)藥產(chǎn)品的需求及中醫(yī)藥市場(chǎng)對(duì)旅游的借勢(shì)，達(dá)到市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)互補(bǔ)。

2.1.2 企業(yè)逐利性是產(chǎn)業(yè)融合的直接動(dòng)力

企業(yè)發(fā)展遵循著追求成本最低化、利益最大化的一般經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律。在一般市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)間為減少交換產(chǎn)生的費(fèi)用，關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的企業(yè)融合形成新的產(chǎn)業(yè)組織，使發(fā)生在企業(yè)間的分工內(nèi)化在新的產(chǎn)業(yè)組織內(nèi)部。企業(yè)間的融合發(fā)展，突破了產(chǎn)業(yè)壁壘，拓寬了市場(chǎng)需求，帶來(lái)了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。因此，中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)通過(guò)產(chǎn)業(yè)間的資源共享與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以創(chuàng)新型的中醫(yī)藥旅游產(chǎn)品創(chuàng)造高附加值的產(chǎn)業(yè)盈利空間，不僅為各自產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的收入，更促使新業(yè)態(tài)的發(fā)展。

2.1.3 產(chǎn)業(yè)內(nèi)在需求是產(chǎn)業(yè)融合的間接動(dòng)力

在傳統(tǒng)的市場(chǎng)環(huán)境中，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)存在認(rèn)知程度低、市場(chǎng)占有率低等問(wèn)題。產(chǎn)業(yè)融合通過(guò)優(yōu)化配置與技術(shù)創(chuàng)新，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新的活力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，成為中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)瓶頸的必然選擇。同時(shí)，還能有效解決就業(yè)。圍繞著中醫(yī)藥的種植、診療、養(yǎng)生、購(gòu)物、教育和展覽等內(nèi)容增設(shè)職位，增加就業(yè)機(jī)會(huì)和收入，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。此外，豐富了旅游資源。依托于中醫(yī)藥相關(guān)產(chǎn)品打造旅游核心吸引力，豐富旅游活動(dòng)內(nèi)容，提高旅游經(jīng)濟(jì)效益。產(chǎn)業(yè)融合也推動(dòng)了中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，帶動(dòng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的低效、粗放式經(jīng)營(yíng)向高效、集約式經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，對(duì)中醫(yī)藥知識(shí)普及和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化具有深遠(yuǎn)意義。

2.2 外生性動(dòng)力

2.2.1 高新技術(shù)是產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新性動(dòng)力

現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷革新逐漸滲透到中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)中，加速打破產(chǎn)業(yè)壁壘，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，并對(duì)中醫(yī)藥旅游發(fā)展起到重要的支撐作用。例如：運(yùn)用大數(shù)據(jù)處理、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)整合中醫(yī)藥知識(shí)資源，構(gòu)建中醫(yī)藥知識(shí)服務(wù)系統(tǒng)；利用智能穿戴設(shè)備、手機(jī)等移動(dòng)終端收集游客身體信息，進(jìn)而為游客提供智能化、個(gè)性化的健康管理；依托于互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)搭建中醫(yī)藥道地藥材可溯源平臺(tái)，保證道地藥材達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化種植；利用三維還原、全息投影和時(shí)空壓縮等多種交互式多媒體技術(shù)，對(duì)中醫(yī)藥歷史進(jìn)行立體式“復(fù)原”，拉進(jìn)游客與中醫(yī)藥之間的距離。

2.2.2 產(chǎn)業(yè)政策是產(chǎn)業(yè)融合的制度性動(dòng)力

政府制定的產(chǎn)業(yè)政策是中醫(yī)藥與旅游產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)，為中醫(yī)藥旅游的發(fā)展提供良好的政策環(huán)境和明確的方向。近些年，國(guó)家頒布了諸多推進(jìn)中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策。例如：2014年，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》，正式提出要“開(kāi)發(fā)中醫(yī)藥特色旅游商品，打造中醫(yī)藥健康旅游品牌”。2015年，文旅部與多部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確指出中醫(yī)藥旅游應(yīng)圍繞產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌打造、壯大產(chǎn)業(yè)、開(kāi)拓市場(chǎng)、創(chuàng)新模式、培養(yǎng)人才、完善公共服務(wù)和促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展八項(xiàng)任務(wù)展開(kāi)融合。2023年，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，打造一批國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)和示范基地?？傊?，借助產(chǎn)業(yè)政策的支持，引導(dǎo)社會(huì)資源向中醫(yī)藥旅游傾斜，為中醫(yī)藥旅游發(fā)展提供制度性動(dòng)力。

2.2.3 外界環(huán)境變化是產(chǎn)業(yè)融合的潛在性動(dòng)力

由于人類(lèi)對(duì)自然環(huán)境的不合理利用，全球呈現(xiàn)出森林破壞、氣候變暖、生物多樣性減少和疾病肆虐等問(wèn)題。這不禁讓人們重新反思人與自然的關(guān)系，使中醫(yī)“天人合一”的整體觀逐漸進(jìn)入公眾視野。例如：《素問(wèn)·寶命全形論》載，“人生于地，懸命于天，天地合氣，命之曰人”，認(rèn)為人本身就是自然界的產(chǎn)物，且自然界與人體有著相似的變化規(guī)律?？傊?，外界環(huán)境變化增加了個(gè)體認(rèn)知中醫(yī)藥的動(dòng)機(jī)，而個(gè)體在旅游過(guò)程中通過(guò)學(xué)習(xí)中醫(yī)藥來(lái)重新審視外界環(huán)境變化。

3 貴州高華村案例分析

3.1 高華村瑤浴旅游發(fā)展概況

高華村位于貴州省從江縣翠里瑤族壯族鄉(xiāng)東部，距離從江縣35 km，全村轄2個(gè)村民小組94戶430人，土地面積4.1 km2，是一個(gè)瑤族聚居村寨?，幵∈钱?dāng)?shù)卮迕窀鶕?jù)家傳秘方配制的一種特有的醫(yī)療保健方式，具有驅(qū)寒、排毒、活血及治療皮膚病等功效，距今已有上千年歷史，于2008年被列為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

高華瑤浴最初僅是村民自用的一種保健方式，2006年被媒體記者報(bào)道后，慢慢被外界所熟知，逐漸有游客慕名前來(lái)體驗(yàn)。2011年，在當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門(mén)的牽頭下，投入資金幫助村民改造了29戶瑤浴間，用以接待外地游客。2013年，為解決大量游客到訪造成的中藥材短缺問(wèn)題，高華村開(kāi)拓專(zhuān)門(mén)的藥材種植基地。同時(shí)，還成立瑤族藥浴專(zhuān)業(yè)合作社，以“村集體+合作社+農(nóng)戶自主經(jīng)營(yíng)”的模式對(duì)藥材種植和瑤浴服務(wù)進(jìn)行統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)管理。2014年，政府又投資改造了高華村31戶瑤浴間，其中包含2戶農(nóng)家樂(lè)。2018年，村兩委和合作社聯(lián)手開(kāi)通“高華瑤族藥浴”微信公眾號(hào)，及時(shí)發(fā)布產(chǎn)品信息，吸引客源。2019年，高華村接待游客1.8萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)216萬(wàn)元。2020年，高華村瑤浴大戶建立瑤浴藥材包制作工廠，配置多種類(lèi)型瑤浴包，進(jìn)行售賣(mài)。2021年，高華村還引入直播帶貨的方式宣傳推廣瑤浴及其他農(nóng)特產(chǎn)品。目前，高華村瑤藥種植面積達(dá)1 200畝，瑤浴包加工廠3家，已改造瑤浴間60戶，其中16戶為農(nóng)家樂(lè)，住宿床位130張，借助線上渠道月平均銷(xiāo)售瑤浴包8 000余斤，村內(nèi)人均收入可達(dá)10余萬(wàn)元。依托于旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，高華村已被打造成集中藥材種植、中藥材加工、瑤浴體驗(yàn)、瑤浴包銷(xiāo)售于一體的中醫(yī)藥旅游目的地。

3.2 高華瑤浴旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制

高華村瑤浴旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)力主要來(lái)源內(nèi)源性動(dòng)力與外生性動(dòng)力兩個(gè)方面。在內(nèi)源性動(dòng)力中，市場(chǎng)需求、產(chǎn)業(yè)內(nèi)在需求和企業(yè)逐利性對(duì)高華村瑤浴旅游產(chǎn)業(yè)起著推動(dòng)作用。一是市場(chǎng)需求為瑤浴產(chǎn)業(yè)提供最根本的動(dòng)力。隨著城市化進(jìn)程的加快，人們?cè)跈C(jī)械化的都市生活中逐漸感到精神疲憊，亞健康問(wèn)題也不斷凸顯。而高華瑤浴既能讓人在草木清香中聆聽(tīng)鳥(niǎo)獸蟲(chóng)鳴來(lái)緩解精神上的疲憊，又能通過(guò)瑤浴的浸泡來(lái)調(diào)理人體的亞健康問(wèn)題。二是產(chǎn)業(yè)內(nèi)在發(fā)展需求引導(dǎo)瑤浴產(chǎn)業(yè)突破內(nèi)在發(fā)展瓶頸。一方面，大眾旅游需求逐漸轉(zhuǎn)向以深度體驗(yàn)和身心療養(yǎng)為目的旅游形式，開(kāi)發(fā)高華瑤浴產(chǎn)業(yè)滿足游客新的需求是必然選擇；另一方面，高華瑤浴市場(chǎng)范圍較小，通過(guò)發(fā)展旅游來(lái)加強(qiáng)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳和保護(hù)是內(nèi)在需要。三是企業(yè)逐利性是推動(dòng)高華瑤浴旅游產(chǎn)業(yè)壯大的直接動(dòng)力。高華瑤浴旅游產(chǎn)業(yè)先后成立了合作社和瑤浴包制作廠，企業(yè)為了獲得規(guī)模效益，通過(guò)改善瑤浴間環(huán)境、開(kāi)發(fā)中藥材種植基地、建立瑤浴包加工廠和線上銷(xiāo)售渠道，推動(dòng)高華瑤浴旅游產(chǎn)業(yè)的融合深度和廣度。

在外生性動(dòng)力中，技術(shù)應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)政策對(duì)高華村瑤浴旅游產(chǎn)業(yè)起著引導(dǎo)作用。第一，關(guān)聯(lián)性技術(shù)為高華村瑤浴旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供創(chuàng)新性動(dòng)力。一方面，高華村借助于媒體新聞、微信公眾號(hào)和直播帶貨等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)宣傳瑤浴產(chǎn)品，迅速打開(kāi)旅游市場(chǎng)；另一方面，高華村通過(guò)引入瑤浴間改造技術(shù)、藥田規(guī)模種植技術(shù)、大型熬藥設(shè)備和瑤浴包加工設(shè)備促進(jìn)瑤浴產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展經(jīng)營(yíng)，滿足市場(chǎng)需求。第二，產(chǎn)業(yè)政策為高華瑤浴旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供制度保障。2018年，瑤浴被列為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；2011年，政府投入100萬(wàn)元資金用于開(kāi)發(fā)高華瑤浴旅游項(xiàng)目；2013年，從江縣編制了《高華村瑤浴休閑度假旅游區(qū)修建性詳細(xì)規(guī)劃》，明確高華瑤浴旅游發(fā)展目標(biāo)；2014年，高華村被貴州省文旅廳定為“高華瑤浴非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地”，并投入500萬(wàn)元資金用于道路、觀景臺(tái)、停車(chē)場(chǎng)、供水排污系統(tǒng)等旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；2019年，高華村被評(píng)為“國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)”；2022年，高華村入選貴州第三批省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村。

3.3 高華瑤浴旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的階段特征

高華村在瑤浴旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，以瑤浴體驗(yàn)服務(wù)為核心，通過(guò)開(kāi)設(shè)農(nóng)家樂(lè)與瑤浴包加工廠為游客提供食宿、購(gòu)物服務(wù)，使得瑤浴旅游服務(wù)內(nèi)容逐漸完善。其產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大致經(jīng)歷了技術(shù)融合、產(chǎn)品融合和市場(chǎng)融合三個(gè)階段。

在技術(shù)融合階段，瑤浴產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在宣傳、生產(chǎn)和銷(xiāo)售中尋求共同的技術(shù)基礎(chǔ)，借助技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的分工合作。其一，高華村利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)宣傳瑤浴產(chǎn)品，提高了社會(huì)知名度，吸引游客前來(lái)拜訪。其二，高華村通過(guò)引入瑤浴間改造技術(shù)，增加了基本服務(wù)內(nèi)容，優(yōu)化了瑤浴桶、排水管道等設(shè)備，加強(qiáng)了房屋密閉性管理，給游客帶來(lái)更加舒適的瑤浴體驗(yàn)。其三，高華村通過(guò)引入瑤浴包加工技術(shù)幫扶村民建立瑤浴包加工廠，根據(jù)游客不同體質(zhì)配置不同瑤浴包，供游客帶回家使用，滿足了游客購(gòu)物需要。

在產(chǎn)品融合階段，瑤浴旅游產(chǎn)品是根據(jù)市場(chǎng)需求，在技術(shù)融合基礎(chǔ)上打造瑤浴要素與旅游要素于一體的實(shí)物和服務(wù)。其一，高華村通過(guò)開(kāi)拓2 000畝瑤浴藥材種植基地、打造60戶瑤浴間、修建瑤浴博物館、建立瑤浴藥材包制作工廠等項(xiàng)目延伸了瑤浴旅游產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大了瑤浴旅游產(chǎn)品內(nèi)涵。其二，高華村積極解決和改善村寨的內(nèi)外部可進(jìn)入性。2005年，高華村完成進(jìn)寨公路修建工作；2011年以來(lái)，高華村利用上級(jí)部門(mén)投資進(jìn)行寨上小路硬化，修建通村水泥公路和鋪設(shè)青石板串戶路。其三，高華村一方面大力推進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如供排水系統(tǒng)、村體育活動(dòng)場(chǎng)地、消防設(shè)施、3個(gè)停車(chē)場(chǎng)和安裝太陽(yáng)能路燈82盞；另一方面實(shí)現(xiàn)旅游上層設(shè)施逐漸完善，如16家農(nóng)家樂(lè)、觀景臺(tái)、村寨門(mén)頭等。其四，高華村成立瑤族瑤浴專(zhuān)業(yè)合作社，對(duì)瑤浴服務(wù)實(shí)行統(tǒng)一管理模式，從每桶洗浴的服務(wù)費(fèi)用中抽取10元作為合作社管理經(jīng)費(fèi)，實(shí)現(xiàn)個(gè)人和集體的雙贏。

在市場(chǎng)融合階段，高華村瑤浴旅游產(chǎn)品引導(dǎo)新需求，新需求又反饋推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，最終實(shí)現(xiàn)更大范圍市場(chǎng)融合。首先，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的應(yīng)用促使高華村瑤浴產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)不斷突破和延伸，瑤浴旅游產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新產(chǎn)生瑤浴旅游需求；其次，游客在瑤浴旅游體驗(yàn)過(guò)程中的信息反饋又促進(jìn)瑤浴旅游產(chǎn)品在規(guī)范化種植基地、瑤浴間改造、提供食宿設(shè)施服務(wù)和瑤浴包銷(xiāo)售等方面的完善。接著，2022年，貴州省政府印發(fā)《關(guān)于支持黔東南自治州“黎從榕”打造對(duì)接融入粵港澳大灣區(qū)“橋頭堡”的實(shí)施意見(jiàn)》，旨在利用黔東南自治州的旅游資源優(yōu)勢(shì)對(duì)接粵港澳大灣區(qū)游客康養(yǎng)旅游需求，推動(dòng)高華村瑤浴旅游產(chǎn)業(yè)在更廣闊空間融合發(fā)展。

4 結(jié)束語(yǔ)

2016年，國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》提出，以提高人民健康水平為核心，把健康融入所有政策，加速轉(zhuǎn)變健康領(lǐng)域發(fā)展方式，全方位、全周期維護(hù)和保障人民健康。中醫(yī)藥與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展既是突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)瓶頸的必然選擇，也是以旅游的方式實(shí)現(xiàn)全民健康的有效途徑，還是弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體。本文基于產(chǎn)業(yè)融合理論，系統(tǒng)闡述中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的概念內(nèi)涵、動(dòng)力機(jī)制，并以貴州高華村為例進(jìn)行案例分析，以期拓展中醫(yī)藥旅游的相關(guān)理論，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展優(yōu)化升級(jí)。

對(duì)于中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，本文提出三點(diǎn)建議：第一，完善中醫(yī)藥旅游相關(guān)制度，提高市場(chǎng)準(zhǔn)入程度，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管。如引入中醫(yī)藥質(zhì)量評(píng)價(jià)體系，構(gòu)建中醫(yī)藥產(chǎn)品可追溯平臺(tái)，保障中醫(yī)藥產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量安全。第二，整合特色優(yōu)勢(shì)資源，帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。相關(guān)地區(qū)發(fā)展中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，以中醫(yī)藥旅游化或旅游中醫(yī)藥化的發(fā)展模式整合相關(guān)資源，利用核心競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)帶動(dòng)中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。第三，培養(yǎng)和引進(jìn)中醫(yī)藥旅游的專(zhuān)業(yè)人才。中醫(yī)藥旅游從業(yè)人員是中醫(yī)藥文化的傳遞者和表現(xiàn)者，也是旅游服務(wù)的提供者，因此需要加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)知識(shí)和職業(yè)技能的培訓(xùn)。對(duì)于中醫(yī)藥旅游關(guān)鍵崗位的管理人員，必要時(shí)可采用人員引進(jìn)的方式加以解決。

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